“Más de 300,000 niños al año son ví­ctimas de abuso sexual en Alemania” clama el copy de este poster de Responsabilidad Social, encaminado a solicitar donaciones para la ONG Against Abuse Inc.

Si bien a muchos podrí­a parecer un buen esfuerzo y un diseño extraordinario, es una lástima de pronto encontrarse con que se trata simplemente de una idea retomada. El poster mostrado a continuación, sostenido por la mujer, se llama Septieme Ciel y fue diseñado por Vincent Perrotet y Gerard Paris Clavel, y fue uno de los concursantes de la 2a Bienal Internacional del Cartel en México, en 1992.

Copiar ideas NO es socialmente responsable.

Los créditos del poster alemán son:
Advertising Agency: Grabarz & Partner, Germany
Creative Directors: Ralf Heuel, Patricia Pí¤tzold, Ralf Nolting
Art Director / Illustrator: Julia Elles
Copywriter: Laura Mí¼ller-Rossbach

Un anuncio para parabus bastante impresionante e infinitamente sencillo, gracias al factor humano de la mano. El copy lee “Miles de niños no pueden ser encontrados. Ayúdanos a recibir más llamadas”. Asimismo se anexa un número para mensaje SMS si uno desea hacer una donación socialmente responsable a BRIS, (Children’s Rights in Society), la institución.

Advertising Agency: Forsman&Bodenfors, Gothenburg, Sweden
Photographer: Marcus Ohlsson
Advertiser’s Supervisors: Lena Andersson, Marie S Dahl
Repro/Original: F&B Factory
Printing: Billes

La Organización de Creación Publicitaria de Japón, OAC, UNICEF Japón, el Centro Internacional de Diseño en Nagoya, la Bienal Internacional de Cartel en México y CG Design, presentan ví­a online, los carteles de la exposición Unite for children; unite against AIDS cuyo lema fue “Por los niños del mundo; protejámoslos del VIH SIDA.”

La exposición itinerante fue realizada por diseñadores y directores creativos a iniciativa de la Organización de Creación Publicitaria de Japón, donde se presentó por primera vez gracias a UNICEF. Con estos trabajos gráficos se busca hacer un llamado socialmente responsable sobre la situación de los niños alrededor del mundo que han visto afectadas sus vidas por la pandemia.

El cartel aquí­ presentado es del gran diseñador mexicano, Germán Montalvo, sin embargo pueden verse los trabajos de México y Japón en el sitio de la bienal.

El flagelo de la pobreza azota a más de cien millones de niños y niñas en América Latina y el Caribe. De cada cinco personas en pobreza extrema, dos son niños. Esta es una razón extrema pero auténtica de porqué contribuir con UNICEF.

Año con año, muchas empresas gastan cantidades considerables en regalos para empleados, clientes y proveedores; muchos de estos obsequios, a decirlo sin cortapisas, suelen ser inútiles productos que la gran mayorí­a desecha. En este sentido cabe una pregunta ¿por qué no unificar una decisión de relaciones públicas con una de responsabilidad social?

Con obsequios de apoyo a la UNICEF lo que usualmente aparece como un gasto, podrí­a ser informado como una inversión dentro del Reporte Anual de Responsabilidad Social de la compañí­a… sin utilizar un sólo centavo más.

Sólo un comentario decembrino a propósito de fiestas y regalos.

La Federación Internacional de Fútbol Asociación (FIFA) entregó el reconocimiento al Barcelona por ser el Club con Mayor Responsabilidad Social del planeta. Esto gracias a los diversos proyectos solidarios que lleva a cabo a través de su Fundación, y especialmente, gracias al acuerdo alcanzado con UNICEF.

“Es un motivo de orgullo que la FIFA nos haya otorgado este premio porque este organismo internacional reconoce nuestras actuaciones como club socialmente responsable y comprometido. Es evidente que para estar en primera lí­nea mediática es fundamental lograr tí­tulos importantes, pero esto no es una finalidad en sí­ misma. El Barí§a debe tener otros objetivos como es el posicionarse como “más que un club” en todo el mundo. Nuestro objetivo, pues, es el de ganar y poner en marcha acciones que tengan un sentido social y solidario”, dijo el presidente del club.

Además de lo anterior, el Presidente también se comprometió a seguir trabajando por la infancia del tercer mundo, buscando otorgarle, condiciones mucho más dignas de vida.

Con esto, queda demostrado que sí­, es importante para un Club meter goles, pero también extender su influencia más allá de las redes y el césped, hacia los grupos más vulnerables del mundo; obvio que por buena voluntad, sí­, pero también porque reconocimientos como éste, le otorgan un valor y una rentabilidad que de otra forma serí­a imposible de lograr.

Hemos comentado ya en anteriores ocasiones, que el humor no es una de las herramientas de las que la Responsabilidad Social se valga comunmente. En esta ocasión sí­ ocurre y tal como sucede en muchas cintas hollywoodenses, el millonario de este diseño es aconsejado para dejar toda su herencia a quien siempre estuvo con él: su perro.

Sí­, se trata de una exageración tal vez, sin embargo es un buen ejemplo de que el humor es también un recurso válido y funcional para ejecutar mensajes socialmente responsables.

El desarrollo es para ENPA, organización civil protectora de los animales. El diseño es italiano y el copy lee: “Deja tu dinero a aquellos que lo merezcan”.

Advertising Agency: JWT Milan, Italy
Art Director: Anzani Fabio
Copywriter: Alex Brunori
Photographer: Francesco Licata
Published: September 2007

4,820 latas de sopa Campbell’s fueron utilizadas para deletraer la palabra Hunger (Hambre) en un centro comercial. Un letrero al lado de esta sui generis construcción, invitaba a los consumidores a comprar una y donarla a una ONG. Conforme la gente adquirí­a latas, la palabra misma iba desapareciendo, lo que metafóricamente demuestra que la suma de esfuerzos individuales puede resolver el problema del hambre.

Un buen ejemplo de ejecución socialmente responsable entre una marca, un almacén y una organización civil. Sencillo, práctico, llamativo, redituable.

Advertising Agency: Leo Burnett, Toronto, Canada
Art Director: Anthony Chelvanathan
Copywriter: Steve Persico
Photographer: Angus MacPherson

Unión Fenosa, empresa energética multinacional especializada en negocios de producción de energí­as primarias, distribución y comercialización de gas natural y electricidad, ha lanzado un desarrollo online socialmente responsable. Se trata de un cuestionario que el ususario debe llenar y, según aseguran, el hacerlo genera conciencia y modifica comportamientos de tipo energético.

Además, por cada cuestionario finalizado, Unión Fenosa donará 1 Euro, hasta un máximo de 100.000 euros, a Accciónatura, una ONG española dedicada exclusivamente a la protección, mejora y restauración de los ecosistemas naturales.

Finalmente, al completar la encuesta, en una ejecución simbólica, el usuario plantará un árbol en el mundo virtual Second Life; de este modo, la creación de este bosque virtual beneficiará en la vida real a la restauración de la biosfera.

Como un dato extra, esta reseña también constituye un grano de arena en el esfuerzo socialmente responsable, ya que Unión Fenosa donará 5 Euros por cada blog que comente la noticia.