El cambio climático y derechos humanos, principales prioridades de los profesionales de la responsabilidad social

Sólo el 30% de las empresas tienen un sistema de medición del retorno de la inversión que hacen en materia de responsabilidad social, frente al 31% que afirma que no lo hace y el 37% que dice lo hará en breve, según una encuesta realizada por Business for Social Responsibility (BSR).

A este respecto, los principales indicadores que miden las compañías son la reputación, el ahorro de costes a corto plazo, la satisfacción de los empleados, la innovación, la marca, y el valor de la acción.

Valores & Marketing y Epsilon Digital han puesto en marcha ‘rep-onnet’, una nueva herramienta que ‘mide’ la reputación corporativa en Internet ya que recoge las valoraciones y percepciones que tienen los internautas sobre las empresas, y permite establecer comparaciones al respecto.

Esta herramienta ha sido concebida como “el primer instrumento objetivo que ayuda a gestionar la reputación de las compañías”, según señaló a Europa Press el presidente de Valores & Marketing, Ramón Guardia, que subrayó que ‘rep-onnet’ recoge informaciones, valoraciones y opiniones surgidas en Internet “y las transforma en valor para ayudar a definir estrategias, tomar decisiones, observar los movimientos de la competencia o descubrir nuevas tendencias, entre otras características”.

La mayoría de las empresas que cotizan al índice Dow Jones de Sostenibilidad, no están aprovechando las oportunidades que ofrecen las redes sociales para informar sobre sus actuaciones de responsabilidad social corporativa, según se desprende de un estudio realizado por la empresa de comunicación italiana Lundquist, informa el portal de Internet SustainableLifemedia.com.

El estudio analizó los medios utilizados por 91 de las mencionadas compañías para difundir información sobre sus actuaciones sociales y medioambientales, observando que la mayoría de ellas seguían haciéndolo a través de notas de prensa y páginas web, desaprovechando las oportunidades que ofrecen las redes sociales para interactuar con la opinión pública.

La infanta Cristina intervino como directora del área social de la Fundación La Caixa Pidió cooperación para el proyecto GAVI, una Alianza Empresarial para la Vacunación Infantil

Y, desde ese puesto, en la sesión dedicada a la Responsabilidad Social Empresarial y gestión directiva, explicó cuál es la labor que hace la entidad financiera en materia social, en ayuda al desarrollo y al tercer mundo, y se centró en explicar a los representantes de empresas allí presentes qué hace y a qué se dedica la organización GAVI, una alianza empresarial para la vacunación infantil en países del tercer mundo, en la que participa La Caixa y apoyado, entre otros, por diferentes gobiernos, industrias farmacéuticas, Unicef, La OMS, el Banco Mundial y la Fundación Bill y Melinda Gates.