Con el objetivo de impulsar la educación en Veracruz, Constellation Brands dio la bienvenida al programa El Valor de Educar a los 500 becarios seleccionados de los niveles de educación media superior en bachillerato general y técnico, así como superior en Coatzacoalcos, Vega de Alatorre, Veracruz y Xalapa, a través de la entrega oficial de sus becas.
Las cantidades de becas a entregar por institución educativa en el estado son:
CECYTEV: 157
CONALEP Veracruz: 93
Instituto Tecnológico de Veracruz: 40
Universidad Tecnológica del Centro de Veracruz: 19
Universidad Tecnológica de Gutiérrez Zamora: 94
Universidad Tecnológica del Sureste de Veracruz: 56
Universidad Veracruzana: 41
La selección de los 500 estudiantes beneficiados del programa se realizó a través del Comité de Becas de Constellation Brands y representantes de las instituciones educativas del estado participantes. Las becas están destinadas al pago de colegiaturas, gastos mensuales escolares y de manutención para los estudiantes.
A través de la alianza con las instituciones educativas locales, además de las becas para asegurar la continuidad de sus estudios, el programa educativo El Valor de Educar también incluye la implementación de talleres para los becarios, maestros y padres de familia que promueven el desarrollo humano.
Esta beca cubrirá el semestre enero-junio o enero-julio o bien los cuatrimestres enero-abril y mayo-agosto de este año, según corresponda. En abril de 2023, Constellation Brands realizará nuevamente la convocatoria, en la cual estarán participando los tres estados en los que la empresa tiene presencia (Coahuila, Sonora y Veracruz para entregar 500 becas por entidad), para obtener el apoyo que cubra los dos semestres o los tres cuatrimestres del año escolar 2023-2024.
Gerardo Kanagusico, Gerente de Comunicación de Constellation Brands en Veracruz, mencionó que “esta iniciativa permitirá apoyar y ofrecer herramientas necesarias a los estudiantes que les permitirán ser mejores personas y crecer profesionalmente, lo cual tendrá un impacto positivo en la comunidad a la que ya nosotros también pertenecemos.”
De los 500 estudiantes veracruzanos seleccionados se destaca lo siguiente:
Su rango de edad va de los 14 a los 57 años.
59% son mujeres y 41% hombres.
12% se reconoce como miembro de una etnia indígena; 4% presenta alguna discapacidad y 3% son mamás o papás solteros.
75% de los seleccionados son la primera persona de su familia directa en estudiar el nivel educativo para el cual solicita la beca.
Enseña por México, movimiento comprometido con reducir la inequidad educativa de niñas, niños y jóvenes de México, y perteneciente a la red global de Teach For All, lanza su convocatoria anual para el Programa de Liderazgo 2023 (PDL).
Esta convocatoria está dirigida a profesionistas de nacionalidad mexicana, titulados y tituladas de cualquier carrera, o docentes en servicio que cuenten con una serie de competencias base y que quieran desarrollar su liderazgo.
Los seleccionados para el programa tendrán una experiencia de formación combinada de dos años, la cual se conforma de aprendizaje presencial y virtual. En la parte presencial, los participantes colaboran en una comunidad educativa para adquirir habilidades prácticas, mientras que, en la parte virtual, se brinda una formación teórica. Además, los integrantes también estarán cursando simultáneamente una maestría en Educación en la Universidad TecMilenio.
Al finalizar el programa, los participantes habrán vivido una experiencia integral, fortaleciendo su liderazgo en tres ámbitos estratégicos: Transformación Personal, Educativa y Social.
Cabe señalar que, desde hace 10 años, Enseña por México ha impactado a más de 140 mil niñas, niños y jóvenes, a través de más de 900 Profesionales de Enseña por México (PEM) distribuidos en 12 estados del país (Baja California Sur, CDMX, Coahuila, Edomex, Guanajuato, Guanajuato, Nuevo León, Puebla, Quintana Roo, Tamaulipas, Veracruz y Yucatán).
No pierdas la oportunidad de convertirte en un PEM y ser parte del cambio. Tienes hasta el 30 de marzo de 2023 para aplicar y colaborar ayudando a reducir el rezago educativo del país.
La justicia social está amenazada por el cambio climático al acentuar las desigualdades sociales, económicas, ambientales y de salud. En el marco del Día Mundial de la Justicia Social, proclamado por la Asamblea General de las Naciones Unidas y celebrado cada 20 de febrero, Para The Climate Reality Project América Latina los empleos verdes son una alternativa para impulsar la justicia social y el cuidado del medio ambiente.
La justicia social tiene como base que los países cumplan con objetivos fundamentales como el respeto a los derechos humanos, trabajo y vivienda digna, igualdad de oportunidades, erradicación de la pobreza, acceso igualitario a la educación, salud y alimentación, con la finalidad de lograr un equilibrio y bienestar social. Sin embargo, el cambio climático altera los ecosistemas y pone en riesgo la vida en la Tierra, perjudica principalmente a productores locales y comunidades vulnerables, que son la primera línea en sufrir sus efectos; además, genera problemas como migración, coste de vida, amenaza la seguridad alimentaria y la estabilidad económica. Según el informe Global Risk Report 2023 publicado por el Foro Económico Mundial, el costo de vida, migración y la seguridad alimentaria, a causa de la erosión del suelo son los principales riesgos económicos a los que se enfrenta nuestra región a corto plazo y por consiguiente la incapacidad para mitigar y adaptarse al cambio climático, lo serán a largo plazo.
En la misma línea, la justicia social está estrechamente relacionada con la seguridad alimentaria porque promueve el acceso igualitario de los alimentos, su correcta distribución y busca garantizar su disponibilidad en el futuro. No obstante, sin cambios significativos en las políticas y en la inversión, los impactos del cambio climático acelerarán la pérdida de biodiversidad, pondrán en riesgo la seguridad alimentaria, amenazarán los medios para subsistir y limitará aún más los avances necesarios para evitar la mitigación forzada. De acuerdo con el Banco Mundial, con el volumen de cosechas que se pierde debido a la variabilidad de las lluvias, se podría alimentar a 81 millones de personas al año, esto equivale a la suma de la población de Colombia, Perú y Bolivia.
“El clima y el desarrollo humano deben ser las principales preocupaciones de los líderes mundiales ya que 6 de los 10 riesgos más severos a nivel global en los siguientes 10 años están directamente relacionados con la protección del medio ambiente. Hoy, el costo de vida es el principal reto que enfrentan nuestras comunidades, y se verá reflejado en la crisis de suministro de energía, inflación y la crisis de suministro de alimentos. La acción climática es la única alternativa para enfrentar estos desafíos”.
Natalia Lever, directora de The Climate Reality Project América Latina.
En América Latina, las pérdidas de ingresos que provocan las sequías son cuatro veces mayores que las de una inundación; algunos países de la región como Brasil, México, Guatemala, Honduras, Perú y Chile han atravesado recientemente las peores sequías de su historia.
Una posible solución para impulsar la justicia social son los empleos verdes, cuyo objetivo es cuidar y preservar el medio ambiente en todas sus áreas y procesos. Asimismo, son una alternativa para incluir a las comunidades vulnerables al mercado laboral y brindarles mayores oportunidades de desarrollo. Algunos de sus beneficios son que están enfocados en reducir las emisiones de contaminantes, protegen a los ecosistemas, utilizan los recursos de forma responsable y se apoyan de tecnología verde como las energías renovables para crear empleos. Para 2030, se crearán 24 millones de trabajos nuevos a nivel global, siempre que se adopten e implementen prácticas sostenibles, de acuerdo con un informe de la Organización Internacional del Trabajo (OIT).
En este sentido, la región es clave para promover la justicia social y el cuidado del medio ambiente, prueba de esto es que en América Latina hay al menos cuatro países que destacan en la creación de empleos verdes: en primer lugar, Brasil con aproximadamente 1 millón 158 mil empleos verdes, en segundo lugar, México con 56,000, en tercer lugar, Ecuador con 44,000 empleos verdes, finalmente, Argentina con 15,000 empleos, en sectores de biocombustibles, energía solar y reconversión de buses, según la OIT.
Es necesario que los países realicen inversiones resilientes centradas en soluciones que aborden múltiples riesgos como restaurar la biodiversidad en los suelos mediante la agricultura regenerativa, invertir en infraestructura de sistema de riego sostenible e impulsar el desarrollo de oportunidades de empleos verdes, así como intervenciones encaminadas en mejorar la gobernanza de la migración laboral y la protección de los trabajadores que migran como consecuencia del cambio climático.
Si quieres conocer más sobre justicia social, cambio climático así como sus posibles soluciones, solicita una plática gratuita en las redes sociales de @ClimateLatinoen Facebook, Twitter e Instagram.
Las emisiones de Gases de Efecto Invernadero (GEI) son las principales causantes del calentamiento global. Por lo que son un problema para el que se han tenido que desarrollar e implementar estrategias, ya que la supervivencia humana depende de si disminuirán significativamente a corto plazo o no.
Esto ha llevado a realizar mediciones de emisiones de GEI por uso y fabricación con el fin de identificar cuáles son los sectores en los que se debe poner especial atención en cuanto a las estrategias de disminución de la huella ambiental. Puesto que, además, la contaminación ambiental provoca la muerte de 49 mil 095 personas al año, tan solo en México.
Y, considerando que el sector energético es el que emite casi el 90% de todas las emisiones de GEI en nuestro país, es necesario que esta industria desarrolle nuevas formas de producir energía que sean renovables y sostenibles. Mientras que el resto de la iniciativa privada debe comprometerse a disminuir, eliminar o compensar sus emisiones de GEI por uso de combustibles fósiles para contribuir al cuidado ambiental.
El crecimiento de los negocios impulsados por un propósito está moviendo a más sectores a alinearse con un movimiento social o causa en particular, más allá de las ganancias. Atrás parecen haber quedado las mejores ofertas o publicidad, hoy los consumidores quieren que sus marcas favoritas den un paso al frente para abordar los desafíos que enfrenta la humanidad.
En su caso particular, marcas de lencería inclusivas han estado ganando terreno con su responsabilidad social, gracias a su apertura y dedicación por deconstruir conceptos que afectan la percepción sobre el cuerpo femenino; y en su lugar han apostado por contenido de #BodyPositivity. Pero ahora, con un nuevo objetivo en la mira, la industria de lencería se está embarcando en un nuevo viaje: la concientización sobre el cáncer de mama.
Un rosa no tan rosa
Dana Donofree, sobreviviente de cáncer de mama y fundadora de AnaOno en 2014, una marca de lencería adaptable diseñada específicamente para sobrevivientes de cáncer de mama, comparte que, después de haber sido diagnóstica con la enfermedad a sus casi 28 años, tuvo que someterse a una extirpación de seno y una cirugía reconstructiva que cambiaron su forma de ver el cáncer de mama.
Además de transitar por una intensa angustia emocional, Donofree también estaba enfrentando cambios dolorosos y permanentes en su cuerpo. Fue poco después de su cirugía que, al acudir a comprar sostenes y verificar las nulas opciones que había para personas como ella, decidió dar un paso al frente para trabajar en marcas de lencería inclusivas.
Un año después de su cirugía, AnaOno ofrece una amplia gama de opciones. Los consumidores pueden comprar sostenes por tratamiento (preparación para cirugía, radiación, postoperatorio, explante y cosmético) o por tipo de cuerpo (mastectomía, lumpectomía, implantes, reconstrucción plana, senos unilaterales y naturales).
“Hay diferentes tipos de pechos, y las marcas de lencería deberían pensar en cómo los apoyamos realmente a todos”.
Dana Donofree, sobreviviente de cáncer y fundadora de AnaOno.
Una lucha colectiva contra el cáncer
Fiel a su naturaleza como una de las marcas de lencería inclusivas, AnaOno también ejecuta un programa de asistencia para sujetadores. Impulsado por Pink Warrior Advocates, una organización sin fines de lucro con sede en New Braunfels, Texas, el programa ofrece prendas postquirúrgicas gratuitas a los pacientes que atraviesan dificultades financieras. La compañía estima que para fines de 2022, había regalado alrededor de mil sostenes a pacientes y sobrevivientes de cáncer de mama que lo necesitaban.
De acuerdo con Donofree, AnaOno ha atendido a más de 30 mil clientes hasta la fecha, pero también sabe que hay más oportunidades en el horizonte. Asimismo, la Sociedad Estadounidense del Cáncer estima que hay más de 3.8 millones de personas sobrevivientes de cáncer de mama, solo en el país.
Según las proyecciones de ventas de la empresa de investigación de mercado IBIS World, el mercado de lencería de EE. UU. crecerá a 6.3 mil millones de dólares en 2023. Y se prevé que el mercado global de ropa adaptable, definida como ropa especialmente diseñada para personas con discapacidad, supere un valor de 392 mil millones para 2026.
If you’ve had DIEP Flap reconstruction, implant reconstruction, or breast tissue expanders, this bra is for you.
Otras marcas de lencería han comenzado a ver el valor de alinearse con la concienciación sobre el cáncer de mama. En 2021, Victoria’s Secret lanzó su primera línea de sujetadores para mastectomía, The Body by Victoria Mastectomy.
Asimismo, la compañía ThirdLove, empresa de sujetadores con tallas inclusivas también se ha asociado con AnaOno en 2022, para ofrecer y vender su línea de sujetadores post-operatorios a través de la tienda online de esta última.
Esta alianza ha sido fundamental para la visión de ThirdLove de hacia dónde debe ir la industria de la lencería, señaló su cofundadora Heidi Zak. Y añadió: “Cuando comenzamos ThirdLove en 2013, la industria de la lencería no reflejaba en absoluto cómo se veían las mujeres reales, y había una falta de inclusión en cuanto al tamaño, la edad, el origen étnico y la paracapacidad”.
Básicamente, la asociación se ha basado en sumar los esfuerzos existentes para aumentar la concientización sobre el cáncer de mama. Razón por la que, desde 2020, ThirdLove ha hecho uso de sus distintas plataformas sociales, y colaboración con el Instituto y Fundación de Investigación Magee-Mujeres para crear videos “destructores de mitos” en TikTok que abordan conceptos erróneos comunes sobre esta enfermedad.
Acabar con el cáncer desde la Responsabilidad Social
Que existan marcas de lencería inclusivas aborda solo una parte del problema. Por lo que los gobiernos y empresas tienen en gran medida la responsabilidad social de encontrar posibles causas que se asocian al cáncer de mama, como es el uso de ciertos productos y sustancias tóxicas que se encuentran en los textiles.
Según las últimas investigaciones, en EE. UU. se han prohibido solo 40 productos químicos tóxicos que se pueden encontrar en los textiles. Mientras que en Europa se han prohibido más de 1,600 productos químicos de este tipo.
Para conocer más de las implicaciones que tienen los textiles en la salud de las mujeres y las personas en general, el estudio del Center for Environmental Health, una organización sin fines de lucro dedicada a frenar los productos químicos nocivos en los productos cotidianos reveló la asociación de BPA, un compuesto químico con efectos nocivos a la salud como asma y enfermedades cardiovasculares.
El hecho de que las marcas de lencería inclusiva estén abordando la importancia de incluir en sus modelos a mujeres sobrevivientes de cáncer habla de un cambio en las formas de hacer negocios, pensando en cómo se puede mejorar el bienestar de las personas.
El informe de responsabilidad social de Hard Rock 2023 destaca el propósito social que ha impulsado a la cadena de restaurantes desde su creación en 1971, guiado por sus lemas fundacionales: Love All-Serve All, All is One, Save The Planet y Take Time To Be Kind.
Con una operación actual de más de 250 cafeterías y hoteles en 67 países, la compañía reconoce que tiene un alcance significativo y, por lo tanto, una responsabilidad para incidir en la mejora de las comunidades en las que opera. Honrando esta premisa es que presenta los pasos a seguir que le permitirán seguir evaluando y planeando las siguientes acciones para la construcción de un futuro resiliente y sostenible.
Hard Rock alineada a los ODS
El presente informe refleja el progreso de Hard Rock en línea con los Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas, que exigen acción para promover la prosperidad y proteger al planeta. En ellos se reconoce que poner fin a la pobreza debe ir de la mano con estrategias que generen crecimiento económico y aborden una variedad de necesidades sociales, al tiempo que abordan el cambio climático y la protección del medio ambiente.
“El negocio general de Hard Rock, a nivel mundial, excede los seis mil millones de dólares en ingresos en 75 países”.
Con base en ello, la compañía de culto al rock ha establecido un enfoque múltiple para continuar interviniendo en las áreas cruciales que a continuación se describen:
Impacto comunitario
A nivel local, la responsabilidad social de Hard Rock ha destinado inversiones importantes a causas específicas de las comunidades donde opera. Sus prioridades son acabar con el hambre, la prevención del cáncer, la diversidad, la equidad y la inclusión, así como la erradicación del tráfico de personas, los cuidados paliativos para niños, brindar buenas condiciones socioeconómicas e inspirar la conexión de las personas con la música.
Ejemplo de ello es la campaña anual Pinktober, que ha recaudado más de 11 millones de dólares para la concientización y educación sobre el cáncer de mama hasta la fecha, desde su inicio en el 2000. Asimismo, en asociación con la organización no gubernamental que trabaja contra el hambre, WhyHunger, Hard Rock ha recaudado 6.8 millones hasta la fecha para combatir el hambre y la pobreza en el mundo y ha proporcionado 9.8 millones de comidas a 120 mil 600 niños y sus familias en 31 países.
Inclusión y equidad, la cara de la responsabilidad social de Hard Rock
Hard Rock continúa una tradición de inclusión al desarrollar políticas, programas y prácticas equitativas destinadas a mantener y atraer talentos diversos, cultivar una cultura de inclusión y establecer un estándar para prácticas equitativas y responsables dentro de la industria.
A través de Hard Rock Women in Leadership, se ha estado trabajando para aumentar la representación de mujeres en roles de liderazgo, superando actualmente el estándar de la industria del 22% dentro de la compañía. El programa está diseñado para desarrollar habilidades comerciales y desarrollar capacidades de liderazgo.
Por este y otros trabajos en la integración de habilidades de las personas para fomentar un sentido de pertenencia e inclusión dentro de la compañía, en 2022, la responsabilidad social de Hard Rock fue reconocida entre los mejores empleadores del mundo.
Hard Rock reconoce su compromiso de empoderar y promover la inclusión social, económica y política de empresas desfavorecidas. Es por ello que a escala global se han creado más de 15 mil puestos de trabajo en comunidades que albergan nuevos hoteles, desde 2018.
Asimismo, la compañía ha apoyado a Empresas Locales Comerciales en Desventaja (DBE, por sus siglas en inglés), gastando 26 millones de dólares en compras anuales de empresas comerciales de minorías, empresas comerciales de mujeres, empresas comerciales de veteranos y empresas comerciales de personas discapacitadas.
La cadena hotelera de tributo al rock es consciente de la prioridad que ocupa la sostenibilidad en los negocios. Razón por la que está aumentando sus esfuerzos para abordar de manera responsable los desechos, la energía y el agua, impulsando mejoras operativas, involucrando a socios sin fines de lucro y buscando colaboraciones de mejores prácticas con proveedores.
Hasta el momento, 83% de sus propiedades a nivel mundial han implementado tecnologías de eficiencia, como sensores automáticos, grifos de flujo reducido, inodoros de dos flujos y lavadoras eficientes. Entre otros esfuerzos está la asociación en curso con World Wildlife Fund (WWF) —una organización dedicada a la protección de las especies—, ya que participa anualmente en el Earth Hour. Por lo que las propiedades de Hard Rock “se apagan” para crear conciencia sobre la acción contra el cambio climático cada año.
El informe de responsabilidad social de Hard Rock reafirma que todos los sectores e industrias pueden emprender el viaje de transformación hacia la sostenibilidad. A final de cuentas, optar por prácticas comerciales sostenibles no solo ayuda al planeta, sino que también genera amplios beneficios económicos y de valor para el negocio.
Diversos estudios recientes han encontrado que, aunque existe un interés mayor de los consumidores por los compromisos de sostenibilidad de las marcas, hay una importante brecha entre la intención y la acción. En este contexto, ¿cómo pueden las marcas abordar el comportamiento sostenible de consumidores?
De acuerdo con un estudio de Harvard Business Review, se identificaron cinco acciones que las empresas y marcas pueden emprender para motivar a los compradores hacia actitudes más responsables ambientalmente. Así como para promover servicios ecológicos que beneficiarán no solo al cumplir los objetivos de sostenibilidad corporativa, sino también en la preservación del planeta.
Fomentar el consumo responsable
De una forma práctica, el comportamiento sostenible se trata de cómo las personas piensan y actúan con respecto a un equilibrio entre la satisfacción de sus necesidades y el medio ambiente. Por lo tanto, se trata de adoptar un estilo de vida más responsable y consciente del impacto ambiental. Para impulsar estas acciones, tres académicos de la Universidad de Columbia Británica se dieron a la tarea de estudiar, a partir de diferentes disciplinas, cómo fomentar el comportamiento sostenible de consumidores.
La buena noticia es que sus hallazgos arrojaron luz sobre cómo alinear el actuar de los consumidores con sus preferencias declaradas. Gran parte de la investigación se ha centrado en las intervenciones públicas de los formuladores de políticas, pero los resultados pueden ser aprovechados por cualquier empresa o negocio que desee empujar a los consumidores hacia la sostenibilidad.
Sintetizando estos conocimientos, son las siguientes acciones las que las empresas deben considerar para impulsar el comportamiento sostenible de consumidores.
Claves para el comportamiento sostenible de consumidores
1. Usar la influencia social
Decenas de estudios han demostrado que los humanos tienen un fuerte deseo de encajar y se adaptarán al comportamiento de quienes los rodean. Para demostrar esta motivación, en un estudio de campo a gran escala en Canadá se dejaron mensajes en las puertas de los residentes: “Tus vecinos están reciclando el césped. Tú también puedes” y “La mayoría de las personas están encontrando formas de reducir los materiales que van al vertedero; tú puedes contribuir reciclando el césped”. En dos semanas, esta simple intervención resultó en casi el doble de reciclaje de césped residencial.
De acuerdo con los investigadores de este estudio, aprovechar el poder de la influencia social es una de las formas más efectivas de fomentar un comportamiento sostenible de consumidores. Y añaden que ejemplos como decirles a los comensales de un buffet que la norma era no tomar demasiado de una vez (y que estaba bien volver por unos segundos) redujo el desperdicio de alimentos en un 20.5%.
No obstante, a veces los motivadores sociales pueden resultar contraproducentes. Si solo unas pocas personas se involucran en un comportamiento sostenible, puede parecer que no está socialmente aprobado, lo que desalienta la adopción. En tales casos, las empresas pueden reclutar defensores para promover los elementos positivos del producto o acción, ya que son más convincentes cuando ellos mismos han asumido el comportamiento.
2. Formar buenos hábitos
Los humanos son criaturas de hábitos. Muchos comportamientos, como la forma en que se hace el traslado al trabajo, lo que se compra, lo que se come y cómo se desechan productos y envases, son parte de rutinas habituales. A menudo, la clave para difundir comportamientos de consumo sostenibles es romper primero los malos hábitos y luego fomentar los buenos.
Recordemos que los hábitos son desencadenados por señales que se encuentran en contextos familiares. Entonces, las empresas pueden utilizar características de diseño para eliminar hábitos negativos y sustituirlos por otros positivos. El enfoque más simple y probablemente el más efectivo es hacer que el comportamiento sostenible sea la opción predeterminada.
Por ejemplo, en los restaurantes de servicio completo de California, EE. UU., las bebidas ya no vienen con popotes de plástico, por lo que los clientes deben solicitarlo explícitamente. Otra estrategia es hacer que la acción deseada sea más fácil, por ejemplo, colocando cerca de la gente los contenedores de reciclaje, lo que requiere una clasificación menos compleja de los materiales reciclables.
3. Aprovechar el impulso de la acción responsable
De acuerdo con los especialistas, uno de los beneficios de alentar a los consumidores a formar hábitos deseables es aprovechar los efectos positivos derivados de ello: a las personas les gusta ser consistentes, por lo que, si adoptan un comportamiento sostenible, pueden realizar otros cambios positivos en el futuro.
Por ejemplo, después de que el fabricante y vendedor minorista de muebles IKEA lanzara una iniciativa de sostenibilidad llamada Live Lagom (lagom significa “la cantidad correcta” en sueco), estudió en profundidad el proceso de sustentabilidad entre un grupo central de sus clientes. Así, la compañía descubrió que, aunque las personas pueden comenzar con un solo paso, como reducir el desperdicio de alimentos en el hogar, a menudo pasan a actuar en otros dominios, como la conservación de energía.
Asimismo, Ikea también observó que las personas comenzaban con pequeñas acciones y avanzaban hacia otras más significativas. Por ejemplo, comprar bombillas de luz LED puede llevar a usar ropa más abrigada y bajar el termostato, cambiar cortinas y persianas para disminuir la pérdida de calor, aislar puertas y ventanas, comprar electrodomésticos de bajo consumo, instalar un termostato programable, etc.
Sin embargo, los hallazgos también revelan efectos negativos adversos, por ejemplo la adquisición de modelos de automóviles con mayor eficiencia de combustible pueden hacer que las personas conduzcan más millas, y los sistemas de calefacción y refrigeración domésticos más eficientes pueden hacer que aumente el uso. Lo cual disminuye el comportamiento sostenible de consumidores.
4. Decidir la forma de comunicación racional o emocional
Siguiendo con los análisis de los investigadores, la forma en que las empresas se comunican con los consumidores tiene una enorme influencia en la adopción de comportamientos sostenibles. Cuando se preparan para lanzar o promocionar un producto o una campaña, los especialistas en marketing a menudo tienen que elegir entre palancas emocionales y argumentos racionales. Cualquiera puede ser efectivo, pero solo si se cumplen ciertas condiciones que a continuación se mencionan.
Comunicación Emocional, si bien es más probable que las personas se involucren en un comportamiento cuando obtienen sentimientos positivos al hacerlo, este precepto central a menudo se pasa por alto cuando se trata de sostenibilidad, para lo cual es probable que las campañas publicitarias enfaticen advertencias inquietantes.
Comunicación Racional. Este recurso de comunicación para impulsar el comportamiento sostenible de consumidores tiene que ser manejado con transparencia y certeza. Lo cual es particularmente necesario para productos con altos costos iniciales para el medio ambiente y beneficios retrasados.
Al final del día la estrategia que decida emplear cada marca dependerá de muchos otros factores como la información sobre su comportamiento sostenible, y conocer más sobre qué impulsa sus acciones responsables.
5. Brindar opciones de experiencias sostenibles
Este último punto clave para el comportamiento sostenible de consumidores se refiere a que las empresas pueden ofrecer alternativas experienciales en lugar de bienes materiales. Por ejemplo, Honeyfund, un registro de bodas virtual, cuyo eslogan es “Regala historias, no cosas”, permite a los consumidores comprar aventuras en lugar de productos tangibles como regalos.
Según los investigadores, esta forma de intercambiar experiencias en lugar de objetos tangibles se está transformando en uno de los principales modelos de crecimiento que involucran a empresas que no desarrollan ni venden productos o servicios, sino que facilitan el acceso a los existentes, lo que a menudo significa una huella ambiental mucho menor.
Sin embargo, compartir servicios puede llevar a los consumidores a elegir la opción de fácil acceso (como un viaje en Uber) en lugar de una más sostenible, como caminar, andar en bicicleta o tomar el transporte público. Por lo tanto, vale la pena considerar cuidadosamente qué impacto tendrá el servicio que ofrece una empresa en el comportamiento final de los consumidores
Finalmente, estas herramientas pretenden ser un menú de opciones para que las marcas mantengan los esfuerzos hacia prácticas comerciales más sostenibles y que involucren la participación de los consumidores. Asimismo, los especialistas recomiendan iniciar trabajando en comprender los deseos y necesidades de su mercado objetivo, junto con las barreras y los beneficios para lograr un cambio de comportamiento, y adaptar sus estrategias en consecuencia.
El Gobierno de la Ciudad de México celebró el arranque de la Línea 3 del Metrobús, la primera en ser totalmente eléctrica en el país. Enel México se encargó de la transformación del patio de recarga con la instalación de 25 cargadores de alta potencia, los cuales proveen a los autobuses de la energía necesaria para su operación.
Enel ha empleado tecnología de Enel X Way, la línea de negocio de Grupo Enel enfocada a impulsar y ofrecer soluciones innovadoras de movilidad eléctrica. Esto representa un adelanto de lo que Grupo Enel puede hacer con Enel X Way en México: se espera que próximamente la compañía anuncie la llegada oficial de esta línea de negocio al país, con una gama de soluciones y servicios de carga para promover la movilidad eléctrica.
“Estamos viviendo un cambio de época, la electrificación del transporte. Y este primer gran proyecto en la capital de México, una de las grandes ciudades del mundo, marca un hito. Hay un consenso absoluto en la conveniencia de realizar progresivamente dos procesos en paralelo. Uno, ir aumentando el porcentaje de energías renovables, y segundo, que esa electricidad limpia cada vez se pueda usar para más cosas. En este caso, suscribo plenamente las palabras de la Doctora Claudia Sheinbaum, sobre que este proyecto trae múltiples beneficios: no hay contaminación, no hay ruido, es mucho más barato y está alineado con los planes del país de ser un referente en movilidad eléctrica. Enel seguirá al servicio para impulsar proyectos como este, que ha sido un ejemplo de colaboración con Metrobús, ADO y CFE”.
José Luis Navarro, Country Manager de Enel México.
En el Patio Júpiter, que ahora será 100% eléctrico, se instaló un nuevo sistema de distribución eléctrica de 5,500 kVA (kilo volts-amperios), incluyendo la adaptación civil-mecánica del sitio y que, en colaboración con la Comisión Federal de Electricidad, alimentará 25 cargadores Enel X Way Pump, con una capacidad de potencia de 180 kilowatts, cada uno con doble conector para cargar los 51 autobuses eléctricos. Estas electro-terminales cuentan con la plataforma de carga “Smart Charging” o recarga inteligente para un control eficiente de la energía.
27 de los 33 países que integran Latinoamérica y el Caribe han priorizado el sector transporte como un elemento central para alcanzar sus metas en reducción de emisiones, ya que el transporte es hoy en día uno de los más contaminantes. Grupo Enel ya ha realizado importantes proyectos en ciudades como Bogotá o Santiago de Chile. Hasta el momento, la tasa de electrificación del transporte en México es aún baja, pero con la materialización de proyectos como este se están dando los primeros pasos para que, en línea con los planes recientemente anunciados por el Canciller Marcelo Ebrard, México sea protagonista y aproveche una gran oportunidad.
Se espera que con el anuncio de la llegada de Enel X Way a México, la empresa pueda presentar todo el catálogo de productos y servicios disponibles, que incluirán soluciones de recarga para particulares, para electrificación de flotas de vehículos de empresas, flotas comerciales, entre otros.
Las estaciones de carga inteligentes de la Línea 3 del Metrobús con tecnología de Enel X Way están hechas con baterías de iones de litio de alta eficiencia de conversión, corriente de salida estable y alta fiabilidad para suministrar una potencia de 4.5 MW, con lo que se busca mejorar su desempeño. Asimismo, permiten optimizar la recarga y reducir así la demanda energética gracias a su tecnología “Smart Charging” o recarga inteligente, que además reduce la contaminación auditiva y del aire.
Si bien el mansplaining no es un fenómeno nuevo, el activismo social en línea ha hecho que el término haya ganado gran foco de atención en el mundo laboral. Ejemplo de ello es que en tan solo seis meses, entre noviembre de 2016 y abril de 2017, se mencionó al menos 10 mil veces únicas en Twitter, de acuerdo con datos de la revista Fortune.
Recordemos que mansplaining es un acrónimo que combina “hombre” y “explicar”, que se refiere a un hombre que proporciona una explicación no solicitada a una mujer. Se caracteriza por la confianza del hablante, un tono condescendiente, una interjección o interrupción y la suposición subyacente de que la destinataria no tiene conocimiento previo del tema. Pero ¿saben las empresas cuáles son las consecuencias del mansplaining en los lugares de trabajo?
La opinión no solicitada
Con lo anterior no queremos decir que se deba dejar de opinar cuando una colega expone un tema en particular, sino que hay que ser conscientes de que el mansplaining va más allá de una simple opinión. Puesto que sus efectos en el lugar de trabajo tienen implicaciones negativas para las mujeres.
El término mansplaining se popularizó por primera vez gracias a un ensayo de Rebecca Solnit en 2008, Los hombres me explican las cosas. En él, Solnit describió una interacción con un hombre que le explicó la premisa y la importancia de un libro del que supuso que ella no tenía conocimiento, un libro que ella misma escribió.
Como ese existen otros ejemplos en los que los hombres, de forma condescendiente, tratan de explicar a una mujer algo que ella sabe incluso mejor que él. Estos comportamientos de maltrato encubierto son en muchas ocasiones inconscientes, fruto de una cultura sexista que infravalora la experiencia y capacidad de las mujeres.
Y ,si bien ahora que se ha destapado más sobre este problema, a muchos empleadores les es más fácil ignorar estas situaciones en constante evolución en lugar de enfrentarlas. Esto a pesar de que las consecuencias del mansplaining van desde un menor compromiso organizacional e insatisfacción laboral hasta mayores intenciones de rotación, agotamiento emocional y angustia psicológica.
Mansplaining no es un tema pasajero
Las organizaciones no deberían descartar el mansplaining como un producto de la mala educación de las redes sociales o como tema pasajero. En cambio, este fenómeno debe entenderse como un problema cultural que las empresas deben abordar desde su ámbito.
A corto plazo, las consecuencias del mansplaining hacen que las colaboradoras se sientan desinfladas, en el mejor de los casos. Mientras que, a largo plazo, tiene graves consecuencias para las carreras de las mujeres. Por ejemplo, dado que la progresión profesional y los aumentos salariales a menudo se relacionan injustamente con la posibilidad de gritar sobre sus éxitos, las mujeres pueden ser pasadas por alto para las promociones.
Por ello, los líderes deben prestar atención a cuándo, dónde y por qué tienen lugar los comportamientos que cuestionan la competencia, es decir, el mansplaining. Otras acciones tangibles recomendadas por especialistas en el tema incluyen auditorías de observación de reuniones para resaltar cuándo pueden estar ocurriendo comportamientos de género y capacitación que se enfoca en cómo plantear dudas sobre el trabajo de otros de manera adecuada.
El libro Actos sutiles de exclusión también podría ser un recurso útil para los líderes y empleados que buscan abordar esta forma encubierta de maltrato de género. Este manual ayuda a las organizaciones a prevenir microagresiones para que los empleados sientan un sentido de pertenencia e inclusión en sus lugares de trabajo.
Si hay algo que describe al cantante y compositor Harry Styles, además de su sentido único de moda que contradice las definiciones de género y participación en films como Don’t Worry Darling (2022), Eternals (2021), son sus esfuerzos por la sostenibilidad ambiental y su activismo social. En este sentido, es alentador ver cómo celebridades como él están usando su tiempo y recursos para hacer del planeta un lugar mejor.
Desde sus días en el grupo musical One Direction hasta su carrera en solitario, el cantante de “Treat People With Kindness” ha utilizado su influencia para promulgar un cambio positivo para el planeta a través de sus palabras y acciones. ¡Echemos un vistazo a la responsabilidad social de Harry Styles!
La gira sostenible de Harry Styles
Cuando Harry Styles se embarcó en la gira musical “Love on Tour” en 2021 de su álbum Fine Line de 2019, además de devolver la música en vivo a sus fanáticos a más de un año de confinamiento por la pandemia de la COVID-19, en asociación con REVERB —una organización que trabaja con artistas, lugares y festivales para crear una experiencia más ecológica dentro de la industria de la música— trabajó en brindar un impacto ambiental positivo en sus conciertos.
Junto con fanáticos voluntarios, se brindó a otros asistentes al concierto la oportunidad de tomar medidas contra el cambio climático y donar para recibir una botella de agua reutilizable que pudieran usar durante el concierto.
We’re proudly working with Harry Styles' Love On Tour and invite you to visit the REVERB Eco-Village at any one of the shows to take action for the climate, register to vote with HeadCount, and donate for one of these limited edition Nalgene bottles. @Harry_Styles@HSHQpic.twitter.com/lJJzvw5nWw
Pero esa no era la primera vez que el joven cantante trabajaba con REVERB. En su gira de 2018, Harry Styles: Live on Tour, Reverb ayudó a involucrar a 19 mil 855 fanáticos en acciones ambientales, según el sitio web de la organización. Un gran enfoque de la organización de esta gira fue que logró reducir el desperdicio tanto en el concierto como detrás del escenario. Lo anterior se consiguió al eliminar más de 10 mil botellas de plástico de un solo uso utilizadas por los fanáticos, desviando 6 mil 700 galones de desechos a los vertederos y proporcionar tazas reutilizables a la banda y al equipo.
Aunado a ello, Reverb informó que las baterías no recargables utilizadas durante la gira se reciclaron en lugar de tirarse a la basura, también se recolectaron cientos de artículos de aseo sin usar de las habitaciones de los hoteles que ocupó el personal, para donarlos a los refugios locales de personas sin hogar. También se utilizaron platos y tazones reutilizables y compostables en el catering y en los autobuses turísticos. ¡La organización incluso proporcionó productos de limpieza ecológicos para los autobuses!
Styles apoya la moda sostenible
Las acciones de responsabilidad social de Styles también han incluido su compromiso con la moda sostenible. Ello lo ha consolidado no solo como un ícono, al asumir riesgos y romper estereotipos de género, sino que Harry ha mostrado su apoyo a diseñadores de moda sostenible como Emily Bode y Steven Stokey Daley.
En su video musical “Golden”, se puso un par de pantalones de la marca SSDALEY de Steven Stokey Daley realizados con restos de tela donados al diseñador por Sarah Burton y Alexander McQueen. Pero también ha innovado su propia colección. Después del inicio del brote de la COVID-19, en 2020, Harry lanzó productos de recaudación para apoyar frente a la emergencia sanitaria. Según United By Pop, la línea de merchandising se hizo usando energía verde renovable de la energía eólica y solar. Además, la camiseta fue confeccionada con algodón orgánico certificado.
La influencia de celebridades por el cambio climático
A lo largo de su carrera, Harry Styles ha usado su voz para llamar a la responsabilidad social y ambiental. En un video de 2020 para BBC Radio, Harry interpretó “Big Yellow Taxi” de Joni Mitchell, que es conocida por su mensaje ambiental. La letra de la canción dice: “Ellos pavimentaron el paraíso para poner un estacionamiento, y oye, granjero, granjero, guarda ese DDT ahora. Se llevaron todos los árboles y los pusieron en un museo de árboles. Y le cobraron a la gente un dólar y medio solo para verlos”.
Respecto a esta canción, al comienzo de la pandemia Harry Styles dijo en una entrevista con Total Access que “parece que todos hemos estado castigados y la Madre Naturaleza nos ha enviado a nuestras habitaciones para pensar en lo que hemos hecho”.
“Creo que [el autoaislamiento] podría terminar siendo un lado positivo [para el planeta”.
Harry Styles, cantante y compositor.
En 2015, cuando Styles aún era integrante de One Direction, la banda apoyó la campaña 2015: Time for Global Action de las Naciones Unidas en un proyecto que llamaron Action/1D. A través del cual los chicos alentaban a sus fans a tomar medidas contra el cambio climático y presionaron a los líderes globales para promulgar políticas enfocadas en la acción climática.
La campaña creada con anticipación a la Cumbre de la ONU y las negociaciones climáticas en París llamaba a alcanzar un acuerdo sólido en la cumbre de la ONU de 2015 para combatir el calentamiento global y limitar las emisiones de Gases de Efecto Invernadero.
De esta manera, las acciones de responsabilidad social de Harry Styles, desde que estaba en One Direction, son un ejemplo inspirador de la influencia y el poder que pueden tener las celebridades para alzar su voz a favor de causas sociales como es el respeto por el medio ambiente.
