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¿Ayudan los peluches a trabajar en la concentración de tu hijo?, Build-A-Bear responde

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A través de un alianza estratégica, las especialistas de NEUROingenia, Erika Proal, Regina Ojeda y Mónica Férnandez, nos comparten algunos de los beneficios que los peluches pueden brindar a los niños pequeños durante su crecimiento. Las psicólogas de esta clínica para adolescentes y niños, voceras de la marca Build-A-Bear, en este caso nos platican de la concentración en los niños y la importancia de ésta.

La concentración ocupa un lugar fundamental, ya que sin ella no se logra una utilización al máximo de nuestras capacidades. La concentración, es un estado mental que permite refelexionar sobre una sola cosa y mantener la atención en ella, por lo tanto es vital al momento de estudiar y realizar actividades que son importantes en el día a día.

En las primeras etapas de desarrollo (1 mes a 6 años de edad), es crucial detectar si nuestro hijo está atendiendo de manera adecuada; para poder identificarlo las psicólogas recomiendan analizar los siguientes puntos clave, los cuales se dan en cada fase del desarrollo y nos pueden permitir darnos cuenta si nuestro hijo se encuentra dentro del rango normal:

• Antes del año: el niño logra seguir objetos con la mirada cuando se mueven en diferentes direcciones.
• De 1 a 2 años: el niño ya empieza a imitar lo que hacen los demás y puede quedarse escuchando una historia breve cuando se le está hablando a él. El niño logra mantener la mirada cuando se le está hablando.
• De 2 a 3 años: Aunque ya están más activos en el juego, puede mantenerse jugando con lo mismo hasta que termine, sin la necesidad de estar cambiando constantemente de un juego a otro.
• De 3 a 5 años: Se nota que el niño puede mantener su atención por periodos más largos de tiempo que antes. Puede mantener conversaciones sin perder el hilo. En el juego se concentra o al ver películas que son de su interés.
• De 5 años en adelante: En la escuela puede estar concentrado y finalizar las actividades que se le ponen. En casa puede seguir tiempos e instrucciones.

Se debe tener presente que hay una gran diferencia entre que un niño tenga un problema en la atención/concentración, a que esto pueda volverse un trastorno atencional, como el ahora conocido Trastorno por Déficit de Atención e Hiperactividad (TDAH). Si sospechas que tu hijo puede estar presentando TDAH, es muy importante contar con la opinión de un especialista, sin embargo los focos rojos son:

• Que la falta de atención ya esté perjudicándole en su desempeño escolar y social.
• Que lleve con ese problema más de seis meses.
• Que sea una constante y se presente todos los días.
• Que este problema vaya acompañado de falta de organización, planeación y de retención de información.
• Que al mismo tiempo se esté generando algún problema de conducta y fallas para quedarse en un mismo lugar.

Por lo anterior, es muy importante estar al pendiente para poder realmente delimitar si solo es un desfase en su proceso de atención o ya es un problema mayor. De cualquier forma hay muchas maneras de trabajar la atención, una de ellas es con la ayuda de un peluche, y qué mejor que hacerlo acompañados de un amigo de peluche de Build-A-Bear.

Build-A-Bear es un lugar en donde se puede crear, personalizar y dar vida a un amigo de peluche, ofreciendo la posibilidad de generar vínculos emocionales y crear compromisos a través de la diversión. Tiene como principal objetivo otorgar a los niños alegría en sus vidas, ofreciendo una experiencia única que brinda a los niños una variedad de beneficios para su desarrollo tanto psicológico, como personal.

Una característica muy particular de los menores es su gusto por el juego, es ahí donde los peluches Build-A-Bear pueden ayudar a nuestros hijos a trabajar y fortalecer habilidades atencionales, mezclando el juego con el estudio. Se puede trabjar en la atención selectiva, la cual es definida como la capacidad para mantener una atención concentrada entre distractores o estímulos que compiten. Por ejemplo, podrían realizar rompecabezas en donde una de las piezas la deba poner el niño y la otra el “peluche”, aunque lo haga el mismo niño; y así de esta manera, nos podemos dar cuenta del proceso que está llevando para acomodar las piezas.

Les podemos dar ciertas órdenes e instrucciones con pasos determinados a nuestros hijos para que consigan que el peluche logre alguna actividad, ya sea comer su platillo favorito o que realice alguna actividad cotidiana. El niño tiene que explicarle las instrucciones al osito con sus palabras y muy importante, uno debe explicarle al niño que cada vez que hable con el oso tiene que mirarlo bien a los ojos para que así el osito pueda entenderlo y que juntos realicen la actividad.

De la misma manera, este método funciona con niños más grandes, ya que los niños crean con facilidad un intenso vínculo afectivo con sus peluches. Para utilizarlo, se les puede decir que le lean cuentos a su oso y le expliquen en sus palabras lo que ellos están entendiendo, y así de esta forma puedes ir revisando si el niño está enfocando su atención en las ideas principales. Por esta razón, el tener a un peluche en casa con el que los pequeños se logren identificar, puede servir de estímulo para ayudar a los niños a concentrarse y acompañarlos hasta que terminen sus deberes y tareas escolares.

Comunicado de Prensa.

Audi México recibe premio al cuidado del agua

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Audi México se enfoca en el uso adecuado de los recursos. Por ello, la marca de los cuatro aros le da gran importancia al ahorro del agua. La CONAGUA premia el compromiso de la empresa con el reconocimiento Gestión Integral del Agua Puebla 2016.

La sustentabilidad es un fuerte pilar de la estrategia de Audi México. La planta de Audi en San José Chiapa debe garantizar un mayor desempeño utilizando menos recursos: “Por ello nuestra nueva fábrica inteligente será muy responsable con el uso del agua”, comentó Alfons Dintner, presidente de Audi México.

Especialmente, la laguna construida en la nueva planta ha impresionado al jurado. La laguna con capacidad de 175,000 m3 que está situada en el interior de la planta capta el agua de lluvia que a la postre será reutilizada en diversos procesos de la fábrica.

Audi México recibe el reconocimiento de la Comisión Nacional del Agua (CONAGUA) a través de su Dirección Local Puebla, la CANACINTRA Delegación Puebla y la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla (BUAP). En total se entregaron siete premios, divididos en las siguientes categorías: Organismos operadores de los servicios de agua; Instituciones educativas; Innovación en la gestión del agua y Sector industrial – donde Audi México es reconocido.

Klaus-Peter Körner, vicepresidente de Producción de Audi México, explica: “En Audi México asumiremos nuestra responsabilidad ecológica como productor-Premium, y para ello, invertimos en tecnologías innovadoras y en modernas instalaciones de tratamiento y reciclaje de agua.

Nuestra meta es construir una planta armadora de automóviles con cero descargas de aguas residuales”. En la actualidad, nuestra nave de Pintura es una de las más modernas de Norteamérica.
Esto se refleja, por ejemplo, en la tecnología “Eco Dry Scrubber”, con la cual el overspray final genera cero descargas de agua. Esta tecnología en seco apuesta por el polvo de cal como aglutinante.

Además de ello, en la región se han plantado 100 mil árboles y se construyeron 25 mil fosas que captan 375,000 m3 de agua por año. Estas fosas tienen una doble función: por un lado, nutrir al árbol que está en los extremos de la fosa; y por otro, que el agua retenida se vaya infiltrando lentamente hacia el manto acuífero. El objetivo de todas estas implementaciones es construir una fábrica limpia y amigable con el medio ambiente.

La inauguración de la planta de Audi México en San José Chiapa será el 30 de septiembre de 2016.

Comunicado de Prensa.

El papel de las empresas en materia educativa

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Pacto Mundial México realizó junto a la Unicef, su quinto Foro de Diálogo para hablar de la educación en el país y el papel que juegan las empresas en este ámbito.

Dentro de los Objetivos de Desarrollo Sustentable (ODS) incluidos en la Agenda 2030, la Educación de Calidad es una de las prioridades en nuestro país, ya que de acuerdo con Marco Pérez, Coordinador de Pacto Mundial México: “la sociedad se crea a través de la educación de calidad”, por ello instó a las empresas a “vincularse y colaborar en plataformas que unan al sector privado con la educación dependiendo de su core business”.

En el marco del día mundial contra el trabajo infantil, cifras del Modulo de Trabajo Infantil 2013 de la Encuesta Nacional de Ocupación Empleo (ENOE) 2013, indican que “1 de cada 5 niños trabaja para pagar la escuela o sus propios gastos, situación que afecta a 2.5 millones de niños y niñas menores de 18 años en México”.

En dicho foro de dialogo, la maestra Carmen López Flórez, Jefa del Programa de la Unicef en México, presentó los cambios entre los Objetivos del Milenio (ODM) y los ODS, además de los desafíos que enfrenta México en materia de educación; teniendo como tema principal el desarrollar educación de calidad y políticas que garanticen acceso a la misma.

La maestra López Flórez recalcó que estos nuevos ODS se fijan metas más ambiciosas en materia educativa, ya que “buscan garantizar que todos los alumnos cuenten con los conocimientos y habilidades necesarios para promover el desarrollo sostenible y eliminar las disparidades de género en la educación y garantizar el acceso en condiciones de igualdad de las personas vulnerables, incluidas las personas con discapacidad, los pueblos indígenas y los niños en situaciones de vulnerabilidad, a todos los niveles de enseñanza y la formación profesional”.

Dentro de las condiciones básicas que se discutieron en el Foro de Diálogo, destaca: “construir y adecuar instalaciones escolares que respondan a las necesidades de los niños y las personas discapacitadas y tengan en cuenta las cuestiones de género, y que ofrezcan entorno de aprendizaje seguro, no violentos, inclusivos y eficaces para todos”.

Además de aumentar sustancialmente la oferta de maestros calificados y producir resultados escolares pertinentes, eficaces y desarrollar políticas públicas que respondan a las necesidades de cada de cada región.

El papel de las empresas en la educación

El empresariado está acostumbrado a medir resultados, costos y eficiencia, por ello, este Foro de Diálogo invita al sector privado a contribuir en desarrollar políticas públicas que garanticen el acceso a la educación de calidad.

– Formar alianzas con los gobiernos para desarrollar e impulsar experiencias piloto innovadoras y promover escuelas de aprendizaje, con resultados donde los empresarios monitoreen los avances de aprendizaje. De acuerdo con la Unicef, este tipo de programas tienen una experiencia demostrativa que genera logros de aprendizaje.

– Fortalecer a la sociedad civil, a los padres y madres para exigir resultados; empoderar a la ciudadanía para que participe y vigile los proyectos, a demás de exigir resultados en materia educativa.

– Y por último, contribuir con los estados en cerrar las brechas en zonas de alta marginación con apoyos, por ejemplo, para que más niños con alguna discapacidad accedan a las escuelas.

Pacto Mundial México ofrece las herramientas para que las empresas adopten buenas prácticas de responsabilidad social, además de vincular a las mismas con las diversas instancias de Naciones Unidas para alcanzar las metas de la Agenda 2030 de Desarrollo Sostenible.

Comunicado de Prensa.

Investigadores islandeses idean un sistema para solidificar el CO2

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Investigadores islandeses han desarrollado un método para limitar las emisiones de CO2 a la atmósfera mediante su transformación en material sólido.

Según explica la web Quartz, se trata de un proceso de mineralización que se consigue mezclando el CO2 con agua y sulfuro de hidrógeno e inyectándolo todo en el suelo, donde una reacción con la tierra provoca la conversión en roca.

Hasta el momento, la ubicación del Co2 en lugares subterráneos no era del todo segura por el riesgo de fugas, pero al realizar dicha mezcla e inyectarla en basalto, una roca prácticamente impermeable y que se forma al enfriarse la lava volcánica, los científicos comprobaron que el método era mejor.

Y más rápido de lo que creían, ya que si bien pensaron al principio que el proceso iba a tardar una década, descubrieron que a los dos años el 95% del gas ya era sólido. Así lo han constatado en un artículo en Science.

Por ahora los ensayos se han realizado solo en Islandia, pero los investigadores aseguran que podrían llevarse a cabo en otros lugares del mundo. Apuntan, por ejemplo, al Pacífico Noroeste, una región en el noroeste de Norteamérica.

Fuente: 20 minutos

Micros chatarra se deben electrocutar; plan de movilidad eléctrica

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La renovación de la flota de microbuses y vagonetas requiere de una inversión de entre mil 600 y mil 700 millones de dólares, con los que se podrían adquirir nueve mil autobuses híbridos, eléctricos y con motores Euro VI.

La estrategia sería cambiar 23 mil microbuses y vagonetas con más de 20 años de uso por unidades equipadas con tecnologías limpias, con las que se podría reducir en más de 80 por ciento la emisión de contaminantes que produce el transporte público concesionado.

El Gobierno de la Ciudad de México anunció la salida definitiva de todos los microbuses que circulan a través de un plan en el que tres mil unidades serán chatarrizadas en lo que resta del año; cinco mil, en 2017, y ocho mil, en 2018.

No obstante, la estrategia financiera para la sustitución no es clara, ni el tipo de flota con la que será renovada para garantizar la viabilidad del modelo económico de los concesionarios.

Para Jorge Suárez, la Ciudad de México se ubica ante la oportunidad de virar hacia la electromovilidad y consolidar una flota de transporte público colectivo que sea más limpia y que ofrezca mejores niveles de servicio.

“Estamos hablando de introducir en la flota de la ciudad nueve mil vehículos de los que unos dos mil podrían ser híbridos, unos 300 eléctricos y el resto, que serían poco más de seis mil, serían unidades de mayor tamaño, buses intermedios y autobuses grandes de 12 metros, con tecnología Euro VI.

“Esto en conjunto lograría disminuciones de más de 80 por ciento de contaminantes en comparación con la flota actual”, aseguró el especialista en electromovilidad.

Para consolidar la propuesta, Suárez diseñó un plan en el que las autoridades locales y federales deberán garantizar la migración hacia autobuses de mayor capacidad, la adopción de los estándares Euro VI para autobuses a combustión con diesel y fomentar la electromovilidad.

En entrevista, el especialista apuntó que los servicios públicos concesionados son los más importantes de la capital ya que transportan a 11 millones de pasajeros al día en 30 mil autobuses, microbuses y vagonetas, de los cuales 76.6 por ciento terminaron su vida útil.

“Hoy tenemos 18 mil microbuses y 5 mil vagonetas que son susceptibles de remplazarse y los beneficios serían dramáticos, debido a que estos son vehículos de baja capacidad. Una ciudad como esta necesita autobuses medianos y grandes.

“La alternativa mediana para llevar y sacar a la gente de sus colonias como alimentadores, pero en la ciudad hay unos 30 corredores que son los más importantes y que mueven el grueso de la demanda”, dijo el especialista.

Al sustituir microbuses por autobuses de 12 metros se lograría una reducción de mil 500 millones de kilómetros que recorren estas unidades al año a 500 millones de kilómetros. Eso sólo con un aumento en la capacidad de transportación, destacó.

“Hablamos de cinco mil toneladas en la reducción de contaminantes NOx (óxidos de nitrógeno) y PM (partículas suspendidas), y en el caso de gases de efecto invernadero de 50 mil toneladas en emisiones de CO2 (dióxido de carbono)”, destacó.

El especialista  agregó que las unidades híbridas y eléctricas no sólo son más limpias en comparación con los autobuses a diesel actuales, sino que también atraerían, por su nivel de calidad, a los automovilistas.

“Por cada carro que se queda en casa por un mejor transporte público se ahorran cuatro toneladas de CO2 al año; creemos que la calidad también es un aspecto que va a reducir las emisiones, no sólo la tecnología”, expuso.

Financiamiento

El plan para renovar nueve mil autobuses con tecnologías eficientes requiere de una estrategia de inversión en la que participen los gobiernos local y federal, las bancas de inversión y los concesionarios.

Jorge Suárez reconoció que el modelo actual no sería suficiente, por los índices tarifarios y la falta de otras compensaciones,

También apuntó que se debe cuidar que los usuarios puedan pagar el nuevo servicio, sin que esto signifique un golpe significativo a su economía.

Por eso el especialista plantea un esquema con fuentes de recursos complementarios que ayuden a diferir el costo global.

“Se podría ejecutar durante tres años, quiere decir un nivel de inversión de un poco más de 500 millones de dólares al año. Hoy el mercado produce naturalmente mil autobuses al año para la ciudad, eso también tiene que triplicarse para que haya un impacto visible.

“Veo una mezcla: unos mil 100 millones de dólares pueden venir de inversión privada a través de créditos y para los 500 millones que quedan debe haber una mezcla entre incentivos fiscales e inversión pública”, detalló.

Piden mantener tarifa

La diputada local Rebeca Peralta (PRD) calificó como acertada la decisión de las autoridades capitalinas de  sacar de la circulación a los microbuses porque ayudará a bajar los niveles de contaminación, pero destacó la necesidad de establecer un mecanismo para garantizar que el precio del transporte público continúe como uno de los más económicos del país.

En ese sentido coincidió la presidenta de la Comisión Especial del Cambio Climático del Senado, Silvia Garza Galván (PAN), quien a través de un comunicado señaló que solicitará a la Comisión Permanente del Congreso de la Unión que pida al Gobierno de la Ciudad de México que el programa de modernización del transporte se realice “sin representar un aumento a la tarifa, para no afectar la economía de las familias de la capital del país”.

Peralta pidió al gobierno de la ciudad hacer un estudio para ver las alternativas que permitan cambiar el parque vehicular pero manteniendo la tarifa más económica pues de esa manera seguirán apoyando a estudiantes, trabajadores, amas de casa y a la población en general que utiliza el transporte público para trasladarse a sus actividades diarias.

Siguiente parada…

Los cambios en la flota de pasajeros muestran amplios beneficios:

  • Al sustituir microbuses por autobuses de 12 metros se lograría una reducción de mil 500 millones de kilómetros que recorren estas unidades al año a 500 millones de kilómetros
  • En cuanto a la reducción de contaminantes NOx (óxidos de nitrógeno) y PM (partículas suspendidas) representaría cinco mil toneladas al año
  • Los gases de efecto invernadero se reducirían 50 mil toneladas en emisiones de CO2 (dióxido de carbono) anualmente

Fuente: Excelsior

Impulsa ONU certificación antitabaco

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La creación de una figura legal que asista a los países para implementar sus políticas de control del tabaco y que certifique sus avances será uno de los temas principales de discusión en la Conferencia de las Partes de la ONU sobre el Control del Tabaco.

En el encuentro que se realizará este año participarán 178 países firmantes, incluido México, de acuerdo con Vera Luisa Da Costa, secretaria del Convenio Marco para el Control del Tabaco de la OMS.

“Se estudia que haya un grupo de peritos expertos que analicen a fondo lo que pasa en el país y en los distintos órganos de gobierno, para saber lo que han hecho para implementar el tratado. Esto es muy positivo”, afirmó.

Da Costa explicó que el nuevo mecanismo de peritos será implementado luego de que sea aprobado por todos los países, y a partir de ahí cada país será sometido a una revisión del proceso de implementación del tratado.

“No hay nada punitivo de sanciones, pero sí ayudará a dar soporte y a identificar los problemas, que los problemas de México no son los mismos que para el resto del mundo, aunque se comparten problemas comunes, como la publicidad transfronteriza, el comercio ilícito”, indicó.

Durante su visita a México, aseguró que, aunque es un procedimiento que aún está a discusión, será muy importante porque los países tienen obligaciones legales internacionales que deben cumplir.

Actualmente, indicó, como secretaria del tratado lo que ofrecen es un ejercicio de “evaluación de necesidades” donde trabajan junto con el gobierno y la sociedad civil para analizar los avances de cada país.

A decir de la especialista brasileña, no hay ninguna justificación para no tener una ley nacional que prohíba fumar en sitios cerrados, pues todas las medias implementadas por el tratado se basan en evidencias científicas.

Fuente: Reforma

La mitad de los mexicanos ha fumado, y la edad de inicio es a los 13 años

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A diferencia de países como Estados Unidos donde el consumo de tabaco a disminuido —de un 42% a un 18% en cuarenta años—, en México el 47% de la población afirma haber consumido cigarros alguna vez en su vida, según un estudio de Parametría, que presenta información de la última encuesta en vivienda sobre el conocimiento y consumo de tabaco en México.

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Pero lo más grave es  la edad de inicio en el consumo: la edad promedio de los mexicanos para comenzar a fumar es a los 13 años. El 25% de los encuestados aseguró que la primera vez que fumó fue entre los 10 y 14 años, mientras que la mayoría (42%) dijo que comenzó a consumir tabaco entre los 15 y 17 años. Según Parametría el Estado de México es la entidad con mayor porcentaje de personas (14,3%), entre 10 y 19 años, que han fumado más de 100 cigarros; le siguen Querétaro, con un 13.1%, Coahuila con 12.8%, y Sonora con un 12.4%.

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A 7 años de entrar en vigor la Ley Antitabaco —que entre otras cosas, busca cuidar espacios libres de humo de tabaco—, 80% de los encuestados considera que los fumadores “no tienen el derecho de fumar en cualquier lugar”; 16% dijo lo contrario y el 3% no tiene una postura al respecto.

“Además podemos ver que la opinión acerca de que las personas no pueden fumar en cualquier lugar se distribuye equitativamente entre fumadores y no fumadores, lo que indica que el apoyo para tener espacios libres de humo de tabaco proviene también de quienes consumen tabaco”: estudio Parametría.

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Respecto a los problemas de salud que ocasiona, la mayoría de los mexicanos encuestados dijo que fumar tabaco provoca enfermedades respiratorias y adicción. Mientras que la mitad no sabía que ocasione impotencia sexual, ceguera y daños en los huesos. ¿Tú lo sabías?

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​Apple estrena nuevo negocio: ahora venderá energía

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Apple tiene un nuevo negocio. La empresa californiana ha registrado ante la Comisión Federal Reguladora de Energía de EE.UU. (FERC, por sus siglas en inglés) una nueva compañía llamada Apple Energy LLC, que podría comenzar a trabajar desde este mismo verano en la distribución de energía solar.

Según un reporte de 9to5mac, la empresa tiene el objetivo de vender la energía solar producida en exceso por sus granjas de paneles en Cupertino (California) y Nevada.

La FERC le ha dado permiso para vender esta energía solar directamente a los usuarios y no a las compañías eléctricas como sucede en la mayoría de los casos, porque considera que éste no es el negocio principal de Apple y que debido al bajo volumen de energía que venderá, no tendrá el poder para cambiar el precio de la electricidad en el mercado estadounidense.

Según la fuente, éste podría ser el primer paso de Apple para poder instalar estaciones de carga para su futuro vehículo eléctrico, que varios reportes aseguran estaría generándose en los laboratorios de la empresa bajo el nombre Project Titan.

El informe sobre estaciones de recarga se conoció hace un par de semanas. Fuentes como Reuters aseguran que Apple está investigándolas para asegurarse toda la infraestructura necesaria una vez que llegue su futuro auto eléctrico, el cual todo el mundo da por hecho llegará de aquí a 2020.

El Project Titan es después del Apple Watch el segundo gran proyecto de Apple gestionado bajo la mirada de Tim Cook. Actualmente Apple ya tendría un vehículo en fase de pruebas, por lo que estaría rentando espacios para poder continuar con su desarrollo.

Fuente: Cnet

Salario mínimo en México, de los más bajos de América Latina

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México ocupa el lugar 15 de 17 en América Latina en el monto del salario mínimo que reciben sus trabajadores con apenas 129 dólares mensuales.

De acuerdo con Acción Ciudadana Frente a la Pobreza, Costa Rica es el país con mejores ingresos con 534 dólares para sus trabajadores. Le siguen Panamá, Argentina en segundo y tercer lugar, respectivamente.

La lista la completan Uruguay, Ecuador, Guatemala, Chile, Paraguay, Belice, Honduras, Perú, Bolivia, Brasil, Colombia, México

Acción Ciudadana piden que el salario mínimo cubra lo básico para sobrevivir, como son el costo de las canastas alimentaria y o alimentaria que fija el Coneval.

Fuente: Animal Político

Conoce a la primera princesa hispana de Disney

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La primera princesa hispana en la historia de Disney, Elena de Avalor, debutará en la pequeña pantalla en Estados Unidos el 22 de julio con una serie de dibujos animados que llevará su nombre, según informaron este jueves fuentes de la compañía.

Para dar vida a Elena se eligió la voz de la actriz dominicana Aimee Carrero, que interpreta al personaje de Sofía Rodríguez en la serie Family, Young & Hungry.

La hermana de Elena, la princesa Isabel, tendrá la voz de Jenna Ortega, una actriz de 13 años conocida por su papel en la serie Stuck in the Middle.

La serie se desarrolla en la tierra de Avalor y relata la historia de Elena, una adolescente de espíritu aventurero que se verá obligada a salvar a su reino de un perverso hechicero.

A pesar de su juventud, la protagonista tendrá que enfrentar numerosos retos y adquirir cualidades como la compasión, la resistencia y la consideración antes de su coronación como reina.

“La princesa Elena encarna las características que nosotros creemos que un gran líder debería tener. Es valiente, responsable y no espera a que los demás resuelvan el problema”, aseguró Craig Gerber, director y productor ejecutivo de este nuevo proyecto televisivo.

Disney explicó que Elena de Avalor refleja la gran diversidad de las culturas latinas e hispanas a través de las tradiciones, la arquitectura, la gastronomía, el folclore y la mitología.

Para recrear un mundo mágico, cada episodio irá acompañado de canciones originales que muestran la variedad de ritmos latinos como la salsa, el hip hop chileno, la música mariachi y el pop latino.

El tema musical central de la serie está interpretado por la guatemalteca Gaby Moreno, quien dijo estar “inmensamente feliz y agradecida” de haber podido materializar su “sueño”.

“De pequeña, cuando crecía en Guatemala, me pasaba horas cantando las canciones de Disney y soñando con el día en que pudiera formar parte de esas producciones”, aseguró Moreno.

Los aspectos culturales de la serie fueron fruto del asesoramiento de Marcela Davison Avilés, fundadora del Grupo Chapultepec y directora del programa de humanidades en la fundación FDR en la Universidad de Harvard.

La segunda asesora cultural es Diane Rodríguez, directora artística asociada del Grupo Centro de Teatro y nombrada por el presidente Barack Obama miembro del Consejo Nacional para las Artes.

Elena de Avalor llegará a los hogares estadounidenses por Disney Channel el viernes 22 de julio y posteriormente se procederá al estreno internacional en 163 países y 33 idiomas.

Fuente: Expansión

Mujeres poderosas: 3 formas de derribar el “techo de cristal”

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Un director de área en una compañía internacional anunció su renuncia. Las opciones para reemplazarlo eran: ascender a la subdirectora de área, traer a alguien de fuera de la empresa para ocupar el puesto, o nombrar a una persona interna, un miembro del equipo o alguien de otro departamento.

La mayoría de los integrantes del área apoyaron a la subdirectora para que fuera la nueva jefa con base en su talento, compromiso y capacidades probadas, y así se lo hicieron saber a los directivos. Se optó por elegir a otro candidato para el puesto, un hombre, que si bien reportaba resultados satisfactorios para la organización, había desempeñado sus labores en otra rama de la empresa, sin contacto con el equipo que comandaría o sus funciones.

La decisión pudo corresponder a diversas razones: un cambio de estrategia en el área; la confianza depositada en la persona nombrada y en su experiencia, o por un cúmulo de creencias y costumbres que forman una barrera que obstaculiza el acceso de muchas mujeres a puestos más altos en las organizaciones. El llamado ‘techo de cristal’ es una circunstancia que suele identificarse cuando, sin una justificación relacionada con méritos, las mujeres encuentran frenos invisibles para ascender de jerarquía al interior de las empresas.

Una encuesta publicada el 8 de marzo de 2016 por Adecco mostró que 42% de mujeres profesionistas consideran que tienen las mismas oportunidades que los hombres para conseguir un empleo, pero 64% piensa que las oportunidades bajan cuando se trata de promoción y desarrollo en un puesto de trabajo.

Las relaciones laborales, de lealtad y contactos son factores que contribuyen al ascenso en las organizaciones. El talento individual y la capacitación son otros factores que se toman en consideración.

Los expertos en management recomiendan con frecuencia cultivar las relaciones y establecer contactos para ascender o cambiar de trabajo, aunque en muchos ámbitos las mujeres siguen enfrentando reticencias para integrarse completamente a estas cotas.

“Las mujeres carecen de redes sociales que las arropen en la estructura del trabajo”, dijo Ana Rubio, profesora titular de filosofía del derecho en la Universidad de Granada, en el estudio Feminismo, desarrollo y democracia, editado por la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM) en 2003.

Trece años después, varios datos validan la afirmación de la especialista. En México, el 52% de los títulos universitarios pertenecen a mujeres, y en posgrados el porcentaje crece a 53%, pero sólo el 13% de las empresas en el país tiene a mujeres en cargos directivos, de acuerdo con el estudio de PwC Mujeres ejecutivas. Lo que ellas quieren de las empresas de México.

El país está en el lugar 85 de 106 en desigualdad en salarios entre hombres y mujeres, de acuerdo al Índice Global de Competitividad y Talento, elaborado por INSEAD y Adecco.

Éstos parecen ser algunos de los resultados del llamado ‘techo de cristal’, un concepto elaborado a finales de los ochenta, que habla no de una discriminación abierta, pero sí de barreras invisibles que obstaculizan el progreso de las mujeres en su carrera laboral.

¿Cómo revertir esta situación?

Salvador de Antuñano, gerente de Recursos Humanos de Adecco México, considera que hay un auge de procesos de equidad en las empresas, y no sólo de género, sino también de orígenes sociales y étnicos.

El directivo resalta que entre el 60 y 70% del gasto en las empresas se concentra en el personal, por lo que la selección de las personas debe ser lo más fina posible, más allá de si es hombre o mujer.

Hay tres formas de romper el ‘techo de cristal’ y empoderar el talento femenino en las empresas.

1. Certificados de equidad de género

Muchas empresas grandes suelen tener certificados de equidad de género como parte de su deber como organizaciones socialmente responsables.

Para dichos certificados no se tiene que pagar, sino cumplir con una auditoría y mostrar diversos puntos que sean comprobables, y con base en eso, y en la acción, se vean los resultados, indica Salvador de Antuñano, de Adecco.

Un ejemplo en México es el Modelo de Equidad de Género (MEG), que se aplica desde 2003 y es ejecutado por el Instituto Nacional de las Mujeres (Inmujeres). El modelo hace que los centros de trabajo asuman el compromiso de revisar sus políticas y prácticas internas, para reorganizar y definir mecanismos que incorporen la perspectiva de género.

Algunas empresa certificadas con este modelo son la Comisión Federal de Electricidad (CFE), Costco de México, Daimler, Dell, Genomma Lab, los gobierno de Puebla y Guanajuato, Banamex, Metlife, Nissan, entre otras

2. Más historias de mujeres exitosas

Los hombres, que actualmente dominan la mayor parte de los puestos directivos, pueden tener prejuicios sobre las mujeres ejecutivas que no les permitan reconocer el potencial que ellas tienen dentro de su empresa, indica el estudio de PwC.

En este sentido coincide Salvador de Antuñano: “Si hoy en día las empresas tienen más hombres que mujeres, la probabilidad seguirá siendo así. Pero no quiere decir que las mujeres no estén habilitadas para los puestos directivos.”

Muchas veces los prejuicios son difíciles de percibir y medir, pero una forma de eliminarlos es propiciando la inclusión de las mujeres en los equipos de trabajo, y dar a conocer más historias de mujeres ejecutivas exitosas, resalta PwC.

De las 788 entrevistadas por la firma de servicios profesionales en México, el 54% dijo que en sus empresas hay mujeres en puestos directivos a las que admiran, mientras que el 23% dijo que no hay elementos femeninos en los puestos directivos donde trabajan.

3. Selección por competencias

Cuando se busca a una persona para cualquier puesto se debe tener una descripción muy clara y específica de las actividades que va a desarrollar, para ver si es la adecuada o no.

“Es fundamental tener las evaluaciones, entrevistas por competencia para ver si cumple con los objetivos”, comenta Salvador de Antuñano.

El 65% de las personas que trabajan en Adecco México son mujeres, pero eso no significa que se haya planteado así, sino que la conformación de los equipos se hizo con base en los perfiles, argumenta el directivo.

Fuente: Forbes

Los 10 países que más contaminan por consumir petróleo

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Cada año la humanidad genera más de 10,000 toneladas de dióxido de carbono (CO2) por utilizar este energético fósil, de acuerdo con los últimos datos disponibles de la Administración de Información Energética (EIA, por sus siglas en inglés), y Estados Unidos aglutina casi 20% de las emisiones anuales a nivel global.

¿Y qué tiene de malo este compuesto químico? Pese a que es esencial para el desarrollo de los seres vivos, las emisiones de CO2 provocan 4.3 millones de muertes cada año, mientras que la contaminación atmosférica desencadena 3.7 millones de defunciones, según la Organización Mundial de la Salud (OMS).

El costo del cambio climático por daños directos para la salud (excluyendo sectores como agricultura, agua y saneamiento) oscila entre 2,000 y 4,000 millones de dólares.

Además, el CO2 representa 65% de los gases de efecto invernadero por combustibles fósiles y procesos industriales, según la Agencia de Protección Ambiental (EPA).

Aunque la vida contemporánea no puede explicarse sin el petróleo y las comodidades que han derivado de este energético —desde automóviles hasta calefacción— hay una consecuencia que dispara las alarmas mundiales: el calentamiento global.

Algunos países son más responsables del cambio climático que continentes enteros. Un botón de muestra: mientras que África en total genera en promedio 508 toneladas de CO2, Japón emite 548 toneladas.

En tanto, las Naciones Unidas se han impuesto la meta de mantener la temperatura global por debajo de los 2 grados centígrados.

En noviembre del año pasado, la funcionaria de mayor rango en la ONU sobre cambio climático, Christiana Figueres, explicó que 168 países ya han presentado sus propuestas, y señaló que si éstas se implementaran en su totalidad, las temperaturas no aumentarían los 4 o 5 grados proyectados. No obstante, Figueres agregó que incluso así el resultado no alcanzaría la meta de mantener el incremento de la temperatura por debajo de 2 grados centígrados.

“Ésta es probablemente la tarea más difícil que nos hemos encomendado, que es transformar intencionalmente el modelo de desarrollo económico por primera vez en la historia humana”, dijo Figueres en conferencia de prensa.

México, fuera del ranking

Pese a la crisis ambiental que vive la ciudad, y que nuestro país cuenta con industria petrolera, México no figura entre las 10 naciones que más contaminan por su consumo del energético fósil.

“Somos un país que tiene políticas progresivas en temas de cambio climático y que se ha preocupado por desarrollar mecanismos que hacen más competitivos los diferentes procesos industriales”, comentó a Forbes México un analista de la firma Green Momentum.

El analista considera que México actualmente ataca el problema de la contaminación a partir de las bases del mercado eléctrico mayorista, el nuevo sistema eléctrico nacional, así como la fijación de un límite de emisiones contaminantes al sector industrial a través del sistema de comercio de derechos de emisión (cap-and-trade).

México no es uno de los principales países contaminantes en comparación con otros con industrias y quema de combustibles, coincide Jorge Trejo, director de Operaciones de la farmacéutica mexicana Chinoin, pero Estados Unidos y China, las dos principales economías del mundo, no se comprometen. Incluso el sector privado debe sumarse al combate.

“Hace falta más compromiso de las empresas”, aseveró Trejo.

¿Qué países contaminan más por beber petróleo?

Te presentamos un mapa interactivo con las toneladas de dióxido de carbono (CO2) de los países que más contaminan por consumo de petróleo, de acuerdo con la EIA.

TOP 10

1. Estados Unidos
Emisiones de C02: 2,269 toneladas
Consumo de petróleo: 18,961 barriles diarios

2. China
Emisiones de CO2: 1,338 toneladas
Consumo de petróleo: 10,480 barriles diarios

3. Japón
Emisiones de CO2: 548 toneladas
Consumo de petróleo: 4,350 barriles diarios

4. Rusia
Emisiones de CO2: 453 toneladas
Consumo de petróleo: 3,493 barriles diarios

5. India
Emisiones de CO2: 443 toneladas
Consumo de petróleo: 3,660 barriles diarios

6. Brasil
Emisiones de CO2: 403 toneladas
Consumo de petróleo: 3,003 barriles diarios

7. Arabia Saudí
Emisiones de CO2: 397 toneladas
Consumo de petróleo: 2,961 barriles diarios

8. Alemania
Emisiones de CO2: 315 toneladas
Consumo de petróleo: 2,435 barriles diarios

9. Canadá
Emisiones de CO2: 294 toneladas
Consumo de petróleo: 2,374 barriles diarios

10. Irán
Emisiones de CO2: 268 toneladas
Consumo de petróleo: 1,885 barriles diarios

…Y México
Emisiones de CO2: 258 toneladas
Consumo de petróleo: 2,090 barriles diarios

Fuente: Forbes

¿Discrimina AirBnb?

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I AM NIKOM / Shutterstock.com
I AM NIKOM / Shutterstock.com

La economía del compartir se ha abierto camino con mucha fuerza en los últimos años. La idea es que gracias a servicios como Uber se le saca un máximo provecho a los recursos existentes y se generan oportunidades económicas para personas que previamente no las tenían.

Muchas compañías han nacido con este nuevo modelo de negocios, mientras que otras se han adaptado para aprovechar sus beneficios. Sin embargo, eso no significa que esté exento de los problemas que surgen en los modelos tradicionales, como la discriminación.

Esto es lo que han descubierto los usuarios de AirBnb, una de las empresas más representativas de la también llamada economía colaborativa. Su servicio permite publicar y reservar espacios de vivienda (que van desde un cuarto hasta una casa o incluso un castillo) en un gran número de ciudades del mundo, sirviendo como una alternativa a hoteles u hostales. ¿El problema? Que los posibles huéspedes pueden quedar a merced de los prejuicios de quienes rentan, sin estar protegidos por la ley o las políticas de la empresa.

Según un estudio citado por el portal Triple Pundit, las solicitudes de hospedaje enviadas por personas con nombres tradicionamente afroamericanos tienen un 16% menos de posibilidades de ser aceptadas que las de usuarios con nombres típicamente relacionados con la raza blanca. Esto lo vivió en carne propia el estudiante Gregory Selden, quien fue rechazado por un posible anfitrión al usar su nombre y fotografías reales, pero aceptado usando el nombre e imagen de hombres blancos. Selden demandó recientemente a la compañía y muchos otras personas están discutiendo experiencias similares bajo el hashtag #AirBnBWhileBlack.

Además de estos casos de discriminación racial, existen otros problemas. The Guardian describe el caso de Shadi Petosky, quien produce programas de televisión. Ella compartió en Twitter una imagen mostrando que su anfitriona potencial le dio las gracias “por ser honesta” respecto a su identidad transgénero pero le negó hospedaje, argumentando que la presencia de Petosky le causaría incomodidad a su hijo adolescente.

Esto sucedió en 2015. En ese momento, Petosky contactó a la empresa, que no hizo nada al respecto. Cuando ella comentó el caso en Twitter más de un año después, el director de Asuntos Públicos de la marca sí contestó de forma casi inmediata, diciendo “La discriminación no tiene lugar en la comunidad de AirBnB. Eliminaremos a este huésped de AirBnB.”

Según reportes de The Washington Post, AirBnB ya está tomando pasos para actualizar sus políticas y mejorar la experiencia para sus usuarios de raza negra e incluso contrató a una experta para liderar las revisiones a su proceso. Sin embargo, es posible que el daño ya esté hecho: se espera que este verano se lance NoirBnB, un servicio muy similar pero especializado en este mercado.

Un acto de terrorismo y odio: Obama, tras el ataque de Orlando

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Everett Collection / Shutterstock.com
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El presidente de Estados Unidos, Barack Obama, ha comparecido ante los medios tras el ataque a la sala de fiestas de Orlando en la que un asaltante ha asesinado a 50 personas: “Es un ataque a todos nosotros y a los valores que nos definen como país”, ha asegurado. “Esto fue un acto de terrorismo y un acto de odio y, como estadounidenses, estamos unidos en el dolor, la indignación y la determinación para defender a nuestra gente”, afirmó Obama, visiblemente afectado, en una declaración hecha desde la Casa Blanca.

El tirador “era una persona llena de odio y en los próximos días descubriremos por qué y cómo sucedió esto”, indicó el mandatario, quien envió sus condolencias a las víctimas y sus familiares.

El presidente subrayó que se trata del “tiroteo más letal en la historia” de Estados Unidos, en una declaración efectuada tras reunirse con el director del Buró Federal de Investigación (FBI) y sus asesores en materia de seguridad nacional.

“Todavía estamos conociendo los hechos”, apuntó Obama, al confirmar que el FBI investiga la masacre como “un acto de terrorismo”.

Afirmó también que la masacre está siendo investigada como un acto de terrorismo. “Por lo que sabemos, esto fue un acto de terrorismo, un acto de odio” aseguró, aunque también ha advertido de que la investigación aún está abierta.”Ningún acto de terror ni de odio puede cambiar lo que somos”, dijo Obama.

Apoyo masivo de todo el mundo

Grandes personalidades y jefes de Estado se ha sumado a la condena por el brutal ataque en Orlando. Además de Obama, el Papa Francisco, Hollande o Rajoy han querido expresar su repulsa por la masacre perpetrada por Mateen.

El pontífice argentino repudió “esta nueva manifestación de una locura homicida y de un odio sin sentido” mientras que Obama habló de un “acto de terror y odio”.

Ashraf Ghani, el presidente de Afganistán, el país de origen de la familia del presunto asesino, condenó en Twitter “este horrible ataque”. “Nada puede justificar matar a civiles. Mis pensamientos están con las familias, las víctimas, así como con el pueblo y el gobierno estadounidense”, agregó.

El presidente español, Mariano Rajoy, condenó en su cuenta Twitter el “deleznable ataque” e instó a seguir “defendiendo unidos la libertad frente la barbarie y el odio”.

En Francia, donde el IS mató a 130 personas en París en noviembre de 2015, el presidente, François Hollande, condenó “con horror” el ataque y expresó “el apoyo total de Francia y de los franceses a las autoridades y al pueblo estadounidenses en esta dura prueba”, según un comunicado.

El primer ministro belga, Charles Michel, tuiteó sus condolencias tras el tiroteo y se dijo “profundamente triste por la pérdida de tantas vidas inocentes en la masacre de Orlando. Nos unimos al dolor de las familias”.

En Gran Bretaña, el primer ministro, David Cameron, dijo en su cuenta Twitter que estaba “horrorizado”. “Mis pensamientos están con las víctimas y sus familias”, agregó.

Fuente: El mundo

¿Por qué debes de escuchar a estos gritones?

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Masaryk.tv
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Cuando somos niños nos enseñan que gritar es de mala educación. Sin embargo, a veces esta práctica resulta ser incluso necesaria, siempre y cuando el objetivo no sea el de atacar. Gritar representa una descarga sana de emoción, es símbolo de pasión y a veces de desesperación. Estos 20 artistas lo están haciendo para que cada vez más gente los escuche, ¿quieres saber de qué se trata?

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Distintas personalidades destacadas del ámbito cultural, social, empresarial y de espectáculos recientemente se reunieron para inaugurar la exposición de esculturas ¡Pidiendo a Gritos!, la cual tiene el objetivo de concientizar acerca de la pérdida de valores en la sociedad actual. La exhibición se encuentra en Ciudad de México, sobre el camellón de la Avenida Horacio, desde Mariano Escobedo hasta la calle Moliere. Las esculturas miden dos metros y cada una de estas representa un valor fundamental para la sociedad.

“Estamos muy satisfechos con la realización de ¡Pidiendo a Gritos!, que representa el rescate de valores universales y humanos, a través del arte y que nos hace mantener los ojos más abiertos y el corazón latiendo por la sociedad, como contribución a promover un cambio hacia un mundo mejor que nos está gritando su atención y cuidado”, comentó Ignacio Serna, director general de la exposición y CEO de Serna PR.

Esta iniciativa fue desarrollada por el diseñador, artista gráfico y publicista Rodrigo “Chino” Munizaga para expresar sus inquietudes del momento que atraviesa el mundo e impulsada por Serna PR, una agencia de relaciones públicas de gran crecimiento en México; ambos buscan lograr que los visitantes a la exposición se sientan representados y se identifiquen con alguna de las obras.

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Las esculturas que integran la exposición fueron intervenidas por destacados artistas y cada uno de los valores adoptados por distintas figuras públicas como Paty Chapoy, Andy Velázquez, Yolanda Andrade, el grupo musical Matisse, entre muchos otros. La participación e interés de tantas personas en la iniciativa tiene el propósito de poder promover los valores en la sociedad y que cada vez más personas busquen vivirlos y reflejarlos en su día a día.

La exhibición estará recorriendo distintas ciudades de la República a lo largo del año, actualmente se encuentra en el camellón de la Avenida Horacio y una exposición pictográfica que podrás apreciar en el Museo de Memoria y Tolerancia.

¿Son sociales las redes sociales?

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Gracias a las aplicaciones que cualquiera puede tener en su teléfono y la facilidad de estar conectado a internet, ahora ya se ha vuelto parte del paisaje cotidiano el encontrarse a la gente caminando con sus audífonos puestos.

Si bien es positivo en términos económicos que prácticamente cualquiera pueda tener a su alcance facilidades tecnológicas que hace al menos tres lustros eran algo solamente para la imaginación, de alguna forma tal vez ha venido provocando un aislamiento, es decir, puede haber dos o más personas juntas físicamente pero al mismo tiempo aisladas. En otras palabras, no se genera una sociabilidad entre ellas.

En contra de lo antes dicho alguien puede argumentar que la sociabilidad sí se está dando porque cada una de las personas está conversando con alguien, lo cual es cierto, pero es claro que no existe una relación entre las personas que están en un mismo espacio físico.

La inmensa cantidad de aplicaciones que ahora existen en el mercado permiten ya la posibilidad de poner en contacto a un sinnúmero de personas sin importar su ubicación física, algo totalmente nuevo en historia de la humanidad, y todo esto a un costo prácticamente mínimo. Es evidente entonces como alguien ya lo ha dicho, que estamos en la era de las redes sociales, por tener esta posibilidad de interrelación con una o más personas al mismo tiempo sin importar su ubicación y distancia.

Sin embargo, mi inquietud como antes lo dije, es si realmente estas facilidades nos convierten en personas más sociales, o por el contrario provoca un cierto aislamiento. Si a través de estas redes convivimos solamente con las mismas personas con las que estamos físicamente, o si las aprovechamos para conocer a más gente.

¿Estas redes permiten una mayor y mejor convivencia? ¿Estas nuevas tecnologías han provocado una mayor integración social, o solamente trasladamos las mismas formas de convivencia de siempre a estas nuevas aplicaciones?

Algunos investigadores en el pasado han dicho que los avances tecnológicos no van a la par del desarrollo social, estando dicho desarrollo rezagado en relación a la tecnología; y que esta última de alguna manera presiona a los avances sociales.

Es evidente que no tengo la respuesta, pero creo que es necesario dimensionar estos impresionantes avances en las llamadas Tecnologías de la Información, y considerar si han servido o ayudado para ser más humanas y sociales a las personas.

Qué bueno el poder comunicarnos más y tener la posibilidad de tener más información pero: ¿nos comunicamos mejor realmente?, ¿cuánta y qué tipo de información fluye por toda la electrónica involucrada?

Es posible considerar que mientras los seres humanos no desarrollemos una verdadera relación social, una sincera compasión teniendo a la ética como punto de partida, los avances tecnológicos serán solamente eso, avances prodigiosos pero que no ayudan a desarrollar una responsabilidad y por lo tanto un valor social.

Seguiremos platicando …

Blog Ecología Social


Antonio Rey Tamayo Neyra

Dedicado al periodismo de investigación desde 1987 especializado en temas socioeconómicos. Desde 1991 colabora en el periódico El Financiero como Coordinador Editorial y Redactor de Proyectos Especiales, además de colaborar en otros medios. Desde el 2002 involucrado en la Responsabilidad Social, escribiendo y realizando proyectos editoriales de este tema, y además documentando las actividades de las empresas (tipo caso) También es profesor de posgrado e imparte capacitación en relacionales laborales. Licenciado en Administración por el Instituto Tecnológico Autónomo de México; su preparación profesional posterior incluye un Diplomado en Responsabilidad Social en el Tecnológico de Monterrey, y un Curso del mismo tema en la Universidad Abierta de Cataluña. Actualmente estudia la Maestría en Sociedad de la Información y el Conocimiento en la Universidad Abierta de Cataluña.

La conmovedora reacción de una niña al recibir una muñeca especial

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Emma es una niña de 10 años que posee una prótesis en su pierna derecha. Hace unas semanas, sus padres y la compañía A Step Ahead Prosthethics le dieron una gran sorpresa.

Como se puede ver un video que inmortalizó el momento, al recibir una caja, Emma comenzó a abrirla y encontró una muñeca. Antes de sacarla, sus padres le sugieren que lea las instrucciones. En ellas encontró un mensaje que decía: “cuando la muñeca llegó a la empresa, le dimos una habitación mientras creábamos la prótesis. La suya la creamos en tu color favorito, rosado, y se la calzamos para que comenzara a caminar. Luego de una semanas de entrenamiento, pudo caminar y correr con su nueva prótesis, ella ya está lista para irse a su casa y vivir su vida sin limitaciones, contigo.”

Sorprendida, Emma sacó a la muñeca del empaque para descubrir que también tiene una prótesis. Antes de romper en llanto la pequeña dijo a sus padres: “debes estar bromeando, es igual a mí”. Su mamá compartió el video en Facebook, haciendo que este se volviera viral.

A Step Ahead Prosthetics explicó en su website que la empresa no cobra las prótesis de las muñecas: “Creemos que es absolutamente crucial impulsar la confianza que las niñas con pérdida de extremidades tienen en sí mismas, su autoestima y sentimientos de inclusión. Sabemos que algo tan pequeño como una muñeca que se parece a ellas puede tener un profundo efecto en su salud mental y bienestar físico. Ver ese espíritu en cualquier persona con un niño que ha tenido o se enfrenta a una amputación es agradable”, explica la compañía. Después de ver este conmovedor video seguramente no te quedará duda de ello.

Conoce al líder responsable del año

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Paul Corcoran (segundo de izquierda a derecha) via Facebook.com/AgentMktg
Paul Corcoran (segundo de izquierda a derecha) via Facebook.com/AgentMktg

Cuando pensamos en líderes de sustentabilidad vienen a nuestra mente las cabezas de grandes empresas que destacan en el tema, como Paul Polman (Unilever) o Richard Branson (Virgin), olvidando que los CEO de organizaciones más pequeñas tienen la oportunidad de experimentar implementando políticas innovadoras para generar un gran impacto.

A principios del año, compartimos el caso de Agent Marketing, una empresa británica que experimentó con recortar el horario de trabajo a solo 6 horas diarias. A pesar de que no funcionó al 100% y se decidió aplicarla tan solo dos días a la semana, se trata de una iniciativa arriesgada y centrada en los valores, por lo que no sorprende que el CEO, Paul Corcoran, se haya llevado el premio a mejor líder en los Sustainable Business Awards de The Guardian.

Además de ajustar el horario laboral, Agent Marketing cuenta con gran cantidad de prestaciones que la convierten en un gran lugar de trabajo. En el perfil del periódico británico se mencionan clases de yoga y meditación, masajes mensuales y pausas durante el día: “Si estás haciendo código para una app nueva o trabajando en un diseño 3D, es fácil que pases muchas horas seguidas en tu escritorio. Los descansos tradicionales han desparecido las personas tal vez dejan el trabajo un momento, pero solo para mirar sus teléfonos, así que queríamos tratar algo distinto”, explicó Corcoran.

Por supuesto, para ser un líder responsable no basta con atender las necesidades de los colaboradores, también es necesario aportar a la sociedad. Es por eso que el CEO impulsa trabajo voluntario y pro bono. Por ejemplo, ante la crisis de refugiados ofreció sus servicios a la Cruz Roja Británica y participó en la organización de With Love from Liverpool, un concierto de recaudación de fondos para la causa. El nuevo proyecto de Corcoran es Agent Academy, una empresa social que le enseña habilidades de comunicación y marketing a jóvenes con desempleo.

Cartel de With Love from Liverpool
Cartel de With Love from Liverpool

Hacer todo esto no siempre es sencillo y en ocasiones equilibrar las ideas más progresivas con el trabajo diario puede ser complicado, como sucedió con la iniciativa de las 6 horas de trabajo al día. Sin embargo, para este líder es muy importante en verdad vivir los valores e integrarlos completamente la cultura. Todo esto no solo es bueno para los trabajadores y la comunidad, sino también para el negocio: “Las empresas nos buscan porque no quieren trabajar con lo mismo de siempre. Quieren trabajar con una organización que tiene una postura”, concluye Corcoran.

5 consejos para crear la peor campaña de RSE en la historia

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Las empresas responsables han escuchado una y otra vez consejos sobre la importancia de comunicar sus esfuerzos para mejorar el impacto social y ambiental de sus actividades; sin embargo conseguir involucrar a los consumidores y otros grupos de interés con el compromiso de una marca es una misión que puede sonar mucho más sencilla de lo que resulta en realidad.

Palabras como “sustentabilidad”, “responsabilidad”, “cadena de valor” y otros términos relacionados con la forma en que las empresas interactúan con su entorno y gestionan su nivel de impacto con frecuencia carecen de credibilidad, por lo que suelen despertar rechazo entre los consumidores y difícilmente los inspiran a comprometerse de fondo con los valores que promueve la organización.

A pesar de ello, muchas compañías todavía utilizan estos y otros términos en su comunicación y cometen errores que los convierten en expertos en malas campañas de RSE. ¿Quieres saber qué tienen todas ellas en común? Te contamos lo que debes hacer para sumarte a esta lista. ¡Evítalo!

1. No digas a quién ayudarás ni cómo

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La falta de transparencia en las campañas de marketing con causa es una excelente estrategia para que los consumidores se pregunten si verdaderamente están apoyando a una organización con su compra, de ser así ¿cuál es su nombre?, ¿de qué forma se verá beneficiada?, ¿qué porcentaje de la compra se está entregando a esta causa?, ¿por qué es importante?.

Mantener esas dudas en la mente del consumidor sin duda garantiza fuertes daños en la credibilidad y la reputación que la empresa mantenga frente al consumidor, que al percibir poca claridad en la comunicación de la marca puede preferir apoyar a la causa a través de otros productos o de donaciones directas.

2. Confunde a tu audiencia

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Pensar que los consumidores no necesitan argumentos que les demuestren cuán interesada esta una marca por proteger al medio ambiente o el nivel de compromiso que mantiene con las comunidades en las que opera, es quizá uno de los mejores consejos para enterrar la credibilidad de una marca, así que ¿por qué no intentarlo?

Las personas están cada vez más habituadas a leer afirmaciones como “verde”, “ecofriendly” o “100% natural” en las etiquetas de sus productos, así que esto simplemente ya no les emociona tanto como pudo hacerlo antes; lo que si desean saber es cómo pueden obtener información acerca de los componentes y el origen de los productos que adquieren, por lo que evitar transparentar este información es la mejor estrategia para que nadie note que no eres realmente responsable.

3. Aléjate de las cifras

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Asigna diferentes causas a tus productos a lo largo del año y destina un porcentaje mínimo de su venta a cualquier organización; procura que el objetivo no tenga relación alguna con tu modelo de negocio (no olvides apoyar en octubre la lucha contra el cáncer de mama). Realmente no importa si esa cantidad llega a la causa o no, las campañas sociales sirven simplemente para lavar culpas, ¿no?

Si realmente deseas hacer la peor campaña de RSE de la historia debes invertir la mayor parte de tu presupuesto en promover productos con causa que ofrecerán donaciones mínimas a las organizaciones; después de todo, lo importante es que los consumidores sientan que están ayudando a construir un mundo mejor.

4. Sé siempre el protagonista

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Tu marca, tu producto y tu empresa son los principales protagonistas de todos los mensajes que comuniques al interior y al exterior de tu organización, el resto son simplemente elementos que te ayudan a verte mucho mejor, así que no cedas el papel principal ni a la causa a la que pretendes apoyar ni a ninguno de tus stakeholders. Eso sólo causará que los consumidores desvíen la atención de tus productos.

Para hacer la peor campaña de RSE de la historia tendrás que utilizar un lenguaje técnico que no atraiga la atención de los consumidores y cifras que lo confundan sobre tu compromiso social y ambiental destacando siempre el nombre y las cualidades de tu marca. Así que ni se te ocurra contar historias emotivas ni incluir elementos que conmuevan a tu público más allá de tu organización como lo hizo Gillette este Día del Padre.

5. Evita comunicar al interior

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Asegúrate de mantener en secreto todos los esfuerzos de tu organización, tus colaboradores no deben distraerse de sus actividades diarias y los consumidores no tienen por qué esperar que ellos conozcan los valores de la marca y mucho menos su compromiso con la comunidad ni con el medio ambiente.

Así que para lograr crear la peor campaña de RSE de la historia, la marca no puede arriesgarse a que los trabajadores sepan qué causas apoya la organización y mucho menos si alguno de sus productos sirve para recaudar fondos a favor de una causa.

¿Sabes lo que se necesita para suministrar insumos a más de 4 mil hospitales en México?

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Ante el reto de abastecer los requerimientos operativos del sector salud, Vitalmex diseñó una red logística que logra entregar más de 250 mil dispositivos médicos cada mes a 160 hospitales públicos y privados a lo largo del país.

De acuerdo con Berenice Merino, Directora de Operaciones de la empresa, cada 30 días se entregan los dispositivos necesarios para procedimientos de atención médica, quirúrgica, procedimientos de exploración, diagnóstico, tratamiento de enfermedades cardiacas, endoscópicas y oftalmológicas y rehabilitación de pacientes, por lo cual “tenemos que asegurar que los médicos y las enfermeras cuenten con todo el material y equipamiento en el momento que lo necesitan, que en algunas cirugías significa tener hasta 260 materiales listos en el quirófano”.

Otro de las ventajas que permite este sistema de entrega, es que se mantienen los inventarios de los hospitales en niveles que signifiquen el menor costo financiero para ellos. En México existen cuatro mil 300 hospitales públicos y privados que demandan constantemente dispositivos médicos para brindar servicio médico oportuno a pacientes en todo el país.

Los dispositivos médicos son aquellos aparatos, accesorios e instrumental para uso específico en la atención médica, desde los materiales de curación y las prótesis hasta las máquinas para rayos X y ultrasonido.

Para cumplir con este desafío logístico, Vitalmex ha implementado un sistema automatizado donde se registra inmediatamente el material utilizado para actualizar los inventarios y procesar el reabastecimiento.

De acuerdo con ProMéxico, la producción total de dispositivos médicos en 2014 fue de 15 mil 220 millones de dólares. De esta cantidad, siete mil 520 millones fueron para el consumo del mercado nacional y siete mil 700 millones de dólares correspondieron a exportaciones, ubicando a México como en noveno lugar a nivel global; el primer exportador en América Latina y el principal proveedor de Estados Unidos.

El sistema de logística de Vitalmex garantiza que los hospitales cuenten siempre con los insumos necesarios para brindar atención médica.

Comunicado de Prensa.