La Responsabilidad Social Empresarial se preocupa por el entorno social o las personas, el entorno ecológico o la biosfera y obviamente, el entorno stakeholder.

Idealmente, debiera existir un equilibrio de estos tres entornos, sin embargo es triste pero obvio que a muchas empresas les interesan los dos primeros, únicamente porque representan un rendimiento tácito para el tercero.

No obstante, en el otro lado de esta situación, hay compañí­as que han tomado desde su esencia el compromiso con la RS; es el caso de Nau, cadena de diseñadores, fabricantes y comercializadores de ropa cuya filosofí­a de creación es el perfecto equilibrio entre belleza, performance y sustentabilidad.

Nau ha desarrollado 24 de sus 32 fábricas en sociedad directa con sus proveedores, con el firme objetivo de generar opciones mucho más sustentables. Asimismo han creado un código de conducta para ellos mismos, proveedores y manufacturas, todos auditados en este aspecto por una organización independiente que establece estándares muy elevados.

De acuerdo con esta filosofí­a, cada producto debe ser estético, funcional, de bajo impacto para el mundo, durable y de máxima eficiencia.

Para ejemplo de qué tan lejos se puede llevar un programa de Responsabilidad Social, está este maniquí­ de la empresa; la pieza fue desarrrollada en Japón y hecha de materiales sustentables.

Por si esto no bastara, Nau dona el 5% de sus ventas a varios asociados con misiones ambientales o sociales.

Un verdadero ejemplo de que la Responsabilidad Social puede y debe venir desde el corazón mismo de la organización y permear a toda la compañí­a.

Una guerrilla más para el tema del Calentamiento Global, que para muchos podrá ser moda, sin comprender la urgencia de tomar medidas.

La acción, una vez más, fue sencilla pero colosalmente creativa. En algunas ventanas de autobuses, parabuses e incluso en outdoors espectaculares, se colocaron simulaciones de agua, a manera que cuando se tratara de ver a través de ellos, el paisaje luciera sumergido. ¿Cómo lograrlo? simple; con material mesh y una buena fotografí­a.

Para medios electrónicos, se realizó tanto para TV como para web, un banner que emerge desde abajo, simulando agua, dando la idea de que el monitor se está inundando.

Un desarrollo socialmente responsable, inteligente, impactante y sin duda alguna reflexivo; sobre todo si nos enfocamos en el copy: ¿Cuánto tiempo antes de que nos sumerjamos?

Art Director: Suketu Gohel
Copywriter: Aditya Kashyap

La Campaña Algo más que un Regalo de Intermón Oxfam es una iniciativa socialmente responsable que apela a la sorpresa y el humor como armas de persuasión.

En el sitio, uno puede escoger ví­a online, uno de varios regalos: 3 cerditos; Saca un arma de la calle; Semillas y fertilizantes orgánicos para una familia; Mejora de una vivienda para resistir huracanes; entre otros.

Una vez que se hubo escogido uno de ellos, una tarjeta postal con la fotografí­a del producto seleccionado, es entregada para que uno la personalice y enví­e al destinatario del regalo; sin embargo, el dinero que se hubiera gastado en la compra real de dicho “regalo”, es entregado a uno de los grupos sociales que más lo necesitan.

Es decir que el dinero de la compra/donativo se destina a los fondos generales de Intermón Oxfam y no directamente a la adquisición del producto elegido. Con dicha aportación económica se participa en uno de los más de 500 proyectos en los que la organización trabaja.

Intermón forma parte de la Coordinadora Española de Organizaciones No Gubernamentales para el Desarrollo (CONGDE) y dispone de diversos mecanismos de control y autocontrol que garantizan el rigor y la transparencia de las cuentas. También cumplen con todos los principios definidos en la ‘Guí­a de transparencia y buenas prácticas’ editada por la Fundación Lealtad.

Si bien la mecánica puede no ser nueva, se trata de un ejemplo donde la sorpresa, la buena voluntad y la responsabilidad social pueden obrar el bien mediante alternativas completamente innovadoras. Después de todo ¿quién espera recibir en casa a los tres cerditos?

Seguramente ustedes también lo han oí­do… gente que responde que si las consecuencias graves del calentamiento global se verán en 30 años, para qué se preocupan, aduciendo que muchos de ellos ya no estarán aquí­. Este video realizado para fightglobalwarming.com responde tácitamente a esa cuestionante.

Un trabajo de Responsabilidad Social que es mejor ver y evaluar por uno mismo.

La Guerra civil de Angola (1975 – 2002) fue el conflicto más largo de ífrica y uno de los más largos de la Guerra Frí­a. La contienda comenzó por el rechazo del FNLA a compartir el poder con el MPLA, pero se perpetuó por el apoyo internacional a cada uno de los bandos: y luego por la negación de Jonas Savimbi de aceptar los resultados electorales. La guerra terminó sólo tras la muerte de éste, dejando 500 000 muertos, cuatro millones de refugiados y unos 100 000 mutilados, especialmente por las minas sembradas por todo el paí­s.

Los accidentes debidos a esta deleznable acción, siguen siendo comunes en la nación. Con el objetivo de llamar la atención de la comunidad internacional para que provea de recursos que eliminen estas trampas, se realizó esta campaña: “Miss Landmine 2007”, un concurso para escoger a la mujer mutilada más bella de Angola.

Una sacudida brutal a la conciencia internacional y una ejecución que pide a gritos acciones de responsabilidad social por parte del mundo.

Con la finalidad de crear conciencia sobre el tráfico de personas humanas, el Ejercito de Salvación desarrolló esta guerrilla de responsabilidad social.

Acostumbrados a verlos cantando villancicos en época navideña, sorprende la dureza de esta excelente ejecución, en la que colocaron a algunos chiquillos y jóvenes en una vitrina de una tienda de moda, haciéndolos lucir como mercancí­a.

Fuerte, sí­, pero brillantemente concientizadora de una realidad a la que muchas veces le apartamos la mirada.

Dentro del programa HERDEZ nutre, la compañí­a de alimentos maneja este spot, que conceptualiza de manera muy cruda pero bastante reflexiva, el problema social de la nutrición en México.

El programa, como parte de las ejecuciones de Responsabilidad Social de HERDEZ, busca disminuir la desnutrición, principalmente en el estado de Oaxaca.

Cada vez que se compren productos de dicha marca, un porcentaje será destinado a ayudar a las mujeres y niños de la entidad para prevenir y combatir este lacerante mal. Para ello se cuenta con el respaldo del Instituto Nacional de Nutrición a través de “Nutrición y Salud para el Desarrollo Rural Sustentable”.

Un spot brillante en aspectos de comunicación, aunque severamente duro como motivo de reflexión; un trabajo que pone de manifiesto que la Responsabilidad Social es un llamado a la acción, que deviene muchas veces de una sacudida de conciencia como ésta.

En una ejecución de Responsabilidad Social y de solidaridad con nuestros hermanos de Tabasco, a través de un esfuerzo conjunto del Consejo Mundial de Lucha Libre y Warner Bros. México, el dí­a de hoy, 16 de noviembre, a partir de las 19:00 horas, Mí­stico estará en la entrada principal de la Arena México recibiendo artí­culos que el público done para los damnificados de Tabasco y Chiapas.

Como incentivo adicional a la presencia del afamado luchador, todos aquellos que entreguen sus ví­veres tendrán derecho a un dos por uno.

Una acción que constituye un buen ejemplo de RS Corporativa, RS Personal y alianzas estratégicas.

Diseño Socialmente Responsable para United Way, un movimiento creado por voluntarios cuya misión es mejorar la vida de las personas y las comunidades con menos posibilidades.

El diseño muestra una niña dormida mientras que una brigada de voluntarios le coloca una manta. El copy lee: Juntos podemos ayudar a la gente en tiempos de crisis. Un claro ejemplo de las aportaciones de la sociedad civil a la Responsabilidad Social.

Advertising Agency: BBDO, Chicago, USA
Art Director: Angela Finney
Photographer: Vincent Dixon

Hace apenas unos dí­as se mostró aquí­ un trabajo de The Body Shop y Emma Thompson para la Fundación Helen Bamber contra la explotación sexual. En esta ocasión se muestra otro ejemplo contra el mismo problema; ahora de la agencia Ogilvy Portugal para una ejecución socialmente responsable de MTV.

La idea es básica y la ejecución muy gráfica. El concepto es simple: La mujer no es un trozo de carne para los hombres.

Aún cuando el visual está bien ejecutado, cabe la pregunta si la ejecución logra ser persuasiva o simplemente queda a nivel concientizador. El espectador tiene la última palabra.

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La Fundación Genoma Lab, en una acción de responsabilidad social, se sumó a la ayuda para los afectados por las inundaciones en Tabasco. Para ello abrió un centro de acopio afuera de sus instalaciones en Santa Fe; mismo que estará recibiendo ayuda hasta el dí­a 13 de noviembre.

De acuerdo con Fórmula Online, en colaboración con la Cruz Roja del Estado de México y con la organización Empresarios por México, la Fundación ya captó 200 mil dólares, además de los ví­veres, que canalizarán a Tabasco (25 trailers con 70 toneladas).

Aunado a ello Genomma Lab negocia con bancos la canalización de un porcentaje de las ventas de sus productos para destinarlos a las obras de reconstrucción en la entidad. Asimismo abrió la oportunidad entre sus colaboradores de poder unirse a a través de un donativo económico manejado como descuento único por nómina.

Un ejemplo claro de responsabilidad social ante una eventualidad que demanda y pone a prueba a gobierno, corporaciones y sociedad civil.

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