Raúl González cursaba en 2012 el segundo semestre de Ingeniería Mecatrónica cuando participó en el Electratón, un campeonato organizado por la Industria Nacional de Autopartes, con coches eléctricos armados por universitarios. “Ahí empezó todo”, recuerda el joven.
El tapatío quería ir más allá y crear su propia competencia, pero con motores de hidrógeno y pilotos profesionales, que incentivara la investigación y su consumo como combustible en México.
En octubre de 2013 fundó Hydrosolver, dedicada al desarrollo y la comercialización de tecnologías de almacenamiento y distribución de energía basadas en hidrógeno, un gas que no contamina, pero cuya tecnología aún es cara.
Tras un intento fallido de aliarse con dos especialistas que le doblaban la edad, González conoció ese mismo año en un evento de networking en Monterrey a su actual socio y CTO de la firma, Juan Manuel Ávila.
“Descubrimos que la tecnología aplicada al auto la podíamos implementar en la industria de alimentos. Ahí radica nuestra innovación”, dice este ingeniero químico.
Conjuntaron sus conocimientos para crear un generador de 1.23 metros cúbicos en el que el hidrógeno transforma aceites vegetales en grasas, que se usan como conservadores. Quaker y la firma de lácteos Sello Rojo son sus primeros clientes, además de una pequeña planta en el sur de Estados Unidos, que depende de la primera.
“Poseen secciones de desarrollo pequeñas para generar el gas, ideales para experimentar”, señala González.
Estas ganancias financiarán su segunda división de negocio: la energía doméstica. “Es nuestro verdadero objetivo, que las personas se independicen de paraestatales o firmas gubernamentales para producir su energía y hasta distribuirla”, dice González.
Sus generadores se adaptan para producir y almacenar electricidad a través de tecnología solar o eólica. Aunque queda distancia por recorrer.
“La reforma energética ha abierto el camino”, agrega Ávila, “pero la CFE tiene un pésimo sistema de distribución que lo hace caro e ineficiente. El progreso podría estar en el hidrógeno, pero debe abaratarse su uso con una fuerte inversión en infraestructura”.
Hydrosolver opera desde 2014 en Texas, por las facilidades del gobierno en materia energética, y en el sureste asiático tiene en pruebas los generadores domésticos. González estima que dentro de cinco años puedan estrenarlos en ese mercado y en 10, en Estados Unidos. México tendrá que esperar.
“Los gobiernos piensan de una manera muy lineal y las nuevas tecnologías no dejan de crecer. Mientras los órganos reguladores no faciliten su entrada a los mercados, éstas se irán a un lugar en donde sí puedan exponenciarse”, advierte Peter Diamandis,
cofundador de Singularity University.
González espera algún día hacer realidad la Fórmula H, su campeonato de autos de hidrógeno, pero primero, las casas. “Hacia allá va la tendencia”, dice.
Inversión: Raúl González y Juan Manuel Ávila invirtieron 10,000 dólares para crear el prototipo, que estuvo listo en 2013. En octubre de 2015 fueron financiados por la noruega Hydro con 2.5 millones de dólares a cambio de 10% de la compañía.
Ambas empresas trabajarán de la mano para atacar el mercado casero.
Oportunidad: Otras compañías, como la noruega Hydro o la estadounidense Praxair, crean hidrógeno a bajo costo, pero la transportación, la exportación y los impuestos terminan por elevar el precio. Hydrosolver instala las máquinas en las empresas para abaratar e impulsar su uso.
Cómo gana dinero: Hydrosolver no cobra por máquina instalada (actualmente tiene 10 en cinco plantas), sino por ahorros generados en costos de producción y compra de hidrógeno. Actualmente, por equipo son 200,000 dólares anuales, de los que la empresa recibe 45%. en 2015 facturó 900,000 dólares.
Debido a que el 90% de los accidentes de niños en el hogar pueden evitarse, la empresa GNP Seguros lanzó la primera serie animada de prevención denominada Luli y Gabo, con la cual se busca revertir la incidencia.
La aseguradora precisó que los accidentes en el hogar son la tercera causa de muerte en niños, donde las caídas, envenenamientos, quemaduras y ahogamientos son los accidentes más comunes.
Agregó que la mayoría de ellos podría evitarse con información a los menores, así como vigilancia y atención por parte de los adultos, siendo las mejores medidas preventivas.
Con datos del Centro Nacional para la Prevención de Accidentes, refirió que en casa ocurre 54 por ciento de los ahogamientos y sumersión, 67 por ciento de envenenamientos por sustancias, 54 por ciento de caídas y 85 por ciento de contactos con calor y sustancias calientes.
“Por ello es fundamental informarse y tomar medidas de prevención en el hogar que permitan a los niños y a sus padres entender los riesgos y cuidarse”, señaló en un comunicado.
En tanto, la firma mencionó haber recibido en el último año cerca de seis mil casos de accidentes en niños de entre tres y ocho años, pagando por la atención de éstos más de 54 millones de pesos.
De los accidentes reportados, 27 por ciento corresponde a contusiones (incluyendo conmoción cerebral), 20 por ciento a fracturas, 4.0 por ciento a esguinces o torceduras y 2.0 por ciento a quemaduras, envenenamiento y ahogamiento, principalmente.
Para revertir esos números, GNP Seguros lanzó la primera serie animada dirigida a niños y enfocada en la prevención de accidentes: Luli y Gabo, proyecto que busca mostrarles de manera divertida y segura cómo alejarlos de los riesgos en situaciones cotidianas.
El desarrollo de las historias corrió a cargo de Mario Muñoz, director de cine y publicidad con más de 25 años de experiencia, quien en coordinación con GNP y un equipo especializado en prevención y atención de la salud lograron la realización de diversos capítulos enfocados a la prevención de los accidentes más frecuentes.
En la primera temporada se aborda el tema de los accidentes en el hogar. Luli y Gabo son producto también de la casa de animación mexicana Mandaraka, que en conjunto con Mario Muñoz lideraron a los expertos en 3D, Versatile, de China, para lograr que este proyecto contara con la mayor calidad y últimos avances tecnológicos.
Para poder llegar a un mayor número de niños, padres de familia y maestros, y reforzar de diferentes maneras los mensajes de prevención, GNP desarrolló canales de difusión específicos para Luli y Gabo.
Ello, como el portal interactivo: luliygabo.com y una app, donde a través de juegos, los niños podrán divertirse mientras conocen y aprenden medidas de prevención que pueden salvar su vida; la aplicación está disponible en Apple Store y Google Play.
Adicionalmente, con la experiencia de Médica Móvil se desarrolló un material de primeros auxilios con un lenguaje claro y sencillo para los niños, puntualizó GNP Seguros.
Son siete las nuevas sustancias que el Departamento de Salud de Estados Unidos incluyó en su lista de agentes cancerígenos para el ser humano. En el informe que publicó la entidad recientemente hay un total de 248 carcinógenos conocidos.
Cinco virus fueron agregados:
1. Virus de la inmunodeficiencia humana tipo 1 (VIH-1)
2. Virus linfotrópico de células T humanas tipo 1 (HTLV-1, por sus siglas en inglés)
3. Virus de Epstein-Barr (VEB)
4. El herpes virus asociado al sarcoma de Kaposi (KSHV, por sus siglas en inglés)
5. El poliomavirus de células de Merkel (MCV, por sus siglas en inglés)
Estos virus se han relacionado con más de 10 clases de cáncer, según lo informó el reporte. Entre ellos se encuentran el de piel no melanoma, de ojo, de pulmón, de estómago y múltiples tipos de linfoma.
“Dado que cerca del 12% de los casos mundiales de cáncer son atribuidos a distintos virus, y a que aún no existen vacunas para estos cinco casos, las estrategias de prevención para reducir las infecciones que generan cáncer son mucho más urgentes”, aseguró en una declaración Linda Birnbaum, directora del Instituto Nacional de Ciencias de la Salud Ambiental y del Programa de Toxicología Nacional.
“El VIH/SIDA, por ejemplo… ataca el sistema inmunológico, que tiene un papel fundamental en el monitoreo del cuerpo para detectar y actuar contra los cánceres”, le explicó Birnbaum a CNN. “Si usted tiene un sistema inmunológico débil, es más probable que esté en riesgo de adquirir ciertos tipos de cáncer”, añadió.
En la lista también clasificó como cancerígeno el tricloroetileno (TCE), “un disolvente industrial usado principalmente para fabricar productos químicos de hidrofluorocarbono”, informó el reporte.
Según el informe, “hay muchas maneras en que la gente termina expuesta al TCE”. Justamente, “puede ser liberado en el aire, el agua y el suelo de lugares en donde se produce o se utiliza. Se descompone lentamente y puede filtrarse fácilmente a través del suelo y terminar en las fuentes de agua subterráneas”, apuntó la investigación. Además, “debido a su uso generalizado como un metal desengrasante para el mantenimiento de equipos militares, la sustancia se ha encontrado en el agua subterránea de muchas bases y campamentos”.
Por los iones que puede liberar el cobalto y los compuestos de este elemento dentro del cuerpo, la sustancia fue incluida en la lista de posibles cancerígenos. De hecho fue clasificado como “un anticipo razonable de carcinoma humano”.
“El cobalto es un elemento que se usa comúnmente para hacer aleaciones de metal y otros compuestos metálicos, como equipos militares y baterías recargables”, registró el informe. Por eso, explicó que “la exposición más alta de este elemento ocurre en el lugar de trabajo de implantes quirúrgicos que fallaron”.
La clasificación del cobalto en este reporte “no incluye a la vitamina B12, porque en este caso el elemento está ligado a la proteína del nutriente esencial y no libera iones”.
Ahora, incluso cuando haya exposición a algo que se sabe es cancerígeno –se trate de un virus, un químico o una radiación– eso no quiere decir que necesariamente el cáncer se desarrolle.
“Muchas personas saben que fumar causa cáncer de pulmón, pero solo el 11% de los fumadores sufren de esta enfermedad”, explicó Birnbaum. Y añadió: “algunas personas son más susceptibles a desarrollar un cáncer por motivos genéticos, de modo de vida, de nutrición o de edad, cuando ocurre la exposición”.
Sin embargo, el cigarrillo es el primer factor de riesgo para el cáncer de pulmón. “En Estados Unidos, el tabaquismo está relacionado con esta enfermedad entre un 80% y 90%”, de acuerdo a los Centros para el Control y Prevención de Enfermedades. “Las personas que fuman tienen entre 15 y 30 veces más probabilidad de tener cáncer de pulmón o de morir a causa de él, en comparación a las personas que no fuman”, insistió la organización.
En conclusión, la recomendación de los investigadores es preguntar a los profesionales de la salud cómo reducir los riesgos de desarrollar cáncer en la vida diaria. Cuando se trata de los virus que fueron añadidos a la lista, eso implica en su gran mayoría tener sexo seguro y abstenerse de compartir agujas.
“Mi abuela decía ‘más vale prevenir que curar’”, aseguró Birnbaum. Por eso, remató: “creo bastante en sus palabras”.
El Acuerdo de París, ratificado por México durante la asamblea de las Naciones Unidas en septiembre pasado, para enfrentar los efectos del cambio climático entró en vigor este viernes 4 de noviembre, informó la Secretaría de Relaciones Exteriores (SRE).
El instrumento publicado en el Diario Oficial de la Federación (DOF) tiene por objeto reforzar la respuesta mundial a la amenaza del cambio climático, en el contexto del desarrollo sostenible y de los esfuerzos por erradicar la pobreza.
Para lograrlo se buscará mantener el aumento de la temperatura media mundial muy por debajo de dos grados centígrados con respecto a los niveles preindustriales.
También mantener los esfuerzos para limitar ese aumento de la temperatura a 1.5 grados Celsius con respecto a los niveles preindustriales, lo que reducirá considerablemente los riesgos y los efectos adversos al ambiente.
Se pretende aumentar la capacidad de adaptación a los efectos del cambio climático, promover la resiliencia al clima y un desarrollo con bajas emisiones de Gases de Efecto Invernadero (GEI), sin comprometer la producción de alimentos.
Así como situar los flujos financieros en un nivel compatible con una trayectoria que conduzca a un desarrollo resiliente y con bajas emisiones de gases de efecto invernadero.
Todos los Estados Parte deberán comunicar cada cinco años sus contribuciones de reducción de emisiones, y cada una de ellas debe ser más ambiciosa que la anterior.
Además deben publicar sus inventarios de emisiones de manera periódica, así como la información de las acciones implementadas, aportes financieros, entre otros, la cual será evaluada por expertos.
Establece un mecanismo de balance colectivo en el cumplimiento de la meta global de aumentar la capacidad de adaptación, fortalecer la resilencia y reducir la vulnerabilidad al cambio climático a fin de proteger las personas y el ambiente.
Algunos usuarios del metro de Londres han podido encontrar este 2 de noviembre un libro escondido en escaleras mecánicas, entre folletos de información o en los vagones. La obra es Mom & Me & Mom, autobiografía de la escritora Maya Angelou centrada en la relación con su madre, y el hecho de que hubiera decenas de ejemplares desperdigados no ha sido cosa de un despiste masivo de lectores ni una maniobra de la editorial del título. Ha sido la actriz Emma Watson quien los ha colocado.
Watson avisaba en sus redes sociales la noche del 1 de noviembre: “Hoy estoy escondiendo en el metro copias de Mom & Me & Mom para Books on the Underground”, contaba la actriz. Books on the Underground es un proyecto comunitario de bookcrossing –dejar libros para que otros futuros lectores los encuentren– en el que, de forma periódica, sus participantes se organizan para dejar libros en el metro de la ciudad. En esta ocasión, con ayuda de Watson, han repartido 100 ejemplares.
El libro que la actriz ha escondido en el suburbano no es fruto de la casualidad: Mom & Me & Mom es la obra que toca leer en noviembre en Our shared shelf (“Nuestro estante compartido”), el club digital de lectura feminista que la actriz arrancó el pasado enero. Sobre el libro, la actriz ha escrito en la página que “es una historia sobre la conexión especial entre madre e hija, dos mujeres que encontraron una manera de avanzar y de formar un vínculo profundo y duradero de amor y apoyo”. Fue la última de las siete autobiografías que la autora estadounidense escribió –en 2013, solo un año antes de su fallecimiento a los 86 años– y todavía no está traducida al castellano.
https://www.instagram.com/p/BMSHByylwn5/
Our shared shelf es una comunidad abierta que actualmente cuenta con más de 140.000 usuarios. En su página, Watson explica que la idea de montar un club de lectura feminista surgió cuando comenzó a leer libros sobre igualdad tras ser nombrada embajadora de Buena Voluntad de ONU Mujeres. Desde las Naciones Unidas, la actriz también ha lanzado HeForShe, una campaña para promover la igualdad de género.
El funcionamiento de Our Shared Shelf es sencillo. “El plan es seleccionar y leer un libro al mes y comentarlo durante la última semana del mes”, explica Watson en la página. “Yo postearé algunas citas y preguntas para empezar, pero me encantaría que esto creciera y se convirtiera en una discusión abierta con y entre todas vosotras”. Parece que le funciona: todavía no ha cumplido un año y el foro ha sobrepasado los 25.000 comentarios. Además de Mom & Me & Mom, otros de los títulos que han comentado en la comunidad son El color púrpura de Alice Walker, Cómo ser una mujer de Caitlin Moran o la novela gráfica Persépolis, de Marjane Satrapi.
Además de dialogar sobre los libros, la página de Watson también cuenta con hilos de discusión sobre igualdad, machismo o problemas locales del feminismo en diferentes países. Y no es necesario dominarse con el inglés: el foro incluye una sección en castellano para hablar de los libros y temas que Watson propone.
Para apuntarse al club de lectura de Emma Watson, solo hay que registrarse en Goodreads –la plataforma literaria en el que está alojado el club– y hacer clic en el botón de Join Group.
El famoso profesor de simbologia Robert Langdon ha vivido aventuras misteriosas desde que apareciera por primera vez en las páginas de El Código Da Vinci; ha recorrido las calles de Francia en busca de reliquias, enfrentado a los Illuminati y decodificado secretos que más de una vez lo han puesto en peligro. Esta vez despierta con amnesia en un hospital italiano y antes de que pueda encontrar respuesta sobre cómo llegó ahí, tendrá que correr de nuevo para salvar su vida.
Dirigida por Ron Howard e inspirada en el bestseller de Dan Brown, Inferno es la tercera entrega de una saga que ha sido casi tan querida como criticada; a simple vista puede que sea solo una historia de acción y aventura aderezada con ese toque de polémica que despierta la religión y la curiosidad sobre los misterios que esconde. Sin embargo, si estás inmerso en el mundo de la responsabilidad social, está cinta puede realmente llevarte al límite y aquí encontrarás el por qué.
Si pudieras presionar un botón y matar instantaneamente a la mitad de la población, o dejarla vivir sabiendo que aniquilará el mundo por completo en cien años, ¿qué harías?
Una dura interrogante que quizá nadie podría responder de inmediato, pero que se hace cada vez más presente en nuestra vida cotidiana, da inicio a una trama repleta de segretos y decisiones difíciles y al mismo tiempo deja en la audiencia una semilla para la reflexión.
Los seres humanos hemos vivido por años inmersos en un sistema suicida que sobreexplota los recursos naturales, daña el planeta y acelera nuestra extinción. Hoy sabemos que debemos dar marcha atrás en ese proceso, pero el tiempo que tardemos en generar un cambio es crucial si deseamos evitar el punto de no retorno; ¿vale eso millones de vidas?, ¿somos capaces de cambiar a tiempo?
El apocalíptico planteamiento es ficticio, radical, polémico y de traerse a la realidad seguramente tendría el potencial de desatar caos; pero sirve para la reflexión. El mundo nació siglos antes que la humanidad y seguramente seguirá su camino siglos después de que los seres humanos hayamos desaparecido.
"La humanidad es la enfermedad, inferno es la cura. " -Inferno
Visto de esta forma, habría que pensar si el dilema ético se basa simplemente en la sobrepoblación o en los defectos y malos hábitos que parecen regir la existencia de los seres humanos. ¿Quién es el verdadero villano?
Este artículo contiene spoilers. Si no has visto la cinta, te recomendamos hacerlo antes de proseguir.
Ahora que ese dilema ético ha quedado en el aire, y mientras cada uno debate en su interior todas las variables que pueden influir en su postura, temo decir que Inferno guarda aún más aristas responsables.
Una empresa de seguridad privada se ha encargado de resguardar importantes objetos propiedad de Zobrist, un cliente millonario que, tras su muerte, ha dejado instrucciones precisas para que éstos sean entregados a su novia y tras algunas horas, un video sea publicado. Cuando la compañía sospecha que algo anda muy mal con todo ello decide reproducir el material y se entera de que el plan es desatar una epidemia. ¿Es responsabilidad de dicha organización poner manos a la obra para evitarlo?
La responsabilidad que las marcas tienen o no sobre el uso que sus consumidores dan cada uno de sus productos o servicios es una discusión presente en el mundo de la responsabilidad social; resolverla depende de una gran cantidad de elementos influenciadores como la industria en la que la empresa se desarrolla, la naturaleza de sus productos, las características de sus diferentes grupos de interés y los factores de riesgo en el uso. No obstante, es una discusión que las marcas no deben ignorar.
Tal como su nombre lo indica, la inversión socialmente responsable (ISR) se caracteriza por tomar en cuenta factores sociales, medioambientales y de transparencia, y los incluye en los criterios habituales de inversión. Conforme el impacto de la RSE y la concientización de la gente aumenta, cada día hay más interesados en emplear sus ahorros y pensiones en ISR; las estrategias de responsabilidad social han demostrado que la rentabilidad y el desarrollo sustentable van de la mano, por lo que las personas están perdiendo el miedo o la incredulidad respecto a invertir en causas éticas. Al menos, esto fue lo que demostró una encuesta organizada por la campaña Good Money Week en el Reino Unido.
La encuesta fue realizada por las compañías Triodos Bank y YouGov, de acuerdo con el portal Sustainable Brands, y participaron en ella poco más de 2 mil personas. Los resultados mostraron que el 63% del público apoya la idea de que exista una marca de reconocimiento que los asista en identificar los productos que operan responsablemente, y el 43% dijo que esa iniciativa los haría más dispuestos a comprar un bien financiero. El 53% de los encuestados pertenece a un rango de edad entre los 18 y los 24 años, lo que significa que la generación millennial tiene un rol importante en esta situación.
Otro aspecto que identificó el sondeo es que, pese a los esfuerzos de la iniciativa que mandó realizar la investigación, el mercado de inversión sustentable aún es desconocido para más de la mitad del público inversor, especialmente los jóvenes, quienes han demostrado ser el sector social más activo en proyectos responsables.
Good Money Week –antes llamada National Ethical Investment Week– es una campaña que se dedica a dar a conocer finanzas que sean sustentables, responsables y éticas. De esta forma, ayudan a la gente a elegir bien en qué invertirán su dinero y, sobre todo, los mantienen informados acerca de las alternativas financieras éticas que existen. Sin embargo, como la encuesta lo demuestra, todavía queda mucho por hacer.
“A pesar de que es emocionante estar celebrando el noveno año de Good Money Week, los resultados de la encuesta señalan que todavía hay una falta de conocimiento acerca de la variedad y la profundidad del valor que tienen las soluciones de inversión disponibles”, comentó en el evento Amanda Young, la directora de Inversión Responsable de Standard Life Investments. “Nuestra propia investigación demuestra que el público ahora quiere invertir en compañías que entreguen un impacto positivo. Ya no se trata de evitar sectores sino de cómo se comportan las empresas y de qué manera contribuyen a la sociedad”.
Los demás resultados del sondeo fueron:
El 60% está seguro que el sector financiero tiene la capacidad de generar retornos elevados de una manera responsable.
El 69% quiere que exista una nueva ley que obligue a los asesores financieros a preguntar a sus clientes si quieren excluir a ciertos sectores o empresas de sus opciones.
Uno de cada cuatro dispondría el 10% de su pensión en inversiones de impacto.
El 35% quiere que su proveedor bancario, de pensiones o ahorros le ofrezca una alternativa de origen no fósil.
Una de las empresas que ya está tomando en cuenta esto es la compañía de seguros Aviva, que en septiembre publicó el estudio Money Talks: How Finance Can Further The Sustainable Development Goals en el que da recomendaciones prácticas que incluyen crear puntos de referencia de sustentabilidad corporativa, establecer un estándar de ISR y lograr que la ONU apruebe una resolución de Finanzas Sostenibles.
En México también es tiempo de involucrarse de lleno en este tema y tener opciones financieras éticas, que son escasas en el país. De acuerdo con El Economista, Mirova, la filial de la empresa francesa Natixis Asset Management, es de las pocas que ofrece a los mexicanos la oportunidad de invertir sustentablemente y, así, ponerse al corriente con el mercado internacional.
Puede que la inversión ética todavía sea considerada riesgosa, pero este es el momento de ofrecer alternativas responsables que cumplan con transparencia las expectativas de la gente, ganen su confianza y les permitan emplear su dinero en bienes que tengan un impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente.
Igual que las redes sociales ayudan a los negocios a conectarse con los consumidores, ayudan a las ONGs a conectarse con los donantes. Las redes no sirven solo para recaudar fondos sino para concientizar a la gente, ejercer presión sobre las corporaciones y atraer nuevos donantes. Greenpeace es un caso de éxito en las redes sociales porque hace exactamente eso.
Greenpeace es una ONG ambientalista fundada en 1971 en Vancouver, Canadá. Su objetivo es proteger y defender al medio ambiente, interviniendo en diferentes puntos del planeta cuando se cometen atentados contra la naturaleza. Greenpeace lleva a cabo campañas para detener el cambio climático, proteger la biodiversidad, disminuir la contaminación, acabar con el uso de armas y proteger los bosques y parajes naturales.
Mucha gente sigue a Greenpeace en las redes sociales. Estas son algunas de las razones del porqué lo hacen:
1. Desean mostrar su apoyo a la organización.
2. Desean enterarse de sus eventos y actividades.
3. Perciben que el contenido es interesante y confiable.
Greenpeace crea muchas campañas en contra de varias marcas y corporativos, en algunos casos, incluso ha conseguido motivarlos a transformar sus prácticas para que sean más responsables con el medio ambiente.
1. El caso Shell
Greenpeace ha intensificado su campaña Save the Arctic en contra de Shell con una película contundente que muestra pinturas de paisajes icónicos, para revelar las alternativas del futuro causadas por derrames de petróleo y perforaciones. La película titulada A Song of Oil, Ice and Fire fue subida en YouTube y Facebook, y promocionada en las redes sociales.
Greenpeace dijo: “Shell podría arriesgarse al desastre si extrae petróleo en las aguas del Ártico en menos de seis semanas. Hicimos este video para exponer esto, y enseñar cómo sus planes nos afectan a todos (…) Las pruebas indican que Shell no puede extraer petróleo de manera segura en el Ártico. Las condiciones extremas muestran, no si va a pasar, sino cuándo va a suceder un derrame. (…) Necesitamos que todos vean y compartan este video, para demostrarle a Shell que no va a salirse con la suya y destruir el mundo que amamos”.
Greenpeace comenzó la iniciativa con el objetivo de conseguir un millón de firmas que apoyaran la campaña en abril de 2013.
Resultados de la campaña:
La petición registró más de 2.5 millones de firmas y fue acompañada por una bandera colocada en el fondo marino del Polo Norte, que fue diseñada por jóvenes en asociación con Girl Guides y Vivienne Westwood. Paul McCartney, Robert Redford y Richard Branson son algunas de las personalidades que apoyan esta campaña.
2. El caso Detox
La campaña Detox fue lanzada en 2011 para exponer los vínculos directos entre las marcas globales de ropa, sus proveedores y la contaminación del agua en todo el mundo. El trabajo de campo y las investigaciones en los países productores, junto con la prueba de prendas de marca para detectar rastros de productos químicos peligrosos, dio lugar a la publicación de informes innovadores que expusieron la verdad tóxica detrás de nuestra ropa.
Las 3 demandas principales que Greenpeace pide a las empresas de la industria textil y de moda son:
Cero descarga de productos químicos peligrosos.
Prevención y precaución.
Derecho a saber.
Greenpeace también sostuvo que, de acuerdo con sus investigaciones, Levi’s debe hacerse responsable por haber derramado grandes cantidades de compuestos químicos dañinos en los ríos mexicanos.
Como Greenpeace explicó, las muestras de agua tomadas de las tuberías de descarga de dos fábricas listadas como proveedores de Levi’s –Lavamex y Kaltex– contenían “un cóctel de productos químicos peligrosos”.
La campaña Detox relacionada con Zara fue muy fuerte. La página de Facebook de la marca se llenó rápidamente de comentarios de la gente que instaba a la compañía a unirse a la iniciativa. Miles de personas comenzaron a compartir su deseo de “moda sin contaminación” y publicaron exigencias para Detox en Twitter.
Personas de todo el mundo hablando en una docena de idiomas lograron un alcance combinado de más de 7.1 millones de seguidores. En Twitter hubo al menos 43.800 menciones de Zara y la campaña Detox en una semana. Más de 300.000 personas se inscribieron para unirse a la campaña de Detox Zara, y muchas decenas de miles de individuos enviaron correos electrónicos y tuits directamente a la empresa para que adquiriera el compromiso.
La campaña Detox ha movilizado a cientos de miles de personas en todo el mundo para desafiar a las principales marcas de ropa y apurarlos a eliminar todas las emisiones de productos químicos peligrosos de sus cadenas de suministro y productos. Hasta ahora, la campaña ha sido capaz de obtener compromisos públicos de muchas compañías internacionales de moda como Nike, Adidas, Puma, H&M, M&S, C&A, Zara, Mango, Esprit, Levi’s, Uniqlo, Benetton, Victoria’s Secret, etc. El enfoque de estas empresas ahora se dirige hacia la creación de planes concretos para eliminar las sustancias más peligrosas, así como para proporcionar una mayor transparencia en torno a las sustancias químicas que sus proveedores vierten.
3. El caso Volkswagen
Volkswagen se negaba a respaldar una ley europea clave que haría los coches más eficientes y ayudaría a reducir la dependencia del petróleo. Ya que son una de las compañías de automóviles más potentes de Europa, utilizaron su poder e influencia para impedir el progreso.
Greenpeace se centró en Volkswagen porque es el mayor fabricante de coches en Europa y el segundo a nivel mundial, y porque fabrica vehículos contaminantes cuyas emisiones contribuyen a la destrucción del Ártico.
Resultados de la campaña:
La campaña fue un éxito puesto que más de 526.000 personas firmaron la petición, pidiendo a Volkswagen que hiciera sus automóviles más eficientes. El día del lanzamiento de la campaña, 130.000 personas vieron el video y 400.000 personas visitaron VWDarkside.com. El video fue instantáneamente viral, convirtiéndose en el ‘anuncio’ más compartido en todo el mundo.
Treinta por ciento de las personas que firmaron la petición también tomaron parte en el entrenamiento jedi, aumentando el alcance del mensaje entre sus redes sociales.
Volkswagen aceptó públicamente cumplir con sus promesas de ser la compañía de automóviles más ecológica del mundo, cedió a la presión de todo el mundo y anunció que se reunirán y apoyarán los objetivos climáticos.
4. El caso Waitrose
El supermercado Waitrose estaba en conversaciones para abrir más tiendas en gasolineras pertenecientes a la petrolera Shell, pero Greenpeace debatía que su presencia representaba un respaldo al programa de perforación del Ártico del gigante petrolero. Greenpeace insistía que Waitrose era un hipócrita por asociarse con una compañía empeñada en explotar el Ártico y presionó a la cadena de supermercados para cortar sus lazos con Shell.
El comentario de Greenpeace fue: “Cuando nos enteramos de la asociación, nos sorprendió. Hemos trabajado en estrecha colaboración con Waitrose en el pasado para ayudarlos a obtener pesca de manera más sostenible. La compañía ha construido su marca gracias a sus credenciales medioambientales y sabemos que muchos de sus clientes hacen una elección ética al comprar allí. Shell, por el contrario, es una de las compañías petroleras más destructivas del mundo. Este verano, Shell intentó (y fracasó) perforar y extraer petróleo en el Ártico, luego de un catálogo de desastres que incluyó romper el equipo de respuesta de derrames petroleros durante las pruebas. Shell planea continuar el próximo año, poniendo en riesgo uno de los últimos ecosistemas prístinos del planeta y las criaturas únicas que viven allí, incluyendo osos polares, narvales y zorros árticos”.
Greenpeace también publicó una parodia del anuncio Waitrose Christmas en YouTube.
Resultados de la campaña:
Todo lo que tomó para que Waitrose cambiara de opinión acerca de colaborar con dicha compañía de petróleo fueron 40.000 firmas en una petición, cientos de publicaciones en Facebook con comentarios negativos sobre la alianza comercial, varias visitas a tiendas, un video engañoso y que los medios de comunicación prestaran atención a su agenda de trabajo. Activistas de Greenpeace también entraron en tiendas Waitrose vestidos como osos polares para protestar en contra de la perforación en el Ártico.
¿Qué podemos aprender de la estrategia de comunicación de Greenpeace?
8 mejores prácticas de Greenpeace
1. Encontrar maneras de hacer que las marcas escuchen.
Esto no es tarea fácil, pero tampoco imposible. Si los simpatizantes toman acción juntos pueden convencer a las marcas que tomen el reto o se comprometan a algo.
2. Comunicar mensajes fuertes, ocasionalmente dirigidos a corporaciones.
Publicar contenido de valor con mensajes provocativos y fuertes, lograr involucrar a los seguidores y averiguar qué les importa y cómo reaccionan cuando los mensajes están dirigidos a otras marcas o corporaciones. Cuando alguien comparte ese contenido o menciona a la organización, es una buena oportunidad para empezar un diálogo y construir relaciones con los seguidores.
3. Crear videos que provocan emociones.
Los videos son el contenido que consigue mejores resultados. Por eso, hay que incluirlos en la estrategia de redes sociales.
https://www.instagram.com/p/BMBnjQiDYMU/
4. Crear imágenes convincentes es esencial.
El contenido visual es lo que hace popular las plataformas como Instagram, Snapchat y Pinterest. Las imágenes son clave para obtener resultados y tener éxito en las redes sociales. Usa herramientas como Canva, PicMonkey, Adobe Post, Pablo u otras para crear imágenes que atrapen la atención de los seguidores.
5. Escribir descripciones largas que complementen las fotos para mayor impacto.
Las descripciones cortas no tienen el mismo impacto que las descripciones largas. No dejes tus fotos solo con una o dos palabras o sin nada. Escribe descripciones que complementen el contenido visual para obtener mejor engagement. Usa preguntas en las descripciones para aumentar los comentarios y conocer las opiniones de los seguidores. Es mejor no usar preguntas que se respondan solo con sí o no.
6. Las campañas de Greenpeace invitan a los miembros de la comunidad a tomar una acción positiva.
Invitar a los seguidores a que sean parte de alguna causa y que tomen acción los hace sentir especiales. Consideran que se respetan sus opiniones y querrán compartir la causa con sus amigos y seguidores.
7. Usar hashtags de manera estratégica.
Los hashtags son una parte enorme de algunas de las redes sociales más grandes como Twitter e Instagram. Su uso correcto puede conseguir más seguidores y generar más engagement. Una de las ventajas principales de usar hashtags es que aumentan el alcance, pero toma en cuenta que cada plataforma los utiliza de manera diferente.
8. Usar llamadas a la acción en todas las plataformas.
No subestimes el poder de un buen llamado a la acción que puede hacer la diferencia para conseguir shares y otros objetivos.
Otra cosa que se puede aprender de Greenpeace es no ignorar a Pinterest. Cada una de las imágenes de Greenpeace en esta plataforma se enlaza a su sitio web con el fin de aumentar el tráfico, algo que muchas marcas ignoran y solo suben el contenido sin agregar algún enlace. Igual que en las otras redes, Greenpeace usa Pinterest para salvar el Ártico.
Greenpeace cree que las redes sociales pueden salvar al planeta. Si no crees que tienen razón, checa los resultados del éxito que han tenido todas sus campañas. El poder de las redes sociales está en las comunidades, en las manos de todos los seguidores comprometidos y activos dispuestos a seguir una causa.
Los resultados de las campañas de Greenpeace son suficiente prueba de que las protestas y las redes sociales sirven para crear el cambio deseado y que el poder está en los usuarios. Involucrando a los seguidores en las redes sociales, Greenpeace logra presionar a las marcas y corporativos para conseguir resultados, y muestra la importancia de la transparencia por parte de las empresas.
¿Cuál es tu opinión? ¿Crees que las redes sociales funcionan o no? ¡Déjanos un comentario!
El esfuerzo de las empresas por comunicar su compromiso con la sociedad y el medio ambiente va en aumento.
Con mayor frecuencia las compañías están buscando migrar sus operaciones a un método más sustentable y crear procesos de memorias de sostenibilidad, que les permita medir su desempeño, establecer metas y gestionar de manera adecuada cualquier cambio que se requiera hacer de manera interna y externa.
Estas memorias les permiten a las empresas determinar de manera tangible, el impacto que tienen en materia social, ambiental y económica pero, ¿qué es exactamente una memoria de sostenibilidad?
Las memorias de sostenibilidad (también llamado reportes) son la contribución que hacen las empresas al desarrollo sustentable, con el fin de poder informar a todas las partes interesadas y se realizan con base en la triple cuenta de resultados: resultados económicos, ambientales y sociales.
Aclarado lo anterior y desde su lanzamiento, las organizaciones y empresas, por medio de las memorias o reportes de sostenibilidad, mejor conocidas como GRI (Sustainability Reporting Standards) han compartido sus iniciativas en materia de RSE.
Si tu empresa también esta interesada en publicar sus esfuerzos, te compartiremos algunos datos que deberán tomar en cuenta.
1-. Antecedentes
Antes de su lanzamiento oficial, estas normas fueron señaladas por la prensa como un medio flexible y amigable para que las empresas puedan comunicar sus prácticas responsables.
Una vez que se puso en marcha el programa GRI, más de 1000 participantes se registraron en la página oficial; dentro del sitio web, las empresas tienen acceso a los requisitos, materiales descargables, guías e incluso animaciones sobre cómo realizar su reporte, de acuerdo con las normas requeridas.
2-. Transición
¿Cada cuánto se debe actualizar dicho reporte? Las normas GRI recomiendan renovar de manera anticipada dicha información, aunque los anteriores informes tengan como fecha de vencimiento el 1 de julio del 2018.
Las empresas pioneras en estas normas tienen la posibilidad de pertenecer al programa de normas GRI, organizada a través de la comunidad de ORO del GRI y tener acceso a una ayuda personalizada.
3-. Recursos disponibles
Las compañías interesadas se han acercado al equipo técnico de las normas GRI buscando apoyo para crear sus informes y pertenecer a este programa. El equipo aconseja que si existen dudas sobre las normas se consulte la asignación G4.
Este recurso gratuito le permite a las compañías, realizar un seguimiento detallado sobre los cambios que se vayan realizando en las normas además de que esta disponible en formato PDF o como una hoja de Excel para que su manipulación sea más sencilla.
Otras herramientas introductorias, se pueden encontrar en el centro de descarga y en la página de introducción a las Normas de GRI pero si aún existen más interrogantes, el sitio comparte una sección especial sobre preguntas y comentarios donde las empresas podrán externar sus inquietudes.
4-. Compromiso
Las partes interesadas en comprometerse con dichas normas, pueden involucrarse aún más con las diversas actividades que GRI lanza en muchas regiones alrededor del mundo y que tienen como fecha de vencimiento en mayo del 2017.
Estos acontecimientos les permiten a las empresas interactuar con expertos de GRI, aprender más sobre las características de las normas y obtener las respuestas necesarias de los expertos, además de que la inscripción a estos programas es gratuita.
Si requieren de más orientación practica, GRI tiene un modulo especializado de medio día que le brinda una capacitación a las compañías sobre la transición a estas normas, por medio de los socios de formación certificada.
¡Únete al equipo de GSSB!
Para cualquier persona interesada en ayudar a desarrollar y difundir los reportes de GRI, existen grandes oportunidades.
El Global Sustainability Standars Board (GSSB) esta buscando socios que quieran contribuir con el proceso de traducción de dichas normas. Si quieres formar parte de su equipo, puedes consultar los requisitos aquí.
Como organismo de normalización independiente de la GRI, la GSSB es el único responsable para el desarrollo de las Normas GRI. Su diversa gama de expertos en todo el mundo, juegan un papel crítico en la supervisión de las Normas para garantizar que todo el contenido se desarrolle de manera adecuada y sea atractiva para el público.
Los candidatos ayudarán a construir el futuro de las normas de GRI, los reportes y la transparencia corporativa. La fecha para aplicar es a partir del 27 de noviembre del 2016.
Ganar un lugar en la mente del consumidor es sencillo, pero si quieres un lugar en su corazón será mejor darte a la tarea de comunicar tus valores y crear un vinculo emocional sólido basado en la confianza. Tener una excelente reputación y que tus grupos de interés perciban a su marca como la mejor en el mercado es la meta de cualquier compañía, pero nadie dijo que se tratara de una tarea sencilla, ¿o si?
Gestionar adecuadamente la reputación corporativa es una tarea que requiere tiempo, dedicación y la existencia permanente de un plan B. La forma en que la organización responda ante cualquier contingencia resultará fundamental en la construcción de una percepción favorable, pero la transparencia es un elemento indispensable de la receta; ninguna empresa responsable pude olvidarse de ello.
Claro que para ser un experto en construir y blindar la reputación corporativa hace falta un amplio conocimiento sobre responsabilidad social, mercadotecnia, comunicación y otras disciplinas importantes; pero para aprender sobre su importancia quizá baste con dar una mirada al pasado.
A lo largo de los siglos decenas de pensadores han reflexionado sobre la importancia de construir una excelente reputación a nivel personal y corporativo; pese a ello, todavía existen muchas empresas que no parecen convencidas de invertir sus esfuerzos en ello. No obstante, ninguna de ellas está exenta de la crisis y cuando esta llegue las consecuencias podrían ser devastadoras.
En Expok hemos reunido algunas voces que ayudarán a estas entidades renuentes a comprender la importancia de la reputación, si nos ayudas a compartirlas quizá estés evitando fuertes daños a tus organizaciones favoritas y, por qué no, también a las marcas personales de quienes te importan. ¿Qué dices?
La cadena de restaurantes Vips anuncia la incorporación del menú braille a sus 253 unidades en México, con el objetivo de promover la inclusión de personas con debilidad visual. De acuerdo con el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), en el País suma más de un millón de personas con este padecimiento.
“La estrategia de renovación de Vips, que develamos en mayo de este año, no implica únicamente un cambio de imagen, lo que buscamos realmente es impactar de manera positiva la experiencia de nuestros clientes. El menú braille forma parte de este objetivo y se suma a las iniciativas en beneficio de nuestra comunidad, en tan solo cuatro meses, entre los que destacan el impulso a productores mexicanos, desarrollo de alimentos nutritivos y saludables para personas de todas las edades; así como instalaciones sustentables para el cuidado del medio ambiente”, señaló Gerardo Rojas, Director de Vips.
Agregó que “Vips pertenece a la comunidad, es por ello que estamos buscando abrir canales para que todos los que pertenecen a cada zona se sientan bienvenidos. Con el menú braille estamos seguros de que llegaremos a un porcentaje importante de mexicanos que buscan opciones adaptadas a sus necesidades”.
El menú braille es una adaptación del menú original de Vips, a partir de este mes, está disponible en las 253 sucursales presentes en más de 60 ciudades de la República Mexicana.
El sistema braille es un método universal de comunicación escrita para personas con discapacidad visual, que ha servido como integrador social y educativo en el mundo, pues gracias a él, las personas con este padecimiento tienen mayor acceso a la información.
De esta manera, Vips se suma a las Instituciones Públicas y Privadas de diferentes ramas que promueven iniciativas en nuestro país, orientadas a fomentar la inclusión de personas con discapacidad visual.
Con el objetivo de generar y promover oportunidades de desarrollo y bienestar social para México a través de la educación y la cultura, Volkswagen Financial Services entregó mil 237 libros a bachilleratos oficiales donde opera el programa Enseña por México en el estado de Puebla.
En el Bachillerato General 5 de Mayo, de San Lorenzo Amecatla del municipio de Cuautlancingo, Joerg Pape, Director General de la financiera, reiteró el compromiso que tienen como ciudadanos corporativos para contribuir en la educación como motor que permite mover a ciudadanos y sociedades hacia la sabiduría y la justicia.
Asimismo, dijo que “Grandes líderes, escritores, empresarios y artistas, que han hecho un cambio en la historia, tienen algo en común, su amor por la lectura”.
Por su parte, Marcel Fickers, Director Ejecutivo de la compañía, reconoció que la lectura permite a la juventud el acceso a una sociedad más equitativa y justa e invitó a los estudiantes a perseverar en sus estudios para poder alcanzar sus objetivos.
Por último, Pilar Castellanos Lozano, Vicepresidenta de Enseña por México, resaltó la importancia de los programas de responsabilidad social en las empresas para generar cambios sustantivos en las comunidades.
En la entrega Libromóvil 2016 también se contó con la presencia del Adalberto Alejandro Molina Báez, Supervisor de la zona 013 de la Secretaria de Educación Pública del Estado de Puebla, en representación de Claudia Luna Salgado, directora de Bachilleratos Estatales y Preparatoria Abierta SEP y de Dolores Campos Huerta, Directora del Bachillerato General 5 de Mayo.
El Sol sale para algunas escuelas de comunidades rurales que carecen de electricidad.
Proyecto Terra, empresa dedicada a la instalación de paneles solares mediante un esquema de arrendamiento, ha emprendido un proyecto a través del cual por cada 100 sistemas que comercializa instala uno en alguna escuela de zonas rurales que no tienen servicio de electricidad, o bien que carecen de recursos para pagarla.
La electricidad que genera el sistema instalado en las escuelas va por cuenta de Proyecto Terra.
Jaime Martínez Soto, CEO de Proyecto Terra, dijo que hasta ahora la empresa ha instalado dos sistemas en igual número de escuelas, una de ellas ubicada en Hidalgo y otra en el Estado de México, en una zona marginal aledaña a lo que será el Nuevo Aeropuerto de la Ciudad de México.
Con la instalación de estos sistemas, ambas escuelas se estarán ahorrando alrededor de 4 mil pesos al bimestre.
Martínez Soto destacó que tiene en puerta la instalación de otros siete sistemas de generación de electricidad a partir de paneles solares en igual número de escuelas, pero ha sido complicado encontrar escuelas que necesiten el servicio.
Para ello se han aliado a la fundación The pale blue dot, pero aun así hallar las escuelas que requieran este beneficio es un proceso lento.
De acuerdo con la Secretaría de de Educación Pública, 10.4 por ciento de las escuelas del País no tienen energía eléctrica.
El problema es más drástico en Chiapas, Michoacán y Chihuahua, donde el porcentaje de planteles sin energía eléctrica es superior al 20 por ciento.
Proyecto Terra tiene la intención de triplicar la instalación de paneles solares en los techos de casas y comercios para 2017.
Martínez Soto dijo que pretenden pasar de instalar 100 sistemas fotovoltaicos al mes, a 300 equipos mensuales a partir del siguiente año.
La Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) lanzó alertas a los consumidores para informar sobre desperfectos en varios modelos de tres automotrices: Ford, VW y Jeep.
Estos modelos tienen un fallo en el Sistema de la Dirección Asistida Eléctricamente (EPS) que puede ocasionar que el volante se quede rígido cuando el vehículo está en conducción, aumentando el riesgo de un accidente.
Ford pide a los usuarios acudir a una agencia para la revisión y en caso de ser necesario sustitución de los componentes dañados. La reparación toma un par de horas.
En el caso de FCA México, se pide a los usuarios de camionetas Jeep Grand Cherokee años 2014 y 2015 equipados con motor 3.6L o 5.7L, transmisión automática de 8 velocidades y un selector de cambios electrónico, acudir a la revisión.
La falla detectada es en el selector de cambios electrónico lo que puede ocasionar un desplazamiento inadvertido del vehículo con el motor encendido o que el freno de estacionamiento no sea aplicado, previo a que el conductor descienda del vehículo.
La automotriz aconseja a los consumidores tener cuidado al operar el vehículo y colocar la palanca de la transmisión en “Parking-Estacionamiento” (P); aplicar el freno de estacionamiento, y; apagar el motor, antes de descender del vehículo.
En el caso de la alemana VW, los desperfectos se encuentran en los vehículos Passat CC y Tiguan años 2016.
Volkswagen México detectó que puede desactivarse el seguro para niños debido a un problema en el anclaje del sistema de seguridad del cierre de las puertas traseras. Por lo que un niño podría abrir la puerta del vehículo desde el interior, aumentando el riesgo de lesiones.
En México hay 574 automóviles afectados, informó la automotriz a Profeco.
Algunas experiencias de realidad virtual pueden ayudar a controlar a respiración, incluso hay dispositivos que pueden usarse en situaciones de tensión con imágenes y audio que ayudan a mitigar los efectos adversos en el cuerpo debido al estrés, así lo afirma Marco DeMiroz, uno de los inversionistas clave en materia de realidad virtual en Silicon Valley.
“Se habla mucho del gaming (videojuegos y jugadores), sin embargo, ya vemos que la realidad virtual está teniendo un impacto significativo en otras áreas como el periodismo, la educación e incluso la medicina”, dice en entrevista con Forbes en el marco del seminario “Un día de Silicon Valley en México”, una iniciativa del área de Consejos consultivos de CitiBanamex, que apoya a las empresas mexicanas en su desarrollo y crecimiento.
Pero, no todo se queda en control de respiración e imágenes tranquilizantes. El estrabismo y Ambliopía, conocida también como ojo perezoso, es el padecimiento más recurrente entre niños que cursan niveles de educación básica.
En el caso de la ambliopía, se detecta como un ojo que se aprecia de forma borrosa y plana, sin noción de profundidad, mientras que el estrabismo es la pérdida de paralelismo de los ojos, lo que hace que éstos se desvíen de manera oblicua.
“Otra de las aplicaciones más frecuentas está relacionada con la salud visual, una compañía encontró la forma de ayudar en el tratamiento del padecimiento conocido como ‘ojo perezoso’. Básicamente hay programas que muestran patrones de seguimiento y ayudan a que el deterioro visual no surja de manera rápida”, explica DeMiroz, quien cuenta con posgrado en ingeniería aeronáutica por la universidad de Stanford y cursó su maestría en ingeniería mecánica en la universidad estatal de San José.
Marco es ahora un gurú de la Realidad Virtual, afirma que en medicina, otra aplicación es en tratamiento de depresión en los adultos mayores, pues la comunicación a través de conversaciones remotas con realidad virtual mitiga el sentimiento de soledad y acerca a las personas con sus familiares.
“Muchos son los casos en los que las personas mayores se encuentran enfermas y se sienten solas al acudir a citas médicas, sin embargo, hay hospitales en los que ya se implementa un dispositivo de realidad virtual para que los pacientes se sientan relajados mientras esperan por atención, pueden estar en la playa o escuchar música. Hay muchos avances en materia de manejo de estrés, programas de yoga, relajación. Por otro lado, muchos programas de entrenamiento para doctores involucran realidad virtual”, explica.
Un negocio para los próximos años
Marco DeMiroz estima que el mercado de realidad virtual valdrá 120,000 millones de dólares en 2020. Tan sólo en los últimos dos años se han invertido más de 4,000 millones de dólares en el desarrollo de nuevos programas y dispositivos. Incluso el fondo Venture Reality Fund tiene el compromiso de invertir 12,000 millones.
El fondo, lanzado apenas en enero de 2016 con 50 millones de dólares, tiene como objetivo financiar proyectos que requieran capital semilla u ofrezcan acciones serie A, esto, a nivel global.
“Ahora hay 14 compañías en el portafolio, cinco corresponden al sector de videojuegos, nueve desarrollan proyectos relacionados con música, deportes, publicidad, creación de contenido, salud. Actualmente tenemos proyectos financiados en materia de hardware o desarrollo de dispositivos”, expone.
Los inversionistas que forman parte del fondo provienen de Estados Unidos, Japón y China, que son los mercados en que crece más aceleradamente la industria de realidad virtual
Las firmas que lideran actualmente el mercado de realidad virtual son Facebook, Samsung, Sony, HTC, Google, AMD, Nvidia, Intel, Qualcom, Microsoft y Apple.
¿Al alcance de la mano?
Para Marco DeMiroz, la incorporación de aplicaciones de realidad virtual de Playstation es punta de lanza para que otros sectores se involucren con esta tecnología.
“En Estados Unidos vemos un crecimiento acelerado de este tipo de aplicaciones. En términos de educación también se ofrecen buenas oportunidades, hay más de 100 aplicaciones disponibles en el mercado estadounidense”, afirma.
El panorama para México es alentador. El experto explica que en América Latina hay cada vez más emprendedores que van a Estados Unidos con proyectos para desarrollar en materia de realidad virtual.
“Hay una gran comunidad de videojugadores y es un buen terreno de inicio para otras aplicaciones. Playstation está teniendo mucho éxito con la venta de dispositivos de realidad virtual, hay cada vez hay más oferta, veremos nuevas compañías en este terreno y los precios empezarán a bajar”, asegura.
La realidad virtual también tendrá incidencia en el ámbito educativo. Si se asocia con salud, el principal vínculo son los programas de entrenamiento para cirugías, que están disponibles no sólo para médicos, sino para aficionados. En materia de accesibilidad, existen incluso dispositivos de cartón que ayudan a entender el funcionamiento de esta tecnología.
“Si buscas dispositivos de cartón para correr aplicaciones de realidad virtual en smartphones, tienes muy buenos productos en el rango de 5 a 30 dólares en plataformas de e-commerce como Alibaba, esperamos una expansión cada vez más rápida”, concluye.
Mila Kunis se une a la cada vez más larga lista de actrices que se atreven a denunciar el sexismo en Hollywood. Lo ha hecho a través de una carta pública que ha aparecido en en A Plus, el medio digital fundado por su marido Ashton Kutcher.
Entre sus experiencias más crudas, la actriz de ‘Cisne negro’ ha comentado que una ocasión un productor le dijo que si no posaba semidesnuda en la portada de una revista no volvería a trabajar. “Estaba muy cabreada, me sentí objetivada y por primera vez en mi carrera dije que no. ¿Y sabéis qué? No se acabó el mundo. La película hizo mucho dinero y volví a trabajar en esta ciudad de nuevo, de nuevo y de nuevo”.
En otra ocasión, otro productor la redujo a ‘mujer de’ en una cadena de mails. “Y Mila es una mega estrella. ¡Una de las más grandes actrices en Hollywood y próximamente la mujer de Ahston Kutcher y mamá de un bebé!”, fue lo que dijo este productor de la actriz.
Danny Moloshok)
Mila terminó sus negociaciones con esta cadena y afirmó “redujo mi valor a mi relación con un hombre de éxito y mi capacidad para tener hijos. No tuvo en cuenta mis importantes aportaciones artísticas y las de mi equipo”.
Aunque las palabras más duras de la actriz hacen referencia a su recorrido profesional. “A lo largo de mi carrera ha habido momentos en los que me he sentido insultada, marginada, infravalorada, creativamente ignorada y discriminada por ser mujer”.
Mila no está dispuesta a permitir que este tipo de microagresiones y asegura que les plantará cara cada vez que vuelvan a producirse.
“El planeta tierra es un barco pequeño. Si se hunde, todos nos hundimos juntos” dice el Secretario General de la ONU, Ban Ki Moon al inicio del nuevo documental de Leonardo Dicaprio “Antes de que sea tarde”.
Esas cortas palabras plasman el espíritu del documental que en 90 minutos retoma casi todos los aspectos del cambio climático, desde la extracción de petróleo en Canadá, al derretimiento de los casquetes polares en el ártico y la contaminación severa por smog en China e India.
El actor viaja a los puntos más recónditos del planeta para recordarle a la humanidad que el balance de la tierra es tan frágil que poco a poco esta se acerca a su extinción.
Como mensajero de las Naciones Unidas para la paz, Dicaprio captura en su documental problemas fehacientes del calentamiento global como el blanqueamiento del coral, la deforestación de la selva de Indonesia para uso agrícola y la alza de la marea en las islas del Pacífico.
El documental reúne tres años de grabación en donde el actor se encuentra con políticos, presidentes, activistas, científicos, granjeros, afectados por el clima y profesores para dar un alarmante mensaje: Estamos acabando con el planeta.
Además hace una dura crítica a las empresas que se benefician con la sobre explotación agrícola, ganadera y de combustibles fósiles para seguir enriqueciéndose a costa del desgaste ecológico.
El documental fue presentado por la cadena National Geographic el pasado 30 de octubre y ahora está disponible en Youtube.
Más de 4 millones de personas lo han visto alrededor del mundo, cifra que aumenta día a día y que se espera se concientice sobre la emisión de gases invernadero por el uso de combustibles fósiles, el consumismo alimenticio que promueve la deforestación y la sobrepoblación.
Lo cierto es que no es un documental muy esperanzador, pero estamos en 2016 y Dicaprio nos muestra los que la humanidad puede hacer por el planeta, antes de que sea tarde.
En México el porcentaje de mujeres jóvenes sin estudiar ni trabajar triplica la proporción de hombres que están en iguales condiciones, revelan estadísticas de la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (Cepal). Es una relación mayor a la de dos a uno que existe en la mayoría de los países de América Latina, agrega.
El 32 por ciento de las mexicanas de entre 15 y 29 años de edad no están ocupadas en el mercado laboral ni van a la escuela, sobre todo porque se dedican al trabajo doméstico y de cuidado no remunerado. Ello contrasta con el 8.7 por ciento de los mexicanos del mismo rango de edad.
Los estigmatizados ninis (ni estudian ni trabajan) tienen rostro masculino en el imaginario colectivo y se les asocia con situaciones de vagancia y delincuencia, añade. Sin embargo, los datos regionales demuestran que las mujeres jóvenes son las más afectadas por esta situación, afirma la Cepal.
En total, los ninis representan el 40,7 por ciento de la juventud de México, lo que coloca al país en el décimo lugar de la región con mayor porcentaje de jóvenes desocupados y que no estudian. Esto, de acuerdo con un comparativo hecho por la Cepal entre 18 naciones que analizó en un estudio donde aborda diversos factores de la desigualdad.
Dicho estudio se presenta en la primera reunión de la mesa directiva de la Conferencia Regional sobre Desarrollo Social de América Latina, en Santo Domingo, República Dominicana.
La secretaria ejecutiva de la Cepal, Alicia Bárcena, recordó que a fines de 2015 vivían en América Latina 175 millones de personas en situación de pobreza (29.2 por ciento de la población total), de las que 75 millones se encontraban en condición de indigencia.
Abogan por avanzar en inversión
Venimos hoy a proponer a los países un marco analítico que interpela a la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible con el fin de desentrañar los ejes estructurantes de la desigualdad y su vínculo con la pobreza y la riqueza. Esos ejes se entrecruzan y potencian reproduciendo severas brechas en el nivel de ingresos, en el acceso a los recursos productivos y al trabajo decente, así como en la inclusión social y el ejercicio de derechos, señaló Bárcena.
Ministros, Ministras y altas autoridades de desarrollo social de países de América Latina y el Caribe reconocieron en República Dominicana la importancia de resguardar la inversión social y avanzar hacia sistemas de protección universales para evitar retrocesos en la lucha contra la pobreza, dada la actual coyuntura económica, y progresar en el cierre de las brechas de desigualdad, identificadas por la Cepal en un nuevo documento.
Así lo destacaron durante la primera reunión de la Mesa Directiva de la Conferencia Regional sobre Desarrollo Social, organizada por la Cepal, que presentó el estudio La matriz de la desigualdad social en América Latina. La Cepal citó que este documento analiza la desigualdad en la región, basada en una matriz productiva heterogénea que genera una elevada disparidad en los ingresos, a partir de lo que considera sus principales ejes estructurantes, como son el nivel socioeconómico, el género, la condición étnico-racial, la edad y el territorio.
Esta reunión se celebró con motivo del octavo Foro Ministerial para el Desarrollo en América Latina y el Caribe, inaugurado el 31 de octubre. El documento fue presentado este martes por la directora de la división de desarrollo social de la Cepal, Laís Abramo, y comentado por la vicepresidenta de República Dominicana, Margarita Cedeño; la ministra de desarrollo e inclusión social de Perú, Cayetana Aljovín, y la subsecretaria de desarrollo social de Uruguay, Ana Olivera.
Es poco probable que la vejiga natatoria de los peces esté en la lista.
Y de hecho, es muy probable que en la cerveza que te tomas tenga ese ingrediente, conocido como cola de pescado.
Se utiliza desde el siglo XIX como un agente para hacer que la cerveza sea más clara, brillante y atractiva a los bebedores.
Es inodoro y sinsabor, y se utiliza ampliamente por fabricantes cerveceros, desde grandes marcas hasta artesanos.
Pero su prevalencia significa un problema para vegetarianos y veganos, muchos de los cuales no saben que tienen que fijarse en los ingredientes cuando deciden comprar una.
Ahora, un grupo de vegetarianos en Reino Unido decidió lanzar la campaña por una cerveza “de verdad” (llamada en inglés Campaign for Real Ale, Camra) que quiere exigirle a las empresas que busquen alternativas a la cola de pescado.
Los que están cambiando
Si bien la floculación -el proceso químico en que la sustancia se mezcla con la levadura para hacer que la cerveza sea menos turbia- es útil para muchas fábricas cerveceras, la compañía Twisted Barrel Brewery tomó la decisión de no utilizar cola de pescado en sus productos.
El dueño de la cervecera Tim Bosworth, quien tras ser vegetariano durante muchos años decidió pasar a ser vegano hace dos, dijo haberse sorprendido mucho la primera vez que se enteró del ingrediente.
“Es un tanto repugnante pensar en eso, incluso para la gente que come carne, es algo de lo que no se habla mucho”, le comentó a la BBC.
“Nadie realmente quiere promocionar que filtran su cerveza con pescado”.
Además de las razones éticas y medioambientalistas del veganismo, esta cervecera del sur de Inglaterra tiene una objeción más práctica: el sabor.
“Elimina mucho del sabor de la cerveza”, señaló Bosworth.
“Ahora mucha gente sabe que la cerveza no tiene que ser clara, no importa su apariencia, y la cola de pescado es un ingrediente estético”.
Cuando la cervecería Marble, en Manchester, empezó a funcionar en 1997, la producción para vegetarianos no era una prioridad, pero el deseo de ser auténticos, de ofrecer algo distinto, hizo que la empresa se alejara de aditivos para aclarar el líquido.
Ahora, Marble es una de las pocas cerveceras en ese país que tiene la aprobación de la Sociedad de Vegetarianos de Reino Unido; algo que le ha valido un regimiento de seguidores.
Aunque no están en contra de utilizar ingredientes raros, como el yuzu japonés o la bergamota, la idea de llenar una jarra de cerveza con vejiga de pescado dejó un mal sabor de boca a los desarrolladores de producto de la empresa.
La culpa del vaso de vidrio
Marble no es la única empresa que ha decidido dejar de lado la cola de pescado.
En un boom de cervezas que se está viviendo en el Reino Unido, muchas marcas han decidido seguir el mismo camino.
Utilizan productos alternativos para aclarar el líquido, como algas o un musgo irlandés.
Pero, ¿por qué los fabricantes de cervezas decidieron en un momento de la historia empezar a usar ingredientes para aclarar?
El periodista, escritor sobre cervezas -e incondicional de Camra- Roger Protz remonta esta práctica al siglo XIX, cuando los vasos trasparentes remplazaron los de piedra, cerámica y metal.
Otra razón es la presión de servir cervezas lo más rápido posible.
“Particularmente en nuestra época en que la gente en los bares quiere su cerveza lo más rápido posible, y la cola de pescado es un atajo que los ayuda a disminuir el tiempo en que se asienta el líquido”, contó Protz.
Protz es de los que anima a las empresas a seguir el ejemplo de la compañía irlandesa Guinness, que el año pasado anunció que iba a dejar de usar la cola de pescado en sus productos.
Y esta es una decisión que fue apoyada por la Sociedad Vegetariana.
“El uso de cola de pescado en las bebidas es una de las grandes frustraciones de los vegetarianos amantes de la cerveza”, señaló John Soonaye, miembro de la sociedad.
“No tenemos muchas formas de saber si una marca de cerveza usa o no este ingrediente”.
Y para Bosworth, la mejor forma de hacerlo es iniciando una revolución en la industria.
“Creo que con la revolución de cerveceras artesanales (que se está viviendo en el Reino Unido) más empresas grandes han tenido que dejar de usar este ingrediente”, comentó.
“La gente se está alejando de la idea que la cerveza necesita ser cristalina”.
Protz está de acuerdo en que lo que realmente puede generar un cambio es más conciencia entre los consumidores,
“Creo que la presión ya está”, señaló Protz. “Incluso si no eres vegetariano, te debes estar preguntando por qué razón hay vejiga de pescado en tu cerveza”.
Mientras gobiernos, empresas y organizaciones se preocupan por mitigar la crisis social y ambiental que aqueja a nuestro planeta, los individuos no pueden tener los brazos cruzados. Miles de consumidores han adoptado hábitos más responsables y comienzan a exigir mejores prácticas a sus marcas favoritas, pero ¿qué hace cada uno de nosotros en casa?, ¿necesitamos comunicarlo?
A medida que el compromiso social ha adquirido relevancia en el mundo, decenas de actores, deportistas, músicos y otras celebridades han mirado a su alrededor y se han sumado a la lucha por diversas causas sociales; algunos de ellos mantienen en secreto estos esfuerzos, mientras que otros han sido duramente criticados por personas que los acusan de utilizarlos para ganar popularidad.
Luego de recibir el premio People’s Chioce en 2006 por su labor como voluntaria en la reconstrucción de Nueva Orleans tras el paso de Katrina, Sandra Bullock fue entrevistada por Glamour para hablar de su compromiso social. Un tema que la actriz ha tratado con bastante discreción a lo largo de su carrera.
Yo no quiero ser vista como el tipo de persona que hace las cosas y luego espera publicidad a cambio. Lo veo como que tengo los medios, la energía y la pasión para hacer lo que quiero hacer.
La entrevista en cuestión es toda una revelación sobre el momento en que Bullock descubrió su propósito como persona y como profesionista. En ella cuenta cómo fue que, luego del 9/11, en la cumbre de su carrera, hizo una pausa para reflexionar acerca del rumbo que debía llevar y para cuando retomó su camino en Hollywood se había convertido en una actriz distinta.
Eso es de lo que trata la responsabilidad social individual, las marcas personales deben encontrar también la forma de mejorar su impacto. No hablamos de invertir en nuevas instalaciones o enormes donaciones, sino de transformar la forma en la que hacen negocios convirtiendo la responsabilidad social en parte de su vida cotidiana.
¿Comunicar o no comunicar?
¿Comunicar o no comunicar? esa es la cuestión. Empresas y organizaciones han inundado a los consumidores de tantos mensajes confusos y a menudo tediosos, que han dañado su percepción sobre los mensajes responsables. Comunicar los esfuerzos de una compañía a menudo parece una práctica que más que enaltecer su compromiso con el bienestar de su entorno, lo desvirtúa en la mente de los consumidores, convirtiéndolo en una mera estrategia mercadológica que es desechada en su memoria junto con todo aquello que carece de relevancia o de credibilidad.
Ante este fenómeno, parece natural que marcas corporativas y grandes influenciadores se debatan continuamente entre gritar su compromiso a los cuatro vientos o mantenerlo en un bajo perfil y evitar cuestionamientos. La respuesta claro es que cada marca debe encontrar el equilibrio perfecto, aunque en el caso de los influencers, no comunicar su compromiso en absoluto puede ser un terrible error.
La popularidad inherente en la vida de una celebridad puede ser un catalizador importante para impulsar cambios en su entorno. Se trata de modelos a seguir para una gran cantidad de personas y aprovechar esta influencia para prestar su rostro y voz a favor de una causa, es en sí misma una importante contribución social.
Este es el caso de las siguientes celebridades que han aprovechado la fama para convertirse en superhéroes de la responsabilidad social.
La lucha de Leonardo DiCarpio a favor del medio ambiente es probablemente una de las más destacadas entre las apoyadas por las grandes estrellas de Hollywood, por lo que no resultó una sorpresa que el secretario general de ONU, Ban Ki-moon lo invitara a intervenir en la apertura de la Cumbre del Clima en 2014 para difundir el mensaje contra el cambio climático.
Emma Watson
15 de las frases más poderosas de Emma Watson sobre feminismo
Ese mismo año la joven que se hiciera famosa por su papel como Hermione en la saga Harry Potter, logró en pocos minutos lo que parecía imposible: involucrar a todos los medios en una conversación masiva sobre “lo que no debe ser nombrado” y poner la equidad de género en la mira de mujeres y hombres de todo el mundo.
Angelina Jolie
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Angelina Jolie comenzó su colaboración con ACNUR hace más de diez años. La propia actriz ha confesado que su interés por la pobreza mundial surgió a raíz de su visita a Camboya para rodar la primera parte de la película «Tom Raider», cuando se dio cuenta de las grandes penurias que sufría la población. En 2001, la californiana llevó a cabo su primer viaje humanitario a Sierra Leona y Tanzania, destinos a los que siguió un regreso a Camboya y una visita a Pakistán, donde donó más de 740.000 euros para los más desfavorecidos. Precisamente en ese mismo año, ACNUR concedió su primer reconocimiento público a la mujer de Brad Pitt nombrándola Embajadora de Buena Voluntad.
Qué podemos decir del hombre que además de inspirarnos con su música ha conseguido dar cátedra de marketing, comunicación y responsabilidad social a través de Fundación (RED), que en los últimos diez años ha dedicado todos sus esfuerzos a involucrar a las más grandes compañías en la lucha contra el Sida, la tuberculosis y la malaria en todo el mundo apoyando al Fondo Mundial.
Eso claro sin mencionar que apoya más de 30 causas benéficas a través de más de 40 organizaciones sin fines de lucro alrededor del mundo, incluyendo OXFAM, Amnistía Internacional, Chernobyl Children International, Keep A Child Alive, MusiCares, UNICEF y un largo, largo etcétera.
Oprah Winfrey
Es un nombre reconocido mundialmente por su ayuda a los que no tienen nada. Uno de sus proyectos más destacados es la escuela para niñas poco privilegiadas que fundó en Sudáfrica donando 40 millones de dólares. Es una mujer admirada y amada por Estados Unidos y el mundo entero. “Yo sé lo que es ser una niña pobre con el profundo deseo de triunfar en el mundo”, palabras que justifican su gran sentido humanitario.
