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Notas a propósito de la “Caritas in Veritate” (y 4)

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rouaultEn las anteriores notas he puesto de relieve algunas contribuciones que, desde la CV, se hacen al análisis de la realidad empresarial y que podrían tomarse en consideración desde una aproximación a la RSE que no viva encerrada sobre sí misma. Pero, para concluir, es necesario reconocer también que, a veces, la principal dificultad para que se dé una recepción de la DS proviene de ella misma.

Y no me refiero solamente al hecho de que a veces la práctica eclesiástica parece incapaz de mirarse al espejo de su propia doctrina. De esto ya hemos hablado y, con ser un serio problema de coherencia y consistencia, no lo explica todo. Las resistencias o la indiferencia ante el discurso de la DS no siempre (ni solamente) son debidos a la cerrazón o a la poca sustancia de sus potenciales oyentes, sino que se encuentran en limitaciones estructurales de la propia DS. Veamos algunas de ellas, particularmente presentes en la CV.

Razones y legisladores en los grandes problemas sociales

Por: Pedro Silva Gámez

En los últimos días se han escuchado propuestas de las Cámaras que por igual se convierten en paladines contra la comida chatarra, el consumo de tabaco, el horario de los antros y cualquier cosa que se les ocurra para tratar de justificar su poco relevante desempeño, desapego e ignorancia de los problemas sustantivos del País.

Los avatares nacionales son reales y difíciles de ignorar, sus consecuencias saltan a la vista. Imposible ignorar la obesidad y la tragedia de quienes la padecen; no se trata de defender lo indefendible. Sin embargo una vez más es la forma, a veces insultante a la inteligencia, como presentan ante la ciudadanía sus conclusiones.

En el caso de la comida chatarra que consumen en las escuelas, principal fuente generadora de obesidad y de un nada honroso primer lugar a nivel mundial, comienza a tener cierto éxito después de los jaloneos entre los diferentes actores afectados en sus intereses.

Obama asegura que BP pagará la factura del vertido en el golfo de México

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El presidente de EE UU, que ha viajado a Luisiana para evaluar los daños provocados por el vertido, dice que puede ser una “catástrofe ecológica sin precedentes”.- Los equipos de limpieza ensayan una nueva técnica para disolver el crudo

“La marea negra en el golfo de México es una catástrofe quizá sin precedentes, y la compañía petrolera BP va a pagar la factura”. Así lo aseguró este domingo el presidente estadounidense, Barack Obama, que se desplazó a Luisiana para evaluar los daños que está provocando la mancha de combustible derramada en la zona, que sigue sin poder ser controlada y amenaza a uno de los ecosistemas más ricos del país.

El viaje del mandatario se produce en un momento en el que arrecian las críticas por la lenta reacción del Gobierno de Washington ante un desastre ecológico que puede provocar pérdidas millonarias en la industria pesquera y turística de los Estados de Alabama, Florida, Misisipi y Lusiana.

Definiendo la Responsabilidad Social Empresaria. Entrevista realizada a Víctor Guédez, experto venezolano

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En esta entrevista realizada en Venezuela por Sonia Flores para Webpicking.com, el creador del Modelo “Asterisco” de gestión de RSE afirma que no existe una definición única o totalmente aceptada a nivel internacional de la responsabilidad social empresarial, aunque lo primero que se afirma hoy es que va más allá del altruismo. No es filantropía pura (donaciones caritativas), ni filantropía interesada (donaciones con fines de promoción publicitaria); estas no son sostenibles en el tiempo, no guardan relación con la acción misma de la organización, y no tienen una visión integral de la sociedad y de la ubicación de la organización en ella.

La Responsabilidad Social Empresarial es un conjunto de prácticas de la organización que forman parte de su estrategia corporativa, y que tienen como fin evitar daños y/o producir beneficios para todas las partes interesadas en la actividad de la empresa (clientes, empleados, accionistas, comunidad, entorno, etc.), siguiendo fines racionales y que deben redondear en un beneficio tanto para la organización como para la sociedad.

Una visión de RSE. De la calidad del trabajo a la calidad de vida

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Con motivo del día internacional del trabajador me gustaría recordar una reflexión que hice hace 20 años cuando luego de retirarme de la Presidencia del Organismo Nacional de Normalización y Certificación de la Calidad de Venezuela, COVENIN (actual FONDONORMA) me dedique a la consultoría privada en materia de Sistemas de Gestión de la calidad y asistí a un congreso sobre los famosos Círculos de Calidad en los años 90 y después de haber trabajado en temas de calidad durante 15 años desde el sector oficial, le pregunte a los asistentes:

¿Cómo ustedes le pueden pedir calidad a un obrero, cuándo sus necesidades básicas no están cubiertas, cuando la noche antes estuvo deambulando por un sinnúmero de hospitales con su hijo enfermo sin que lo atendieran o ante una lluvia torrencial se le inundo la casa y se quedó en la calle como damnificado?

Renovando la Responsabilidad Social Empresarial

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La crisis económica mundial ha dejado una carga pesada sobre la reputación corporativa. Según el Edelman Trust Barometer 2009, 62% de entrevistados en 20 países, dicen que “confían en las corporaciones menos que un año atrás”. Lo mismo piensan los altos ejecutivos. En el MacKinsey Quarterly (Marzo 2009) 85% piensan que la confianza en los negocios se ha deteriorado.

Se necesita reconstruir confianza, entre las empresas y sus contextos, pero sobre bases genuinas.

En ese camino entre las estrategias más promisorias se halla la renovación imaginativa de los compromisos de las empresas con la sociedad, y la construcción de nuevas formas de alianza público-privada por el bien público.

El Tec logró ser un campus sustentable

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Como parte del compromiso que tienen con la preservación del medio ambiente, el Tecnológico de Monterrey ubicado al sur de la Ciudad de México ha convertido sus instalaciones en un “campus sostenible”.

Planta de tratamiento de agua, recolector de agua pluvial, generación de energía con paneles solares, colectores de pilas y celulares usados, separación de residuos reciclables y peligrosos, así como calentadores solares de agua son algunas de las herramientas a las que han echado mano a lo largo de este año.

En el marco de la Expo Negocios Verdes, Guillermo Bustamante, director del programa Campus Sustentable, informó que desde que se inauguraron las instalaciones de Tlalpan, en 1991, comenzaron a planear infraestructura que ayudara al medio ambiente.

Los afanes cortoplacistas distraen a las compañías de la integración eficaz de la RSC

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Más allá de las continuas polémicas, estériles en gran medida, acerca de la obligatoriedad o el propio significado del concepto, la Responsabilidad Social Corporativa se erige ya como el “airbag” más propicio, más seguro, más eficaz para la supervivencia de las compañías, no sólo en los tumultuosos tiempos de crisis económica sino mucho más allá, a largo plazo, en el momento en que la anhelada estabilidad post-crisis exija un modelo productivo coherente y respetuoso con el medio ambiente y la sociedad. La Comisión Europea define a la Responsabilidad Social como “la integración voluntaria, por parte de las empresas, de las preocupaciones sociales y medioambientales en sus operaciones comerciales y sus relaciones con sus interlocutores”. Este carácter voluntario de la RSC y su tradicional confusión con la filantropía han dificultado la integración de la Responsabilidad Social en el tejido arterial de las compañías, conducidas por unos directivos recelosos, agobiados por los desmanes de la crisis económica y abrumados por las tradicionales prácticas cortoplacistas que a pesar de aportar beneficios en el corto plazo han demostrado ser contraproducentes e insostenibles a largo plazo.

El combate a la pobreza: urgencia de gobiernos, RSE y ONG

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Para muchas organizaciones, la pobreza en el mundo debe ser el primer problema a atacar; y es que de acuerdo a datos del Banco Mundial, la realidad es abrumadora.

Virginidad, premios y responsabilidad social

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empresas-ilustracionRecientemente leí un artículo que expresaba que en un país “Sólo hay 500 empresas socialmente responsables” Se refería a las empresas que durante el año 2010 habían recibido un reconocimiento como empresa socialmente responsable, de las 1.000 candidatas. Supuestamente ello quiere decir que el distintivo coloca a aquellas empresas en un club exclusivo.

PETA: mensajes sociales con desnudos, gadgets y 2.0

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PETA, People for the Ethical Treatment of Animals, la ONG internacional cuya lucha se centra en la protección animal, se ha subido a la tendencia de las apps para móvil y ha generado una campaña para el iPhone.

44% de pobres en el país son niños: Unicef

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pobres2La población de 0 a 17 años en situación de pobreza es de 20.8 millones, de los cuales, 15.7 millones se encuentran en pobreza moderada y el restante 5.1 millones en pobreza extrema

La representante del Fondo de Naciones Unidas para la Infancia (Unicef), Susana Sottoli, afirmó que en México subsiten al menos 20 millones de niños en situación de pobreza, además de 3.3 millones que no asisten a la escuela.

Notas a propósito de la “Caritas in Veritate” (3)

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caritas_in_veritate1En mis dos anteriores comentarios señalaba algunas de las contribuciones que, en mi opinión, la CV hace al debate sobre la empresa. Básicamente ponía de relieve la interpelación que supone la llamada a nuevos modos de entender la empresa, la invitación a expresar claramente preferencias entre diversos modelos de empresa posibles, y la insistencia en tener el bien común como marco de referencia.

También apuntaba que la CV realizaba una aproximación pobre y limitada a la RSE. En esta nota voy a subrayar que como la CV toma nota, de manera desigual, del nuevo contexto económico y social, y como esta constatación debería hacer replantear mucho más a fondo alguno de sus planteamientos más generalistas, porque en su discurso parece dar por supuesto que sobreviven sin problemas sea cual sea el contexto en el que presenten. Y dejo para una entrada posterior algunas notas sobre las limitaciones -algunas de notable calibre- que me parece que arrastra la CV.

ONU pide una revolución verde

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Todos los países necesitan poner en marcha una revolución verde, para que la energía limpia reduzca las emisiones de gases de efecto invernadero responsables del calentamiento global, dijo ayer el jefe de la ONU, Ban Ki-moon.

“No lograremos los Objetivos del Milenio sin garantizar el acceso a las energías modernas”, resaltó Ban en la apertura de la conferencia.
Los Objetivos del Milenio para el Desarrollo (OMD), derivados de un acuerdo en una cumbre de la ONU en 2000, fijan las metas para reducir la pobreza en el mundo, medida por los indicadores de derechos económicos, sociales, demográficos, la educación y la salud.

¿Puede el cuero ser un material sustentable?

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Si a uno no le molesta el maltrato animal y el uso de productos con éstos, el sentido común podría indicar que el cuero encaja en la categoría de sustentable: es un material ‘natural’ y biodegradable (como lo somos nosotros y todos los animales del planeta), y usualmente se considera un subproducto de la producción de carne.

Pero, como todo, este tema no es tan fácil como aparenta.

Los primeros dos mitos, relacionados a que se trata de un material biodegradable y natural, pueden ser ciertos o no de acuerdo al tratamiento que hayan recibido.

Amagan contra ley de datos

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De no modificarse los rubros de infracciones y sanciones de la iniciativa de Ley de Protección de Datos en Posesión de Particulares, las empresas de mercadotecnia directa e indirecta se ampararían en su contra, al considera que los montos son excesivos y afectaría el desarrollo del sector.

Gerardo Guerrero, director general de la Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa e Interactiva (Direct@), alertó que la iniciativa de ley, en sus capítulos de infracciones y sanciones incluye multas hasta de 320 mil salarios mínimos y sanciona con cárcel a los responsables sobre criterios “poco claros”, lo que pone en riesgo la existencia de las empresas.

“(De aprobarse) la industria se ampararía; tanto si la considera autoaplicable, si de hecho fuera ‘aplicable’ a todo el sector; o hasta el primer acto de justicia, en el que se diera la primera sanción, multa o pena corporal (cárcel) en contra de alguna empresa o particular.
“Lo que queremos es generar jurisprudencia, para que no se haga efectiva. Lamentamos que una ley que puede muy bien ayudar a desarrollar al sector se vaya a convertir en letra muerta, porque estaríamos impugnado en tribunales sino se corrigen dos capítulos, que son inconstitucionales”, afirmó Guerrero.

Llegó la hora de los accionistas

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El coro de voces que se pronuncia sobre RSE hoy en el mundo ha crecido en número e intensidad en los últimos años. Grupos de interés primarios y secundarios de toda índole han dicho lo suyo sobre la RSE.

Entre todos ellos, sin embargo, hay uno que se deja oír poco: nos referimos a los accionistas.

Lentamente, este escenario se está modificando, y algunas movidas de los últimos meses parecieran ir mostrando otro camino, en el cual las presiones de los accionistas, sobre todo en temas ambientales y laborales, se comienzan a sentir. Aquí un análisis y una descripción de las principales tendencias que vinculan a los accionistas e inversores con la RSE en el panorama actual.

Breves de Responsabilidad Social

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Energía
El primer proyecto marítimo estadounidense de energía eólica, a instalarse cerca de la costa de Massachusetts, fue aprobado ayer, luego de casi una década de conflictos entre ambientalista, tribus indígenas y otros grupos de intereses.

Reforma, Negocios, pág. 1

Volará con biocombustible
La aerolínea TAM hará un vuelo de prueba con un avión Airbus movido con bioqueroseno en el segundo semestre del año, que será el primer ejercicio de estas características en América Latina. El combustible será queroseno mezclado con aceite obtenido a partir del piñón manso de arbusto.

Excelsior, Turismo, pág. 5

CEMEX Alemania recibe Certificado ambiental

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CEMEX Alemania recibió por parte del Sistema Comunitario de Gestión y Auditoría Ambiental (EMAS, por sus siglas en inglés) la Certificación Especial de Medio Ambiente por contar con un sistema integral ambiental para sus operaciones en ese país.

La ceremonia para recibir la certificación fue en la planta Rüdersdorf. Es la primera vez en la historia que dos plantas de CEMEX Alemanis (Beckum y Rüdersdorf) reciben esta certificación por una declaración medio ambiental unificada común.

EMAS es una herramienta de gestión para empresas y otras organizaciones para evaluar, informar y mejorar su desempeño con el medio ambiente.

Un negocio acartonado y con futuro

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En materia de negocios verdes, no sólo los experimentados buscan un campo en el que puedan desarrollarse y, además, ser sustentables. Alumnos y recién egresados del Tecnológico de Monterrey apuestan por ideas novedosas y 100% ecológicas.
Juan Carlos Turner y tres amigos más crearon la empresa Iguana4, que elabora mobiliario hecho de cartón.

Bancos, bases para mesas, escritorios y barras para cantina son algunas de las opciones que ofrecen a un público, todavía escéptico ante sus productos.

Todo se construye a partir de dos piezas básicas, que se ensamblan mecánicamente, sin necesidad de pegamento, y con el banco se puede construir todo lo demás.