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Informe de Actividades 2007 del Pacto Mundial México: Comenzando por los Principios

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La Oficina del Pacto Mundial en México presentó el documento “Informe de Actividades 2007 del Pacto Mundial México: Comenzando por los Principios”, con el objetivo de mostrar a los participantes de esta iniciativa de Naciones Unidas, las herramientas y el conocimiento generado a lo largo del año pasado para la implementación de los Diez Principios en el interior de las organizaciones mexicanas.

La presentación fue encabezada por el Coordinador Residente de Naciones Unidas, el Sr. Magdy Martinez-Solimán y participaron en el podio Jaime Lomelín Guillén, Director General de Fresnillo Plc. de Industrias Peñoles; Rodolfo Larrea, Vicepresidente de Innovación y Desarrollo de CEMEX Norteamérica; Ignacio Soto Borja, Presidente del Consejo de Administración de Expok, Marketing Socialmente Responsable; Guadalupe Serna, Investigadora del Instituto de Investigaciones Dr. José María Mora. Moderó Diana Chávez, Coordinadora del Pacto Mundial en México.

Tercer sector ¿un buen colchón para la Responsabilidad Social?

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Es indudable que la Responsabilidad Social transita por caminos similares en muchas partes del mundo, tal como lo demuestra esta acción de Colchones Pikolin en España y lo realizado por Colchones Serta en México. La ejecución es básicamente la misma, sin embargo encontramos algunas diferencias que es necesario señalar y dejar abierto el debate sobre cual de las dos ejecuciones, que pueden ser loables ambas, es más estratégica que la otra.

En México, Serta, a través de SEARS, distribuye su colchón rosa, recaudando con ello donaciones a favor de Cima*b. En España, Pikolin hace lo propio pero lo recaudado lo destina a la Asociación Española contra el Cáncer, AECC.

Premian Labor Social

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Su responsabilidad social habla por s¨ª sola y a pesar de ello, Jeannette Arriola, presidenta del Patronato Pro-Mazahua, manifest¨® sorpresa cuando fue premiada. Ayudar a los sectores marginados y desprotegidos de la poblaci¨®n fue reconocido ayer, por la Universidad An¨¢huac del Norte. El Patronato ProMazahua es una asociaci¨®n civil cuyo objetivo es elevar la calidad de vida de la poblaci¨®n Mazahua y cuyos trabajos han cobijado a 200 comunidades del Edomex y Michoac¨¢n

Reforma Opinion : – – P8 –

 

Columna Poder y Dinero; Responsabilidad Social Empresarial

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Por primera vez la farmacéutica Genomma Lab, que dirige Rodrigo Herrera Aspra, recibió el distintivo Modelo de Equidad de Género que otorga el Instituto Nacional de las Mujeres, que encabeza Rocío García.

Crónica Opinion : – – P26 –

 

 

Caracol de Plata 2008: Convocatoria

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Treinta segundos en la televisión, un minuto en el radio, una página en una revista, un espectacular en el camino, unas frases en la prensa, pueden cambiar la vida de muchas personas.

Como cada año, Caracol de Plata, A.C., hizo pública la convocatoria para nominar trabajos al Reconocimiento Iberoamericano al Mensaje de Beneficio Social, que este año llega a su IX edición.

El programa se creó en el año 2000 con la finalidad de fomentar la participación de la iniciativa privada en la creación, producción, patrocinio y difusión de mensajes publicitarios educativos, sin fines comerciales, destinados a crear conciencia y buscar soluciones a los problemas sociales, así como para apoyar a las organizaciones de la sociedad civil en sus tareas de difusión.

Cualquier persona, empresa o institución podrá nominar mensajes en las cinco categorías: Impresos, Televisión, Radio, Publicidad Exterior y Campañas; sin embargo deben cumplir con los requisitos que se estipulan en la convocatoria.

Por otro lado, en marzo la asociación hizo pública la convocatoria del Reconocimiento Universitario Caracol de Plata, creado hace cuatro años para premiar los mejores mensajes de beneficio social creados y producidos por estudiantes de todas las carreras de las escuelas profesionales y universidades públicas y privadas de Iberoamérica.

Las bases de ambos concursos y las formas de nominación están disponibles en la dirección www.caracoldeplata.org, en donde también es posible conocer las campañas, los mensajes ganadores y finalistas de las ediciones anteriores del Caracol de Plata.

La convocatoria tiene prórroga hasta el 13 de junio.

Saltando por la Naturaleza

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El pasado sábado fue dedicado a una buena causa en el Rancho El Camino (propiedad de los Camil): apoyar la campaña ¡A tiempo! de Pronatura, organización sin ánimos de lucro dedicada a conservar la biodiversidad de México. Entre los objetivos principales se encuentran la conservación de la flora, la fauna y los ecosistemas prioritarios, para promover un desarrollo sustentable de la sociedad en armonía con el medio ambiente.   

El Universal   Opinion : – – P18 –

Madre Tierra

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El concepto de Madre Tierra es resultado de un regreso a los valores básicos que nos permitirán preservar la vida. Revaloramos y hacemos de la naturaleza nuestra inspiración para rodearnos de colores y texturas naturales. El verde predomina como la llave a este mundo en el que redescubrimos nuestras raíces y nos comprometemos con el desarrollo sustentable. Visítanos esta temporada y conoce los valores que compartimos. Ven y descubre porqué Casa Palacio es una tienda como ninguna otra. Sólo en Antara Polanco.  

El Universal    Opinion : – – P10 –

Clares

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No hay duda, en los últimos años ha cobrado relevancia la Responsabilidad Social en muchos sectores productivos del país.

Este es el caso de la Universidad Anáhuac, cuyo rector es Jesús Quince y el CLARES de Roberto Delgado. Precisamente ayer se inauguró el Segundo Congreso Internacional CLARES 2008 “Proactividad, Transparencia y Rendición de Cuentas.

Cambiando el Paradigma de la Responsabilidad Social”, con la presencia de la esposa del presidente, Margarita Zavala de Calderón, quien entregó el Segundo Premio CLARES a la Responsabilidad Social a 10 instituciones y personas cuyas acciones de beneficio social han tenido y tienen un mayor impacto positivo y permanente en la sociedad, entre las que destaca Wal-Mart de México.

El Sol de México Opinion : – – P3 –

 

Responsabilidad Social ¿una pantalla de humo?

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La Responsabilidad Social Empresarial se podría definir como la adopción voluntaria, por parte de las empresas, de acciones sociales o medioambientales con un objetivo de rentabilidad.

Se trata de un Ganar-Ganar-Ganar. Es decir, empresa, consumidor y comunidad resultan beneficiados de alguna acción específica.

Mucho se ha discutido si las compañías hacen esto por conciencia o simplemente por negocio. En todo foro, cualquier empresario se decantaría por la primera opción… al menos para las declaraciones y fotos de prensa; pero lo que está sucediendo con la Ley Antitabaco nos hace pensar justamente lo contrario, dando la razón a los escépticos de la Responsabilidad Social.

Concurso Ecuestre de Salto

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El estado de México, conjuntamente con el rancho El Camino, como precursores de la campaña ¡A Tiempo! A beneficio de Probatura, llevan a cabo una serie de eventos desde el pasado 24 de marzo de mayo y hasta el 8 de junio. El primero fue el concurso de salto por la naturaleza, realizado en el Rancho  El Camino, ubicado en Xalatlaco, estado de México.

El Universal   Opinion : – – P6 –

Columna Poder y Dinero; Responsabilidad Social Empresarial

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Marcelo Rivero, director general de Grupo Jumex, recibió del titular de la Semarnap, Rafael Elvira, un reconocimiento por el apoyo de la empresa al esfuerzo llamado Cadenas Productivas Verdes.

Este se trata de un proyecto de protección ambiental y competitividad empresarial desarrollado por corporativos líderes.

A nivel mundial se ha comprobado que un mejor aprovechamiento de las materias primas, combustibles y energéticos, necesariamente lleva a una menor emisión de contaminantes, mejorando el entorno considerablemente.

Crónica Opinion : – – P26 –

Totalmente Responsabilidad Social

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La Responsabilidad Social se viste y vive Totalmente Palacio. El pasado 25 de mayo, se publicó en prensa un desplegado a plana completa para publicitar el concepto Madre Tierra de Casa Palacio. De acuerdo con este comunicado, se establece un compromiso de la Casa con el desarrollo sustentable y se invita a los consumidores a visitar la tienda en Antara Polanco para conocer más sobre el tema.

En el mismo concepto socialmente responsable pero en otra aplicación, en los almacenes de El Palacio de Hierro se está vendiendo ropa de marca Tummy Thinner, quienes están ejecutando marketing con causa, tal como se puede apreciar en la imagen.

La cuestión de fondo aquí es la fuerza de la responsabilidad social como herramienta de valor aún en negocios donde la estrategia central pudiera parecer muy alejada, como en este caso, en donde el eje primordial de la comunicación es aspiracional.

Así, poco a poco, comenzamos a ver en México más acciones alejadas de la simple filantropía para acercarnos a ejecuciones con compromisos sociales y medioambientales, adoptados voluntariamente pero con la clara intención de incrementar la rentabilidad; ello sin importar si se trata de grandes corporativos o PyMes de bajo perfil.

Es innegable que la responsabilidad social, desde este punto de vista, puede contribuir a construir una economía más competitiva a la par de generar un desarrollo sostenible impulsando la cohesión social.

Baby Mink se pone sustentable con Baby Mink Organic

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Baby Mink lanza la línea Baby Mink Organic, elaborada con telas 100% de algodón orgánico. Dichas telas son sustentables, renovables, biodegradables e hipoalergénicas.

Trabajar el algodón es una excelente elección ecológica en todo su ciclo de producción, por su bajo requerimiento de agua y su capacidad de sustentabilidad. La mayoría de las fibras químicas están basadas en el petróleo, lo que significa que provienen de un recurso no renovable.

No es fácil convertirse en una operación de algodón orgánico certificada. “Orgánico” significa que el algodón es producido bajo estrictos estándares y supervisado por agentes certificadores que deben inspeccionar los campos de cultivo y su operación anualmente, para asegurarse que estén operando bajo las normas. Normalmente se requiere un periodo de conversión de la tierra de tres años antes de que el algodón sea cosechado, así que convertirse en un productor de algodón orgánico es una decisión a largo plazo.

Ocupados en el Desarrollo Sostenible

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Sabemos lo primordial que es cuidar y regenerar el medio ambiente, crear conciencia de la importación de la seguridad y la salud de nuestra gente, así como fortalecer los vínculos con las familias y las comunidades en donde tenemos operaciones.

Por eso, invertimos en formar y crear una cultura sustentable. Southern Copper Minera México.

Reforma Opinion : – – P19 –

 

BTL's socialmente responsables contra el tabaquismo

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BTL socialmente responsable ejecutado en la India para generar conciencia sobre el tabaquismo.

Casi todas las comunicaciones de esta causa se enfocan en hablar de las consecuencias que este vicio ocasiona, sin embargo, en esta ejecución se buscó crear una relación previa al acto de fumar. La acción consistió en transmitir un mensaje muy sencillo y una creencia popular: “La muerte siempre es precedida por un destello de luz.”

Dicho mensaje se imprimió en encendendores y en posters que sostenían charolillas con fósforos. Ambos BTL’s obviamente impulsan el acto de encender una luz para prender un cigarro. Así, el mensaje se recibe justo antes de fumar.

Un BTL económico y una mecánica interesante que busca salir del contexto tradicional de acto-consecuencia.

Advertising Agency: Rediffusion DYR, Chennai, India
Creative Director / Copywriter: Raghuram CS
Art Director / Photographer: Nathan
Released: March 2008

Factor Clave: El Desarrollo Sustentable

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En referencia al medio ambiente, Peñoles se ha trazado como objetivos ambientales el cuidado, optimización de los recursos hidráulicos y el control de las descargas residuales, así como el ahorro del uso de energía y la búsqueda de fuentes limpias y renovables el modelo de desarrollo social aplicado por Peñoles en 2007 tuvo una recepción sobresaliente.

Entre los reconocimientos recibidos destaca el otorgado por el Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi) a Minera Fresnillo, en la categoría de mejores prácticas denominas Complejo Sustentable Fresnillo .

Reforma  Opinion : – – P10 –

 

 

Luchan por la Naturaleza

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Tony Camil organizo el sábado un encuentro ecuestre para recaudar fondos y apoyar a la causa de Pro Natura México A.C una organización civil que se dedica a realizar acciones que fomentan la protección del medio ambiente.

Los directivos de la asociación civil otorgaron un reconocimiento a Tony por el apoyo brindado a la campaña.  

Récord  Opinion : – – P6 –

Invierta en una Empresa Ecológica

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¿La basura puede ser un negocio? Sí, los artículos reciclados son una opción, los envases hechos con tereftalato de polietileno (PET) son un ejemplo, en el mercado de los reciclados cada kilo se compra en 20 pesos, mientras que su valor sin reciclar es de 2 pesos el kilo.

Durante muchos años los hombres y mujeres se han dedicado a tirar envases de plástico, latas y empaques de cartón, sin darse cuenta que si los separan y almacenan pueden tener un negocio y contribuir con la ecología. De acuerdo con datos oficiales, en México se distribuyen 9,000 millones de botellas de PET al año, de las cuales se estima que 90 millones se dispersan en el medio ambiente, con las se podría llenar 25 veces el Zócalo de la ciudad de México.

Las plantas recicladoras son importantes por que además de ayudar a resolver un grave problema ecológico, generan una cantidad considerable de empleos indirectos.

El Economista Opinion : – – P8y9 –

 

 

Profecionalizan la Responsabilidad Social Corporativa

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ACCSE (Acción Social Empresarial) trabaja desde hace ocho años de la mano de aquellas organizaciones que requieren mecanismos para invertir en la sociedad, realizar modelos ganar-gastar de mediano a largo plazo de mediano a largo plazo y lograr una diferenciación en cuanto a su Responsabilidad Social Corporativa.

Reforma Opinion : – – P13 –

El Valor TDS Ser ESR

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Hace 20 años fue creado el Centro Mexicano para la Filantropía (CEMEFI) con la idea de promover la participación ciudadana y organizar al sector de instituciones y fundaciones sin fines de lucro que trabajan en beneficio de la sociedad.

El CEMEFI se apoya en grupos de promotores a nivel estatal en formación y otros que ya operan en varios estados de la República Mexicana.

Reforma Opinion : – – P12 –