Por: María José Evia Herrero
Desde Oxxo hasta Walmart, pasando por Cinépolis y Burger King cada vez más empresas piden donaciones para diversas causas al momento de pagar. Recientemente, en nuestro Twitter hicimos mención a otra de estas campañas:
@expokellos debieran aportar un % de cada consumo en vez de que el cliente tenga q aportar a la “fundación” CMR se para el cuello con tu $
— Javier H Barren (@HBarren) 1 de junio de 2013
Las “checkout charity campaigns”, como se llaman en inglés (“campañas de caridad con la cuenta”, les podríamos decir) son una forma efectiva de recaudar dinero, pero también pueden convertirse en un dolor de cabeza para los consumidores, que en un sólo día podemos recibir hasta 10 preguntas del estilo “¿desea redondear su cuenta para X Fundación?”. Entonces ¿cuál es una forma de hacerlo bien? A finales de mayo, se llevó a cabo el Foro de marketing con causa en Estados Unidos, donde se dieron a conocer las 63 iniciativas de este tipo más exitosas. Juntas, estas campañas recaudaron más de 358 millones de dólares en 2012.
