El Amazonas llega a un punto sin retorno

Vista desde el espacio, la selva amazónica no parece un ecosistema al borde del abismo. Las nubes siguen formándose con el aliento de unos 390,000 millones de árboles. Los ríos serpentean a través de lo que parece ser un mar de verde infinito, sin embargo, el Amazonas llega a un punto sin retorno.

De acuerdo con The Washingtong Post, las imágenes de satélite tomadas en las últimas décadas revelan que más del 75% de la selva tropical está perdiendo resistencia, como lo reporta un estudio de la revista Nature Climate Change.

El Amazonas llega a un punto sin retorno

¿Por qué el Amazonas llega a un punto sin retorno?

La vegetación es más seca y tarda más en regenerarse tras una perturbación. Incluso las extensiones de bosque más densas tienen dificultades para recuperarse. Esta debilidad generalizada es una señal de alerta temprana de que el Amazonas llega a un punto sin retorno, afirman los autores del estudio.

En medio del aumento de las temperaturas y otras presiones humanas, el ecosistema podría sufrir un retroceso repentino e irreversible. Más de la mitad de la selva tropical podría convertirse en sabana en cuestión de décadas.

Una transición que pondría en peligro la biodiversidad y cambiaría los patrones climáticos regionales y aceleraría drásticamente la crisis, ya que históricamente, la Amazonia ha sido uno de los “sumideros de carbono” más importantes de la Tierra, extrayendo miles de millones de toneladas de CO2 del aire y almacenándolo en la vegetación.

Aliada del clima

Los investigadores temen que la liberación repentina de este carbono ponga fuera de alcance el objetivo climático más ambicioso de la humanidad: limitar el aumento de la temperatura a 1.5 Cº (2.7 grados Fahrenheit).

Carlos Nobre, un científico del clima en el Instituto de Estudios Avanzados de la Universidad de São Paulo, que no participó en la nueva investigación, aseguró que:

Como científico, se supone que no debo tener ansiedad. Pero después de leer este documento, estoy muy, muy ansioso […]. Este muestra que nos estamos moviendo en una dirección completamente equivocada[…]. Si superamos el punto de inflexión, son muy malas noticias.

Carlos Nobre, un científico del clima en el Instituto de Estudios Avanzados de la Universidad de São Paulo.
crisis preocupante en amazonas

El Amazonas llega a un punto sin retorno en el clima global, confirman los científicos, por lo que en lugar de empeorar constantemente a medida que el planeta se calienta, estos sistemas tienen el potencial de cambiar abruptamente de una fase a otra —posiblemente con muy poco aviso—.

La selva está cambiando

Durante los últimos 50 millones de años, el Amazonas ha estado en una fase de selva húmeda. Los propios árboles garantizaban su existencia: el agua que se evaporaba de las hojas creaba un bucle interminable de precipitaciones, mientras que el denso dosel impedía que la luz solar secara el suelo.

Los contornos de este hábitat pueden haberse modificado un poco en respuesta a las edades de hielo, los incendios forestales y el aumento de los mares, pero siempre fue capaz de volver a su estado exuberante y verde.

Sin embargo, el calentamiento y la deforestación provocados por el ser humano han alterado este sistema que se refuerza a sí mismo. Las condiciones de calor en el océano Atlántico han prolongado la estación seca del Amazonas durante varias semanas.

Al talar aproximadamente el 17% de sus árboles, la gente ha socavado el mecanismo de reciclaje de agua del bosque. Los árboles estresados por la sequía son más vulnerables a los incendios forestales. Y cuantos más mueren, menos lluvia cae, lo que a su vez empeora la mortandad de vegetación.

El Amazonas llega a un punto sin retorno

En un momento dado, el ecosistema perderá más árboles de los que puede recuperar en estas condiciones de calor y sequedad. La oscura, densa y húmeda selva tropical dará paso a una sabana más abierta.

El matemático Niklas Boers lo compara con alguien que se inclina hacia atrás en una silla. Si no se inclinan demasiado, pueden volver fácilmente a tener las cuatro patas en el suelo. Pero una vez que pasan el punto de inflexión, todo el sistema se viene abajo. Y es mucho más difícil volver a levantarse que caer.

Las imágenes de satélite que Boers y sus colegas analizaron sugieren que el Amazonas llega a un punto sin retorno, ante ello es inminente actuar.

Pierde resistencia

Observando extensiones de bosque con al menos un 80% de cobertura de árboles de hoja ancha —áreas que no han sido muy afectadas por la deforestación—, los investigadores descubrieron que la gran mayoría de las parcelas se recuperan más lentamente tras las fluctuaciones estacionales que hace 20 años. Las parcelas situadas en las zonas más secas del sur, así como las que estaban más cerca de las carreteras, fueron las que más sufrieron.

La pérdida de resistencia que hemos observado significa que probablemente nos hemos acercado a ese punto crítico […]. Pero también significa que no hemos pasado el punto de inflexión, así que hay esperanza.

Niklas Boers, matemático.

El artículo de Nature Climate Change no precisa cuándo podría el Amazonas cruzar este peligroso umbral. Incluso una vez que el ecosistema se haya desestabilizado por completo, puede persistir hasta que una fuerza externa —por ejemplo, un megaincendio o una grave sequía— lo lleve al límite.

El momento de no retorno podría no ser obvio hasta que sea demasiado tarde para hacer algo, señala el autor principal Chris Boulton, un científico del clima en la Universidad de Exeter.

crisis en el amazonas rio

Es como Wile E. Coyote [caricatura animada] corriendo por un acantilado […]. Parece que está bien, y de repente mira hacia abajo y se da cuenta de que se ha ido por el precipicio.

Chris Boulton, un científico del clima en la Universidad de Exeter.

Eso es lo que hace que este estudio —la primera evaluación empírica de la inestabilidad en toda la selva tropical— sea tan valioso. Además Boulton, piensa que si demostramos que uno de estos sistemas se está acercando a un punto de inflexión, eso puede hacer que la gente se despierte.

Para el 10% de las especies conocidas que tienen su hogar en el Amazonas, la pérdida de la selva tropical podría ser una señal de muerte. Un retroceso catastrófico pondría en peligro a millones de personas que dependen del ecosistema para alimentarse; el 70% de la lluvia que cae en el norte de Argentina, granero de Sudamérica, procede de los árboles amazónicos.

El Amazonas llega a un punto sin retorno

Si el Amazonas llega a un punto sin retorno también desencadenaría la contaminación de gases de efecto invernadero en la atmósfera durante varios años. Los estudios demuestran que algunas zonas están produciendo unos 300 millones de toneladas más de carbono de las que extraen del aire, una cantidad aproximadamente igual a las emisiones anuales de Japón.

Los científicos advierten que las consecuencias del calentamiento si se pierde repentinamente la mitad de la selva tropical se sentirían a miles de kilómetros de distancia y durante siglos en el futuro.

Supondría un aumento de las tormentas, un empeoramiento de los incendios forestales, una escasez crónica de alimentos y una subida del nivel del mar de casi 30 centímetros que inundaría las comunidades costeras.

Podría desencadenar otros puntos de inflexión, como el derretimiento de las capas de hielo o la alteración del monzón sudamericano. Sin embargo, a diferencia de las capas de hielo y los flujos monzónicos, que responden únicamente a la cantidad de calor que los seres humanos están atrapando en la atmósfera de la Tierra, el Amazonas llega a un punto sin retorno por dos fuerzas: la deforestación y el cambio climático.

Lo anterior da esperanzas a Boers, porque significa que la humanidad tiene dos estrategias para proteger el ecosistema.“Si eliminamos uno de esos factores de la ecuación, mi intuición sería que el sistema sería capaz de hacerle frente”, dijo. “Eso es exactamente lo que hay que decir a los gobiernos de Brasil, Colombia y Perú: Detengan la deforestación hoy mismo”, concluye.

¿Es Google el mejor aliado de Ucrania?

Google se ha colocado como el motor de búsqueda más conocido en Internet, fue fundado en 1998 por Larry Page y Sergey Brin. Durante el contexto bélico iniciado por Rusia, tal parece que Google podría ser el mejor aliado de Ucrania, esto gracias a su Responsabilidad Social Empresarial (RSE).

Actualmente, este gigante tecnológico ha dejado de ser únicamente un motor de búsqueda para ofrecer servicios de Internet, soluciones empresariales, teléfonos inteligentes, tabletas, computadoras portátiles, auriculares de realidad virtual, inteligencia artificial, mapas y servicios de navegación.

Google tiene un poder casi inconmensurable y la información es solo una herramienta en esta maquinaria tecnológica. Y entre el conflicto que se ha desatado recientemente entre Rusia y Ucrania, se ha hecho uso de tecnología que anteriormente no existía para la guerra, pero también para el apoyo humanitario.

Te compartimos algunas de las acciones que ha realizado Google a favor de Ucrania… ¿podría considerarse su mejor aliado?

Google… ¿mejor aliado de Ucrania o mejor vínculo solidario?

Tras el primer ataque de Rusia a Ucrania realizado el pasado 24 de febrero de 2022, además de las medidas encabezas por diversos países. Muchas empresas sumaron y continúan haciéndolo contra Rusia por medio de diferntes acciones. En ese sentido se entienden las decisiones que ha tomado Google, muchas de ellas a favor de Ucrania:

Eliminar etiquetas de Google Maps

Google Maps es un servidor de aplicaciones de mapas en la web que ofrece imágenes de mapas con geoposición. Para ello, esta aplicación utiliza GPS —sistema que permite posicionar cualquier objeto sobre la Tierra con una precisión de hasta centímetros—.

Esta tecnología de origen militar, es utilizada de forma común hoy en día para encontrar una dirección o compartir una ubicación.

mejor aliado de Ucrania gps

Google Maps cuenta con etiquetas —marcas que se utilizan para resaltar negocios, puntos de referencia y otras atracciones importantes en el mapa base—. Estas etiquetas están siendo eliminadas, además se ha retirado contenido nuevo como fotos e información comercial. 

Tal decisión fue tomada por la compañía luego de que usuarios ucranianos reportaron a Google Maps que su tecnología se estaba utilizando para coordinar la actividad militar rusa en Ucrania.

Sistema de alertas por ataques aéreos

De acuerdo con Forbes, con la adaptación de un mecanismo de baja latencia para informar en caso de terremotos, se pueden implementar alertas ante ataques aéreos. Este sistema de alertas fue adoptada por Google y complementará los sistemas de alerta de ataques aéreos existentes en el país, y se basa en las alertas que ya está enviando el gobierno ucraniano.

Trágicamente, millones de personas en Ucrania ahora confían en las alertas de ataques aéreos para tratar de ponerse a salvo. 

A pedido y con la ayuda del gobierno de Ucrania, comenzamos a implementar un sistema rápido de alertas de ataques aéreos para teléfonos Android en Ucrania. 

Kent Walker, presidente de Asuntos Globales de Google.
mejor aliado de Ucrania ataques aéreos

Empresas responsables ayudan a refugiados

La verdadera Responsabilidad Social Empresarial (RSE) es una preocupación y ocupación por los impactos de las empresas en el entorno social y con sus grupos de interés. En ese sentido, Google incentiva a “los propietarios de hoteles en los países vecinos de Ucrania pueden indicar en su perfil comercial si ofrecen alojamiento gratuito o con descuento para refugiados”.

Bajo la premisa de ayudar a las personas refugiadas en la región, Google está desarrollando formas para que las empresas señalen si están brindando servicios a los refugiados. Las empresas locales pueden publicar en su perfil de empresa en Búsqueda y Google Maps para ofrecer varios servicios y ayuda a los refugiados de Ucrania. 

Inversión en Polonia

Otra de las acciones por las que Google se perfila como el mejor aliado de Ucrania es por su inversión en Polonia, en donde además usará espacios y recursos de Google para ayudar a las personas afectadas por la guerra.

En particular, permitirá el uso del campus de Google para empresas emergentes en Varsovia como un espacio donde las ONG locales pueden brindar apoyo legal y psicológico a los refugiados. Esto reafirma su compromiso:

Tenenos un compromiso de 10 millones de dólares con las organizaciones locales que ayudan a los refugiados que llegan a Polonia, y nuestro apoyo a las ONG que realizan este trabajo crucial en Eslovaquia, Rumania y Hungría

Google.

Además de estas acciones de Google como mejor aliado de Ucrania, también se observan acciones y otras medidas.

mejor aliado de Ucrania inversión

Limitar la comunicación en Rusia

Una de las acciones que Google tomó respecto a Rusia es limitar significativamente los medios de comunicación financiados por el estado ruso en sus plataformas. Esto como parte de recomendaciones internacionales.

En específico, de acuerdo con el Reglamento del Consejo de la Unión Europea, se han eliminado RT y Sputnik de sus resultados de búsqueda en la región.

Detener anuncios en Rusia

Si bien los servicios de búsqueda como Gmail y YouTube siguen operando con normalidad en Rusia. Google detuvo desde la semana pasada sus anuncios en Rusia, así como la mayoría de sus actividades comerciales en el país soviético, incluidos:

  • Anuncios en sus propiedades y redes a nivel mundial para todos los anunciantes con sede en Rusia.
  • Nuevos registros en la nube.
  • Pagos de funcionalidad para la mayoría de sus servicios y funciones de monetización para los espectadores de YouTube en Rusia. 
mejor aliado de Ucrania anuncios

Todas estas acciones plantean diversos cuestionamientos desde las nuevas ópticas y herramientas de “guerra” en la era tecnológica. Hasta repensar la responsabilidad social que está demostrando Google.

En especial porque si bien esta tomando medidas a favor de Ucrania, también se encuentra impactando negativamente a la economía rusa. Estas acciones parecen hechas de manera quirúrgica para asumir una postura en favor de la humanidad, al tiempo que condena los actos bélicos de Rusia, pero no de su ciudadanía. Quedará pendiente saber si estas decisiones continúan con este balance.

Fiestas temáticas para fomentar las ciencias en niñas

Epic Queen, la startup social que busca desafiar los estereotipos de género y Siemens Energy se unieron para llevar a cabo una STEM PARTY para las niñas de la residencia juvenil de la fundación Yolia A.C. 

En México los estereotipos por estudiar una carrera han ido cambiando conforme nuestra sociedad se transforma. Sin embargo, las carreras de ciencias sociales y humanidades continúan como las más solicitadas. Así sólo 3 de cada 10 son profesionistas STEM (por sus siglas en inglés) Science, Technology, Engineering and Mathematics (ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas), son mujeres.

De acuerdo con un estudio realizado por el Instituto Mexicano para la Competitividad (IMCO), las niñas de primaria han presentado mejores resultados en matemáticas en las pruebas del Plan Nacional para la Evaluación de los Aprendizajes (PLANEA)  que los niños, situación que se revierte en secundaria y se amplía al finalizar el bachillerato. Solo 6% de 10 mil alumnas de bachillerato de la Zona Metropolitana del Valle de México encuestadas por Movimiento STEM dijo estar interesada en estudiar una carrera de estas áreas.

Por otro lado, cifras de la Asociación Mexicana de Industrias de Investigación Farmacéutica (AMIIF), en México el 38% de las mujeres estudian diferentes ramas de las carreras de ciencias, tecnologías, ingenierías y matemáticas, pero en edades tempranas con apenas 9% de las jóvenes, teniendo un total del 13.5% de las mujeres profesionistas que son egresadas de STEM.

El evento se hizo con el objetivo de despertar el interés de las niñas en la ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas y así puedan inspirarse a estudiar alguna rama de estas carreras en el futuro.

Al respecto Ana Karen Ramírez, Cofundadora de Epic Queen, aseguró que “Es necesario destacar el potencial de las niñas, ya que ellas representan un buen porcentaje de la población y el acceso a la tecnología puede favorecer su participación en más espacios de investigación y desarrollo, lo cual ayudaría a su empoderamiento económico. La educación STEM nos ayuda a repasar los valores de la perseverancia y el fracaso lo cual nos ayuda a formar a niñas hacia las carreras del futuro y además a ser valientes.”

La ciencia y la tecnología pueden ser un gran aliado de los mercados laborales de América Latina y el Caribe. Actualmente, como resultado de la pandemia, las mujeres perderán empleos de manera desproporcionada,  debido a que se emplean en dos de los sectores más afectados que son comercio y servicios. Y por otro lado, las mujeres son quienes más se ocupan en el trabajo a tiempo parcial, el autoempleo y la informalidad.

Ana Karen Ramírez concluye que la adopción de las ciencias en edades tempranas puede contribuir al desarrollo de mujeres más preparadas, más resilientes y productivas.

¿Cuáles son las ciudades que tienen mejor poder adquisitivo?

0

De acuerdo con el Banco Mundial, más del 50 % de la población vive en zonas urbanas, por lo que resulta importante conocer qué ciudades en México tienen mejor poder adquisitivo.

Este indicador es importante, tanto para empresas como para trabajadores, ya que ubicar a las ciudades con mejor poder adquisitivo supone mayor estabilidad económica y mejores salarios.

Dentro de este Top se encuentran: Chetumal, Cancún, Coatzacoalcos, Toluca y Ciudad de México, las cuáles superan el 7.1% de recuperación del poder adquisitivo del salario mínimo.

Tal información es funcional para tomar decisiones responsables desde el Gobierno, las empresas y sociedad civil.

Cómo hacer informes de sustentabilidad para PyMEs

Durante muchos años, la mayor parte de la presión de los inversores y los stakeholders sobre las cuestiones ESG se ha centrado en las grandes empresas. De hecho, los resultados recientes de The Conference Board en colaboración con Esgauge y Heidrick & Struggles muestran que la mayoría de las compañías más pequeñas que cotizan en bolsa permanecen al margen de la divulgación de la sostenibilidad.

Pero con las normas de difusión sobre cuestiones de ESG de la Comisión de Bolsa y Valores​​ de Estados Unidos (SEC por sus siglas en inglés) a la vuelta de la esquina, los inversores esperan que sin importar su tamaño las corporaciones hagan más en ESG.

Informes de sustentabilidad para PyMEs serán requeridos

De acuerdo con GreenBiz, los directores generales de las PyMEs pueden sentir atracción por descartar la presentación de informes de sostenibilidad, por considerarlos como algo exclusivo de las grandes multinacionales.

Sin embargo, el año pasado los shareholders votaron 15 resoluciones sobre temas medioambientales y sociales en las empresas del Russell 3000 (que incluye a casi todas las que cotizan en bolsa) con menos de 5,000 millones de dólares de ingresos. En particular, seis de estas resoluciones fueron aprobadas.

informes de sustentabilidad para pymes importancia

Los días de los informes de sostenibilidad de 100 páginas al estilo de las guías telefónicas han terminado. En su lugar, se buscarán reportes eficaces que se centren en un puñado de cuestiones de ESG. Dado que las partes interesadas esperan datos sobre un amplio abanico de cuestiones, incluso algunas de ESG se han convertido en apuestas de mesa, independientemente de que la empresa las considere importantes.

¿Cómo pueden las compañías (especialmente las más pequeñas, que pueden ser nuevas en la divulgación de la sostenibilidad) dirigir sus informes de sostenibilidad en los temas más importantes y, al mismo tiempo, satisfacer las peticiones de los stakeholders de divulgar información más amplia?

El enfoque por niveles

Adoptar un enfoque escalonado para la divulgación de la sostenibilidad podría ayudarles. Esto implica destacar la sostenibilidad de la empresa en los puntos ESG de alta prioridad, mientras se utilizan comunicaciones complementarias con muchos datos para el siguiente nivel de temas, aquellos que pueden no ser muy importantes para la organización pero sí para los stakeholders. Estos suplementos pueden ser documentos independientes, como conjuntos de datos o una base consultable.

Implementar este tipo de divulgación por niveles permite a las corporaciones proporcionar datos sobre una variedad de cuestiones ESG, manteniendo su narrativa centrada en las más destacadas.

informes de sustentabilidad para pymes niveles

Esto es especialmente cierto para las PyMEs que tienen que ponerse al día. De hecho, el análisis realizado por The Conference Board de las cifras ESG comunicadas por las compañías públicas de EE.UU. revela que las más grandes del S&P 500 tienen unos índices de divulgación un 60% superiores a las del S&P MidCap 400, por término medio.

Al examinar la divulgación de las empresas a través de una selección de 10 métricas medioambientales y sociales (como las emisiones de gases de efecto invernadero, el consumo de agua y la diversidad de género en la gestión), en algunos parámetros, la diferencia fue mucho mayor.

Ponerse al día en la divulgación de información sobre el clima

Más de la mitad (54%) de las empresas del S&P 500 publican los riesgos relacionados con el clima en sus informes anuales, y el 71% informa de sus emisiones de gases de efecto invernadero. En comparación, solo un tercio de las compañías del S&P MidCap 400 publican los riesgos relacionados con el clima, y el 28% reportan sus emisiones.

La brecha se amplía cuando se observa la divulgación de las emisiones de alcance 3: solo el 13% de las empresas S&P MidCap 400 informan de estas emisiones, en comparación con el 43% de las S&P 500.

Las PyMEs, en particular, deben intensificar su información sobre el clima. Al hacerlo, deberán abordar tanto su impacto en el clima como el del este en ellas.

Las directivas deben comprender el impacto potencial que su empresa puede tener sobre el clima, no solo a través de sus propias operaciones, sino también de las de toda su cadena de valor.

Igualmente resulta importante considerar toda la gama de impactos potenciales que el cambio climático puede tener en la empresa, como el del clima en las operaciones, los costos y los ingresos; los proveedores anteriores, los socios comerciales y los clientes posteriores; los empleados y las comunidades; y las leyes y reglamentos bajo los que opera.

El agua será un tema importante de divulgación ESG

Los inversores están cada vez más interesados en conocer los riesgos de una empresa en lo que respecta al agua, concretamente en la cantidad que extraen de zonas con problemas de suministro. No es una cantidad insignificante: Según las 93 corporaciones estadounidenses que comunican esta información, una media del 16% del agua que ocupan procede de regiones con escasez.

Cómo hacer informes de sustentabilidad para PyMEs

Al igual que con los datos sobre el clima, las empresas más grandes son más propensas a revelar estos detalles. De hecho, el 12% de las del S&P 500 comunican esta información, el doble del 6% de las del S&P MidCap 400 que hicieron lo mismo.

Las organizaciones grandes y pequeñas deberían evaluar su exposición a los riesgos del agua. El CEO de Water Mandateofrece un manual útil para identificar toda la gama de riesgos empresariales relacionados con el agua, incluidos los riesgos físicos, normativos y de reputación.

Prepararse para la verificación por parte de terceros

La garantía externa, como las verificaciones de terceros, de los datos ESG es otra área importante en la que las PyMEs tendrán que ponerse al día. El 6% de las compañías del S&P MidCap 400 aseguran sus datos ESG, en comparación con más de un tercio (36%) de las del S&P 500.

De cara al futuro, las corporaciones deben prepararse para un aumento de las expectativas (y, en algunos casos, de los requisitos) de asegurar externamente la información sobre sostenibilidad.

El proceso de aseguramiento puede requerir muchos recursos, pero una cierta preparación y priorización pueden ayudar. Por ejemplo, antes de comenzar con el aseguramiento, se debe considerar la creación de sistemas de bases de datos para preparar sus números y buscar socios que ayuden a probarlos antes de hacerlos públicos.

informes de sustentabilidad para pymes verificacion

Dar prioridad al aseguramiento de una selección de los mayores riesgos de la empresa (relacionados con el clima) también puede hacer que el proceso sea más manejable.

Para que todo esto funcione, las PyMEs tienen que centrarse especialmente en la gobernanza: asegurarse de que, desde el consejo de administración hacia abajo, se tengan los criterios y procesos claros para elegir los temas clave, establecer los objetivos adecuados y proporcionar una comunicación eficaz.

La combinación de un enfoque escalonado de la divulgación, y uno muy disciplinado para concentrar los recursos, puede ser especialmente útil para las PyMEs que han estado al margen de la divulgación ESG. Esto las liberará para que puedan llevar sus informes de sostenibilidad a las cuestiones que realmente marcan la diferencia, sin dejar de satisfacer la avalancha de solicitudes de datos verificados que pronto les llegarán.

McDonald’s presenta la nueva colección de juguetes sustentables de la Cajita Feliz

  • En 2022 Arcos Dorados aumentará en 25% el número de semanas con oferta de juguetes sustentables en su menú infantil, con innovaciones que combinan la creatividad, diversión y el cuidado del medio ambiente.

Arcos Dorados, la mayor franquicia de McDonald’s en América Latina y el Caribe, avanza en su compromiso de evolucionar a juguetes sustentables en la Cajita Feliz de McDonald’s que, además de potenciar la creatividad e imaginación de niños y niñas, reducen el impacto en el medio ambiente.  A partir del mes de marzo, las familias de México encontrarán la primera de 4 ediciones de juguetes sustentables dentro de la Cajita Feliz con la colección de TEEN TITANS GO!.

Esta iniciativa está alineada con el compromiso global de McDonald’s de evolucionar los juguetes de la Cajita Feliz hacia materiales renovables, reciclados y certificados; así como también con las diferentes iniciativas de “Receta del Futuro”, la estrategia de Arcos Dorados orientada a reducir el impacto de su operación en el medio ambiente y fomentar su cuidado. El plan de la compañía es incorporar paulatinamente este tipo de juguetes y, a partir de 2026, ofrecer materiales sustentables en todas las colecciones de Cajita Feliz en América Latina. 

La colección de TEEN TITANS GO!, basada en la popular serie de superhéroes adolescentes, contiene 8 pósteres de gran tamaño para colorear; cada uno incluye un cómic y actividades divertidas; fabricados en papel y materiales de origen sustentable con certificación de gestión forestal además de ser 100% reciclables. 

“Estamos felices de anunciar el lanzamiento de la primera colección del año de juguetes sustentables para la Cajita Feliz en México, pues nos acerca aún más a las metas planteadas en la Receta del Futuro de Arcos Dorados. Seguimos avanzando en la sustitución de materiales por unos de menor impacto en el planeta, que iniciamos desde 2018 con la evolución en los empaques de la comida de McDonald’s y que ahora se refuerza con esta iniciativa global de la Cajita Feliz.  Y no solo eso, con esta nueva colección queremos potenciar la creatividad y los momentos divertidos en familia; así como enseñar a los niños y niñas la importancia de cuidar el medio ambiente con acciones sencillas que logran grandes cambios” indicó Gabriel Serber, Director de Compromiso Social y Desarrollo Sustentable de Arcos Dorados.

Comprometidos con las familias

Con el propósito de inspirar y fomentar la lectura infantil, en 2013 Arcos Dorados lanzó su programa de libros en la Cajita Feliz a través del cual se brinda la posibilidad de elegir entre un libro o un juguete en el menú infantil de McDonald’s. Desde ese entonces, la compañía ha entregado más de 20 millones de libros en América Latina, transformándose en uno de los mayores distribuidores de libros infantiles del continente. Además, las más recientes colecciones de libros de la Cajita Feliz son producidos con papel que cuenta con la certificación FSC, cumpliendo con elevados estándares sociales y ambientales. 

Asimismo, la Cajita Feliz de McDonald’s está en constante evolución para mantener los más altos estándares de calidad y cumplir con las expectativas y exigencias de nuestros consumidores. En esta línea, Arcos Dorados ha implementado importantes cambios en el menú infantil de la cadena, como la incorporación de frutas y vegetales; el ajuste en el balance nutricional y las porciones con significativas reducciones en el contenido de sodio, grasas y calorías; así como la eliminación de azúcar añadida, colorantes y aromas artificiales. 

“McDonald’s” by JeepersMedia is marked with CC BY 2.0.

NH Hotel Group reafirma su compromiso responsable y sostenible

 NH Hotel Group es un consolidado operador multinacional comprometido con ser socialmente responsable, así como generar iniciativas para crear un mundo más sostenible. Por ello, recientemente, uno de sus hoteles firmó una alianza con la empresa Naturgy México, dedicada a la comercialización y distribución de gas natural

NH Collection Mexico City Reforma se convirtió en el primero de la cadena en iniciar este proyecto para uso y aprovechamiento del gas natural. Desde noviembre de 2021 a enero del presente año realizó los ajustes necesarios para utilizar los servicios que ofrece Naturgy México. Con ello, se estima que se usarán 1,128 Gcal (Gigacalorias) anuales de gas natural para servicios de calefacción, agua caliente, aire acondicionado y equipos de cocina.

Gracias a la iniciativa, el hotel podrá reducir en un 30% el gasto de consumo de energía, además, representará una solución para uso del recurso, eficiente y respetuosa con el ambiente, ya que el gas natural es un energético competitivo, seguro y amigable con el medio ambiente. 

Dentro del acuerdo, se incluye la interconexión a la red de gas natural de la Ciudad de México, así como la adecuación de las instalaciones ya existentes en el hotel, la colocación de medidores y permisos para su uso. De igual manera, se garantiza el ajuste de todos los equipos para un óptimo funcionamiento. 

Naturgy ha estado presente en México desde hace 25 años, actualmente cuenta con 1.6 millones de clientes domésticos comerciales e industriales, y con presencia en más de 52 ciudades del país.  El gas natural es un energético que es económico, confiable, competitivo, amigable con el medio ambiente y con los más altos estándares de seguridad.  

Para NH Hotel Group,  la sostenibilidad es un valor estratégico, y con esta instalación confirmamos que el grupo sigue apostando por la innovación para desarrollar soluciones ecoeficientes. “Nuestra visión de sostenibilidad en NH Hotel Group: cuidamos a nuestros clientes; los destinos donde se ubican nuestros hoteles y el planeta en el que vivimos” afirma Christian Daghelinckx, Managing Director America de NH. 

Para Naturgy México la alianza con el hotel NH Collection Reforma es estratégica, ya que con este tipo de acciones se podrá seguir impulsando el desarrollo sostenible de los negocios, empresas y personas a través del suministro de gas natural.

Lo anterior forma parte de las estrategias que NH Hotel Group ha lanzado para crear un nuevo modelo de hotelería sostenible y responsable, ya que permite que sus hoteles sean más amigables con el medio ambiente y que, de esta forma, se contribuya a la mejora de la sociedad. 

Es así que el consolidado avanza en uno de sus objetivos principales, la reducción de la huella de carbono, y reafirma su compromiso por ser 100% sostenible y con ello favorecer el uso de energías más eficientes. 

Bajo el concepto Feel Safe at NH, que la Compañía puso en marcha con el fin de preservar la seguridad de viajeros y empleados, se han adecuado cerca de 700 estándares para rediseñar por completo el ciclo de experiencia del cliente. Avaladas por expertos, estas medidas se implementaron en cada una de las 364 propiedades del Grupo en el mundo para brindar la máxima garantía de seguridad, en los procesos de limpieza e higienización de cada espacio del hotel, nuevas soluciones digitales, procesos y protocolos para la gestión de la restauración, normativas de distanciamiento social y el control de la purificación del aire y el agua, entre otras. Feel Safe at NH contempla además diferentes iniciativas, como el servicio FastPass para realizar check-in y check-out de forma online, al igual que la elección de su habitación, y la aplicación Mobile Guest Experience, un sistema innovador que permite controlar la estadía en el hotel desde cualquier dispositivo electrónico móvil y acceder a todo tipo de servicios e información manteniendo el distanciamiento social con los empleados y evitando al máximo el contacto con múltiples superficies.

American Airlines apoyará esfuerzos humanitarios en Ucrania

  • Los fondos recaudados este mes en www.unicefusa.org/aa y en los vuelos hacia y desde destinos internacionales y Hawái de American Airlines, serán destinados a apoyar a UNICEF, para que llegue a niños y familias vulnerables de Ucrania.

Durante todo marzo, American estará creando oportunidades para que sus clientes y miembros del equipo apoyen la situación en Ucrania. Para lograr este objetivo, se donarán los fondos recaudados en vuelo por los sobrecargos y en www.unicefusa.org/aa al programa “Change for Good”. 

Dicho programa es una alianza entre UNICEF y la industria aérea internacional para convertir las monedas donadas por los clientes que viajan en avión en servicios y suministros esenciales destinados a los niños vulnerables de todo el mundo. Desde que comenzó la colaboración de American con la organización en 1994, los auxiliares de vuelo de la compañía han ayudado a recolectar más de 17 millones de dólares y así ayudar a UNICEF en su labor humanitaria mundial.

Los fondos recaudados este mes en línea y en los vuelos hacia y desde destinos internacionales y Hawái, servirán para que los recursos lleguen a niños y familias afectadas de Ucrania, y de los países vecinos en nueve municipios estratégicos a través de UNICEF. El apoyo se verá reflejado en acceso a servicios básicos como agua, saneamiento, vacunación y atención sanitaria, así como en educación y aprendizaje, y en asistencia monetaria de emergencia para hasta 7,5 millones de niños. 

“Es profundamente preocupante ver la crisis humanitaria que se está desarrollando como resultado del conflicto en Ucrania”, dijo Brady Byrnes, Vicepresidente de Servicio de Vuelo de American. “Nuestro propósito en American Airlines es cuidar de las personas en el viaje de la vida y con el fin de cumplir verdaderamente ese propósito, debemos dar un paso adelante cuando más importa.”

Además, todas las millas AAdvantage donadas al programa “Miles for Social Good” de American durante este periodo se destinarán a Airlink, una organización humanitaria global que proporciona ayuda esencial a comunidades en crisis mediante el transporte aéreo y soluciones logísticas a organizaciones sin ánimo de lucro que responden a catástrofes en todo el mundo. Esto para ayudar a transportar a médicos y personal de asistencia de Europa del Este a Ucrania. 

Para obtener más información sobre el programa “Change for Good” de UNICEF y para donar en línea, visite www.unicefusa.org/aa 

Para más información sobre el programa “Miles for Social Good” de American y para donar en línea, visite www.aa.com/letgoodtakeflight 

Ahora tu seguridad cuesta 2.5 dólares, según Tinder

Encontrar el amor en tiempos de pandemia e incluso antes, ha hecho que las aplicaciones de citas crezcan cada vez más. Tan solo en México, durante 2021, más de 6 millones de personas fueron usuarios de citas online. Sin embargo, esta nueva forma de interacción conlleva ciertos riesgos, por ello, ahora Tinder revela delitos de tu próximo match.

Tinder es una aplicación de citas que se ha convertido en un referente a la hora de buscar pareja o encuentros sexuales esporádicos. Muchas personas acuden a esta app para tener nuevas opciones de conocer a alguien. Empero, los riesgos que conlleva mantener contacto con personas desconocidas por la aplicación ha generado dudas y desconfianza.

Este es un tema que se ha exacerbado después del estreno de El estafador de Tinder (2022). Una serie documental en donde se narra la vida de un hombre, que por medio de la aplicación de cita, se hace pasar por un magnate de los negocios utilizando una identidad falsa para seducir mujeres y solicitarles grandes cantidades de dinero.

Con el objetivo de mitigar tales temores, Tinder ahora ha compartido que existe una forma de conocer los antecedentes penales de aquellas personas con las que conectas por medio de la aplicación. Si bien esto pareciera una excelente noticia de Responsabilidad Social Empresarial (RSE), la realidad es que no lo es.

Tinder revela delitos… pero solo si pagas 2.5 dólares

Match Group, Inc. es una empresa estadounidense de tecnología e Internet que posee y opera la cartera global más grande de servicios populares de citas en línea, incluidos: Tinder , Match.com , Meetic , OkCupid , Hinge , PlentyOfFish , Ship y OurTime, entre otras.

En un comunicado de prensa, Match Group informó que Tinder brindará verificaciones de antecedentes penales a las y los usuarios en su aplicación, sin embargo, esto no será de forma gratuita, tendrá un costo de 2.50 dólares.

Este servicio estará disponible a partir del 9 de marzo, el cual, por ahora, solo se podrá utilizar en Estados Unidos, una delimitación muy cerrada tomando en cuenta que Tinder está disponible en más de 190 países.

De acuerdo con Fortune, la nueva función de Tinder será realizada por Garbo —plataforma de verificación de antecedentes sin fines de lucro, Fundada por Kathryn Kosmides— en la que Match Group realizó una inversión de siete cifras hace un año.

Garbo permite a las personas acceder fácilmente a información pública sobre:

  • Comportamientos violentos o dañinos.
  • Arrestos.
  • Condenas.
  • Registros de delincuentes sexuales. 

Garbo busca democratizar el acceso a la información de seguridad pública, que tradicionalmente ha tenido un costo prohibitivo y difícil de obtener, y empodera a las personas para que tomen decisiones más informadas sobre con quién interactúan en la vida real. 

En el comunicado de prensa, Tinder señala que si bien el servicio tiene un costo, sus usuarios gozarán de dos búsquedas gratuitas, pero las siguientes tendrán un costo de 2 dólares con 50 centavos, las cuales servirán para acelerar el crecimiento de Garbo y contribuir a sus gastos operativos.

Durante demasiado tiempo, las mujeres y los grupos tradicionalmente marginados se han enfrentado a muchas barreras a los recursos y la seguridad.

Las verificaciones de antecedentes de los consumidores reflexivas e innovadoras de Garbo impulsarán la industria al tiempo que empoderan a las personas con información crítica para ayudar a informar las opciones de seguridad personal.

Tracey Breeden, directora de seguridad y defensa social de Match Group.

El hecho de que Tinder revela delitos parece ser una buena estrategia para garantizar la seguridad de sus usuarios, sin embargo, todo se tergiversa cuando se condiciona al usuario a pagar una cantidad para procurar su seguridad.

¿RSE o no?

La Responsabilidad Social Empresarial (RSE)  se ha convertido en una nueva forma de gestión y de hacer negocios, en la cual la empresa se ocupa los intereses de los distintos grupos con los que se relaciona, que también son llamados stakeholders.

Dentro de los stakeholders sobresalen los clientes, ya que una empresa no existe sin ellos. Los clientes obtienen productos de las empresas y, por eso, están interesados ​​en el rendimiento de estas; sin embargo, al mismo tiempo, las empresas deben realizar esfuerzos conscientes para relacionarse con los clientes y satisfacer sus necesidades.

En este caso, una necesidad de las y los usuarios de Tinder es la seguridad: conocer que las personas con las que hagan match sean confiables y no representen algún peligro. Por lo que la verificación de antecedentes parece ser una buena estrategia.

Sobre todo si se toma en cuenta que en diferentes partes del mundo, la app se ha utilizado como una herramienta para realizar ataques sexuales. Un documental de BBC Three llamado Dating’s Dangerous Secrets , señala:

Una cuarta parte de las personas que han utilizado plataformas de citas en los últimos cuatro años sufrieron agresión sexual durante una cita, mientras que un tercio dijo que experimentó acoso o abuso en una aplicación de citas.

Documental Dating’s Dangerous Secrets.

Estos hechos dan cuenta del peligro a los que se exponen las y los usuarios de Tinder, y si bien conocer los antecedentes de los match es una buena estrategia y supone cierto grado de seguridad, la realidad es que este servicio no responde a la RSE de Tinder, sino a un producto de venta.

La responsabilidad de las empresas

Las empresas son responsables de procurar el bienestar y salvaguardar la seguridad de sus usuarios en todo momento, sin condicionar un pago extra por ello. Esto significa que de inicio, la aplicación debió generar un control de seguridad para no exponer a sus usuarios, por ende, falla en diversos sentidos.

Por una parte, Tinder nace en 2012, y durante 10 años no ha tomado las medidas necesarias para advertir a sus usuarios sobre los peligros de contactar a ciertas personas dentro de su plataforma. Aunado a ello, esta iniciativa surge tras la aparición del documental de Netflix que tuvo una gran aceptación, ya que al 93% de espectadores afirma que le gustó esta película.

Por lo que el hecho de que ahora Tinder revela delitos, no es mas que una acción de aprovechar una ola de necesidad desatada por un documental que se ha popularizado, y en donde la empresa busca afirmar que se preocupa por los usuarios y su reputación corporativa; empero, si este hecho fuese fidedigno, no se debería tener la necesidad de realizar un pago extra, sino que simplemente debería ser un servicio totalmente gratuito.

En la actualidad existen otras aplicaciones de citas en donde se tienen más filtros de seguridad, ejemplo de ello es Bumble, en donde si bien no es obligatorio demostrar que la identidad que utilizas es verdadera por medio de una verificación, sí es una opción gratuita que brinda a los usuarios para que el otro tenga la certeza de estar conversando con la persona que dice ser.

Las aplicaciones de citas tienen aún muchas oportunidades si de RSE se trata, sobre todo si tomamos en cuenta que con la pandemia se aceleró el negocio de citas online. Un estudio llamado El amor en los tiempos de las Telecom del CIU (The Competitive Intelligence Unit), compartió que al menos en 2020:

El 46% de los usuarios busca el amor en Tinder, un 18.6% en Bumble, el 10.9% en Badoo, 4.9% en Happn. 4.3% en Grindr y 14.4% en otras,

¿Es tiempo de que los usuarios también comiencen a ejercer presión sobre las empresas? Sin duda, ya que al parecer la RSE no está siendo una iniciativa por sí mismas, al contrario, tan solo un negocio más.

Netflix y H&M pausan operaciones en Rusia

0

Recientemente, Netflix expresó que estaba evaluando el impacto de la actual invasión de Ucrania en su producciones rusas, de acuerdo con BBC News, el rodaje la serie Zato será detenido. Otra de las empresas que pausan operaciones en Rusia, es la compañía de tecnología Oracle.

Tanto Netflix como Oracle, ambas corporaciones estadounidenses, se han sumado a tomar medidas contra Rusia, mientras que se intensifican los ataques a las ciudades ucranianas. Apple anunció que suspendía sus ventas en el país liderado por Vladimir Putin.

Por conflicto pausan operaciones en Rusia

El anuncio de Oracle en Twitter se produjo tres horas después de que el ministro ucraniano de Transformación Digital, Mykhailo Fedorov, tuiteara a la empresa pidiendo su apoyo. En tanto, el viceministro Alexander Bornyakov declaró a la agencia de noticias Reuters que Ucrania ha buscado la ayuda de 50 compañías diferentes, en un intento de presionar a Rusia.

“Más sanciones impuestas, más rápido se restablece la paz”, dijo Fedorov en las redes sociales. Oracle respondió, por este mismo medio, diciendo que “en nombre de los 150,000 empleados de Oracle en todo el mundo y en apoyo tanto del gobierno electo de Ucrania como para el pueblo de Ucrania, suspenderemos todas nuestras operaciones en Rusia”.

En los últimos días, Shell, Nike, H&M y Boeing han cortado sus vínculos o han suspendido temporalmente sus ventas en Rusia, como una forma de mostrar sus descontento con la nación y sus acciones.

Respuesta de Moscú

Desde Moscú han replicado al distanciamiento de las empresas extranjeras, restringiendo temporalmente la venta de activos rusos por parte de extranjeros. Asimismo, el presidente Vladimir Putin se reunió con Alexander Shokhin, presidente de la Unión Rusa de Industriales y Empresarios, para discutir cómo se intentará minimizar el impacto de las sanciones anunciadas hasta ahora.

Por otra parte, Netflix no quiso comentar cuántas personas utilizan su servicio de streaming en Rusia. Sin embargo, a principios de esta semana, confirmó en un informe de Hollywood Reporter que no transmitiría los canales estatales rusos.

Dada la situación actual, no tenemos planes de añadir estos canales a nuestro servicio.

Portavoz de Netflix.

Lo anterior descarta por completo la obediencia a una ley que entró en vigor el 1 de marzo, la cual estipula que los “servicios audiovisuales” del país con más de 100,000 usuarios estarán obligados a emitir 20 de los principales canales de televisión estatales.

Qué hay de H&M…

H&M, el segundo minorista más grande del mundo, aseguró estar preocupado por los acontecimientos en Ucrania. Según BBC News, en un comunicado oficial, la compañía dijo que está “con toda la gente que está sufriendo”.

Con esto la marca de ropa es la última compañía que ha suspendido sus ventas en el marco de la creciente reacción empresarial contra lo que el primer ministro británico, Boris Johnson, calificó de “bárbaros” ataques de Rusia.

Netflix y H&M pausan operaciones en Rusia

El sitio web ruso de H&M en inglés no está disponible para que los clientes hagan pedidos. Como lo demuestran algunas cifras recientes, Rusia es el sexto mercado más importante de dicha compañía, con un 4% de las ventas del grupo en el cuarto trimestre de 2021.

El gigante de la moda había ampliado recientemente su presencia en Rusia, incluyendo la apertura de tiendas de otras marcas de su cartera como Weekday y & Other Stories. Cabe señalar que el mercado ruso solía demandar de igual forma las marcas Monki y Cos por internet.

H&M tiene actualmente más de 150 tiendas rusas, como lo señala su informe anual de 2020, que se cerrarán debido al conflicto. Asimismo, las sucursales de Ucrania ya habían sido cerradas temporalmente “debido a la seguridad de los clientes y colegas”.

Con estas acciones, se suma a otras grandes firmas que se han pronunciado sobre la invasión de Ucrania por parte del presidente Vladimir Putin. De igual manera, el minorista de moda rápida Asos anunció que dejaría de prestar servicios a sus clientes en Rusia, así lo señalo un portavoz de dicha empresa.

Con el telón de fondo de la continua guerra, Asos ha decidido que no es práctico ni correcto seguir comerciando en Rusia.

Portavoz de Asos.

Boohoo y Nike no han hecho comentarios específicos sobre el conflicto, pero los clientes en Rusia ya no pueden pedir sus productos en línea. Apple ha suspendido todas las ventas de productos, diciendo que estaba “profundamente preocupada” y que se solidarizaba con aquellos “que sufren como resultado de la violencia”.

Estas son algunas de las acciones que las grandes compañías han tomado contra Rusia, en apoyo a detener el problema que representa la guerra.