México se encuentra entre los 10 países menos competitivos, de acuerdo con el Índice de Competitividad Internacional (ICI) 2015, el cual explica que este estancamiento se debe en gran parte a la corrupción.
El índice realizado por el Instituto Mexicano de Competitividad, presenta un ranking en el que México subió de la posición 37 a la 36, de los 43 países evaluados durante el periodo 2011-2013.
De acuerdo con este estudio, el país tiene un estancamiento competitivo desde el 2007, en donde los rezagos más sobresalientes son el Estado de Derecho, sectores precursores de clase mundial y sociedad incluyente, preparada y sana.
Sobre esto, Rodrigo Gallegos precisó: “El rezago más importante para el país es el subíndice relacionado con el Estado de Derecho, el cual evalúa la existencia de reglas claras, certeza jurídica, seguridad pública y corrupción”.
Los subíndices en los que México obtuvo un avance son economía, gobierno eficiente y eficaz, y mercado de factores eficientes, relaciones internacionales, precursores e innovación.
Corrupción y economía
En la presentación del estudio “La corrupción en México, transamos y no avanzamos”, María Amparo Casar, directora de Anticorrupción del Imco, explicó que la corrupción es el eje del estudio, porque toca todas las políticas públicas.
Comentó que las pequeñas y medianas empresas son las más afectadas en materia de corrupción, ya que este fenómeno pone en riesgo su supervivencia porque se encuentran en desventaja por falta de recursos para gestores e intermediarios, y porque los sobornos para obtener un contrato representan 4.5% de su valor.
Explicó también que de acuerdo con la investigación que realizaron, 63% de los empresarios considera que la corrupción forma parte de la cultura de negocios en México.
Reformas ayudan un poco
En su participación, el presidente del Consejo Directivo del Imco, Valentín Díez Morodo, dijo que el pequeño avance que tuvo México se debió al paquete de reformas que se aprobaron, mismas que esperan hagan avanzar aún más al país.
Precisó: “La consolidación del Estado de Derecho y el combate a la corrupción son dos misiones fundamentales en el empeño que debemos tener para atraer y retener más talento en la economía nacional”.
Pérdida de competitividad
La competitividad global de los países analizados cayó 2% en promedio en el periodo evaluado, provocado por mayores costos para combatir a la delincuencia y menor protección a acreedores y a la propiedad, menor estabilidad política, menos libertades civiles, menos seguridad en Internet y encarecimiento de logística.
El ICI 2015 se compone de 131 indicadores, categorizados en 10 subíndices: derecho, medio ambiente, sociedad, sistema político, gobierno, factores de producción, economía, infraestructura, relaciones internacionales e innovación, de los que se evalúa y compara la capacidad de las economías más importantes y avanzadas del mundo, para atraer y retener inversión.
Cada cierto tiempo nos enteramos de dramáticos casos de maltrato a animales, y la mayoría de las personas se conmueven con perros y gatos, no así con otros como vacas o cerdos.
Mientras en Chile se mantiene el debate para que los animales sean considerados en la Constitución como los seres sintientes que son, y no como objetos, hay países que ya realizaron esta modificación legal.
La Unión Europea ya “reconoce a los animales la capacidad de sentir, y se insta a los Estados miembros a que adapten la legislación para proteger a los animales de su maltrato, asegurando su bienestar”, explica Silvia Barquero, presidenta del Partido Animalista de España.
Maltratar no es solo infringir daño físico o privar de necesidades básicas a los animales. También lo es el abandono que sufren miles de mascotas, las cuales, si no son esterilizadas, corren el riesgo de aumentar drásticamente su población.
¿Qué países fueron pioneros en reconocer los derechos de los animales? El diario El País elaboró un listado con 11 de los países del mundo más avanzados en la protección de los seres no humanos.
Reino Unido: los primeros en legislar
Los británicos fueron los primeros en tipificar el maltrato animal como delito. Las peleas de perros en público fueron prohibidas ya en 1902, y en 1822 la llamada Ley Martin recogió por primera vez la jurisprudencia que, desde el siglo XVIII, reconocía la protección de los derechos del ganado y del caballo, complementándose con otra ley de 1900 en relación con los animales domésticos.
Basado en estudios científicos, el Farm Animal Welfare Council (FAWC) promulgó en 1979 las cinco libertades básicas de los animales, consistentes en garantizar su alimentación, comodidad, salud y bienestar. La actual ley británica de Protección de Mamíferos Salvajes, de 1996, castiga el maltrato animal con pena de multa y privación de libertad de hasta seis meses.
Alemania: hasta 3 años de cárcel por maltrato
El artículo 20 de la Constitución alemana contempla desde 2002 que el Estado “tiene la obligación de proteger los fundamentos naturales de la vida y de los animales en el interés de futuras generaciones”.
La ley especial Tierschutzgesetz castiga con penas de prisión de hasta tres años o multa a quien mate sin causa razonable a un animal vertebrado, que le cause graves dolores o sufrimientos, o que les someta a ellos durante largo tiempo o de forma reiterada.
Suiza: los gatos tienen abogado
Zúrich cuenta con una de las leyes más completas del mundo, y los animales pueden llegar a tener un abogado proporcionado por el Gobierno. El maltrato cruel e intencionado se castiga con penas de hasta tres años y hasta 20.000 francos suizos.
Las leyes especiales, como la Tierschutzverordnung de 1981 y la Tierschutzgesetz de 1978, prohíben el maltrato y castigan con penas de multa o cárcel casos que van desde el descuido grave o las molestias innecesarias hacia cualquier animal, hasta la muerte cruel; disparar a animales domésticos; emplearlos para espectáculos o anuncios en caso de suponerles dolor o sufrimiento; dejarlos expuestos a algún peligro por abandono; la amputación o destrucción de algún miembro del cuerpo; o doparlos para actividades deportivas.
Francia: multa por daño involuntario
La máxima pena en Francia no supera los dos años de prisión y 30.000 euros de multa. Castiga con pena de cárcel o multa el ensañamiento grave o de carácter sexual y los actos de crueldad hacia animales domésticos, amansados o en cautividad, incluyendo el abandono, considerándolos como actos realizados de forma intencionada, con maldad y con ánimo de infringir sufrimientos. También sanciona, con multas, el atentado involuntario o doloso contra la vida de un animal.
Italia: el respeto a los animales se recoge en la Constitución
Desde 1993, castiga con pena de prisión hasta un año o multa a quien mate o haga inservibles animales de terceros, con especiales agravaciones en caso de uso de medios especialmente peligrosos, y a quien hace trabajar duramente sin necesidad al animal, le tortura u obliga a realizar labores inapropiadas por su edad o enfermedad.
Se penaliza toda forma de maltrato como el abandono, organizar espectáculos donde se dañe al animal, captura o tenencia de pájaros o gatos en jaulas pequeñas, tenencia de perros con infecciones o desnutridos o –eso tan extendido a veces– de dejarlos durante el verano encerrados en vehículos. También es interesante la protección de los animales en experimentación.
Austria: contra la cosificación
Su Código Penal tipifica el delito de maltrato a un animal, que significa: maltratarlo cruelmente o torturarlo innecesariamente y se castiga con pena de prisión de hasta un año o multa. También su Código Civil establece desde 1998 que los animales “no son cosas, sino que se les protege a través de normas especiales”.
Estados Unidos: la pena más dura
En el caso estadounidense, las leyes de protección animal pertenecen al ámbito local, lo que la hace muy desigual entre Estados. Nueva York multa con 1.000 dólares o penaliza con un año de prisión la crueldad, tortura, maltrato, muerte o no alimentar lo suficiente a un animal. Cuando el maltrato incluye prácticas sádicas o depravadas, la multa puede elevarse a 5.000 dólares, y la pena puede alcanzar los cinco años de prisión.
La sentencia condenatoria más alta por maltrato animal se produjo en Alabama, con 75 cargos de crueldad animal y fraude y 99 años de prisión. El gobierno federal, y la mayor parte de los Estados, cuentan con normas que incluyen el abuso sexual a animales en el mismo marco que los delitos sexuales en general.
Australia: amplía el concepto de violencia doméstica
Este país sanciona el abandono de animales domésticos con penas de hasta cinco años de cárcel y multas de 100.000 dólares. Cinco de los ocho Estados de Australia incluyen de forma explícita el maltrato animal entre los delitos de violencia doméstica, y hay restricciones sobre el tipo de mascotas que se pueden tener en casa (solo perros, gatos, conejos, caballos, cerdos, palomas, cabras y abejas).
Egipto: cárcel sí, multas no
Se castiga con hasta tres años de prisión el acto de matar o dañar a un animal intencionalmente, pero no contempla una multa económica.
Colombia: la crueldad sale cara
Desde marzo del 2015, las multas por actos de crueldad y violencia contra los animales se elevan hasta 60 salarios mínimos mensuales. Las penas de prisión oscilan entre los 12 y 36 meses.
¿Qué marcas están ganando hoy la preferencia del consumidor? La respuesta, para muchos, podría ser la misma que ha existido durante años: el valor, entendido este como la relación percibida de un bien respecto de su precio.
Y sí, la verdad es que esta percepción es fundamental, sin embargo, recientemente un nuevo atributo está influyendo en la conducta del consumidor: la responsabilidad social empresarial (RSE), o en otras palabras ¿Cuál es la postura de la marca respecto a la gente, al planeta, al futuro? Es decir, su “por qué” de existir más allá de hacer dinero. No hablamos de valores expresados en forma hueca y repetitiva, sino realmente puestos en práctica.
Se estima que un tercio de las personasquepadecendiabetes padecerán en algún momento de sus vidas un problema dermatológico; y es que es común que las personasque sufren diabetes controlen su ingesta de azúcares y se alimenten más sano, pero en el proceso de olvidan de su piel.
La Organización Mundial de la Salud estima que las estadísticas con personas con diabetes, se han triplicado en veinte años, alcanzando a más de 347millones de personas en el mundo. De acuerdo con la Federación Internacional de Diabetes, México se encuentra entre los 6 países que más padecen esta enfermedad, precedido por China, India, Estados Unidos, Brasil y Rusia.
En cuanto a los síntomas relacionados con diabetes, el 47.6% presentan visión disminuida, 13.9 % daños en la retina; y el 38% sufre de ardor, dolor y comezón en la piel. Por eso es importante, que además de que las personas cuiden lo que comen, también se tengan otros cuidados para evitar complicaciones de la piel asociadas a esta enfermedad, ya que ésta tiende a resecarse por la elevación de la glucosa en la sangre, haciendo que pierda líquidos y por ende se deshidrate, produciendo en un principio comezón y dolor, quedespués se transforman en grietas que originan lesiones y heridas causando infecciones difíciles de controlar.
Al respecto Nuria Segura Castelló, directora de Bonapelle recomienda estos tips para frenar el deterioro de la piel con cambios en elestilo de vida:
1. Desestrésate.-El estrés potencia todas las reacciones adversas en la piel, te recomendamos hacer yoga y meditar, no es necesario un couch profesional presencial para hacerlo, en YouTube podrás encontrar meditaciones que te harán tener días más felices.
2. Lubrica la piel.- Evita que la piel se reseque demasiado usando cremas hidratantes, evitando las que son perfumadas y con brillantitos, ya que te podría causar mayor comezón. En momentos de frío humecta la piel hasta dos veces al día.
3. Cambia el jabón.- Aunque abunden una gran variedad de jabones, debe optarse por los más sencillos y sin perfume.
4. Evita el agua caliente.- Utiliza el agua a temperatura ambiente o menos para evitar la irritación.
5. Toma agua.- Anteriormente se recomendaba a las personasque consumieran mayor cantidad de agua durante el verano, sin embargo con los cambios climáticos en un día podemos tener las 4 estaciones del año, y debemos procurar siempre beber por lo menos 8 vasos de 250 ml de agua al día.
6. No olvides la piel de tú cara.- La cara también necesita una nutrición e hidratación adecuada, utiliza productos autorizados elaborados con péptidos, los cuales ayudarán a nutrir la piel desde la capa más profunda hasta la más superficial, estimulando la síntesis de colágeno.
“La vida social, laboral y la dinámica familiar muchas veces no permiten que las personasque sufren diabetes cuiden su piel como deberían; cambios en el estilo de vida se traducirán en una persona no sólo más sana, sino más feliz con su apariencia física, manteniendo su autoestima en su lugar” añadió Miry Galván, directora comercial de Bonapelle.
Flashal es uno de los productos que Bonapelle ofrece y que será aliado de las personasquepadecen esta enfermedad, está elaborado con péptidos, los cuales son los aliados perfectos para la piel, ya que son un arma para cuidar y embellecer desde la capa más profunda hasta la más superficial, estimulando la síntesis de colágeno, así como la sanación y mejora de la remodelación de la piel.
Activos
Flashal es de origen natural y está elaborada con péptidos
Kigelia Agricana: Contiene una sustancia similar a los estrógenos que actúan como antioxidante, neutralizando los radicales libres, y una actividad similar a las hormonas, lo que la convierte en un activo esencial para luchar contra el envejecimiento de las pieles maduras. Debido a este hecho y su gran poder de efecto tensor, se emplea en la formulación de productos cosméticos tensores parareafirmar el cuerpo y tratar pieles envejecidas.
Quillaja saponaria: Afecciones de la piel y el cuero cabelludo tales como caspa y seborrea.
Efectos: emoliente, se usa en lavados para afecciones crónicas de la piel.
“Nuestros productos están inspirados en las necesidades de los mexicanos, que viven activamente cada día, y que buscan soluciones seguras y eficaces, que les brinden efectos con mayor rapidez, mayor cuidado y sin repercusiones futuras” finalizó Miry Galván, directora comercial de Bonapelle.
Como parte de las acciones de Responsabilidad Corporativa y el lazo que une a Moyo con la sociedad Mexicana, en particular con los niños, este miércoles, la empresa visitó Casa de la Amistad para Niños con Cáncer, Institución enfocada a elevar el índice de sobrevida en niños y jóvenes mexicanos de escasos recursos con este padecimiento.
“Desde nuestros inicios, en Moyo hemos pensado en la niñez mexicana, ellos han sido el motor e inspiración que guía nuestro trabajo diario, por ello es que nos hemos enfocado en crear un producto adecuado para su nutrición y además de todo, delicioso y divertido. En esta ocasión, estamos muy contentos de poder traer a Casa de la Amistad, el delicioso y saludable sabor de Moyo, pero más que eso, nos encanta poder traer un rato de esparcimiento y diversión para consentir a estos niños y sus familias”, señaló Delphine Madrazo, Socia Fundadora de Moyo.
Los valores que promueve Moyo y su reciente adhesión al Pacto Mundial de la ONU, refuerzan el compromiso constante que Moyo tiene con la comunidad, en esta ocasión con Casa de la Amistad para Niños con Cáncer, I.A.P., que desde 1990, se ha enfocado en elevar el índice de sobrevida en niños y jóvenes con cáncer de escasos recursos.
“Con nuestra reciente adhesión al Pacto Mundial de la ONU estamos más comprometidos que nunca y hoy, reconocemos y valoramos el trabajo que hace Casa de la Amistad, ya que con servicios como hospedaje, alimentación, traslado a hospitales, ropa y despensa, apoyo emocional y educativo, ha ayudado a más de 8 mil 200 niños, la visita Moyo, también es un reconocimiento a la labor que han realizado en todo este tiempo y nuestra manera de replicar el mensaje de un diagnóstico y atención oportuna para hacer frente al cáncer”, finalizó Delphine Madrazo.
En México, el cáncer infantil es la primera causa de muerte por enfermedad y gracias a la detección oportuna, el cáncer puede ser curable con un tratamiento integral y completo en el 70% de los casos.
El índice de sobrevida en México es entre el 30 y 50%, se detectan en promedio 5 mil casos de cáncer infantil al año en niños de 5 a 14 años, siendo los tipos de cáncer más frecuentes en esta población leucemias, linfomas y tumores cerebrales.
“Si eres un héroe local puedes ser un héroe global” fue la filosofía que adoptó el Ojo de Iberoamérica este año demostrando que la publicidad latina puede crear un eco internacional y bajo esta premisa reconoció a las mejores campañas, de las cuales presentamos las ganadoras de la categoría sustentable:
Oro en la categoría de salud
Funtastic Hand de Publicis Colombia y Fundación Cirec
Esta campaña hace uso de la creatividad al emplear al juego como su elemento principal, motivador del cambio y transformador de vidas, nada más que agregar.
Oro en la categoría de responsabilidad social
Aid to cart de Sancho BBDO y Éxito
Los portales de e-commerce alteraron creativamente sus catálogos para que la gente pudiera contribuir con el Banco de Alimentos de Colombia logrando resultados transformadores de nutrición infantil.
Safety truck de Leo Burnett Argentina y Samsung Argentina
El perfecto ejemplo de una marca que sabe asesorarse por su agencia y está dispuesto a ir más allá en sus propuestas creativas resolviendo una problemática vehicular.
Oro en la categoría de medio ambiente
Trampas invaluables de Geometry Global
En su segunda edición esta campaña complementa su primera fase al proporcionar herramientas para que los pescadores puedan combatir la amenaza del pez león de manera sustentable y a un precio bajísimo.
Además de este premio, esta campaña fue ganadora del Grand Prix en su categoría.
Oro en productos sustentables
ACH2O Panasonic
En Ecuador el agua del grifo no es potable y buscando una solución a esta problemática Panasonic desarrolló un filtro capaz de convertir el desperdicio de los aires acondicionados en agua para consumo humano.
El cambio climático es un reto significativo a nivel mundial que individuos, empresas y organizaciones necesitamos abordar juntos como una sociedad global asumiendo la responsabilidad de evaluar la forma en la que vivimos, trabajamos, consumidos e interactuamos con nuestro entorno y adoptar prácticas más responsables para ello.
Para lograrlo es necesario que desde el papel de consumidores nos preocupemos por conocer a profundidad las prácticas de las empresas a lo largo de su cadena de valor, su compromiso con la sustentabilidad y los impactos que generan en nuestras comunidades. Es por ello que cada vez más compañías buscan comunicar esta información de manera transparente y clara al público en general y en este sentido McDonald’s ha podido hacerlo de forma excelente.
En un esfuerzo por buscar soluciones a los problemas que afectan al medio ambiente, principalmente el cambio climático, la marca de comida rápida refuerza su compromiso con la creación de un futuro sostenible destacando sus prácticas sustentables de envasado de alimentos y su iniciativa por diseñar y operar restaurantes amigables que faciliten el aprovechamiento adecuado del agua y la energía eléctrica y promuevan mejores prácticas entre sus consumidores.
Para Mc Donald’s, estas acciones constituyen parte fundamental de su estrategia de negocio, ya que responden también al interés de sus consumidores; sin embargo la marca está consciente de que no para resolver el problema necesita toda la ayuda posible.
El cambio climático es un problema intersectorial e internacional, por lo que la lucha por resolverlo necesita nacer de forma colaborativa, por ello decenas de organizaciones se han sumado a la tarea de crear un cambio duradero y positivo que beneficia al planeta y su gente.
A lo largo de su cadena de suministro, donde ocurren la mayor cantidad de sus impactos relacionados con el clima, la cadena ha trabajado íntimamente con organizaciones como World Wildlife Fund (WWF) para apoyar la producción sostenible de carne de res, café y aceite de palma, haciendo los elementos de menú más sostenibles para ofrecer a sus clientes bocadillos tan amigables como el clásico Filet-O-Fish, procedente 100% de pesca sostenible.
En los últimos años, McDonald ha ayudado a formar la Mesa Redonda Global sobre Beef Sostenible, grupo que busca sentar las bases para la producción de carne más sostenible en todo el mundo.
Adicionalmente ha tomado una postura de liderazgo sobre la eliminación de la deforestación y la protección de los ecosistemas forestales vitales para un ambiente saludable, comprometiéndose a eliminar la deforestación a lo largo de su cadena de suministro global.
En la industria comercial, la mayoría de los productos están pensados y diseñados para personas con un alto o medio nivel adquisitivo ¿Pero qué hay del segmento de la población más olvidado?, la base de la pirámide.
Muchos productos que pretenden satisfacer las necesidades de este sector en particular, buscan reducir sus costos, dejando de lado la calidad. Sin embargo es importante encontrar la manera de ofrecer soluciones económicas que tengan un funcionamiento óptimo y no deficiente.
Esta es la idea de Tata, la marca india que desde hace un par de años se ha enfocado en ofrecer distintas soluciones asequibles para las personas más vulnerables. Comenzó con el desarrollo de un modelo de automóvil llamado nano en 2008, con un costo menor a dos mil dólares, que buscaba que las familias con menor poder adquisitivo pudieran disponer de un vehículo.
Posteriormente, en 2009, Tata creó el filtro de agua más barato del mercado, diseñado especialmente para el 85% de la población en India que no tiene acceso a agua limpia. Ahora lanzaron su nuevo proyecto; se trata de la casa más barata del mundo que cuesta solo 500 euros.
La casa es prefabricada con el objetivo de reducir costos y construirse en 7 días. El modelo de 20 metros cuadrados cuenta con cocina, aseo, baño, estancia y una habitación. El kit incluye un tejado, puertas y ventanas; lo necesario para que el comprador la pueda instalar.
El proyecto está desarrollado para que cada una de las casas tenga una duración de 20 años. Además, la compañía convoca a emprendedores a construir negocios basados en vender accesorios que complementen esta casa.
Para los que desean tener más espacio, se lanzará una versión superior de 30 metros cuadrados, que costará 700 euros, la cual cuenta además con paneles solares para generar la energía necesaria de toda la casa y un porche.
Es importante señalar que el costo de la casa no es el único, ya que hay que contemplar el costo del terreno donde se instalará la casa. De esta manera Tata se afianza como una de las compañías preferidas por los consumidores indios, pues ofrece soluciones ante diversas problemáticas que afectan a la región.
Ante los graves problemas ambientales y sociales que enfrentamos a nivel global, la conciencia de los ciudadanos de todo el mundo en relación al cuidado de nuestro planeta se ha incrementado considerablemente. Gobiernos, empresas y organizaciones no lucrativas han emprendido esfuerzos importantes en esta materia respondiendo a las exigencias de sus consumidores, pero la sustentabilidad no debe estar limitada únicamente a las instituciones; las marcas personales han de sumarse también a esta causa y para lograrlo deben comprometerse de fondo y comunicarlo adecuadamente.
Las tarjetas de presentación constituyen uno de los principales elementos con que los profesionistas de todas las industrias se comunican con sus stakeholders, pero también representan un contaminante potencial a gran escala para el medio ambiente gracias a su alto consumo de papel, tinta e incluso plástico que las hace difíciles de degradar. Es por ello que también son una gran oportunidad para comunicar el compromiso de cada persona con el medio ambiente y para lograrlo he aquí algunas ideas.
1. Sobre cartón reciclado
Imprimirlas sobre papel reciclado es tal vez uno de los recursos más utilizados, pero si empleas cartón en lugar de ello seguramente el resultado será novedoso y ecoamigable.
2. Con semillas
Convertir tus tarjetas en un sobre con semillas invita a tus stakeholders a sembrar y cuidar una planta para compensar el impacto ambiental que implica el uso de papel, y además promueve un vínculo único entre los seres humanos y la naturaleza.
3. Con papel periódico
Si eres de los que pueden hacer sus tarjetas en casa, una decoración con papel periódico puede ayudarte sifnificativamente a crear un mayor impacto y estarás reutilizando un recurso que tienes todo el tiempo al alcance de tu mano.
4. Miniatura
Promover que tus contactos compartan tu tarjeta de presentación no sólo resultará de gran utilidad para multiplicar tus alcances, sino también logrará que utilices una menor cantidad de papel. Este ejemplo, es de un abogado especializado en divorcios, pero siempre puedes adaptarlo a tu propio giro. Recuerda que debes evitar el plastificado.
5. En madera
Si no quieres utilizar papel y prefieres una tarjeta fuera de lo común, podrías estar pensando en plásticos, pero ¿por qué no imprimir sobre madera?
6. En sello
Hacer un sello con tus datos te permitirá dejarlos en cualquier material a tu alcance en el momento que desees, desde un pedazo de papel hasta una servilleta o etiqueta a la mano.
7. Utilidades
SI deseas invertir más en este material de comunicación, por qué no hacer que tus clientes puedan utilizarla en el día a día. Este ejemplo es para un taller de bicicletas, pero para adaptar esta idea a tu industria deberás pensar en las necesidades de tus consumidoras. Rayadores de queso, espejos o tarjeteros pueden ser fantásticas alternativas.
8. Comestibles
¿Puedes pensar en algo más ecológico que una galleta o un trozo de carne seca para imprimir tus datos? Esta alternativa además de ser amigable con el medio ambiente, también puede ser impactante y deliciosa.
9. Papel germinable
Finalmente, existen algunas empresas dedicadas a la fabricación de papel que tiene semillas integradas para que tu tarjeta pueda ser literalmente plantada y dar origen a una nueva vida. ¡Increíble!
A cuatro años de la famosa campaña “Don’t Buy This Jacket” de Patagonia, los interesados en responsabilidad social y marketing la seguimos recordando como una gran declaración de principios, además de una exitosa estrategia de posicionamiento. En las siguientes ediciones del famoso Black Friday o Viernes Negro, la compañía ha encontrado otras formas de impulsar a sus clientes a comprar de forma más inteligente y ahora parece que otras marcas seguirán su ejemplo.
REI, una empresa que fabrica equipo para actividades al aire libre (es decir, competencia de Patagonia), anunció hace unos días que cerrará todas sus tiendas, sus centros de distribución y su sede el 27 de noviembre, Viernes Negro de este año (el día que sigue a la celebración de Acción de Gracias en Estados Unidos, y que tradicionalmente es uno con muchas ofertas y millones de dólares ganados en ventas). Según su comunicado de prensa, los colaboradores recibirán pago por el pero la empresa los invita a salir y disfrutar mundo exterior, lo mismo que a todos sus clientes.
Black Friday es la oportunidad perfecta para recordarnos la verdad esencial de que la vida es más rica, más conectada y más completa cuando decides pasarla el aire libre. Estamos cerrando nuestras puertas, pagándoles a nuestros empleados e invitando a América a salir con nosotros, porque amamos un buen equipo pero nos apasiona aún más la experiencia que desata”, dijo el CEO, Jerry Stritzke, en el documento.
Además, el ejecutivo destacó que la empresas, que también es una cooperativa, cree que “el Viernes Negro se ha salido de control, así que elegimos invertir en hacer que la gente salga con sus seres queridos en esta temporada de fiestas.”
Como parte de esta decisión, la compañía lanzó la campaña #GoOutside (“ve afuera”), que incluye un sitio web en el que los usuarios pueden invitar a otros a unirse, encontrar opciones de aventuras al aire libre cerca de su ubicación y ver fotografías que se subieron a redes sociales usando el hashtag.
We've been honored to see other brands like Outdoor Research, Clif Bar, and Gregory Mountain Products standing with us to #OptOutside this Black Friday!
En su página de Facebook, REI afirma que otras marcas se han unido a su iniciativa y está compartiendo imágenes y textos relativos a su campaña.
Por supuesto, se espera que la estrategia funcione tan bien para REI como lo hizo para Patagonia, fortaleciendo la confianza y lealtad de los consumidores y poniendo en el mapa a la marca como una que se interesa más por las personas que por las ganancias.
Cada año, alrededor del segundo o tercer fin de semana de noviembre el sector privado emprende una iniciativa para reactivar la economía en México ofreciendo descuentos, crédito o facilidades de pago en diferentes productos o servicios para que los consumidores puedan iniciar las compras para la temporada navideña.
Miles de empresas han anunciado ya su participación en esta quinta edición difundiendo una enorme cantidad de ofertas que en ocasiones pueden generar un ahorro significativo.
Millones de personas ya se encuentran preparadas y decididas a aprovechar el Buen Fin, si este es tu caso no puedes dejar de echar un vistazo a los siguientes consejos que te ayudarán a que tus compras sean mucho más responsables, ya que en medio de la gran cantidad de ofertas, es sencillo perderse.
1. Analiza tus necesidades desde el inicio
Evita detenerte en las tiendas sólo para ver si hay ofertas atractivas, de esta forma no caerás en la tentación de adquirir productos que no necesitabas. Recuerda que las compras no planeadas no constituyen ningún ahorro aunque los productos elegidos se encuentren en descuento.
2. Descuento no es sinónimo de ahorro
Tal como señalamos con anterioridad, los descuentos no son siempre sinónimo de una buena compra, pero si vas a ir a cazarlos de cualquier forma asegúrate de destinar un monto máximo entre tus finanzas y ajustarte a ello. Llevar una calculadora, pluma y papel puede ser una gran estrategia.
3. Compara precios
Si ya sabes en qué artículos deseas aprovechar los descuentos del Buen Fin, no olvides comparar precios no sólo entre una tienda y otra, sino también con los precios que tenían antes de comenzar la iniciativa.
Aquí te daremos un buen ejemplo, y para ello citaremos el caso de Volkswagen, que quiere que aquellos consumidores que esperaron esta fecha para adquirir un auto, estrenen un Jetta; para ayudarlos a cumplir con la meta han aprovechado El Buen Fin para ofertarlo a sólo $204,900.00
Se trata de un buen ejemplo de lo que efectivamente puede ser aprovechar precios bajos, especialmente porque el equipamiento del Jetta es muy superior al de sus competidores en versiones similares.
4. Cuidado con los meses sin intereses
Los meses sin intereses no son descuentos así que asegúrate de no incurrir demasiado en ellos. Verifica siempre el Costo Anual Total (CAT) de tus compras y considera que el tiempo de vida del producto que planeas adquirir supera el tiempo que tardarás en pagarlo totalmente.
Conclusión
Aprovechar El Buen Fin es una gran idea, pero así como las marcas deben ser transparentes con sus ofertas, los consumidores debemos ser responsables con nuestras compras ¡Feliz fin de semana de ofertas!
En los últimos 20 años muchas investigaciones relacionadas a la nutrición se han enfocado en el papel de los nutrimentos en el organismo y la salud; además se tiene mayor evidencia científica de la asociación que hay entre una buena alimentación y la reducción de enfermedades.
Debido al estilo de vida que se lleva en la actualidad, los desequilibrios y desajustes alimenticios se hacen presentes y se ven reflejados en un gran número de enfermedades. Como consecuencia de esto surgen los llamados alimentos funcionales que pueden compensar los desequilibrios y garantizan una correcta nutrición.
De acuerdo con The International Food Information Council, los alimentos funcionales son todos aquellos que brindan beneficios para la salud más allá de la nutrición básica. Sin embargo es necesario tomar en cuenta que el beneficio “más allá de la nutrición básica” dependerá de las características propias de cada individuo como edad, estado de salud e incluso las condiciones biogeográficas en las que se encuentra.
Los alimentos funcionales deben consumirse dentro de una dieta sana, equilibrada y en las mismas cantidades en las que habitualmente se consume el resto de los alimentos.
Entre los alimentos funcionales podemos encontrar:
Leches enriquecidas con ácidos grasos omega 3, ácido oleico, ácido fólico, calcio, vitaminas A y D, o fósforo y cinc.
Lechas infantiles de iniciación y de continuación.
Yogures enriquecidos con calcio y vitaminas A y D.
Leche fermentadas con ácidos grasos omega 3 y ácido oleico y con bacterias probióticas específicas.
Jugos enriquecidos con vitaminas y minerales.
Cereales fortificados con fibra y minerales.
Pan enriquecido con ácido fólico.
Huevos enriquecidos con ácidos omega 3.
Margarinas enriquecidas con fitoesteroles.
Sol yodada.
El concepto de alimentos funcionales aún no se ha adoptado en México por completo. Sin embargo en países como Japón son muy utilizados; en Canadá y Estados Unidos aproximadamente un 40% de la población ya los ha incorporado a su dieta.
Este tipo de alimentos pueden formar parte de la dieta de cualquier persona; pero están especialmente indicados para aquellos grupos de población con necesidades nutricionales especiales como mujeres embarazadas, niños y adultos mayores, e intolerantes a ciertos alimentos o personas con riesgo de determinadas enfermedades cardiovasculares, gastrointestinales, etc.
Todas las actividades de la minera brasileña Samarco fueron embargadas en el estado de Minas Gerais (sureste) tras un deslave que enterró a un pueblo entero y dejó al menos cuatro muertos y una veintena de desaparecidos, informó el lunes el gobierno del estado.
Samarco, décima mayor exportadora de Brasil y propiedad a partes iguales de la anglo-australiana BHP Billiton y la brasileña Vale, “solo podrá retomar las actividades después de la investigación y la adopción de medidas de reparación de los daños provocados”, precisó una portavoz de la secretaría de Medio Ambiente del gobierno de Minas Gerais.
Debido a la seriedad del accidente y la necesidad de investigar los riesgos para la población y el medio ambiente, el gobierno estatal adoptó el embargo el viernes pasado de manera urgente, sin necesidad de justificarlo, acotó.
“Samarco solo está autorizada a desarrollar acciones de emergencia, o sea, aquellas destinadas a minimizar el impacto de las rupturas de los diques y prevenir nuevos daños”, indicó la secretaría de Medio Ambiente en un comunicado.
El último balance de los bomberos da cuenta de cuatro muertos y una veintena de desaparecidos en el deslave provocado el jueves por la ruptura de dos diques que contenían los residuos de una mina de Samarco.
“Hay dos cuerpos identificados y dos que están en la morgue aguardando identificación. Seguimos las búsquedas; no desistimos”, dijo el mayor Rubem da Cruz, del cuerpo de bomberos militares del estado de Minas Gerais.
Un portavoz del gobierno estatal precisó que hay también tres heridos hospitalizados y un total de 601 damnificados por el accidente, que se han quedado sin hogar.
Andrew Mackenzie, presidente de BHP Billiton, la mayor minera del mundo, anunció en un comunicado que tiene previsto visitar esta semana lo poco que quedó de Bento Rodrigues, el pueblo arrasado por el tsunami de lodo, “para reunirse con el equipo de respuesta de Samarco, autoridades e integrantes de la comunidad para entender de primera mano los efectos humanos, ambientales y operacionales del incidente”.
En México existen 27 millones de personas que utilizan leña para cocinar en fogones abiertos. Una consecuencia de ello es que cada año mueren cerca de 4,000 mujeres debido a intoxicación por el uso de este recurso natural.
Además, según la Comisión Nacional de Áreas Naturales Protegidas (Conanp), una familia rural que cocina con fogones abiertos puede consumir hasta 32 árboles al año.
Por lo anterior, emprendedores de InfraRural, egresados de la UNAM, quieren mejorar la salud, la calidad de vida y la economía de las comunidades más remotas de México con tecnología simple y accesible.
Ellos lo hacen con la ayuda de estufas ecológicas (ahorradoras de leña) que junto con un monitoreo constante (en apoyo a la adopción de esta tecnología) generan diversos impactos en las comunidades beneficiadas, entre ellos ahorro de tiempo, mejor salud y reducción de tala de árboles y de CO2 emitido, además de organización y alternativas para trabajo futuro en la resolución de sus problemáticas.
Desde su creación InfraRural ha logrado grandes beneficios en diferentes aristas del problema:
2,100 personas beneficiadas en Michoacán, Guerrero, Puebla, Estado de México, Oaxaca y Chiapas
11,530 toneladas de CO2 mitigadas
Usuarios que ahorran entre 65% y hasta 80% en leña en comparación con la cantidad normalmente utilizada en un fogón abierto de tres piedras
Estufas que ayudan a expulsar hasta 95% del humo del interior de las cocinas
Una de sus estufas evita la generación de 7.1 toneladas de CO2 equivalente al año.
¿Qué los hace diferentes?
InfraRural nació en 2006 como una actividad estudiantil que buscó acercarse al desarrollo de mecanismos de participación comunitaria a partir de brigadas multidisciplinarias de voluntarios.
Ya en 2009 nació su modelo –la Estufa Xalpaneca– como resultado de combinar las mejores experiencias tecnológicas para la cocción de los alimentos con la tecnología tradicional utilizada en las comunidades rurales impactadas.
Así la Xalpaneca, que es una estufa de construcción in situ, fabricada con lodo barroso, arena y cemento, evita talar un promedio de 25 árboles al año y tiene un costo total de 1,600 a 1,800 pesos dependiendo de la zona en que se instale.
InfraRural se sostiene a través de dos vías: vender mediante su SAPI unidades tecnológicas a sectores gubernamentales, ONGs y corporativos mediante ESR. Mientras que con la AC, InfraRural recauda donativos de convocatorias para amortizar los costos.
A pesar de que su tecnología no es propia, sino que es una mezcla entre dos tipos de estufas (y que por lo tanto no es patentable), cuentan con una metodología propia llamada “Monitoreo de uso sostenido”, que contempla desde la penetración comunitaria hasta los procesos de evaluación de la adopción después de seis meses de uso de la estufa.
Al ser la premisa la “adopción de la tecnología”, antes de ofrecer la solución realizan un piloto con miembros de la comunidad para sondear la potencial adopción de las estufas.
Otro elemento interesante es la hiperlocalización de los recursos para la construcción de la estufa, de esta forma el dispositivo es ensamblado en la comunidad con materiales propios de la región, lo que simplifica los costos de producción y logísticos. De esta forma es que se puede construir una estufa ecológica en de 30 minutos o menos si se trabaja de forma colaborativa, de acuerdo con los emprendedores.
Sin embargo el punto más importante del impacto de InfraRural es que no prescinde del uso de leña, sino que optimiza y alarga su vida al ahorrar entre 65% y hasta 80% en comparación a su uso anterior.
Por ello, de acuerdo con los emprendedores, la compra y venta de leña, además de la reforestación de este recurso, permite a las comunidades obtener beneficios económicos sin que ello les cobre tiempo y salud, ya que las estufas expulsan hasta 95% del humo del interior de las cocinas.
Por si fuera poco, cada una de sus estufas evita la generación de 7.1 toneladas de CO2 equivalente al año, con lo que hasta el momento llevan 11,530 toneladas de CO2 mitigadas desde 2009.
Esto es una carrera contra el tiempo. En México mueren 4,000 mujeres al año por utilizar la leña en fogones abiertos; entonces para nosotros es muy importante trabajar cada vez más e impactar a las personas porque por cada comunidad en la que estás trabajando, le estás arrebatando mujeres a esa cifra”, comentó Esteban, emprendedor de InfraRural.
Es así como los emprendedores no sólo quieren brindar una solución a un problema, sino llevar un nuevo modo de vida a aquellas personas beneficiadas: “la filosofía principal de InfraRural es el empoderamiento de la gente. Darle soberanía respecto a todas las condiciones externas… Simplemente es fomentar organización dentro de la comunidad, desarrollar el proyecto e implementarlo, sin necesidad de grandes fondos, de apoyo de gobierno, de corporaciones”.
En respuesta a las exigencias cada vez más altas de los consumidores en materia de responsabilidad corporativa, las grandes empresas han optado por transparentar sus prácticas responsables beneficiando su reputación.
En México ya existe un mayor número de compañías que se suman a estas prácticas con acciones sustentables. La revista Expansión y la Escuela de Negocios Schulich,publicaron este año un ranking de las 63 empresas que mejor lo hacen. En la evaluación se presentan los tres pilares que fundamentan la triple cuenta de resultados: económico, social y medioambiental.
Según Andrew Crane, especialista en Negocios Responsables de Schulich, los temas medioambientales aún carecen de importancia en la mayoría de las empresas mexicanas. Solo algunas organizaciones del listado fueron las que invirtieron este año en energías renovables. En este ranking podemos encontrar a Scotiabank, Bio-PAPPEL, CEMEX, Movistar Telefónica, Wal-Mart y HSBC.
A continuación te presentamos la infografía de las 15 empresas con mejores prácticas ambientales según la publicación.
Desde hace varios años se da por sentado que lo mínimo que deben hacer los individuos, las empresas y los gobiernos que quieran considerarse responsables es reciclar sus desechos. Hacerlo, nos han dicho, reduce emisiones de carbono, es bueno para la economía y, sobre todo, evita que la basura llegue a vertederos. Ahora, un periodista cuestiona todas estas razones.
En un artículo publicado en The New York Times el pasado tres de octubre, el periodista John Tierney argumenta que, a pesar del impulso que ha recibido por parte de políticos y sociedad civil en Estados Unidos, el reciclaje no es la mejor opción en términos económicos ni ambientales.
Según los datos recabados por Tierney, es más caro para los municipios reciclar desechos provenientes de hogar que enviarlos a vertederos y, de hecho, estos vertederos no son una amenaza para el ambiente ni están en peligro de llenarse en Estados Unidos. Además, advierte que el ahorro de gases de carbono del reciclaje no es tan importante: “para neutralizar el impacto de gases de efecto invernadero de un pasajero que hace un vuelo redondo entre Nueva York y Londres, necesitarías reciclar alrededor de 40 mil botellas de plástico, si viajas en clase económica. Si lo haces en clase de negocios o primera clase, en la que cada pasajero ocupa más espacio, podrían ser unas cien mil”.
Otro de sus argumentos es que “los beneficios ambientales del reciclaje vienen sobre todo de reducir la necesidad de manufacturar nuevos productos — menos minería, tala y perforación. Pero eso no es tan atractivo para quienes trabajan en esas industrias y para las comunidades que han aceptado los compromisos ambientales que vienen con esos trabajos.”
La propuesta del periodista es continuar reciclando aquellos materiales que dan mayores beneficios (papel, cartón y metales) e implementar “el equivalente a un impuesto de carbono en la basura”, una opción que ya ha sido apoyada por algunos investigadores.
Por supuesto, la dura crítica de Tierney hacia la cultura del reciclaje recibió varias respuestas de voces que se oponen a su visión. Una de ellas es la de Tom Szaky, fundador de Terracycle. En un texto para el portal Sustainable Brands, el ejecutivo afirma que el “énfasis en la viabilidad económica a largo plazo es problemático, porque ignora la necesidad crítica de un sistema más circular para la manufactura y el consumo.”
Para Szaky, lo importante es construir un desarrollo sostenible, lo cual implica “reutilizar cuando podemos, reciclar lo que no podemos y reducir el consumo de materiales poco sustentables que acabarán en vertederos.” Además, menciona varios temas importantes que Tierney no tocó en su texto, como el plástico que flota en los océanos y el “destructivo modelo de consumo y producción linear que designa materia prima para vidas útiles de un solo uso.”
Finalmente, tal vez ambas visiones son complementarias: en efecto, es necesario evaluar qué tan beneficioso es reciclar todo tipo de materiales, pero sobre todo es imperativo cambiar por completo el modelo de producción y consumo para así contar con menos objetos se conviertan en basura.
Volkswagen (VW) compensará con mil dólares a cada uno de los dueños de autos diesel trucados en Estados Unidos, informó el lunes la compañía alemana.
VW dijo en un comunicado que desde este lunes comenzará a anunciar su oferta a los dueños de los autos.
“Ofrecemos este ‘gesto de buena voluntad’ como un primer paso hacia el restablecimiento de la confianza de nuestros clientes”, dijo Michael Horn, presidente de Volkswagen de América del Norte en un comunicado.
Autoridades estadunidenses investigan desde setiembre a Vokwswagen tras descubrirse que casi medio millón de vehículos diésel comercializados en Estados Unidos contaban un programa que los hacía parecer menos contaminantes de lo que realmente son.
El grupo VW, que cuenta con una docena de marcas, entre ellas Audi y Porsche, dijo que una oferta similar será presentada a los dueños de autos autos Audi que también estaban trucados.
Barack Obama apareció en la portada de la revista Out, publicación enfocada a la comunidad LGBT. Esta aparición, así como el apoyo que el presidente de EU ha brindado a dicha comunidad, le valió a Obama que lo llamaran ‘aliado’, ‘héroe’ e ‘ícono’.
El político de 54 años de edad dijo a Out que su postura a favor de la defensa ante los derechos LGBT proviene de su educación, pues en su juventud su madre le enseñó que “todos importan”, además del hecho de que él mismo se sentía como un extraño que creció “como un hombre negro con nombre gracioso”.
Sobre la fotografía en portada, la revista dijo que se trata de una “declaración sobre lo mucho que ha hecho su administración para avanzar en un tema volátil que empañó la reputación tanto del presidente Bush como Clinton”. Basta con saber que al inicio del gobierno de Obama sólo dos estados en EU permitían el matrimonio gay; hoy esto es una posibilidad en todo el país.
Foto vía actuall.com
“Muchos comparten el crédito de lo que ha ocurrido, pero no hay duda de que sin la participación activa del presidente número 44 de Estados Unidos, quien volvió la garantía de los derechos LGBT para los estadounidenses una parte fundamental de su legado, seguiríamos trabajando para cumplir ese sueño”, se lee en la revista Out.
Las mujeres en Estados Unidos necesitan un aumento salarial. Un nuevo estudio volvió a encontrar evidencia de que los hombres tienen un nómina más abultada que las mujeres en el país norteamericano. La brecha salarial existe aún cuando ambos tienen el mismo trabajo con las mismas cualificaciones.
En general, las mujeres estadounidenses ganan 74 centavos por cada dólar que gana un hombre, concluyó PayScale tras analizar los datos de más de un millón de personas.
El informe también reveló otros hallazgos:
No hay industria donde las mujeres ganen lo mismo o más que los hombres.
No hay estado donde las mujeres ganen más que los hombres.
La brecha es mayor mientras más alto se sube en la escala laboral.
“Esta no es una problemática de las mujeres, sino de la familia, la comunidad y la economía”, dice Victoria Budson, directora ejecutiva del Programa Mujeres y Políticas Públicas de la Harvard Kennedy School. “Cuando las mujeres ganan menos, significa que entran menos dólares en la economía.”
Menos salario incluso por el mismo trabajo
Un punto crucial es que los empleos más comunes para las mujeres tienen una menor remuneración que los trabajos ‘habitualmente masculinos’. En Estados Unidos, ellas tienen más probabilidades de ser trabajadoras sociales, secretarias y enfermeras, mientras que los ellos laboran más a menudo como gerentes, ingenieros y trabajadores de TI.
Pero la diferencia salarial persiste incluso cuando hombres y mujeres tienen el mismo trabajo. Es más pequeña, pero se mantiene. “Es realmente desconcertante el lento cambio a pesar de que las empresas saben que hay sesgos implícitos”, señala Ariane Hegewisch, del Women’s Policy Research.
La brecha crece en la alta dirección
Cuando las personas comienzan a trabajar recién graduados, la brecha es poca. Pero aumenta con el tiempo. Para el momento en que las mujeres alcanzan niveles directivos altos, la diferencia se amplía.
“¿Por qué es mayor la brecha salarial a nivel ejecutivo? Uno asumiría que las mujeres que llegan a esos niveles son grandes negociadoras. Así que creo que hay más factores en juego,” dice Lydia Frank, directora editorial senior de PayScale.
Sólo 5% de los CEO en las empresas que componen el S&P 500 son mujeres, según un análisis de CNNMoney. E, incluso, al analizar la ‘alta gerencia’ -lo que se conoce como C-suite o los cinco primeros cargos en cada empresa- sólo 16.5% de esos puestos de liderazgo son ocupados por mujeres.
Los expertos dicen que el problema es doble: las mujeres no están avanzando a más puestos de alto rango en las mismas tasas que los hombres y, si lo logran, no reciben lo mismo. “Las mujeres suelen pagar un costo profesional superior hasta por solicitar un aumento”, dice Frank.
Aunque muchos estadounidenses son conscientes de que las mujeres ganan entre 75 y 80 centavos por cada dólar que los hombres perciben, las mujeres de minorías reciben una remuneración todavía inferior.
“Las mujeres no son un grupo monolítico. Hay brechas de género en Estados Unidos,” advierte Budson. Las mujeres afroamericanas sólo ganan alrededor de 64 centavos por cada dólar que se le paga a un hombre caucásico. Y a las mujeres hispanas les va aún peor, reciben 54 centavos por cada dólar que gana un hombre blanco.
“Espero que la conversación futura sea: ¿qué producirá un cambio real?”, cuestiona Frank, desde PayScale.
Las empresas sociales están a la orden del día. Cada vez más jóvenes con hambre de cambiar el mundo ponen todo su talento y esfuerzo al servicio de proyectos que generen un impacto positivo en la sociedad: proyectos en favor del medio ambiente, la educación, salud, vivienda, servicios públicos… la lista de posibilidades es interminable.
En esencia, las empresas sociales tienen como finalidad mejorar las condiciones de una comunidad determinada, y aspiran a trascender fronteras para llegar a cuantas personas sea posible. No son ONG, empresas estatales ni negocios tradicionales: aunque son ante la ley empresas con fines de lucro, aplican estrategias de mercado para alcanzar un objetivo social.
En su fundación, crecimiento y operación diaria, las empresas sociales deben enfrentarse a una cantidad importante de desafíos, tanto internos como externos. ¿Cuáles son estos retos a superar para conformarse como verdaderos agentes de cambio?
Crear un producto o servicio de gran valor
Uno de los grandes errores de las empresas sociales nacientes es que descuidan la calidad de su producto o servicio. “Muchos emprendedores creen que por el simple hecho de ser empresas sociales la gente se interesará por lo que ofrecen… pero el consumidor promedio no consume sólo por generar impacto”, explica Juan del Cerro, director ejecutivo de Socialab México y conductor de Disruptivo. Así pues, un gran reto de las empresas sociales es crear productos o servicios que, además de generar impacto, agreguen valor al cliente, sean competitivos con lo que existe en el mercado y tengan precios razonables.
En este sentido, el emprendedor social debe comprender a fondo no sólo su causa, sino también su mercado. Alejandro Souza, creador y gerente de Pixza, añade: “hacer las preguntas necesarias es clave. Todo emprendedor social debería conocer a fondo la historia de vida y los deseos de la gente para poder diseñar soluciones a la medida, es decir, crear productos sostenibles.
No descuidar procesos administrativos
No cabe duda que “allá afuera” hay proyectos con potencial de generar un impacto enorme. Pero, ¿qué sucede a la hora de buscar convertirlas en negocio? Se quedan en meras ideas. A la mayoría de los emprendedores sociales les fascina la idea de innovar, de crear constantemente… Pero el proceso administrativo les aburre.
“Los emprendedores suelen enfocarse en generar impacto, pero descuidan las finanzas de su empresa al considerarlas algo secundario. Olvidan que una empresa social sigue siendo una empresa, y que debe funcionar como tal para alcanzar sus objetivos”, explica Del Cerro.
Obtener financiamiento
Como toda empresa, las empresas sociales tienen gastos: sueldos de sus miembros, renta de oficinas, gastos burocráticos, desarrollo de un sitio web, manejo de redes sociales… La pregunta es, ¿de dónde obtienen financiamiento?
Algunas organizaciones, como Dale la cara al Atoyac, que busca impulsar la regeneración de la cuenca del alto Atoyac, reciben donativos por medio de afiliaciones a su programa. Además, organizan eventos anuales de crowdfunding y subastas. Pero su proyecto más ambicioso para sostenerse es un e-commerce, a través del cual venderán productos relacionados con la causa que apoyan. Hasta ahora, según relata Carlos Eduardo Tapia, socio y fundador, se ha sostenido principalmente por medio de donaciones y de sus propios ahorros provenientes de otros negocios.
Para Juan del Cerro, el reto no es tanto conseguir el dinero para empezar –para ello existe una enorme cantidad de concursos, premios y fondos– sino en dejar de depender de tales fondos. “Muchos emprendedores sociales se acostumbran a vivir de concurso en concurso, y nunca aprenden a funcionar como un negocio sustentable”, explica.
Al respecto, Alejandro Souza cree que es indispensable que todo emprendedor sepa exactamente de dónde proviene su financiamiento. “Tarde o temprano encontrarás alguien que te dé dinero para financiar tu negocio. Pero es probable que esa persona quiera tener voz y voto, es decir, que se sienta con el privilegio de opinar sobre las decisiones de tu empresa. Hay que conseguir financiamiento, pero hay que saber escoger sabiamente la fuente de tus recursos”, opina.
Operar en un marco legal difuso
Ya dijimos que las empresas sociales no son empresas con fines de lucro comunes y corrientes, pero tampoco organizaciones no gubernamentales ni estatales. Hoy día, no existe una distinción legal para las empresas que generan ganancias, pero cuyo objetivo principal es hacer una transformación social.
“Las empresas sociales tienen que trabajar como empresas normales; deben pagar los mismos impuestos, cuando no tienen los mismos índices de retornos, poseen estructuras de costos más grandes y dependen de diferentes tipos de financiamiento. Así que es un reto que no exista una legislación específica que proporcione a los emprendedores sociales ciertos beneficios”, explica Del Cerro.
Conformar un equipo sólido
“Todo emprendedor social debe tener ego suficiente para saber que sí puede cambiar su entorno, y suficiente humildad para saber que no puede hacerlo solo”, comparte Souza. Todo emprendedor requiere rodearse de un buen equipo de colaboradores para avanzar, pero en el caso de los emprendedores sociales, esta necesidad se vuelve aún más apremiante.
Y es que, a decir del creador de Pixza, los emprendedores sociales se meten a un mundo realmente complicado. La única forma de avanzar es “tener la certeza de que sí se pueden lograr cambios profundos, es decir, una gran convicción, y al mismo tiempo, sabiduría para buscar gente que te apoye en tu proyecto y te ayude a reforzar tus puntos débiles”. Se trata, en última instancia, de generar sinergias estratégicas.
Aprender a delegar
Querer acaparar todos y cada uno de los procesos es una de las peores manías de los emprendedores primerizos. Si bien es entendible (y necesario) que al iniciar un negocio los emprendedores hagan un poco de todo, conforme pase el tiempo es importante integrar un equipo que comparta la visión del negocio y que permita al emprendedor llevar la tutela.
“A la hora de crecer, uno debe poder replicarse a uno mismo”, explica Souza. “Debe dejar de querer acapararlo todo y poner gente en lugares estratégicos, gente que le quite carga de trabajo y que conserve el espíritu de la empresa”.
