¿Las empresa pueden ejecutar cualquier acción en bien de la sociedad o del planeta y ser calificadas por ello como socialmente responsables?

La respuesta es sí y no. Para despejar la ambigüedad, diremos que sí; cualquier empresa, organización, gobierno o individuo puede ejecutar este tipo de acciones y aparentemente ser socialmente responsables; sin embargo, por definición, la RS debe ser estratégica, es decir, conlleva en sí misma algún tipo de rentabilidad; aún cuando ésta pueda ser únicamente goodwill (mejor apreciación social).

Tomemos por ejemplo este anuncio en contra del maltrato a los animales. Fue realizado por RSPCA (The Royal Society for the Prevention of Cruelty to Animals); en este caso, el diseño es estratégico porque el core business de esta organización son los animales.

Pero pongamos otra organización, ¿Coca-Cola podría patrocinar este mismo anuncio? La respuesta es sí, aunque con muchisima menos rentabilidad. Entonces ¿Qué tipo de empresas u organizaciones deberían apoyar este tipo de acciones de RS? ¿Qué tal Purina? Sí, Purina vende alimento para mascotas, es decir, ¡Core Business! Ahora, qué tal algún instituto para personas viudas… ¿podrían ellos patrocinar el anuncio? Definitivamente no es core business, cierto; sin embargo debido al comportamiento de sus «consumidores»:, personas solas y normalmente mayores de cincuenta, la compañía de alguna mascota no les viene mal.

De modo que sí, todos pueden ejecutar acciones de RS, pero no todos obtienen, por decirlo financieramente —si se me permite el término— la misma tasa de retorno.

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Comentarios

  • hola quisiera que por este medio me pudieran ayudar hay dos perritos callejeros que llegaron ami casa y como ami me encantan los perros les di albergue temporal pero los vecinos y mi esposo ya no quieren que esten ahi los vecinos amenazaron con matarlos apalos y la verdad tengo mucho miedo y me duele mucho.
    la perrita se llama pirinola y esta preciosa
    el perrito se llama ojitos los dos son muy juguetones y cariñosos y buenos guardianes quisiera su direccion o telefono para ver si me pueden ayudar tienen 6 meses conmigo y los alimento con pedigri ya estan vacunados por fabor esta es una suplica de angustia ayudenme mi telefono es 8308374 vivo en san luis potosi si hay que hacer una donacion la hago pero porfabor protejan a mis perritos esperando que dios mueva su buen corazon les agradesco mi correo es hilda_pc@hotmail.com gracias

  • Hola, tengo 6 gatitos, todos ellos han estado en riesgo de morir en dferentes circunstancias, los recogí y puse a salvo , no qusiera deshacerme de ninguno de ellos los he
    esterlzado
    a casi todos solo me faltan 2, mi problema en si ,es que me he quedado sin trabajo y hago un gran esfuerzo para poder
    almentarlos, mi pregunta es.. si hay alguna persona que me pueda donar almento para ellos y arena mientras encuentro trabajo mi email es posososa@hotmail.com
    Gracias!!! Dios te recompensará.