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23 maneras de integrar la RSE en el sitio web

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8 noviembre 2016

23 maneras de integrar la RSE en el sitio web

Mahatma Gandhi dijo “Debes ser el cambio que deseas ver en el mundo”. Justo eso es lo que hacen estas marcas globales al comunicar la RSE en sus sitios web.

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¿Real? Esto es lo que las personas googlean sobre las mujeres líderes

Corinna Acosta

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8 noviembre 2016

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¿Real? Esto es lo que las personas googlean sobre las mujeres líderes

Hoy el mundo entero parece tener los ojos puestos en la contienda electoral que determinará el nombre del nuevo presidente de Estados Unidos. Hillary Clinton intenta hacer historia como la primera mujer en presidir la nación más poderosa del mundo y mientras tanto, muchos tienen la esperanza de que su triunfo evite el nacimiento de un régimen plagado de intolerancia.

A solo unas horas de que la contienda llegue a su fin, la pregunta sigue siendo ¿tendría Clinton una posibilidad de ganar las elecciones, si su contendiente fuera alguien distinto a Donald Trump?, ¿sería el género de la candidata un obstáculo, si el magnate no fuera tan odiado por un importante sector de la población norteamericana y en todo el mundo?, ¿acaso el polémico discurso que Trump ha manejado durante su campaña le ha abierto a Clinton la posibilidad de un triunfo, a pesar de ser mujer?

“A pesar de ser mujer”, cinco palabras que para muchos quizá suenen fuera de lugar en medio de una contienda política del siglo XXI y que sin embargo se han hecho presentes. Esta frase tan corta y significativa pone de manifiesto las brechas de género que prevalecen aún en los países más desarrollados y que muchas veces creemos que constituyen un mito urbano.

Para probarlo CNN exploró las búsquedas realizadas en Google relacionadas con tres mujeres líderes durante los 90 días previos y los 90 días posteriores a su elección. Julia Gillard, Erna Solberg y Cristina Fernández son los nombres asociados a una lista de búsquedas que te enseñarán mucho sobre cómo se percibe a las mujeres líderes en nuestros días y cómo el sexismo en la política tiene más que ver con un problema social que de sistema.

Julia Gillard

Luego de desafiar con éxito al entonces primer ministro Kevin Rudd en 2010, Gillard se convirtió en la primera mujer en ocupar el puesto en Australia, mismo en el que se mantuvo hasta 2013 cuando nuevamente Rudd llegó al poder.

Guillard fue una de los pocos líderes solteros de Australia, aunque mantuvo una relación de noviazgo con Tim Mathieson que resultó muy mediática. “Había una sensación en los medios de que Julia debería explicar por qué ella era una mujer de unos 50 años sin hijos y no estaba casada”, explicó a CNN David Denemark, profesor de ciencias políticas y relaciones internacionales en la Universidad de Australia Occidental.

Preguntas sobre los lóbulos de sus orejas se volvieron más comunes incluso que sus logros políticos, especialmente durante su debate con el líder del partido liberal Tony Abbott en 2010.

Erna Solberg

Elegida como primer ministro de Noruega en septiembre de 2013, fue la segunda mujer en ocupar el cargo después de Gro Harlem Brundtland en 1981. Ha sido miembro del parlamento desde 1989 y en 2017 enfrentará una nueva elección.

Tras apretar las normas de inmigración en su país durante su mandato, la funcionaria se ganó el apodo de “Iron Erna”, aunque en los últimos años ha adoptado una imagen mucho más cálida.

Aunque Noruega es uno de los países más elogiados en materia de equidad de género, ls búsquedas relacionadas con Solberg parecen más bien reflejar a una sociedad cuya cultura continúa siendo cercana al sexismo.

Ya que los políticos que hacen alarde de superioridad y riqueza generalmente no llegan lejos en la Noruega demócrata, Solberg no fue diferente; siendo la representante del partido conservador, mantuvo una imagen humana, cercana a la gente y alejada de los lujos.

Sin embargo, es el peso de esta líder lo que acaparó los reflectores mediáticos y despertó la curiosidad de las masas. Hilde Danielsen, profesor de investigación de estudios culturales en el Centro de Investigación Rokkan Uni en Bergen explicó a CNN que en Noruega generalmente se respeta a las mujeres en la política, sin embargo “seguimos viendo mayor interés en su vida familiar, en comparación con los hombres; y la atención en su apariencia es posiblemente mayor ahora de lo que era en la década de 1990”.

Cristina Fernández

Cristina Elisabet Fernández Wilhelm, mejor conocida como Cristina Fernández de Kirchner se convirtió en la primera mujer elegida para la presidencia de Argentina en octubre de 2007 y más tarde nuevamente en 2011. Su esposo, Nestor ocupó este mismo cargo antes que ella y ejerció gran influencia sobre su carrera política.

Para cuando Cristina llegó al poder, fue muy difícil apartarla del nombre de su marido e incluso evitar la construcción despectiva que se formó en torno a ella como la esposa de Kirchner. Según explicó Jane L. Christie, autora de Negotiating Gendered Discourses: Michelle Bachelet and Cristina Fernandez de Kirchner, “muchos percibían a Nestor como una figura casi paternal que había heredado el poder a su esposa”.

Cristina no es la primera mujer en liderar Argentina, ya en 1974 Isabel Perón asumió la presidencia, aunque no fue elegida por el pueblo. Además, el país cuenta con una política de cuotas de género para incrementar la participación femenina en el parlamento.

Entre los términos de búsqueda relacionados con Kirchner, se encuentran sin embargo su preparación académica, su trayectoria política e incluso su nombre de soltera; si bien la posible influencia de su marido no destaca por su ausencia.

“Hubo una percepción mixta de continuidad y cambio que rodeó a Cristina”, dijo Christie a CNN y destacó que aunque algunos anticiparon la continuación de la política de su marido, ella se construyó a sí misma como el rostro de la novedad, como un descanso de la larga historia de líderes políticos masculinos.

Fundación Mapfre te enseña a actuar ante una emergencia cardíaca

Comunicados de Prensa

ExpokNews

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7 noviembre 2016

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Fundación Mapfre te enseña a actuar ante una emergencia cardíaca

En los últimos 10 años, sólo en el fútbol profesional mundial, se han producido 112 episodios de paros cardíacos en el campo de juego, prácticamente, uno cada mes.

Mucha gente desconoce qué hacer cuando un jugador cae desplomado en el suelo, siendo que la atención en los primeros minutos es clave para la reanimación y así evitar secuelas. Para ello y con el objetivo de prevenir la muerte súbita en el deporte, Fundación MAPFRE y la Clínica de Excelencia Médica Ripoll y de Prado, diseñaron la nueva aplicación CPR11, la cual incluye un programa de entrenamiento para aplicar primeros auxilios en caso de un ataque cardiopulmonar.

La Campaña “Juega Seguro” busca concienciar sobre la importancia de la prevención y de llevar un estilo de vida saludable.

Esta iniciativa forma parte del programa FIFA/F-MARC y cuenta en México con la colaboración del Centro de Excelencia Médica en Altura y la Clínica Médica Sport Med, ambas avaladas por la FIFA, además del apoyo de un equipo liderado por reconocidos futbolistas, entrenadores, y árbitros de primer nivel vinculados directa o indirectamente con situaciones de emergencia cardíaca.

Nombres como Hugo Sánchez, Enrique Borja, Luis Garcia, Oscar “El Conejo” Pérez, Alberto Guerra, Damián Álvarez, Erick Gutiérrez, Rodolfo Pizarro, Luis Montes, entre otros, son embajadores y buscan impulsar este ambicioso proyecto, que pretende llegar a millones de personas vinculadas al mundo del fútbol, principalmente.

La presentación de Juega Seguro contó con la participación de Jesús Martínez, CEO Regional LATAM Norte y CEO MAPFRE México; Pedro Ripoll, Director del Centro Médico de Excelencia FIFA Ripoll y De Prado; Gabriela Murguía, Directora General del Centro de Excelencia Médica en Altura; Francisco Arroyo, Director Médico de Sport Med; así como el ex futbolista y comentarista deportivo, Luis García; el ex futbolista y entrenador deportivo, Alberto Guerra, y el portero, Oscar “El Conejo” Pérez.

CPR11: La aplicación que puede salvar una vida

Las siglas CPR, que dan nombre a esta aplicación, significan en español “Reanimación Cardiopulmonar” y el número 11 que también aparece en su denominación representa los 11 pasos que propone la app, con contenidos universales, fáciles de entender y disponibles en español e inglés, para la reanimación y la estabilización hasta que llegue atención médica, con un único objetivo: salvar vidas.

Comunicado de Prensa.

Siemens presenta proyecto para primera autopista eléctrica

Comunicados de Prensa

ExpokNews

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7 noviembre 2016

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Siemens presenta proyecto para primera autopista eléctrica

Siemens dio a conocer nuevo proyecto de Línea de Transmisión de Corriente Directa de Alto Voltaje (HCDV) para la primera autopista en México que llevará electricidad a la región sur del país.

Louise Goeser, CEO de Siemens Mesoamérica, informó que este proyecto podría impulsar en 25% las inversiones industriales en esa zona, así como el surgimiento de nuevas plantas de generación.

Se espera que este mes el gobierno federal, mediante la Comisión Federal de Electricidad (CFE) presente las bases para la licitación, la cual será pública e internacional.

Esta primera autopista energética constará de 600 kilómetros lineales que transportarán 3 mil megawatts de corriente directa de alto voltaje de Oaxaca a la Ciudad de México, con una inversión estimada a mil 700 millones de dólares, la cual entrará en operación en 2020.

La tecnología HVDC se caracteriza por reducir hasta en 8.0 las pérdidas en la transmisión del fluido y de potencia de luz en relación con la tecnología tradicional, equivalente a 82 megawatts, así como por una reducción en costo.

Lo anterior, contrarrestará de forma significativa, las pérdidas de transmisión de energía de 13.1% según estimaciones de la CFE durante 2015, equivalentes a pérdidas económicas de 42 mil 246 millones de pesos al país.

Además de que mejora la estabilidad de la red al impedir los cortes de electricidad y reducir considerablemente las emisiones de gases contaminantes, añadió la ejecutiva.
En ese contexto, “la autopista energética será la punta de lanza para insertar a México en el nuevo paradigma de infraestructura económica global, impulsada por la reforma energética”, informó Goeser.

La CEO de Siemens indicó que la reforma energética permite la apertura del sector a la inversión privada y al uso de nuevas tecnologías para la explotación de fuentes no convencionales.
También, permite la mejora de la infraestructura e incremento de la eficiencia de generación y distribución de electricidad, que reduce significativamente los costos energéticos del país, explicó.

Siemens está apoyando la modernización de la infraestructura de generación de la red de energía de México a través de sus soluciones para la electrificación, automatización y digitalización.

Louis Goeser recordó que recientemente, Siemens entregó los primeros transformadores conversores de 1,100 kilovoltios (kV), enlace para la transmisión de corriente continua de alto voltaje más grande y potente del mundo, que transmitirán 12 gigavatios (GW) de Changji a Guquan, en China.

Por su parte, en 2010, Inefe adjudicó a Siemens la construcción de la línea subterránea de interconexión eléctrica entre España y Francia, proyecto que aumentó la capacidad de intercambio de energía a 2,800 megavatios de corriente continua a 320 kilovoltios.

Comunicado de Prensa.

La trilogía sobre la procuración de fondos

Colaboraciones

ExpokNews

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7 noviembre 2016

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La trilogía sobre la procuración de fondos

Es una pendiente de las entidades de gobierno y las instituciones fortalecedoras que apoyan al sector social, abonar mediante la investigación y enriquecer la bibliografía mediante publicaciones especializadas. No vender bibliotecas.

Sabemos de instituciones importantes que sí le apuestan a enriquecer la biblioteca del sector social; desde el gobierno sin lugar a dudas, el Instituto Nacional de Desarrollo Social ha logrado producir y financiar publicaciones de organizaciones mediante convocatorias; y en el caso de las organizaciones, el CEMEFI cuenta con el servicio de biblioteca y publicaciones propias.

Desde hace un par de años el Instituto Jalisciense de Asistencia Social le ha apostado a las publicaciones para enriquecer al sector, principalmente en el tema de Procuración de Fondos.

El primer libro del Instituto fue en el año 2014 “Un día del Procurador de Fondos” del escritor Brasileño Marcelo Estraviz emprendedor social, conferencista y escritor. El libro fue traducido del portugués y fue donado en el marco del Encuentro Estatal de Organizaciones de la Sociedad Civil. Me tocó ser el anfitrión de Marcelo desde el aeropuerto; un tipo singular, fuera de escuelas y un creyente de tropicalizar la procuración de fondos y de contrarrestar la influencia principalmente americana. Un brasileño libre.

En el año 2015 se celebró en la ciudad de Guadalajara el evento Tras el Fondo; un evento interesante gestado por Fundación MAJOCCA gracias al liderazgo de Salvador Sánchez Trujillo que pretende reunir a donantes con organizaciones; desde su origen se había celebrado en la ciudad de Puebla.

Durante el evento se presentó el libro “Yo, tú, él y nosotros procuramos fondos, pero… ¿Cómo le hacemos?” Con la guía editorial de Salvador Sánchez el libro pretende ser una colección de expertos, tanto mexicanos y extranjeros, en procuración de fondos; la publicación cuenta con las colaboraciones de Carlos Leonardo Madrid Varela, Miguel de la Vega, Mevelyn Gattinoni, Emilio
Guerra Díaz, Rosa de Morales, entre otros.

En este año se programó una gira de Jerold Panas, el padre de la filantropía moderna, por México. Visitaría las ciudades de Monterrey donde tendría un encuentro con los miembros del consejo de la Universidad de Monterrey y en Guadalajara un encuentro con Organizaciones de la Sociedad Civil.

Además de su conferencia magistral “El arte de pedir” en el evento se tenía contemplado la presentación de un libro nuevo; el prolífico escritor donó los derechos de autor a cambio de una impresión limitada y la prohibición de su distribución en internet. Lamentablemente y ajeno a su voluntad, aunque sí arribo a la ciudad de Guadalajara no pudo presentarse en el evento por cuestiones de salud. Pero el libro está a punto de dar a luz.

La discusión semántica en la introducción del libro es interesante; su nombre original Finders Keepers que para los americanos significa ¡El primero que lo encuentre se lo queda! ¡Los perdedores son llorones! En pocas palabras: ¡Matánga, dijo la changa! Agradecer la gestión a Rosa de Morales y el gran detalle personal: la revelación del nombre del libro en español, como regalo en el día de mi cumpleaños: ¡Abraza a tus donantes!

Se completa la trilogía sobre la procuración de fondos. Varía el diseño pero conservará el símbolo del árbol: que nutre, da sombra y da vida. La metáfora de la procuración a las organizaciones. Próximamente…

Fabián Muro

Lic. en Ciencias y Técnicas de la Comunicación en UNIVA y Maestría en Gestión Social y Políticas Públicas en Universidad Autónoma de Guadalajara. También ha participado en el diplomado en Fortalecimiento Institucional y Procuración de Fondos en PROCURA, diplomado en Tendencias Educativas Actuales del ITESM y el diplomado en Administración de Organizaciones de UNIVA, entre otros. Interesado en la promoción del altruismo y en la vinculación y profesionalización de las Organizaciones de la Sociedad Civil. Actualmente Jefe de Desarrollo Institucional del Instituto Jalisciense de Asistencia Social y coordinador operativo del PREMIO IJAS a la Asistencia y Promoción Social. Twitter: @MuroFabian

Poblaciones rurales reciben ayuda para tratamientos con una app

RSE

ExpokNews

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7 noviembre 2016

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Poblaciones rurales reciben ayuda para tratamientos con una app

Los ciudadanos mayores en las zonas rurales de India están dejando de lado las visitas al hospital en favor de una nueva app que les traerá los cuidados que necesitan.

Intelehealth, empresa fundada por estudiantes de la Universidad Johns Hopkins, desarrolla una app que le permite a los trabajadores de la salud en zonas rurales actuar como un sustituto para los doctores que no pueden trabajar en zonas sin servicio médico.

India tiene apenas un doctor por cada 1,700 habitantes y aunque el 70% de la población se encuentra en zonas rurales, cerca del 60% de la infraestructura de salud se encuentra en las ciudades.

Los trabajadores de salud están entrenados para cuidado básico y no pueden ofrecer exámenes o consultas en cuestiones como la diabetes o el asma, de acuerdo con el fundador y director ejecutivo de Intelehealth, Neha Goel.

“Solamente pueden enviarlos con un doctor o el paciente se automedica, yendo a la farmacia y usando medicamentos que no requieren receta”, dijo Goel, de 26 años. “Nuestro enfoque se basa en digitalizar la forma en que el cuidado primario a la salud es hecho”, agregó.

El grupo planea extender sus operaciones al resto del sur de Asia y África.

Durante el programa piloto, Goel dijo que ella se encontró con un maestro jubilado, de unos 70 años, que vive con dolor crónico en las articulaciones y diabetes, y ahora él puede manejar mejor esas cuestiones al consultar con un médico de manera digital. En otro caso, un bebé de ocho meses fue diagnosticado con espina bífida por medio de la app, y luego fue canalizado a un hospital para ser operado.

Anteriormente, hubieran tenido que viajar a lo largo de cientos de kilómetros, muchas veces invirtiendo los ingresos de todo un mes, para ver a un doctor. Los diagnósticos basados en la app le ahorran tiempo y dinero a los pacientes. Como resultado, dijo Goel, la gente le tiene mayor confianza a los prestadores de servicios de salud y tienden menos a aplazar el tratamiento.

Cuando un paciente llega a una clínica, el trabajador de salud usa Intelehealth para crear un archivo con datos personales y demográficos, los problemas del paciente, y fotos. El archivo del paciente es luego enviado a un médico indio, muchas veces uno ya jubilado, en otro lugar, y él presenta un diagnóstico que es enviado a la clínica con una receta o una canalización para cuidado especializado.

La información del paciente es reunida y encriptada, pero algunos de los datos serán guardados de manera anónima y usado para investigaciones, como reconocer patrones de salud o la dispersión de enfermedades en zonas específicas.

Hay muchas condiciones que presentan los pacientes en las clínicas y Goel dijo que la empresa utiliza protocolos de recolección de datos para el 80% de ellos.

La plantilla del programa conjunta los datos personales del paciente con su información demográfica.

A diferencia de otras apps para telemedicina, Intelehealth puede operar con un ancho de banda bajo, lo cual significa que la aplicación para Android incluso funciona en conexiones lentas. Goel dijo que cuando el equipo de cuatro personas empezó a crear el producto, los servicios existentes requerían demasiado ancho de banda o no funcionaban en zonas rurales, o tenían una muy baja funcionalidad clínica.

Otros grupos que trabajan en proyectos de telemedicina para zonas remotas incluyen el proyecto de código abierto SANA, del MIT, la plataforma india Neurosynaptic’s ReMeDi y CliniPAK.

Cuando eran estudiantes, el equipo de Goel lanzó como programa piloto la tecnología en Bengala del Oeste, India. Ahora están trabajando para llevar el producto a otros trabajadores de la salud en India. La app para Android será gratuita, pero Intelehealth ofrece también su programa a organizaciones que quieren que Goel y su equipo les enseñen a manejarla y entrenar a trabajadores de la salud. La app actualmente se encuentra en beta y se lanzará oficialmente en dos meses,

La organización espera llegar a 500,00 pacientes para fines del siguiente año, y planea expandirse a otras partes del sureste de Asia y África.

Durante el lanzamiento, la empresa lanzará el programa como código libre para hacerlo disponible de manera gratuita para las organizaciones que no pueden invertir en el desarrollo de tecnologías.

“El mejorar el acceso al cuidado primario el primer punto crucial de cuidado es muy importante”, dijo Goel. “Es increíble ver que la tecnología y la mejora en el acceso digital pueden ayudar a mejorar porciones del sistema de salud que no han estado funcionando”.

Fuente: Expansión CNN

Greenpeace pide detener nuevas extracciones de gas, petróleo y carbón

Ambiental

ExpokNews

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7 noviembre 2016

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Greenpeace pide detener nuevas extracciones de gas, petróleo y carbón

Greenpeace instó este lunes al mundo a “detener cualquier nuevo proyecto” de extracción de combustibles fósiles (gas, petróleo y carbón) o de minería, con el fin de que el aumento de la temperatura del planeta se sitúe por debajo de 2ºC o acercarse a menos de 1,5ºC respecto a la era preindustrial, objetivo recogido en el Acuerdo de París, que entró en vigor el pasado viernes.

Con motivo de la Cumbre del Clima de Marrakech (conocida como COP22), que se inauguró este lunes, Greenpeace indicó en un comunicado que en esta localidad marroquí “comienza el trabajo para convertir las promesas del Acuerdo de París en acciones reales” y señaló que “la velocidad récord” con la que ha entrado en vigor este tratado debe ser “la nueva norma para las actuaciones necesarias para frenar el cambio climático”.

“Ahora tenemos que ver cómo las acciones rompen con nuevos récords cada año. Seremos la generación que termine con los combustibles fósiles”, declaró Tatiana Nuño, responsable de la campaña de cambio climático de Greenpeace.

Greenpeace instó a los gobiernos a que se aseguren de que en 2018, cuando los países de reúnan para evaluar la idoneidad de sus acciones, están “preparados” para asumir “objetivos nuevos o revisados mucho más ambiciosos”, después de que el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA) instara a los países a mayores reducciones de gases de efecto invernadero en 2030.

“Los próximos años son cruciales para cerrar la brecha entre los objetivos globales y la insuficiencia de las contribuciones nacionales. La reducción de las emisiones en los próximos cinco o 10 años tendrá que ser mucho más audaz de lo previsto y esto incluye a España, que debe ratificar París de forma urgente y aumentar la ambición de reducción de emisiones y desbloquear el desarrollo y la participación social en la instalación de energías renovables”, apuntó Nuño.

Para Greenpeace, los países deben concentrarse durante la COP22 en desarrollar un plan de trabajo de dos años que incluya “una reglamentación fuerte, una reducción más rápida de las emisiones y un mayor apoyo para los países pobres y vulnerables”.

Fuente: ServiMedia

Racistas, sesgados… ¿qué prejuicios tienen los robots “sin prejuicios”?

RSI

ExpokNews

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7 noviembre 2016

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Racistas, sesgados… ¿qué prejuicios tienen los robots “sin prejuicios”?

La belleza es un concepto tan variable como el ojo que la mira. Eso dicen, aunque los cánones que fomenta esta industria millonaria reflejen a un porcentaje ínfimo de la sociedad real. Para Platón, esta perfección física no podía depender de los gustos de los hombres. Pero, ¿y de los robots?

Los científicos del proyecto Beauty.AI quisieron comprobar si la Inteligencia Artificial es capaz de percibir la belleza a través de factores objetivos como la simetría y la salud.

Más de seis mil personas de un centenar de países se presentaron a este Miss Universo robótico. Los concursantes debían subir una selfie a la página web de la aplicación para que sus rostros fuesen analizados sin sesgo por un algoritmo programado. “Beauty.AI pretende evolucionar en un asistente personal (robot) objetivo que nos aconseje nuestro mejor look para vernos siempre jóvenes”, dijo Alexay Shevstov, fundador del laboratorio que impulsó el concurso.

Además de las ligeras intenciones, el proyecto pretendía acumular algunos datos para que las máquinas sean capaces de evaluar a largo plazo la salud de una persona en función de su edad, el color de piel o las arrugas. Los resultados del concurso, sin embargo, borraron de un plumazo toda esa objetividad de la que presumían. De los 44 ganadores, prácticamente todos eran rubios de piel clara, pocos eran asiáticos y solo uno era de raza negra.

La controversia quedó en anécdota hasta que sirvió para reavivar el debate sobre la tecnología que se vende como imparcial, cuando en realidad ayuda a perpetuar los prejuicios de siempre. En esta línea se rescataron varios proyectos auspiciados por Microsoft que presentan las mismas fallas y todavía con más consecuencias.

“El grado de subjetividad de la persona que programe ese dispositivo es crucial en este tipo de aplicaciones. Por supuesto que influye en el resultado”, explica a eldiario.es Óscar Fontenla, secretario general de la Asociación Española de Inteligencia Artificial.

Terror al machine learning

Las bondades de la IA son muchas y, como recuerda el investigador, la mayoría no recibe un hueco en los medios. “Los proyectos que tienen más impacto mediático son los que han fracasado, aunque esa no sea la tónica habitual en el campo de la investigación”. Pero basta un error de código para que el machine learning sea presentado de nuevo como la hecatombe del futuro.

En ese sentido, no importa tanto la mano detrás del software que genera respuestas díscolas en un chat, como la que decide qué preso debería recibir la condicional en una cárcel. El primero pretendía reproducir la fantasía ideada por Spike Jonze en Her y construir un bot adolescente que aprendiese de forma autómata con base en la conversación con sus interlocutores. Pero cuando Tay comenzó a lanzar premisas racistas por Twitter e incluso a pedir sexo a sus seguidores, Microsoft tuvo que cancelar el proyecto.

Las acusaciones de xenofobia que cayeron sobre la compañía de Bill Gates no fueron nada comparadas con la polémica que ha despertado el siguiente software: una aplicación programada para predecir a los futuros criminales. La web ProPublica aseguró en su artículo Machine Bias (Máquinas tendenciosas) que este programa informático usado en varias jurisdicciones de Estados Unidos tiene un sesgo racista.

Los investigadores tomaron los datos de los delincuentes en Florida y encontraron que un 60 por ciento, en efecto, volvió a delinquir dos años después. En este grupo había tantos blancos como negros. Sin embargo, en el 40 por ciento de las predicciones equivocadas, observaron una significativa disparidad racial. Los acusados negros eran dos veces más propensos a ser clasificados como “alto riesgo”, aunque no volvieron a ser detenidos, mientras que los blancos que encabezaban casi toda la lista de “bajo riesgo” reincidieron.

Los clientes de este producto, sobre todo jueces, utilizan sus predicciones para ayudarse a tomar decisiones sobre la vida de estas personas. ¿Quién puede ser puesto en libertad antes del juicio? ¿Quién debe ser enviado a prisión durante el mayor tiempo posible? ¿Quién debe recibir una sentencia indulgente? En plena era del Black Lives Matter, esta herramienta marcaba un tanto en el tablero de las plataformas por los derechos civiles y su empresa matriz tuvo que reaccionar.

Northpointe, compañía desarrolladora del software, señaló a la web ProPublica por mancillar una aplicación que defienden como imparcial y aseguró que los errores eran irrelevantes porque no son taxativos. “Se trata de dotar a los profesionales de herramientas que les proporcionen evidencias para que sus decisiones sean más acertadas u objetivas”, opina Fontenla, que insiste en que el objetivo no es sustituir.

Pero los investigadores de ProPublica no creen que estas herramientas sean tan inofensivas. Tampoco los expertos en Inteligencia Artificial que aseguraron que estos fallos en el algoritmo se podrían corregir con una base de datos más sofisticada o añadiendo filtros que aseguren la ecuanimidad entre todas las razas.

La máxima objetividad, ¿o no?

Además de estas herramientas, los abogados y jueces robot son una realidad cada vez más ajena a la ciencia ficción. La búsqueda de la objetividad absoluta llevó a los científicos de la Universidad de Toronto a crear a ROSS, el software jurista. La descomunal cantidad de datos que utilizan a diario los magistrados son procesados sin dificultad por esta máquina. Pero no es solo una nube de información. El algoritmo de ROSS considera más de 90 variables y llega a responder a las preguntas según la ideología del caso.

ROSS ocupa una plaza desde mayo en el bufete de abogados especializado en quiebra bancaria, Baker & Hostetler. Su función es que se convierta en un asistente ultra especializado y más económico al que puedan recurrir sus 50 compañeros de carne y hueso. Esta incorporación marca un hito en la historia de la IA, pero también llega de la mano de varias revisiones forzosas de la ley y su relación con la tecnología.

Aunque los robots son la clave del futuro en una concepción utópica del Derecho, en todos los juicios interviene la empatía y la experiencia del ser humano. “Un juez se supone que es una persona inteligente, pero no puede dejar de lado su personalidad, sea objetiva o subjetiva. Pues la Inteligencia Artificial es igual”, asegura Óscar Fontenla.

Por eso el investigador sostiene que la aplicación de la IA de momento se basa en un almacenamiento de datos muy efectivo y útil en varios campos de estudio. Asegura que el miedo universal a que las máquinas sustituyan todas las habilidades del ser humano es, de momento, infundado.

“La magia de los humanos es la versatilidad y el ser capaces de reaccionar a otros problemas sin un conocimiento previo”, defiende.

La explicación evidente a estos algoritmos tendenciosos es que los humanos que los programan tienen sus prejuicios y preferencias muy arraigados. Entonces, ¿por qué nos empeñamos en delegar estas decisiones en la Inteligencia Artificial? “Sería un error pretender que estas herramientas tomen el control en un futuro próximo”, concluye. Si bien estas palabras podrían tranquilizarnos, dan lugar a otras preguntas -¿qué va a ocurrir con los humanos sobrecualificados?¿es realmente sostenible una máquina costosa que no produce?- para las que ningún software tiene respuestas.

Fuente: SinEmbargo

Nueva Delhi es ahora la ciudad más contaminada del mundo

Ambiental

ExpokNews

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7 noviembre 2016

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Nueva Delhi es ahora la ciudad más contaminada del mundo

El aire fresco no existe en Nueva Delhi en este momento.

La capital de la India se está asfixiando bajo el smog, con algunas partes de la ciudad con niveles partículas contaminantes casi cinco veces superiores a los considerados “poco saludables” por la Agencia de Protección Ambiental de Estados Unidos.

Las mediciones realizadas en la embajada estadounidense en Delhi sitúan el Índice de Calidad del Aire de la ciudad este lunes en 999, fuera de la tabla estándar, en la que el nivel de “peligroso” termina en 500.

En comparación, el nivel más alto registrado el lunes en Baoding -la ciudad más contaminada de China- fue de 298.

Las escuelas de toda Nueva Delhi permanecerán cerradas durante los siguientes tres días debido al smog, informaron el domingo las autoridades de Delhi.

Little children at Jantar Mantar today fighting for their right to Breathe!! #MyRightToBreathe #LetsSaveDelhi pic.twitter.com/40YbwA8uO5

— Radhika Khera (@Radhika_Khera) 6 de noviembre de 2016

Además, las construcciones y demoliciones fueron suspendidas para los próximos cinco días.

Un informe de UNICEF publicado la semana pasada determinó que 620 millones de niños en el sur de Asia viven en lugares con una contaminación exterior superior a las directrices de calidad del aire de la Organización Mundial de la Salud. El informe atribuyó la contaminación a las emisiones de vehículos, el uso intensivo de combustibles fósiles, el polvo y la quema de los residuos.

Fuente: CNN

¿Por qué Samsung está ahora revisando sus lavadoras?

RSE

ExpokNews

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7 noviembre 2016

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¿Por qué Samsung está ahora revisando sus lavadoras?

Primero fue el fuego de los celulares y ahora una tapa de lavadora que sale volando: los productos defectuosos siguen poniendo a Samsung en problemas.

Unas 2,8 millones de lavadoras de la marca surcoreana están siendo llamadas a revisión debido al riesgo para sus clientes por problemas técnicos.

El tambor de carga puede perder su equilibrio, lo que provoca “vibraciones excesivas” e incluso “la separación de la parte superior de la lavadora”, reconoció la compañía en un comunicado.

“Esto puede ocurrir cuando se utiliza un ciclo de centrifugado de alta velocidad para la ropa de cama, la resistente al agua u objetos voluminosos y representa un riesgo de lesión para los consumidores”.

La empresa recibió 733 quejas por vibración excesiva o desprendimiento de tapas en sus lavadoras, además de que nueve personas reportaron haber sufrido lesiones.

En uno de esos casos, una persona sufrió una fractura de mandíbula.

Algunos clientes están demandando a Samsung, pues alegan que sus lavadoras “explotan durante el uso normal”, lo que ha causado daños en viviendas.

John Herrington, vicepresidente de Samsung en Estados Unidos, dijo: “Nuestra prioridad es reducir los riesgos de seguridad en el hogar y proporcionar a nuestros clientes opciones”.

Samsung ofrece a sus clientes una reparación en casa que refuerza la tapa de la lavadora, o un descuento en la compra de una nueva máquina de lavado.

El nuevo golpe para el gigante de la electrónica viene después de que su teléfono insignia, el Galaxy Note 7, presentó casos de sobrecalentamiento de la batería.

Unos 2,5 millones de móviles de ese modelo fueron retirados tras las quejas de que su batería de iones de litio explotaba durante la recarga, lo que causaba incendios en algunos casos.

En septiembre, la compañía reportó una fuerte caída en sus ganancias operativas tras el fracaso del Galaxy Note 7.

Fuente: Animal Político

Esta niña busca un nuevo amigo, ¡su método dejaría helado a Trump!

RSI

ExpokNews

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7 noviembre 2016

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Esta niña busca un nuevo amigo, ¡su método dejaría helado a Trump!

“Hola Rafael le gustaría que se siente conmigo hoy. Mira para mí y yo te mostraré donde me siento. Podríamos estar colorante o simplemente contar historias de miedo. Gracias por tu tiempo”.

Las palabras de Amanda Moore, una niña de 10 años que vive en Temecula, California, no llevaban la ortografía en español más precisa, pero sí una intención admirable.

La niña había notado que Rafael, un nuevo compañero del quinto grado en la Escuela Primaria Paloma, no tenía amigos y se sentaba solo a la hora del almuerzo.

Pero en lugar de encogerse de hombros, decidió hacer algo al respecto.

Se acercó a ese chico recién llegado de México a Estados Unidos, pero se dio cuenta que hablaba español y muy poco inglés, un mal inicio para romper el hielo.

Entonces se le ocurrió escribir una carta, como relata la madre de Amanda, Kimber Kinard.

Usó el traductor de Google para escribir una pequeña carta invitando a Rafael a que se sentaran juntos para almorzar al día siguiente.

“Lo hizo todo por iniciativa propia, solo quería que yo la revisara y asegurarse de que estaba bien dársela”, dijo Kinard a BBC Mundo.

Al día siguiente, Amanda le entregó la carta a Rafael y ambos tuvieron un momento muy emotivo en la escuela en el que incluso hubo lágrimas.

“Me sentí muy feliz”

Rafael recién llegó a Temecula, una pequeña población al norte de San Diego, y hasta hace unos días se sentía mal al asistir a la escuela ya que no entendía mucho a sus compañeros y a la profesora.

“Me sentí muy feliz porque ella quiso ser mi amiga”, dijo Rafael a la cadena ABC News.

Desde que la televisión en California dio la noticia, Kinard dice que ha recibido un montón de comentarios y llamadas de felicitación.

“No puedo creer que su pequeño acto de bondad haya alcanzado a tanta gente en tantos niveles. La efusión de amor, admiración y apoyo de su gesto ha alcanzado proporciones épicas”, dijo Kinard.

Kimber Kinard con Amanda, Rafael y los padres del niño mexicano

Pero también han aparecido opiniones que han tocado el tema de la inmigración, uno de los tópicos controversiales en la campaña presidencial de Estados Unidos de los últimos meses.

“Algunas personas publicaron en mi Facebook cosas negativas sobre Amanda y Rafael, y muy malos comentarios sobre la inmigración latina y las prestaciones sociales” de Estados Unidos, explicó Kinard a BBC Mundo.

Sin embargo, considera que son solo personas que “tienen odio y malicia en sus corazones, y dicen cosas malas o ignorantes acerca de un niño de 10 años”.

Rafael y su nueva amiga aún no se entienden del todo,pero cada uno hace el esfuerzo por aprender cada día más del idioma del otro.

Incluso la noche de Halloween, Amanda y Rafael salieron a pedir dulces juntos y los padres del niño mexicano también estuvieron con Kimber Kinard.

“Dios me ha bendecido con una niña amable”, dijo orgullosa la madre de Amanda.

Fuente: BBCMundo

Real Madrid jugará con primera playera hecha con material reciclado

Ambiental

ExpokNews

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7 noviembre 2016

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Real Madrid jugará con primera playera hecha con material reciclado

El Real Madrid jugará frente al Sporting de Gijón, el próximo 26 de noviembre, con una camiseta reciclada que está fabricada a partir de restos de plástico marino reciclados e impresiones ecológicas respetuosas con el medio ambiente. La empresa Adidas que viste al Real Madrid ha fabricado las camisetas en colaboración con la empresa Parley y también ha confeccionado otra reciclada para el Bayern Munich.

La camiseta del Real Madrid llevará un mensaje en el cuello interior el que se puede leer: “For the oceans” (”Por los océanos”) y está dentro de una campaña de la marca deportiva alemana para apostar por la innovación ecológica y sostenible.

Haz un cambio. Cuida los océanos. ?

Nuestro kit #adidasParley está hecho con 28 botellas de plástico recogidas en la costa de Maldivas. pic.twitter.com/VCe2Nm8DKd

— Real Madrid C. F. (@realmadrid) 4 de noviembre de 2016

Fuente: Mundo Deportivo

Noviembre, clave para la promoción del voluntariado en México

Ciudadanía en Construcción

Emilio Guerra

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7 noviembre 2016

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Noviembre, clave para la promoción del voluntariado en México

In memoriam,
Rodolfo Stavenhagen
Sociólogo y defensor de
los derechos indígenas

Por Emilio Guerra Díaz

Nunca se había dado una coyuntura tan especial como la que se ha presentado en este mes de noviembre en nuestro país para dar visibilidad y promoción al voluntariado organizado. La semana pasada se llevó a cabo el 8° Conferencia Mundial de Voluntariado Juvenil en Puebla: “Voluntariado para el Cambio Social”, con mucho éxito y la participación de jóvenes entusiastas de diversas naciones. Más de 600 voluntarios juveniles de 21 se dieron cita: Canadá, Estados Unidos, Honduras, El Salvador, Costa Rica, Panana, Colombia, Perú, Brasil, Corea, Hong Kong, Malasia Taiwán, Malasia, Nepal. India, Etiopia, Camerún, Nigeria, Austria, Alemania y México.

Por otra parte, en esta semana se llevará a cabo la 24ª Conferencia Mundial de la IAVE (los días 8, 9 y 10, en el World Trade Center) donde participarán miembros de organizaciones voluntarias de diversos países que impulsan el servicio en sus múltiples manifestaciones: voluntariado juvenil, universitario, internacional, corporativo, de organizaciones de la sociedad civil, de fe, deportistas, de arte y cultura, e incluso, voluntariado que se lleva a cabo a través de dependencias públicas.

La sociedad civil mexicana tendrá, parafraseando al escritor chihuahuense Jesús Gardea, en “noviembre y los otros días” grandes granes oportunidades para dar visibilidad a la importancia del voluntariado como una forma de servicio donde las personas, aun cuando no lo parece, ganan más ayudando a otras y acaban generando actividades y servicios para el bien común. Tendrá oportunidad de señalar que se cierne una amenaza frente a su desarrollo en el país.

México presenta bajos niveles de participación ciudadana a través del voluntariado, según cifras del Instituto Nacional de Geografía, Estadística e Informática (INEGI), de un total de 121 millones de habitantes solo 1.8 millones ofrecen servicio voluntario de manera regular y constante. Existe un bajo número de organizaciones de la sociedad civil en proporción a su población y prácticamente es un sector en pleno nacimiento.

El servicio voluntario tiene tal importancia que incluso la Organización de las Naciones Unidas (ONU) lo considera como un elemento fundamental si los gobiernos quieren alcanzar los Objetivos de Desarrollo Sustentable (ODS) por lo que diversos gobiernos lo fomentan, impulsan, reconocen e incluso destinan recursos económicos para su formación, lo que no sucede en México. Nuestro sector filantrópico se ha ido conformando con la participación de miles de voluntarios y movilizan miles de millones de pesos para brindar ayuda y abanderar diversas causas sociales: altruistas, solidarias, de justicia social y aquellas que atienden el arte, la cultura, la educación, el medio ambiente, etc.

Pese a la alternancia en el gobierno federal, los avances en el reconocimiento del sector voluntario y filantrópico han sido lentos y accidentados. Cuando este sector no es objeto de llamar la atención para fines proselitistas de funcionarios y partidos políticos, entonces sus legisladores consideran necesario apretar los controles porque a percepción imprecisa estiman que “se van por la libre”, lo que no es a ciencia cierta válido.

A principios de septiembre la Secretaría de Hacienda de Crédito Público (SHCP) presentó nuevas disposiciones para las donatarias autorizadas para ser aprobadas por el Congreso de la Unión. Las fundamentó señalando “las bondades” que representa que el gobierno permita deducir el 7% de los donativos en relación a los ingresos del año inmediato anterior y señaló que el sector filantrópico no crece porque las organizaciones de la sociedad civil presentan bajos niveles de institucionalidad. De ahí su propuesta que lejos de incentivar la creación de más organizaciones, de apoyarles y de fomentar su profesionalización propone acciones que van en sentido contrario a ese propósito.

Hasta la fecha de la redacción de esta nota no ha habido un diálogo prolongado entre organizaciones de la sociedad civil y funcionarios de la SHCP, como tampoco con legisladores, principalmente diputados para que conozcan el punto de vista del sector filantrópico. Por ello cobra gran relevancia la oportunidad que tendrán centenares de asociaciones cuando el Presidente Enrique Peña Nieto inaugure dicha reunión el martes 8 de noviembre. Es de esperar que los discursos destaquen las afectaciones reales que vendrán como consecuencia si son aprobadas las propuestas de dicha Secretaria. Esperemos para bien del sector voluntariado y filantrópico que exista empatía y se detengan las medidas.

En los otros días, el Presidente Enrique Peña Nieto volverá a tener contacto con el sector voluntario y filantrópico cuando entregue el Premio Nacional de Acción Voluntaria y Solidaria 2016, si es que no designa a la Secretaría de Salud para que lo dé en su nombre como ha venido sucediendo en su administración. Es deseable por bien de todos que persista la defensa del sector y que nuestros legisladores y funcionarios públicos conozcan los aportes del voluntariado y la filantropía organizada.

Próximos eventos

24 Conferencia Mundial de Voluntariado en México

Este martes arranca este evento en el marco de la reunión anual del Centro Mexicano para la Filantropía, que se llevará a cabo en el World Trade Center Ciudad de México. Se tiene noticia que más de mil personas participarán en el interesante programa que han preparado las organizaciones convocantes: IAVE, Cemefi y la Alianza Mexicana de Voluntariado. Puede consultar el programa completo aquí

Premios Fundación Dr. Simi

La Fundación del Dr. Simi, A.C. llevará a cabo la “Premiación Nacional al Altruismo” donde enaltece y reconoce la labor altruista de las asociaciones civiles; a hombres y mujeres por su vocación social. La cita es el próximo miércoles 16 de noviembre en World Trade Center, Salón Olmeca, 16:30 horas.

Líderes de distintos sectores apoyan los ODS de la ONU

La ONU en México se ha unido con la asociación PechaKucha CDMX y el Centro Cultural de España para presentar los esfuerzos que distintas personas realizan en el cumplimiento de la Agenda 2030 y sus 17 Objetivos de Desarrollo Sostenibles (ODS). El evento se llevará a cabo el 10 de noviembre a las 19:30 horas en el Centro Cultural de España, República de Guatemala 18, Centro Histórico, Ciudad de México. Participarán: Ana Güezmes de ONU Mujeres México; Alida Gutiérrez del Consejo Nacional para la Evaluación Educativa; Juan Pablo O’Farrill de OCHA; Laura Segura de Fundación ProEmpleo Productivo; Jorge Macías de WRI México; Adriana Prieto Gaspar de Alba de Responsabilidad Social Corporativa de Aeromexico; Humberto Soto de la CEPAL; Tina Hoth de Voluntarios de Naciones Unidas y Roberto Pérez de la Fundación Arcoíris.

Próximos eventos

Fundación MVS Radio invita concierto pro beneficio

La Fundación MVS Radio invita al concierto que se llevará a cabo el 23 de noviembre a las 20:00 horas en el Teatro Metropolitan, ubicado en el centro de la ciudad de México. Se presentan por primera vez juntos en México: Funky y Kike Pavón. Los recursos recaudados serán destinados a favor de mexicanos con discapacidad auditiva.

Publicaciones

Presentación de Nuevo Manual dirigido al voluntariado juvenil

Este 21 de noviembre se llevará a cabo la presentación de un nuevo manual, en el marco de la Feria Internacional del Libro Infantil y Juvenil 2016. Se trata de la obra “Marketing y Voluntariado para organizaciones juveniles de la sociedad civil”. Será presentado por el Lic. Sabino Arturo Barrera Bravo, Director de Enlace con Organizaciones Juveniles del IMJUVE y uno de los autores, Emilio Guerra Díaz. El evento tiene lugar en el Parque Bicentenario ubicado en Av. 5 de Mayo núm. 290, Col San Lorenzo Tlaltenango, en la Delegación Miguel Hidalgo, Ciudad de México, a las 12:00 horas, en el foro “Letra libres” del citado recinto.

Próximos eventos

El Colegio Lancaster de Cuernavaca invita a Bazar con Causa a favor de Voluntarias Vicentinas

El Colegio Lancaster de Cuernavaca realizará los días 3 y 4 de diciembre el Bazar con causa para apoyar la labor de las Voluntarias Vicentinas de esa ciudad. Estará abierto de las 10:00 a las 18:00 horas. EL Colegio Lancaster está ubicado en Francisco González Bocanegra 1, Col. Miguel Hidalgo Cuernavaca Morelos. Para mayor información y cómo participar si desea colocar un Stand llame al (777) 3100899.

Bazar a favor de Hogar Marillac

El tradicional Bazar Navideño del Hogar Marillac, es a beneficio de las Voluntarias Vicentinas al servicio de los Ancianos. Se llevará a cabo del jueves 24 al domingo 27 de noviembre de 10:00 al 19:00 horas en Av. Norte América, 150, Col. Las Américas Naucalpan, Estado de México. Los asistentes compran y ayudan a decenas de adultos mayores a quienes Hogar Marillac da una vida digna.

Emilio Guerra Díaz

Emilio Guerra cuenta con amplia experiencia en la Gestión de la RSC, destacando su trabajo en el área de vinculación con la comunidad que potenciar la inversión social empresarial. Ha gerenciado fundaciones empresariales.

Cómo sí defender una causa en redes sociales, caso de éxito: PETA

Daniela Lazovska

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7 noviembre 2016

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Cómo sí defender una causa en redes sociales, caso de éxito: PETA

El poder de las redes sociales sigue aumentando a diario. Facebook e Instagram no dejan de crecer y presentan una oportunidad enorme para las organizaciones que pueden aprovechar a los millones de usuarios para sus causas.

Facebook continúa ganando usuarios. El número de cuentas activas al mes alcanzó 1.788 mil millones en promedio durante septiembre de 2016, un aumento del 16% en comparación con el año anterior, y 1.179 mil millones de usuarios diarios, un aumento del 17% en comparación con el año pasado. Eso significa que más de la mitad de los usuarios de internet en el mundo están en la plataforma.

Facebook ahora ya tiene mil millones de usuarios móviles activos al día.

Facebook tiene 12 años y medio de edad y sigue siendo muy usado, ya que el 66% de sus usuarios activos mensuales usan la plataforma diariamente.

Instagram ya tiene más de 500 millones de usuarios y Twitter cuenta con 317 millones de usuarios.

Personas por el Trato Ético de los Animales (PETA) es una organización que defiende los derechos de los animales y sabe cómo usar las redes sociales. Con base en los Estados Unidos, y con dos millones de miembros y partidarios, PETA es el mayor grupo defensor de los animales en el mundo. Fundada en 1980 y asentada en Norfolk, Virginia, la organización es una compañía sin fines de lucro, financiada casi exclusivamente por sus miembros.

El eslogan de PETA es “los animales no son nuestros para comer, vestir, experimentar o usar para entretenimiento”. La organización se centra en cuatro cuestiones básicas: granjas factoría, granjas peleteras, experimentación con animales y el uso de animales como entretenimiento. También realiza campañas contra la pesca, la matanza de animales calificados de plaga, el abuso de los perros que han sido encadenados en patios traseros, las peleas de gallos y el consumo de carne. Su objetivo es informar al público de su posición a través de anuncios publicitarios, investigaciones encubiertas, rescate de animales y grupos de presión.

La filosofía principal de la organización es que el silencio es el peor enemigo de una causa social. “Vamos a intentar todo para romper ese silencio. No todos quieren escuchar que los animales son escaldados hasta morir en los mataderos; en las granjas industriales los mantienen encerrados en jaulas tan pequeñas que no pueden dar la vuelta o extender sus alas; son electrocutados y despellejados vivos por su piel; envenenados, quemados, cegados y mutilados en laboratorios; encadenados y enjaulados casi todo el tiempo en los circos, y otros horrores. Existimos para asegurarnos de que la difícil situación de los animales maltratados se haga viral.”

PETA es criticada a menudo por ser demasiado impactante, demasiado exigente, o demasiado extrema en los métodos, pero las campañas provocadoras de PETA hacen la diferencia y no permite que los temas importantes permanezcan invisibles. La organización convenció a Mobil, Texaco, Pennzoil, Shell y otras compañías petroleras de cubrir sus tubos de escape para evitar que millones de aves y murciélagos vuelen hacia ellos, y queden atrapados o se quemen vivos.

Encontrar el éxito en las redes sociales no es fácil. No se trata solamente de tomar unas fotos y publicarlas diario, mucho menos funciona así para las ONGs. PETA es un caso de éxito en las redes sociales del que se pueden aprender varias cosas, y luego implementarlas en tu estrategia.

Otras organizaciones pueden aprender de PETA a utilizar mejor las redes sociales para transmitir su mensaje y llevar el mensaje a personas apasionadas por su causa. Si quieres conectar con tu público, tendrás que mover sus emociones y dejar huella.

Esto es lo que funciona para PETA:

1. Tener una buena descripción en las plataformas.

PETA usa la misma descripción en Twitter e Instagram “Los animales no son nuestros para comer, vestir, experimentar o usar para entretenimiento.”

2. Usar imágenes que inspiren a la gente a dar clic y a aprender o conocer más.

No es fácil crear contenido visual que consiga shares. Lo que se necesita es:
• Identificar el contenido publicado que ha alcanzado shares y otro tipo de engagement.
• Analizar los atributos y elementos comunes del contenido visual que consigue engagement.

3. Usar texto en las imágenes o múltiples fuentes que sobresalgan.

Utilizar una o dos fuentes de manera consistente y no usar demasiado texto ayuda al branding y a la visibilidad de marca.

4. Usar buenas descripciones que acompañen el contenido visual.

Mantiene las frases cortas e instructivas, o usa frases que inviten a iniciar conversaciones.

5. Hacer preguntas para conocer las opiniones de los fans y seguidores, y animar conversaciones.

Las preguntas aumentan el engagement y ayudan a descubrir los gustos e intereses de los seguidores. Hay que implementarlos en la estrategia de redes sociales para conocer las opiniones de la gente que apoya a las causas de las organizaciones.

6. Usar preguntas “¿Sabías qué?” para construir relaciones con los seguidores.

Los “¿Sabías qué?” invitan a crear diálogos y educan a los seguidores. PETA también usa llamadas a la acción para animar a los seguidores a que visiten el sitio web y conozcan más.

7. Añadir una llamada a la acción.

Decir a los seguidores lo que quieres que hagan es el paso que las organizaciones deben tomar para obtener comentarios, shares y clics.

En los ejemplos, PETA invita a los seguidores a que voten para que las empresas dejen de hacer experimentos con animales, así, entran en una promoción para recibir un descuento:

8. Provocar a los seguidores a que tomen acción.

En el caso de PETA se trata de ayudar a los animales, no de comprar productos de marcas que los usan para productos, etc.

https://www.instagram.com/p/BKyc6sgDgUO/

9. Educar a los seguidores.

PETA encuentra maneras de educar a los seguidores con videos cortos o tips.

10. Responder a comentarios y preguntas.

Si alguien deja una pregunta o comentario en las redes sociales, es porque espera una respuesta. No debes pensar que estás demasiado ocupado para responder a los comentarios y las preguntas; hay otras marcas y organizaciones que sí encuentran tiempo para construir relaciones con sus seguidores.

Cada vez que alguien hace una pregunta o deja un comentario, es importante responder rápidamente y mantener la conversación. Si se responde en cuestión de minutos, hay muchas posibilidades de que esa persona todavía siga en línea y, entonces, se presenta una oportunidad para conversar con ese usuario. Las respuestas a comentarios y preguntas muestran que la organización está activa e interesada en las opiniones de los seguidores.

PETA es una de las organizaciones que conversa con las personas todo el tiempo.

Y no solo eso, PETA responde a las preguntas de los fans con contenido que lleva a su sitio web.

11. Usar hashtags provocativos para conseguir resultados.

PETA usa hashtags como #BoycotTheZoo #ReasonsToGoVegan #FurIsDead #FriendsNotFood, #NotOurs2Wear).

12. Pedir ayuda de los fans y seguidores.

13. Compartir los logros con los seguidores.

Siempre es buena idea compartir los logros conseguidos. Mira cómo lo hace PETA.

14. Crear videos que llamen la atención.

El video Chicken Dinner in Reverse muestra la verdad acerca de dónde proviene la cena de pollo. Fue compartido más de 151 veces y recibió 15 millones de reproducciones solo en la página principal de PETA en Facebook.

15. Usar el sentido de humor para entretener a los seguidores.

Entretener a los seguidores es igual de importante que educarlos. PETA implementa el sentido del humor en algunas de las imágenes que comparte en Instagram, como este ejemplo.

PETA aprovecha Pinterest para compartir contenido visual provocativo y atacar a las marcas de modas.

Uno de los objetivos de PETA es concientizar usando las redes sociales y encontrar gente que apoye sus causas. Todos estos ejemplos muestran que cumplen sus objetivos.

¿Sigues a PETA en las redes sociales? ¿Crees que logra cumplir sus objetivos? ¿Cuál de los contenidos que comparte te gusta más? ¡Déjanos un comentario!

¿Es responsable que tu empresa te motive a renunciar?

RSE

ExpokNews

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7 noviembre 2016

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¿Es responsable que tu empresa te motive a renunciar?

Por Kenya Giovanini

Si alguna vez has tenido la sensación de estancamiento en tu vida profesional, sabrás que buscar un crecimiento dentro de tu empresa o hallar nuevas oportunidades laborales, no siempre es tarea fácil.

Mientras que algunas empresas suelen ser celosas con sus colaboradores y buscan a toda costa retenerlos, existen otras que incentivan a sus trabajadores a crecer dentro y fuera de la compañía.

Un artículo publicado por Wall Street Journal señala que un gran porcentaje de los trabajadores potenciales, aquellos que realmente generan un cambio positivo dentro de las empresas, permanecen un periodo corto de tiempo, ¿la razón?

Sydney Finkelstein, autor de este texto, comenta que debido a que los colaboradores de hoy en día, están constantemente en búsqueda de mejores oportunidades, suelen brincar de un trabajo a otro sin importarles el tiempo que prestaron sus servicios.

¿La solución? Finkelstein propone que las empresas adapten un programa en donde sus colaboradores puedan compartir sus expectativas y planes de vida, ya que de esta forma las compañías pueden anticiparse a la búsqueda de nuevos talentos o a fomentar el crecimiento de sus colaboradores y evitar una fuga de talentos que afecte a la compañía con cada ingreso y egreso.

Este tipo de programa establece que los colaboradores deben permanecer un periodo de 3 años dentro de la empresa. Durante este tiempo, los colaboradores deberán establecer tres objetivos: dos dentro de la empresa y uno externo.

Si dentro de estas opciones existe la posibilidad de cambiar de trabajo, la misma compañía ayuda a sus colaboradores a encontrar vacantes potenciales o recomendar a sus talentos por medio de referencias o redes sociales como LinkedIn.

¿Qué pueden obtener las empresa de estos programas?

Para muchos reclutadores esta iniciativa puede sonar un tanto ilógica pero desarrollar este tipo de programas puede atraer más beneficios a las empresas y a los colaboradores, que si se sigue trabajando bajo el esquema del reemplazo de talento.

Y si esta idea aún no te convence… estas tres razones lo harán.

1-. Aumenta la participación y retención de los trabajadores

Cuando un líder quiebra las barrera que impiden una buena comunicación, respecto a los planes futuros de sus colaboradores, ellos comienzan a compartir sus ideas y a contribuir con el bienestar y el crecimiento de su compañía.

Este tipo de programas, también incentiva a que los directores comiencen a preocuparse por las necesidades a corto y largo plazo de sus equipos de trabajo. Esto además de ayudar a anticiparse sobre cualquier situación, ayuda a fortalecer las relaciones con sus trabajadores, además genera lealtad y confianza de manera recíproca, lo que sin duda mejorará el ambiente laboral y se podrá reducir la rotación constante de talento.

Una vez que los líderes conocen y comprenden los objetivos laborales de sus trabajadores, podrán planificar y asignar nuevos proyectos a su equipo de trabajo que les ayudará a desarrollar nuevas habilidades, que podrán explotar en su estancia dentro de la empresa y de manera externa.

Al brindarles este tipo de apoyo, existe una gran probabilidad de que los mejores talentos tomen la decisión de permanecer por más tiempo.

2-. Más planificación y menos cambios drásticos

Cuando las cosas son claras y se platican de manera abierta, los líderes pueden ganar más tiempo para adelantarse a las posibles salidas de sus colaboradores, esto les permitirá encontrar el candidato perfecto para ocupar esa vacante, además de que les dará tiempo para compartirles este posible cambio con las personas a las que puede afectar esta transición.

Mientras que los colaboradores que desocuparon ese espacio y se enfrentan a un nuevo reto, podrán sentirse satisfecho de haber cerrado una etapa laboral de la manera correcta y sentirse agradecidos por el apoyo recibido.

De esta forma ni la empresa pierde por haber invertido en el aprendizaje y capacitación de un trabajador que permaneció pocos meses, ni el colaborador negarse una recomendación por parte de la empresa.

3-. Beneficios en el proceso de reclutamiento

Para muchos reclutadores, no hay mejor inversión que un colaborador que aporto de manera positiva a una empresa. Es por eso que muchas compañías buscan apoyar cada miembro que integra su equipo de trabajo además de que les ayuda a construir una buena reputación que les servirá para atraer nuevos y potenciales talentos.

Los ex colaboradores también forman parte esencial, ya que son los activos más poderosos que los líderes pueden aprovechar para integrar a su esquema de trabajo y más si tienen una amplia recomendación de su trabajo anterior.

Aunque muchas empresas mantienen la idea de que invertir en reclutamiento masivo es la solución a su problema de rotación, muchas compañías se han arriesgado a integrar programas como este que brinde una gran ayuda profesional a sus colaboradores y entender las necesidades del equipo de trabajo y muchas señalan que les ha funcionado y han notado un crecimiento no sólo en sus trabajadores sino en la empresa.

¿Puede el medio en el que te anuncias asesinar tu reputación?

Corinna Acosta

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7 noviembre 2016

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¿Puede el medio en el que te anuncias asesinar tu reputación?

Las empresas responsables saben que para gestionar su impacto social y ambiental adecuadamente, es necesario integrar esfuerzos orientados a ello a lo largo de cada uno de sus procesos; es por ello que muchas de ellas se preocupan por que sus materiales provengan de fuentes sostenibles y por erradicar la presencia de explotación laboral, corrupción y otras prácticas irresponsables.

Sin embargo, una vez que los productos salen al mercado, son menos las empresas que se preocupan por dar un seguimiento oportuno a su impacto. Una de las actividades más descuidadas en este sentido es posiblemente la publicidad.

Las compañías más avanzadas en el entendimiento de la RSE conocen la importancia de comunicar efectivamente sus esfuerzos y generar mensajes acorde a los valores de su marca; evitan promover estereotipos sexistas, racistas y cualquier tipo de conducta dañina para el entorno y, aunque no todas ellas han tenido éxito, buscan convertirse en embajadoras de una causa que conecte con sus grupos de interés.

Donde casi ninguna compañía ha depositado su atención es en los medios en los que presenta a su marca.

Muchas suelen delegarla por completo en agencias especializadas, pero la selección de medios es una actividad clave en la comunicación de cualquier empresa responsable y es imperativo que las compañías se involucren en el proceso para evitar riesgos.

El mejor de los mensajes puede resultar ineficiente si se encuentra en un espacio que atenta contra la integridad y seguridad del entorno. En este sentido, las empresas enfrentan seis riesgos fundamentales.

1. Medios contaminantes

Seguramente muchos hemos visto los excesivos carteles de la temporada electoral y ha pensado en lo terrible que resulta todo ello para el medio ambiente. ¿Por qué creemos que en el caso de las marcas es diferente?

Evita caer en la trampa de pensar que tus grupos de interés desean archivar cada mensaje que tengas para ellos como si fueran a enmarcarlo en algún momento. Postales, carteles, trípticos y otros medios impresos son materiales que casi siempre terminan en la basura, así que antes de generarlos asegúrate de que sean relevantes y tengan una utilidad práctica previo que su destino los alcance.

2. Espacios ilegales

¡Alerta empresas responsables! Mucha de la publicidad exterior que vemos cuando paseamos por las calles de la ciudad carece de los permisos correspondientes y está colocada en espacios de riesgo como las azoteas de algunas casas o comercios.

Este fenómeno es claramente resultado de la corrupción y las empresas responsables deben estar muy atentas a ello a fin de no incurrir en estas prácticas de forma directa o indirecta.

Así pues, las empresas deben mantenerse pendientes de la regulación correspondiente en cada una de las ciudades en las que tienen presencia, para evitar incurrir involuntariamente en violaciones a las mismas. En la Ciudad de México, a Ley de Desarrollo Urbano del Distrito Federal confiere a la Administración Pública la responsabilidad de garantizar que la arquitectura y el paisaje natural no se vea afectado por la publicidad exterior.

3. Horarios delicados

Al seleccionar los medios adecuados para su publicidad, las empresas deben estar atentas a que éstos alcancen al público adecuado, no solo por estrategia, sino también por responsabilidad.

Las marcas de bebidas alcohólicas, anticonceptivos y otras industrias, deben estar pendientes de las regulaciones sobre su comunicación y evitar los horarios destinados a público sensible como niños y adolescentes.

4. Valores incoherentes

No olvides que los medios de comunicación también son organizaciones con sus propios valores que guían sus decisiones. Procura evitar involucrarte con aquellos que son opuestos a tu propia filosofía.

Claro que no se trata de evitar a todos los medios que no comparten cada uno de tus principios, procura ser flexible y definir qué valores es necesario compartir y en cuales puedes aceptar una postura distinta. Por ejemplo, si eres una marca preocupada por los derechos de la comunidad LGBT, los medios con los que te vincules deberían ser aquellos que compartan esta lucha, o al menos que no sean opuestos a ella.

5. Contenido inapropiado

De la misma forma es importante que el contenido que rodea tus mensajes sea coherente con los valores que defiende tu marca; procura conocer a profundidad los medios con los que te vinculas, no sólo el perfil de su audiencia, sino también su programación y línea editorial.

Las marcas que promueven el empoderamiento de la mujer, por ejemplo, deberían idealmente alejarse del contenido que las cosifica o que promueve estereotipos de belleza dañinos para ellas.

¿Cómo tener empleados más competitivos?

Academia
RSE

Expok

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7 noviembre 2016

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Para tener empresas más competitivas es necesario contar con empleados más competitivos. La fuerza de trabajo es fundamental en el crecimiento de una compañía, es por eso que se debe de impulsar tanto el desarrollo personal como el profesional, dentro y fuera de la empresa; de esta manera los colaboradores se sienten apoyados y se crea un sentido de pertenencia, al tiempo que enriquecen sus habilidades.

A continuación te presentamos el ejemplo de una empresa que como parte de su estrategia de responsabilidad social implementó un programa para que sus colaboradores pudieran continuar con su preparación académica y tener mayores oportunidades.

Fundación Gigante, financia los estudios de jóvenes universitarios para que puedan terminar una licenciatura en mercadotecnia, administración, contabilidad, ingeniería, gestión empresarial, o cualquier otra carrera que les permita cumplir sus sueños y desarrollarse en el plano profesional.

También es consciente de la importancia de la educación, es por eso que desarrolló este fondo educativo que se encuentra disponible para todos los colaboradores de Grupo Gigante que así lo requieran.

beneficiario de financiamiento — Juan Enrique Silva Cadena, beneficiario que estudió la licenciatura de Contabilidad y finanzas en UVM

Los colaboradores pueden hacer uso de este fondo ya sea para iniciar una carrera profesional o para concluir la que están estudiando actualmente.

Este programa inició en 2009, y a la fecha se ha logrado financiar con éxito a 197 colaboradores. El pasado mes de octubre la iniciativa fue reconocida por el CEMEFI como una buena práctica corporativa, dentro de la categoría Calidad de vida en la empresa.

El reconocimiento se entrega a todas aquellas buenas prácticas que sean replicables y que por sus resultados demostraron tener un impacto positivo en la sociedad y al mismo tiempo contribuyen al éxito del negocio.

A través de esta práctica, la empresa promueve la educación y ofrece a su fuerza de trabajo una oportunidad de desarrollo con el objetivo de crecer en conjunto, pues a largo plazo el beneficio es mutuo.

5 lecciones que podemos aprender de National Geographic al hablar de RSE

Expok

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4 noviembre 2016

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5 lecciones que podemos aprender de National Geographic al hablar de RSE

En los últimos días, el nombre de Leonardo DiCaprio ha estado en boca de todos por su más reciente trabajo fílmico, y no es un proyecto de ficción. El documental Before the flood (en español Antes que sea tarde), dirigido por Fisher Stevens, fue lanzado el 30 de octubre a través de las redes sociales de National Geographic y rápidamente se ha difundido a nivel global. La película nos muestra el recorrido del actor y mensajero de la ONU por el mundo, intentando buscar opiniones y soluciones prácticas para contrarrestar el cambio climático que hemos estado viviendo desde hace décadas, pero que apenas ahora estamos tomando en serio.

El documental ha tenido una fuerte difusión en las plataformas sociales y cuenta con más de 8 millones de reproducciones en YouTube en el canal oficial de NatGeo. Las reacciones de la gente no se han hecho esperar, tanto positivas como negativas, pero lo verdaderamente importante es que las personas vieron la cinta y están debatiendo públicamente de ello. Además, otras personalidades influyentes se han unido a la difusión del documental, logrando un mayor alcance y respuesta. ¿Cómo logró National Geographic crear un diálogo mundial acerca de un tema como la responsabilidad social?

Comunicar la RSE no es fácil; tienes que manejar el mensaje para que llegue a diferentes audiencias, aprovechar las redes sociales, debes evitar caer en estereotipos y, lo más fundamental, necesita sentirse personal e inspirador. Igualmente, hay que entender que la comunicación responsable no se trata de decirle al público lo que debería llamar su atención y usar la RSE para publicitar a la compañía (no hay que caer en el greenwashing), sino enfocarse en los temas que ya tienen su interés, darles información valiosa de esto y conseguir que se inicie una conversación, que la audiencia participe en lugar de permanecer en un rol espectador.

National Geographic alcanzó estos objetivos mediante una estrategia simple: dejar de pensar que la gente no entiende. En lugar de guiarlos como si no supieran nada o no estuvieran interesados, se dedicaron a crear un documental que tuviera una buena narrativa con datos y evidencias actuales sin intentar maquillar la información y, por supuesto, apostaron por una gran producción.

Otro acierto fue colocar como narrador a DiCaprio, ya que es una figura reconocida, con influencia y no es un experto en el tema, lo que hace posible que la comunicación se sienta más personal ya que el público siente que va aprendiendo más del tema al mismo tiempo que él.

Con Before the flood, National Geographic le dio un impulso extra a su ya excelente reputación, y volvió a posicionarse como uno de los medios que ofrece contenido científico y cultural de alta calidad. Indudablemente, este documental tiene muchas características positivas que deben emularse, pero hay 5 puntos que sobresalen y de los cuales puedes aprender para mejorar tu contenido de RSE.

1. Haz tu mensaje claro y directo

Uno de los objetivos fue hablar del calentamiento global, ¿pero cuál fue exactamente el mensaje? No están tratando de convencernos de que esta situación es real o decirnos qué podemos hacer para minimizar la huella ambiental y cuidar de la biodiversidad, más bien, están transmitiéndonos la urgencia de actuar. El calentamiento global ya está ahí, las soluciones ya las conocemos, por lo que el verdadero mensaje es “Estamos en una situación de emergencia, puede que ya sea tarde, ¿vas a actuar ahora o no harás nada como en años pasados?”.

2. Confía en la gente

National Geographic no subestimó a su audiencia y entregó un trabajo de investigación completo que no da por sentado que la gente no vería un documental medioambiental, en cambio, supo discernir que las personas saben del tema, quieren conocer más, pero no han encontrado una fuente de información que ofrezca un panorama amplio, y eso fue exactamente lo que les dio. Entrevistas, datos duros, evidencia audiovisual… los productores no escatimaron en elementos que fueran informativos, explicativos y atrayentes a la vez. Su confianza en la gente provocó que respondieran activamente y, a través del word-of-mouth, han propagado el documental y animan a sus amigos, conocidos y seguidores a verlo.

3. Tu vocero tiene que ser empático

Además de ser un actor con trayectoria, Leonardo DiCaprio es reconocido por participar en campañas a favor del medio ambiente y la sociedad; en 2014 fue nombrado Mensajero de la Paz de la ONU contra el cambio climático y ahora se alió con National Geographic para realizar este documental. Estas credenciales son elementales para explicar su influencia, pero no lo es todo.

Como mencioné anteriormente, uno de los puntos clave para lograr que las personas se identifiquen con él es que, pese a ser un rostro conocido, en el tema del calentamiento global admite no ser un experto. Esta sencilla confesión provoca que el público se ponga en su lugar y siente que él está aprendiendo al mismo tiempo que ellos, haciendo las preguntas que también harían. Esto igualmente ayuda a que DiCaprio se convierta en un modelo a seguir y en una figura inspiradora.

4. Informa, no alecciones

Un error común es confundir la información con el amaestramiento. No regañes a la gente porque de inmediato perderás su atención y empatía. No trates a la audiencia como un niño que necesita aprender una lección y tampoco des moralejas. National Geographic invita a la acción inmediata y urgente, pero en ningún momento da sermones. Recuerda: estás intentando abrir una conversación, no demostrando que tú sabes más que ellos ni que conoces qué les conviene.

5. No tengas miedo de decir la verdad

No suavices tu mensaje. Esto no quiere decir que caigas en el amarillismo o que busques ofender a alguien, al contrario, sé limpio y respetuoso, pero no busques agradar a todo el mundo ni dudes en comunicarte con la seriedad debida. Cuando alguien habla sin temor al famoso “qué dirán” se nota, y las personas rápidamente voltean a verlos e incluso se animan a exponer sus propias opiniones.

En Before the flood, hablan abiertamente y se atreven a mostrar posturas diferentes. Hay un momento en la película que expone perfectamente este punto: Sunita Narain, del Centro de Ciencia y Medio Ambiente en Delhi, comenta: “Lamento decir esto, sé que eres estadounidense y, por favor, no lo tomes a mal, pero su consumo realmente va a hacerle un hoyo al planeta. Esa es la conversación que debemos tener”.

National Geographic demostró que sí se puede hablar de responsabilidad social y causar un impacto en las personas. Hay que dejar de asumir que a la gente no le interesa la ciencia o el planeta, la respuesta masiva que tuvo Before the flood es prueba suficiente de ello. Una vez que tengas tu mensaje listo, no olvides que lo importante no es anunciarte como sustentable, sino comunicarte con la gente y crear un diálogo acerca de las problemáticas sociales y medioambientales que estamos viviendo el día de hoy.

Anuncian Galardonados con el título Honoris Causa 2016

Comunicados de Prensa

ExpokNews

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4 noviembre 2016

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Anuncian Galardonados con el título Honoris Causa 2016

Por su importante contribución para promover una transformación positiva en el país, creando mayor conciencia y movilizando a la sociedad para construir un mundo mejor, el Comité de evaluación de la Fundación Honoris Causa A.C, anunció que el título honorífico Doctor Honoris Causa 2016 será entregado a las siguientes personalidades:

Dr. Eric Wu, es un joven empresario y filántropos más prominentes de China, con proyectos alrededor del mundo en materia de preservación cultural, capacitación ejecutiva, investigación médica avanzada y educación.

Mtro. John Foley, filántropo y piloto líder del escuadrón de vuelo de la Armada de los Estados Unidos “Blue Angels”. Es fundador de la Fundación “Glad to Be Here” (Feliz de Estar Aquí), que ha ayudado a más de 100 organizaciones caritativas alrededor del mundo.

La Medalla Iberoamericana Fundación Honoris Causa se entregará al activista y conductor de televisión Marco Antonio Regil por su gran labor en defender los derechos de los animales; de igual manera se otorgará la presea a Ecosistema de Innovación e Impacto Social conformada por 20 organizaciones de emprendedores sociales, quienes dedican su tiempo y talento para encontrar soluciones innovadoras a los problemas más apremiantes en México y el mundo.

El título es entregado por la Fundación Honoris Causa A.C., una asociación civil integrada por un comité integrado por ciudadanos, diplomáticos, fundaciones y miembros académicos de distintas Universidades, el cual reconoce a personajes que han destacado por sus iniciativas o programas en los ámbitos sociales, educativos, culturales, artísticos, científicos, tecnológicos, religiosos, filosóficos, deportivos, que contribuyen a tener un mundo mejor.

“En México y el mundo hay una cantidad enorme de héroes anónimos que merecen trascender en la opinión pública y que debemos reconocerlos como ejemplo de que es posible construir una sociedad distinta y mejor”, señaló Marco Tardelli, Presidente de la organización.

Tardelli mencionó que el proceso selección de perfiles se realiza mediante nominación ciudadana a partir de los trabajos que sustenten su trayectoria y, posteriormente, un claustro doctoral compuesto por un grupo de prestigiadas personalidades, selecciona a los galardonados.

Apuntó que el reconocimiento consiste en premiar a personajes en distintas áreas, con el fin de juntar un grupo de notables y en conjunto editar el libro: Propuestas de Notables Para a Transformar a México este 2018, el cual se entregara a los candidatos a la presidencia de la República del 2018. Asimismo, informó que desde 2014, el distintivo se ha otorgado a personalidades como Rigoberta Menchú, Bikram Choudhury, entre otros.

La entrega del reconocimiento se realizará el próximo 9 de noviembre, en el Auditorio Octavio Paz del Senado de la República.

Comunicado de Prensa.

Fundación Mapfre firma alianza con la cruz roja

Comunicados de Prensa

ExpokNews

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4 noviembre 2016

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Fundación Mapfre firma alianza con la cruz roja

En presencia del Presidente de la Cruz Roja, Fernando Suinaga; Daniel Lozano Director General de dicha institución, y el CEO Regional de LATAM Norte y CEO de MAPFRE en México, Jesús Martínez, se llevó a cabo la firma de la alianza en la que ambas instituciones trabajarán en conjunto para capacitar a coordinadores y voluntarios estatales de Cruz Roja en la prevención de accidentes viales, aprendizaje que será transmitido en diferentes empresas.

El objetivo consiste en contribuir con la reducción de accidentes viales a cero, creando entre los empleados una cultura de prevención que muestre la importancia de la seguridad vial en el entorno laboral, así como a identificar cuáles son situaciones de riesgo, para después establecer estrategias que permitan corregir los principales errores.

Esta alianza entre Fundación MAPFRE y Cruz Roja permitirá la formación de 48 instructores de seguridad vial que forman parte de la institución de salud. Los principales temas que se abarcarán dentro de la capacitación tienen que ver con los factores de riesgo que propician los accidentes de tránsito, entre ellos, velocidad, alcohol y conducción, distractores, falta de uso de silla porta bebés, cinturón de seguridad, casco en motociclistas e inseguridad peatonal.

En el caso de Fundación MAPFRE, esta campaña se integra al proyecto global Objetivo Cero, el cual se lleva a cabo a nivel internacional y busca reducir al máximo el millón 300 mil muertes que se reportan a nivel global –según datos de la Organización Mundial de la Salud, OMS-, dependencia que también reporta hasta 50 millones de heridos por un accidente.

En la Cruz Roja, esta acción se suma a la Coordinación Nacional para la Prevención de Accidentes, cuya labor consiste en llevar a cabo acciones de seguridad para coadyuvar en la meta del Decenio de Acción por la Seguridad Vial que establece disminuir al 50% las muertes esperadas al 2020.

Hasta el momento la campaña de Seguridad Vial Empresarial de Fundación MAPFRE se ha realizado en 1,100 empresas a nivel internacional e impactado a más de 25 mil empleados con presencia en Argentina, Brasil, Colombia, Ecuador, España, Guatemala, Panamá, Paraguay, Perú, Portugal y Turquía, y ahora se desplegará en Mexico a partir de febrero de 2017.

En conjunto, ambas instituciones esperan contribuir a la cultura de prevención y así reducir al máximo el número de accidentes viales laborales.

Comunicado de Prensa.