Los consumidores de hoy las prefieren responsables. Socialbakers plataforma líder de marketing en redes sociales, publicó recientemente un informe en el que afirma que abordar temas relacionados con la sostenibilidad en redes sociales incrementa el sentimiento positivo hacia las marcas hasta en un 13%.
El dato anterior es un importante indicador acerca de las expectativas de las personas sobre la responsabilidad social de las marcas con las que interactúan. Los consumidores están cada vez más preocupados por construir un futuro incluyente, justo y sustentable. Están abordando estos temas en redes sociales y las empresas necesitan sumarse a la conversación.
Desde julio 2016, Sostenibilidad comienza a ser una línea de comunicación relevante entre compañías Mexicanas.
Socialbakers.
Como una empresa comprometida con la responsabilidad social y preocupada por México, Grupo Bimbo es consciente de aquello que preocupa y ocupa a sus consumidores. Sabe que la conservación de nuestro planeta, el desarrollo sustentable, la nutrición y la inclusión son temas que despiertan particular interés; así que ha decidido no quedar fuera de la conversación compartiendo sus propias prácticas responsables.
Ser y parecer responsable
La marca del osito ha sido reconocida previamente como una de las empresas más éticas del mundo, y la número uno en México en esta materia por The Ethisphere Institute. Esto ha sido posible gracias a su compromiso de ir más allá del cumplimiento de la legislación vigente, para implementar prácticas que favorezcan el desarrollo sostenible.
Sustentado en este compromiso con la sociedad y con el medio ambiente, Bimbo ha integrado en su comunicación digital, mensajes destinados a comunicar sus valores y, de paso, promover mejores prácticas.
Con más de 200 publicaciones relacionadas con sustentabilidad, Bimbo encabeza la lista de marcas que mejor aprovechan las redes sociales para comunicar sus esfuerzos en materia de medio ambiente y responsabilidad corporativa; generando un 83.9% de interacciones positivas y 1,837 interacciones por cada mil fans. El ranking de Socialbakers contempla todos los contenidos publicados por la marca a lo largo de 13 meses en las siguientes dimensiones:
El periodo comprendido abarca del 1 de Agosto de 2019 al 31 de Agosto de 2020.
Grupo Bimbo: una marca de acción y comunicación
Acción y comunicación son piezas clave para fortalecer la responsabilidad social.
Una empresa como Grupo Bimbo, que pone énfasis en accionar esfuerzos sólidos en materia ambiental y social, comparte de manera natural las preocupaciones e intereses de los consumidores; y esto se ve reflejado en su comunicación y la respuesta de su audiencia. De ahí que, dentro del Top Content definido por Socialbakers para la dimensión de Cuidar, la marca ocupa dos de las tres posiciones reportadas.
Del mismo modo ocurre en la dimensión de Consciencia, donde Grupo Bimbo ha posicionado contenido sobre las donaciones de pan que realiza a Bancos de Alimentos, y la fabricación de caretas faciales para personal médico.
Finalmente, dentro de la dimensión de Campaña, la marca ocupa también dos de las tres posiciones reportadas en el Top Content. Esto con publicaciones que hablan acerca del lanzamiento de su empaque biocompostable y el anuncio de su reconocimiento como la empresa más responsable del país.
Con ello Bimbo se coloca a la cabeza en comunicación en tres de las cuatro áreas que conforman el análisis.
Adicionalmente, la marca del osito también ocupa dos de las tres posiciones del Top Content relacionado con los esfuerzos de las empresas frente a la actual crisis de COVID-19.
El compromiso de Bimbo con la responsabilidad social y sus esfuerzos en comunicación digital le han valido el reconocimiento de los consumidores como una empresa interesada en el planeta y las personas que lo habitan; una marca preocupada por el desarrollo de México.
En medio de la era digital, Con el Cariño de Siempre ha cobrado un nuevo significado lleno de familiaridad entre la marca y sus consumidores porque comparten la esperanza de un futuro sustentable.
Los seres humanos tienen derecho a una vida sana y productiva en armonía con la naturaleza.
No obstante, parece que eso se ha quedado en el olvido, ya que en la actualidad es muy fácil ver a empresas dedicadas a actividades que generan pérdida de biodiversidad.
¿Qué es la biodiversidad y cuál es su importancia?
La amplia variedad de seres vivos sobre la tierra y lo que sucede con los patrones naturales que la conforman, así como el resultado de miles de millones de años de evolución y la influencia de las actividades del ser humano; se determina como biodiversidad, la cual es relevante por diferentes motivos:
Ser el soporte de la vida en la Tierra: provee de alimentos, otros bienes y servicios necesarios como el agua y el oxígeno.
Garantiza el equilibrio de los ecosistemas: Todas las formas de vida interactúan entre sí y con su entorno para contribuir al balance natural.
Favorece el desarrollo económico: Proporciona materias primas y energía. Casi todos los alimentos, medicinas, cosméticos, materiales de construcción, combustibles y textiles provienen directamente de la riquísima diversidad biológica de nuestro planeta.
Según Triple Pundit, si bien las empresas son partícipes en que la biodiversidad y estos beneficios se pierdan con sus actividades en la producción mundial de alimentos, la minería, los combustibles fósiles y otras prácticas ambientales nocivas; el proceso se acelera cuando se les proporciona el capital para hacerlo.
Los bancos más grandes del mundo ¿financian la pérdida de biodiversidad?
De acuerdo con un informe reciente elaborado por Portfolio Earth, los bancos más grandes del mundo invirtieron más de $ 2.6 billones en sectores que resultaron en pérdida de biodiversidad y destrucción de vida silvestre en 2019.
Según los autores del informe, el problema son los bancos que prestan y financian empresas que se dedican a actividades destructivas de la biodiversidad sin rendir cuentas.
Estos bancos carecen de normas y marcos de responsabilidad ambiental que midan el impacto ambiental de sus actividades. Según los hallazgos del informe, actividades como:
El turismo.
La infraestructura.
La reubicación de personas.
La minería.
Los combustibles fósiles.
La producción mundial de alimentos
Constituyen en conjunto los principales impulsores de la actual crisis de la biodiversidad.
¿Qué es esta crisis?
Portfolio Earth afirma que las tres cuartas partes de la superficie terrestre y dos tercios de la superficie del océano se han alterado, dejando solo el 23% de la tierra y el 13% del océano como desierto. Esto es lo más lejos que hemos llegado para superar los límites ambientales y, según Portfolio Earth, estamos enfrentando las consecuencias.
Portfolio Earth es una colaboración de expertos financieros y ambientales que analizan el papel del sector financiero en la destrucción de la biodiversidad y las formas de combatirla.
El informe analizó las actividades financieras de instituciones financieras como:
Bank of America.
Citigroup.
JP Morgan Chase.
Mizuho Financial.
Wells Fargo.
BNP Paribas.
Mitsubishi UFJ Financial .
HSBC.
SMBC Group.
Barclays.
#BeCyberSmart Do’s and Don’ts: Identity Theft DO: Know how to protect your information from thieves. DON’T: Forget to check your bank statements. #CyberSecurityAwarenessMonth
Y los autores del informe compararon inversiones en sectores:
Silvicultura y productos básicos forestales no alimentarios.
Combustibles fósiles.
Turismo.
Minería de metales y minerales.
Reubicación de bienes y personas.
Infraestructura.
Producción de alimentos y productos agrícolas.
De toda la actividad financiera analizada, el 32% estaba relacionado con la infraestructura, el 25% con la minería de metales y minerales, el 20% con los combustibles fósiles y el 10% con la producción de alimentos, y el sector alimentario mundial, dice Portfolio Earth, tiene el mayor impacto en la biodiversidad del mundo.
Si bien las inversiones bancarias pueden ser diversas, estas instituciones financieras tienen una cosa en común:
No existen sistemas para medir los impactos de su financiamiento.
El mayor cambio enfatizado por los autores es “reescribir” las reglas financieras. Esto significa institucionalizar y estandarizar los marcos que las instituciones financieras deben navegar cuando brindan financiamiento y préstamos a sus clientes.
Dichos marcos responsabilizarían a los bancos por cualquier daño ambiental causado por sus actividades y permitirían medir su impacto. Si bien algunos bancos se involucran en esfuerzos socialmente responsables, tales esfuerzos no son suficientes como contar con regulaciones de responsabilidad ambiental. Portfolio Earth dice que Brasil es el único país con tales regulaciones en los libros.
Junto con las nuevas regulaciones, los autores del informe piden transparencia y que los bancos dejen de financiar combustibles fósiles, sobrepesca, deforestación y destrucción de ecosistemas.
Un ejemplo de financiamiento directo es el financiamiento de operaciones de extracción de oro. El financiamiento indirecto cubre el uso del oro en otras industrias, como la fabricación de computadoras y otros dispositivos electrónicos, también tiene un impacto en el medio ambiente.
¿Por qué es importante hacer tal distinción?
El informe revela que el 66% del financiamiento estaba relacionado con actividades de pérdida de biodiversidad y el 34% fue inversiones en empresas que contribuyen indirectamente a la pérdida de biodiversidad.
Las inversiones de impacto directo fueron mayores entre los bancos de África y la región de Asia Pacífico en comparación con los bancos de América del Norte y Europa.
No es solo el sector financiero el que requiere cambios. Portfolio Earth hace un llamado a los gobiernos para que dejen de proteger a los bancos y hagan cumplir las reglas financieras para responsabilizar a los bancos por los daños causados por su financiamiento.
Este informe ha dejado una cosa muy clara:
Los bancos más grandes del mundo están impulsando la destrucción de la vida silvestre y se requiere un cambio de arriba hacia abajo.
Consecuencias de la pérdida de biodiversidad
De acuerdo con información de Iberdrola, la pérdida de biodiversidad trae numerosas consecuencias, las cuales no solo se ven reflejadas en el medio ambiente, sino en el ser humano, tanto a nivel económico como sanitario.
Durante la presentación del informe de IPBES, David Cooper, subsecretario ejecutivo de la Convención sobre Diversidad Biológica, aprovechó para alertar sobre ello en plena crisis por la COVID-19:
Mientras degradamos los ecosistemas, se incrementa el riesgo de futuras pandemias.
David Cooper, subsecretario ejecutivo de la Convención sobre Diversidad Biológica.
Entre sus efectos se encuentran:
Extinción de especies: La alteración y destrucción de los hábitats provoca que miles de especies se encuentren en peligro de extinción.
Amenaza al ser humano: La pérdida de biodiversidad pone en peligro el bienestar del ser humano al afectar al suelo y al agua, fundamentales para su alimentación.
Proliferación de plagas: Los desequilibrios en los ecosistemas pueden impulsar la aparición de plagas que dañen, por ejemplo, las cosechas.
Aumento de las emisiones de CO2: La capacidad de los bosques y los océanos para absorber CO2 disminuye si sus ecosistemas se ven perjudicados.
Cabe destacar que aparte de las consecuencias mencionadas, los bancos no estarían cumpliendo ni alinéandose a los Objetivos de Desarrollo sostenible (ODS) propuestos por la ONU como:
ODS 14: Vida submarina: Conservar y utilizar sosteniblemente los océanos, los mares y los recursos marinos.
ODS 15: Vida de ecosistemas terrestres: Gestionar sosteniblemente los bosques, luchar contra la desertificación, detener e invertir la degradación de las tierras, detener la pérdida de biodiversidad.
La situación en México
En el caso de nuestro país, la biodiversidad está conformada por múltiples ecosistemas y especies que representan nuestro capital natural y el sustento de millones de mexicanos y mexicanas. Además…
Dentro del grupo de los 17 “países megadiversos”, México se ubica en el lugar número 5, después de Brasil, Colombia, China e Indonesia.
Estos países abarcan el 10% de la superficie terrestre y alojan al 70% de la biodiversidad planetaria, de la cual nuestro país alberga, según estimaciones, alrededor del 12%.
Ambos son un documento guía que presenta los principales elementos para conservar, restaurar y manejar sustentablemente la biodiversidad y los servicios que provee en el corto, mediano y largo plazo; y es el resultado de un proceso de planeación participativa entre diversos sectores y actores sobre la importancia de la diversidad biológica de nuestro país, lo cual es fundamental para garantizar la permanencia de esta.
Hasta la fecha se continúa trabajando en ella y faltan 10 años más para saber si fuimos capaces de alcanzar la meta y objetivos propuestos, empero, es necesario que se tomen cartas en el asunto para que tanto bancos como empresas se alineen a su Responsabilidad Social Empresarial (RSE) y no dejen de lado el sustancial impacto que pueden tener en la biodiversidad.
Desde el 10 y hasta el 13 de noviembre se desarrollará la 2ª Semana de la Responsabilidad Social Global, el principal evento del sector de la RSE y la Sostenibilidad, que después de 12 ediciones en Cataluña, Madrid y Valencia y una primera edición global con casi 4 mil participantes provenientes de 25 países, se ha posicionado como uno de los puntos de encuentro y referencia dentro del sector.
Profesionales de grandes empresas, PYMES y entidades del tercer sector debatirán sobre los principales retos y tendencias de la Responsabilidad Social: las finanzas sostenibles, el liderazgo femenino, la economía circular y la definición del propósito en las organizaciones.
También se organizarán conferencias sectoriales donde empresas referentes en RSE explicarán cómo ha afectado la COVID-19 a sus sectores y cómo la sostenibilidad será clave para construir sus estrategias de futuro.
“El COVID19 ha puesto sobre la mesa el rol fundamental que juega la RSC en el vínculo entre entre las empresas y su entorno. Hemos visto cómo las compañías han volcado sus operaciones al servicio de las necesidades de la sociedad en momentos de crisis sanitaria. Los ODS se han tangibilizado y han cambiado las prioridades”, aseguran desde Ingeniería Social.
El martes 10 de noviembre arranca la edición con la presentación del estudio de Ingeniería Social “La sostenibilidad y el valor social generado por el liderazgo empresarial en la lucha contra el COVID-19”, una investigación realizada con 10 empresas iberoamericanas que ha permitido analizar y calcular cómo el marco de sostenibilidad previo de las organizaciones ha sido una palanca para realizar acciones solidarias en un contexto de crisis.
“Haber trabajado previamente nuestra RSC nos ha facilitado el impulso de lasacciones, especialmente en relación al órgano de decisión que ha articuladola iniciativa a nivel interno y que ha permitido escalarla de manera muyrápida”, señala Cabify, en relación a la experiencia de traslado de sanitarios durante la pandemia.
Posteriormente, se desarrollarán las conferencias del sector sector sanitario y logístico.
El miércoles 11 de noviembre será el turno del sector tecnológico y la mesa de liderazgo femenino. Comenzará la jornada con la presentación en directo del lanzamiento de APAMBU, un nuevo software para simplificar la gestión holística de la sostenibilidad en las empresas. APAMBU es un SaaS que permite integrar los datos y la estrategia de RSC, ofrece diagnósticos sobre el grado de desarrollo de la sostenibilidad en la empresa, permite descargar informes para dar respuesta a los requerimientos legales y facilita el seguimiento de los indicadores mediante dashboards. Y todo en una misma herramienta cloud-based, fácil e intuitiva.
El jueves 12 de noviembre continuará la edición con la conferencia del sector de infraestructura y construcción y con la mesa de personas expertas en finanzas sostenibles. Para cerrar el día, la sesión terminará con las exposiciones sobre la importancia de trabajar desde el propósito e integrarlo en las diferentes acciones de la estrategia empresarial.
El viernes 13 de noviembre comenzará la última jornada con una sesión formativa sobre la importancia de integrar los ODS y la Agenda2030 en las estrategias de futuro de las empresas. Esta sesión estará impartida gracias al soporte del programa Incorpora de Fundació La Caixa y a la AcademiaRSC, una plataforma de formación online de Ingeniería Social. Para finalizar, se organizarán las conferencias del sector de la alimentación, los debates sobre economía circular y la clausura final de la semana.
Todas las jornadas serán dinamizadas por moderadores y moderadoras y contarán con momentos para la participación e interacción entre los asistentes y los ponentes, con el objetivo de promover el networking. Además, cada jornada finalizará con la intervención de Corresponsables, que harán un resumen de los puntos más importantes compartidos durante las ponencias.
Este año la iniciativa cuenta con el apoyo del proyecto Incorpora de la Fundación Bancaria La Caixa, la Generalitat de Catalunya, el Ayuntamiento de Barcelona, la Generalitat de Valencia y el Ministerio de Trabajo y Economía Social, así como con la colaboración de Corresponsables, AgendaRSC, CreaRSA, Metro Madrid, junto a diversas empresas y entidades sociales.
¿Cómo participar?
Para ampliar la información y conectarte a la 2ª Semana de la Responsabilidad Social Global, puedes hacerlo a través de la página web del evento: http://semanarsc.org.
“La fortificación obligatoria de alimentos básicos con vitaminas y minerales es una medida especial que puede ayudar a la población a obtener los requerimientos diarios de micronutrientes; sin embargo, en el contexto de la inseguridad alimentaria que ha provocado la COVID-19 se ha vuelto más crítico garantizar su cumplimiento”, urgió Doré Castillo, Coordinadora de Vinculación y Políticas Públicas de Salud Crítica.
De acuerdo con un estudio presentado por la Fundación Changing Markets sobre el cumplimiento de la NOM-247 en México, sólo 7% de las marcas más populares de harinas, maíz y productos derivados están fortificadas con hierro, zinc, ácido fólico y vitaminas de complejo B, sustancias necesarias para una buena nutrición y que evitan la aparición de anemia en niños y mujeres embarazadas.
El estudio “Dándole la vuelta a la tortilla ¿Las tortillas y el pan en México están fortificados de manera adecuada?” resalta también que 55% de los hogares tienen algún grado de inseguridad alimentaria, es decir, una incapacidad para satisfacer sus necesidades alimentarias mínimas durante un período prolongado.
Yatziri Zepeda, fundadora de Proyecto Alimente, afirmó que la pandemia por COVID-19 “nos ha mostrado que el sistema alimentario global es vulnerable e inestable”, pues se estima que la pérdida de empleos y baja en la economía que generó la pandemia aumente de 83 a 132 millones de personas con desnutrición en el mundo este año”.
“La emergencia sin precedentes que vivimos requiere la actuación firme del gobierno de México para fortalecer la norma, mejorar el monitoreo y hacer cumplir la ley. Las empresas productoras de harinas, panes y tortillas deben ser inspeccionadas de manera regular, y, en caso de incumplimiento, deben recibir sanciones significativas”, aseveró en entrevista para Expok.
Resaltó la “necesidad de que la industria de alimentos cumpla con la obligación que tiene ante la ley y la responsabilidad moral de abordar los retos nutricionales que sufre la población más vulnerable”.
Sonia Rodríguez, jefa del Departamento de Alimentación, Cultura y Ambiente del Instituto Nacional de Salud Pública (INSP), expresó que “las deficiencias de algunas vitaminas y minerales siguen siendo un problema de salud pública en México, y podrían incrementar debido a la pandemia por COVID-19, afectando principalmente a los niños y mujeres en edad fértil.
La COVID-19 impactará “más que cualquier otra crisis económica que se haya registrado en un incremento de la desnutrición infantil por disminución de ingresos familiares, cambios en la disponibilidad y asequibilidad de alimentos saludables e interrupciones en los servicios de salud y nutrición”, apuntó Anabelle Bonvecchio Arenas, directora de Investigación en Políticas y Programas de Nutrición del INSP.
Por su parte, Ana Larrañaga, directora General de Salud Crítica y Coordinadora de ContraPESO, destacó que “nos encontramos en un panorama de inseguridad alimentaria frente a la pandemia, en ese contexto solicitamos que se abra esta norma oficial, puesto que tiene un potencial enorme para brindar micronutrientes esenciales, como el hierro, a la población que vive con mayor vulnerabilidad”.
La especialista en nutrición citó datos de la encuesta ENCOVID19, realizada por investigadores de la Universidad Iberoamericana, la cual refiere que entre uno y tres hogares mexicanos han tenido una pérdida de 50% en sus ingresos y que la calidad de la dieta habría disminuido alrededor de 27% en calidad y cantidad debido a la falta de recursos económicos.
“A mayor inseguridad alimentaria mayor es el riesgo de deficiencias de todos los nutrientes, en este caso de micronutrientes, de vitaminas y minerales, lo cual es un tema de injusticia social”, apuntó Larrañaga y recordó que la deficiencia en el consumo de hierro es una de las principales causas de anemia.
“Esto trae consigo consecuencias serias de desnutrición crónica que genera a su vez susceptibilidad a infecciones, lo cual es un tema de consideración frente a la pandemia (…) La atención de este problema, cuyas causas subyacentes son la pobreza y desigualdad requieren de un enfoque integral”, acotó Larrañaga.
Cabe mencionar que la Encuesta Nacional de Salud y Nutrición (ENSANUT) asegura que entre 2012 y 2018 ha incrementado 23% el padecimiento de anemia en diversas regiones del país, entre cuyas razones dietéticas se encuentra una ingesta deficiente de nutrientes debido a motivos económicos.
El informe de Naciones Unidas “El impacto de Covid-19 en América Latina y el Caribe” registra que a finales de 2020 México ocupará el cuarto lugar en porcentaje de pobres y en pobreza extrema.
“El número de pobres aumentará en 11 millones y en pobreza extrema en nueve millones. En pobreza extrema pasarán de 10.6 a 18.2% por ciento: el promedio regional es 15.5 por ciento. México será el país con mayor aumento en el porcentaje en pobreza alimentaria”, destaca el informe.
Esta investigación fue realizada en conjunto con la asociación mexicana Proyecto Alimente, y en ella se analizan 69 productos de tortilla y 43 panes de las marcas, de los cuales sólo 1% de las tortillas y 14% de los panes están elaborados con harinas que cumplen con los niveles de hierro y zinc que marca la ley, vigente desde 2000.
Entre las marcas que se analizaron se encuentran: Abarrey, Tirixcom, Gruma, La Comer, Bimbo, Chedraui, La Esperanza, Walmart, Lecaroz, La Espiga, Soriana, El Globo, Wonder, entre otros.
¿Qué pasa con las empresas más grandes?
De acuerdo con su sitio web, Grupo Bimbo afirma que el 99% de sus productos proporcionan información nutricional y cumplen al 100% con la normativa, menciona la importancia de los micronutrientes en su sitio web y afirma que sus productos (incluidos los panes) están fortificados con nutrientes y minerales.
No obstante, el estudio resalta que, de los 12 productos de tortilla probados, sólo uno contenía niveles adecuados de hierro y zinc, la mayoría de las tortillas a base de harina de trigo tenían niveles mucho más bajos de hierro y zinc que los niveles exigidos por la ley de fortificación de la harina y más de la mitad de los productos de tortilla parecen contener hierro elemental, el cual que no se recomienda en los reglamentos de fortificación de la harina.
Mientras que dentro de la gama de panes sólo un producto de los 11 probados contiene cantidades suficientes de hierro y zinc (el Pan Blanco Sin Orillas de Bimbo), aunque contiene hierro elemental; nueve productos no cumplieron con los niveles requeridos de hierro y zinc, y un producto no cumplía con los niveles requeridos de hierro mientras que más de la mitad de los productos panificados de Bimbo parecen contener hierro elemental.
En el informe anual de Gruma no se hace mención de las políticas de nutrición o de enriquecimiento, a pesar de que en el sitio web de Gruma se afirma que la nutrición es uno de los pilares fundamentales de la sostenibilidad social: “producimos un alimento básico con un alto valor nutricional para la salud y el bienestar general de nuestros consumidores”.
El reporte destaca que ninguno de los siete productos alcanzó niveles adecuados de hierro y zinc, las cantidades eran muy inferiores a las de muchas otras empresas y muchos productos no alcanzan la mitad de las cantidades indicadas en el reglamento de la harina.
El sitio web de Walmart asegura que la empresa está comprometida “a cumplir con las leyes, regulaciones y estándares internacionales con el fin de proveer productos alimenticios inocuos, de calidad e íntegros en su composición, contribuyendo así a mejorar la calidad de vida de las familias mexicanas”.
Sin embargo, las organizaciones civiles encontraron en el análisis que cuatro productos de los ocho probados tenían niveles adecuados de hierro, pero contenían niveles más bajos de zinc que los exigidos por el reglamento y más de la mitad de los productos parecen contener hierro elemental.
En los cinco productos panificados aprobados, dos de ellos alcanzaron los niveles requeridos de zinc; sin embargo, ninguno contiene los niveles necesarios de hierro y todos los productos parecen contener el hierro elemental que menos absorbe el cuerpo y transforma en nutriente.
Industria alimentaria incumple NORMA-247
La NOM-247 SSA1-2008 indica que las harinas fortificadas con hierro requieren de 40 mililitros por cada kilogramo, pero según el estudio “Dándole la vuelta a la tortilla ¿Las tortillas y el pan en México están fortificados de manera adecuada?”, en México no se cumple con estos requerimientos.
Yatziri Zepeda, fundadora de Proyecto Alimente, apuntó que otro de los resultados que arroja el estudio es que las empresas utilizan hierro elemental, el cual es de baja calidad ya que tiene menos biodisponibilidad, es decir, que el organismo lo absorbe de manera más lenta.
El análisis destaca que uno de cada cuatro niños en México sufre de anemia, y al menos la mitad de estos casos se pueden atribuir a la carencia de hierro, lo que en niños ocasiona retraso en el crecimiento físico y mental y en los adultos puede provocar depresión, fatiga, pérdida de productividad y discapacidad.
“Desde el tema de salud pública se debe partir del acceso a alimentos saludables, ese es el estándar de oro y meta que debemos alcanzar, aunque no es una realidad general; adicionalmente se requiere de incrementar la lactancia materna y fortificar adecuadamente alimentos básicos”.
Asimismo apunta que las empresas de este sector no utilizan el mejor hierro para cumplir dicha fortificación, por lo que mejorar la NOM-247 puede revertirlo.
Doré Castillo, coordinadora de Vinculación y Políticas Públicas de Salud Crítica, adelantó que se enviará a las autoridades una petición formal para solicitar la revisión y actualización de esta norma, pues señaló “es urgente que se encuentre a la altura de las necesidades de las personas y sirva de manera efectiva para proteger la salud de los más vulnerables.
Añadió que en la solicitud se enfatizará que la norma especifique cuáles son las fuentes de hierro permitidas y no para fortificar estas harinas, así como la especificación de qué agencia gubernamental supervisará su cumplimento, la frecuencia y métodos de prueba para llevar a cabo su monitoreo, así como una especificación de cuáles serán las sanciones para los fabricantes cuando no se cumpla con la norma.
El estudio concluye que la mejor manera de prevenir y superar el problema de las carencias de micronutrientes es garantizar el acceso a una amplia gama de alimentos tradicionales y nutritivos, de alta calidad y limitar el consumo de alimentos ultraprocesados.
Sin embargo, a menudo se requieren medidas complementarias dado que muchas personas no tienen acceso, o no pueden costear, una gama diversa de alimentos ricos en nutrientes. Además, a menudo resulta difícil para las mujeres embarazadas obtener la cantidad diaria recomendada de ácido fólico únicamente a través de la alimentación.
Aldeas Infantiles, asociación sin fines de lucro, impulsa la iniciativa “Jóvenes emergentes” con la finalidad de brindar apoyo a jóvenes egresados de albergues u orfanatos que se enfrentan a la vida laboral.
Con el objetivo de erradicar la pobreza y desigualdad, Aldeas Infantiles trabaja de la mano de las y los jóvenes para que obtengan un plan de vida independiente y de desarrollo individual, en el cual tienen la oportunidad de fortalecer sus habilidades, lo que los ayuda a enfrentarse a la vida independiente.
Elizabeth Alanís Anaya, coordinadora de Alianzas Corporativas de Aldeas Infantiles, dio a conocer que la asociación busca acercarse con empresas para otorgar oportunidad de empleabilidad a jóvenes egresados de orfanatos y albergues, “hacemos un llamado a las empresas para que puedan abrir estos espacios de oferta laboral para jóvenes egresados de sistemas de protección”, agregó.
De acuerdo con Alanís, la pandemia por la COVID-19 se presenta como un gran reto para las y los jóvenes que han sido acogidos en albergues u orfanatos, los cuales al cumplir su mayoría de edad se enfrentan al campo laboral.
Dio a conocer que Aldeas Infantiles cuenta con un fondo de emergencia el cual ha sido destinado al apoyo de los jóvenes egresados de la organización, este apoyo se les otorga mensualmente para contribuir al pago de rentas, comida y transporte.
“La crisis sanitaria nos ha llevado a tener algunas actividades extra para fortalecer el trabajo y la atención de los niños, niñas, adolescentes y jóvenes que egresan de nuestra organización”, agregó.
La iniciativa “Jóvenes emergentes” se pretende llevar a cabo durante el tiempo que el país se encuentre en contingencia; hasta el momento han apoyado a 10 jóvenes que forman parte del proyecto “Acogimiento familiar” de Aldeas Infantiles, mismo apoyo que pretenden brindar a 78 jóvenes más, a nivel nacional en México.
Finalmente, Alanís agregó que su función es poder contribuir al desarrollo de sistemas que garanticen el fin de la pobreza y la reducción de las desigualdades. “Particularmente en el tema de capacitación de jóvenes para la vida independiente, Aldeas promueve la educación de calidad para las y los jóvenes proporcionándoles empleabilidad y garantizando plena inclusión en la vida social, económica y política” concluyó.
Essity, la compañía líder en el mercado global de higiene y salud, sigue “Rompiendo barreras por el bienestar” al dar a conocer su Encuesta global llamada “Essentials Initiative”2020-2021, la cual es realizada entre 15,000 personas en 15 países en los que opera, incluido México. De esta manera, la compañía busca incrementar el conocimiento y la conciencia social alrededor de la importancia que juega la higiene y la salud en la sociedad.
De acuerdo con la encuesta que se presenta cada dos años, entre los principales hallazgos podemos destacar que, a pesar de los avances obtenidos en décadas recientes, miles de personas en el mundo aún siguen enfrentándose a tabúes culturales y estigmas, los cuáles provocan exclusión social y a su vez la pérdida anual de millones de días laborales y escolares. Asimismo, un descubrimiento positivo es que aún existen buenas oportunidades para mejorar las rutinas de lavado y secado de manos alrededor del mundo, además de que se puede hacer más para invitar a los jóvenes a ser conscientes sobre la forman en la que avanza la pandemia. Estas son algunas de las observaciones contenidas en la Encuesta “Essentials Initiative”.
A nivel global, los mayores estigmas están relacionados con la incontinencia y la menstruación, causando aislamiento social e inactividad en millones de mujeres y hombres. En México, la incontinencia es un tema incluso menos discutido que la menstruación, pues al 40% de las personas encuestadas se les complica tener una conversación al respecto y se cree que la vergüenza es la razón más común para que la gente no busque ayuda. Además, 3 de cada 5 mujeres han decidido no ir a la escuela o al trabajo porque estaban menstruando, mientras que la sociedad solicita una política pública encaminada a que las instituciones provean productos para la menstruación a grupos vulnerables.
“Desafortunadamente, los estigmas sociales en torno a la incontinencia y la menstruación persisten, provocando que muchas personas eviten realizar actividades sociales y se aíslen. Los resultados de la encuesta muestran claramente que queda mucho por hacer para seguir ‘Rompiendo barreras por el bienestar’. Es urgente continuar impulsando la conversación de estos temas para romper barreras y crear un futuro más inclusivo donde todas las personas tengan acceso al bienestar”, dijo Palmira Camargo, vicepresidenta de comunicaciones de Essity Latinoamérica.
En este año, el mundo se enfrentó a una crisis que modificó hábitos y actitudes frente a la higiene y a la salud pública, por ello, la encuesta incluye hallazgos relacionados con los cambios en los comportamientos de 10,000 personas durante la pandemia de COVID-19.
En este sentido, se puede destacar que 3 de cada 10 personas indicaron que incrementar los estándares globales de higiene puede evitar nuevas pandemias, además el 68% de los encuestados cambiaron su forma de lavar las manos y coinciden en que el virus se esparciría menos rápido si la gente las lavara mejor; mientras que el transporte y los baños públicos son los espacios que más preocupan respecto al COVID-19.
En México, la gente está más preocupada por la resistencia antimicrobiana, además se mencionaron cambios en los hábitos de consumo, al pasar de la compra de productos de higiene en tiendas físicas a su adquisición en línea. Acerca del hábito de lavado y secado de manos, la encuesta descubrió que los mexicanosincrementaron la frecuencia con la cual se lavan las manos, pasando de un promedio de 8.39 en 2019 a 12.79 este año, el salto más importante entre los mercados estudiados.
“Durante muchos años hemos escuchado sobre la importancia de un lavado y secado de manos adecuado, hoy frente a la lucha contra el COVID-19 es una de las actividades más poderosas que tenemos para frenar los contagios mientras no exista una vacuna a disposición de la mayoría de la población. En Essity, seguimos educando sobre la importancia de la higiene de manos y nos queremos asegurar que las personas adopten buenas prácticas de higiene y salud en una etapa temprana, lo cual se convertirá en una buena forma de reducir la propagación de este virus y otras enfermedades”, añadió Palmira Camargo.
Algunos datos relevantes de la Encuesta“Essentials Initiative”
A través de esta Encuesta, Essity lidera el diálogo global para incrementar la conciencia alrededor de la higiene y salud, así como la estrecha relación que tienen en el bienestar personal y social.
A nivel global:
El 42% de las mujeres se ha abstenido de ir al trabajo o a la escuela debido a cuestiones relacionadas con la menstruación.
1 de cada 3 mujeres que dejaron de ir al trabajo o a la escuela debido a la menstruación, dijo que es porque carecen de acceso a baños limpios y seguros.
1 de cada 3 encuestadas que faltan a la escuela o al trabajo por la menstruación lo hacen debido al estigma social.
El 38% de las personas que sufren incontinencia se abstienen de utilizar el transporte público.
El 87% se abstiene de usar un baño público; de este porcentaje, el 43% lo hace porque la instalación no tenía papel de baño o jabón.
Hallazgos relacionados con COVID-19:
Las personas se lavan las manos en promedio10 veces al día; un aumento en comparación con las rutinas de higiene antes de la pandemia.
El 62% se lava las manos durante 20 segundos o más; un tiempo recomendado para lavarlas.
Los hombres se lavan las manos nueve veces al día, mientras que las mujeresdoce veces al día.
Los jóvenes de 18 a 25 años se dan la mano, caminan cerca de otros, se abrazan, besan, tocan objetos o superficies, y tienen contacto con los extraños más que todos los grupos de edad.
Más del 40% se abstiene de utilizar gimnasios, baños públicos o viajar en transporte público.
El 60% se sentiría más seguro visitando espacios públicos con mucha afluencia si proporcionaran más estaciones de higiene de manos u otras alternativas.
Las personas confían en los expertos en la misma medida en que confían en su propio instinto cuando se trata de las recomendaciones de higiene de manos.
Mientras que en México:
El 92% de los encuestados en el país se lava las manos para proteger a su familia, por encima de lo reportado por España, Rusia, Italia y Francia.
El 64% de los encuestados no se lava las manos porque en los baños no hay jabón, dispensadores higiénicos o no tienen acceso a instalaciones adecuadas en espacios públicos, lugar de trabajo o escuelas.
La poca higiene en los baños y la falta de papel de baño y jabón son grandes preocupaciones para los mexicanos.
1 de cada 5 mujeres se ha sentido incómoda al participar en alguna actividad social mientras tiene su menstruación.
1 de cada 2 personas consideran que las instituciones de salud pública deberían proveer productos para la menstruación a grupos vulnerables.
El 32% de las mujeres no tiene acceso a baños limpios.
3 de cada 5 personas consideran el impacto de los productos de higieneen el medio ambiente antes de comprarlos.
Respecto a COVID-19, 7 de cada 10 dicen que el virus tendría una propagación más lenta si las personas se lavaran mejor las manos.
Por: Lic. Fabián Omar Muro Muro,Secretario Ejecutivo del Comité para el Fomento y Participación de las Organizaciones de la Sociedad Civil en el Estado de Jalisco.
Cada 8 de noviembre, celebramos el Día de la Filantropía; y más que un concepto abstracto, urge rescatar los rostros y manos de quienes transforman con sus acciones la vida de los demás.
Fabiola Ortiz Ruiz es empresaria y co-fundadora de Mujeres Conectadas, donde apoyan económicamente a mujeres en situación de vulnerabilidad, emprendimiento y generación de negocios.
Como Directora de Programas de Desarrollo Social en https://peace-forlife.org/nosotros/ han realizado diferentes programas como donación de medicamentos para realizar las quimioterapias para 200 niños, apoyo a la sociedad vulnerable durante el confinamiento mediante despensas y una segunda fase de donación de medicamento a la Fundación AMANC, cubriendo a otros 200 niños.
Ha sido voluntaria de diferentes asociaciones desde hace más de 17 años, entre organizaciones como Luz de Vida, AMANC, Fundación el Peñón, FUCAM, UNICEF, Unidos vs Trata, Dr. Sonrisas, Fundación IAP, Femme y PeaceforLife.
Presidenta de la Asociación Mexicana de Mujeres Jefas de Empresas, donde trabajan a favor de las empresarias de México, desarrollando liderazgos de cada sector, mediante un esquema pro bono para las emprendedoras y empresarias, para generar economías sólidas de mujeres a las cadenas formales laborales de este país.
Formó parte de las mesas de negociación para el tema de género en flexibilidad laboral para la firma del nuevo tratado de México, Estados Unidos y Canadá, el TMEC; embajadora FEMMEX, embajadora Dalia Empower y embajadora Por Ti México. Además formó parte del movimiento Voz de las Mujeres.
¿Qué es para ti la Filantropía?
Velar por el bien de los demás, desinteresadamente, con todo el corazón y el amor; tratando de hacer un mundo mejor, no hay nada más satisfactorio que el poder ayudar, es de esas cosas que alimentan el alma.
Siento que es mi forma de agradecer las bendiciones de despertar todos los días y tener la posibilidad de sumar en estos tiempos, donde hace falta tanto apoyo humano.
En estos tiempos ¿Por qué ayudar a los demás?
Me encanta poder compartir desde mis posibilidades, me alimenta el alma y le da sentido a mi vida; siento que son bendiciones y ayuda a qué personas tengan otras condiciones con tan solo un poco de ayuda.
Todos deberíamos apoyarnos entre todos, debería ser parte de nuestro ADN y de nuestros valores: el compartir y ayudar a quien más lo necesita… nunca sabes cuándo podrías ser tú.
¿Tienes alguna experiencia personal que marcó tu vida?
Desde que recuerdo en mi familia, siempre nos inculcaron ayudar sin recibir nada a cambio y agradeciendo un día más.
Mis papás nos llevaron desde niñas a ser voluntarias de diferentes Organizaciones de la Sociedad Civil; al principio llorábamos mucho porque creíamos que era injusto las diferentes causas por las que atravesaban los niños, pero ellos siempre nos dijeron que con llorar no haríamos la diferencia, que mejor hiciéramos algo al respecto, y por eso nos tomábamos muy enserio el poder poner nuestro granito de arena; recuerdo muy bien que vendía los dulces de las Asociaciones Civiles en la escuela para llevarles donativos.
Recuerdo que ya más grande organice un evento para poder financiar el tratamiento a un niño durante 30 días… y así luche siempre por poder ayudar a las asociaciones, es tan gratificante que desde que recuerdo no lo he dejado de hacer.
Si hace un año hubieses hablado con los dueños de negocios, gerentes y empleados, probablemente la mayoría de ellos te dirían que el software de monitoreo de empleados parece excesivo e intrusivo. Pero ahora que COVID-19 nos hizo repensar las políticas de trabajo desde casa, esta industria se encuentra en auge.
Muchos gerentes se han dado cuenta de que sus empleados pueden, de hecho, trabajar de forma remota y aún así completar sus tareas. No obstante, la mayoría de estas empresas no tienen experiencia con el trabajo a distancia.
¿Qué hace una empresa para garantizar que la productividad sea alta mientras realiza un seguimiento diario de la asistencia de sus trabajadores?
Si bien las soluciones de monitoreo han demostrado que pueden ayudar a las empresas en muchos niveles diferentes, aún plantean preocupaciones éticas. Así que veamos qué se puede considerar ético y no ético dentro del espacio de monitoreo.
1. Supervisar a los empleados en secreto
La práctica de monitoreo número uno que se considera poco ética, y en la mayoría de los casos incluso ilegal, es monitorear a los empleados sin su conocimiento o consentimiento.
Esta práctica es legal cuando los empleadores sospechan de negligencia y quieren atrapar a los empleados con las manos en la masa. Sin embargo, si las empresas simplemente quieren vigilar a sus empleados sin decírselo, podrían enfrentar graves consecuencias.
Para evitar esto, asegúrate siempre de que tus empleados conozcan el software de supervisión de colaboradores. Si es posible, crea una política de seguimiento, que incluya formularios de consentimiento que expliquen en detalle qué supervisará, qué datos recopilará, cómo los almacenará y quién puede acceder a ellos.
2. Supervisión de los empleados fuera del horario laboral
La supervisión fuera de horario se ha convertido en un problema mayor en el actual entorno de trabajo remoto. No es raro que los empleados usen sus laptops comerciales para asuntos personales mientras están en un descanso o una vez finalizado su turno. Si está utilizando el software de monitoreo durante estas horas, podría registrar datos personales confidenciales que podrían implicarte legalmente.
Para evitar el problema, prohíbe el uso de computadoras portátiles propiedad de la empresa para uso personal o permite que los empleados apaguen sus rastreadores cuando termine el turno o mientras están en un descanso. Esto también hará que tus empleados estén más tranquilos acerca del monitoreo, ya que tendrán control total sobre el software y lo que monitorea.
3. Recopilación de datos personales a través del software de supervisión de empleados
La mayoría del software de monitoreo de empleados viene equipado con una función de captura de pantalla, mientras que algunos de los más intrusivos incluso te permitirán grabar la pantalla o las pulsaciones de teclas en las computadoras de sus empleados.
Aunque las capturas de pantalla sirven como prueba de trabajo, tomarlas en un momento equivocado (cuando sus empleados están navegando por las redes sociales, sus cuentas bancarias, etc.) significa que estarías recopilando datos personales que no deseas tener.
Si deseas utilizar capturas de pantalla, busca un software que te permita limitar las capturas de pantalla solo a aplicaciones y sitios web relacionados con el trabajo. Lo mismo ocurre con todas las demás funciones intrusivas. Sin embargo, lo mejor sería no utilizar ninguno de ellos, ya que son opcionales con la mayoría de los proveedores de software.
4. No utilizar los datos recopilados para mejorar la empresa
El uso ético del software de supervisión de empleados no solo se define por la forma en que recopila los datos, sino también por cómo los está utilizando.
Si solo estás utilizando el software para usarlo o para espiar a sus empleados, estás perdiendo el tiempo.
Si realmente deseas obtener lo mejor de él, mientras mantienes a tus empleados a bordo, debes tener un plan adecuado.
Averigüa por qué deseas supervisar a tus empleados, qué datos necesitas y establece algunos objetivos. Por ejemplo, si estás utilizando un software de supervisión de empleados para aumentar la productividad de sus equipos, asegúrate de realizar un seguimiento de cuánto tiempo productivo diario tienen (la mayoría de las opciones de software lo calculan automáticamente).
Una vez que tengas esa información, ve qué causa que la productividad baje. ¿Es el hecho de que se dedica demasiado tiempo a las reuniones? ¿Tus empleados pasan más tiempo del necesario en las redes sociales?
Identifica los problemas que causan los cuellos de botella y abórdalos hablando con tus empleados y descubriendo el plan para minimizar estas distracciones.
Palabras finales sobre el seguimiento de los empleados
Aunque algunos no estén de acuerdo, el seguimiento de los empleados puede ser ético. Sin embargo, todo está en tus manos. Si realmente quieres asegurarte de que estás monitoreando a sus trabajadores de manera ética, piensa en cómo se sentiría si tus actividades diarias fueran monitoreadas.
Además, asegúrate de seguir estas cuatro reglas simples de las que hemos hablado y no te encontrarás con ningún problema ético.
La encuesta, realizada por Schroders, abarcó a inversionistas de 26 países durante abril de 2020, en un intento de rastrear las tendencias de los enfoques de los ESG y los fondos verdes temáticos.
Alrededor del 60% de los encuestados dijeron que la participación activa de las empresas dentro de sus carteras en cuestiones ambientales era una prioridad, en comparación con el 38% en la encuesta del año pasado. Además, más de dos tercios (67%) dijeron que habían integrado nuevos requisitos ambientales en los procesos de toma de decisiones.
Estas conclusiones demuestran que…
Existe una tendencia a negarse a invertir en las empresas más atrasadas en materia de cambio climático, biodiversidad y contaminación en la actualidad y en el futuro, junto con una tendencia a dar prioridad al compromiso sobre la desinversión en inversiones heredadas.
La encuesta también encontró que más de un tercio de los inversionistas (35%) escogen activos “verdes” dedicados o están trabajando para mejorar sus requisitos de ESG porque creen que esto impulsará los retornos y reducirá el riesgo. Schroders cree que esta tendencia apunta a una disminución de la falsa suposición de que la sostenibilidad es mala para los negocios. En la edición de 2018 de la encuesta, la mitad de los encuestados expresaron su preocupación por el rendimiento de los fondos ‘verdes’.
No obstante, la encuesta reconoce que los inversores institucionales se enfrentan a una multitud de desafíos en el camino compartido hacia el desarrollo sostenible. La mayoría de los encuestados destacaron la dificultad de gestionar y medir el riesgo, a menudo debido a la falta de datos fiables y de transparencia de las empresas y los proveedores. Se determinó que el mayor desafío era el del “greenwashing”, citado por seis de cada diez encuestados.
El asombroso crecimiento de la inversión sostenible en los últimos años ha visto llegar al mercado una amplia gama de nuevas ideas y productos. Con los nuevos enfoques viene una nueva jerga pero las definiciones no siempre son claras.
Hannah Simons, jefa de estrategia de sostenibilidad de Schroders.
La publicación de los resultados de la encuesta se produce cuando la UE se enfrenta a la presión de aplicar su taxonomía de finanzas sostenibles a los procesos utilizados para asignar su paquete de recuperación COVID-19 de 750,000 millones de euros. Toda la financiación proporcionada en el marco del paquete está vinculada al principio de “no dañar” y al menos el 30% debe asignarse específicamente a la economía verde.
La CMA está tomando medidas enérgicas
Los expertos han afirmado repetidamente que el greenwashing se ha hecho más común en los últimos años y que esta tendencia se acelerará en los próximos años, ya que las demandas de los consumidores e inversores de productos sostenibles superan las acciones de las empresas. Una reciente encuesta realizada por Futerra a 1,000 personas reveló que la mayoría desea elegir opciones más ecológicas, pero más de dos quintas partes piensan que las empresas lo hacen más difícil, a pesar de sus compromisos de sostenibilidad.
La Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) anunció esta semana que implementará nuevas medidas para detener a las corporaciones que publiquen afirmaciones engañosas que exageran sus impactos ambientales positivos y para hacerlas responsables si lo hacen.
Sabemos que muchas empresas buscarán formas de reducir su huella de carbono y lo apoyamos firmemente, pero las afirmaciones que hagan no deben inducir a error a los consumidores en el proceso.
Es importante que la gente pueda elegir fácilmente entre los que hacen lo correcto por el medio ambiente y los que no lo hacen, para que las empresas que invierten genuinamente en ser ecológicas puedan ser recompensadas adecuadamente por sus clientes.
Andrea Coscelli, directora ejecutiva de la CMA.
De acuerdo con edie, actualmente se está llevando a cabo una investigación para determinar cómo deberían ser las nuevas medidas, que incluye una encuesta a gran escala sobre las percepciones de los consumidores y debates en profundidad con sectores específicos para precisar las definiciones de los términos clave.
Los sectores en los que los consumidores parecen estar más preocupados por las alegaciones serán los primeros en ser abordados, incluidos los alimentos y bebidas, la moda, los productos de limpieza y los productos de salud y belleza.
La empresa sueca de muebles para el hogar IKEA ya no se centra solo en lo que sucede dentro del hogar, ahora también está pensando en lo que pasa en las calles y se ha dedicado a inyectar dinero en efectivo a un nuevo programa de movilidad sostenible.
Para la compañía, la inversión no es tan sorprendente. Se trata de llegar a los clientes o, más específicamente, de ayudarlos a llegar a IKEA.
La jefa de transporte sostenible de IKEA, dijo la semana pasada en el escenario virtual de la conferencia de economía limpia de GreenBiz Group, VERGE 20.
La razón número uno por la que un consumidor no es un cliente de IKEA es la accesibilidad.
Angela Hultberg, jefa de transporte sostenible de IKEA.
El gigante del mueble está comenzando con una estrategia de movilidad sostenible en áreas urbanas, que tiene varias dimensiones, explicó Hultberg. Muchos de los clientes de IKEA viven en ciudades y no tienen acceso a vehículos grandes que les permitan viajar a IKEA y regresar a sus hogares con muebles. Mientras tanto, la pandemia ha acelerado el cambio del negocio físico al comercio electrónico, pero los camiones de reparto de diésel traen contaminación del aire y el ruido a estos centros urbanos.
Al mismo tiempo, las emisiones del transporte han aumentado en todo el mundo en los últimos años a más del 24% de las emisiones globales de CO2.
Así que tenemos que averiguar cómo podemos hacer que el cliente nos llegue de una manera conveniente, asequible y sostenible.
Angela Hultberg, jefa de transporte sostenible de IKEA.
La compañía planea hacer que el 100% de sus entregas de última milla sean de cero emisiones para 2025. Además, IKEA quiere que sus operaciones en cinco ciudades del mundo:
Ámsterdam.
Los Ángeles.
Nueva York.
París.
Shanghai.
Estas ya cumplieron con los requisitos objetivo: ser de cero emisiones a finales de este año. Específicamente, eso incluye autobuses, flotas eléctricas y estaciones de carga de vehículos eléctricos que funcionan con electricidad 100% renovable para los clientes.
Compromisos climáticos y ciudades de IKEA
Los compromisos del gigante del mueble tienen el potencial de mover los mercados: IKEA tiene 433 tiendas en 53 países y alcanzó las ventas minoristas globales en 2019 de aproximadamente $ 45.5 mil millones.
La compañía se ha reorientado hacia una estrategia de sostenibilidad que llama “climáticamente positiva”: para 2030, el objetivo es eliminar más gases de efecto invernadero de la atmósfera de los que emite toda la cadena de valor de IKEA.
IKEA ha invertido alrededor de $ 2 mil millones en total en energía limpia; a fines del año pasado, destinó $ 220 millones a proyectos de energía verde, reforestación y protección forestal.
Su enfoque de transporte sostenible es parte de su plan de sostenibilidad a largo plazo. Específicamente, Hultberg afirmó:
A la empresa le preocupa poder alinearse con los objetivos climáticos de las comunidades en las que opera. Tenemos bienes que necesitamos entregar a las personas, de manera sostenible.
A medida que aumenta la contaminación del aire, las ciudades de todo el mundo están buscando cerrar las fronteras de las ciudades a los combustibles fósiles. Si no podemos cumplir, es un gran problema.
Angela Hultberg, jefa de transporte sostenible de IKEA.
Más de 100 ciudades de todo el mundo, desde San Francisco hasta Londres y Addis Abada, Etiopía, se han comprometido a crear e implementar planes de acción climática inclusivos en línea con el mantenimiento de los aumentos de temperatura global en 1,5 grados Celsius a través de la iniciativa Ciudades C40.
Estas ciudades se han comprometido con objetivos basados en la ciencia para reducir las emisiones en sectores que son algunos de los mayores emisores urbanos: edificios; transporte; y desperdicio. Eso significa entregas bajas en carbono para las empresas que desean operar en estos lugares.
De modo que se trata de proteger nuestro negocio para el futuro
Angela Hultberg
La movilidad sostenible en las ciudades brindará apoyo no solo a los clientes millennials de IKEA que viven en zonas urbanas, sino también a los empleados jóvenes sin automóviles.
Sabemos que los jóvenes no quieren ir en transporte público más de 30 minutos y no quieren caminar más de cuatro cuadras … Eso significa que quieren un trabajo que esté cerca de donde viven, por lo que si usted es un empleador y sus lugares de trabajo son algo remotos, corre el riesgo de perder talento. No podemos tener eso.
Angela Hultberg, jefa de transporte sostenible de IKEA.
La equidad también importa
Los compromisos de movilidad sostenible son importantes para Hultberg e IKEA en su conjunto porque no es solo un problema ambiental, también es un problema social, dijo.
Si no puede pagar un automóvil y no tiene un transporte público bueno y confiable, no puede ir al trabajo … Tal vez ni siquiera puedas conseguir un trabajo porque está demasiado lejos, y luego estás atrapado en una espiral de pobreza muy negativa. En muchas partes del mundo el transporte público no es seguro, especialmente para las mujeres. no puedo subir a un autobús para ir a la escuela o ir al trabajo, ¿entonces qué?
Angela Hultberg, jefa de transporte sostenible de IKEA.
IKEA es conocida por sus asequibles soluciones de mobiliario. Asegurarse de que aquellos que recurren a IKEA en busca de un producto más barato y elegante puedan ir a comprar allí es fundamental para el negocio principal de la empresa.
La movilidad es un requisito previo para los negocios y realmente para todo en la sociedad.
Angela Hultberg, jefa de transporte sostenible de IKEA.
Por ejemplo, la compañía está presionando a sus socios de flotas eléctricas para que se vuelvan eléctricas e inviertan en tecnologías de combustibles con bajas emisiones de carbono. Además, IKEA ya ha implementado transporte gratuito en la ciudad de Nueva York para ayudar a los clientes a llegar a la tienda.
