Que si se cruzan la mercadotecnia y la responsabilidad social corporativa… Es una pregunta que escuché hace poco. Siendo un amante del marketing debo decir ¿Alguna vez se han separado?

El pasado viernes 30 de enero se llevó a cabo Casería, la 1a Jornada de análisis de casos en Responsabilidad Social. El evento fue convocado por Expok, Innovación en RSC

¿Cómo aprovechó Starbucks el sentimiento patriótico de Estados Unidos?, ¿Cómo le beneficia a Dell asociarse con una campaña contra el SIDA?, ¿Por qué LTH, fabricando productos para automóviles, ahora apela al medio ambiente?, ¿Cómo es que Voit obtuvo rentabilidad con una campaña contra el cáncer de mama?, ¿Por que el Barcelona, después de 107 años de no traer nada en su camiseta, decidió ponerle el logo de una organización?

Los productores de cítricos Naranjamanía (Proyecto Fruta Fresca) acaban de lanzar una página web que utiliza el lenguaje de los signos con el objetivo de facilitar la compra de fruta –naranjas y mandarinas– para personas con discapacidad auditiva.

La web ‘www.naranjamania.com’ cuenta con contenidos accesibles destinados a las personas con sordera prelocutiva (desde el nacimiento) que encuentran en Internet “una barrera” que deben sortear en su vida diaria.

Microsoft, de Juan Alberto González Esparza; Intel, de Craig Barrett, y Office Depot, de Ángel Alverde, reacondicionarán mil computadoras y las donarán a diferentes organizaciones de la sociedad civil para la creación y/o fortalecimiento de Centros de Capacitación Tecnológica para las comunidades más vulnerables.

La Crónica, “Poder y Dinero”, negocios, p.26

Hace apenas un mes, en una de las reuniones preparatorias del congreso anual de SER RESPONSABLE, nos propusimos titularlo con un vocablo que, por sí mismo, diera una idea del credo que, en este punto de la historia de la RSE, nos mueve como editorial.

Y es que lo de comenzar a actuar, mas que en una opción se está convirtiendo en una necesidad, a consecuencia, entre otras razones, de la aparición -perdóneseme la utilización del anglicismo por consciente- de los shark-holders.

Esta especie de individuos, generalmente incrustados en organizaciones con interesante nivel de reputación, están caracterizados, en la mayoría de los casos, por haber sido dotados especialmente con capacidades y dotes de rapaces, es decir: vista, olfato y gran velocidad de movimiento.

Las empresas ya no son simplemente generadoras de empleo y riquezas, sino que han forjado un compromiso con el desarrollo de la comunidad donde están insertas y juegan un rol activo en la sociedad.

Este rol aparece definido como la Responsabilidad Social Empresarial (RSE), una visión de negocios donde se incorpora el respeto por los valores éticos, las personas, las comunidades y el medio ambiente.

Siguiendo esta línea es que Corporación Pro O´Higgins y sus empresas socias decidieron lanzar – a partir del mes de enero- un noticiero electrónico de RSE. Herramienta de difusión en la que se darán a conocer a la comunidad empresarial buenas prácticas en dicha materia.

Los pesimistas son serios, realistas y menos dados a desilusionarse por la vida. Los optimistas, en cambio, son ingenuos y por ello más propensos a ser sorprendidos por las malas noticias. Los pesimistas son pensadores profundos y bien informados mientras que los optimistas son superficiales y no entienden bien lo que está pasando. Basándome en estas estereotipadas percepciones -y en la incesante avalancha de malas noticias que a diario nos abruman- lo más fácil y seguro sería escribir un artículo explicando por qué el mundo está muy mal y por qué lo que viene será aún peor. También me lo facilitaría el hecho de que he asistido al Foro Económico Mundial en Davos. La imagen que se tiene de la reunión de Davos es que es solo para ricos y poderosos o los periodistas que los entrevistan. Pero no es así. También asisten líderes religiosos y sindicales, muchos de los científicos más importantes de estos tiempos, innovadores sociales, artistas plásticos, escritores, músicos y hasta exploradores de recónditos parajes del planeta.

Llevo muchos años asistiendo a estas reuniones y nunca antes había visto un ambiente tan pesimista. Una lúgubre anticipación de lo que viene dominó las conversaciones. Así, por llevar la contraria, y porque la lista de problemas ya la conocemos, he decidido escribir sobre algunas razones para el optimismo.

El Pacto Mundial de Naciones Unidadas, la Corporación Financiera Internacional (IFC, por su siglas en inglés), que es la entidad de crédito del Banco Mundial, y el Gobierno suizo han presentado un informe en el que se urge al sector financiero a integrar criterios de sostenibilidad en sus inversiones.

Coincidiendo con la reunión del Foro Económico Mundial que se celebra cada año a finales de enero en la ciudad suiza de Davos, las tres organizaciones han presentado este informe, en el que se advierte de que, aunque el sector financiero está entendiendo la necesidad de desarrollar herramientas para controlar el impacto ambiental de las inversiones, todavía no es “una práctica habitual”.

Bajo el lema ‘Quien se preocupa, gana’, el documento insta al sector financiero a esforzarse en integrar criterios medioambientales, sociales y de buen gobierno en sus decisiones a la hora de invertir. “Si esto no se hace, las consecuencias del cambio climático pueden generar otra crisis financiera”, avisa el documento.