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6 consejos para tu próxima campaña de marketing con causa

marketing con causa

A décadas del nacimiento del marketing con causa en el mundo corporativo, hay quienes aseguran que su tiempo de vida está por terminar debido a que casi cualquier producto que se pone al alcance de los consumidores los invita a sumarse a una causa distinta; sin embargo más que eliminarlo por completo de la lista de herramientas con las que cuenta una organización para involucrar a sus stakeholders con su compromiso social, es necesario utilizarla adecuadamente como parte de una estrategia integral con un objetivo específico.

Para ello es fundamental comprender que el marketing con causa es un brazo más de la RSE, por lo que no representa en su totalidad el compromiso de una marca y no debe considerarse un sustituto de otros esfuerzos. ¿Sabes qué tienen en común las mejores campañas de marketing con causa?

1. Asegúrate de que la causa se alinea con tus valores

Antes de elegir vincular tu marca a una causa asegúrate de elegirla correctamente. Toma un momento para evaluar si se alinea con el modelo de negocio y con los valores de la organización; ¿de qué forma el apoyar esta causa te acerca al cumplimiento de tus objetivos?

Si al pensar en la causa puedes pensar en cualquier cosa menos en aquello que comparte con tu marca, entonces necesitas corregir el rumbo. Recuerda que cuanto más fuerte sea este vínculo, mayores posibilidades tendrás de conectar con tus stakeholders.

2. Identifica a tu audiencia

Cuando emprendes un esfuerzo de marketing con causa no basta tener identificado el segmento al que tu empresa suele dirigir su comunicación en general, necesitas una nueva segmentación que considere las variables relacionadas a la causa y la forma en que ésta se vincula con tus valores.

Tu marca no es únicamente su compromiso social, también comprende valores materiales, emocionales e incluso gráficos. Asegúrate de que tu campaña los refleje adecuadamente, pero evita saturar tu mensaje con todo aquello que no está estrictamente relacionado con la causa.

3. Fija objetivos realistas

Ya sea a través de un producto, mediante una subasta de caridad o donando un porcentaje de la compra total de cada consumidor, la idea es que tu empresa encuentre una alternativa que se adapte a su tamaño y sus posibilidades tanto a nivel operativo como económico.

Para ello debes conocer a profundidad todos los procesos de tu organización y armar un plan que aproveche al máximo los recursos con los que ya cuentas fijando metas alcanzables. Claro que hay límites que podrías superar, pero asegúrate de que la respuesta esté a tu alcance y no obstaculice el desarrollo de tu campaña o tu organización.

4. Fija métricas adecuadas

Define qué necesita tu campaña para ser considerada un éxito. Hazlo a través de indicadores clave que puedan medirse de forma cuantitativa, especifica qué debe hacerse, y establece tiempos límite.

Recuerda que estas métricas deben permitirte determinar el impacto social logrado a través de tu campaña, pero también la forma en que ésta benefició a la compañía.

5. Vuélvete relevante

Una vez que has identificado a tu audiencia y conoces los valores que comparte contigo, sus intereses, motivaciones y objetivos, piensa ¿de qué forma se relaciona tu causa con su vida cotidiana? Esta es la pregunta clave para involucrarla con tu compromiso y conectar con ella a nivel emocional.

Herramientas como el storytelling pueden ayudarte a conseguirlo, pero necesitarás evaluarlas a conciencia y encontrar la que mejor se adapte a tus necesidades.

6. Sé transparente

En lo dicho, los consumidores están rodeados de productos que les prometen apoyar a una causa u organización determinada, así que tu campaña logrará destacar identificando a una audiencia y entendiendo sus motivaciones, pero de nada servirá si no consigues su confianza. La mayoría de las empresas parecen haberse olvidado de ello, así que para lograr que el marketing con causa realmente funcione es necesario comunicar la dinámica y los resultados de forma transparente.

Tu consumidor quiere saber exactamente qué porcentaje de su compra será destinado a la causa, qué organización o comunidad se verá beneficiada y en qué momento llegarán los recursos a su destino. Además necesita ser reconocido por su apoyo y conocer los resultados de su esfuerzo.

Da seguimiento a la campaña y comunica los resultados de forma transparente; de esta forma garantizarás su confianza y evitarás afectar la credibilidad de otras de tus acciones responsables en el presente y en el futuro.

Este panda te da 10 tips verdes

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Debido al creciente tráfico, a las fábricas y plantas industriales que no controlan sus emisiones, al uso de productos tóxicos, entre muchas otras prácticas, cada vez más ciudades se enfrentan a graves problemas de contaminación; algunas incluso, cuentan con niveles que sobrepasan los límites de seguridad para la salud definidos por la Organización Mundial de la Salud, OMS.

La población amenaza con seguir creciendo, sobre todo en las grandes ciudades, por lo que mejorar la calidad del aire se vuelve un tema emergente. La flora juega un papel muy importante en esta tarea, ya que tanto al interior como al exterior, tiene la capacidad de limpiar el aire de toxinas y elementos contaminantes.

Además de esto, las especies vegetales evitan la erosión del suelo, muchas tienen propiedades medicinales, ofrecen frutos y raíces para alimento de humanos y animales, regulan el escurrimiento de agua, proveen oxígeno al planeta y son el hábitat de muchas especies de animales.

Parar lograr que todo funcione como debe, y no contribuir al deterioro ambiental, es necesario que cada uno de nosotros pongamos de nuestra parte con pequeñas acciones de gran impacto.

La cadena restaurantera Panda Express, preocupada por la biodiversidad, en esta ocasión hace un llamado a la sociedad mexicana para que conserve la flora por medio de 10 sencillos consejos.

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Los puntos anteriores resultan de vital importancia para la conservación de cualquier tipo de ecosistema con vegetación prominente, es necesario también estar conscientes de que también en el mundo de la flora existen especies de plantas y flores en peligro de extinción que deben ser protegidas.

También es importante recordar que cada una de las especies de plantas que existe cumple con una función específica en el ecosistema. Además de poner en práctica cada uno de los consejos de Panda Express, puedes compartirlos con tu familia o amigos para que el impacto sea mayor.

Fundación Carlos Elizondo Macías alienta en sus becarios la corresponsabilidad

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Por: Emilio Guerra Díaz

La Fundación Carlos Elizondo Macías de Sinaloa tiene ya varios años de prestar servicio en Los Mochis y otras ciudades de esa entidad. Cuenta con 4 grandes programas: Fomento Educativo, Asistencia para la Salud, Promoción de la Cultura y Orientación y Bienestar Social. Pues recién ha dado a conocer que su programa de becarios para el ciclo 2016-2017. En total serán beneficiados 235 alumnos.

La Fundación Carlos Elizondo Macías adoptó desde su creación en 2004 la figura jurídica de institución de asistencia privada. Podría ser considerada como una Fundación Empresarial ya que fue fundada por el Grupo Ceres, un consorcio dedicado al agro.

Por sus alianzas esta fundación cuenta con varios aliados para apoyar el programa de becas. Por un lado están los recursos que aportan las empresas del propio Grupo. Otra fuente han sido las aportaciones de los empleados que se suman al fondo que busca dar la oportunidad para estudiar. Asimismo también cuentan con el apoyo de Nacional Monte de Piedad.

La Junta de Asistencia Privada de Sinaloa desde su creación ha tenido la visión de brindar diversos servicios de fortalecimiento a sus afiliadas, como lo es la Fundación Carlos Elizondo Macías IAP y han hecho una excelente mancuerna. Para otorgar las becas, como corresponde en las organizaciones filantrópicas, se establece un reglamento y una convocatoria, que es pública.

De esta manera la Fundación Carlos Elizondo Macías compartió el procedimiento de asignación de becas: Primero se realiza un análisis sobre la trayectoria académica y desde luego un estudio socioeconómico de todos los postulantes. Luego de esa etapa se procede a asignar las becas bajo un criterio específico: en menor medida se apoyan beneficiados de clase media, luego viene el segmento de clase baja y jóvenes en pobreza y en extrema pobreza que son los que más atención reciben. Los becarios pueden cursar estudios en universidades públicas (que son el 80% de los casos) y el resto en el universidades privadas. Existe un balance entre hombres y mujeres como beneficiarios.

Como parte del programa de becas la fundación instituyó acertadamente, la estrategia de sembrar en los beneficiarios un sentido de corresponsabilidad, seguros de que quién recibe hoy una ayuda es el donante del mañana. Que si alguien es apoyado, se despierta en el o ella el deseo de regresar algo de esa ayuda.

Por lo anterior, la Fundación Carlos Elizondo Macías fomenta que los becarios participen en actividades de voluntariado que organiza con otros aliados como el Instituto Tecnológico de Estudios Superiores Monterrey a favor de la comunidad. A primera vista el lector podría criticar que la fundación sugiera que los becarios beneficiarios contribuyan de esa forma, pero si se reflexiona con mayor profundidad, los estudiantes entonces tienen un doble beneficio, porque se ha sembrado en ellos el sentido de dar.

Resulta que en todos aquellos lugares de nuestro país donde organizaciones como la Fundación Carlos Elizondo Macías otorguen becas, en realidad a los estudiantes se les ha erigido un gran privilegio porque estos programas por su nobleza siempre conllevan otras acciones positivas que “les salpican” de más beneficios que inician en sembrar en ellos la cultura del esfuerzo.

Desde el Consejo Directivo

El Presidente del Directorio expresó que la creatividad y áreas de oportunidad del trabajo que hacen las fundaciones empresariales, parece no tener límites. Compartió que la Fundación Hogares colaborará con el INFONAVIT y el Gobierno del Estado de Sonora. Las tres partes unirán esfuerzos y recursos para dar mantenimiento y mejorar áreas de unidades habitacionales de colonias populares de manera participativa con los habitantes y propietarios de casas a través del “Programa Regeneración Urbana y Social en Polígonos con alto índice de vivienda”.

El Tesorero del Consejo Directivo expresó que la Fundación Carlos Slim insistió en que en México la cultura de la donación de órganos no avanza pues existen alrededor de este acto humanitario, una serie de prejuicios y mitos que dificulta convencer a las personas de decidir apoyar a quienes necesitan un trasplante. Hace falta que en México se implementen campañas que atiendan la desinformación. Recordarán, dijo el Tesorero a sus colegas, que hace algunos meses Mikel Arreola propuso que se legisle para que la donación de órganos sea más fácil pero su iniciativa recibió muchas críticas desde varios sectores sociales.

La Secretaria del Consejo Directivo expresó que se tiene noticia de que en el mes de agosto se reabrirá Papalote Museo del Niño, luego de una gran inversión de recursos para hacerlo aún más interesante. Este museo orgullo nacional ha marcado la pauta y se sitúa en la vanguardia de los espacios interactivos, lo que promete que en esta nueva etapa reciba miles de visitantes.

El Director de la organización señaló que avanzan los trabajos de la 24ª Conferencia Mundial de la International Association for Volunteer Efforts (IAVE por sus siglas en inglés) y al parecer dos grandes personajes de la sociedad civil como Kumi Naidoo (Civicus, Greenpeace, etc.) y Salil Shetty, actual Secretario General de Amnistía Internacional, participarán como oradores principales en los plenarios principales de los 3 días de dicha reunión.


Emilio Guerra Díaz

Emilio Guerra cuenta con amplia experiencia en la Gestión de la RSC, destacando su trabajo en el área de vinculación con la comunidad que potenciar la inversión social empresarial. Ha gerenciado fundaciones empresariales.

CIBanco y Visa lanzan CICash Multicurrency Student

CIBanco

CI Banco presentó un nuevo producto de la familia CICash Multicurrency:

CICash Multicurrency Student, una tarjeta para los jóvenes que estudian en el extranjero, que desean realizar compras de manera segura y sentirse protegidos en cualquier momento.

Con CICash Multicurrency Student podrán llevar, en una misma tarjeta, hasta cinco diferentes divisas con saldos independientes, para realizar pagos en establecimientos comerciales, compras por internet y disponer de efectivo en los cajeros automáticos con la seguridad y conveniencia que ofrece Visa.

El director general de CIBanco, Mario Maciel Castro, informó que con la nueva tarjeta, la primera en su tipo en el mercado financiero mexicano, los estudiantes podrán llevar en sus viajes dólares estadounidenses y canadienses, euros, libras esterlinas y yenes japoneses, de una forma segura, evitando el manejo de cantidades importantes de efectivo.

Para tranquilidad de los padres, los estudiantes podrán recibir recursos en forma rápida, al momento en que se realiza el depósito en sucursal o realizando la recarga a través de CINet, la Banca por Internet.

Señaló que el nuevo producto de CIBanco está dirigido para todos aquellos jóvenes (incluso menores de edad), que estudien en el extranjero para llevar a cabo, cursos de idiomas, intercambios escolares, carreras profesionales, maestrías, doctorados y otras especializaciones.

Luz Adriana Ramírez, Directora General de Visa México comentó: “Viajar de intercambio es distinto a viajar de vacaciones. De acuerdo a estudios Visa, para el 71% de los estudiantes encuestados, uno de los factores que más les preocupan al estudiar en el extranjero es quedarse sin dinero y no tener solución inmediata. CICash Multicurrency Student, basado en la plataforma Visa Travel Money, se convierte en un producto innovador para dar tranquilidad a los padres y libertad financiera a los hijos.”

Entre algunos de los servicios, los estudiantes o sus padres podrán consultar por internet saldos y movimientos, ver detalle de compras, bloquear temporalmente la tarjeta, configurar su NIP.

Maciel Castro destacó que la aceptación del monedero está garantizada puesto que fue creada en alianza con Visa, una de las redes de pagos electrónicos más grande del mundo y una de las marcas de servicios financieros más reconocidas y con mayor valor a nivel global.

Para que la única preocupación de los jóvenes sea estudiary buscando la tranquilidad de los padres, CICash Multicurrency Student cuenta con un paquete de beneficios a la medida provisto por Visa para los estudiantes que van de viaje al exterior con objetivo de programas de intercambio. El producto es ideal para controlar gastos como transporte, alimentación, turismo o compras en general en el destino del estudiante.

El paquete de beneficios exclusivo Visa ofrece servicios de envío de tarjeta de reemplazo en caso de robo o extravío; entrega de efectivo de emergencia por pérdida del monedero; seguro de auto rentado, protección de compras, servicio de asistencia en viaje (datos sobre embajadas y consulados de México; asistencia en pérdida de boletos aéreos y asistencia por pérdida de equipaje), una promoción exclusiva firmada entre Visa y Assistcard que ofrece un descuento en la compra de la cobertura de asistencia médica (exigidos por las instituciones de estudio), con cobertura de US$150M, entre otros beneficios para su viaje.

Comunicado de Prensa.

La Antártida es esencial en la investigación del cambio climático

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La Antártida es un campo de investigación esencial sobre el cambio climático y su efecto en especies marinas, además de una zona con gran variedad de microorganismos útiles, explicó hoy en una entrevista a Efe José Retamales, director del Instituto Antártico chileno, en visita a China.

El investigador explicó que Chile y Argentina están promoviendo una “área marina protegida” en una zona del Antártico para investigar los efectos del cambio climático en la vida marina, un proceso que lleva ya dos años de negociación y al que se opone el mundo pesquero.

Debido al cambio climático, el sector sudamericano de la zona antártica está aumentando de temperatura, algo que afecta especialmente a ciertas zonas (entre ellas las que Chile busca que sea área protegida) que las especies marinas usan en sus fases de reproducción.

Precisamente -tal como explica Retamales- en “el sector sudamericano de la Antártida es donde se pesca el 100 por ciento del krill”, un tipo minúsculo de crustáceo que se captura en grandes cantidades para extraer aceite Omega 3, pero que también es el alimento básico de las especies del Antártico.

“El krill antártico es la base de la cadena trófica de la Antártida: se trata de la especie marina más abundante del mundo, es la base de la alimentación de la zona, ya que los pingüinos, las ballenas y las focas consumen la mitad de krill antártico del mundo”, explica este químico chileno en la embajada de su país en Pekín.

Las zonas donde el krill se reproduce y pone los huevos están bajo el hielo, para protegerse de los depredadores, pero con el cambio climático se han reducido y, además, el agua de la zona es cada vez más ácida a causa del CO2 acumulado en la atmósfera, cosa que los estudios consideran que podría afectar a las larvas de krill.

“Ahí está el objetivo de la área protegida: tener sitios cerrados donde uno pueda investigar sin la distorsión que genera la pesca”, explica Retamales, que considera esencial pronosticar cómo el cambio climático, la acidificación y la pesca pueden afectar a esta importante especie marina.

Por otro lado, el investigador ha destacado que la área antártica es una zona “con una variedad de microorganismos que no se ven en el resto del mundo”, por lo que es de gran interés en el campo de la investigación y las patentes.

Una de las claves es la existencia de zonas volcánicas antárticas, donde el amplio gradiente de temperaturas (“de 100 grados a menos 15”, explica el científico) permite la vida de gran variedad de microorganismos en un espacio reducido.

Retamales también comenta que el turismo es un “tema central” de la Antártida y considera que es una actividad apropiada -siempre que los buques de pasajeros “respeten las regulaciones”- y que puede ser positiva “para que el mundo entienda” la importancia de esa zona.

El científico destaca que Chile tiene nueve bases en la Antártida, mientras que China por ahora sólo tiene una, pero considera que el país asiático tan solo está “partiendo” en sus investigaciones de esta región y cree que las ampliará con fuerza.

Además, remarca la preocupación por el medio ambiente que ha visto en “varios científicos chinos”, un paso más en lo que él considera esencial a nivel global: una comunidad de científicos que ofrezca información de calidad a los líderes mundiales, que son los que tomarán las decisiones ecológicas finales.

Fuente: Sinembargo

¿Por qué la empresa donde trabajas debe preocuparse por tu familia?

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El estudio IESE Family Responsible Employer Index (IFREI), que el IESE Business School realizó a nivel mundial y en el que participó República Dominicana, reveló que 48% de los empleados en el mundo percibía que su entorno laboral no facilitaba la conciliación entre trabajo, familia y vida social. La investigación tiene como propósito que las empresas vuelvan la mirada hacia mejores prácticas de Responsabilidad Familiar Corporativa, término que según los expertos será fundamental a la hora de que los profesionales decidan con qué compañías quieren trabajar.

“Las empresas no sólo tienen que velar por sus accionistas, clientes, proveedores o sociedad, también tienen una responsabilidad con el empleado que va más allá de un salario, y que han dejado pasar por alto”, opina Carlos Martí, profesor de Barna.

“Hemos notado en las escuelas de negocios muchos empresarios y ejecutivos exitosos en el plano profesional con unas tragedias tremendas en cuanto a familia”, dice el académico.

Lo interesante de este estudio —y aquí es donde las compañías tienen que poner mucha atención— es que en la guerra por captar al mejor talento, tratan de ser lo más atractivas posibles y el tema de responsabilidad familiar corporativa en poco tiempo deberá posicionarse en su agenda.

Las consecuencias de ambientes desfavorables puede llegar a incidir directamente en las finanzas de la compañía, pues sus ejecutivos y empleados no sólo son menos productivos y motivados, sino que según el estudio, 80% de los empleados dominicanos encuestados tiene la intención de dejar la empresa y esto se traduce en pérdida de experiencia y aumento en el costo de formación y reclutamiento de nuevos empleados.

En varios países incluso hay certificaciones de empresas familiarmente responsables en las cuales se evalúan las políticas, la cultura empresarial y el estilo de liderazgo de los supervisores, que es fundamental para que puedan implementarse las políticas.

Fuente: Forbes

Un océano de plástico está acabando con la vida marina en el Pacífico

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La gran mancha de basura del Pacífico se ha convertido en materia de leyenda. Esta zona de residuos marinos, creada por las corrientes del Pacífico Norte, ha sido descrita como una isla flotante de basura del tamaño de Rusia.

Pero cuando la cineasta Jo Ruxton visitó el lugar, se topó con agua azul clara, y un problema muy profundo.

“Si vas de buceo, parece como si hubieras saltado de un avión”, narra Ruxton. “Pero nuestras redes salían completamente atascadas de fragmentos de plástico”.

Los fragmentos eran lo suficientemente pequeños como para mezclarse con el plancton, los diminutos organismos en la base de la cadena alimenticia que son el sustento de muchas especies de peces y ballenas.

Los investigadores han encontrado 750.000 fragmentos de microplástico por kilómetro cuadrado en la mancha de basura, y la vida marina está plagada de esos residuos microscópicos.

“Esto era mucho más pernicioso que una gran montaña de basura que pudiera ser eliminada físicamente. No puedes limpiar todos esos diminutos fragmentos”, apunta Ruxton.

Marea creciente

Ruxton visitó el lugar mientras producía la película Un mar de plástico (A Plastic Ocean), en asociación con la ONG Plastic Oceans, que documenta el impacto de medio siglo de contaminación por plásticos.

Alrededor de 8 millones de toneladas de plástico entran al medio marino cada año, y la cifra va a aumentar. La Fundación Ellen Macarthur estima que en 2014 se produjeron 311 millones de toneladas de plástico, una cifra que se duplicará dentro de 20 años, y proyecta que en los océanos habrá más plástico que peces para el año 2050.

El plástico es un material muy duradero, con una longevidad potencial de siglos. No se biodegrada, sino que se fotodegrada con la luz solar, desintegrándose en trozos cada vez más pequeños, que atraen a las toxinas y metales pesados a medida que viajan sobre las mareas.

El plástico se acumula en las poderosas corrientes rotativas denominadas giros oceánicos o “gyres”, pero también se encuentra en el hielo ártico, arrastrada a islas remotas e infestando los destinos turísticos.

El equipo de Ruxton visitó docenas de locaciones sin escapar de la plaga del plástico. La encontraron en el lecho del mar Mediterráneo, en las costas de Bermuda y en la isla de Lord Howe en el mar de Tasmania, patrimonio mundial que se ha visto gravemente afectado.

“Siempre encontrábamos pichones muertos”, dice Ruxton de la isla Howe. “Abrimos 10 y sus estómagos estaban tan lleno de plástico que estaban hinchados… Estas aves se estaban muriendo de hambre con sus estómagos totalmente llenos”.

Pero el hallazgo más preocupante se dio en la isla Tuvalu en el Pacífico Sur.

Impacto en la salud

Tuvalu fue alguna vez un lugar de belleza prístina y virgen. Pero la isla carece de la infraestructura para deshacerse del plástico que importa, que se ha convertido en un serio peligro para la población local.

“La gente simplemente lo tira afuera”, explica Ruxton. “Se estaban ahogando en él, y trataban de quemarlo. Había una constante nube de humo negro, y las personas siempre estaban expuestas a los gases que emiten los plásticos al quemarse, entre ellos dos muy temibles que se han vinculado al cáncer, dioxinas y furanos”.

De un grupo de 30 isleños que aparecen en la película, cinco tenían cáncer y dos han muerto en los últimos 18 meses, dice Ruxton, quien está recaudando fondos para investigar el impacto en la salud de la quema de plástico.

El equipo también está estudiando los efectos de la ingestión de plástico marino a través de una asociación con especialistas en toxicología de la universidad londinense de Brunel.

Los estudios han mostrado que una cuarta parte de los pescados y mariscos que se venden en los mercados de California e Indonesia contienen plástico, y aunque esto todavía no se ha traducido en advertencias de salud pública, las pruebas han demostrado que la ingestión puede causar tumores en animales de laboratorio.

El oceanógrafo Charles J. Moore, quien descubrió la gran mancha de basura del Pacífico y estudia el impacto del plástico marino, siente que “falta aún un veredicto” sobre los efectos de la ingesta en la salud humana.

Sin embargo, piensa que nuestra exposición está aumentando rápidamente, en particular a través de la propagación de microplásticos.

“El plástico está en el aire que respiramos, se ha convertido en parte de la tierra y del reino animal”, dice Moore. “Nos estamos convirtiendo en personas de plástico”.

Evaluando el costo

Moore cree que no comprendemos cabalmente los daños causados por la contaminación por plástico, pues los giros oceánicos donde se acumula han sido ignorados.

“Los giros son el 40% de los océanos del mundo -un tercio del planeta-“, dice. “Sin embargo, estas áreas no son parte de ninguna zona económica exclusiva, no se utilizan para el transporte de mercancías, no se explotan para recursos marinos y su bienestar no le preocupa a nadie… Estoy convencido de que no hemos raspado la superficie del daño hecho”.

Según su investigación, el volumen de plástico se ha triplicado en los “gyres” desde el cambio de siglo, y el plástico es consumido desmedidamente por los peces en la base de las cadenas alimenticias, suscitando una proliferación rápida y mortal.

“Es imposible cuantificar la muerte en los mares toda vez que las criaturas débiles y agonizantes se consumen muy rápidamente”, apunta Moore. En su opinión, la estimación de la ONU de que el plástico mata cerca de un millón de criaturas marinas al año subestima enormemente el impacto.

El Grupo mixto de expertos sobre los aspectos científicos de la protección del medio marino de la ONU (conocido por el acrónimo Gesamp) ha realizado varios estudios recientes de la contaminación por plástico y descubrió efectos de largo alcance.

“Si no hacemos nada, algunas especies desaparecerán”, advierte el presidente del Gesamp, Peter Kershaw, citando la cantidad de muertes de focas y ballenas en peligro de extinción por ingestión o enmallamiento con plásticos.

“En los grandes ecosistemas, sin duda tiene un impacto en los hábitats sensibles, incluidos los arrecifes de coral”.

Kershaw también destaca el impacto económico. Según la ONU, el plástico provoca daños por 13,000 millones de dólares en el medio ambiente marino cada año, lo que afecta a las industrias pesqueras, de transporte y de turismo.

Controlar el problema

El problema de la contaminación plástica ha ganado atención en la última década, que ha visto un aumento en la investigación y la puesta en marcha de importantes iniciativas como la Alianza Mundial sobre la Basura Marina , que reúnen intereses políticos, conservacionistas y empresariales en la búsqueda de soluciones.

Kershaw cree que la clave es poner fin a la cultura del plástico desechable e implementar sistemas de ciclo cerrado para que el material sea reutilizado, lo que reduciría la demanda de nueva producción.

Alrededor del 80% de los residuos plásticos en los océanos se origina en tierra, y las tasas de reciclaje son bajísimas, en Estados Unidos sólo el 9% del plástico se recicla, según la agencia de protección ambiental de ese país.

El funcionario añade que los programas de incentivos han funcionado. Cobrar a los consumidores por las bolsas de plástico ha reducido su uso, y la introducción de depósitos reembolsables para las botellas de plástico ha creado un mercado de recolectores en Ecuador.

Kershaw también destaca el papel de los empresarios en el rediseño de productos populares, como una iniciativa en Filipinas para fabricar mosaicos de las redes de pesca desechadas.

Las nuevas tecnologías también contribuyen en la lucha. Moore emplea máquinas de separación para mejorar el reciclaje y ahorrarles a los recolectores un trabajo peligroso.

El empresario holandés Boyan Slat está probando un prototipo de su máquina Ocean Cleanup que él cree podría limpiar el 99% de la gran mancha de basura del Pacífico en un lapso de 30 años, aunque muchos conservacionistas son escépticos.

“Nosotros estamos más enfocados en impedir que la contaminación llegue a los océanos”, dice Nancy Wallace, directora del programa de desechos marinos de la agencia estadounidense Administración Nacional Oceánica y Atmosférica, responsable de dirigir campañas de limpieza de playas y de educación pública. “Limpiar el océano es como trapear el suelo con el grifo aún abierto”.

La industria del plástico también juega un papel fundamental, y los líderes reconocen la necesidad de una reforma. “Nuestra primera prioridad es atajar la basura marina”, expresa Karl H. Foerster, quien preside la asociación del gremio Plastics Europe. “Apoyamos plenamente el concepto de economía circular”.

Foerster cita 260 iniciativas que el grupo ha emprendido, desde la eliminación de microplásticos hasta mejorar el tratamiento de aguas residuales en los países en desarrollo, así como la creación de plásticos biodegradables.

Punto de inflexión

Jo Ruxton quiere ver que los productores de plástico asuman más responsabilidades, como ocurre en Alemania, donde las estrictas cuotas de reciclaje obligaron a las empresas a usar menos plástico. Cuotas parecidas pronto serán introducidas en toda la Unión Europea.

Con todo, a Ruxton le alienta la mayor atención que ha recibido el problema en los últimos años, y está convencida de que una mayor conciencia pública puede tener un impacto significativo.

“Si la gente se da cuenta de lo fácil que es hacer cambios, y si entienden las consecuencias de no hacerlo, querrán cambiar”, dice.

Pero enfatiza que queda poco tiempo. Si la cultura no cambia de forma inminente, más comunidades enfrentarán un terrible destino. “Estamos en un punto de inflexión. Veo a Tuvalu como una imagen del futuro que nos espera a todos si no controlamos esta adicción”.

Fuente: CNN

Mercado Solidario inicia su ciclo de capacitación para organizaciones sin fines de lucro

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Ayuda

En apoyo a las fundaciones y organizaciones sin fines de lucro en México, Mercado Solidario ofrecerá este 19 de julio, el webinar ¿Necesitas una buena campaña para recaudar fondos? El seminario en línea marca el comienzo de las capacitaciones para OSCs que el portal líder en comercio electrónico en América Latina, llevará a cabo durante la segunda mitad del año en curso.

A través de la plataforma de comercialización online de Mercado Libre, las OSCs pueden recaudar fondos a través de la venta de productos y realizar campañas de donación. “Mercado Solidario empodera a las organizaciones sin fines de lucro al ofrecerles una fuente alternativa para la generación de recursos económicos mediante el comercio electrónico”, señaló Ignacio Caride, Director General de Mercado Libre México.

El seminario será impartido a través de Wingu, la ONG que busca potenciar el trabajo de organizaciones y proyectos sin fines de lucro a través de la incorporación de tecnología y metodologías innovadoras. En él, se capacitará a los participantes con herramientas para desarrollar campañas exitosas de recaudación y aprovechar los beneficios de Mercado Solidario.

Comunicado de Prensa.

Los ingresos no mejoran por decreto estadístico: Acción Ciudadana Frente a la Pobreza

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El INEGI informó el viernes 15 de Julio que decidió de manera unilateral y sin informar previamente “mejorar” la forma en que se captan los ingresos de los más pobres. Esta “mejora” NO modifica la realidad. El cambio que resulta de un ejercicio estadístico no mejora los ingresos de las personas.

Aunque la medición de la pobreza es responsabilidad de CONEVAL, los datos provienen del INEGI. Para ello, el INEGI es responsable de levantar la información sobre ingresos y carencias en el Módulo de Condiciones Socioeconómicas (MCS). El MCS fue creado a petición y mediante convenio con CONEVAL, que es la institución responsable de la medición de la pobreza por mandato constitucional.

El Instituto debió haber informado de esta “mejora” desde que se tomó la decisión en 2015, no sólo a su “cliente” el CONEVAL, sino a su dueño: la sociedad mexicana. Las sorpresas no ayudan a la credibilidad y por el contrario, fortalecen el ambiente de suspicacia que permea en muchos temas, y que hasta ahora no había afectado a estas dos instituciones del Estado. La autonomía de INEGI no es pretexto para la autarquía y la opacidad. Resulta altamente cuestionable cambiar la metodología sabiendo que cambiarán los resultados sin avisar y explicar de antemano.

Las mejoras siempre serán bienvenidas, pero resulta una gravísima irresponsabilidad hacerlas en temas polémicos, sin informar previamente y sin involucrar desde el principio y seriamente a expertos independientes y a la sociedad civil interesada. No se han presentado documentos técnicos que expliquen la mejora “del trabajo de campo”.

El INEGI ha confirmado en su boletín que esta “mejora” impide comparar los datos de 2015 con los datos previos de 2008, 2010, 2012 y 2014. Lo cual genera una grave paradoja: Aunque haya menos pobres, eso no significa que la pobreza se redujo. El único cambio es que se contó de manera distinta. Si hay menos pobres en 2015, también eran menos en 2014, 2012 y antes, pero no se “captaba” bien su ingreso.
Esta paradoja abre un amplio espacio al uso político de los nuevos datos. Por ningún motivo se puede hablar de “mejora de los ingresos” o “reducción de la pobreza” cuando los datos no son comparables.

La “confusión” puede llevar a discursos triunfalistas y a sacar conclusiones totalmente erróneas, como por ejemplo, suponer que hay políticas o programas que están dando resultados o dar por bueno que “bajó la pobreza”.

La Acción Ciudadana Frente a la Pobreza invita a la sociedad a exigir políticas efectivas y serias frente a la pobreza y la desigualdad:

· Si la pobreza era y es menor en México, sigue siendo demasiada para un país con nuestro nivel de desarrollo económico. Invitamos a ya iniciar los diálogos para construir ya una estrategia de Estado frente a la pobreza y la desigualdad. Este diálogo se puede dar en el marco de la adopción de las metas nacionales para alcanzar los Objetivos de Desarrollo Sostenible 2030 (ODS) comprometidos por México en la ONU en Septiembre de 2015.

· Los niveles de desigualdad no han cambiado. Incluso podemos decir con estudios serios y “mejorados” que la desigualdad de ingreso es mucho mayor al reportado. Que pena que no hay mejoras también en captar los altos ingresos.. Necesitamos una política efectiva para cerrar brechas de desigualdad en el ingreso y en el ejercicio de los derechos sociales. Esta debe ser la base de una nueva política de inclusión y cohesión social.

· La “mejora” no se logró por acciones de los gobiernos. Es sólo un cambio en la forma de medir. Nadie puede “colgarse esta medalla (estadística)”. Es ahora el momento para romper los peores vicios de la proliferación de programas clientelistas, paternalistas y sin transparencia de los tres órdenes de gobierno, para construir políticas de gran escala que garanticen derechos. (Ver boletín anterior. No. 11)

· Es momento de fortalecer a las instituciones, en especial al CONEVAL. Desde 2013, el CONEVAL vive en una situación jurídica precaria. Se le dio autonomía constitucional, pero no se ha aprobado la Ley que le permita ejercerla cabalmente y por el contrario, lo coloca en un estado de vulnerabilidad. Paradójicamente la reacción institucional del CONEVAL ante esta situación muestra su actual autonomía, que está en riesgo.

· Exigimos al INEGI que explique sus decisiones y evite tomarlas en el futuro sin transparencia y sin involucrar a los actores interesados. Debe ahora explicar con precisión en qué se modificó el “trabajo de campo” para captar mejor los ingresos “más bajos”. Si los datos no son comparables, no hay manera de resolver esto con “ejercicios”, simplemente asumirlo e iniciar una “nueva cuenta”. Exigimos se transparente la aplicación de la ENIGH y el MCS 2016 que inician en Agosto.

Comunicado de Prensa.

Starbucks incrementa salario de baristas y precio de bebidas

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Sorbis / Shutterstock.com
Sorbis / Shutterstock.com

Starbucks está aumentando sus precios.

Los clientes pagarán entre 10 y 20 centavos de dólar más por los tamaños de las bebidas de café y entre 10 y 30 centavos más por los cafés espresso y latte. Los aumentos de precios variarán según el mercado, dijo el pasado martes Starbucks.

Sin embargo, la compañía agregó que el 65% de los precios de sus bebidas siguen siendo los mismos.

Los aumentos de precios se dieron a conocer un día después de que el CEO, Howard Schultz, dijo que los empleados y los gerentes de las tiendas recibirían aumentos de al menos un 5%, a partir del 3 de octubre.

El incremento fue anunciado originalmente la primera semana de julio, después de que algunos clientes pagaran por error los precios más altos antes de que fueran programados para entrar en vigor.

Starbucks explicó el 1 de julio de que los aumentos de precios se introdujeron de forma prematura en los sistemas de la empresa.

Starbucks ha elevado los precios todos los veranos desde 2013. En julio pasado, se incrementaron algunos costos entre 5 y 20 centavos en la mayoría de sus bebidas calientes.

Fuente: CNN

La estratega de Google a cargo de empoderar a las mujeres en AL

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Después de 14 entrevistas, sí, 14, Adria­na Noreña por fin ha­bía recibido una oferta de trabajo para integrar­se a lo que entonces era el inicio de las operaciones de Google en Brasil. Corría el año 2005 y esta ejecutiva de origen colombiano pensó que finalmente lo había conseguido; sin embargo, dos días antes de hablar con el que sería su jefe para darle una respuesta definitiva y proceder a su contratación se enteró de algo: estaba embarazada.

Decidí contárselo. Él me felicitó y me preguntó ¿cuándo empiezas a trabajar? Y empecé con 11 semanas de embarazo. Así relata Adriana su propia historia, que podría ser atípica porque en muchas otras compañías su estado de gestación habría sido un obstáculo definitivo para integrarse a la empresa. Pero ella no sólo fue contratada: 11 años después es la directora general de Google Hispanoamérica.

“Ha sido un lindo viaje. Empe­zamos en Brasil cuando éramos 15 o 20 personas en una oficina muy pequeña, y actualmente ya tenemos operaciones en Argentina, México, Colombia, Perú y Chile”, dice.

Desde su actual cargo ha impul­sado iniciativas para apoyar a las mujeres, no sólo a las que trabajan en la firma californiana, sino a todas aquellas que buscan impulsar sus carreras profesionales. Esto lo hacen a través de iniciativas como Women at Google: un programa que la compañía opera a nivel mundial y que fue impulsado por Noreña en América Latina.

Dicho programa es tan exitoso que forma parte de las razones por las cuales la compañía del buscador ha sido reconocida como una de las mejores empresas para trabajar.

―¿Cómo has ayudado a fomentar esta posibilidad de que más mujeres se integren a cargos directivos dentro de la organización?

―Hay muchas cosas no solamente desde mi lado. Desde hace varios años Google hace un esfuerzo por impulsar la diversidad dentro de la compañía. Y no nos engañemos, hay casos que demuestran que la diversidad trae valor económico.

Nosotros queremos fabricar productos y servicios que todo el mundo use y la sociedad es diversa. Entonces, si hacia el interior de la organización impulsamos este factor, vamos a generar mejores productos. Esa es una filosofía básica. Pero adicionalmente la com­pañía hace esfuerzos muy claros para mantener la diversidad de todo tipo y voy a hablar específicamente respecto al género.

Tenemos una iniciativa que yo ayudé a lanzar hace seis o siete años llamada Women at Google. Lo que buscábamos era aumentar la pre­sencia de las mujeres en la empresa e impulsarlas para que fueran más agresivas al momento de impulsar su trayectoria profesional.

―¿En qué consiste este programa?

―Actualmente, esta iniciativa está conformada por más de 7,500 inte­grantes de 27 países y se guía por tres pilares: Desarrollo profesio­nal, en el que mentores, hombres y mujeres, dentro de la empresa ofrecen su tiempo y experien­cia para impartir talleres como comunicación efectiva, liderazgo, hablar en público, entre otras.

El segundo pilar lo llamamos Conexiones, en donde se invita a mujeres líderes para que tengan acercamiento con googlers por medio de pláticas, éstas abarcan temas tan diversos como el éxito profesional, las experiencias pro­fesionales, el balance entre trabajo y vida personal, etc.

Finalmente, el tercer concepto de este programa lo conocemos como Comunidad; enfocado en trabajar con mujeres que no labo­ran en la compañía para acercarlas a los temas de emprendimiento y ciencias.

Este programa es una inicia­tiva muy tangible que desarrolla­mos, pero también por medio de políticas de Recursos Humanos apoyamos a las mujeres con licen­cias de maternidad de 18 semanas, que Google tiene implementada en todos los países donde opera; licencias de paternidad; horarios flexibles para las mamás; lugares especiales para amamantar a los bebés y guarderías en algunas de nuestras oficias.

Con estos proyectos te puedo decir que, en la actualidad, a nivel global 30% de la fuerza laboral de la compañía son mujeres y alre­dedor de 22% ocupa algún cargo directivo. En este rubro, es más o menos el nivel promedio de la industria, por lo que pudiéramos hacer más.

―¿Qué tanto las mujeres hoy en día están participando en áreas de tecnología?

―Vemos que hay cada vez más muje­res en estas áreas llamadas STEM (ciencias, tecnología, ingeniería y matemáticas), pero todavía falta muchísimo.

Es algo que como sociedad y como empresas debemos empezar a impulsar. Por ejemplo, nosotros realizamos a nivel mundial un concurso de robótica para niños y adolescentes llamado Moonbots Challenge de Google, el cual consis­te en diseñar, crear y programar tu propio vehículo lunar. El año pasado lo ganaron un grupo de tres niñas mexicanas.

Son este tipo de casos los que deberíamos estar reportando, para que cada vez haya más personas en edades tempranas interesán­dose por los temas de ciencia y tecnología.

Mencionabas que también apo­yan a mujeres fuera de firma, ¿cómo se lleva a cabo esta labor?

Aquí nuestra labor consiste en convocar a mujeres emprendedoras y las traemos a nuestras oficinas para capacitarlas en cómo utilizar las herramientas online de Google para gestionar su negocio.

También tenemos convenios con distintas organizaciones de muje­res empresarias en donde llevamos a cabo workshops, en los cuales se tocan temas como la forma de desarrollar una tienda online, cómo gestionar la contabilidad de un nego­cio, cómo establecer métodos de co­municación con mis proveedores. Es decir, todo tipo de temáticas en torno a cómo gestionar una empresa. Esto ya lo hemos realizado en naciones como Argentina, Chile y México.

En este último país tenemos convenios con distinta instituciones educativas en las que personas de la compañía ofrecen pláticas a las estu­diantes sobre ¿qué es trabajar en una empresas de tecnología? Este tipo de acercamientos se dan sobre todo a nivel secundaria y preparatoria.

Con iniciativas como estas espe­ramos que más mujeres se inspiren y se unan a la comunidad tecno­lógica para aportar su experiencia creativa y visión inspiradora.

Fuente: Forbes

ONG lanza SOS para salvar a Toto, el único orangután vivo en Chapultepec

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La muerte de Bantú, ocurrida hace unos días, y la de Jambi, el año pasado, han puesto en alerta la defensa de las especies en cautiverio y han abierto nuevamente el debate al respecto.

La directora de Proyecto Gran Simio México Paulina Bermúdez Landa lanzó en persona a la Secretaria de Medio Ambiente de la Ciudad de México Tanya Müller García, una alerta para el orangután Toto, hermano de Jambi, con el fin de que sea enviado a Indonesia, donde podría ser reinsertado en su hábitat natural –atendiendo previamente a un protocolo para que su estancia sea exitosa–, o en su defecto sea trasladado al santuario para grandes simios en Sorocaba, Brasil.

Bermúdez le explicó a la funcionaria que desde el año pasado le hicieron la misma propuesta a Juan Arturo Rivera Rebolledo, ex director de Zoológicos y Vida Silvestre de la CdMx, sin embargo, fue rechazada bajo el argumento de que los grandes simios se encontraban en perfecto estado de salud.

Tanya Müller se mostró dispuesta a estudiar la propuesta y determinar si es lo mejor para Toto, no obstante, reconoció que no depende de las autoridades locales, sino del Gobierno federal otorgar o negar el permiso para el traslado del orangután.

Durante la reunión entre organizaciones de la sociedad civil y autoridades capitalinas, celebrada el pasado 15 de julio en las instalaciones de la Secretaría de Medio Ambiente de la Ciudad de México (Sedema) ubicadas en el centro de la capital, Gustavo Lozano, representante de la Fundación Franz Weber en nuestro país, propuso trabajar en la transformación de los zoológicos en la CdMx.

El representante de la ONG, señaló que la propuesta internacional ZOOXXI busca la reconversión de los zoológicos tal cual son conocidos actualmente, con la finalidad de adaptarlos a la ciencia y a la ética de nuestra época.

Durante la reunión, pidió a Müller que Bantú no sea reemplazado con otro animal y mejor se opte por implementar nuevas tecnologías que permitan a las personas interactuar desde una especie de zoológico virtual, “algo similar al Papalote Museo del Niño, pero con dinámica animal”, dijo.

“Es necesario reconocer que tenemos una deuda con los animales y con los ciudadanos que visitan los zoológicos”, comentó.
En su oportunidad, Paulina Rivero Weber, doctora en Filosofía por la Facultad de Filosofía y Letras de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM), subrayó que es necesaria una alianza entre sociedad, Gobierno y organizaciones para lograr la transformación del zoológico de Chapultepec.

“Es momento de que el Partido Verde Ecologista de México (PVEM) no se adueñe de este movimiento”, enfatizó.

Y agregó que el actual modelo de los zoológicos no está contribuyendo con la educación de los niños que son el futuro de México: “estamos maleducando a los más pequeños y los estamos haciendo insensibles al dolor. Cómo no queremos tener un país indiferente y violento”, cuestionó.

Por ello, pidió a las autoridades “subirse al tren” en la búsqueda del bienestar de los animales y propuso a Müller firmar un convenio para lograr la transformación del recinto en Chapultepec.

WAP apuesta por la transformación de los zoos

Al igual que los activistas de la Fundación Franz Weber y Proyecto Gran Simio, Roberto Vieto, miembro de la organización internacional World Animal Protection, dijo en reciente entrevista para SinEmbargo, que el modelo tradicional de los zoológicos no puede prevalecer si se busca velar por el bienestar y la conservación de los animales no sólo en México, sino alrededor del mundo.

“Como organización de bienestar animal nosotros siempre decimos que los animales salvajes pertenecen a la naturaleza y por ello debemos trabajar por mantenerlos en su hábitat, libres de cautiverio”, dijo.
No obstante, señaló que los zoológicos pueden tener un importante papel en los esfuerzos de conservación de especies silvestres amenazadas o al borde de la extinción, siempre y cuando sean apegados a los más altos estándares de bienestar animal.

“Jamás se justificará la tenencia de animales para entretenimiento de las personas. Si las especies se mantienen en cautiverio debe ser por un esfuerzo real de conservación, porque en su hábitat natural se vean amenazados y puedan potencialmente llegar a la extinción”, puntualizó.

Fuente: SinEmbargo

Por personas como tú, las mujeres son inseguras

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El 11 de junio Michelle Kirk, residente de Florida, corría en su vecindario acompañada de su bebé. Estaba empujando la carreola de su pequeño, cuando un desconocido de entre 55 y 60 años la interceptó para hacerle una observación (que nadie le pidió): “Básicamente me dijo que necesitaba comprar un mejor sujetador deportivo porque mis senos se veían caídos”, relata Kirk a Verne en entrevista telefónica. “No respondí, seguí corriendo y después de hablar con una amiga para tranquilizarme, compartí lo que pensaba al respecto en Facebook”. En cinco días, la publicación ha acumulado más de 1.700 likes y se ha compartido más de 100 veces. La traducción al español puede leerse abajo.

“Al desagradable hombre que me detuvo a la mitad de mi carrera para informarme que necesitaba comprar un mejor sujetador deportivo porque mis senos se veían caídos y que seguirían cayéndose si continuaba corriendo: jódete. Tú eres la razón por la que las mujeres tienen inseguridades. Si no te gusta que mis senos cuelguen cuando corro, entonces no los veas. Nunca voy a dejar de hacer lo que amo y me quiero demasiado como para dejar que tu odio me afecte”.

De acuerdo con Kirk, asistente de profesor de 28 años, ha recibido mensajes de personas de todo el mundo que han aplaudido su publicación y su actitud hacía la vida. “Jamás imaginé que mi post tendría tanta repercusión, pero me alegro. Es importante aceptar tu belleza y querer tu cuerpo como es”, dice. “Hay personas que tienen sus propias inseguridades y se desquitan con los demás. No se ponen en los zapatos del otro, no tienen filtros. A ellos hay que dejarlos pasar y no tomar en cuenta su opinión”.

Kirk asegura que cuando era más joven vivió con muchas inseguridades y problemas de autoestima, pero que con el paso del tiempo aprendió a quererse y por ello busca promover estos mensajes: “Quiérete tú, que no te importe lo que digan los demás y si no les gusta lo que ven pues que no lo vean”.

Fuente: Verne

Ver Bien Para Aprender Mejor, reconocido por el World Economic Forum

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Ver bien para aprender mejor

¿Puedes leer estas letras sin usar anteojos? Si la respuesta es sí, eres muy afortunado. Alrededor de 2.5 millones de personas en el mundo viven con deficiencias visuales sin poder remediarlo debido a que no tienen acceso a los lentes necesarios para mejorar su calidad de vida.

Estos problemas se detectan comúnmente entre los 8 y los 12 años de edad y acompañan a los individuos durante toda su vida, por lo que la ausencia de tratamiento afecta su desempeño académico y más tarde también reduce su productividad afectando su crecimiento profesional.

De acuerdo con información reunida por el Foro Económico Mundial, el analfabetismo cuesta aproximadamente $1.19 trillón de dólares cada año y la economía mundial pierde $227 millones de dólares en este mismo periodo como consecuencia de las afectaciones a la productividad de los adultos que necesitan lentes. De acuerdo con una investigación, si las tendencias actuales continúan, aproximadamente la mitad de la población mundial podría presentar miopía para el año 2050. ¿No es este entonces un problema que necesitamos atender?

6 datos para convencerte

Si todavía no estás convencido de por qué habría que atender este problema, mejor mira estos seis datos que te dejarán con la boca abierta.

1. El impacto de la corrección de la visión en el aprendizaje es 10 veces mayor al que se logra con la eliminación de parásitos y tres veces mayor a la que se consigue mediante nutrición.

2. Corregir la visión de los estudiantes de primaria, en algunos casos puede mejorar su rendimiento en una medida equivalente a entre un tercio y medio año de educación adicional.

3. La evidencia sugiere que la provisión de anteojos podría estar asociada con un incremento de ganancias personales y el crecimiento del PIB.

4. La corrección de la pérdida de la visión a través de lentes resulta en un incremento de hasta 34% de la productividad en adultos.

5. Los conductores con problemas de visión corregible pueden incrementar hasta 30% el riesgo de un accidente de tránsito.

6. Entre los adultos con problemas de lectura el 74% ha fallado una o más partes del examen de la vista.

¿Cómo resolverlo en México? Caso de éxito

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La forma en que las deficiencias visuales afectan el desempeño académico de los estudiantes mexicanos es de especial interés para la Secretaría de Educación, que en 1997 notó que el 12% de los niños en escuelas públicas presentaban problemas de agudeza visual y en una respuesta brillante y estratégica, invitó a líderes empresariales y organizaciones de la sociedad civil a sumar esfuerzos para atender esta situación. Así nació la Fundación Ver Bien Para Aprender Mejor

Ver bien para aprender mejor

Hasta este punto, 95% de los estudiantes jamás habían tenido una revisión visual

Esta organización trabaja hombro a hombro con la Secretaría de Educación para crear programas de salud ocular en todo México, el gobierno provee soporte financiero y logístico, subsidiando el 66% de los costos operacionales para que la fundación ofrezca anteojos a los estudiantes de forma gratuita.

La intervención de la Fundación comienza con la capacitación de profesores para identificar a los estudiantes con posibles problemas de visión y hacer una prueba inicial para canalizarlos con un especialista.

Un equipo de 60 optometristas viaja por todo el país para examinar a los estudiantes en sus escuelas y generan reportes de resultados vía electrónica. Para los pequeños que requieren anteojos, la fundación pone a disposición su propia línea de armazones resistentes y fabricados de forma local.

Los anteojos son entonces enviados a la Secretaría de Educación para ser distribuidos en las diferentes escuelas y los especialistas vuelven a visitar cada campus dentro de un periodo de tres años.

A través de este programa, la fundación puede además identificar otras enfermedades oculares que necesitan tratamiento avanzado y canalizar a los pequeños a hospitales locales. Las alianzas con instituciones pediátricas también le permiten extender su alcance para ayudar a niños en etapa preescolar, es decir entre los 0 y los 6 años de edad.

Ver bien para aprender mejor 2015

En sus 17 años de historia la fundación ha realizado más de 11 millones de exámenes optométicos y ha donado más de 4.9 millones de lentes a los niños que lo necesitan a lo largo de todo el país. Tan solo durante el ciclo escolar 2014-2015, visitó más de 17 mil escuelas y benefició a casi 300 mil niños en 28 entidades federativas.

Estos resultados, convierten a Fundación Ver bien para Aprender Mejor en un ejemplo de lo que puede suceder cuando el gobierno, las empresas y el tercer sector trabajan de la mano para atender un problema social generando soluciones sostenibles en beneficio del desarrollo de sus comunidades. Así es como el programa fue reconocido por el World Economic Forum en su reciente documento Eyeglasses for Global Development: Bridging the Visual Divide.

Te dejamos una infografía del programa para compartir en tus redes sociales.

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¿Qué hay tras los esfuerzos del Príncipe Harry contra el VIH?

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Alrededor de 36.9 millones de personas en el mundo viven infectadas por el Virus de Inmunodeficiencia Humana (VIH), 2.6 millones de ellas son niños y la gran mayoría habita en países con ingresos medios y bajos. De acuerdo con la Organización Mundial de la Salud (OMS), el 40% de los portadores estaban recibiendo la terapia antiretrovírica necesaria, incluyendo a 7 de cada 10 mujeres embarazadas.

Según detalla la OMS, más de 150 millones de niños y adultos de 129 países se beneficiaron de la realización de pruebas de detección; desafortunadamente esto todavía no es suficiente, ya que se estima que sólo el 51% de la población con VIH sabe que es portadora.

Para detener esta epidemia en 2030, tal como plantean los Objetivos de Desarrollo Sostenible, es fundamental romper con los mitos que rodean al VIH/Sida y crear una cultura sólida de prevención. Una misión a la que deben sumarse individuos, empresas y organizaciones.

De ahí que el pasado jueves 14 de julio, un miembro de la Familia Real Británica sorprendiera al mundo entero utilizando nada menos que Facebook para transmitir en directo su prueba de detección de VIH con el objetivo de animar a las personas a acudir a realizarse el examen.

Durante la transmisión de cinco minutos a través de la página oficial de la Familia Real puede verse al nervioso príncipe atravesar por el proceso en el Hospital St. Thomas de Londres, al tiempo que platica con el personal de salud sobre la simplicidad de la prueba y los miedos de quienes acuden a realizarla.

“Si eres un hombre, mujer, gay, hetero, negro, lo que sea, incluso pelirrojo, ¿por qué no te haces la prueba?”, cuestiona el príncipe a la audiencia y destaca que incluso las personas que no están en situación de riesgo deberían hacerla.

De esta forma, el menor de los hijos de la princesa Diana da continuidad a su lucha por desafiar el estigma asociado con el virus desde hace varias décadas, incentivar la cultura de la prevención y erradicar la discriminación contra quienes viven con esta enfermedad.

Desde 1991 hasta su muerte en 1997, Diana colaboró principalmente con la organización National AIDS Trust (NAT), que se convirtió en una de las seis organizaciones benéficas a las que apoyó oficialmente y le ofreció a la princesa una vía para luchar por una causa poco popular haciendo realmente una diferencia.

El Príncipe Harry y su hermano Guillermo han elegido en diversas ocasiones apoyar a NAT en honor a la memoria de su madre, demostrando que el legado responsable de Diana continúa vivo en la Familia Real.

8 productos de BASF que usas y no lo sabías

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Seguramente desde hace algunos años dejaste de practicar los balances químicos o de saber todos los elementos de la tabla periódica, y aunque sea una de las disciplinas más importantes para la elaboración de productos, recordarás que pocas personas disfrutaban tomar clase de química cuando iban a la escuela.

10 razones por las que más de 100 premios Nobel defienden los transgénicos

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Recientemente, la comunidad científica se unió para dar un mensaje a la sociedad; más de 100 premios Nobel firmaron y publicaron una carta abierta en contra de cualquier organismo que se oponga a la producción y consumo de alimentos transgénicos, encabezando la lista Greenpeace.

“Instamos a Greenpeace y a sus seguidores a volver a examinar las experiencias con cultivos y alimentos mejorados mediante la biotecnología de los agricultores y de los consumidores en todo el mundo.”

La carta, principalmente habla del rechazo al arroz dorado genéticamente modificado, que promete reducir las deficiencias de vitamina A. La Organización Mundial de la Salud estima que 250 millones de personas sufren de enfermedades causadas por la falta de esta vitamina, teniendo este arroz el potencial de eliminar gran parte de las muertes ocasionadas por esta deficiencia, en países subdesarrollados.

Además, los científicos hacen un llamado a los gobiernos del mundo para “acelerar el acceso de los agricultores a todas las herramientas de la biología moderna, especialmente a las semillas mejoradas a través de la biotecnología.”

Desde 1996, Monsanto es una de las empresas que trabaja soluciones biotecnológicas de manera comercial de la mano de los agricultores, con el objetivo de contribuir al importante reto de la seguridad alimentaria, con menor uso de recursos no renovables aportando en el incremento en rendimiento de las cosechas y sus ingresos.

Además, la empresa desarrolla semillas y prácticas que permiten a los agricultores garantizar la calidad de suelo, la protección del medio ambiente y manejar mejor las malezas, plagas y el estrés ambiental, por medio de sistemas de conservación y de gestión inteligente de agua.

En la siguiente infografía encontrarás 10 razones por las que más de 100 integrantes de la comunidad científica buscan que las organizaciones se dejen de oponer a la mejora vegetal y las innovaciones en la agricultura.

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Presenta Siemens alcances del programa regional de RSC

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Siemens Mesoamérica presentó oficialmente su programa de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) y firmó un convenio regional con Fondo Unido México – United Way México para extender y unificar sus actividades encaminadas a mejorar la educación básica tanto en México como en Centroamérica.

Con este convenio se sumarán los esfuerzos de ambas instituciones para aumentar la capacidad del sistema educativo mediante la mejora de la infraestructura de escuelas, la calidad educativa en temas de innovación y ciencias y promoción de estilos de vida saludables para niños y jóvenes.

“Siemens ha realizado distintas actividades en los últimos dos años para fortalecer la educación de calidad en el país. Consideramos esencial vincularnos con otras instituciones para tener un verdadero impacto y de forma permanente en la sociedad”, aseguró Gabriel Arrillaga, Director de Recursos Humanos de Siemens.

Ejemplos de las actividades y las alianzas que ha generado la compañía, se encuentra el programa de formación dual, diseñado en conjunto con la SEP, COPARMEX y CAMEXA para ampliar las opciones educativas al nivel medio superior. Así, los estudiantes de bachillerato continúan aprendiendo en la escuela y simultáneamente adquieren habilidades y diversas competencias que los preparan para el mundo laboral.

Para el nivel de educación básica, la Fundación Siemens junto con Innovec han trabajado en el programa “Experimento”, mediante el cual se apoya a los maestros con metodologías didácticas para acercar a los alumnos al estudio de las ciencias naturales y tecnología. El programa se extenderá a más Estados de la República a través del convenio realizado entre la Fundación Siemens, la UNESCO e Innovec y tendrá especial foco en las niñas de educación preescolar.

Adicionalmente, Siemens también ha participado con la Facultad de Contaduría y Administración de la UNAM para impartir una materia optativa a los alumnos de los últimos semestres de la carrera de Administración. El contenido fue impartido por integrantes de la comunidad financiera y administrativa de la empresa.

Estos antecedentes son importantes porque Siemens y Fondo Unido México – United Way México han trabajado desde inicios del 2016 en actividades de voluntariado y la institución ha capacitado a personal de Siemens en temas de Responsabilidad social e impacto comunitario.

Con el convenio también será posible homologar y unificar las actividades de voluntariado de Siemens tanto en México como en Centroamérica. Además brindará una opción más de participación a los colaboradores de la compañía a través de donativos voluntarios cuya cantidad y periodicidad podrán ser libremente determinadas por ellos.

“ Fondo Unido Mèxico- United Way México reconoce el compromiso social de SIEMENS de llevar a la practica sus prinicipios corporativos de responsabilidad social en un plan de largo plazo. En Fondo Unido México, estamos
convencidos que en alianza se generarán acciones que trascenderán en beneficio de nuestra plataforma de impacto comunitario”, mencionó Diana García, Directora Ejecutiva de Fondo Unido México.

Por su parte, Gabriel Arrillaga, Director de Recursos Humanos de Siemens aseguró: “Sabemos que es importante fortalecer nuestros vínculos con otros actores e instituciones porque para poder generar cambios importantes y permanentes en la sociedad hay que sumar fuerzas para mejorar la calidad de la educación. Hoy continuamos con esta tarea a través del convenio con Fondo Unido México y juntos podremos contribuir al desarrollo educativo de México”.

Se anunció que el convenio tendrá vigencia a partir de finales de agosto de 2016. Durante la ceremonia de la firma estuvieron presentes Louise Goeser, CEO de Siemens Mesoamérica; Eyad El-Khouly, Director de Voluntariado e Innovación Social en Siemens; Miembros del Comité de Responsabilidad Social de la misma compañía; María del Rosario Síntes, Vicepresidenta Regional para América Latina de United Way Worldwide y Diana García, Directora Ejecutiva Fondo Unido México.

Comunicado de Prensa.

Arranca Torneo de Fútbol de Provident que beneficiará a 22 Asociaciones Civiles

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Provident, principal proveedor de préstamos personales a domicilio, a través de su programa de Responsabilidad Social Corporativa llamado “Causas”, inició la 12va edición de su Torneo de Fútbol Pro Asociaciones Civiles que realiza desde hace 12 años para apoyar a diversas comunidades del país.

Este año participarán más de 900 colaboradores de Provident que jugarán en 67 equipos y 13 sedes para apoyar a 22 Asociaciones Civiles (ACs) en todo el país. A ellos se sumarán alrededor de otros 100 colegas que donarán a dichas ACs el producto de la venta de comida y bebida no alcohólica durante el evento, mientras que la empresa hará donativos equitativos por el número de goles que se anoten en los partidos.

El Torneo de Fútbol Pro ACs es un evento deportivo-familiar, que en 2016 se realizará del 10 de julio al 21 de agosto y que también busca fomentar el deporte, la convivencia familiar y aportar a las comunidades donde la empresa tiene presencia comercial.

A través de su torneo anual, Provident ha logrado crear vínculos de solidaridad e integración entre colaboradores, fortaleciendo al mismo tiempo una relación sólida con las Asociaciones Civiles involucradas y creando beneficios concretos que sólo en 2015 fueron los siguientes:

 21 instituciones beneficiadas en Aguascalientes, Ciudad de México, Guanajuato, Jalisco, Michoacán, Morelos, Nuevo León, Oaxaca, Puebla y Veracruz a través de 11 proyectos de salud, 9: proyectos de educación y un proyecto de atención integral.

 Al menos 2,000 beneficiarios directos y 3,500 indirectos

 Medicamentos de uso frecuente para 25 niños que atiende Alianza Anticáncer Infantil, A.B.P. en Monterrey.

 Una sala de hidroterapia para brindar atención a personas con discapacidad motora y multi discapacidad de MiSol A.C. en Irapuato, Guanajuato.

 Medicamentos oncológicos para 19 pacientes beneficiados por Una Nueva Esperanza A.C. en Puebla.

 Impermeabilizante y pintura para dar mantenimiento a las instalaciones de Amanc de Michoacán A.C.

 Un nuevo sistema de videocámaras para el cuidado de los niños de Amigo Daniel A.C. en Léon, Guanajuato.

 Nuevos colchones y ropa de cama para los niños que atiende la Fundación Juconi A.C.

 Nuevo equipo de cómputo para Casa Down de Guadalajara.

 Nuevo equipo de cómputo y proyector Para Canica de Oaxaca.

“Nos entusiasma anunciar el inicio de nuestro torneo de fútbol 2016, donde cada gol anotado por nuestros colaboradores representa un donativo para la AC que representa” afirmó Alejandro Martí Bolaños Cacho, Director de Asuntos Corporativos de Provident. “Nuestros esfuerzos están enfocados en construir relaciones cercanas y de largo plazo con las comunidades que nos favorecen con su preferencia, además de fomentar la integración de nuestros colegas y sus familias”.

Alejandro Cañedo Priesca, titular del Instituto Municipal de Turismo de Puebla, destacó que “el Torneo Provident es una muestra de cómo las empresas con presencia en Puebla se comprometen con sus comunidades, pues tienen un impacto positivo a nivel social y en la economía de la región”.

El 12º Torneo Provident se jugará en las ciudades de Puebla, Morelia, Monterrey, Cuernavaca, Guadalajara, Oaxaca, Villahermosa, León, Ciudad de México, Córdoba, Pachuca, Mérida y Querétaro.

Las organizaciones del estado de Puebla que serán beneficiadas por el Torneo de Fútbol Pro ACs 2016 son: Fundación ¿Sabías Qué?, Una Nueva Esperanza, A.C., Fundación JUCONI, Fundación Down de Puebla, IPODERAC y Villas Juan Pablo A.C. Los donativos se destinarán a proyectos sustentables de alto impacto para cada una de las instituciones de acuerdo a sus prioridades.

Comunicado de Prensa.

Dr Pepper Snapple Group es reconocido por el “Civic 50”

Por cuarto año consecutivo, Dr Pepper Snapple Group ha sido incluido en la lista “The Civic 50”, organizada por Points of Light en colaboración con Bloomberg LP. Dicha lista, reconoce a las 50 empresas que, a través de proyectos de alto impacto social, incentivan la participación comunitaria, por lo que marca el estándar para el compromiso ético corporativo.

Las empresas reconocidas fueron evaluadas considerando cuatro pilares: inversión, integración, institucionalización e impacto. Este año Dr Pepper Snapple Group se enmarca entre las 50 compañías elegidas, por el uso de su tiempo, talento y recursos para mejorar la calidad de vida en las comunidades donde trabaja, garantizando de este modo la creación de modelos más duraderos y sostenibles.

Este reconocimiento es resultado de los esfuerzos de responsabilidad social empresarial que Dr Pepper Snapple Group ha logrado impulsar en los últimos años y gracias a los cuales ha logrado posicionarse como una empresa responsable y comprometida con su entorno.

Comunicado de Prensa.