El día 22 de abril ha sido proclamado el Día de la Tierra. La primera manifestación tuvo lugar el 22 de abril de 1970. Fue iniciada por el senador Gaylord Nelson, activista ambiental, popular para la creación de una agenda ambiental.
Google nos ha acostumbrado a cambiar su identidad gráfica de acuerdo con las festividades; en esta ocasión, su logotipo representaba un témpano derritiéndose, obviamente buscando un mensaje sobre la concientización ante el calentamiento global.
Para concientizar a la población australiana de la importancia de las donaciones para la investigación científica, se realizó esta guerrilla de los Laboratorios MSA, donde un científico simulaba estar trabajando dentro de una vitrina, si se insertaba algún donativo por la ranura, donde se leía “Sin tu donación, la investigación se detiene”.
Llama la atención que países del primer mundo soliciten donaciones para este fin y que obviamente la población sepa de la importancia del tema, sin embargo en México, la única institución que realiza investigación real a profundidad es la UNAM. No es extraño entonces saber que muchas ocasiones puede medirse el desarrollo de una nación a través del porcentaje del PIB que se ha destinado a la IyD.
Pocos impresos logran este nivel de contundencia. Un gráfico que utiliza una metáfora mostrando una gota de agua para connotar el hongo de una bomba atómica.
¿Para qué hacer esta relación? La respuesta queda de manifiesto cuando leemos el copy: 1.5 millones de niños mueren cada año por beber agua contaminada.
Poder tan destructivo como el de una bomba ¿cierto?
El anuncio fue realizado para la UNICEF.
Advertising Agency: Serviceplan Hamburg, Germany
Creative Directors: Alex Schill, Axel Thomsen
Art Directors: Maik Kaehler, Till Diestel, Amelie Graalfs
Copywriter: Christoph Nann
Photographer: Joerg Kritzer
Published: March 2007
Una acción muy interesante, similar a las que maneja Greenpeace, sin embargo aquí no se buscó apoyar la fauna o el ecosistema, sino hacer una declaración antibélica: Juega, no hagas la guerra. Para lograrlo se le colocó a la estatua del Emperador Constantino en Milán, un lúdico globo rojo.
Esto me hace pensar en la matanza que acaba de acontecer hace un par de días en una Universidad de Estados Unidos. Ante el incidente, el gobierno norteamericano ha hecho un sinfin de declaraciones, discursos, eventos y homenajes. Es verdad que el hecho fue miserable, abyecto, imperdonable y deleznable. Sin embargo una reflexión cabe muy bien aquí:
Estados Unidos ha realizado todos estos actos porque un terrorista les mató a 32 ciudadanos, sin embargo en Irak, la complicadísima situación socio-política-bélica origina ese mismo número de muertos… diario.
Es entonces que acciones como ésta cobran mayor sentido, al señalar con repugnancia el invento más sórdido y vano que haya hecho el hombre… la guerra.
Un BTL ingenioso y persuasivo: una simple alcancía para recaudar fondos para la lucha contra el SIDA. En donde se realiza el depósito, la ranura constituye un signo negativo (—), connotando que la donación ayuda a que menos gente sea positiva (HIV+). Super económico, intenso, interesante.
Advertising Agency: Quadrant Communications, Pune, India
Art Director: Shailesh Meshram
Copywriter: Sanju Ayyar
Illustrator: Jitendra Chillal
Published: November 2006
Guerrilla realizada en China por WWF, organización pro fauna y medio ambiente. La actividad consisitió en colocar este inflable de color negro en el escape de un auto, simulando la nube de contaminación. El copy lee “Maneja un día menos y mira cuánto monóxido de carbono puedes mantener fuera del aire que respiramos”.
Un concepto muy económico, inevitable, enorme, sorpresivo y muy vistoso. Una guerrilla social en toda forma.
Una guerrilla durísima pero a mi parecer con mucho potencial. Desde hace muchos años, las campañas de donación de sangre u órganos han sido terreno fértil para que los creativos exploten grandes ideas, pero definitivamente ésta es una de las más sorprendentes, aunque es seguro que no resultará del gusto de aquellos con estómago débil.
Quiero creer que lo que hay dentro de la caja, ganadora de un Bronce en el pasado Festival de Cannes, es un coloide similar a una gelatina de jerez… El copy lee así: El dinero no lo es todo. Salva hasta tres vidas sin gastar un sólo centavo. Llama al 13 14 95 o visita donateblood.com.au Cruz Roja de Australia, Servicio de sangre.
Agency : M&C Saatchi, Australia
Vía
La Mercadotecnia Filantrópica es eso… ¡Mercadotecnia! Tiene un resultado filantrópico, pero su principal finalidad es vender. Requiere que un consumidor compre un producto o servicio.
La práctica fue “inventada” por American Express en 1984 con el fin de apoyar a la restauración de la Estatua de la Libertad. En esta campaña, la empresa se comprometió a donar un centavo para ese fin cada vez que se usara su tarjeta, y un dólar por cada tarjeta nueva emitida en los Estados Unidos. En un trimestre fiscal, el uso del plástico se incrementó un 28% con respecto al año anterior y el número de tarjetas nuevas aumentó un 45%. American Express donó 2 millones de dólares, por esta campaña, a la Estatua de la Libertad.
Actualmente existen infinidad de compañías apoyando alguna causa filantrópica, un ejemplo de ello fue la campaña ARIEL Y LA COMUNIDAD, JUNTOS POR UN MAí‘ANA IMPECABLE. En ella, la marca de detergentes ARIEL, aliada con la Fundación Sólo por ayudar, se encargó de recolectar ropa usada en buen estado, para lavarla y donarla como ropa impecable con el fin de entregarla a niños de bajos recursos del país.
Además de ello, a través de la compra de cualquier empaque de ARIEL a nivel nacional, la marca adquiriría y donaría ropa nueva que sería sumada a toda la que done la comunidad.
La estrategia de mercadotecnia filantrópica de cualquier compañía está basada en un sincero compromiso por parte de los dueños de utilizar sus productos como vehículo para crear un cambio social positivo; lo que es un buen ejemplo de que el marketing no sólo es una disciplina despiadada para vender productos innecesarios, como mucha gente lo cree.
Como siempre, Greenpeace con buenas ideas para la gráfica. Aquí un anuncio para evitar la caza de ballenas por parte de Japón. La idea de escribir la fecha de muerte con un ballenero nipón es espléndida visualmente y durísima en su connotación; prácticamente un dedo señalador.
Advertising Agency: Leo Burnett
Agency Location: Chile
Agency Website: www.leoburnett.cl
Creative Directors: Héctor Orellana, Ricardo Corsaro
Art Director: Marcelo Oclander
Copywriter: Ricardo Corsaro
Photographer: Stock Photo
Illustrator: D.B.
¡Uf..! ¡Brutal! Creo que no se necesitan más palabras para describir este impresionante spot en relación a las mujeres con desórdenes alimenticios, especialmente anorexia y bulimia. El spot de carácter social, se emite en la cadena MTV de Suecia y fue creado por la agencia Grey Stockholm para la asociación Anorexi/Bulimi-Kontakt. En él se muestra la realidad distorsionada de una persona que sufre esta enfermedad.
[Fuente]
Hace un par de días estaba tomándome un café en Starbucks cuando me percaté de la textura de las servilletas: rugosa, de color seco, áspera; papel reciclado obviamente. El pensamiento fue confirmado por el triángulo de tres flechas cíclicas impreso en su parte posterior.
Cuando este tipo de situaciones ocurre y uno piensa que al menos, por un día, puso un grano de arena por hacer de este un planeta mejor, es satisfactorio.
[youtube]Qp5Mckza6fU[/youtube]
Aún cuando la ventana de la campaña ha concluído, es importante señalar uno de los mejores esfuerzos de mercadotecnia con causa que se hayan visto en México.
El año pasado el International Bird Rescue Research Center (IBRRC), con sede en Los íngeles, California, y la marca de detergente Salvo —de Procter & Gamble— lanzaron Salvo los salva, una campaña para reunir recursos que se destinarían al entrenamiento de de los primeros mexicanos expertos en el salvamento de aves afectadas en caso de derrames petroleros.
Los especialistas en vida silvestre y estudiantes de medicina veterinaria y biología elegidos estarían becados por tres meses en el IBRRC para aprender el proceso de lavado del pelícano pardo y otras aves con Salvo Líquido. Los becados serían entrenados para todo el proceso: captura, lavado, tratamientos médicos y nutrición, hasta el manejo del personal a cargo del salvamento.
¿Quién pensaría que un producto de uso cotidiano pudiera ofrecer un bien tan grande al ecosistema? Una acción creativa, loable y muy interesante desde el punto de vista del marketing.
Con motivo del Día Mundial de la Salud, se publicó este contundente anuncio. La connotación con la cadena de fast food es obvia y el juego con el plátano a medio pelar, complementa el mensaje de forma extraordinaria. El copy es muy sencillo pues la imagen es poderosa: Eat healthier. World health day. April 7. (Coma más sano. Día Mundial de la Salud. 7 de Abril
Advertising Agency: Saatchi & Saatchi, Dubai, UAE
Creative Director: Ed Jones
Art Directors/Copywriters: Muhannad Shono, Neeraj Sabharwal
Illustrator: Muhannad Shono
Published: April 2007
Fuerte guerrilla social en Singapur para concientizar sobre las consecuencias del tabaquismo. Es obvio decir que la ejecución no sólo cumplió su objetivo como guerrilla sino que incluso fue objeto de un fuerte publicity al ser fotografiada por la prensa.
La acción consistió en simular una atmósfera de consultorio médico al llevar a un doctor con enfermeras y equipo hospitalario al centro del corazón de los negocios y compras de la ciudad; lo impresionante es que también llevaron a un enfermo de cáncer pulmonar a causa de tabaquismo. A su lado un cartel anunciaba “Fumar causa cáncer”.
¿Cruel? seguro que sí, pero definitivamente un azote a la conciencia social.
Agency: DDB Worldwide, Singapore
Creative Director: Terrence Tan
Art Directors: Khoo Meng Hau, Sin
Copywriters: Daniel Ko, Jimmy Yar
Account Management: Jimmy Yar, Adeline Chang, Stella Pok
Impresionante campaña para prevención del SIDA, aunque a diferencia del post anterior, en donde el acercamiento fue a través de la reflexión sobre el riesgo, aquí se hace mostrando las consecuencias para entender las causas.
Si bien el camino no es nuevo, las gráficas son naturalistas e intensas; fuerte sacudida social.
Diagnosis: The chin of Grandpa. The eyes of dad. HIV of mummy. (Diagnóstico: La barba del abuelo. Los ojos de papá. El HIV de mamá).
Life or death depends on only 0.003mm of latex. (La vida o la muerte depende tan sólo de 0.003mm de latex).
Diagnosis: Mother’s milk can kill a baby. (Diagnóstico: La leche materna puede matar a un bebé).
Advertising Agency: Jung von Matt, Germany
Impresionante y persuasivo spot para prevención del SIDA, desarrollado para Love life. Las imágenes y la música son más poderosas que mis palabras y el mensaje que dejan en el aire es ¿Por qué nos protegemos para unas actividades y para otras no? aún cuando estas últimas puedan causarnos una muerte más lenta y dolorosa.
Campaña para la Fundación Nicolás Hulot, solicitando la protección de la biodiversidad.
Poca gente está relacionada con la teoría del efecto mariposa (“el aleteo de las alas de una mariposa se puede sentir al otro lado del mundoâ€, o lo que es lo mismo: dadas unas condiciones iniciales de un determinado sistema natural, la más mínima variación en ellas puede provocar que el sistema evolucione en formas totalmente diferentes).
Esta campaña es la mejor explicación que existe para ello; la unión de las distintas especies queda bellamente plasmada en cada una de las gráficas. El copy es más que explícito: Nuestros destinos están ligados.
Una campaña poderosa e impresionante para abrir los ojos de aquellos que pretenden no ver.
Advertising Agency: CLM BBDO, Paris, France
Creative Directors: Anne De maupéou, Pascal Grégoire
Art Director: Olivier Dermaux
Copywriters: Olivier Dermaux , Mathieu Vinciguerra
Art Buyer: Isabelle Baud
Photography: Jean-marie Vives
Via: elmaaltshift
Guerrilla para la UNICEF, solicitando ayuda para las víctimas del terremoto en Kashmir.
En los frigoríficos dentro de la sección de alimentos congelados de los supermercados, se colocó este impresionante anuncio cual si fuera una caja más. La gráfica muestra el rostro de una niña y el copy lee “Los niños de Kashmir se están congelando”. Se añade una petición de donación y un número telefónico. La delgada escarcha sobre los paquetes completa la brutal analogía.
Una ejecución sumamente sencilla, absolutamente económica y con la capacidad de mover a la acción.
Anuncio para la Child Health Foundation, organización enfocada a salvar y proteger niños desfavorecidos en todo el mundo.
Este es uno de los pocos extraordinarios anuncios en que la imagen se convierte en el copy mismo. El peso del niño, leído “de cabeza” es un grito de auxilio: S.O.S.
Sencillo y poderoso.
Agency: Serviceplan , Munich, Germany
Creative Director: Ekkehard Frenkler
Art Director: Bjí¶rn Neugebauer
Copywriter: Bjí¶rn Neugebauer
Photographer: Holger Albrich
Vía
