En otras ocasiones en este blog se ha tocado el tema de la Responsabilidad Social Personal, ejemplificando este hecho con gente como Bono, Pavarotti o Lorena Ochoa; sin embargo, al igual que con la RSE, las acciones deben ser auténticas y no sólo una fachada, pues de lo contrario, los resultados pueden ser contraproducentes.
Pablo Olmos Arrayales, mexicano radicado en España desarrolló este video cuya alma es un extraordinario ejemplo de lo que significa, de forma auténtica, ser socialmente responsable. Hablar del video sería una torpeza, mejor es verlo, disfrutarlo y reflexionar… después de todo, se trata de un acto de conciencia.
El pasado 10 de diciembre en Oslo, en solemne ceremonia, el ex vicepresidente estadounidense Al Gore y el Panel Intergubernamental de Naciones Unidas para el Cambio Climático (IPPC), recibieron el Premio Nobel de la Paz 2007.
El premio es un reconocimiento a la lucha por evitar una catástrofe climática y a los esfuerzos por extender el conocimiento del cambio climático causado por la acción del hombre.
Al Gore, creador del documental “Una Verdad Incómodaâ€, destacó la urgencia y responsabilidad social con que las civilizaciones deben movilizarse para reducir las emisiones de dióxido de carbono (CO2). En una metáfora que encaja perfectamente, agregó “Nosotros, los hombres, tendremos que enfrentarnos a un caso de emergencia global. La tierra tiene fiebre y la fiebre aumentaâ€.
En el mismo tema, propuso cumbres periódicas de jefes de Estado y gobierno, hasta que un acuerdo global y visionario se realice. En definitiva, un Premio Nobel a la Responsabilidad Social.
De acuerdo con Peter Drucker, es deber del administrador moderno convertirse en un activista político, un líder integrador en una sociedad pluralista capaz de dirigir la gestión de la empresa en la turbulencia de nuestros tiempos.
Y esta demanda al administrador, se debe a que el éxito financiero de la empresa ha dejado de ser la única medida para evaluar su funcionamiento.
Ahora se espera que las empresas también tengan un buen desempeño en indicadores no financieros como son los relacionados con los ámbitos social y ambiental.
La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) es un compromiso estratégico, voluntariamente asumido por la empresa, que condiciona su conducta y su cultura, e incorpora en su visión de negocios el respeto por los valores éticos, las personas, las comunidades y el medio ambiente.
La temporada navideña en México está oficialmente declarada desde el día 12 de diciembre, fecha de la primera fiesta, la celebración guadalupana.
Con la llegada de estos días surge una pregunta ineludible ¿Es socialmente responsable comprar un árbol de Navidad natural?
La respuesta es sí. Según la Secretaría de Medio Ambiente y Recursos Naturales (Semarnat), los árboles de navidad ya no proceden de bosques naturales, sino de plantaciones y viveros especializados. En este sentido sólo se utilizan árboles con permisos otorgados por la misma Secretaría y por la Comisión Nacional Forestal (CONAFOR). Esto quiere decir que ya no existe el riesgo de deforestación.
De este modo, pasear hasta los viveros para cortar un pino puede convertirse en una experiencia familiar agradable, fomentando incluso el empleo de la gente en el sector rural. Actualmente esta actividad se está convirtiendo en una alternativa para el desarrollo sustentable al reconvertir terrenos de baja productividad agropecuaria, y de clara vocación forestal, a su uso original; además estos bosques son una alternativa para detener el cambio de uso del suelo de rural a urbano .
Entre los viveros cercanos al Distrito Federal, destaca el Bosque de los írboles de Navidad, kilómetro 53.5 de la carretera México-Cuautla, Amecameca, con pinos “Vikingo”, una especie de árbol transgénico de apariencia robusta y gran follaje.
Además de lo ya explicado, los árboles pueden reciclarse al final de la temporada, entregándolos en los centros de acopio y recolección. Wal-Mart, las delegaciones y la UNAM han prestado antes ya ese servicio.
De modo que actualmente, la compra de un pino navideño, lejos de resultar una carga al medio ambiente y un acto irresponsable, puede significar un buen momento de convivencia familiar.
Durante los últimos 25 años el Estado Mexicano se ha venido achicando; “al vaciar varios de sus espacios del poder” por insuficiencias políticas, económicas y sociales simuladas de actos democráticos, han surgido otros actores que los llenan irremediablemente.
No obstante, se autodefinen como “empresas socialmente responsable”; de ser cierto esto último, traería aparejado ajustar sus conductas a un código de ética conocido públicamente.
En Argentina, en los parques públicos, es posible encontrar estos botes de basura, generados a partir de envases desechados tetra-brick. Se trata de una gran ejecución de Responsabilidad Social por parte de la empresa Tetra Pak, para quienes el principal objetivo ambiental, según claman en su site, es minimizar los impactos ambientales de sus productos a lo largo de todo su ciclo de vida, haciendo un uso eficiente de recursos en el desarrollo y diseño de los mismos, en sus procesos de manufactura y en sus operaciones.
Los envases de tipo tetra-brick están compuestos por un emparedado de láminas muy finas de materiales: Plástico (polietileno)+Cartón+Plástico (polietileno)+Aluminio+Plástico (polietileno)
Cuando su líquido se ha vaciado, el envase, con toda su tecnología, se convierte en un simple desecho; de modo que ¿Qué mejor que generar un bote de basura… a partir de lo que podría considerarse como la misma basura? Una acción inteligente de Responsabilidad Social Empresarial realizando un uso eficiente de recursos, capaces de ser recuperados y/o dispuestos en forma segura.
La empresa de la familia Servitje, Grupo Bimbo que está preocupada por optimizar sus procesos y reconvertirlos a la sustentabilidad, lanzó su programa “Comprometidos con el MedioAmbiente”, basado en el ahorro de energía, del agua, manejo de residuos, responsabilidad social, ambiental y control de emisiones contaminantes.
Siendo Bimbo el operador de la mayor flota de vehículos de México, (unos 30 mil), aplicará un plan que va de la mano entre sus instalaciones y sus flotillas.
El gobierno de Felipe Calderón prepara las reglas para desarrollar un mercado interno de bonos de carbono, cuyo propósito es que empresas y gobiernos estatales paguen para mantener bosques y al mismo tiempo disminuyan su impacto de emisiones de gases de efecto invernadero.
El secretario de Medio Ambiente, Juan Elvira Quesada mantendrá este mercado como “voluntario”, pues no fijará un monto de recursos, ofrecerá una oportunidad para que las empresas paguen a campesinos líderes de proyectos de conservación de bosques.
El Foro Ecuménico Social es una organización sin ánimo de lucro, que nació en Argentina en 2001, creada por religiosos de distintos credos, empresarios y dirigentes de ONGs. Su principal objetivo es impulsar y difundir conceptos y acciones de Responsabilidad Social de empresas y ONGs.
El Foro Ecuménico Social ha concedido a BBVA el ‘Premio Latinoamericano a la Responsabilidad de Empresa’ por su actuación en acción social y por haber contribuido al fortalecimiento de la cultura de responsabilidad social en América Latina.
BBVA destina cada año el 0,7% de su beneficio neto en América a un proyecto de educación e integración; en 2007 BBVA habrá destinado más de 15 millones de euros, repartidos entre jóvenes de diez países de América Latina.
El premio es una estatuilla del reconocido artista Alejandro Kokocinski. El certamen lo patrocina AEDEM, el PNUD (Naciones Unidas) y el Centro Nacional de Responsabilidad Social y Capital Social de la Universidad de Buenos Aires.
En una declaración de clara Responsabilidad Social, el titular del Grupo BBVA, Francisco González dijo “Una empresa que aspira a ser global, como BBVA, no puede vivir de espaldas a la realidad social de cada país en donde opera, sino que debe comprometerse con los programas de desarrollo y ser un buen ciudadano corporativoâ€.
Una excelente afirmación que vuelve diáfano el concepto de Empresa Socialmente Responsable.
Con el afán de difundir las experiencias de responsabilidad social entre el empresariado mexicano, El Economista publica el segundo mares de cada mes un suplemento especializado, el primero en México, sobre el tema.
En la presentación de la publicación, JorgeVillalobos, presidente ejecutivo del CEMEFI, precisó que “la Responsabilidad Social Empresarial es el compromiso consciente y congruente de cumplir integralmente con la finalidad de la empresa”.
Financiera Independencia esun ejemplo de cómo la evaluación de las acciones de Responsabilidad Social impulsa el surgimiento de la Mejores Prácticas. Y es que cuando la empresa inició en el 2002 el proceso de autoevaluación descubrió que dentro del rubro de Protección al Medio ambiente había muchas áreas de oportunidad. Sin embargo, al ser una organización especializada en servicios financieros se manten¨ªa al margen. Les especialistas identificaron si bien sus procesos no deterioraban el medio ambiente; tampoco desarrollaban ninguna actividad importante a favor del mismo. Des esta forma surgió Ecovivencia una iniciativa destinada a que todos los empleados y sus familias tomen conciencia de la problemática ambiental.
“Hay dinero fácil y dinero difícil, hay alianzas fáciles y alianzas difíciles” pero en todos los casos, crear vínculos entre empresa, sociedad y gobierno puede generar un cambio histórico, afirmó Felipe Cajiga Calderón.
El director de Responsabilidad Social Empresarial del Centro Mexicano para la Filantropía, consideró también que “ya superamos aquel tiempo en el cual pensábamos que el gobierno podía hacerlo todo, ahora la participación de la sociedad es una constante”.
Laboratorios Liomont recibió el Premio Ética y Valores en la Industria que otorga la Confederación de Cámaras Industriales (CONCAMIN), gracias a su labor en investigación y desarrollo científico, además de cumplir con un estricto programa de responsabilidad socialcorporativa.
Laboratorios Liomont fue distinguido por segunda ocasión consecutiva por la CONCAMIN, que hace entrega de este galardón para reconocer los esfuerzos de las empresas mexicanas por implementar una cultura de ética y valores en materia de Responsabilidad Social Empresarial.
En Dinamarca, como en muchísimas regiones del mundo, las personas que padecen el VIH son estigmatizadas. Por ello y para crear conciencia sobre este fenómeno, AIDS-Fondet y The Danish AIDS-charity generaron esta guerrilla socialmente responsable, donde literalmente, una persona estaba aislada del resto del mundo a través de una burbuja. El individuo en el interior portaba una T-shirt con el listón rojo icónico y la leyenda: El prejuicio es uno de los peores efectos colaterales.
Flyers con información sobre la enfermedad fueron repartidos entre los espectadores.
Una ejecución impresionante, una guerrilla que logra aterrizar perfectamente la idea de soledad en la que recluímos a los infectados de la pandemia. La acción se realizó el pasado 1o de Diciembre, Día Mundial de la Lucha vs el SIDA.
Advertising Agency: The Aid Agency, Copenhagen, Denmark
Creative Director: Andrew Smart
Art Director: Rasmus Sigvaldi
Copywriters: Andrew Smart, Rasmus Sigvaldi
Photographer: Rasmus Sigvaldi
Flyer Copy: Pia Rathsach
Flyer Photo: Anne Mie Dreves
Published: December 2007
Es época de buenos propósitos y para las pymes es la oportunidad de reflexionar sobre lo que pasó a lo largo del año, sentarse a planear y diseñar estrategias de mercado para mantener el nivel de ventas necesario para el sano crecimiento.
Esta estrategia se llama Responsabilidad Social Empresarial (RSE) y resulta ser muy efectiva en esta época del año, ya que la sensibilidad de los consumidores está a flor de piel y se vuelven muy receptivos a todo aquello que representa ese gran sentimiento de “dar”.
Me reuní con James Quincey, director general de Coca Cola en México. Reveló temas interesantes: “México ha avanzado. Yo llegué antes de las elecciones y todo ese momento ha pasado”. Citó tres cambios desde su llegada:
“Uno, tenemos crecimiento.
Dos, claramente nos hemos expandido a la categoría de bebidas sin alcohol.
Tres, hemos sido mucho más agresivos en responsabilidad social”.
Sobre la compra de Jugos del Valle: “Lo vamos a mantener como una entidad fuera de la categoría de refrescos (…) Todos los embotelladores están invitados a entrar (a la adquisición) en los mismos términos.
Estamos en el proceso de ver cuáles marcas mantendremos. Vamos a matar algunas cosas muy pequeñas y a concentrarnos en el paraguas de Del Valle”.
Ayer terminó otra edición más del Teletón en nuestro país. Teletón es un proyecto de unidad nacional, el cual, a través de la generosidad y solidaridad, convoca a miles de mexicanos a fomentar una mejor calidad de vida para niños y jóvenes con discapacidad.
En México, el Teletón representa el compromiso de diferentes sectores de la sociedad en torno a una causa social; con ello se ha hecho posible que cerca de 70 mil familias reciban atención en los 11 Centros de Rehabilitación Infantil Teletón (CRIT). Desde el inicio de operaciones del Sistema CRIT se han otorgado alrededor de 3 millones 606 mil 244 servicios.
Nacional Monte de Piedad, Banamex, Fundación Telmex, Fundación Gigante, Telcel, Office Depot, Alpura, Hidrosina, FUD, Hewlett Packard HP, Mattel, Helados Holanda, Metlife, Homex, Omnilife, Aviacsa, Acros, La Europea, Andrea y DHL fueron las empresas que en una ejecución de responsabilidad social, patrocinaron el Teletón 2007.
Una vez más el Teletón llegó a su meta, sobrepasando el monto del año anterior y fijando la nueva meta en 421 millones 898 mil 853 pesos. Con lo recaudado se construirán dos nuevos Centros de Rehabilitación Infantil en los estados de Tamaulipas y Yucatán, además de destinar el 10% del total de la recaudación a la reconstrucción de la infraestructura en materia de salud de Tabasco y Chiapas.
Eva Mendes, la popular estrella de cine, protagonista de cintas como Hitch, Ghost Rider o We Own the Night, es el rostro (y el cuerpo) socialmente responsable de la campaña de invierno anti-pieles de People for the Ethical Treatment of Animals, mejor conocida como PETA, organización defensora de los derechos de los animales.
El concepto es ya una tradición “Mejor desnuda que utilizar pieles” y por la campaña han desfilado mujeres como Famke Janssen, Alicia Silverstone, Dominique Swain, Imogen Bailey y Patricia Manterola, entre otras.
De acuerdo a palabras de la misma actriz, su acercamiento con PETA vino después de que en sus inicios histriónicos, para una alfombra roja, utilizara “pieles” en su atuendo. La organización pro-fauna le envió entonces una carta señalándole la irresponsabilidad social que había cometido y el por qué no debía hacerlo. Desde entonces, la actriz cambió radicalmente muchas de sus decisiones e hizo más sólida su relación con la ONG, misma que desembocó actualmente en este anuncio.
Una campaña atrevida y de mucho morbo, es verdad; sin embargo, también una estrategia para alcanzar objetivos de RS vía esa misma y audaz herramienta.
Para la XI Reunión Anual del Centro Mexicano de Filantropía llevada a cabo el 12, 13 y 14 de noviembre del 2007 bajo el nombre “Aportaciones de la Sociedad Civil para un Desarrollo Responsableâ€, Genomma Lab se hizo presente en cada una de las 16 mesas que versaron sobre diferentes tópicos.
En esta ocasión, para la mesa “Salud, una Inversión saludable”, con ánimo de concientizar al público en general sobre la importancia del cáncer de mama y la cultura de prevención, a través de Expok, Agencia de Marketing Socialmente Responsable, se desarrolló esta guerrilla.
En la acción se colocó sobre manzanas, peras y ciruelas, una etiqueta con un mensaje. Con las frutas etiquetadas, edecanes invitaban a las mujeres a tomar una de la canasta, tocándolas para comprobar su madurez; una vez que lo hacían y escogían finalmente una de ellas, se percataban de la etiqueta y su leyenda: ¿Con el mismo cuidado exploras tus senos?
En el cáncer de mama, el diagnóstico oportuno es el principal mensaje de toda campaña, ya que a pesar de los continuos avances científicos en el campo de la oncología y la incorporación de nuevos fármacos, el diagnóstico precoz sigue siendo la mejor herramienta para luchar contra la enfermedad.
Una ejecución socialmente responsable que busca ante todo la conciencia y el hábito de la autoexploración. Genomma Lab, al cuidado de la salud.
