Todos hacemos juicios automáticos basados en asociaciones. Tomar decisiones así nos ayuda, por ejemplo, a girar el volante para evitar un accidente de tránsito. Pero lo que aplica para el comportamiento detrás del volante no es tan buena idea cuando se trata de elegir un candidato para un puesto en nuestra empresa, a las personas que merecen un aumento o ascenso o qué programas deben tener prioridad. En estas situaciones, es mucho mejor analizar la situación de una forma lógica hasta llegar a la mejor conclusión.
Hacer preguntas más profundas y evitar decidir desde la intuición no es fácil. Los sesgos están muy arraigados en todos, aún en los líderes más responsables. Ya sean sesgos de género, de raza o de cualquier otro tipo, se interponen al momento de elegir lo mejor para la compañía.
Argentina, Brasil, Guatemala, México y Venezuela fueron los países reconocidos durante la XV Edición de la Entrega del Caracol de Plata.
México se llevó dos esculturas al ganar Hair Fest de Ogilvy para la Casa de la Amistad y Las mejores historias del Mundial se viven fuera de la Cancha, creado por Terán TBWA para Grupo Nacional Provincial.
En el marco del VIII Encuentro Latinoamericano de Empresas Socialmente Responsables, la asociación civil Caracol de Plata llevó a cabo la XV Edición la ceremonia de premiación, donde se reconocieron los mejores mensajes de beneficio social de Iberoamérica. Para esta edición los ganadores que se llevaron la escultura provienen de Argentina, Brasil, Guatemala, México y Venezuela.
El Reconocimiento Iberoamericano al Mensaje de Beneficio Social, es un programa de Caracol de Plata, A.C. que tiene por objeto motivar a las empresas de la iniciativa privada, las agencias de publicidad, los medios de comunicación y las organizaciones de la sociedad civil a tener una mayor participación en la creación, producción, patrocinio y difusión de mensajes de beneficio social.
En esta edición, los mensajes ganadores destacaron por su creatividad, originalidad, contenido y trascendencia al abordar temas como los derechos de los niños, la violencia intrafamiliar, el combate del cáncer infantil y la donación de cabello para niños con cáncer, la migración y la donación de córneas.
Alonso Castellot, reconocido periodista especializado en el sector empresarial mexicano y en temas de responsabilidad social, estuvo a cargo de la conducción de la ceremonia y la presentación de las ternas que conformaron las seis categorías, tal como lo ha hecho desde hace 4 años.
La entrega del Caracol de Plata corrió a cargo de presidentes y directores de la cúpula de la industria de la Comunicación y la Publicidad en México como Horacio Genolet, Presidente de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad; Miguel Orozco Gómez, Director General de la Cámara Nacional de la Industria de Radio y Televisión; Rafael Domínguez, Vicepresidente del Círculo Creativo de México; Maite Rodríguez Esteban, Presidenta de la Asociación Mexicana de Publicidad Exterior; Demetrio Bilbatúa Rodríguez, Presidente de la Asociación Nacional de la Publicidad y Premio Nacional de la Comunicación 2015 y Alejandro Grisi de Lara, Presidente del Consejo de la Comunicación.
En este contexto Nancy Pearson, Directora de Caracol de Plata, comentó “Agradecemos la participación y compromiso que durante estos quince años empresas, instituciones, medios de comunicación y agencias han tenido con la sociedad al realizar y difundir mensajes para el bien común e invitamos a más organizaciones profesionales de la comunicación a participar y convertirse en multiplicadores de las causas sociales”.
Mensajes ganadores:
XV Edición del Reconocimiento Iberoamericano al Mensaje de Beneficio Social
Impresos: Argentina.- Marcas, creado por Ideas de Fuego para Asociación Civil El Arca.
Medios Digitales: Brasil.- Bald Cartoons, creado por Ogilvy Brasil para GRAACC.
Publicidad exterior y medios alternativos: México.- Hair Fest Casa de la Amistad, creado por Ogilvy & Mather para Casa de la Amistad para niños con Cáncer.
Radio: Guatemala.- Coyote, creado por The Ad Company Guatemala para Guatevisión.
Televisión: Venezuela.- Violencia familiar, creado por Leo Burnett Venezuela para Amnistía Internacional
Campañas: México.- Las mejores historias del Mundial se viven fuera de la Cancha, creado por Terán TBWA para Grupo Nacional Provincial
La Memoria Digital de la XV Edición, que incluye los mensajes ganadores y finalistas, está disponible en el sitio de Caracol de Plata en Internet, así como en el canal de Caracol de Plata en Youtube y en Pinterest.
Frente a la Barbie pálida, rubia y occidental, la piel oscura y los vestidos tribales de colores vivos de las muñecas ‘Queens of África’ están cambiando la percepción de las niñas nigerianas sobre su color de piel y su cultura.
Hasta la aparición hace siete años de las ‘reinas de África’, las niñas nigerianas sólo podían escoger en las tiendas entre muñecas blancas y de cabellos claros. Una de estas niñas era la hija de Taofick Okoya, empresario nigeriano creador de las ‘Queens of África’, que comprendió la importancia del color de la piel de las muñecas cuando la pequeña le dijo que de mayor quería ser blanca.
“Es algo del subconsciente. Si sólo juegan con muñecas blancas, esos rasgos se convierten en lo aceptable en cuanto a la belleza y el color de piel”, señala Okoya, al explicar el desprecio que esto produce hacia su propia raza.
Una respuesta al canon dominante Juguetes, series de televisión y anuncios, continúa Okoya, son los mejores embajadores de una suerte de “imperialismo cultural de Occidente” que afecta a muchos africanos, especialmente a los más jóvenes.
Con las muñecas ‘Queens of Africa’, Okoya trata de contrarrestar esa influencia y concienciar de la necesidad de preservar la cultura y la herencia africanas. Las piezas de plástico que luego se convertirán en las extremidades, el torso y la cabeza de las ‘reinas de África’ se fabrican en China, para ser enviadas después a Nigeria, donde se ensamblan y acicalan.
El pelo es siempre oscuro, rizado o trenzado, a la manera africana, y la ropa sigue los patrones dominantes de las principales grupos étnicos de Nigeria: hausa, yoruba e igbo.
Aunque el objetivo original era que las niñas de esas etnias se identificaran con las muñecas, Okoya señala que esta fidelidad a las culturas locales “también sirve para potenciar la hermandad entre las tribus” nigerianas y la diversidad del país africano.
Okoya considera que es difícil educar directamente a las niñas en el valor de su herencia africana, y cree más efectivo hacerlo con “mensajes subliminales” que reduzcan esa “influencia occidental” en sus vidas.
Con las ‘Queens of Africa’, sostiene, las niñas “adquieren más confianza, creen más en sí mismas”. Estas muñecas negras son una respuesta al canon dominante blanco, pero también a la estética de las estrellas que en África o Estados Unidos se aclaran la piel para parecer más blancas.
Cada mes se venden en el mercado nigeriano entre 3.000 y 9.000 ‘reinas de África’, aunque su inventor admite que todavía tienen problemas en la distribución del producto. Venta en EE UU, Brasil, Sudáfrica y Europa
Fuera de Nigeria, las muñecas africanas de Okoya se venden a centenares en Estados Unidos, Brasil, Sudáfrica y el continente europeo. “Mandé doscientas muñecas a Estados Unidos a mi representante. Se vendieron en sólo dos horas”, cuenta.
El Parlamento de Brasil aprobó en 2001 una propuesta para que los fabricantes aumentaran la oferta de muñecas negras, pero el mercado no respondió como se esperaba: las niñas negras preferían las muñecas rubias y de ojos azules. Brasil es el país con la segunda mayor población negra del mundo, por detrás de Nigeria.
Okoya vivió una experiencia similar a la de los legisladores brasileños con su propia sobrina, que rechazaba al principio a la muñeca africana. “El proceso fue lento, al principio no teníamos aceptación por parte del mercado y de los niños”, reconoce el fabricante.
“Estamos trabajando para cambiar esto gradualmente”, indica Okoya, que espera aumentar las ventas de su producto en un mercado en expansión como el nigeriano. Las ‘Queens of Africa’ han tenido también un gran éxito en Internet, y varios portales de venta ‘online’ han agotado las existencias que tenían asignadas.
CEMEFI y AliaRSE reconocieron a la compañía por su compromiso de implementar una gestión socialmente responsable y de mejora continua, como parte de su cultura y estrategia de negocio.
Mead Johnson Nutrition, líder mundial en nutrición pediátrica, fue galardonado por cuarto año consecutivo con el Distintivo de Empresa Socialmente Responsable ESR, al haber cumplido satisfactoriamente estándares establecidos en ámbitos estratégicos de la responsabilidad social empresarial.
Este reconocimiento fue entregado por el Centro Mexicano para la Filantropía, A.C. (CEMEFI) y la Alianza por la Responsabilidad Social Empresarial (AliaRSE), en el marco del VIII Encuentro Latinoamericano de Empresas Socialmente Responsables, llevado a cabo del 4 al 7 de mayo en la Ciudad de México.
Mead Johnson Nutrition es reconocida por asumir voluntaria y públicamente el compromiso de implementar una gestión socialmente responsable y de mejora continua, como parte de su cultura y estrategia de negocio, de acuerdo el CEMEFI y AliaRSE. Los rubros calificados para la medición del desempeño son: Ética empresarial, Vinculación con la comunidad, Promoción ética y consumo responsable, Cuidado y preservación del medio ambiente y Calidad de vida en la empresa.
La empresa ha cumplido y liderado distintos parámetros en materia de Responsabilidad Social Empresarial que le han valido el reconocimiento de instituciones como: la Secretaría de Medio Ambiente y Recursos Naturales (SEMARNAT) por su Liderazgo Ambiental para la Competitividad; la Procuraduría Federal de Protección al Ambiente (PROFEPA) de quien recibió el Certificado de Empresa Limpia; y, del Consejo Empresarial de Salud y Bienestar (WWWC), quien junto con el Gobierno de la Ciudad de México y la Secretaria de Salud del Gobierno Federal, han entregado durante dos años el Reconocimiento de Empresa Saludablemente Responsable (RESR).
Cabe mencionar que desde septiembre 2013, la empresa mantiene una alianza con la Fundación Ibero Meneses A.C., para ayudar a los niños de México en situaciones vulnerables a tener la oportunidad de ingerir una alimentación nutritiva, necesaria para un crecimiento y desarrollo adecuados, a través de la Institución Comedores Santa Maria, A.C.
Además, reconociendo que una nutrición adecuada es fundamental para el crecimiento y desarrollo de cada niño, Mead Johnson Nutrition, a través de su Programa Global de Responsabilidad Social “El mejor inicio de un Niño”, se ha esforzado por mejorar el cuidado nutricional de los niños que viven en condiciones de vulnerabilidad alrededor del mundo.
Lourdes López Zuckermann, Gerente Senior de Asuntos Externos, Comunicación y Responsabilidad Social para América Latina de Mead Johnson Nutrition, recibió el galardón a nombre de la compañía y destacó que “para la empresa es un orgullo consolidar cada vez más su participación en actividades a favor de la sociedad y las comunidades que más lo necesitan.”
Por otro lado, “los programas de Responsabilidad Social Empresarial de Mead Johnson Nutrition se insertan en el corazón de las operaciones de nuestra compañía, a través del cual refrendamos nuestro compromiso de brindar a los niños del mundo el mejor inicio en la vida,” reforzó López Zuckermann.
Seis programas federales enfocados a la salud de niños y niñas en el país son ineficientes, opacos en la distribución de recursos, con subejercicio y carecen de indicadores para conseguir el objetivo de superar la pobreza, concluye la organización internacional Save the Children en el estudio “Salud infantil en México. Análisis exploratorio de la política pública y presupuestal 2000-2015”.
El informe presentado este martes 5 de mayo, detectó que el presupuesto para IMSS-Prospera, Prospera (antes Oportunidades), Programa de Apoyo Alimentario, Unidades Médicas Móviles, Seguro Médico Siglo XXI y Salud Materna y Perinatal, no rebasa 3% del gasto programable, pese a que son las estrategias más relevantes para la salud infantil de las niñas y los niños más marginados.
El informe concluye que a pesar de que han existido programas millonarios dirigidos a los más marginados durante los últimos 15 años, los niveles de pobreza no han disminuido de manera significativa y los retos en materia de salud siguen siendo los mismos: la desigualdad, el acceso y la calidad. “Algo parece no estar funcionando en términos de eliminar las causas estructurales de la pobreza y la marginación”.
En relación a la transparencia en la ejecución de los miles de millones de pesos etiquetados para los programas, se destaca que ninguno presenta información desagregada de cuánto se invierte en intervenciones y acciones específicas “con lo cual resulta difícil conocer el destino de los recursos y saber si éstos se asignan a las intervenciones más efectivas para la salud”.
Además, pese a que la mayoría de los programas cuentan con reglas de operación y por lo tanto con evaluaciones de desempeño por parte de el Consejo Nacional de Evaluación de la Política en Desarrollo Social, sólo Prospera cuenta con evaluaciones de impacto. “Esto hace difícil conocer la medida en la cual cada uno de estos programas contribuye de manera puntual a mejorar la salud y la alimentación de las niñas y los niños”.
Con estas seis estrategias impulsadas por el gobierno federal, solo proporcionan el primer nivel de atención en salud para las poblaciones más marginadas, lo que “no permite resolver emergencias y depende de la eficiencia en la referencia a servicios de salud de segundo y tercer nivel de atención”, advierte el estudio.
¿Son eficientes los programas de salud?
Prospera, antes Oportunidades, opera en todo el país, especialmente en los estados del centro y sur del país. Hasta el año 2013, se atendió a cerca de 6 millones de familias de 105 mil 588 localidades marginadas del país. En los últimos 14 años se duplicó el presupuesto al pasar de 24 mil millones de pesos en el 2001 a más de 40 mil millones de pesos en 2015.
Save the Children resalta que este programa, que sobrevivió a los dos sexenios panistas de Vicente Fox y Felipe Calderón, y ha sido renombrado por el presidente Enrique Peña Nieto, “ha logrado incrementar de manera sustancial a su padrón”, pero “no queda del todo claro la medida en la cual las personas que reciben estos apoyos salen de la pobreza”.
Aunque el programa cubre necesidades básicas, “en un contexto nacional en donde el crecimiento económico no es sostenido, suficiente ni equitativo no queda claro que las capacidades que se adquieren a través del programa se traduzcan en un aumento en su nivel socioeconómico y de oportunidades”. Más aún, la pobreza no se ha superado, pues 46 millones de mexicanos viven en esa condición.
La recomendación de la organización es que el programa “ajuste su visión de largo plazo y haga cambios basados en las evidencias de evaluaciones internas, externas y de impacto”.
Save the Children también analiza una partida presupuestal millonaria destinada específicamente a la salud. Se trata del Fondo de Aportaciones para los Servicios de Salud (FASSA) a través del cual se entregan recursos a las entidades federativas.
En el desglose se observa que en tres de las entidades en donde existe mayor carencia en servicios de salud, el gasto federalizado no llega a rebasar los 3 mil millones de pesos. Michoacán, por ejemplo, es la entidad que menos recursos recibirá para el ejercicio fiscal del 2015.
El Estado de México es la entidad que más recursos recibe en el agregado llegando a casi 9 mil millones de pesos. Otras entidades con rezagos importantes como Oaxaca y Chiapas, en cambio, reciben una proporción que no supera los 5 mil millones de pesos.
La distribución de los recursos se realiza con base en una fórmula, que toma en cuenta la población total, el índice de marginación y el índice estandarizado de mortalidad, entre otras cosas. Sin embargo, la organización internacional cuestiona: ¿por qué de todas formas lo que le llega de este fondo a las entidades con mayores rezagos es una proporción baja en comparación con otras entidades?
El Programa de Ayuda Alimentario (PAL) enfocado a la población más rezagada del país, ha recibido aproximadamente 5 mil millones de pesos al año en el componente alimentario, mientras que el programa Prospera recibió 40 mil millones de pesos; pero lo poco que tiene, no lo ejerce. En 2010, cuando tuvo un presupuesto de 6 mil 58 millones de pesos, “no se ejerce arriba de 4 mil 200 millones de pesos”.
El único programa dirigido a niñas y niños menores de cinco años es el Seguro Médico Siglo XXI, iniciado en 2007 con el nombre de Seguro Médico para una Nueva Generación. En recibió 3 mil 387 millones de pesos, el mayor presupuesto desde que se creó. En todos los años de operación, existe una tendencia al subejercicio.
El IMSS-Prospera no cuenta con evaluaciones de impacto recientes que ayuden a dilucidar su efectividad. De acuerdo a la evaluación de desempeño del CONEVAL, la proporción de partos atendidos institucionalmente aumentó en 13% y 96% de las mujeres embarazadas afiliadas a IMSS-Prospera fueron derivadas a parteras calificadas.
Aunque se notan aumentos constantes en los recursos destinados al programa, los indicadores de gestión miden productividad y no calidad en los servicios o el incremento en las capacidades de la población en materia de salud.
En el programa de Salud Materna y Perinatal se destaca que los montos destinados son bastante elevados pero no son eficientemente designados. En 2002, 64% del gasto total devengado se destinó a servicios personales (salarios), 28% a materiales y suministros, 6% a servicios generales (agua, luz, etc.) y el 2% a gasto de capital (inversión en obra pública).
Además, también es opaco, pues con la información pública disponible no se puede conocer cuánto se asigna y se gasta en torno a las intervenciones, “una de las demandas permanentes es que se transparenten los recursos del programa”.
Las Unidades Médicas Móviles es el programa que recibe la proporción más reducida del presupuesto con solo 0.08% de la suma total. Del 2007 al 2012 el programa muestra una tendencia errática, de ahí que en 2012 y 2013 se atendiera a menos personas de las que se había planteado. Adicionalmente, en todos los años el presupuesto para UMM muestra subejercicio; tan solo en 2008, un año después de su inserción, el programa subejerció casi la mitad de los recursos asignados.
En el DF apenas hay 501 parques y jardines que dependen de las delegaciones. Además de que existe un déficit de estos espacios, la mayoría no recibe mantenimiento.
En los senderos irregulares del Parque Luis G. Urbina, mejor conocido como Parque Hundido, pasa desapercibido el ajetreo que se vive a unos pasos, en avenida de los Insurgentes. Vendedores, niños que juegan, deportistas que corren, parejas que caminan y adultos mayores que descansan conviven en esta isla verde.
Este es uno de los 501 parques y jardines que existen en los mil 485 kilómetros cuadrados del Distrito Federal, de acuerdo con los datos entregados por las 16 delegaciones, en respuesta a solicitudes de información. Este número está muy lejos de alcanzar los tres mil parques que existen en los mil 572 kilómetros cuadrados que tiene la ciudad de Londres, Inglaterra.
Aunque en el DF existen reservas naturales como el Bosque de Chapultepec, el de Tlalpan y el Desierto de los Leones, no todos los habitantes de la ciudad tienen a la vuelta de la esquina un espacio verde de convivencia. Incluso, hay colonias como Independencia o Ermita, en la delegación Benito Juárez, que no albergan un solo parque.
En contraste, en Cuajimalpa, cinco de sus siete parques están en una sola colonia: Lomas de Vista Hermosa, donde un departamento puede costar hasta 41 millones de pesos, de acuerdo con el portal metroscubicos.com.
Milpa Alta es la delegación que tiene menos parques y jardines en el Distrito Federal. A cargo de la demarcación sólo están seis jardines y ningún parque.
La delegación Iztapalapa registra 92 parques y jardines. Aunque la distribución tampoco es su fuerte, pues colonias como Desarrollo Urbano Quetzalcóatl, Santa Martha Acatitla, Granjas de San Antonio, El Vergel, San Andrés Tomatlán, los Reyes Culhuacán, los barrios de Santa Bárbara, San Ignacio, San Lucas, La Asunción, San José, San Pedro y San Pablo, entre otras no tienen ninguno.
“Los parques sirven para la convivencia y crean tejido social, son catalizadores de capital social, son intergeneracionales, unen a los vecinos, promueven redes de seguridad entre ellos e incluso reactivan la economía de la zona”, explica Edith González, coordinadora de la asociación Ecos, Voces y Acciones (Ecos), organización civil que se dedica a difundir, capacitar y desarrollar programas ecológicos en busca de generar cambios sociales en las comunidades.
Daniel Rivas Torres, doctor en diseño urbano, resalta que para las autoridades, los parques y jardines “no son parte de la infraestructura de la ciudad; se olvidan de que son amortiguadores sociales, que previenen la violencia y fortalecen la convivencia”.
En ciudades densamente pobladas, dice Rivas, deben existir parques de barrio, para que la gente no tenga que caminar más de 10 cuadras para llegar a ellos y pueda realizar ahí actividades físicas, descansar y estar en contacto con la naturaleza. “No sólo se trata de la salud física de los ciudadanos, se trata también de la sicológica”, recalca.
En el olvido
Un parque, explica Edith González, se caracteriza porque tiene árboles, arbustos y pastos, además de senderos o caminos, juegos infantiles, bancas y luminarias. Un jardín sólo puede tener árboles, plantas y pasto; su función puede no ser recreativa sino ambiental.
Los 501 parques y jardines están a cargo de la Dirección de Servicios Urbanos de cada una de las 16 delegaciones. La mayoría de ellas invierte menos de 3% de su presupuesto para el fortalecimiento de áreas verdes; sólo Miguel Hidalgo le destina 5% de sus recursos. En 2014, Benito Juárez, Azcapotzalco, Iztapalapa, Xochimilco y Magdalena Contreras invirtieron menos del 1% de su presupuesto delegacional en ello, según la cuenta pública del DF.
Edith González dice que “lo peor es que no hay estudios técnicos previos que digan cómo se va a invertir el presupuesto, por eso siempre compran lo mismo, principalmente herramientas que terminan acumuladas en bodegas sin usarse y sin ningún fin, además el 50% de estos recursos se van en salarios para los trabajadores, mientras que los parques se van deteriorando”.
En Iztapalapa, por ejemplo, según los datos que otorgó la dependencia, 69.5% de estos espacios se encuentra en un estado regular o malo.
González dice que los beneficios que dan los parques en el ámbito social pueden perderse si se deterioran; entonces pueden ser “la “antítesis de su existencia: focos de violencia y de delitos”.
El experto en áreas verdes, Daniel Rivas, señala que “debe de existir preparación entre los servidores públicos encargados del área. La mayoría es todo menos experto en las necesidades de los árboles, pastos y arbustos”.
Foto: máspormás.com
Zonas de rescate
*Bosque de Chapultepec: Es el principal pulmón de la CDMX; con 686 hectáreas representa 52% de las áreas verdes del DF.
*Bosque de Aragón: Tiene 162 hectáreas, está situado al norte de la ciudad y es la segunda área verde más grande que hay en la capital. Es considerada una zona de amortiguación por fuentes de ruido y mitiga el efecto del calor.
*Cerro de la Estrella: Tiene una extensión de mil 93 hectáreas. Está considerada por la Unión Internacional para la Conservación de la Naturaleza como un parque nacional.
*Bosque de Tlalpan: Tiene 252 hectáreas, considerado un Área Natural Protegida por un decreto federal firmado en 1997.
*Desierto de los Leones: Es considerado un parque nacional de mil 866 hectáreas. Alberga más de 100 aves, 30 mamíferos, siete anfibios y nueve reptiles.
La ciudad parque
Con la campaña Greater London National Park, se busca convertir a Londres en la primera ciudad en el mundo reconocida como un parque nacional. Tiene tres mil parques, 142 reservas naturales y 36 sitios de interés científico.
Con este distintivo, Lockton México renueva su compromiso con colaboradores, sociedad y medio ambiente.
Lockton México, el corredor y consultor privado de seguros más grande del mundo, obtuvo por segundo año consecutivo el distintivo: Empresa Socialmente Responsable (ESR®) por parte del Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi) y la Alianza por la Responsabilidad Social Empresarial (AliaRSE).
Para renovar el distintivo, Lockton cumplió satisfactoriamente con los ámbitos estratégicos de responsabilidad social empresarial que abarcan los rubros de ética empresarial, vinculación de la empresa con la comunidad, cuidado y preservación del medio ambiente y calidad de vida en la empresa, todo esto mediante rigurosas autoevaluaciones.
“Es motivo de orgullo para todos los que forman parte de Lockton obtener por segundo año consecutivo este distintivo, el cual ratifica que Lockton México es una organización que promueve el bien común y deja huella en la sociedad” comentó Marcela Flores, Directora General de Lockton México.
La renovación del distintivo ESR® se une a otros reconocimientos que Lockton ha recibido en los últimos años como la certificación Great Place to Work® y el distintivo: Organización Responsablemente Saludable (ORS®), entregado por El Consejo Empresarial de Salud y Bienestar (Workplace Wellness Council – Mexico).
Haber obtenido este reconocimiento es parte de una labor constante que desde el 2010 se realiza, ya que en ese año se integró el Comité de Responsabilidad Social Lockton México el cual está integrado por colaboradores voluntarios que además de sus actividades laborales diarias, dedican parte de su tiempo personal en actividades que ayudan a Lockton a mantener una responsabilidad corporativa, social, cívica y trascendente.
Dentro de las actividades del comité destacan:
Apoyo a instituciones en pro de la educación como: Ayúdanos a Educar A.C., Procura y la Fundación AMASFAC.
Donación de útiles escolares a comunidades y Asociaciones de escasos recursos.
Donación de material didáctico al Hospital Infantil de México Federico Gómez.
Campañas internas de reciclaje y reutilización de diversos recursos y trabajo de reforestación en conjunto con Reforestamos México A.C.
Donación de vivieres a la Cruz Roja en casos de desastres naturales
Incorporación de jóvenes con discapacidad a la vida laboral.
Fomenta la agricultura urbana en comunidades rurales
Participación como patrocinador en diversas carreras deportivas y la carrera anual Lockton “Apoyando paso a paso el bienestar” en la cual participan alrededor de 1,500 corredores quienes con su inscripción ayudan a diversas fundaciones.
Organización de Locktotón, evento en el cual nuestros colaboradores se dan a la tarea de recolectar juguetes que son entregados el Día de Reyes a niños de escasos recursos.
Sobre las actividades del Comité de Responsabilidad Social, Jorge de la Fuente, Director de Capital Humano de Lockton, comentó: “Las actividades que realizamos en Lockton en materia de responsabilidad social están sustentadas en los tres pilares de nuestra empresa: Clientes, Colaboradores y Comunidad, todo esto para ser una organización que impulse un cambio en la sociedad”.
Lockton México continuará desarrollando por medio del Comité de Responsabilidad Social acciones que contribuyan al beneficio de colaboradores, sociedad y medio ambiente.
La organización que regula la publicidad veta un anuncio a doble página de la firma en Vogue UK donde una chica que parece menor posa en actitud provocadora.
El sexo vende y eso es algo de lo que se ha beneficiado la publicidad a lo largo del tiempo. El mundo de la moda no queda ajeno a ello y muchas firmas han abusado de la provocación para conseguir fines comerciales, como han hecho Tom Ford, Gucci o American Apparel. Al hacerlo se corre el riesgo de despertar la masa crítica y eso es lo acaba de ocurrir a Miu Miu. La línea joven de Prada ha levantado polémica por una campaña donde sexualiza a una modelo que aparenta ser menor de edad, hasta el punto que las autoridades se han visto obligadas a censurarla.
El anuncio es cuestión es una fotografía a doble página que apareció en la edición británica de Vogue. La imagen muestra una habitación, retratada desde la puerta entreabierta, y en la que una joven posa con actitud sugerente recostada sobre la cama y mirando directamente a la cámara. La modelo luce prendas de la nueva colección de primavera-verano de la marca, un detalle que ha quedado en segundo plano para las críticas.
La opinión pública se alzó de inmediato en contra de esta campaña, señalando que en ella se usaba a una chica de imagen pueril para aludir a connotaciones sexuales. Rápidamente, la firma italiana respondió asegurando que la protagonista del spot es Mia Goth, una top de 22 años, por tanto mayor de edad. Además, desde la compañía aseguraron que no consideran que el anuncio contenga sugestiones sexuales.
Ante la polémica causada, la ASA (Advertising Standards Authority), la entidad que regula la publicidad, tomó parte del asunto. Tras deliberar el caso, la organización determinó la prohibición inmediata de la campaña por “sexualizar inapropiadamente a una modelo con apariencia de niña”. Según el organismo, la apariencia de Goth, el poco maquillaje usado y el estilo de las prendas que luce le dan una imagen de una chica de 16 años.
Esta no es la primera vez que Miu Miu causa polémica por una campaña en la que usa a modelos que parecen menores de edad. Así, la ASA ya prohibió en 2011 otro anuncio en el que la modelo Hailee Steinfeld, que entonces tenía 14 años, posaba en una actitud inapropiada.
La zapatera estadounidense Toms anunció una campaña para donar zapatos a niños necesitados, por cada foto con la etiqueta #withoutshoes.
Si te encuentras fotos de pies descalzos por estos días en Instagram, no es una moda extraña y sin sentido, sino una con buena causa y, sobre todo, real.
La compañía estadounidense Toms donará un par de zapatos a niños necesitados de calzado, por cada usuario con una foto en Instagram con la etiqueta #WITHOUTSHOES, que significa “sin zapatos” en español, anunció en su portal.
Más de un millón de pares de zapatos serán donados por cada foto (un par por persona) que la zapatería encuentre en la popular aplicación de fotografías.
Hasta la mañana de este miércoles había más de 46,000 publicaciones. Recuerda que tienes hasta el 21 de mayo para quitarte los zapatos y compartir la foto, pero debes hacerlo con la etiqueta en inglés.
Ese día podrás conocer en la página de Toms el número total de pares donados.
A pesar de los múltiples esfuerzos realizados por la Organización Mundial de la Salud (OMS) y otras instituciones internacionales para ampliar el alcance de políticas y programas de prevención y tratamiento del VIH/SIDA alrededor del mundo, éste sigue siendo uno de los problemas más graves de salud pública, especialmente en países en vías de desarrollo.
De acuerdo con la OMS, más de 16 millones de portadores que reúnen las condiciones para recibir terapia antirretrovírica en virtud de las directrices determinadas en 2013, no tienen acceso a los medicamentos y más de 35.3 millones de personas están infectadas por el virus.
La falta de información sobre esta enfermedad la ha rodeado de un estigma social que no sólo afecta emocionalmente a quienes la padecen, sino que se convierte en un obstáculo para la detección y erradicación eficaz del virus, por lo que individuos, empresas y organizaciones de todo el mundo han emprendido esfuerzos para romper con los prejuicios.
La revista australiana para hombres, Vanguardist se unió recientemente a esta lista a través de una impactante campaña a cargo de Saatchi & Saatchi, imprimiendo más de 3 mil ejemplares con una tinta poco común: sangre de donadores portadores del virus.
Para lograrlo, la revista contó con el apoyo de tres personas que viven con VIH y un estricto control en los procesos de impresión realizados bajo directrices establecidas por la Universidad de Harvard y la Universidad de Innsbruck, por lo que no existe riesgo alguno de contagio al contacto con un ejemplar.
“Si tomas esta revista en sus manos es como sostener a alguien que es VIH positivo. Nada puede suceder, nada puede dañarte al tocar el papel y nada puede dañarte al acercarte una persona con VIH”, declaró Julian Wiehl, editor de Vangardist en entrevista con The Guardian.
El lanzamiento de esta campaña que coincide con uno de los mayores eventos a favor de la lucha contra el SIDA en Viena, Life Ball, incluye también interacciones con los usuarios de las redes sociales a través del hashtag #HIVheroes, donde los lectores ya han comenzado a manifestar su apoyo a la causa.
En diez años, Mondeléz México ha donado casi 6 mil toneladas de producto a millones de mexicanos en situación de pobreza alimentaria. Mondelēz International destinará 600 millones de dólares a nivel global a las prácticas medioambientales y de agricultura sustentable en un plazo de 10 años.
El día de hoy en la ceremonia de entrega del Distintivo Empresa Socialmente Responsable (ESR) que otorga el Centro Mexicano para la Filantropía (CEMEFI) se acreditó por décima ocasión a Mondelez International. El Distintivo de ESR entregado a Mondeléz México, reafirma y destaca su compromiso con la comunidad, reconoce por un lado su mantenimiento y por otro la solidez de sus acciones sociales, éticas y ambientales.
“Mantenemos el compromiso de ser un buen ciudadano corporativo en las comunidades en las que operamos, destacó Bárbara Torres Gómez, Gerente de Responsabilidad Social de Mondeléz México a quien fue entregado el reconocimiento. El Distintivo ESR es el resultado del impulso que Mondelēz ha dado a diversas iniciativas en materia de Responsabilidad Social y su integración a la estrategia de negocio”, enfatizó.
“Buscamos el crecimiento del negocio cuidando el bienestar de nuestro planeta y de nuestra gente”, indicó. Este distintivo acredita el compromiso de Mondeléz México y documenta sus acciones socialmente responsables y de mejora continua, con un autodiagnóstico de cuatro ámbitos básicos de la Responsabilidad Social: Calidad de vida en la empresa; Ética empresarial; Vinculación de la empresa con la comunidad; Cuidado y preservación del medio ambiente.
En estos diez años que ha reconocido el CEMEFI, las acciones de Mondeléz México reportan resultados relevantes como el siguiente: 4517 voluntarios han donado 10,488 horas de trabajo voluntario y han realizado donativos en efectivo, beneficiando así a cientos de comunidades e instituciones como Save the Children, Cruz Roja Mexicana, Un Kilo de Ayuda, Alimento para Todos, Comedor Santa María, AMEXTRA, Fundación para la Protección de la Niñez, World Vision, Naturalia, Casa Hogar Rafael Hernández, Casa Hogar Nicolás de Bari, Asilo Santa Inés, entre otras, donde se apoyaron causas como la atención de emergencias humanitarias , nutrición , activación física y promoción de estilos de vida saludables, explicó Torres Gómez.
Cabe señalar que Mondeléz International a nivel global invertirá 50 millones de dólares en alianzas con organizaciones de la sociedad civil para programas enfocados en promover estilos de vida saludables y educación nutricional en los países donde opera, incluido México.
La estrategia de Responsabilidad Social de Mondeléz continúa impulsando y desarrollando sus 4 pilares clave: Consumo Responsable, Colaboración con las Comunidades, Producción Sustentable y Seguridad, señaló la Gerente, “adicionalmente, la compañía ha fijado compromisos globales en materia de nutrición para el año 2020, entre los que destacan: Reducir el contenido sodio y grasas saturadas en un 10%; incrementar en 25% los empaques individuales de 200 Kcal o menos; así como mostrar la información calórica en la parte frontal de todos sus empaques a nivel global para finales de 2016”.
La iniciativa más reciente de Mondeléz International, denominada Call for Well Being (El Llamado para el Bienestar), es una estrategia global que tiene como objetivo mejorar el bienestar y la calidad de vida de las personas, para la cual se ha destinado 600 millones de dólares a las prácticas medioambientales y de agricultura sostenible en un plazo de 10 años.
Ser madre puede ser el trabajo más duro del mundo: con largas jornadas, con constantes demandas y sin tiempo libre.
Pero dependiendo en qué país vive la mujer, esta tarea puede ser todavía más ardua e incluso mortal. Según el informe anual de Safe the Children, hay un abismo entre ser madre en Noruega o en Somalia.
“El Estado Mundial de las Madres 2015: La Desventaja Urbana” clasifica los mejores y peores países para ser madre basándose en las condiciones de salud, educativas, económicas y políticas de las madres, las niñas y los niños.
En el ranking, Noruega se situó en el primer puesto, seguido por los otros países nórdicos, mientras que Somalia permaneció en el último lugar por segundo año consecutivo.
Estados Unidos se situó en el puesto 33 con una tasa de mortalidad materna sorprendentemente alta.
Allí, una en cada 1.800 mujeres tiene la probabilidad de morir por complicaciones durante el embarazo y/o parto, lo que significa un riesgo 10 veces más grande al que se enfrentan las mujeres en Polonia o Austria.
Además, entre las capitales de los países de altos ingresos, Washington tiene el mayor riesgo de muerte infantil y una gran desigualdad. También hay enormes brechas entre ricos y pobres en la capital estadounidense.
Latinoamérica y el Caribe
En esta región los contrastes son grandes. Argentina es el mejor país para ser madre, ocupando el puesto 36 y Haití el peor, ubicándose en el puesto 169 de los 179 países incluidos en el estudio.
Panamá hizo grandes avances alcanzando el puesto 78, comparado al puesto 109 en el año pasado.
Por otro lado, Uruguay tiene la tasa de mortalidad materna más baja con 1 de cada 3.500 mujeres en riesgo de morir por complicaciones debido a un parte o embarazo.
En contraste, una madre nicaragüense tiene un riesgo 10 veces más grande de morir que una mujer en Uruguay.
Por su parte, Cuba, Chile y Costa Rica tienen las tasas más bajas de mortalidad infantil. En estos países mueren entre 6 y 10 de cada 1.000 niños y niñas antes de su quinto cumpleaños.
En comparación, la tasa en Guatemala es 31 de cada 1.000 niños y niñas y en El Salvador es 15, la misma que en México.
Zonas urbanas
Además del ranking de mejores y peores países para ser madre, el informe desveló el estado de salud y supervivencia de los niños y niñas que viven en zonas urbanas.
“Por primera vez en la historia, más de 50% de las muertes infantiles de niños y niñas menores de 5 años en América Latina y el Caribe ocurren en las zonas urbanas, comparado con un 30% en África y Asia”.
“Cada vez a más gente les atrae vivir en las ciudades, pero muchas ciudades no son capaces de mantenerse a la par de la velocidad vertiginosa de crecimiento urbano, dejando a cientos de millones de madres y niños y niñas viviendo en barrios pobres sin acceso a los servicios básicos de salud y el agua limpia que necesitan para sobrevivir y mantenerse sanos”, dijo Rohr.
En este contexto, Perú está entre los 10 países con la brecha más grande entre pobres y ricos que viven en áreas urbanas.
Los niños y niñas de familias peruanas pobres tienen 3,6 veces más probabilidades de morir antes de su quinto cumpleaños que aquellos de familias ricas.
Sin embargo, el informe también ha identificado un número de ciudades que están logrando avances significativos para los niños y niñas más pobres como Addis Ababa (Etiopia); El Cairo (Egipto); Ciudad de Guatemala (Guatemala); Kampala (Uganda); Manila (Filipinas); and Phnom Penh (Camboya).
Estas ciudades están trabajando para ampliar el acceso a los servicios básicos de salud para madres y recién nacidos y asegurar el acceso a atención médica para las familias más pobres en zonas urbanas.
“La sobrevivencia de millones de niños y niñas no deben ser un privilegio para los ricos, sino garantizada para todos y todas”, manifestó Rohr.
Cuando Miley Cyrus anda sin camisa o publica fotos de sus axilas rosadas no lo hace para provocar.
La cantante de 22 años dice que sólo está siendo ella misma, y quiere que todos los jóvenes puedan tener esa misma oportunidad.
Por eso lanzó la fundación Happy Hippie, para ayudar a jóvenes sin hogar o de la comunidad LGBT (lesbianas, gay, bisexuales, transgénero).
“En la posición en la que estoy, siento que tengo mucho poder”, dijo en entrevista telefónica. “Pero hay tantos chicos que no se sienten así. Están bajo el dominio de sus padres”.
Cyrus, quien pidió a un joven sin hogar que aceptara por ella el trofeo al video del año en la ceremonia de los Premios MTV a los Videos Musicales en 2014, aseguró que se sintió inspirada por la atención que generó ese gesto, y aún más conmovida por el suicidio de la adolescente transgénero Leelah Alcorn en diciembre.
En Estados Unidos hay más de 1.6 millones de jóvenes desamparados, según la Coalición Nacional para las Personas sin Hogar. Cyrus comentó que el 40 por ciento se identifican a sí mismos como LGBT.
La ex Hannah Montana, artista desde los 14 años, quiere usar su fama para algo bueno. Llamó a Bruce Jenner su “héroe” por arrojar luz a los asuntos de las personas transgénero.
“Cuando tienen todos los ojos puestos sobre ti, ¿qué vas a decir? Y eso tuve que preguntármelo mucho. “Sé que van a verme más si tengo los pechos al descubierto, así que mírenme. Y entonces les hablaré de mi fundación durante una hora y los convenceré totalmente”.
La estrella pop siente pasión por diversos asuntos, desde los cambios climáticos hasta el bienestar de los animales, pero afirmó que decidió enfocarse en los jóvenes sin hogar porque es algo específico y tangible.
“Es algo que todo el mundo ve. Es como los pájaros piando. Los ignoramos a conciencia todo el tiempo, pero todo el tiempo los vemos frente a nosotros”.
Planea mantenerse enfocada en incrementar la aceptación de los jóvenes LBGT y mejorar la vida de los chicos sin hogar por al menos cinco años antes de ampliar su alcance.
“No va a ser un proceso inmediato. Uno tiene que meterse en la cabeza de mucha gente y tiene que convertir esto en un tema de verdad”.
Con los fondos que Happy Hippie recaude se crearán grupos de apoyo digitales para jóvenes LGBT y sus familias. La fundación también está asistiendo a My Friend’s Place, un centro para jóvenes sin hogar en Hollywood.
Para lanzar Happy Hippie, recaudar dinero y dar a conocer sus programas, la cantante está develando una colección de videos musicales hechos en colaboración con artistas como Joan Jett y Ariana Grande, “The Backyard Sessions”, que estarán disponibles en la página de Facebook de la fundación a partir de este martes.
Cyrus también está escribiendo canciones sobre amar al prójimo y ser uno mismo, lo que responde por qué se habría teñido de rosado los vellos de las axilas.
“Las axilas rosadas dicen: ‘No me digas qué hacer’. Es volver a aquello que estoy predicando de algún modo. No les estoy diciendo a estos chicos sean ustedes y yo seré Miley Cyrus. Estoy diciendo que yo también seré yo misma”.
A través del cine podemos experimentar muchas historias, conocer situaciones y ampliar nuestra percepción del mundo. Las películas te pueden hacer vivir un romance, una guerra o una pesadilla; pero también te pueden llevar a la reflexión. En esta ocasión te traemos algunas propuestas cinematográficas que buscan crear conciencia en el espectador acerca de un tema actual de carácter público que nos compete a todos: el cuidado del agua.
1.- Rango
Esta película de animación por computadora dirigida por Gore Verbinski y con la voz de Johnny Depp, plantea una situación de crisis ambiental debido a la escasez de agua por la sequía del desierto, y expone el impacto que tiene sobre los animales. Por medio del carisma y la creatividad del personaje se muestran al público las dificultades y los riesgos que representa la falta de agua.
2.- Erin Brockovich
Esta película basada en una historia real es protagonizada por Julia Roberts y dirigida por Steven Soderbergh. El filme narra la vida de una mujer divorciada que decide investigar y enfrenar un caso de contaminación hídrica a cargo de una empresa. La secuencia muestra además del impacto que tiene la contaminación en el agua, el rol tan importante que juegan las empresas y sus procesos en el cuidado al medio ambiente.
3.- Planeta océano
Se trata de un excelente documental de Yann Arthus-Bertrand y Michael Pitiot, que recupera impactantes imágenes obtenidas por fotógrafos, oceanógrafos y biólogos para dar a conocer al público los océanos desde una perspectiva distinta y que le permita comprender la importancia de su conservación. Sin duda una película que te invita a la reflexión.
4.- Acción civil
Similar al tema tratado con Erin Brockovich, esta película dirigida por Steven Zaillian y protagonizada por John Travolta muestra un caso de investigación corrupción y contaminación del agua. La cinta es de suspenso y hace una crítica sobre la responsabilidad que tienen las instituciones, las empresas y el gobierno sobre este tema.
5.- H2O MX
Este reciente documental estrenado el año pasado por los directores Lorenzo Hagerman y José Cohen muestra un estudio del caso particular que se presenta actualmente en el Valle de México, y su lucha por salvarse a sí mismo mientras su población crece y el abastecimiento de agua no es suficiente.
6.- La sed del mundo
El fotógrafo Yann Arthus-Bertrand sorprende al mundo con este documental que busca exponer la belleza del agua dentro de la naturaleza, así como los grandes problemas que se desarrollan en torno a ella y que requieren una solución inmediata. Una película que nos hace valorar los recursos y crear conciencia de su manejo adecuado.
7.- No any more drop to drink
Este documental expone cómo las pequeñas comunidades del Medio Oriente enfrentan la crisis de agua diariamente: en Jordania, la ciudad no cuenta con un adecuado sistema de abastecimiento y en Egipto no hay agua para la agricultura; mientras que en Palestina se desarrolla un sistema de cosecha de agua de lluvia.
8.- The island president
Un documental que acompaña a Mohamed Nasheed, ex presidente de Maldivias, en su lucha por lograr un compromiso mundial para disminuir el cambio climático, ya que como consecuencia, el ascenso del nivel del mar significa la desaparición de su territorio. El filme presenta cuestiones políticas y ambientales.
9.- Sushi, the global catch
Una propuesta de Mark Hall que demuestra cómo el exponencial incremento del consumo de sushi ha llevado a una importante alteración en el ecosistema de los océanos. Este documental analiza las consecuencias ambientales presentes y futuras, llevando información al espectador acerca del impacto que ocasiona su consumo.
10.- Tapped
Este es un documental del director Stephanie Soechtig que profundiza acerca de los efectos en la salud, el cambio climático, la contaminación y la dependencia que hay hacia el petróleo en la industria del agua embotellada. Una película que invita a repensar las opciones que se tienen en torno al consumo del importante líquido.
Este resultado muestra el firme compromiso de la aerolínea por cumplir los estándares propuestos por el CEMEFI
A lo largo de 9 años Volaris ha conformado alianzas estratégicas de alto impacto con más de 30 fundaciones e instituciones
Volaris (NYSE: VLRS y BMV: VOLAR), la aerolínea mexicana de ultra-bajo costo con más rutas en México y Estados Unidos, obtiene por sexto año consecutivo el distintivo de Empresa Socialmente Responsable (ESR) que otorga el Centro Mexicano para la Filantropía (CEMEFI) y la Alianza por la Responsabilidad Social Empresarial (AliaRSE).
Este resultado muestra el firme compromiso de la aerolínea por cumplir los estándares propuestos por el CEMEFI en rubros de “Calidad de vida en la empresa”, “Ética empresarial”, “Vinculación de la empresa con la comunidad” y “Cuidado y preservación del medio ambiente”.
Hace 9 años, la aerolínea implementó la campaña “Volemos Juntos” y sus cuatro ejes de acción, liderazgo, salud y vida, sustentabilidad y voluntariado corporativo. Desde entonces, Volaris ha conformado alianzas estratégicas de alto impacto con más de 30 fundaciones e instituciones, además ha llenado sus aviones de vida con el traslado en conjunto con el Centro Nacional de Trasplantes de más de 100 órganos y tejidos reafirmando así su compromiso a favor de la vida.
De igual modo, Volaris promueve entre sus Clientes una conciencia ecológica que se manifiesta en acciones concretas para el cuidado del medio ambiente por medio del desarrollo del proyecto de reducción de huella de carbono en la Reserva de la Sierra de Querétaro el cual se lleva a cabo en alianza con el Grupo Ecológico Sierra Gorda IAP, donde a través de la campaña #CielitoLimpio y “Carbon Offset Program”, se han logrado recaudar y destinar más de 2 millones de pesos.
Sumado a esto, Volaris respalda su eficacia ambiental con la obtención del reconocimiento de Oficinas Ecológicas, la ISO 14,001 y 9,001 en sistemas de gestión ambiental de calidad respectivamente.
Marcela Sánchez, Gerente de Responsabilidad Social de Volaris, señaló que con este distintivo la aerolínea reafirma su posición y perfil de Empresa Socialmente Responsable: “Nuestras acciones en materia de Responsabilidad Social se logran gracias al compromiso de todos los Embajadores de Volaris que trabajan eficientemente en hacer cada vez más sustentable nuestra operación. Es un orgullo para nosotros contribuir con nuestro granito de arena en la creación de un México más justo” aseguró.
Volaris mantiene un firme compromiso por brindar igualdad de oportunidades a sus Embajadores y Embajadoras, la aerolínea se caracteriza por vivir una cultura centrada en la persona y los valores, logrando su trascendencia en su labor diaria a través de las acciones de voluntariado corporativo.
“Durante el 2014, logramos que más de 1,000 embajadores participaran en acciones de voluntariado a través de las diferentes actividades, por ejemplo acompañado abordo a más de 80 niños para cumplir su sueño de conocer el mar, o poner a disposición la propia infraestructura y dar atención a la emergencia con el paso del huracán “Odile” en Los Cabos y La Paz donde entregamos más de 30 toneladas de ayuda humanitaria.” Señaló la gerente.
La aerolínea también consolida las acciones que mantienen desde 2013 con las organizaciones The Code y ECPAT (fin a la prostitución y pornografía infantil y el tráfico de niños con objetivos sexuales, por sus siglas en inglés) la red mundial de organizaciones e individuos que promueven la prevención y concientización sobre la protección frente a la explotación sexual en el sector de viajes y el turismo de niñas, niños y adolescentes, destacando su condición como “Top Member” durante 2014, siendo la primer aerolínea en México y Latinoamérica con este compromiso firmado.
De este modo, Volaris continúa consolidando su visión de “Trascender al crear y vivir las mejores experiencias de viaje”, al fundamentar su gestión en políticas, procedimientos y programas que inciden positiva y sustentablemente en el desarrollo de nuestro país a través de actividades y donativos para apoyar organizaciones, proyectos y causas que fortalecen su compromiso con la sociedad.
Así como hay dietas para bajar de peso o aumentar la masa corporal, existen otras que ayudan a fortalecer el cerebro. La inteligencia es una de las cosas que se pueden mejorar con ayuda de varios alimentos y ejercicios específicos.
Se ha comprobado que el consumo de ciertos alimentos ayuda a la memoria y agilidad mental; y dan al cerebro la energía necesaria para realizar las actividades que requieren de nuestra concentración. Debido a eso a continuación te compartimos 10 alimentos que te ayudarán a estimular la inteligencia ¿cuántos de ellos comerás hoy?
1. Pescado azul: el pescado azul, como sardina, atún, bonito, salmón o anguila, es un alimento rico en omega 3 y DHA, que contribuyen a un mejor desarrollo cerebral y ocular; traduciéndose en una mayor agudeza visual, comprensión y mejor uso del vocabulario. La ingesta de este alimento combate el riesgo de demencia y puede mejorar el coeficiente intelectual hasta en 3.5 puntos.
2. Nueces: las nueces fortalecen la memoria; debido a sus propiedades permiten que el cerebro y el cuerpo funcionen mejor en general. Investigaciones han demostrado que su consumo se asocia con el incremento en el razonamiento inferencial de los jóvenes. Se recomienda comerlas de manera moderada.
3. Arándanos: debido a los antioxidantes ayuda a que el cerebro envejezca más lento. Además, los arándanos estimulan la capacidad motriz y mejoran la de aprendizaje.
4. Avena: lo más recomendable es consumirla por la mañana; al ser un alimento de digestión lenta, el aporte de los nutrientes que ofrece la avena y que el cerebro requiere será de forma paulatina, contribuyendo con la energía que la mente necesita para realizar las actividades diarias.
5. Huevos: las propiedades que contiene el huevo ayudan a fortalecer las conexiones nerviosas entre las neuronas que permiten la transmisión de emociones, ideas o recuerdos. De acuerdo a un estudio del Instituto Tecnológico de Massachusetts, su consumo habitual durante cuatro semanas puede producir un aumento visible en las habilidades cognitivas.
6. Pollo: este alimento contiene una gran cantidad de vitamina B, que mejora la capacidad intelectual, además de alejar el riesgo de depresión. Se recomienda comerlo asado o hervido y evitar cocinarlo con grasa.
7. Agua: la falta de hidratación en el cerebro puede provocar bloqueos de ciertas áreas o habilidades. Además de desintoxicar el cuerpo, tomar agua permite que funcione de manera correcta, logrando el rendimiento necesario.
8. Jamón: este alimento es uno de los pilares de la dieta mediterránea; contiene zinc, un mineral que entre otras funciones ayuda a mejorar la agilidad mental.
9. Chocolate: este rico alimento tiene un alto contenido de flavonoides y antioxidantes, los cuales permiten que el cerebro tenga una oxigenación correcta contribuyendo a la concentración.
10. Café: de acuerdo a investigaciones, el consumo de café moderado contribuye a fortalecer las conexiones neuronales que se encuentran en el cerebro, ayudando a optimizar la capacidad de aprendizaje y memoria.
Es importante señalar que además del consumo de estos alimentos, llevar una dieta balanceada y comer 5 veces al día ayudan al buen funcionamiento del cuerpo incluyendo el cerebro.
En muchas ocasiones, los abusos vividos en la infancia y en la juventud impiden a las mujeres mexicanas alcanzar todo su potencial como personas y profesionales. Las oportunidades de preparación van disminuyendo para las cabezas de familia que tienen que procurar por sí mismas el bienestar de sus hijos. El nuevo documental Alivio cuenta la historia de tres mujeres que lograron sobreponerse a estos obstáculos y encontrar no solo una nueva profesión sino un sentido más grande para sus vidas.
La percepción de los stakeholders en relación a una marca es sin duda uno de los activos más importantes para empresas y organizaciones, por lo que su gestión ha ido cobrando fuerza a lo largo de los últimos años.
En México la reputación corporativa aún es un concepto que un parece estar rodeado de confusión, por lo que las compañías enfrentan importantes retos al momento de su gestión, incluyendo la implementación de mejores prácticas y la comunicación adecuada de las acciones que realiza en materia de responsabilidad social.
En el marco del Encuentro Latinoamericano de Empresas Socialmente Responsables 2015, el director general de Reputation Institute, Fernando Prado aseguró que la RSE es determinante en la reputación de una organización, aunque esto únicamente sucede cuando es comunicada de forma eficiente a sus grupos de interés.
La RSE es realidad, la reputación es percepción #EncuentroESR
Hace apenas unos días conocimos las 100 empresas con mejor reputación alrededor del mundo de acuerdo con el Reputation Institute. Ahora, se ha dado a conocer a las compañías mexicanas que han sabido superar estos retos y gestionar adecuadamente este importante activo, logrando encabezar el ranking de las mejores percepciones por parte de sus stakeholders. ¿Quieres conocerlas?
A mi entender, la Responsabilidad Social ha servido para poner en el centro al ser humano, considerándolo como un todo y para quien debe servir la economía y no al revés como ha sido hasta ahora.
El comentario anterior surge de una inquietud que me ha seguido por mucho tiempo y que ahora la expongo a la luz pública, a riesgo de cometer un “sacrilegio” o en el menor de los casos un desatino de “un sueño de verano”.
El caso en concreto es que hasta ahora el monto del salario es fijado en términos generales por la productividad obtenida del trabajo realizado, regla o sentencia establecida prácticamente desde el siglo XIX y que se ha convertido en el paradigma para fijar los salarios en prácticamente cualquier organización.
Sin embargo, si nos situamos en aquellos años, la máquina de vapor que vino a sustituir el trabajo humano, su labor era y sigue siendo medida en función de la productividad obtenida por su trabajo. De esta manera y desde entonces la regla para fijar el salario del trabajo humano se equipara también a la productividad obtenida, similar a como se mide el rendimiento de una máquina.
Recordemos también en ese contexto de hace dos siglos que no existía un departamento dedicado al personal, lo más que hubo fue una sección de nóminas a fines de dicha centuria. Cronológicamente después llegó el célebre modelo de “tiempos y movimientos”, que también toma como referencia a la máquina para medir la cantidad de trabajo realizado por el ser humano, siendo este concepto el que se consideró a principios del siglo XX.
Más adelante vino lo conocido como el departamento de recursos humanos, que si bien ya habla del ser humano como tal, lo sigue considerando como un recurso más para la producción. Este concepto sigue perdurando como tal aunque ya se maneja también el término de “Capital Humano”, que toma a la persona como un activo de la empresa.
Este último término implica ya un gran avance al hablar ya del ser humano y que representa un valor monetario; es decir, es un activo y no un pasivo.
Pero todos estos calificativos tienen su origen en la contabilidad y en la economía, pero como lo menciono a un inicio, el ser humano no es un elemento que deba constreñirse dentro de esta nomenclatura.
Este multimencionado ser humano no se deprecia ni se debe medir su rendimiento en términos similares a un artefacto mecánico. Es aunque suene obvio eso: “un ser humano”.
Ahora el cómo medir su rendimiento es la gran pregunta, pero seguramente hay que tomar en cuenta inicialmente que es un ser humano y que necesita unos ingresos mínimos para vivir no solamente sobrevivir, que tiene sentimientos, ideas, días buenos y malos y el trabajo se convierte en una forma de vida. También pueden ser necesarios evaluar aspectos como por ejemplo el ambiente laboral, expectativas de desarrollo personal y profesional, factores que están en función de la misma empresa y que son parte de la Responsabilidad Social de la organización.
En otras palabras y con esto termino: ¿El hombre está al servicio de la empresa o la empresa al servicio del hombre?
Dedicado al periodismo de investigación desde 1987 especializado en temas socioeconómicos. Desde 1991 colabora en el periódico El Financiero como Coordinador Editorial y Redactor de Proyectos Especiales, además de colaborar en otros medios. Desde el 2002 involucrado en la Responsabilidad Social, escribiendo y realizando proyectos editoriales de este tema, y además documentando las actividades de las empresas (tipo caso)
También es profesor de posgrado e imparte capacitación en relacionales laborales.
Licenciado en Administración por el Instituto Tecnológico Autónomo de México; su preparación profesional posterior incluye un Diplomado en Responsabilidad Social en el Tecnológico de Monterrey, y un Curso del mismo tema en la Universidad Abierta de Cataluña. Actualmente estudia la Maestría en Sociedad de la Información y el Conocimiento en la Universidad Abierta de Cataluña.
“La gota de la vida” es una pieza artística que busca generar una mayor conciencia en el cuidado del agua y promover su consumo responsable. La instalación forma parte de la iniciativa de Rotoplas SustentARTE, la cual busca rescatar espacios urbanos con una mirada sustentable.
Con el propósito de generar una mayor conciencia en el cuidado del agua y promover su consumo responsable, Rotoplas, empresa mexicana dedicada al manejo y cuidado del agua, en alianza con los artistas plásticos ALAM+PETROV, develan el mural “La gota de la vida”, que corresponde a la iniciativa SustentARTE, una serie de instalaciones artísticas que rescatarán espacios urbanos y les darán una cara sustentable a través del arte.
Al respecto, Jorge Barrón, socio de ALAM+PETROV, señaló: “La gota de la vida busca generar una conciencia sobre el cuidado y preservación del agua en todos los aspectos de nuestra vida, a través del arte, vamos a rehabilitar espacios públicos de la delegación Miguel Hidalgo y dar un mensaje positivo y armonioso. Por lo que esta pieza tiene como objetivo, a través del arte urbano, generar conciencia sobre el uso responsable y la preservación de este vital líquido. El mural tiene como hilo conductor la preservación de la vida, el medio ambiente y el cuidado del agua”.
Por su parte, Yazbeth Gonzalez, Gerente Sr. de Comunicación y Publicidad de Rotoplas, señaló: “en Rotoplas, como Empresa Socialmente Responsable, trabajamos en la generación de sinergias con organizaciones públicas, privadas y del sector artístico, para desarrollar programas que tengan un gran impacto y trascendencia social. De esta manera, con el propósito de generar una mayor conciencia hacia el cuidado del agua en otros entornos y promover su consumo responsable, develamos el mural “La gota de la vida”, en alianza con ALAM+PETROV”.
Y agregó: “Nuestra empresa está comprometida con el manejo óptimo del agua y por ello, crea SustentARTE, iniciativa que busca a través del arte urbano, generar en las personas la preocupación por el uso responsable y la preservación de este líquido vital”.
A partir del mes de mayo, SustentARTE tendrá presencia en el bajo puente de la glorieta de Gutenberg y Ejército Nacional, donde las creaciones de ALAM+PETROV pretenden ser un espacio de reflexión y gozo para los habitantes de la delegación y un descanso visual para los automovilistas en una de las vías más transitadas de la ciudad, desde una perspectiva sustentable.
