“No compres este abrigo”, es un lema publicitario inusual por parte de la empresa que lo fabrica.
Pero en noviembre de 2011, la marca Patagonia lo empleó, tomando una página completa en el New York Times para explicar el costo ambiental de fabricar la pieza de ropa, y pidiendo a la gente que pensara dos veces antes de comprarla.
Desde entonces ha empleado cada año campañas semejantes, pidiendo a la gente que compre solo lo que necesite.
Y casi de manera directamente relacionada, sus ventas han seguido aumentando. Se espera que este año sea el más rentable en los 45 años de la firma estadounidense con sede en California, con ventas pronosticadas de US$750 millones.
Decirle a la gente que compre menos parece haberles llevado a hacer exactamente lo opuesto.
La gerente de Patagonia, Rose Marcario asegura, en cambio, que sus campañas han hecho que gente con responsabilidad ambiental compre ahí. Lo que, junto con una red de distribución más amplia, le ha ayudado a ganar participación de mercado.
Para ella, el crecimiento de la empresa prueba que puede funcionar su interpretación del capitalismo, la que toma el impacto sobre el planeta tan en serio como las mediciones financieras.
Garantía de por vida
Patagonia ofrece una garantía de por vida para su ropa y ofrece reparaciones “a un precio razonable” para el desgaste normal de sus productos.
Estima que reparará 40.000 artículos este año.
También invita a la gente a que comparta en un blog historias de sus artículos viejos favoritos.
Y ayuda a los clientes a que intercambien o reciclen la ropa.
Desde 1985 le ha donado el 1% de sus ingresos anuales a grupos ambientalistas.
Una pequeña revolución
Las empresas pueden ser “un agente positivo para el cambio”, insiste Marcario.
“Para nosotros no es una contradicción. Queremos que la gente compre mejor calidad, bienes duraderos y que los reciclen al final de su vida útil”, señala.
La firma es una de las pocas que está activamente contrarrestando la proliferación de ropa barata, en la que las nuevas colecciones que llegan todos los días están alimentando un deseo insaciable por comprar cosas baratas, que muchas veces no necesitamos y se bota a la basura al poco tiempo.
Este año, los consumidores de Estados Unidos gastarán más que nunca en ropa: cerca de US$274.800 millones, según la firma de investigación de mercados Mintel.
Ese consumo está teniendo un impacto negativo en el medio ambiente.
Pero, ¿son las empresas, que claramente se benefician mientras más compremos, las que van a impulsar el cambio?
Kate Fletcher, profesora de sustentabilidad, diseño y moda en la universidadLondon College of Fashion, se muestra escéptica.
Sin embargo, cree que educar a la gente sobre el esfuerzo y los recursos que se emplean para fabricar la ropa haría que tuvieran más respeto por esos artículos y menos inclinación a desecharlos.
Ropa de trabajo
Es algo que Carin Mansfield, fundadora de la marca Universal Utility, está intentando.
Su almacén londinense In-Ku, modestamente decorado, contrasta con las tiendas atestadas de las principales calles comerciales en la capital británica.
La moda que vende se inspira en ropa de trabajo vieja.
Cada pieza de ropa es fabricada individualmente.
Los empleados que la manufacturan reciben su pago por pieza fabricada, no por hora.
Por lo que no hay economías de escala.
Con calidad
Mansfield dice que para hacer ropa de esta modalidad intensiva en trabajo hay que “ser un poco maniático”.
Se dio cuenta que no podía aumentar su producción sin comprometer significativamente la calidad.
En cambio, montó su negocio en donde cada prenda cuesta en promedio US$750.
Para conseguir rentabilidad suficiente, tendría que cobrar más de US$1.200, pero dice que ya es muy dificil venderlas al precio actual.
Luego de dos años en el negocio, tiene un pequeño salario pero su empresa no deja ganancias.
Y no le importa tanto. “Al final, hacer algo de calidad que sea apreciado, vale mucho más”, asegura.
Tom Cridland, fundador de la marca del mismo nombre, hace pantalones y camisetas con garantías de 30 años.
Insiste en que es posible fabricar rentablemente bienes duraderos, de calidad.
Su firma apenas tiene dos años, lo que quiere decir que aún es pronto para decir si sus productos realmente aguantarán tres décadas.
Pero asegura que se ha convertido a la causa de la moda sostenible.
“Es justo esperar que los artículos “trendy” se vuelvan obsoletos, pero no cuando estás vendiendo una camiseta blanca”.
Durante la época decembrina, luces, colores y alegres melodías invaden las calles de la ciudad para celebrar la Navidad y más tarde dar la bienvenida a un nuevo año en compañía de nuestras personas más queridas. Tradicionalmente se trata de una temporada llena de paz, amor y buenos deseos, sin embargo esto no siempre corresponde a la realidad y esto es lo que nos recuerda la más reciente campaña de The Ontario Association of Interval & Transition Houses (OAITH), una organización canadiense dedicada a apoyar a las víctimas de violencia doméstica.
A través de esta nueva campaña, lanzada de la mano de Yellow Brick House, la organización pretende generar conciencia sobre el incremento de la violencia doméstica durante la temporada navideña, al tiempo que busca atraer donaciones para continuar apoyando a las víctimas.
A través de la iniciativa que lleva por nombre The Window Project, la organización colocó en una serie de aparadores un conjunto de maniquíes para representar una cena navideña en familia. Vino, pavo y otras delicias decoraban una mesa tradicional en la que lo único que realmente hacía falta era la alegría de las fiestas.
Repentinamente, el hombre golpea a su esposa, sorprendiendo a los transeúntes que hasta ese momento prestan atención al texto que acompaña a la activación invitándolos a enviar un mensaje y donar 5 dólares para apoyar la lucha contra este terrible problema social.
Al recibir una donación, una pantalla muestra un agradecimiento y el reloj comienza a correr, los maniquíes vuelven a su posición sin señal de violencia por 60 segundos; la familia cena tranquilamente y los niños no se cubren los ojos, pero al llegar a cero, el terror comienza de nuevo.
De acuerdo con la campaña, la violencia doméstica se incrementa hasta un 30% durante la época decembrina y una de cada tres mujeres será víctima de ésta a lo largo de su vida.
La compañía y autoridades locales firmaron un convenio para rescatar el espacio público en este municipio y promover hábitos más saludables entre la población.
Como parte del programa “Gimnasios al Aire Libre”, impulsado desde 2011, y con el objetivo de fomentar estilos de vida más saludables, Cuauhtémoc Moctezuma-Heineken México (CM/Heineken México) inauguró un gimnasio para el público en general en el Parque del fraccionamiento Flamboyanes de este municipio.
El objetivo de este centro deportivo es fomentar la convivencia y la adopción de hábitos más saludables entre la población, a través de la práctica de actividad física.
En la inauguración estuvieron presentes la Presidenta Municipal de Valladolid, Mtra. Alpha Alejandra Tavera Escalante; Aaron Castro Mendoza, Director de Fomento Económico; Marco Villanueva Novelo, Director de Deportes; así como Enrique Arturo Alonzo Morales, Gerente Zona Yucatán y Ana Silvia Molina Sarti, Coordinadora de Sustentabilidad de la compañía.
Ana Silvia Molina Serati, señaló: “Esta infraestructura forma parte de una serie de circuitos de gimnasios al aire libre impulsados por Cuauhtémoc Moctezuma en más de 29 estados del país para fomentar buenos hábitos y una sana convivencia entre la población, particularmente entre los jóvenes y los mayores, sin costo alguno para ellos”.
Por su parte, Mtra. Alpha Alejandra Tavera destacó el compromiso de CM con la promoción de actividad física y la convivencia ciudadana.
Con la puesta en marcha de este gimnasio, CM refrenda su compromiso social al encabezar un rol activo en la mejora de la calidad de vida de las comunidades en donde está presente, a través de iniciativas como ésta que, tienen un impacto positivo en la sociedad, en línea con la misión de la compañía de construir un Mejor Futuro.
Con estas acciones, Cuauhtémoc Moctezuma busca ayudar positivamente al desarrollo de México y al de los mexicanos, y apoyar en la generación de mejores ciudadanos y habitantes.
La aerolínea de ultra-bajo costo, Volaris, no solo se encarga de llevar gente de un destino a otro. A lo largo del año, también hace esfuerzos por mover a sus colaboradores e involucrarlos en actividades sociales por medio de voluntariado.
A continuación podrás conocer algunas de las actividades que Volaris, de la mano de sus embajadores, realizó con la comunidad durante este 2015 y los resultados que se obtuvieron:
Ir de la casa a la oficina con muy pocas horas de sueño puede llevar a una vida cansada, pero también poco productiva. Adalberto Flores lo vivió en 2010, cuando era director de Operaciones en México de Ooyala, una firma que ofrece soluciones de almacenamiento y reproducción de videos en línea. A veces, su jornada terminaba en la madrugada y deseaba tener una cama a pasos de su escritorio. “¿Para qué me iba, si entraba a trabajar temprano?”, recuerda.
Ya había leído un artículo sobre nap rooms, espacios en las oficinas para que los trabajadores tomen una siesta, popular en algunos hospitales, aerolíneas o en la NASA, pero también en Apple y Google. Intentó convencer al consejo de Ooyala de tener una, pero el espacio de las oficinas en Jalisco era reducido. En 2013, al fundar Kueski, una microfinanciera por internet, lo primero que hizo fue construir una nap room que luego terminó por ser una zen room, y sirve para un descanso o hacer juntas relajadas.
Kueski es de las pocas mexicanas que ofrecen habitaciones de siesta a sus trabajadores. Apenas 26 de las empresas en el país tiene programas de flexibilidad y bienestar. De ellas, sólo 13 cuenta con salas de descanso, según la consultora Mercer Marsh.
Dormir entre 20 y 60 minutos a mitad de la jornada aumenta la concentración y despierta la creatividad, señala un estudio de 2015 de la Universidad de Michigan. Los investigadores pusieron a algunos participantes a tomar una siesta y a otros no. Al despertar, contestaron cuestionarios y ejecutaron varias tareas. Todos los que habían dormido lo hicieron más rápido, con más aciertos y estuvieron más dispuestos a hacerlo y con menos frustración al equivocarse.
“En México es muy común que existan jornadas laborales de hasta 12 y 17 horas, tiempo en el que las personas dejan de ser productivas y comienzan a perder el control de sus sentidos”, dice la doctora Guadalupe Terán, de la Clínica de Trastornos del Sueño de la Universidad Autónoma Metropolitana (UAM).
Como parte de su plan de vida sustentable, desde 2010 Unilever ofrece salas de descanso en el corporativo de la Ciudad de México y en la planta del Estado de México.
La empresa detectó que sus trabajadores dedican hasta tres horas a llegar al trabajo, bajo condiciones de tránsito e inseguridad. “Si la gente está somnolienta es porque necesita dormir”, señala la doctora Rebeca Navarro, directora del área de salud de Unilever México.
Al comienzo, encontró resistencia entre los trabajadores para usar el espacio, en parte porque entre ellos existía la creencia de que ausentarse del trabajo está mal visto por sus jefes. “Una nap room todavía no es tan común porque tiene un costo en diferentes sentidos, a diferencia de la ropa casual o el home office, que no requieren inversión”, explica Fátima Ramírez, directora de Mercer Marsh Beneficios.
Unilever no tiene un estudio que demuestre que la siesta ha vuelto más productivos a sus trabajadores, pero Navarro dice que, en las encuestas realizadas a los empleados, luego de 20 o 30 minutos de sueño aseguran sentirse más descansados y alerta. “Eso les permite regresar a sus trabajos como si estuvieran empezando el día”.
Cuestión de confianza
Carlos Montemayor es de Monterrey, aunque buena parte de su vida laboral la ha hecho en Estados Unidos. En 2003 fundó Inflection Point, firma de desarrollo de plataformas y aplicaciones con sede en Columbia que durante cinco años ha sido nombrada por Great Places to Work una de las mejores empresas tecnológicas. Cerca de 80 de su personal trabaja en las oficinas de la capital regiomontana, donde cuenta con una sala para siesta.
“En México, las empresas tienen siempre una persona revisando a qué hora llegas y te vas”, dice Montemayor. “Tener una nap room requiere confianza, en la cultura corporativa mexicana eso no sucede”.
La mayor presencia de millennials laboralmente activos está llevando a más empresas como Inflection Point a flexibilizar sus políticas. “Ya no es suficiente con ofrecer un salario económico, sino también uno emocional”, explica Ramírez, de Mercer Marsh Beneficios. “Necesitas generar engagement y fidelidad”.
Pero, aunque puede ser parte de una estrategia para retener personal, las nap rooms sólo funcionan cuando los directivos están seguros de que es lo que su firma necesita. Algunas han decidido retirar las luego de ver que los trabajadores dormían más del tiempo deseado, como declaró en 2014 la plataforma estadounidense AskforTask. com en una entrevista a la BBC. “Puede suceder”, dice la responsable del programa en Unilever, “pero cuando pasa, los dejamos dormir un ratito más”.
Todo es cuestión de confianza, reitera Montemayor. En la medida en que las empresas ofrezcan prestaciones y amenidades básicas, como café o un comedor, empezarán a crear empleos de calidad.
“Me han dicho que por qué lo hago, que gasto mucho en reuniones yen nap rooms, que mis trabajadores no lo valoran”, cuenta. “Pero mi objetivo no es hacerme más rico reduciendo costos, sino crear trabajos de calidad en un equipo armonioso, una mentalidad que en México casi no se tiene”.
Para Paz Mongelós, jefa de Recursos Humanos de Kueski, las nap rooms tampoco son un tema negociable. “No medirnos cuánto tiempo estás trabajando, sino que cumplas tus metas”, asegura. “Si sabes que tus empleados serán más productivos tomando siestas, entonces vale la pena el esfuerzo”
Fuente: MACIEL, Alejandro. La siesta productiva. Expansión , diciembre 2015, año XLVI. Núm. 1181, p. 134 – 136.
El viaje al corporativo de Microsoft, en Estados Unidos, cambió la perspectiva de José María Álvarez-Pallete, consejero delegado de Telefónica. Allí conoció a Alex Kipman, un brasileño que desarrolló Kinect, una interfaz que permite a los usuarios controlar una consola de videojuegos sin tener contacto físico. Kipman le contó los motivos que lo hicieron dejar Brasil.
Esa charla rondó en su mente porque Kipman tuvo que dejar su país en busca de oportunidades, y Microsoft lo apoyó para desarrollar tecnología que le serviría.
Por ello, el ejecutivo de la firma española maquinaba la forma para ayudar, a través de Telefónica, a personas como Kipman, para que no tuvieran que emigrar a fin de ejecutar sus ideas.
Así surgió en 2011 la idea de crear una aceleradora de empresas digitales. Su nombre: Wayra. “Es una palabra quechua, que, en la lengua de los incas, significa ‘viento”‘, explica Gabriel Charles, director ejecutivo de la aceleradora en México. Hoy, esa iniciativa tiene oficinas en 10 países de América Latina y Europa.
En los últimos cinco años, más empresas, como Telefónica, se han sumado al ecosistema de emprendimiento en México.
Apoyan a las start-ups a través de premios, mentorías, incubación, aceleración y financiamiento. Su interés principal son firmas sociales y tecnológicas. Sin embargo, México aún no tiene un sistema de corporate venture capital, es decir, un programa para que grandes empresas inviertan en otras, en etapas tempranas.
En México, los grandes corporativos apoyan emprendimientos a través de la asociación de las firmas con el ecosistema emprendedor, a través de premios, explica Fernando Lelo de Larrea, socio director de Venture Institute, que desarrolla y ejecuta programas educativos en emprendimiento.
Otra forma es el fomento a start-ups, para que sus ideas puedan ser aprovechadas por los corporativos, y que éstos puedan reducir costos y mejoren sus procesos de innovación. “Es lo que hace Wayra, de Telefónica, y Bancomer, con BBVA Open Talent. Hacen asociación de marca y obtienen una derrama de talento que pueden aprovechar”, explica el directivo de la incubadora.
“Lo que falta es que los corporativos comiencen a participar más activamente en el financiamiento de empresas, para hacerlas crecer y, en algún momento, las compren (…) Es lo que hacen firmas como Google o Intel”, agrega.
Empresas mexicanas, como CEMEX, Cinépolis y Televisa, empezaron a apoyar a emprendedores en 2010. CEMEX, en colaboración con el Tecnológico de Monterrey, desarrolló el premio CEMEX-TEC, que otorga hasta 400,000 pesos a universitarios con ideas relacionadas con empresas sociales, medio ambiente e innovación en la construcción.
Melba Denisse García, ejecutiva del Centro CEMEX Tecnológico de Monterrey para el Desarrollo de Comunidades Sostenibles, dice que esa alianza “buscaba formalizar lo que estábamos haciendo, en cuanto a creación de comunidades sostenibles en México”.
Este año, en alianza con la aceleradora Ashoka, busca dar mentorías y capital semilla a 15 emprendedores sociales de 11 países.
Cinépolis desarrolló en 2011 el programa Accelerator, en conjunto con la aceleradora BlueBox, que busca ideas innovadoras que puedan incorporarse a su modelo de negocio, o que estén relacionadas con la industria del entretenimiento. Este año, planea invertir en una empresa bajo el modelo de corporate venture capital.
Más que marketing
A principios de 2015, Échale a tu casa, una empresa que fomenta la auto construcción fundada por Francesco Piazzesi, ganó el apoyo de Chivas Regal, una marca de whisky de Pernod Ricard.
Esa firma busca desde 2014 apoyar el emprendimiento social y mejorar la imagen de la marca, junto con integrantes del ecosistema de emprendimiento, explica Fabián Guzmán, director de las marcas de whisky de Pernod Ricardo “Queríamos dar un mensaje valioso y propositivo para las nuevas generaciones”.
En México, “las firmas no veían atractivo en apoyar el emprendimiento”, dice Marisol Rumayor, directora general de Programas de Desarrollo Empresarial. “Es una buena apuesta lo que están haciendo”, estima.
En Estados Unidos, la tendencia del corporate venture capital inició a mediados de 1960.
Pero el colapso del mercado de valores, en 1973, convirtió la inversión de capital “en un lujo que no podían permitirse más”, menciona el artículo Corporate Venture Capital: Avoid the Risk, Miss the Rewards, de la consultora The Boston Consulting Group (BCG).
En los 90, el interés volvió con el auge de intemet. Intel fue una de las pioneras, esa firma “aprovecha el conocimiento íntimo de esa industria adyacente para desarrollar productos antes que nadie”, explica Luis Aguirre Torres, presidente y CEO de GreenMomentum, compañía de capacitación, incubación y aceleración de empresas de tecnologías limpias.
“Inviertes en una empresa que está creando una industria paralela a la tuya, y puedes ver venir las cosas antes que el resto para desarrollar nuevos productos. Ahí es donde está la ganancia real”, dice.
“Las empresas de gas, petróleo y energía renovable que están entrando a México podrían encontrar grandes oportunidades en esto”, estima Aguirre Torres.
Los retos
En Estados Unidos, los 20 fondos de corporate venture capital más activos invirtieron más de 23,000 millones de dólares (MDD), en 2014, esto es, 6,000 MDD más que en 2013. Los fondos con mayor actividad son de Google, Intel, Novartis, Samsung, GE, Microsoft y Johnson & Johnson.
México está lejos de esas cifras. “Tenernos retos tecnológicos, políticos, económicos y culturales”, señala Aguirre Torres. “Hay empresas que dicen que apoyan a pequeños emprendedores, pero no se trata de que les den espacios en medios o dinero, sino de que creen un fideicomiso a 15 años, independiente de los resultados que dé. Porque ahora sólo es una iniciativa ‘cañón’ de marketing”.
Fuente: MURILLO, Carmen. Goliat ayuda a David. Expansión. Noviembre 2015, año XLVI, núm 1178. p, 106 a 108.
El presidente interino de la Federación Internacional de Futbol Asociación (FIFA), Issa Hayatou, señaló que el congreso extraordinario del próximo 26 de febrero, cuando se elegirá a un nuevo presidente del organismo, significa una nueva era para el futuro del futbol en el mundo.
El orden del día del congreso extraordinario de la FIFA, que tendrá lugar el 26 de febrero de 2016 en el Hallenstadion, Zúrich, incluye la revisión de los estatutos, reformas en la estructura de la FIFA y la elección del presidente.
Hayatou señaló, en un documento publicado por el organismo rector del futbol mundial en su sitio oficial, que “este acto es una ocasión histórica para la FIFA y tiene lugar en una época crucial en la que estamos trabajando duro para restablecer la credibilidad y la estabilidad de la organización tras un periodo difícil”.
Refirió que “en este congreso, nuestras federaciones miembro elegirán un nuevo presidente de la FIFA, con lo que comenzará una nueva era para nuestra institución y para el futuro del fútbol en todo el mundo.
Resaltó que el congreso podrá emitir su voto sobre reformas trascendentales, cuyo objetivo es mejorar la gobernanza, la transparencia y la cultura de la FIFA.
“Los cambios que haremos en nuestros estatutos y reglamentos, ya aprobados por el Comité Ejecutivo de la FIFA en diciembre, darán el impulso inicial al proceso que infundirá confianza y restituirá el nombre de la FIFA como una organización deportiva moderna y profesional”, dijo.
Además introducen una nueva cultura de transparencia y responsabilidad, la cual restablecerá la buena reputación de la FIFA y mejorará la percepción que se tiene de ella, consideró.
Brasil aún no logra recuperarse de la resaca económica que le dejó el sobregasto del Mundial de Futbol. Pese a ello, el próximo año la historia podría repetirse con los primeros Juegos Olímpicos y Paralímpicos sudamericanos, que se realizarán en Río de Janeiro. El escenario se complica para la economía del país si se toma en cuenta el ambiente recesivo que atraviesa. El mayor riesgo de cara a estos eventos es que el exceso de gasto termine por generar efectos negativos de largo plazo.
En 2014, la economía sudamericana desembolsó 13,600 millones de dólares (mdd) para la Copa del Mundo, cifra 312% superior a los 3,300 mdd presupuestados por el comité organizador. A 11 meses de realizarse el evento deportivo internacional multidisciplinario más importante, la primera economía en América Latina ha gastado 70 mdd más de los 11,000 millones establecidos como gasto para el desarrollo de la infraestructura olímpica.
El sobregasto es un lujo que Brasil no se puede dar. El gigante sudamericano se encuentra en recesión técnica con dos trimestres consecutivos con cifras negativas de crecimiento. De abril a junio de este año, la actividad económica se contrajo 1.9%, en contraste con el mismo periodo de 2014, cuando retrocedió 0.7%, según cifras del Instituto Brasileño de Geografía y Estadística (IBGE).
Además, las perspectivas económicas son nada alentadoras, pues para el próximo año analistas prevén una caída de 2.5% en el Producto Interno Bruto (PIB).
Con el propósito de dar un respiro a las finanzas públicas del país, el gobierno encabezado por Dilma Rousseff implementó un plan de austeridad que consiste en elevar impuestos y recortar inversiones, medida que le ha costado una caída de 71% en popularidad.
“Brasil tiene una segunda oportunidad para mostrarse como un anfitrión diferente. Con el Mundial, recordemos, hubo mucha decepción interna y externa. El optimismo de Brasil está basado en esta clase de eventos, y ahorita vemos que la sociedad brasileña no está contenta, ya que el país no está atravesando por su mejor momento, y un mal desarrollo de los Juegos Olímpicos podría agravar esta situación”, asegura en entrevista Miguel Ruiz, presidente de la Cámara de Comercio México-Brasil (Camebra).
Tener orden en la agenda política y desvanecer la sombra de corrupción, que se cierne sobre al menos siete constructoras relacionadas con el desarrollo de 11 proyectos de infraestructura de los Juegos, es el primer paso para que Brasil pueda salir del momento económico más complejo en un cuarto de siglo.
El gigante pierde brillo
El gigante latinoamericano, además de experimentar un estancamiento económico, se enfrenta a una tasa de desempleo que se ubica en 7%, su nivel más alto en cinco años, y a una presión inflacionaria de 9%.
Desde 2003, cuando el Partido de los Trabajadores (PT) asumió el poder con el ex presidente Luiz Inácio Lula da Silva, el gobierno no había registrado una reducción de 345,000 puestos de trabajo como la suscitada hasta julio de este año.
Asimismo, la inversión que realiza el sector empresarial cayó por octavo trimestre consecutivo, y debido al alza de costos en los productos, el gasto de las familias, que representa en promedio 60% del PIB, ha mantenido una tendencia a la baja durante los ocho meses transcurridos de este año. En 2010, Brasil registró un superávit fiscal de 2.5% del PIB, cifra que se redujo a 0.6% en 2014.
En agosto de este año, la agencia calificadora Moody’s redujo la nota crediticia del país sudamericano a Baa3, el menor nivel dentro del grado de inversión, desde Baa2.
La firma precisó en su informe que la perspectiva estable de la calificación no cambiará al menos en los próximos 12 a 18 meses, y aseguró que “aunque el ambiente económico siga siendo pobre y las dinámicas políticas se mantengan relativamente inestables en 2015 y 2016, la agencia de calificación no espera actualmente un deterioro tan grave en las métricas de deuda como para amenazar el grado de inversión de Brasil”.
A principios de septiembre, la agencia Standard & Poor’s, además de quitarle el grado de inversión, rebajó la nota crediticia del país a BB+ desde BBB-, con panorama negativo.
Especialistas atañen el debilitamiento del país a una desincronización de la política monetaria y fiscal entre los dos gobiernos pasados (de Fernando Henrique Cardoso y Luiz Inácio Lula da Silva) y el segundo mandato de Rousseff, que comenzó el 1 de enero de este año y concluirá hasta 2019.
“El gran error de Rousseff fue que al ganar su segunda gestión instauró un programa de ajuste fiscal casi similar al que proponía su contrincante (Aécio Neves). Entonces, para muchos sectores sociales de Brasil y para su propia lanza política esto fue casi como una estafa, lo que de alguna manera desató una crisis política en el seno de su alianza. Su mayor desacierto fue romper con la disciplina fiscal y monetaria que se había mantenido”, asegura en entrevista Dante Sica, socio fundador y director de la consultora argentina Abeceb.
La mandataria ha declarado que el futuro de Brasil será incierto en los próximos meses debido a las turbulencias globales. Incluso, en días pasados admitió que la crisis por la que atraviesa se mantendrá en 2016.
La amenaza de oriente
Además de lidiar con los problemas económicos y políticos que se han gestado al interior del país, Rousseff debe hacer frente a otra presión: la desaceleración de la economía china.
El dragón chino es el principal comprador de las materias primas brasileñas, situación que se ha agravado con el debilitamiento de la economía, lo que ha provocado un declive en los precios globales de la soya y el mineral de hierro, exportaciones clave de Brasil.
La caída en las cotizaciones y los temores sobre una mayor desaceleración del país asiático aumentan las expectativas de que Brasil sufra su peor recesión en 25 años.
“La situación de China y el acomodamiento de su moneda tomó a Brasil por sorpresa en un momento en que se encuentra con una economía debilitada, lo que agravó más su problema. Pero Brasil no está así por culpa de China; Brasil está así por culpa de Brasil”, asegura el director de Abeceb.
Para Marco Oviedo, economista en jefe de Barclays para México, la economía sudamericana aún no ha atravesado por su momento más crítico.
“Lo peor para Brasil está por venir. Probablemente Brasil pasará por unos tres años difíciles hasta que se haga un cambio en el gobierno de manera radical o que este gobierno logre tener un nuevo acuerdo con nuevas políticas y comience a implementar reformas, sobre todo en la parte fiscal”, dijo el economista en conferencia de prensa.
De no hacerlo, el economista aseguró que la calificación del gigante latinoamericano se reducirá. El real, que en lo que va del año ha alcanzado una depreciación de más de 45%, seguirá deteriorándose y “tendrán problemas para crecer porque la confianza no se va a recuperar de manera rápida, y el sector privado lo que quiere es certidumbre para invertir”.
Trabajos a marchas forzadas
En abril de 2014, el vicepresidente del Comité Olímpico Internacional (COI), John Coates, calificó la organización del magno evento como “los peores que había visto jamás”.
A poco más de 300 días de que comiencen los Juegos Olímpicos, el ambiente que se respira en la cidade maravilhosa, como también se le conoce a Río de Janeiro, es desalentador, incluso cuando algunos dirigentes del COI flexibilizaron sus críticas.
En promedio, 57% del presupuesto destinado para los Juegos Olímpicos proviene del sector público, en tanto que el 43% restante corresponde a inversiones privadas.
A diferencia del Mundial de Futbol, en que el comité organizador se valió de 12 sedes diseminadas en varios puntos del país, las Olimpiadas se llevarán a cabo en cuatro barrios de Río de Janeiro: Copacabana, Maracaná, Barra da Tijuca y Deodoro, lo que debería reducir el tiempo para la construcción de las instalaciones deportivas.
Sin embargo, debido al retraso que han presentado algunas obras, las empresas involucradas han implementado tres turnos de trabajo, con la finalidad de cumplir con las fechas de entrega.
Hasta el momento, el Centro Olímpico de Deportes Acuáticos, con capacidad para 18,000 asistentes, lleva un avance de 75%, mientras que la Villa Olímpica, que dará alojo a 18,000 atletas provenientes de 205 países, tiene un progreso de 85%, de acuerdo con datos del portal de Transparencia de los Recursos Federales de Brasil.
Estas obras son parte de la larga lista de desarrollos que comprenden 12 centros de entrenamiento, 261 de iniciación deportiva y 46 pistas de atletismo.
El comité organizador busca animar el ambiente del país llamando a voluntarios a sumarse a la celebración deportiva y promoviendo la imagen del evento a través de la antorcha olímpica, así como las mascotas. Sin embargo, no ha logrado captar gran interés de los brasileños, pues la sociedad se siente más presionada por las medidas de austeridad implementadas por su presidenta que atraída por el magno evento.
Por ahora, Miguel Ruiz reconoce que el único camino que le queda al país es tratar de buscar más inversiones para aliviar su economía, enmendar su agenda política y aprovechar esta segunda oportunidad para cambiar la mala imagen que construyó con el Mundial de Futbol; de lo contrario se sumergirá más en su crisis.
“Brasil es un país con un enorme potencial. Los tres países más representativos de América Latina son México, Brasil y Argentina, y cada uno ya ha pasado por sus respectivos efectos tequila, zamba y tango, y el que más rápido ha salido es Brasil, por la dimensión de su economía y por ciertos factores que influyen. En esta ocasión es más complejo, pero confiamos en que el gigante demostrará por qué se convirtió en la mayor potencia económica de la región.”
Si buscas obsequiar productos que sean amigables con los seres vivos o entre tus propósitos de Año Nuevo se encuentra dejar de utilizar artículos que hayan sido probados en animales, ¡esta nota te interesa!
Tanto si eres una fanática del maquillaje como si lo usas de forma esporádica, probablemente no sepas que muchas de las marcas que utilizas habitualmente prueban sus productos en animales. ¿Sorprendida? MAC, Maybelline, Max Factor y l’Oréal realizan este tipo de test antes de vender sus cosméticos.
Sin embargo, por suerte, cada día son más las firmas que optan por no experimentar en animales. Y al contrario de lo que puedas pensar, existen opciones que se adaptan a todos los gustos y presupuestos.
Si tienes dudas sobre qué marcas son cruelty-free puedes consultar los listados elaborados por AnimaNaturalis aquí.
O buscar en la base de datos de PETA, que contiene más de mil 700 marcas libres de crueldad.
Nagore Suárez García, colaboradora en la asociación protectora de animales AnimaNaturalis, enlistó diez artículos que NO testan sus productos en animales…
1. Base de maquillaje All Day Luminous Weightless Foundation – NARS
Esta base de maquillaje de Nars es muy ligera, no provoca sensación de peso sobre la piel, tiene una cobertura duradera y aporta mucha luz al rostro. ¡Perfecta para todos los días!
2. Corrector líquido Naked Skin – Urban Decay
Un corrector de ojeras en formato líquido que proporciona una cobertura rápida y muy natural para esos lunes en los que hay que intentar no parecer un oso panda.
3. Labial Soft Cream Mate- NYX
Los labiales Soft Cream Matte de NYX tienen una textura cremosa y fácil de aplicar – en formato gloss – y al secarse quedan con un precioso acabado mate de larga duración. No resecan los labios y tienen una amplia gama de tonos.
4. Ilumninador en crema Feeling Younger – Lush
Feeling younger es una base iluminadora indicada para usar antes del maquillaje y dar luminosidad y frescura a tu rostro. También puedes utilizarla sola o al terminar de maquillarte, aplicándola en pómulos y sienes para un acabado brillante. Está elaborada con aceites esenciales aromáticos y manteca de cacao para cuidar tu piel.
5. Labial Luscious Lipstick – KIKO
Esta barra de labios de KIKO tiene un color muy intenso y una cobertura muy duradera. El tono 522, Black Cherry, es perfecto para añadir un toque grunge a tu look de este invierno.
6. Polvos minerales suertos translúcidos – Zao
Los polvos sueltos de Zao Cosmetics, son minerales y orgánicos. Aplicados tras la base de maquillaje proporcionan un acabado mate y anti-brillos a la par que fijan tu maquillaje. Contienen polvo de arroz y manteca de cacao para mantener tu piel joven y radiante.
7. Máscara de pestañas Better than Sex – Too Faced
Esta máscara añade un volumen a tus pestañas y proporciona un intenso color negro. Además, contiene colágeno para definirlas y extracto de árbol de Acacia de Senegal para nutrirlas.
8. Labiales Velvetines – Lime Crime
Lime Crime ha conseguido que sus Velvetines estén en la lista de los labiales más deseados. En formato líquido y con un acabado mate aterciopelado, los Velvetines están disponibles en 18 atrevidos tonos: naranjas y morados intensos, grises e incluso negro.
9. Paleta de sombras Tartelette in Blom – tarte
Esta paleta de Tarte resulta perfecta tanto para crear looks ahumados de noche, como para un maquillaje de ojos más ligero y apto para el día a día. Sus sombras son muy fáciles de difuminar, tienen larga duración y se pueden modular para conseguir un efecto más o menos intenso.
10. Colorete Instain – The Balm
¿Necesitas una solución para la palidez invernal? Los coloretes Instain de The Balm aportan color inmediato a tus mejillas. Duran todo el día y puedes elegir entre seis tonos diferentes.
Con el objetivo de demostrar innovación, tecnología y avances en la industria,Citroën decidió resucitar uno de sus modelos más emblemáticos, el Méhari, pero esta vez en forma de eléctrico y especial para el público joven.
Por su diseño exclusivo, este descapotable de cuatro plazas retoma el diseño vintage del Méhari 1968 con una mezcla inevitable del C4 Cactus, presentado el año pasado en el Autoshow de Frankfurt.
Para empezar, el desarrollo de este modelo 100% eléctrico, la marca francesa realizó una carrocería de plástico en cuatro colores (azul, naranja, amarillo y beige), techo plástico desmontable, y un interior con un original y colorido tapizado impermeable.
Equipa un motor eléctrico de 67 CV, con el que alcanza los 110 km/h de velocidad máxima y tiene una autonomía de 200 kilómetros en ciclo urbano, y se recarga en sólo 8 horas, características atractivas para los jóvenes que aman la velocidad, lo vintage y cuidar el medio ambiente.
El nuevo coche eléctrico de Citroën conserva algunas de las funcionales características de su predecesor como son el diseño de las puertas con ranuras y que se puede lavar con una manguera tanto por dentro como por fuera.
De acuerdo a Citroën este coche será lanzado al mercado en primavera de 2016 como un auto que recupera el espíritu divertido y asequible de un todoterreno.
El E-Mehari se fabricará en la planta de Citroën en Rennes (Francia), coche que fue exhibido en la celebración de la cumbre COP21 como una alternativa de movilidad, respetuosa con el medio ambiente y asequible para el público joven que desea adquirir un coche por primera vez.
El fin de año suele ponernos ante nuevos deseos, planes y metas a realizar. Hacemos un balance de lo logrado y definimos los objetivos a perseguir el año entrante.
Los más deseados siempre son la dieta, el peso, el ejercicio. También el trabajo. Casi siempre se va detrás del amor o alguno de sus intentos. Tampoco faltan la familia, los amigos… y se olvida la esfera donde toda esta persecución es posible.
Si por cada vez que alguien ha deseado bajar de peso el próximo año, otro más se hubiera planteado (y logrado) dejar de ir al trabajo en auto este mundo sería distinto.
Habrá naturalmente quien no pueda dejar el carro en casa. Bueno, hay otras mil cosas qué hacer.
¿A qué temperatura usas el agua cuando te bañas?, ¿cuánto tiempo tardas en bañarte?, ¿cuántas veces consumes carne por semana?, ¿qué tan seguido usas la lavadora?, ¿o llevas tu ropa a la lavandería?, ¿usas focos ahorradores?, ¿cuántas horas cargas tu celular?
Cada una de nuestras actividades ocasiona un daño ambiental que se va incrementando en función del tiempo que dura la actividad, la frecuencia con que la realizamos, la energía requerida, etc.
Para explicarlo fácil, este daño se traduce en determinada generación de dióxido de carbono (CO2), el más popular de los gases de efecto invernadero (GEI), causantes del cambio climático.
Estos GEI son los que México se comprometió a reducir ante la COP21, que terminó hace unas semanas. La meta es bajar 25% las emisiones de GEI para 2030, respecto de las generadas en 2000.
Es decir, en 15 años el país emitirá 75 partículas de estos gases por cada 100 que emitía hace 15 años. Ése es un buen deseo.
Para 2050, el compromiso es reducirlas a la mitad respecto de la línea base (2000). Otro buen deseo.
Y cada uno de nosotros, lo queramos o no, es parte de esos buenos deseos.
El gobierno federal prevé que en 2026, México alcanzará su pico máximo de emisiones de GEI y que a partir de entonces se comenzará a registrar lo que llama la “descarbonización de la economía”.
Una manera de entenderlo es pensar que cada mil pesos del PIB en el país significan la emisión de 40 kilogramos de CO2 equivalente (CO2e), una medida universal que incluye los seis GEI regulados en el Protocolo de Kioto.
La meta para 2030 es que cada mil pesos del PIB sólo signifiquen la emisión de 24 kilos de CO2e.
Como la tarea es de todos, lo que podemos empezar a hacer es “descarbonizar” nuestro estilo de vida, de a poquito, con cosas que ni nos demos cuenta. Llevar tu termo al café, dejar de cambiar el celular cada año, usar periódico para envolver regalos, compartir tu auto…
Esas pequeñas cositas son mis deseos para ustedes el próximo año.
Alejandra Aguilar
Periodista especializada en responsabilidad social y desarrollo sustentable. Ha colaborado en medios como El Universal, El Economista y Mundo Ejecutivo. Escribió el prólogo del estudio Panorama de la Responsabilidad Social en México 2013 y el capítulo “Responsabilidad social empresarial” del libro La transformación inconclusa (2014). Actualmente desarrolla investigación y contenido para asesoría de RSE en Expok y cursa un posgrado en Economía Ambiental y Ecológica en la UNAM. Puedes encontrarla en Twitter y Linkedin.
Ford Motor Company llamó a revisión a 312,814 automóviles vendidos en Norteamérica de los modelos Ford Crown Victoria y Mercury Grand Marquis por falla en sus faros.
Del total de autos que serán retirados para revisión, 2,096 se vendieron en México, informó la compañía automotriz en un comunicado de prensa.
Ford informó que el llamado es para reemplazar el módulo de control de iluminación, pues algunas solduras podrían romperse apagando los faros, lo que provocaría problemas al manejar de noche.
“Ford tiene conocimiento de 11 reportes de accidentes de trabajo y un informe de una lesión menor en relación con este tema”, reconoció la empresa.
Hay un total de 312,814 vehículos que pudieran verse afectados en América del Norte, incluyendo 296,004 en Estados Unidos y territorios federales, 14,714 en Canadá y 2,096 en México.
Los concesionarios reemplazarán el módulo de control de la iluminación, sin costo para el cliente.
Además, según el mismo boletín de prensa, serán llamados a revisión de 177,000 unidades Ford F-650 y F-750 año 2016 para reemplazar la cámara del freno de aire trasero, aunque de estas unidades no se vendió ninguna en México.
La cantidad de energía consumida por las luces de Navidad en Estados Unidos supera por mucho el consumo eléctrico anual de países pobres como Etiopía o El Salvador, según investigadores de un grupo de reflexión estadounidense.
Las “luces decorativas” que adornan los árboles de Navidad en Estados Unidos consumen 6,630 millones de kilowatts/hora (kw/h) de energía, más que el consumo nacional anual en El Salvador (5,350 millones kw/h), en Etiopía (5,300 millones kw/h) o en Tanzania (4,810 millones kw/h), indicó el Centro Global para el Desarrollo en un blog.
Para llegar a estas conclusiones, los autores del estudio, Todd Moss y Priscilla Agyapong, cruzaron los datos de un estudio del departamento de Energía de Estados Unidos de 2008 con los del Banco Mundial.
El estudio también indica que los 6,630 millones de kw/h no representan más que el 0.2% del consumo anual de energía de Estados Unidos.
Los autores también señalan que la energía utilizada por los hogares estadounidenses representa cerca de un cuarto del consumo total del país, incluso tomando en cuenta los 14 millones de refrigeradores.
El peso del consumo eléctrico de los hogares en Corea del Sur es bajo (14%) y muy alto en Ghana (57%), mientras Canadá está cerca el promedio (28%), según la muestra de 31 países, que los autores establecieron con datos de Naciones Unidas.
“En otras palabras, 70% de la electricidad es utilizada fuera de casa en zonas comerciales e industriales”, observaron los investigadores, quienes sostienen que los hogares no pueden ser “un elemento” para una estrategia eficaz en el ahorro de energía.
Ellas son empresarias, deportistas, artistas, servidoras públicas, investigadoras e, incluso, astronautas. La lista Forbes de las mujeres más poderosas de México en 2015 incluye a 50 mujeres que empoderan la fuerza femenina, imprescindible para el desarrollo del país.
Estas mujeres redefinen el poder en cada ámbito en el que se desenvuelven. En esta primera entrega de nuestra edición de portada de junio te presentamos a las 10 mujeres más poderosas del país.
En la lista predominan las empresarias, pero también hay dos funcionarias públicas: la procuradora general de la República, Arely Gómez, y la secretaría de Turismo, Claudia Ruiz Massieu. También están en este top ten una periodista, Carmen Aristegui; una actriz, Salma Hayek, y una funcionaria internacional, Alicia Bárcena, secretaria ejecutiva de la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (Cepal).
La lista la encabeza la empresaria María Asunción Aramburuzabala, que en 2013 incrementó su fortuna en 60o millones de dólares (mdd) para alcanzar los 5,500 mdd.
Este listado es presentado por Forbes México en el marco del primer Foro Mujeres Poderosas, “Redefiniendo el Poder”, que reunió en la Ciudad de México, a las 300 tomadoras de decisiones más influyentes del país y América Latina.
En este magno evento, estas tomadoras de decisiones discutiero diversos temas íntimamente relacionados con el liderazgo, las decisiones que toman y el camino a la trascendencia. También se llevó a cabo la entrega del premio a la Excelencia Empresarial Forbes, que recibirá Blanca Treviño, presidenta y CEO de Softtek.
Conoce a las 10 mujeres más poderosas de México. La lista completa puedes consultarla en la edición de junio de la revista Forbes México.
1. María Asunción Aramburuzabala, presidenta y directora general de Tresalia Capital
Nadie la mueve de este sitio. Siempre discreta y con un bajo perfil, María Asunción Aramburuzabala es una de las mujeres más adineradas del mundo. Su riqueza se incrementó de 5,000 millones de dólares (mdd) en 2013 a 5,600 mdd este año, con lo que ocupa el puesto número 6 de la lista Forbes de los mexicanos más ricos en 2015 y el 265 a nivel global. Es presidenta y directora general del fondo de inversión Tresalia Capital, dueña de la tecnológica KIO Networks, con la que ha invertido en telecomunicaciones, salud, inmobiliario, infraestructura y educación. Además, aún tiene influencia en Grupo Modelo.
2. Arely Gómez, procuradora general de la República
Asumió el cargo de Procuradora General de la República en marzo pasado con la misión de reconstruir la credibilidad de la institución, de acuerdo con lo dicho por la senadora Dolores Padierna al ratificarla en el cargo. La exsenadora es la segunda mujer al frente de la dependencia, a la que llegó cinco meses después de la desaparición de los 43 normalistas de Ayotzinapa. Gómez es hermana del vicepresidente de Noticieros Televisa, Leopoldo Gómez, vínculo que desató señalamientos de un posible conflicto de interés en su nuevo cargo, lo que ella rechazó.
3. Eva Gonda, accionista de FEMSA
Contexto: recientemente Fomento Económico Mexicano (FEMSA) anunció la adquisición de 227 gasolineras, que ya funcionaban bajo la marca Oxxo Gas, y planea abrir entre 30 y 50 gasolineras en un plazo de cinco años. Algo más: según la agencia Euromonitor, la cadena de tiendas Oxxo controla 10.9% del mercado de comida rápida en México, con ventas de 777 mdd; además, FEMSA subió sus acciones en la BMV, luego de anunciar un proyecto de expansión en Texas, Estados Unidos, en el que planea invertir 850 mdd para abrir 900 tiendas. Al terminar 2014, la compañía llegó a 12,853 tiendas de conveniencia en México, adquirió las Farmacias Farmacón (una cadena del norte del país) y 80% de la cadena de restaurantes de servicio rápido Doña Tota, con más de 200 locales en México y en Estados Unidos. Eva Gonda posee 50% de las acciones de FEMSA, lo que la coloca en el quinto lugar de los millonarios de México (con una fortuna estimada en 6,700 mdd).
4. Salma Hayek, actriz, productora y activista
Si algo ha demostrado Salma Hayek este año es que sabe reinventarse. La actriz deslumbró en el Festival de Cannes donde presentó Tale of Tales, y aseguró a los periodistas que en los próximos años quiere ser directora. La labor humanitaria de Hayek, casada con el multimillonario François-Henri Pinault, también fue reconocida. En abril recibió el premio Espíritu de la Humanidad Kahlil Gibran 2015 por la película animada El Profeta, de la que es productora, y visitó un campo de refugiados sirios en Líbano, acompañada de la Unicef. Además, trabaja en su fundación, que busca ser una voz contra la violencia hacia las mujeres.
5. Carmen Aristegui, periodista
¿Cuál es la definición que tienes del poder? “El poder se usa para beneficio de camarillas, no se usa para el beneficio de las mayorías.” Así, sin rubor, responde Carmen Aristegui, quien junto con su equipo de investigaciones especiales dio a conocer uno de los principales escándalos del año: la existencia de la Casa Blanca, una residencia del presidente Enrique Peña Nieto y la primera dama Angélica Rivera, adquirida a Grupo Higa; revelación que llevó a cuestionar los recursos detrás del inmueble. Ahora, después de salir de la estación de radio en la que laboraba, tiene otro concepto sobre la materia: “El poder debe ser algo que te permita hacer un bien en favor del interés general.” Para ella, el momento por el que atraviesa trae consigo una causa: la defensa de la libertad de expresión, lo que significa sembrar la semilla para construir el poder ciudadano. “Algo por lo que bien vale la pena pelear.”
6. Blanca Treviño, presidenta y CEO de Softtek
En México, la palabra tecnología va ligada a su nombre. Blanca Treviño encabeza Softtek, la empresa más sólida en tecnologías de la información y que para 2015 ha apostado su mayor inversión en la implementación de soluciones en los procesos de consultoría para compañías, con lo que espera crecer casi al doble que el mercado. “Softtek es como una Apple en México”, asegura Kandú Tapia, analista en tecnología. Desde su perspectiva, la empresa mexicana ha sabido moverse en las grandes arenas donde juegan las compañías globales como IBM, UCS Global y Accenture, por lo que tiene mucho que enseñar a las start ups del país. Softtek creció sin competencia en el mercado a paso veloz y, a la vez, fue solidificando su futuro convirtiéndose en un semillero de talentos. La empresa dispone de 9,000 empleados y 30 oficinas en América Latina, Europa y Asia, así como varios centros de desarrollo estratégico en el país.
7. Gabriela Hernández, general counsel para Latinoamérica de GE
General Electric Latinoamérica instrumentó en el último año los Centros de Excelencia, cuatro organismos en la región para simplificar, ahorrar costos, agilizar procedimientos y tener más control de los procesos que apoyen en asegurar y optimizar las operaciones jurídicas. “Fue la decisión más complicada del año: lanzar los centros, instrumentarlos a escala regional, elegir los líderes, el funcionamiento, los tiempos”, dice Gabriela Hernández, quien asegura que para el siguiente año General Electric continuará con su enfoque industrial y de crecimiento, y que buscará captar las mejores tecnologías y productos, además de impulsar el desarrollo de infraestructura en los países.
8. Claudia Ruiz Massieu, secretaria de Turismo
Encabeza la nueva estrategia de turismo social, para que las personas con escasos recursos puedan beneficiarse de los destinos del país. Reposicionó a México en el lugar 10 del ranking de la Organización Mundial de Turismo. Más de 29 millones de turistas visitaron el país en 2014. Durante ese tiempo, el país obtuvo una captación de divisas por visitantes internacionales de 16,258 mdd, de acuerdo con el Banco de México, y en septiembre Guadalajara fue sede del Día Mundial de Turismo, que se enfocó en esta edición al turismo comunitario. Claudia Ruiz Massieu es maestra en Políticas Públicas Comparadas por la Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales (Flacso), y ha sido diputada federal en dos ocasiones.
9. Alicia Bárcena, secretaria ejecutiva de la Cepal
Al frente de la Secretaría Ejecutiva de la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (Cepal), ha impulsado en los meses recientes el fortalecimiento de las relaciones comerciales y económicas entre China y América Latina. Hace unos días dijo: “China tiene muy clara su estrategia, mirada y visión, y sabe hacia dónde quiere ir y también tiene los recursos para hacerlo… América Latina necesita hacer sus deberes y sería bueno hacer un libro blanco sobre lo que quiere nuestra región con China”. Bárcena, desde finales de 2014, advirtió sobre la desaceleración de la economía mexicana y ha recomendado que las políticas energéticas se concentren en la energía renovable.
10. Angélica Fuentes, fundadora de Angelíssima y copropietaria de Omnilife
Angélica Fuentes se encuentra en medio de un conflicto legal con su aún esposo Jorge Vergara, fundador de la multinacional Omnilife, y quien en abril la destituyó acusándola de un presunto fraude por 4,000 mdp. Al margen de eso, ha destacado por ser una voz que busca la inclusión de las mujeres en los negocios; desde 2007, asumió las riendas de Grupo Omnilife-Chivas como directora ejecutiva de la empresa, a la que tres años después sumó su firma de maquillaje Angelíssima. Actualmente, la empresa cuenta con 6,000 empleados en 19 países y versiones periodísticas estiman que sus ganancias superan los 1,000 mdd al año.
Por fin ha llegado la hora de dar la bienvenida a un nuevo año y con ello a la llegada de diferentes desafíos para conseguir que este lleno de crecimiento personal y profesional, por lo que tu lista de propósitos seguramente incluye cosas como hacer más ejercicio o evitar los alimentos que dañan tu productividad. Sin embargo, no querrás dejar fuera aquellos pequeños detalles que las personas descuidamos con frecuencia y que forman parte de tu enorme compromiso social y ambiental, por lo que a continuación te presentamos una lista de ellos para que los compartas con tu familia y amigos.
Es cierto que las salidas con amigos, las escapadas de fin de semana e incluso algunas cosas de la vida cotidiana como la escuela y el trabajo reducen tanto el tiempo que una persona pasa en casa, que es casi imposible evitar por completo algunos productos, como el agua embotellada. Sin embargo, mantener una botella reutilizable en tu oficina y tu mochila del gimnasio sin duda contribuirá a reducir la cantidad de PET en tus desechos. Tu cartera y el medio ambiente te lo agradecerán al final del día.
Utilizar la bicicleta como medio de transporte se ha convertido en un símbolo de salud y sustentabilidad gracias a los enormes beneficios que tiene para el medio ambiente, ya que no genera emisiones contaminantes como el automóvil y resulta más eficiente para distancias de hasta 5 kilómetros, aunque para trayectos más largos el transporte público puede ser una excelente alternativa sustentable. Así que, ¿por qué no empiezas a optar por ella algunos días a la semana?
Incluye entre tus propósitos de año nuevo sembrar un árbol, pero no lo abandones, hazlo en tu jardín o un lugar cerca de casa para que puedas asegurarte de que crece saludablemente. Además de ser benéfico para el medio ambiente, también puede regalarte momentos increíbles en familia, en pareja o hasta en compañía de tus amigos.
¡¿Qué estás esperando?! Lavar tu auto con una cubeta de agua en lugar de utilizar la manguera, reducir el tiempo que pasas en la regadera cada mañana y arreglar las goteras que hay en casa pueden ser buenas acciones para comenzar a cuidar de uno de los recursos más preciados que tenemos en el planeta. Si ya lo haces, ¡felicidades!, es tiempo de comenzar a promover estas prácticas entre quienes te rodean.
Este 2016 cambia los focos de casa por ahorradores, no olvides apagar las luces y desconecta los aparatos eléctricos mientras no los utilices, incluyendo el cargador de tu teléfono móvil y otros dispositivos. De esta forma no sólo ayudarás al medio ambiente, sino también ahorrarás algo de dinero en energía eléctrica.
Cuando salgas de compras elige responsablemente y da prioridad a los productos locales o provenientes de prácticas de comercio justo. Aprende a identificar aquellos que son falsamente responsables, e infórmate sobre las acciones que tus marcas preferidas toman para garantizar buenas prácticas a lo largo de su cadena de valor.
Esto no significa que este 2016 debas adoptar un régimen alimenticio vegano o vegetariano, ya que se trata de una decisión completamente personal para la que deben tomarse en cuenta distintos factores relacionados con la salud, pero si te propones reducir tu consumo de carne seguramente que el medio ambiente te lo agradecerá y tu médico estará complacido.
Utilizar servilletas de tela en casa, llevar tu propio termo a la cafetería en lugar de hacer uso de los desechables y evitar imprimir innecesariamente en la oficina son sólo algunas de las acciones que puedes emprender este 2016 para reducir tu consumo de papel y contribuir al mejor aprovechamiento de los recursos naturales.
Identifica y evita actitudes discriminatorias en tu vida cotidiana y procura no utilizar lenguaje que enfatice de forma despectiva las diferencias sociales o promueva roles de género sexistas. Recuerda que de ti depende lograr una comunidad más incluyente en la que todos sus integrantes puedan desarrollarse de manera digna y convivir en armonía.
Elige una causa que se alinee con tus valores personales y busca la forma de apoyarla este 2016. Hacer activismo de computadora no es suficiente, comprométete. Investiga qué organizaciones están dedicadas a ella y de qué forma puedes contribuir, involucrarte en negocios sociales puede ser una excelente forma de lograrlo. Quién sabe, tal vez al final del año quieras convertirte en todo un emprendedor.
Ya que has elegido una causa que se alinea con tus valores, no descartes el trabajo voluntario como un medio para apoyar; no es necesario que te conviertas en un voluntario de tiempo completo, pero involucrarte de forma cercana con labores sociales y ambientales sin duda será una excelente experiencia por sumar a tu 2016 y te permitirá participar activamente en la creación de un planeta mejor.
Finalmente además de considerar el aspecto social en tus compras, no olvides priorizar aquellos productos que son amigables con el medio ambiente, infórmate y evita caer en adquirir los que incurren en prácticas de greenwashing.
Para la inmensa mayoría de los usuarios de internet, hacer una búsqueda Google es una actividad tan común que ni siquiera sabemos cuántas veces al día la realizamos o recordar que, en algún lugar, lo que tecleamos en el buscador está siendo almacenado. Ahora que acaba el año es momento de saber qué dudas tuvimos a nivel global.
En su micrositio Trends, la compañía muestra las búsquedas más populares de este 2015, divididas entre las internacionales y las específicas para algunos países. De entre los 18 temas incluidos en el resumen global, siete pueden relacionarse de alguna forma con la responsabilidad social:
Se puede conocer cuántas búsquedas totales se realizaron y en qué países, qué días fue más popular el tema y qué preguntas específicas se realizaron para cada uno de estos temas.
Para México y otras naciones, Google realizó diversas listas por categorías como Deportes, Canciones, Memes, Noticias y Tecnología. En las búsquedas generales, en el top 10 podemos encontrar tres temas relacionados con problemas ambientales o sociales: el huracán Patricia, el Chapo Guzmán y Carmen Aristegui.
En la categoría Noticias, los mexicanos buscamos a los huracán Patricia y Blanca, los atentados en París, las elecciones 2015, chikungunya, Charlie Hebdo, los terremotos en Nepal y Chile, Charlie Hebdo, Siria e ISIS, todos temas que tienen alguna conexión con la responsabilidad social.
Estos datos y estadísticas nos demuestran que, aunque las personas no conozcan qué significan las siglas RSE, sí están interesadas en los temas que ésta engloba y quieren estar enteradas sobre ellos. El reto de la responsabilidad social es encontrar la forma de llevar esta información al público de una forma transparente y sencilla.
La lucha por la equidad de género, la no discriminación y la erradicación de la violencia contra la mujer ha estado sumamente activa este 2015 y se ha mantenido en boca de todos gracias a las fuertes voces que ser han alzado a favor del empoderamiento en todo el mundo. Diversas celebridades han alzado la voz y nos han obligado a dar un vistazo a todos aquellos avances que se han realizado a favor de los derechos de la mujer, pero también al largo camino que aún hay por recorrer.
En el siguiente listado hemos recopilado algunos de los acontecimientos que impulsaron la equidad en este 2015 llenándonos de expectativas para que el 2016 sea aún mejor. ¿Recuerdas algún otro?
El encuentro entre Malala y Emma Watson
La entrevista que la actriz Emma Watson realizara a la activista Malala Yousafzai con motivo del estreno de su documental Él me llamó Malala, el pasado mes de noviembre dio la vuelta a las redes sociales y a diversos medios internacionales, invadiendo la web con una imagen que es casi tan poderosa como conmovedora. Dos íconos del empoderamiento de la mujer juntas, hablando sobre el feminismo.
Aunque todos sabíamos que llegaría eventualmente, el momento en el que Hilary Clinton anunció oficialmente que buscaría la nominación demócrata a la presidencia en 2016 fue sin duda uno de los más memorables en materia de equidad de género, no sólo porque se trata de una mujer buscando liderar uno de los países más poderosos del mundo, sino también por la fuerza de su mensaje.
En una visita a la Universidad de Santo Tomás a principios de este año, más de 15.000 estudiantes filipinos se reunieron para escuchar al líder de la Iglesia católica, quien aprovechó la ocasión para romper una lanza en favor de las mujeres.
“A menudo, somos demasiado ‘machos’ y no dejamos espacio a las mujeres, pero ellas poseen otra mirada sobre las cosas y plantean preguntas que nosotros los varones ni siquiera somos capaces de comprender. Así que cuando venga el próximo papa, ¡por favor, más mujeres y niñas!”
En uno de los momentos más imponentes dentro de la ceremonia de la edición número 67 de los premios Emmy, el pasado mes de septiembre, la actriz de How Get Away With Murder entregó un contundente discurso de agradecimiento en el que aprovechó para hacer un llamado a escritores y productores para abrir más espacios para las mujeres de color dentro de la industria.
Es difícil para mí hablar sobre mi experiencia como mujer trabajadora porque puedo decir con seguridad que mis problemas no son exactamente comunes. Cuando sucedió el ataque a Sony y me enteré de que gané mucho menos que las suertudas personas con pene, no me molesté con Sony. Me molesté conmigo misma. Fallé como negociadora porque me di por vencida demasiado pronto.”
Esas palabras las escribió la actriz Jennifer Lawrence en octubre de este año en un ensayo para Lenny Letter, en el que por primera vez tocó el tema del feminismo, hablando abiertamente sobre la brecha salarial presente en Hollywood y en otras industrias alrededor del mundo.
A mediados de este año, con el fin de impulsar de nuevo la Enmienda de Igualdad de Derechos (ERA, según sus siglas en inglés), Meryl Streep le envió a los congresistas de Estados Unidos 535 cartas firmadas personalmente.
“Escribo para pedirles que se levanten por la igualdad, por su madre, hija, hermana, esposa o por ustedes mismas”, señaló Streep en la misiva.
Cuando los hombres pagaron más
La brecha salarial constituye uno de los problemas más grandes en materia de equidad de género; la responsabilidad de cerrar esta diferencia desde luego concierne al sector empresarial, pero también a la consciencia individual que hombres y mujeres tenemos sobre el tema.
Uno de los esfuerzos más impactantes de este año corrió a cargo de Elana Schlenker, una diseñadora gráfica originaria de Pittsburgh que decidió que era momento de tomar el tema en sus manos y a través de una pop up store a la que llamó Less Than Hundred, enseñó a los hombres cómo sería pagar más que las mujeres por los mismos productos.
Cuando DC Comics tuvo que cambiar de portada
Si bien la industria de los comics nunca se ha caracterizado por la equidad de género, este año nos sorprendió con un paso espectacular cuando los aficionados de DC rechazaron una portada alternativa de Batgirl (Batichica), en ella, el villano aparece sosteniendo una pistola amenazando a Batgirl, una referencia del autor Rafael Albuquerque a The Killing Joke, un número que apareció hace más de 25 años.
El día que desmintieron a Marissa Mayer
Durante una entrevista con Backchannel el pasado mes de marzo, Marissa Mayer, CEO de Yahoo!, afirmó que el género no juega un papel importante dentro del sector en el que se desarrolla. Sus declaraciones generaron controversia y Leila Janah, Fundadora y CEO de Sama Group, le dedicó una respuesta fuerte.
Puedo recordar a menos cinco casos en los que mi género dio lugar a un comentario abusivo que hizo daño a mi autoestima y sé que docenas de mujeres que son increíbles líderes en tecnología han tratado con el mismo problema
Durante la entrega de los Glamour Women Of The Year Awards el pasado mes de noviembre, la actriz Reese Witherspoon dio un fascinante discurso sobre la ambición femenina y por qué no debemos tener miedo de ella.
¿Hay algo que piensas que no puedes lograr, o algo que las personas te han dicho que no puedes hacer? ¿No se siente muy bien demostrar que se equivocan? (…) Creo que la ambición no es una mala palabra, es sólo creer en ti misma y tus habilidades. Si las mujeres fuéramos lo suficientemente valientes para ser más ambiciosas el mundo podría cambiar.”
El feminismo del Óscar
Imagen: Huffington Post
El discurso de Patricia Arquette, ganadora por mejor actriz de reparto durante la pasada entrega del Óscar, fue sin duda uno de los momentos memorables del año. En él la actriz agradeció a la organización Givelove.org, los héroes, voluntarios y expertos que le ayudan a llevar saneamiento ecológico a países en desarrollo. Después pidió por equidad de género en Estados Unidos: “es nuestro momento de tener equidad de salarios de una vez por todas”.
Durante la entrega de los Globos de Oro este año, las presentadoras Amy Poheler y Tina Fey defendieron en su presentación a la abogada Amal Alamuddin, recordando a todos que, a pesar de no estar inmersa en el mundo cinematográfico, ella es mucho más que la esposa de George Clooney.
Amal es una abogada de derechos humanos que ha trabajado como consejera de Kofi Annan sobre Siria. Fue elegida para un comité de Naciones Unidas para la investigación de violación de reglas en la guerra de la Franja de Gaza y esta noche su esposo recibirá un premio por su trayectoria.
Más vulnerables
Luego de que diversos ataques de la policía estadounidense contra hombres afroamericanos despertaran la indignación de millones de personas en el mundo, la campaña #SayHerName surgió para comunicar las historias de mujeres de color que han muerto a manos de estos mismos atentados, sin recibir la misma cantidad de atención.
“Siempre hemos enmarcado esto como un problema de loso hombres de color, es hora de decir toda la verdad” – Activista
El nacimiento de dos heroínas
Después de años de encontrarnos con toda clase de superhéroes masculinos y conocer sus múltiples facetas, este año Supergirl y Jessica Jones llegaron a las pantallas de televisión para mostrar el lado femenino y destacar el empoderamiento de la mujer.
Cada año son más las empresas que descubren que apoyar la equidad de género no solo es responsable sino que es mejor para el negocio. Sin embargo, esto no significa que las campañas e iniciativas sexistas hayan desaparecido. A veces incluso las compañías que tienen buenas intenciones caen en estereotipos y acaban apoyando la cultura que intentan rechazar.
Aquí siete casos de sexismo o misoginia en marcas que vimos durante 2015. ¿Será que estas organizaciones hayan aprendido su lección?
Instituto Cumbres:
En marzo, todo México parecía tener una opinión sobre el video de generación de un grupo de alumnos del Instituto Cumbres del Distrito Federal. Imitando a a videos musicales populares, en ese material se podía ver a los jóvenes preparatorianos “calificando” a las chicas que audicionaban para ellos. Por si el machismo y la misoginia no fueran suficientes, también se incluyó a un leopardo, causando quejas de activistas por los derechos de los animales.
Sin duda, esta no la mejor imagen para una escuela que pretende formar “personas íntegras”, por lo que el Instituto se desligó del material y prometió hacer cambios en su reglamento, aunque el daño ya estaba hecho.
No es una empresa, pero sí una industria millonaria, y tiene un grave problema de sexismo. Este año, fueron varias las actrices que denunciaron las prácticas poco equitativas de los grandes estudios de Hollywood y de los medios de comunicación, desde Sandra Bullock hasta Jennifer Lawrence, Rose McGowan y Salma Hayek. Si no crees en lo que ellas dicen, mira estas impactantes cifras que fueron base de una investigación gubernamental.
Bloomingdale’s y Bud Light:
Imagen: Imgur
Incluimos a ambas empresas en un mismo apartado porque cometieron el mismo error: utilizar un lenguaje que no solo es sexista, sino que incluso puede incitar a la violencia de género. En marzo, Bud Light lanzó una campaña que le pide a sus clientes que “eliminen el ‘no’ de su vocabulario”, lo cual recibió críticas porque un gran parte del activismo feminista se ha dedicado a recordar a los hombres que “‘no’ significa ‘no'”
De la misma forma, el catálogo navideño de la tienda departamental Bloomingdale’s incluyó la sugerencia de agregar alcohol a la bebida de una amiga. De nuevo, una frase que pretende ser graciosa o juguetona pero que detrás tiene miles de crímenes sexuales que suceden precisamente de esa forma.
American Apparel:
imagen via The Mary Sue
Esta marca tiene una muy larga historia de polémicas por sexismo y misoginia, pero se esperaba que ésta llegara a su fin con una nueva CEO. Esto no sucedió, ya que en vísperas del Black Friday, varios medios reportaron que la empresa sugirió a los empleados de sus tiendas usar una camiseta con la leyenda “Ask me to take everything off” (“Pídeme que me quite todo”), en referencia a una oferta.
Todos los colaboradores, tanto hombres como mujeres, recibieron la instrucción, pero especialmente ponía en peligro de recibir acoso sexual a las mujeres. Después de que se dio a conocer la noticia, la empresa aclaró que se trataba de un atuendo opcional y que, tras las objeciones de un colaborador, se decidió dar marcha atrás con la iniciativa.
IBM:
IBM comenzó con buena voluntad: impulsar a las mujeres en el mundo de la ciencia y tecnología. Sin embargo, la ejecución fue muy mala, ya que lanzó una campaña que invitaba a las mujeres a “hackear una secadora de cabello”. Después de que el video fuera criticado por científicas, quienes recordaron a la marca que para entrar a la industria no es necesario dedicarse a “cosas de chicas”, éste fue eliminado de la página de YouTube y toda la campaña fue descontinuada.
Hoteles Virgin:
Hotel Virgin
En las primeras semanas de este año se dio a conocer que la cadena propiedad de Richard Branson inauguró un hotel dedicado especialmente a mujeres ejecutivas. Esta puede parecer una muy buena idea, pero fue mal ejecutada, ya que se limitó a reproducir estereotipos, incluyendo servicios como espejos más grandes e iluminados, sillas en la bañera, cajones para maquillaje, secadoras y planchas para el cabello y armarios más amplios.
Las presentaciones de productos Apple siempre son noticia, pero el pasado septiembre lo fue por la razón incorrecta, ya que la primera mujer que apareció en escenario fue una modelo en una fotografía que Eric Snowden, ejecutivo de Adobe, “arregló” agregando una sonrisa. La acción desencadenó críticas pues, de nuevo, se basa en un estereotipo de género. Tal vez si en estos eventos Apple incluyera la participación de más ejecutivas, no se hubiera juzgado tan duramente, pero en el contexto de una presentación repleta de hombres y donde solo 3 mujeres tomaron el escenario y tan solo una era colaboradora de la empresa, el gesto dice mucho.
La ONG El Poder del Consumidor (EPC), solicitó al Gobierno del Distrito Federal (GDF) el retiro del árbol de navidad, con publicidad de Coca Cola, instalado en la plancha del Zócalo capitalino.
EPC califica de incongruente la labor del GDF, pues hace unos días, el 16 de diciembre, presentó el programa “Ciudades Cambiando la Diabetes”, esto tras las incesantes cifras negativas de obesidad, diabetes y sobrepeso de México y, en específico del DF.
Tal programa y otros como “Estrategia de la Ciudad de México para la Prevención y el Control de Sobrepeso, Obesidad y Diabetes”, que el Jefe de Gobierno del DF lanzó en julio de este año, refuerzan la incongruencia del GDF, dice la ONG.
La ONG hace mención del meta-estudio “Estimated Global, Regional, and National Disease Burdens Related to Sugar-Sweetened Beverage Consumption in 2010. Circulation” señala que en México el consumo de bebidas azucaradas está relacionado con 24 mil 100 muertes al año por enfermedades crónicas, diabetes y cáncer.
“La evidencia demuestra los impactos negativos de las bebidas azucaradas y su publicidad en la salud”, refiere.
EPC también urgió al GDF que haga público el convenio entre éste y la empresa refresquera donde se indique qué le ofreció a cambio de instalar su publicidad, a través del árbol navideño, en la mayor plaza del país.
Un aparente caso de discriminación por parte de empleados de una tienda departamental contra dos personas en Nayarit generó controversia en México, que se reflejó en las redes sociales este lunes.
Un par de fotografías difundidas en Twitter y Facebook desde el domingo muestra a un empleado de la tienda Coppel de Tepic, Nayarit (occidente de México), con una manguera mientras rocía con agua a dos personas sentadas en una escalera. Un par de sus compañeros observa la acción.
Algunos de los denunciantes mencionaron que la pareja agredida eran personas en situación de calle.
La compañía Coppel informó este lunes en un comunicado vía Facebook que lamentaba “profundamente” el evento sucedido el domingo, afuera de una sucursal de Tepic y admite la participación de algunos de sus trabajadores.
“Reiteramos que para Coppel S.A. es prioritario el respeto a las personas y a su dignidad como tales, y rechazamos cualquier conducta en contra de este principio. Ofrecemos una disculpa por lo sucedido a quienes se haya afectado y a toda la comunidad”, se lee en el documento.
Coppel agregó que ofrecerá toda su colaboración a las autoridades locales “para conocer, en detalle y a fondo, todo lo relevante a este lamentable incidente”.
Conapred abre investigación
El Consejo Nacional para Prevenir la Discriminación (Conapred) abrió este lunes una queja de oficio para investigar los presuntos actos discriminatorios por parte del personal de Coppel Tepic, “en contra de la población callejera”, informó el organismo a través de un comunicado.
“Por disposición normativa de los artículos 13 y 14 de Transparencia y Acceso a la Información Pública Gubernamental, el Conapred mantendrá la información en reserva, sin poder formular opinión pública al respecto, hasta el cierre del procedimiento”, informó el Consejo.
.@conapred abrió queja de oficio para investigar los presuntos actos discriminatorios ocurridos en Tepic, Nayarit pic.twitter.com/ddXqxsdtjo
El Periódico Zócalo publicó este lunes en su cuenta de Twitter una fotografía en la que se observa a personal de seguridad aparentemente de la Fiscalía General del Estado (FGE) de Nayarit, colocando un rótulo con la leyenda “Inmueble asegurado dentro de la averiguación previa” en una sucursal de Coppel, que supuestamente es la misma de Tepic en donde se registró la agresión.
Alejandra Aguilar
