Los calendarios de chicas sensuales en bikini son un producto de alta demanda indudablemente. Aprovechando este hecho, la La Surfrider Foundation, organización dedicada a la protección de los océanos y playas, desarrolló este calendario “típico” aparentemente, respecto del uso de chicas en trajes de baño; sin embargo, en una segunda mirada podemos apreciar que los parajes donde las modelos están posando se encuentran llenos de contaminación y basura, arrebatando toda la estética inicial.
Para publicitar la apertura de un nuevo Centro Educacional Lego, se colocaron estos adhesivos antiderrapantes impresos con la estructura de las piezas Lego, en varios puntos de la ciudad de Brisbane. Si bien la ejecución es llamativa, lo es más el proyecto:
Las piezas Lego son reconocidas alrededor del mundo como un juguete que estimula muchas funciones cerebrales; si bien sus segmentos de mercado abarcan varias edades, su target definitivamente son los niños.
A sabiendas de esto y ejecutando un brillante plan de Responsabilidad Social, la marca creó los Centros de Educación Lego, sitios donde se impulsa a los niños a desarrollar sus talentos naturales, a trabajar en equipo, a resolver problemas y a poner en práctica habilidades que normalmente las escuelas pasan por alto.
Los centros son conducidos por profesores y entrenadores capacitados, contando ya con 120 puntos alrededor del mundo, algunos de ellos incluso instalados dentro de escuelas. En dichos centros lo niños mejoren potencialmente su educación y por tanto su desempeño escolar; asismismo se imparten cursos para instructores y profesores. Sobra decir que ingresan consumidores potenciales y salen cautivos.
Como se mencionó ya en otro post, cuando el core business, el target y lo social se amalgaman adecuadamente, es difícil distinguir donde termina uno y comienza el otro.
Con el fin de seguir apoyando la educación en México y sembrar un poco de conciencia en temas de corte ambiental, dos fundaciones unieron esfuerzos para amalgamar estas dos premisas en Hazlo en corto-metraje, concurso universitario que pretende promover la creación propositiva, cinematográfica y juvenil de nuestro país. “Para nosotros el tema de la educación en nuestro país es importante.
La temática de esta primera convocatoria se centrará en cómo ser un factor de cambio en pro del medio ambiente. Queremos que los niños y jóvenes hagan conciencia sobre el tema y contribuyan a crearla en los adultos. Esperemos que en futuras ediciones la temática cambie y se abarque otro aspecto de nuestro entorno. De paso, esta convocatoria pretende impulsar la creación de jóvenes talentos de nuestro país”, aseguró Gustavo Lara, director general de BBVA.
Excelsior Opinion : – – P4 –
En 1998, Viñedos Emiliana S.A. dió origen a Emiliana Orgánico, un proyecto único en Chile y pionero en Latinoamérica, basado en el manejo de Agricultura Orgánica, que permite combinar la sustentabilidad y la rentabilidad de la viticultura.
Para obtener sus productos, los procesos giran en torno al cuidado y respeto por la Tierra mediante una agricultura sustentable, donde se minimizan los procesos artificiales y el uso de productos sintéticos. Para ello son fundamentales factores como la producción del propio compost, los corredores biológicos, los animales propios del lugar (gallinas, alpacas, ciervos, patos, etc), las barreras naturales, los sistemas para el manejo de agua y la incorporación de hierbas que vitalicen las vides e hileras de flores para mantener el control de plagas manteniendo la biodiversidad de cada campo.
Si esto es de llamar la atención, lo es más el hecho de que lo orgánico define hoy la esencia de Emiliana, con casi 600 hectáreas certificadas –que representan cerca de la mitad de sus posesiones-. Con ello, Viñedos Emiliana hace mucho dejó de ser “la viña de los varietales” y ahora es la principal bodega chilena de vinos orgánicos, productora también de vinos convencionales en todos los segmentos, además de exportadora y comercializadora en el mercado mundial y local.
Un extraordinario ejemplo de fusión entre Responsabilidad Social y core business. Cuando esta integración se logra, llega a ser muy difícil distinguir las fronteras de los aspectos sociales y los del negocio.
En México, aunque a veces suene inverosímil, las empresas se preocupan más por obtener el Distintivo ESR® de Cemefi, que por realmente ser socialmente responsables; y antes de que entremos en polémica, vamos a explicar esta paradoja.
Frecuentemente, el primer contacto que tienen las compañías mexicanas con la responsabilidad social, es su deseo por obtener el distintivo y hacer uso de él en toda su imagen gráfica. ¿Es esto malo? De ninguna manera, el Distintivo ESR ® es la muestra más clara de que la responsabilidad social agrega valor.
El Distintivo ESR ® es otorgado anualmente por Cemefi y AliaRSE a corporativos, empresas y PyMES, y se basa en un proceso de autodiagnóstico con 120 indicadores en cuatro áreas: Derechos humanos, Condiciones laborales, Medio ambiente y Transparencia, que debe documentarse con evidencia y presentarse ante el Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi). Se otorga el Distintivo ESR ® a las empresas que superen el 75% del índice RSE.
¿Esto pueden hacerlo las empresas de forma independiente? La respuesta es: por supuesto que sí; aunque es un poco como el aprendizaje de forma autodidacta. Tal vez el mejor camino para las empresas principiantes en esto —y para algunas ya con más conocimiento— sea el contar con un asesor; aunque también hay que tener cuidado en la elección de éste porque como en todos los negocios, puede encontrarse en el mercado desde los ventajosos hasta los charlatanes. En este sentido, Expok, la agencia de marketing y responsabilidad social más reconocida por Cemefi, es una buena opción; no obstante, el cliente siempre tiene la última palabra respecto de su elección.
Aquí lo que realmente importa es que las empresas comprendan que el Distintivo es tan sólo el principio del descubrimiento de la riqueza de la Responsabilidad Social y el compromiso inicial con un futuro más sustentable para la sociedad.
Guerrilla socialmente responsable para Care Foundation en India, donde reunir fondos para resolver problemas sociales es una ardua tarea, mayormente porque la gente piensa que sus donativos no crean diferencia.
Para resolver esta cuestión y reunir recursos especialmente para la lucha contra el trabajo infantil, un tema lacerante y constante en la India, se desarrolló esta guerrilla donde se colocó el modelo de un niño vestido con harapos, cargando una caja con cierto peso; del otro lado había otra caja con una ranura para ir depositando monedas. Ambas cajas estaban sostenidas por un sistema de balanza, de modo que entre más fondos se reunieran, más pesaría una y poco a poco por gravedad, haría parecer que el niño dejaba de cargar la otra caja.
Creatividad puesta al servicio de causas socialmente responsables; desarrollos que gracias a su poder vivencial tienen la capacidad de crear conciencia.
Un BTL socialmente responsable premiado con bronce en Cannes. El desarrollo pertenece al Swiss accident insurance fund (Suva), compañía aseguradora, y se realizó para promover el uso de cascos en los ciclistas suizos. Desde aquí ya es un acierto, al concentrar la ejecución en sus “consumidores” con el objetivo de reducir costos de operación vía la disminución de accidentes.
¿Por qué un huevo? No sólo por la fragilidad y su facilidad de recrear una metáfora con la cabeza, sino porque la temporada de ciclismo suiza coincide con la pascua. Para la campaña se utilizaron 200,000 huevos reales.
Un ejemplo de excelente aprovechamiento de un suceso local para desarrollar una ejecución de responsabilidad social.
Advertiser:Suva
Agency:Ruf Lanz, Zurich
El mercado de consumidores mexicanos es apreciado a nivel mundial por su inmediata respuesta, que se ve reflejada rápidamente en los estados financieros de las empresas.
De acuerdo con un ejercicio elaborado por National Geographic y GlobaScan, en materia de productos verdes la historia no será diferente. Tal como estas firmas dieron a conocer hace un par de semanas a través del índice Greendex, los mexicanos se ubican entre los más propensos a consumir productos que garanticen ser amigables con el medio ambiente.
Entre los detalles que no se presentaron, ahora se sabe que 28 por ciento de los mexicanos aseguran que “todo el tiempo” tratan de evitar consumir productos que no son amigables con el medio ambiente. En tanto, 22 por ciento afirma que lo evita “muy seguido”. Estos porcentajes superan las tendencias observadas entre los consumidores de Francia, Australia, Canadá, Alemania e incluso, Gran Bretaña.
Excelsior Opinion : – – P12 –
Los emprendedores mexicanos no están perdiendo la oportunidad de aprovechar el mercado de productos y servicios sustentables que está creciendo día con día.
De acuerdo con la directora de Páginas Verdes, las nuevas empresas con esta visión, están abarcando un amplio abanico de opciones. Dania Martínez, cabeza del directorio mexicano de productos y servicios sustentables, asegura que para la integración de su próximo directorio verde, recibieron el registro de una amplia variedad de empresas. De la misma forma, detalla que una de las áreas en donde se ha experimentado un incremento sin precedentes, es en el ámbito de la consultoría.
Según relata, hay un creciente interés por crear firmas que den asesoría sobre cómo convertir los procesos de una empresa hacia mecanismos menos contaminantes, o de cómo aprovechar los beneficios gubernamentales de ser un negocio verde.
Excelsior Opinion : – – P12 –
Ser un negocio verde está de moda. Y aunque todas las empresas, tanto las de reciente creación como los grandes corporativos, quieren marcar tendencia y ser parte de este movimiento, no todas deben ser catalogadas como tal.
El gran banco ubicado en el centro de la ciudad decidió reducir su desperdicio de papel y comenzar a reciclar. Un par de meses después, se autonombraba una empresa sustentable, aun cuando mantenía el interior de sus oficinas iluminadas a lo largo de la noche. De igual forma, un joven empresario decidió emprender un negocio de limpieza de albercas.
En su ánimo por ganar mercado frente a sus competidores, aseguraba que su negocio tenía una visión sustentable, por el bajo nivel de desechos que generaba su administración y su pequeña oficina. No obstante, los productos que utilizaba para su actividad principal, estaban lejanos de tener un mínimo impacto ambiental. De acuerdo con el estudio Negocios y Ecosistemas: Nuevas Oportunidades y Retos, publicado por el Consejo Mundial de Negocios para el Desarrollo Sustentable (WBCSD, por sus siglas en inglés), dos tercios de los negocios que en algún momento han sido calificados como sustentables, han sido utilizados bajo un fundamento equivocado o han sido dirigidos de una forma no tan sustentable.
Excelsior Opinion : – – P12 –
