
Ya todos sabemos los terribles efectos que la comida chatarra tiene en los seres humanos, pero una divertida serie de cortos animados nos hace pensar un poco más en el tema, al presentar animales de la selva casi redondos. El resultado es divertido, pero también inquietante.
Arquitectura verde para detener las inundaciones en las zonas costeras
Esta columna es patrocinada por CEMEX, impulsando la construcción sustentable.

Nada de diques, de muros para detener las crecidas olas alimentadas por la incesante subida del nivel del mar y por los eventos extremos del cambio climático. La razón es sencilla: son antiestético e inútiles a largo plazo. En su lugar, un grupo de arquitectos estadounidenses proponen crear una infraestructura urbana que minimice los efectos de las inundaciones en las zonas costeras.

Se llama “arquitectura blanda”, ya que en lugar de usar muros se opta por recursos naturales como los lagos, pantanos costeros o los techos verdes. En concreto, el primer diseño se ha hecho tomando como ejemplo la zona de Manhattan, muy vulnerable por tratarse de una isla situada en la desembocadura del río Hudson, seriamente dañada tras las inundaciones provocadas por la tormenta Sandy.
Usuarios de Twitter condenan a Lucero por salir a cazar
Por Corinna Acosta
Cada vez es más común entrar a revisar las redes sociales y notar unas cuantas imágenes que reflejen (a veces incluso de forma agresiva) algún tipo de maltrato animal, acompañadas de frases que muy bien podrían resumirse en “si no la compartes eres una mala persona”. No hace falta decir que por grande que sea tu compromiso a favor del cuidado animal, este activismo de computadora resulta realmente molesto. Pero ¿qué pasa cuando lo que destaca de la publicación es el rostro de una figura pública? lo más probable es que se convierta un asunto viral antes de que el protagonista piense cómo eludir la polémica.

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Esto fue lo que le sucedió a Lucero tras la aparición de unas fotografías en las que la cantante aparece sonriente en compañía de su novio Michel Kuri junto al cuerpo de una cabra montés, publicadas por la revista TV Notas bajo la frase “¡Matan por ‘diversión’! Lucero de cacería con su novio”. Miles de usuarios inundaron la red con comentarios de indignación por el comportamiento de la artista, recordando la famosa agresión de uno de sus guardaespaldas contra miembros de la prensa en 2003 e incluso contrastando el acontecimiento con su papel como embajadora del movimiento Teletón a favor de los niños con discapacidad.
Acompañados de mensajes de reprobación a lo ocurrido, burlas y algunas imágenes graciosas, los hashtags #TeMatoComoLucero y #LuceroAsesina se coronaron como trendig topics la mañana del martes 7 de enero.
Escenas de Bambi, El rey león y Madagascar, así como la reciente fotografía de la cantante para la portada de la revista Fernanda y una gran cantidad de animales que buscaban escapar de la mira de Lucero, fueron algunos de los memes que invadieron la red para demostrar que los usuarios condenan la caza cuando se trata de una figura pública de forma incluso más seria que al tratarse de un grupo de desconocidos.
Ante el acoso de los usuarios, la cantante emitió un comunicado de prensa en el que manifiesta su molestia por la publicación de fotografías personales y asegura que sus hijos no están involucrados con armas de fuego como afirma el artículo que las acompaña. Sin embargo, el texto no desmiente ni hace referencia alguna a la acusación hecha en las redes sociales acerca de que practica la caza de animales con regularidad.
Reproducción urgente: Comunicado Lucero a medios y público https://t.co/67qtYswGTu
— Lucero (@LuceroMexico) enero 7, 2014
Estas imágenes no son las únicas relacionadas con la caza que han provocado indignación entre los usuarios de la red social. El pasado mes de noviembre fueron detectadas fotografías de un grupo de personas en Nuevo León festejando la caza de un jaguar. La publicación desencadenó una investigación por parte de la Procuraduría Federal de Protección al Ambiente (Profepa), ya que el ejemplar pertenecía a una especie en peligro de extinción.
El poder de las redes sociales para evidenciar un caso de maltrato animal alcanzó también las cuentas de Rihanna el pasado mes de septiembre cuando publicó una imagen suya en compañía de un mono loris tomada en un bar de Tailandia, lo que produjo la detención de dos jóvenes en ese país.
Las consecuencias de compartir experiencias en redes sociales no siempre quedan únicamente en la red y casi nunca se resuelven a través de un nuevo tuit o un comunicado de prensa; sobre todo si se trata de las prácticas irresponsables de una figura pública. Basta recordar la destitución del Rey Juan Carlos I de España como presidente de honor de WWF luego de que protagonizara un escándalo por cazar elefantes en Bostuana.
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Así las redes sociales juegan un papel cada vez más importante al momento de evidenciar el maltrato animal, la caza por diversión y otras actividades irresponsables. Sin embargo, aún existe una enorme diferencia entre la condena de estas prácticas en la vida real y las quejas en 140 caracteres. ¿Será que las personas comienzan a exigir que las figuras públicas promuevan valores más responsables, o los ataques contra Lucero son sólo un caso más de activismo por computadora?
McDonald’s se compromete a comprar carne sostenible en 2016

Anunció que trabajará en alianza con otros grupos de interés para construir coaliciones y tener mayor influencia de cambio en la industria. Por ejemplo, se habla de sus colaboraciones con el Fondo Mundial para la Naturaleza (WWF), Cargill y JBS junto a quienes ya desarrolló la Mesa Redonda Global de la Carne Sostenible (GRSB) que inició su trabajo en 2011 y que ha elaborado principios rectores para las mejores prácticas para la carne vacuna.
Qué es el comercio justo y quiénes lo certifican
Por: María José Evia H. Google

Todos hemos visto en el supermercado productos con etiquetas de “comercio justo” o “Fair Trade“, pero ¿qué significa realmente este concepto? Lo primero que hay que saber es que no existe una definición universal, sino que se trata de un movimiento social que busca mejorar las condiciones de los productores en países den desarrollo, promoviendo la sustentabilidad y aumentando los estándares ambientales, económicos y sociales en los que se realizan las exportaciones.

Por esta razón, la mayoría de los productos que se comercializan como de “comercio justo” son agrícolas (plátanos, café, azúcar, té) o de manufactura, como artesanías.
¿Y el plan?
Por Leopoldo Lara
Para administrar eficientemente cualquier empresa -ya lo decía Henry Fayol en su teoría de la administración clásica- el primer paso es planear. Este paso no distingue si la empresa es pública o privada, sin planeación no hay materia que administrar.
Según sus analistas -como Chiavenato- la teoría clásica define a la administración como “planear, organizar, dirigir, coordinar y controlar. La planeación involucra evaluar el futuro y su aprovechamiento”.
Las 100 mejores cuentas de Twitter sobre RSE en español
Twitter es un excelente medio para estar atento a lo que sucede en el ámbito de la Responsabilidad Social, pero a veces es difícil encontrar las cuentas más relevantes sobre el tema. Esta semana, McClelland Media y Diario Responsable lanzaron un listado de las 100 cuentas en español con mayor influencia en temas de Responsabilidad Social de las Empresas, Sostenibilidad, Inversión Socialmente Responsable, Buen Gobierno y Reputación Corporativa.
El listado se realizó con dos fuentes externas: Leaderboarded, que establece un ranking en función de las interacciones sociales de los usuarios y su influencia y Klout, que provee las métricas.
10 Mega-Tendencias que impactarán la industria de edificios verdes durante el 2014

1. Continuará el crecimiento exponencial del mercado inmobiliario comercial verde. Este modelo será no solo visto en el sector comercial y corporativo, pero cada vez más replicado en edificios de gobierno, universidades, sedes sin fines de lucro y escuelas en construcción.
2. Convergencia BMS y TI. Cada vez se tomaran más acciones de eficiencia energética en edificios, esto seguirá pasando en mayor escala en inmuebles corporativos y comerciales, pero este año fluctuará la tendencia a los edificios de gobierno, educación y vivienda. El papel de la automatización será el pilar de estas estrategias que apuntan a potencializar no solo la eficiencia energética de los inmuebles, sino también la seguridad y el confort, y todo a través de servicios basados en la nube.
Más competencia para proteger privacidad

Un mercado de dispositivos móviles dominado por unas cuantas empresas tecnológicas es un problema si se trata de proteger la privacidad de los usuarios, y más si son firmas como Apple, Google o Microsoft, que se han visto involucradas en el programa de espionaje del gobierno de Estados Unidos.
La falta de más jugadores en los sistemas operativos restringe las opciones de los usuarios para proteger su información personal ante terceras personas.
La agenda responsable del 2014

Por tercer año consecutivo, El Economista presenta algunos de los temas clave que marcarán el año en materia de responsabilidad corporativa, con base en un análisis prospectivo realizado por el portal especializado ComunicaRSE.
Reportarán la RSE con nuevos formatos
El 2014 será una revolución en cuanto a la divulgación de información corporativa de sustentabilidad. Por un lado, aparecerán los primeros reportes con los lineamientos G4 del GRI, con mayores exigencias sobre la materialidad de la empresa. Ya hay 84 empresas en ese camino.
¿Cuál fue la catástrofe natural más cara del mundo en 2013?

La reaseguradora muniquesa Munich Re informó hoy de que la catástrofe natural más cara en 2013 fueron las tormentas de granizo en Alemania en verano con un coste de pérdidas aseguradas de 2.720 millones de euros (3.700 millones de dólares).
Munich Re, la mayor reaseguradora del mundo, señaló en su informe sobre catástrofes naturales de 2013 que las “pérdidas excepcionalmente elevadas de catástrofes naturales relacionadas con el temporal en Europa y el tifón Haiyan en Filipinas dominaron la imagen de las catástrofes naturales en 2013″.
Toyota presenta automóvil de hidrógeno

La automotriz mostró su nuevo FCV en el CES 2014, que utiliza el material como combustible; la empresa no detalló el precio, pero aseguró que no rebasará los 80,000 dólares.
La automotriz Toyota presentó este lunes en el Consumer Electronics Show (2014) de Las Vegas el FCV (Fuel Cell Vehicle), un automóvil de cuatro puertas que funciona con hidrógeno.
El Consejo de Administración de Apple contrario a crear un Comité de Derechos Humanos en la compañía

El Consejo de Administración de Apple se ha mostrado contrario a la creación de un Comité de Derechos Humanos en la compañía, independiente del consejo, que sería el encargado de velar por el cumplimiento de estos derechos por parte de la empresa, tanto en Estados Unidos como en sus operaciones en el exterior.
Esta decisión e incluye en la documentación remitida a la Securities and Exchange Commission (SEC) con motivo de la celebración de la junta general de accionistas a finales del próximo mes de febrero.
La ONU reclama un fuerte compromiso con la ayuda humanitaria para 2014

La ayuda humanitaria necesitará en 2014 un presupuesto “sin precedentes”. Así lo ha afirmado recientemente la subsecretaria general para Asuntos Humanitarios de la ONU, Valerie Amos.
Según informa la Agencia Efe y recoge el periódico La Vanguardia, las previsiones del organismo internacional para este año que comienza quedan lejos del optimismo. “2013 fue una auténtica prueba para el sistema mundial de ayuda humanitaria y no hay indicios de que este año vaya a ser distinto”, asegura Amos.
Sancionan a clínicas que negaron atención a indígenas

Las multas notificadas por la Cofepris alcanzan los 276 mil pesos a cada médico.
Cada uno de los directores que se negaron a atender a mujeres indígenas en Oaxaca fueron ya sancionados por la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Santiarios (Cofepris), según informó el titular Mikel Arriola.
Walmart de México y Centroamérica instala 18 centros de acopio de árboles de Navidad
10 tiendas Walmart y 8 Superama del Distrito Federal participan en “Árbol por árbol, tu ciudad reverdece”
Walmart de México y Centroamérica instaló 18 centros de acopio de árboles de navidad en 10 tiendas Walmart y 8 Superama del Distrito Federal para sumarse nuevamente a la campaña “Árbol por árbol, tu ciudad reverdece”, organizada por el Gobierno del Distrito Federal (GDF), que permitirá reciclar árboles para que sean utilizados como fertilizante en parques y jardines públicos.
Cómo crear una buena cuenta de Twitter para RSE
Por: María José Evia H. Google

Hay 200 millones de usuarios activos en Twitter. Entre ellos, un pequeño porcentaje, que cada vez crece más, son cuentas dedicadas a discutir, informar y dar a conocer temas relacionados con la Responsabilidad Social Empresarial ¿Qué las hace realmente buenas? Aquí 7 características básicas de un perfil exitoso para esta red social.
¿Sabes cómo se transforman los desechos en energía? Infografía
Te presentamos el proceso de separación de desechos “Fracción Inorgánica del Residuo Sólido Urbano” de CEMEX. Gracias a este programa la compañía ha logrado el aprovechamiento de los residuos utilizándolos como parte del combustible en sus hornos.
Emprenden campaña contra fundaciones farmacéuticas que ofrecen consultas médicas

“Sólo el médico y el dramaturgo gozan
del raro privilegio de cobrar las
desazones que nos dan”
Santiago Ramón y Cajal
Por Emilio Guerra Díaz
Con el arranque del año ha coincido el emprendimiento de una campaña publicitaria en contra de los consultorios médicos que se encuentran al lado de farmacias que ofrecen medicamentos de patente, genéricos o similares. Para ser precisos, aunque el mensaje no lo dice, es obvio que las baterías apuntan contra las Farmacias de Similares y su Fundación del Dr. Simi, como también a las Farmacias del Ahorro con su correspondiente fundación homónima. Los médicos asociados a la cámara promotora que los reúne dieron su visto bueno para que Adal Ramones fuera el vocero que desacreditara los servicios que ahí se brindan.
No sé si Adal Ramones sea el personaje más adecuado para hablar en serio respecto a los problemas de acceso a la salud cuando sus programas son pura vacilada, a veces soases y fútiles, pero divertidos. En México aún no es real el acceso universal a servicios de salud y el sistema nacional es harto complejo: El IMSS tripartita y a punto de la quiebra, servicios del ISSSTE, Petróleos Mexicanos (otrora a la vanguardia de la práctica médica), la Secretaría de Salud y el Seguro Popular. Todos insuficientes, saturados, con escasez de medicamentos. Qué decir de la calidad en la atención.
Respecto a la medicina privada (lucrativa) se ha hecho una costumbre que el familiar que lleva a su paciente, también enferme por los desorbitantes honorarios que le cobra el médico. Aunque persisten de manera generalizada consultorios con médicos que aman su profesión, algunos otros se ganan mil pesos (si no es que más) en 15 minutos. Fue una práctica generalizada que cuando se solicitaban recibos por los servicios recibidos se pusieran trabas para su expedición.
Desde el punto de vista de las enfermedades que nos azotan, el perfil patológico y la morbimortalidad de nuestra nación es también harto compleja. Combina enfermedades del desarrollo con padecimientos y pandemias del subdesarrollo. Contrastan regiones y zonas urbanas de las rurales. La medicina hegemónica es la alopatía en perjuicio de otras prácticas alternativas o modelos médicos.
Por otro lado, la política sanitaria es deficiente. Los servicios de salud públicos son insuficientes. La infraestructura hospitalaria pequeña a comparación de la demanda. En muchos lugares la calidad del servicio raya en el terreno de ir contra la dignidad de las personas.
Al estudiar la historia de la filantropía norteamericana se advierte que aquella se desarrolló y ha llegado a significar en demasía en la prestación de servicios en la actualidad, porque desde la época de la preparación de la independencia de Inglaterra las colonias de ultramar se ocuparon de asumir la responsabilidad de cubrir dos grandes servicios que necesitaban sus comunidades, como eran la salud y la educación. El sector filantrópico fue fértil creando fundaciones prestadoras de dichos servicios e impulsando también la investigación científica.
Hoy, una gran proporción de esos servicios en la unión americana son proporcionados en cierto balance que da un equilibrio tripartita, es decir, por servicios particulares lucrativos; hay una oferta pública de médicos al servicio del estado. Pero tienen en escena a un tercer actor que es el sector no lucrativo abanderado por organizaciones filantrópicas que complementan un gran volumen que suman millones de personas.
Pero ¿Cómo funcionan esos consultorios? He tenido la oportunidad de ir varias veces a algunos consultorios de Farmacias del Ahorro por alguno de mis hijos, mi esposa, mi suegro e incluso por algún problema personal de salud. También por curiosidad he estado en los del Dr. Simi para constatar en carne propia y no vivir de cuentos o rumores. En ninguna, pero en ninguna ocasión se ha mencionado que sea una obligación adquirir los medicamentos recetados en las farmacias. En nuestro caso hemos comprado las medicinas en Farmacia San Pablo, Superama y las mismas Farmacias del Ahorro.
Las ventajas que reportan estos consultorios para la población usuaria de este servicio son:
• Accesibilidad para todos. Uno puede ver en los consultorios desde gente que llega a pie, hasta madres que llegan en camionetas de lujo con sus hijos con fiebre. No se discrimina a nadie. Todos hacen fila y son atendidos por fichas. Se pone límite de tiempo pero se avisa.
• La consulta resulta gratuita o una se cobra una pequeñísima cuota de recuperación. Nunca he visto que los galenos trabajen a destajo, es decir, que intensifiquen la jornada de trabajo para atender más personas y recibir un sueldo mayor. He preguntado a algunos de ellos sobre sus honorarios y la mayoría expresa que es un ingreso estable, directo a su bolsillo y no incurren en gastos onerosos por la renta de un local.
• Los familiares del enfermo tienen la opción comprar los medicamentos donde quieran. Si lo hacen en las farmacias asociadas al consultorio a veces lo hacen por comodidad y en otras porque estiman justo compensar que la consulta no les fue cobrada
• “Te sacan del apuro en el momento”, dice una señora entrevistada.
• Los médicos son titulados y cumplen con los requisitos que marca la Secretaría de Salud y cuidan las disposiciones como lo hacen los consultorios privados.
• Orgullosamente muchos médicos continúan estudiando y tomando especialidades.
• Trato profesional y humano. Son amigables, preguntan con interés sobre los síntomas y padecimiento. Su actitud ha acercado al médico con la comunidad. Cuando estudié Sociología Médica, en mi preparación como sociólogo, siempre criticábamos la actitud de la medicina alopática propia del capitalismo que da un poder del médico sobre el enfermo que lo hace ser precisamente “paciente”, lo que acaba inhibiendo la adquisición de conocimiento popular en salud. Si preguntas te dan una respuesta.
• Tienen intensas jornadas de trabajo y me sorprende que atendiendo a tanta gente los médicos y doctoras no se contagien; las instalaciones están limpias y son sencillas.
¿Pero, cuál es el balance de escribir estas líneas con parcialidad a favor de la defensa de los consultorios de estos negocios y sus fundaciones? Que son servicios que poco a poco están impulsando el crecimiento de la economía no lucrativa que se sustenta en el interés por la gente, no por el dinero. De ahí que el discurso de la campaña de la vocería de Adal Ramones resulta engañoso y hasta peligroso porque no todos los médicos que ofrecen sus servicios en consultorios particulares o en grandes hospitales observan una ética al ofrecer sus servicios y mucho menos al cobrarlos.
Ya contamos con excelentes ejemplos de participación del sector no lucrativo (filantrópico) en el otorgamiento de servicios de salud, pero la proporción es muy pequeña. Por citar algunos: Teletón, que ha abanderado la discapacidad y ha sumado autismo y cáncer a su causa. Recién se inauguró el Hospital Infantil Teletón en Querétaro y es un excelente ejemplo sobre el aporte de servicio de salud administrado en la lógica de la economía no lucrativa; Grupo Reto, Fucam y Fundación Cimab, atendiendo cáncer de mama y cérvico-uterino. Asociación Pro Personas con Parálisis Cerebral, Asociación Mexicana de Lucha Contra el Cáncer, Casa de la Amistad para Niños con Cáncer, Casa de la Sal, etc. Qué decir de las campañas de salud en prevención y atención que llevan a cabo dichas organizaciones.
El problema que se quiere atacar en la campaña de Adal no reside en que este tipo de consultorios estén arrebatado clientela a otros médicos particulares o los que tienen sus consultorios en hospitales; sino más bien hay que cuestionar por qué aquellos no se han ajustado a las necesidades del mercado para seguir teniendo clientes porque el costo de intermediación es muy alto. Es un fenómeno de desplazamiento de mercado muy interesante, donde se está colando la economía no lucrativa. En consultorios particulares el “paciente” tiene que apoquinar y pagar altos honorarios que cubren renta (pregúntele a un médico qué porcentaje va para cubrir ese rubro por uso del local), colaboradores como enfermera, secretaria, limpieza, mantenimiento, teléfonos fijos y móviles, internet y luz. para finalmente llegar a los honorarios del doctor.
Desde el Consejo Directivo
Ahora que se reanudan las sesiones semanales del Consejo Directivo, el Presidente del Directorio señaló que pese a que se ha tiene un fuerte desconocimiento de la obra filantrópica de Víctor González Torres, el Dr. Simi, dueño de las farmacias de Similares, a través de diversas organizaciones él lleva a cabo la inversión de diversos recursos sociales. Destina donativos que sumados en un año significan grandes importes; año con año y región tras región alienta el reconocimiento de la labor que hacen muchas organizaciones asistenciales y también promueve el voluntariado.
La Secretaria del Directorio expresó que aún no hay fecha para que en Los Pinos se entregue el Premio Nacional a la Acción Voluntaria y Solidaria correspondiente a 2013, con el cual se reconocerá a Las Patronas como Grupo Voluntario ejemplar. Ojalá la no se precipite la invitación para que las personas y organizaciones que promueven el voluntariado en México puedan acompañar a los galardonados.
Este año pinta más difícil para la labor de las organizaciones, dijo el Tesorero, toda vez que la ley de antilavado de dinero procedente del narcotráfico, establece más trabajo burocrático para quienes reciban donativos mayores de 208 mil pesos. Comentó que este país transita desde el gobierno de Felipe Calderón a estimar que todos los mexicanos son delincuentes hasta que demuestren lo contrario. Como “estrategia” para facilitar el seguimiento se generaliza la suspicacia que reemplaza la labor de las instituciones que debiesen dedicarse en cuerpo y alma a investigar y detener a los verdaderos narcotraficantes.

Emilio Guerra Díaz
Emilio Guerra cuenta con amplia experiencia en la Gestión de la RSC, destacando su trabajo en el área de vinculación con la comunidad que potenciar la inversión social empresarial. Ha gerenciado fundaciones empresariales.
La vida es como un buffet

Por Jerold Panas – 15 segundos
Estaba terminando la pasada junta de Consejo de una institución en la que yo trabajo. Casi todos estaban despidiéndose y felicitándose por estas fiestas, cuando uno de mis colegas se me acercó y me dio su tarjeta personal diciéndome que había disfrutado mucho de la reunión.
Fue hasta más tarde cuando ya estaba en casa que vi su tarjeta. Por el frente encontré la tradicional información, pero por detrás leí esto:

