En los últimos tres años, ha dejado de consumir el equivalente a 576 albercas olímpicas Capta más de 5 millones de litros de agua de lluvia Capacita a 250 proveedores PyME en proyectos eco-eficientes
En los últimos tres años Walmart de México y Centroamérica ha enfocado esfuerzos para reducir su consumo de agua, captar mayor cantidad de agua de lluvia y compartir mejores prácticas de cuidado del agua con proveedores. En ese lapso la empresa ha ahorrado más de mil 800 millones de litros de agua potable, lo que equivale al consumo anual de 8 mil hogares; capacitado a 250 proveedores Pyme y captado 5 millones de agua de lluvia.
Los empresarios se comprometieron a intercambiar información de historias de éxito para desarrollar una mejor estrategia.
Se requiere capitalizar los avances y aprendizajes de distintos proyectos implementados
Preocupados por el medio ambiente y enfocando esfuerzos en su responsabilidad social, la Cámara y Asociación de la Industria del Cuidado Personal y del Hogar (CANIPEC), la Cámara del Papel, Iniciativa GEMI y SUSTENTA, firmaron una declaratoria, en presencia de la SEMARNAT, donde expresaron que la colaboración entre ellos facilitará la generación de historias de éxito en la gestión integral de los residuos sólidos urbanos en México. De esta manera se contribuye con nuestro país a través del intercambio de información entre los distintos sectores industriales y privilegiando en sus esfuerzos, el manejo integral y la responsabilidad compartida.
Cada día, millones de personas al rededor del mundo abren el grifo de agua y el vital líquido fluye de inmediato, casi como si fuera magia, un día esto podría terminar. Es por eso que desde 1993, cada 22 de marzo ha estado dedicado a toda clase de actividades que buscan promover el cuidado de este recurso.
En los últimos años (y especialmente este día) nos han invadido con toda clase de campañas que buscan fomentar cuidado de este líquido vital que antes se creía inagotable, y cuya existencia ahora se encuentra en crisis. En el marco del Día Mundial del Agua, decidimos recopilar algunas de las más creativas, por lo que a continuación presentamos el resultado.
1. Sachets Ad: ¿Cuántas campañas sociales hacen uso de los clásicos folletos y stickers que posteriormente terminan en la basura? ¡La respuesta sin duda es incalculable! Sachets Ad es una iniciativa que nació en Brasil con el propósito de ahorrar nada menos que 150 litros de agua con sólo una planilla.
La diferencia es que esta no es una planilla convencional, y desde luego no contiene calcomanías. Directo de las mentes creativas de TBWA Sao Paulo, surge la idea de distribuir planillas de 30 sobres, cada uno con una toallita húmeda desinfectante para manos. Y ya que 5 litros de agua es lo que generalmente requiere una persona para asear sus manos, los cálculos dan exactamente los 150 litros que esta iniciativa se ha propuesto ahorrar.
Sin duda hablamos de una campaña que no busca únicamente crear conciencia sino ofrecer soluciones participando activamente con la comunidad.
2. Use only what you need: Una campaña lanzada por Denver Water en el 2006, ilustra perfectamente la forma en la que gastamos mucho más de lo que necesitamos en lugar de utilizar este recurso natural con responsabilidad, y lo compara a la perfección a través de objetos cotidianos cuyo espacio generalmente no utilizamos en su totalidad, como una banca en el parque, un espectacular, e incluso un automóvil.
El mensaje es claro “No utilices más de lo que necesitas” la forma de transmitirlo es impactante.
3. La música perdería mucho sin agua. Cuídala: La revista Rolling Stone es la responsable de relacionar el cuidado del agua con una de las cosas que más influencia tiene en la vida de la mayoría de las personas: la música, y lo hace aprovechando uno de los íconos más grandes de esta industria, el famoso submarino amarillo de los Beatles.
Una forma muy divertida e inolvidable de hacer una campaña de responsabilidad social de acuerdo con el perfil de la publicación y desde luego el de su target.
4. Cumbia del Agua: En 2009, esta campaña formó parte de un esfuerzo de responsabilidad social por parte de Downy Libre Enjuague de Ariel, empresa que comprometió a los peruanos a ahorrar 400 millones de litros de agua.
En el himno de la campaña, figuras públicas cómo Christian Rivero, Laura Borlini, Agua Bella, y Fernando Armas, invitan a la población a hacer un uso adecuado del agua a través de la frase “agua que no has de beber, ya no la dejes correr”, que hace referencia a un dicho popular, por lo que nadie puede decir que falló en su objetivo de ser recordada y crear conciencia.
5. No más cantos en la ducha: La agencia Fischer & friends en Sao Paulo, fue la responsable de crear para el festival de música SWU (Starts With you) una campaña impresa que invitara a la población a participar en el evento, y al mismo tiempo creara conciencia sobre la importancia de salvaguardar los recursos naturales. El resultado, desde luego fue espectacular.
Algunos íconos de la música como Elvis y Madonna se convierten en disfraces colgados cerca de la ducha, donde claro se encuentra un personaje cantando. El mensaje es muy claro: cada canción en la ducha equivale a más agua desperdiciada.
6. Orinar en la ducha: ¿Alguna vez te pasó por la cabeza que desperdiciar agua es algo muy similar a tirar el líquido vital por el WC? Pues SOS mata Atlántica demuestra que es exactamente lo mismo.
De acuerdo con esta campaña, al ir al baño y jalar la cadena del WC una sola vez, estamos empleando aproximadamente 12 litros de agua, por lo que evitar una descarga al día, sin duda representa un ahorro considerable del vital líquido, y ésto se logra aprovechando nada menos que el agua de la ducha. Increíble ¿no?
7. Showepooling AXE: Ya que estamos hablando de propuestas creativas para ahorrar agua, que tal esta campaña divertida y muy conveniente de AXE que invita al consumo eficiente de este recurso a través de la ducha compartida.
La campaña, no podía ir más acorde al perfil de la marca y de sus consumidores (principalmente jóvenes) a quienes demuestra que en temas de sustentabilidad, la diversión también tiene lugar.
8. Fake Shower: Akatu Institute lanzó el año pasado una aplicación para iPod que produce el mismo sonido que una regadera, y antes de que te preguntes cómo es que esto ayuda a crear conciencia sobre el consumo de agua, voy a responder.
Resulta que ante la inconveniente situación de abrir la regadera para que tus compañeros de vivienda no se enteren de lo que sucede al interior del baño esta aplicación ofrece una solución mucho más ecológica, pero además te informa la cantidad de agua que se ahorra al utilizarla; y es sorprendente la cantidad que podemos desperdiciar en segundos casi sin darnos cuenta.
9. La publicidad también genera agua potable: Uno de los objetivos de ahorrar agua, es que este recurso alcance a llegar a personas que viven en comunidades marginadas y sufren el desabasto, es por eso que en Perú, la Universidad de Ingeniería y Tecnología, de Lima colocó cinco generadores de agua potable en un espectacular ubicado cerca de una comunidad necesitada de este líquido a la orilla de una carretera.
Con un concepto llamativo e inspirador, este medio publicitario abastece aproximadamente de 100 litros de agua al día a las personas que lo necesitan.
10. Without water, knowledge can’t flow: Y mientras en Perú las campañas abastecen de agua potable, este terrible error de Belgium irónicamente fomenta el desperdicio de agua, en un intento por concientizar a la población acerca del consumo responsable.
A través de una tarjeta que requiere de la exposición al agua para dejar ver su contenido, esta campaña revela un mensaje ambivalente: Sin agua, el conocimiento no puede fluir.
No hace falta decir que es un importante error de coherencia que tira por completo el mensaje de la campaña.
Con iniciativas que favorecen su reducción, reciclado y reabastecimiento, refrenda su compromiso de conservación de este recurso vital
Con el objetivo de ser un ciudadano responsable que busca hacer una diferencia positiva al ayudar en la construcción de comunidades sustentables y promover el bienestar integral, Coca-Cola se ha comprometido, a nivel global, a regresar a la naturaleza toda el agua que utiliza en sus procesos y bebidas.
Con cariño a Pedro “Mago” Septién por sus 93 años,
por su maestría en la narración que provocó
que miles de personas disfrutaran
al Rey de los Deportes
Por Emilio Guerra Díaz
Una jornada de promoción del voluntariado, que resultó muy emotiva, tuvo lugar en la sede de la Coparmex este miércoles por la noche. Resulta que Red ESR Laguna presentó la obra “Voluntariado en organizaciones civiles; Manual para una gestión eficaz” que editó el Centro Mexicano para la Filantropía el año pasado.
• La Hora del Planeta y su campaña global de 2013 buscan resultados ambientales concretos
• La Ciudad de México se une al movimiento apagando la emblemática Columna de la Independencia
La Hora del Planeta, el movimiento voluntario más grande en favor del planeta, se celebrará de nueva cuenta este sábado 23 de marzo, de 20:30 a 21:30 horas. En 2013, la Ciudad de México se unirá a este movimiento en el evento realizado con el apoyo de HSBC y el Gobierno del Distrito Federal. Así, la Columna de la Independencia se sumará a miles de monumentos y edificios icónicos en el mundo, como las Torres Petronas, la Ópera de Sidney, la Puerta de Brandemburgo y el edificio Empire State, que apagarán sus luces para celebrar los resultados ambientales que los participantes en La Hora de El Planeta han alcanzado alrededor del mundo.
Los autos eléctricos son promovidos como la forma más cool de ser ambientalmente responsables. La publicidad dice que generan “cero emisiones” y el presidente Obama prometió que un millón de ellos estarán en circulación para 2015. Ahora mismo sólo hay 50 mil en Estados Unidos, por lo que el sueño parece lejano. Además, tener un auto eléctrico no necesariamente significa ser “realmente verde”
“Deja a la vida salvaje fuera de tu guardarropa”. Con esta consigna, la organización animalista PETA se apropió de los escaparates de la cadena de tiendas inglesa Topshop. Pero no se trató de una invasión, sino de una alianza entre ambas partes para generar conciencia sobre el uso de pieles en la industria de la moda.
Con motivo del Día Internacional del Agua, Expok platicó con Gustavo Pérez Berlanga, Director de Responsabilidad Social y Universidad Toks, quien compartió con nosotros su valiosa opinión sobre la importancia de que ciudadanos y empresas se comprometan con la conservación de este recurso.
“El tema del agua es importantísimo, no sólo en México, sino a nivel mundial”, dijo. Aseguró que de acuerdo a estudios de organismos serios en esta materia, “las provisiones de agua potable van disminuyendo año con año”.
Hoy Día Mundial del Agua, Cuauhtémoc Moctezuma nos compartió sus estrategias para ahorrar, reutilizar y conservar el agua en sus operaciones. Nina Mayagoitia, Gerente de Responsabilidad Social y Sustentabilidad de la empresa y el Ing. Víctor Manuel Serdio, Director de Ingeniería, nos hablaron sobre las prioridades de la cervecería y sus proyectos para trabajar con otras organizaciones con el fin reducir el estrés hídrico de las comunidades circunvecinas a sus fábricas.
La Secretaria de Cultura con apoyo del Auditorio Nacional invitan a todo el público a participar en lo que bien podría ser una “ganga de letras”. Se trata del 7º Gran Remate de libros 2013 donde se ofertarán más de 10 mil títulos diferentes con la participación de 150 expositores que representarán un aproximado de 250 fondos editoriales, donde además podrás encontrar ejemplares desde diez pesos y descuentos hasta del 70 por ciento.
Un análisis de la Alianza por la Salud Alimentaria afirma que no se apegaron al convenio de autorregulación sobre anuncios engañosos dirigidos a niños
La Alianza por la Salud Alimentaria denunció que 13 de las 14 empresas incumplieron el acuerdo que suscribieron con la Secretaría de Salud (Ssa) para sacar del aire toda la publicidad engañosa dirigida a niños, relativa a la calidad nutricional de sus productos.
Katia García, investigadora en salud alimentaria de la organización civil El Poder del Consumidor (EPC), que pertenece a dicha alianza, comentó que solo la compañía panadera Bimbo cumplió con lo establecido en el documento que firmaron el 10 de febrero de 2010.
Telmex regaló 500 iPads a la Cámara Baja en la antesala de la discusión de la reforma en telecomunicaciones. La empresa explicó que los aparatos entregados son parte de un contrato firmado a finales del año pasado.
La entrega de iPads a los diputados de México por parte de Telmex, una firma del magnate Carlos Slim, despertó controversias porque las tabletas llegaron a los despachos justo antes de que comience el debate de una reforma al sector de telecomunicaciones que afecta los intereses del empresario.
Aunque México ha avanzado de manera importante en cobertura de educación básica, ese esfuerzo no ha sido suficiente para terminar con el trabajo infantil, sostuvo Kailash Satyarthi, fundador de la Marcha Global contra el Trabajo Infantil.
“La educación no solamente tiene que ver con la matriculación. En el caso de México hay más de 90 por ciento de matriculación a nivel primaria y casi 90 por ciento en secundaria, pero eso no significa que los niños completen su educación, la tasa de deserción es muy alta”, alertó en entrevista.
De los 15 países con mayor población en el mundo, México es el que presentó un mayor número de muertes por diabetes y otros males que pueden relacionarse con el consumo de bebidas azucaradas en 2010.
Así lo revelan los resultados preliminares del reporte “Mortality Dueto Sugar-Sweetened Beverage Consumption: A Global, Regional and National Comparative Risk Assessment”, dados a conocer por la American Heart Association.
El estudio, elaborado por investigadores de la Universidad de Salud Pública de Harvard, la Universidad de Washington y del Colegio Imperial de Salud Pública de Londres, estima que anualmente hay 180 mil muertes que pueden relacionarse con el alto consumo de este tipo de bebidas a nivel mundial.
La Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) y la Cámara Nacional de Aerotransporte (Canaero) firmaron un convenio en donde ambas instancias montaron dos módulos permanentes en las terminales 1 y 2 del Aeropuerto Internacional de la Ciudad de México (AICM).
El objetivo es recibir quejas, que se tratarán de solucionar mediante la conciliación inmediata entre aerolíneas y clientes. El procurador del Consumidor, Humberto Benítez Treviño, explicó: “Las principales quejas son la cancelación del vuelo, esa es la número uno; la segunda es el no respeto a la lactaría acordada, y tercera, equipaje, extravío o cobro por exceso de equipaje”.
La aplicación, que está disponible para terminales con sistema operativo Android e iOS, está vinculada a un proyecto solidario de la organización
La Fundación Aqualogy ha lanzado la aplicación ‘WaterDate’, un juego para teléfonos móviles que pretende concienciar acerca del problema de la falta de agua potable y los problemas de saneamiento para lograr el acceso universal al agua.
Coca-Cola lanza campaña que refuerza la postura y el compromiso del Sistema por ser parte de la solución al reto de la obesidad.
En 2013, Coca-Cola llevará a cabo más de 4000 eventos en México para promover estilos de vida activos y saludables.
Coca-Cola de México está fortaleciendo y multiplicando sus acciones para trabajar de la mano con todos los sectores sociales en la búsqueda de soluciones integrales para atender el desafío que representa la obesidad.
La construcción cuenta con rampas para sillas de rueda, andadores, pasamanos, bebederos, y un muro divisorio. Esto forma parte de los programas de inversión en la comunidad de Fundacion MetLife en el cual participa el voluntariado de la Promotoría Grupo Álamo con sede en Michoacán.
Más de 448 alumnos se beneficiaron con la construcción del aula para biblioteca ubicada en la escuela Ignacio Manuel Altamirano.
En los últimos tres años Walmart de México y Centroamérica ha enfocado esfuerzos para reducir su consumo de agua, captar mayor cantidad de agua de lluvia y compartir mejores prácticas de cuidado del agua con proveedores. En ese lapso la empresa ha ahorrado más de mil 800 millones de litros de agua potable, lo que equivale al consumo anual de 8 mil hogares; capacitado a 250 proveedores Pyme y captado 5 millones de agua de lluvia.
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Por: María José Evia Herrero
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