Según Magdy Martínez-Solimán, representante en México de la ONU, más de 300 empresas, instituciones y organizaciones mexicanas se han sumado a la Red del Pacto Mundial, que promueve la responsabilidad social corporativa.
Crónica Opinion : – – P29 –
Amnistía Internacional: autoridad sin palabras
[youtube]IPejiK7d-NM[/youtube]
Gran parte de las razones por las cuales la responsabilidad social ha cobrado tanto auge, es la presión que las ONG’s ejercen sobre las empresas. Dentro de la inmensa lista de estas organizaciones, hay algunas que se destacan por su constante lucha, su presencia global, su cantidad de voluntarios y su inmensa creatividad.
Una de ellas, indiscutiblemente es Amnistía Internacional, defensora incansable de los derechos humanos, quien realizó este video netamente institucional y conceptual, donde no es necesario una sola palabra para transmitir su mensaje de autoridad. Hablar más, sería una llana torpeza.
Detona INVI Proyecto de Casas Ecológicas
La vivienda de interés social revoluciona en la Ciudad de México: será sustentable mediante la integración de ecotecnias. Este año, a través del Instituto de Vivienda del DF (Invi), 222 viviendas ubicadas en el predio Guelatao, en la Delegación Iztapalapa, alcanzarán esta categoría ambiental. Mediante un esquema de trabajo con organizaciones demandantes de vivienda, el Invi otorgará un subsidio de hasta 25 mil pesos por casa. La instrucción que traemos del Jefe de Gobierno es promover la vivienda sustentable. Es una prioridad para el Instituto de Vivienda; traemos un subsidio por 25 mil pesos por vivienda, que nosotros llamamos vivienda terminada o en conjunto. Ese subsidio, que se está dando a las diferentes organizaciones o demandantes de vivienda, consiste en tratamiento de muros, así como en orientaciones enfocadas a la parte climática para aprovechar mejor la radiación solar y la ventilación, señala Ignacio Cabrera, director Ejecutivo de Operación del Invi. La idea de la vivienda sustentable es lograr reducir no sólo la contaminación atmosférica que genera la quema de combustible fósil, como es el gas, sino también al agua y al suelo. Nosotros manejamos desde biorregionalismo hasta el concepto de diseños ecológicos, en el que el agua tiene un papel fundamental, precisa Arnold Ricalde, director de Orgáni-K. Lourdes Malvido, especialista en vivienda sustentable, afirma que el desarrollo de la vivienda en México enfrenta un cambio de paradigma que tiene que ir paralelo con la educación.
Refoma Opinion : – – P5 –
Premian Viviendas Ecológicas
Antes de que termine este año, cualquier vivienda que compruebe que emplea ecotecnias en su instalación será certificada como un inmueble sustentable y recibirá incentivos fiscales, como descuentos en el pago predial.
Se trata de ecotecnias como el manejo adecuado de la separación de basura (orgánica e inorgánica), sistemas de eficiencia energética o bien que posea calentadores solares, pequeños huertos con la aplicación de la técnica de hidroponía y hasta sistemas de captación de agua de lluvia. “Por el momento estamos promoviendo que las viviendas que sean aprobadas, por un comité de expertos, reciban incentivos fiscales como descuentos en el impuesto predial, pero también queremos que los incentivos sean en otras áreas, y eso lo seguimos analizando con la Secretaría de Finanzas del DF” informó Martha Delgado, secretaria del Medio Ambiente.
Reforma Opinion : – – P1 –
Impulsan el Reciclaje
Pepenator, una propuesta de página web que promueve la separación y reciclaje de basura, a cambio de puntos canjeables por productos como pizzas o refrescos, fue el proyecto ganador de la sexta edición nacional del concurso Imagine Cup. Este proyecto, creado por estudiantes del Instituto Politécnico Nacional y del Tecnológico de Monterrey campus Estado de México, representará al país en la versión internacional de este concurso, promovido por la empresa Microsoft, que se llevará a cabo en París, Francia, del 3 al 8 de julio. Es la primera vez que gana un equipo de educación media superior en la Imagine Cup y se impusieron entre más de 8 mil 500 estudiantes de todo el país que presentaron 56 propuestas con el tema imagina un mundo donde la tecnología permite la sustentabilidad del medio ambiente.
Reforma Opinion : – – P12 –
La Responsabilidad Social debe surgir del core business
[youtube]odI7pQFyjso[/youtube]
Una verdad innegable pero que les cuesta muchísimo trabajo entender a varias empresas, es que la responsabilidad social ya no es un lujo sino una necesidad; por desgracia, administraciones miopes no se percatan de que la sociedad está exigiendo que las compañías respondan ante problemas globales, en ocasiones incluso sin que ellas mismos sean quienes aparentemente deban solucionarlos.
Como ejemplos podemos citar la expectativa de que las empresas, en su conjunto, sean quienes marquen la pauta para la lucha contra el calentamiento global; o los laboratorios médicos sean quienes inviertan sus recursos para buscar soluciones al problema del SIDA. Es un hecho que la presión es cada vez mayor y que las operaciones de cada compañía requieren incorporar en su core business los aspectos sociales, no sólo en beneficio de la comunidad que los demanda o del planeta, sino de su mismo negocio.
Para ejemplo tenemos el cambio de materiales duros por biodegradables, de procesos tóxicos por innocuos, de transportes con combustible a eléctricos. Transformaciones que si bien ayudan a la sociedad, también benefician al negocio al reducir costos en muchos sentidos. Las compañías que no puedan entender esto, verán pronto su operación sancionada no por la crítica de la comunidad, sino por la misma ley.
Un buen ejemplo es el ataque frontal de Greenpeace a Unilever y la campaña de Dove (que lucía como un buen esfuerzo social). La afamada ONG no cuestiona “la belleza real” que Dove promueve, sino la forma en que obtiene sus materias primas para la elaboración de sus cosméticos. El video es una burla al que hiciera famosa a la campaña de Unilever.
Un buen ejemplo de que la responsabilidad social no puede limitarse a una campaña, por vistosa que sea, sino debe provenir del corazón mismo de la empresa, es decir de la estrategia de core business.
[youtube]Ei6JvK0W60I[/youtube]
Cómo apagar el calentamiento global: WWF
Un sencillísimo BTL pero bastante interesante y efectivo. Una ejecución que rescata la lucha socialmente responsable de WWF contra el calentamiento global.
Se trata simplemente de una placa para switch impresa con la imagen de un reactor nuclear y la siguiente leyenda: Por favor apágalo cuando dejes la habitación.
Sí, de acuerdo, no toda la energía electrica proviene de plantas nucleares, pero lo importante es la connotación y la generación de conciencia. Sería un fantástico BTL para cualquier compañía generadora o distribuidora de electricidad en el mundo.
Cambios Forzados por el Petróleo en las Nubes
Reducir el consumo de la calefacción aislado mejor la casa, desplazarse en bicicleta o en tren en lugar de automóvil: todo el mundo puede reducir la factura petrolera. Las opciones para ahorrar combustible y disminuir las emisiones contaminantes son utilizar los autos híbridos, que asocian un motor térmico y otro eléctrico; los autos de gas natural y gas LP que no han progresado de manera espectacular son algunas opciones.
El Economista Opinion : – – P4 –
Compromiso Ambiental de VW
Teniendo como marco el Día Mundial del Medio Ambiente, Volkswagen de México presentó la convocatoria al Premio al Compromiso Ambiental, la cual estará abierta a todos sus colaboradores con el fin de buscar nuevas ideas que contribuyan a proteger el medio ambiente y disminuir el impacto ambiental ecológico en los procesos de producción y operación de dicha armadora.
El Economista Opinion : – – P4 –
Complejo de RAMOS ARIZPE, Inversiones Sustanciales
General Motors de México anunció oficialmente la expansión de sus operaciones en el Complejo de Ramos Arizpe, Coahuila, inaugurando su nueva planta de transmisiones de seis velocidades y la expansión de su planta de motores de seis cilindros. Estas nuevas operaciones son tan importantes, que durante el anuncio se contó con la presencia del presidente de la República, Felipe Calderón Hinojosa, y Kevin W. Williams, presidente y director general de General Motors de México. Por su parte, dentro de la expansión de la planta de motores de seis cilindros se desarrollará uno de los modelos de motores “cero emisiones” e hidrocarburo en arranque frío denominado HFV6. El programa de inversión también tiene estipulado involucrarse en el diseño de alta tecnología de producto, detección y despliegue de entrenamiento asociado, creación de empleos, creación de valor en la cadena de suministros y un bajo impacto al medio ambiente.
El Economista Opinion : – – P2 –
Crea EDOMEX Impuesto Ambiental
El gobierno del estado de México creó un nuevo impuesto ambiental, por el cual los 125 ayuntamientos de la entidad deberán pagar 3.5 por ciento de lo que recauden por suministro de agua potable. El nuevo gravamen, denominado “de las aportaciones de servicios ambientales”, se destinará a un fideicomiso para “incentivar la conservación de superficies boscosas”.
Además, el fondo servirá para “la conservación, protección, restauración, aprovechamiento y uso sostenible de los elementos y recursos naturales y bienes ambientales, y para el financiamiento de programas, proyectos, estudios, investigación científica y tecnológica para la preservación y protección del equilibrio ecológico”.
La Jornada Opinion : – – P36 –
Hijos del Bosque
El bosque de san Lorenzo Acopilco, en el Desierto de los Leones, se llenó de risas, alegría y esperanza con doscientos de niños y jóvenes que participaron en la reforestación con motivo del 5 de junio, Día Mundial del Medio Ambiente.
Alumnos de los colegios como El Peterson culminaron de esta manera un año de actividades del programa Crea Bosques 2008, de la organización Reforestemos México. Éste inició en septiembre de 2007 y terminó con la plantación de oyameles, encinos y pinos ayuacahuites en mayo y junio de este año.
Excelsior Opinion : – – P32-37 –
Regresa el Pink Plane
El avión Pink Plane, creado en 2005 por Delta Airlines, aterrizó ayer en México por segunda ocasión para refrendar el compromiso de la aerolínea en la lucha contra el cáncer de mama.
La aeronave que llegó al Aeropuerto Internacional de la Ciudad de México procedente de Atlanta con el vuelo 365 y salió con el mismo destino en el 368, opera regularmente en Estados Unidos.
Es un Boeing 757 que tiene listones rosas pintados en diferentes tonalidades alrededor de la parte media y trasera.
Como parte de su apoyo a la difusión de campañas que promueven la detección temprana, los usuarios de la aerolínea recibirán una regadera, que es una guía con los pasos para que las mujeres se realicen un autoexamen, visual y manual, aseguró Bertha Aguilar, socia fundadora de la Asociación Mexicana contra el Cáncer de Mamá (CIMAB).
Reforma Opinion : – – P10 –
Aniversario de Porsche David Cumple 60 años…
Han pasado 60 años desde aquel ocho de junio de 1948 en el que Ferry Porsche escribió su nombre con letras de oro en la historia de la industria automotriz, sin ni siquiera imaginarlo. Su búsqueda por un auto deportivo que satisficiera enteramente sus exigencias lo llevó a crear el primer prototipo de Porsche marcado con el número modelo 356-001 recibiendo la aprobación y homologación oficial para circular en las calles.
Adicionalmente, Porsche también ha sobresalido a lo largo de los años por ser una empresa comprometida con el medio ambiente logrando reducir el consumo de combustible en sus autos y las emisiones de CO2 en un promedio de 1.7% anual en los últimos 15 años.
Lo anterior, gracias a la intervención de sus ingenieros, quienes día a día buscan no sólo cumplir con las reglamentaciones ambientales estándar, sino que buscan siempre superar dichas reglas.
Su manera peculiar de llevar las riendas del negocio han hecho de Porsche una empresa orgullosa de sus raíces, rechazando los subsidios e incrementando el sentido de la responsabilidad social con sus empleados, consiguiendo actualmente seguir por su propio camino de una manera sustentable.
El Economista Opinion : – – P6 –
Subastan el Silencio por una Buena Obra
En Hermosillo, Sonora, el 5 de junio Lourdes Laborín de Bours, presidenta de DIF Sonora, inauguró la subasta silenciosa “Por una Buena Obra”, con la que se obtuvieron recursos para el programa “Camino a Casa”.
Ante cientos de sonorense, Lourdes Laborín de Bours resaltó que por el interés y la generosidad de personas con un amplio compromiso y responsabilidad social, es como ha crecido el programa “Camino a Casa”, que busca la protección y la seguridad de los menores que son deportados solos de Estados Unidos para reintegrarlos con sus familias en sus lugares de origen.
La subasta La Subasta Silenciosa “Por una Buena Obra” se compone de 202 obras de artistas nacionales y sonorenses que donaron sus trabajos.
Reforma Opinion : – – P2 –
Holcim Social
La noticia es que el Centro Latinoamericano de Responsabilidad Social le otorgó un reconocimiento a la firma suiza Holcim Apasco por sus prácticas ligadas a la vinculación comunitaria y el medio ambiente.
La empresa que dirige Eduardo Kuetchamer se ha distinguido desde hace años por sus tareas de desarrollo sustentable.
El Universal Opinion : – – P5 –
Columna Poder y Dinero; Responsabilidad Social Empresarial
En el marco del tercer aniversario de la iniciativa Ecomagination, la compañía General Electric, que en México dirige Rafael Díaz-Granados, pondrá en marcha nuevas iniciativas y compromisos en materia de cuidados al medio ambiente.
Uno de los objetivos principales de la compañía será la reducción en un 20%, para el año 2012, de la cantidad de agua empleada para la operación de sus diversos negocios.
Esto significa que GE contribuirá a ahorrar dos mil millones de galones de agua potable, lo que equivale al líquido que se utiliza para llenar tres mil albercas olímpicas.
Crónica Opinion : – – P24 –
Entregan a Doce Marcas Premio de Mercadotecnia
El certamen, organizado por la Escuela de Comunicación de la Universidad Norte de la Ciudad de México, junto con la firma Rise & Rise México, reconoce el trabajo estratégico de mercadólogos, publicistas y expertos en comunicación, encaminado a construir marcas fuertes, que por innovación y originalidad logran ganar la preferencia de los consumidores.
Premia además el desarrollo de estrategias innovadoras que impulsan el valor y fortaleza de las marcas (branding) y cuenta con el apoyo de AMAP, ANP y AMAI. El certamen lo integraron 12 categorías y en éstas se hicieron acreedoras al título de Marca del Año: Filantrópica, Unidos por ellos / Casa de la Amistad para Niños con Cáncer; de Responsabilidad Social, Cinépolis; entre otras.
El jurado calificador, integrado por destacados profesionales de la mercadotecnia, publicidad y comunicación, así como catedráticos universitarios, analizó cuidadosamente la información recabada por las fuentes antes mencionadas sobre las diversas marcas participantes.
Reforma Opinion : – – P2 –
Responsabilidad Social en ExpoManagement 2008: Confusión y más confusión
Responsabilidad Social: Compromiso Social y Sustentabilidad es el título con el que se anuncio la tercer conferencia del primer día de actividades de ExpoManagement 2008.
La conversación, coordinada por el periodista de negocios Carlos Mota, contó con la participación de Esteban Moctezuma Barragán (Fundación Azteca), Javier Treviño Cantú (CEMEX) y por Mauricio González Lara (autor del libro de reciente publicación, Responsabilidad Social Empresarial).
Durante la ponencia se hizo referencia constante a la palabra “moda”, un término que por desgracia, muchos utilizan para calificar a la responsabilidad social, cuando en realidad es una tendencia.
Llama la atención que el representante de Cemex haya hecho mención de que la empresa, integró aspectos sociales en su operación debido a que las poblaciones aledañas alcanzaron a sus centros de trabajo (léase centros de explotación de recursos naturales). Surge entonces inevitable la pregunta ¿La decisión de implementar la responsabilidad social obedeció entonces a una reacción y no a una acción estratégica? Es un comentario que no esperábamos escuchar del representante de una de las empresas que mejores programas de responsabilidad social maneja y difunde en México.
Compromiso con la Naturaleza
Páneles divisorios creados con botellas de plástico desechadas y vidrios que permiten regular la temperatura en interiores fueron algunas de las innovaciones que se presentaron en la muestra Central de Ideas. Una docena de los más destacados arquitectos y diseñadores jóvenes de México presentaron su propia interpretación de cómo construir sin dañar el ambiente. Uno de los participantes fue Juan Pablo Serrano, de Serrano Monjaraz Arquitectos, quien presentó una especie de caja de luz traslúcida, planeada como una gran lámpara de la cual emana iluminación constante que invita a los espectadores a pasar a través de ella. Al hacerlo, conocerá un interior compuesto por espejos en el piso que multiplican la altura y la imagen de los materiales que la envuelven. Hay que construir edificaciones con buenas orientaciones hacia el sol para ahorrar energía, crear jardines con árboles que requieran menos agua y que a su vez, generen sombra a la vivienda. Aprovechar el vidrio que rechaza los rayos ultravioleta, además de los llamados techos verdes, que permiten que se filtre el agua de lluvia para después reciclarla en el uso común de la casa”, concluye Arditti.
El Universal Opinion : – – P2 –