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FIFA concluye investigación de actos de corrupción, tras casi dos años

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Después de casi dos años de trabajo para detectar supuestos actos delictivos y de corrupción, la Federación Internacional de Futbol Asociación (FIFA) concluyó con la investigación.

Fue en junio de 2015 cuando comenzaron con la misma, luego de que la Fiscalía General de Suiza (FGS) y el Departamento de Justicia de Estados Unidos (DJE) anunciaran sus investigaciones de actos ilícitos en el mundo del balompié.

“La FIFA se comprometió a realizar una investigación global y en profundidad de los hechos a fin de poder atribuir responsabilidades a quienes cometieron actos delictivos dentro del entorno futbolístico y colaborar con las autoridades”, explicó Gianni Infantino, presidente del organismo, en un comunicado emitido este viernes.

Agregó que luego de los 22 meses de trabajo, en los que se analizaron más de 2.5 millones de documentos y de entrevistar a testigos clave, se finiquitó la investigación y ahora volverán a centrarse por completo en el deporte como tal.

“Concluimos esa investigación y entregamos las pruebas a las autoridades, que continuarán persiguiendo a aquellos que lucraron y se aprovecharon de la confianza depositada en sus cargos dentro del futbol. La FIFA volverá a centrar toda su atención en el futbol, por la afición y por los futbolistas de todo el mundo”, manifestó.

La FIFA preparó informes sobre los puntos que más le preocupan para las autoridades suizas y estadunidenses por un total de mil 300 páginas y más de 20 mil pruebas documentales.

El organismo dejó en claro que, “puesto que las investigaciones penales emprendidas por la FGS y el DJE todavía están abiertas, no puede publicar o comentar las conclusiones de su investigación internas por motivos legales”.

Fuente: RadioFórmula

Opacidad salarial: ¿Por qué todavía es un tabú hablar de cuánto ganamos?

Pregúntele a un amigo a qué partido votó en las pasadas elecciones y compruebe, mediante el nivel de ambigüedad de su respuesta, el grado de confianza de su amistad. Saque el tema del sexo en medio de una cena desenfadada y sabrá, por las intervenciones de los asistentes, el grado de intoxicación etílica de cada uno de ellos. Intente que un colega de profesión le diga lo que gana, engatúselo, ofrézcale dinero, póngalo en el potro de la tortura. No conseguirá nada, porque hablar de salarios es todavía materia reservada, top secret, información privilegiada, material radioactivo.

Pero esta opacidad salarial, que tanto ha beneficiado y beneficia a las empresas, empieza a sufrir sus primeros ataques y a experimentar la misma inseguridad y fragilidad que los puestos de trabajo, tan consistentes y duraderos como los suflés.

En noviembre de 2014 unos hackers norcoreanos, los llamados Guardianes de la Paz, entraron en los servidores de Sony Pictures y filtraron los salarios de unos 6.000 empleados, lo que reveló grandes desigualdades entre colegas de la misma categoría profesional. Un año más tarde, Erica Joy, empleada de Google, tras una conversación sobre sueldos con sus compañeros de trabajo decidió hacer un experimento y crear una hoja de cálculo para recoger en ella cuánto cobraba cada uno. La iniciativa enseguida se hizo popular y, en menos de un día, muchos empleados empezaron a rellenar ese cuestionario no solo con las cifras de sus nóminas, sino con datos adicionales sobre sus bonus, diferentes sistemas de compensación, sexo y raza. A pesar de que solo el 5% de los trabajadores hizo estos deberes, las consecuencias de esta idea supusieron un terremoto para el gigante de Internet, provocaron que muchos empleados demandaran sueldos más igualitarios y equitativos e hizo que Erica acabara dejando la empresa. No es oro todo lo que reluce en Silicon Valley.

Glassdoor, nacido en 2007 en EEUU, es un buscador de empleo. Pero a diferencia de otros, éste ofrece información sobre las empresas, personas que trabajan en ellas, ambiente laboral y opiniones de los trabajadores. Sus admiradores lo ven como el TripAdvisor laboral, una herramienta muy útil para conocer el lugar donde uno se plantea pasar ocho horas al día, de lunes a viernes. Sus detractores, sin embargo, subrayan el hecho de que los comentarios son anónimos y, muchos de ellos, provienen de personas que han sido despedidas y que vierten su rabia –justificada o no– en este portal. Glassdoor ofrece también consejos e información para buscar empleo y pasar la temida entrevista de trabajo, pero el apartado más buscado es el de los sueldos. Una guía para calcular el salario que uno se merece en relación a la situación del mercado, categoría profesional y curriculum.

Puesto que en las empresas reina la opacidad salarial y la mayoría de la gente prefiere hablar de sus problemas sexuales a confesar cuanto le ingresa la compañía en el banco cada mes, éste tipo de webs son, a día de hoy, la única guía para saber si a uno lo están estafando o si, por el contrario, debe entonar el dicho de “virgencita, ¡qué me quede como estoy!”. En España cuantomepagan.com, con una base con más de 2 millones de datos, te dice si tu nómina está en línea con el mercado, o si se sitúa por debajo o por encima; y misalarioideal.com, elabora un informe más completo por 18 euros, además de proporcionar consejos sobre cómo pedir un aumento de sueldo o la mejor manera de actuar en una entrevista de trabajo.

Empresas con miedo a desnudarse

Ernesto Poveda, presidente de ICSA, empresa especializada en investigación, consultoría, sistemas y aplicaciones en recursos humanos –a la que pertenecen las dos webs anteriores–, sostiene que “las compañías tienen miedo a aplicar la transparencia salarial por múltiples factores. El componente más importante de la muestra de resultados de una firma es el componente salarial, y es una información que la competencia puede utilizar para atraer a profesionales cualificados ( si sé que te pagan 100, yo te ofrezco 150 y te vienes conmigo). Aunque esta sea una visión un tanto limitada de la situación, porque el salario no es el único atractivo de un trabajo, sino que hay otros aspectos como la flexibilidad horaria, los complementos o los seguros médicos, que también contribuyen a embellecerlo. Personalmente, soy partidario de que los sueldos dejen de ser un misterio, pero siempre que se hagan los procedimientos previos de descripción del puesto de trabajo, contenido, antigüedad y nivel de riesgo, para que los empleados entiendan las diferencias salariales que pueden existir, incluso entre cargos iguales”.

La regla de igual puesto igual sueldo, no parece ser una norma universal, inamovible, ni necesariamente deseable, ya que cada vez más expertos están a favor de que la nómina de los empleados se desglose en un fijo y un variable, dependiendo de su rendimiento y resultados. No debería cobrar lo mismo alguien que se esfuerza en ser brillante que otro que practica la ley del mínimo esfuerzo.

Enrique Dans, profesor de innovación de IE Business School, en Madrid, cree que “la transparencia se perfila como un valor cada vez más deseable pero está sujeta a dos variables. La equidad externa, es decir, el salario que se paga en función del mercado, que es lo que hace atractiva a una empresa; y la equidad interna, que hace referencia a las diferencias salariales, dependiendo del talento, los años en la compañía o la naturaleza del trabajo. Ahora, por ejemplo, los profesionales mejor pagados son los expertos en machine learning e inteligencia artificial. No abundan y las firmas se los disputan a base de talonario. La transparencia total, a día de hoy, generaría situaciones de agravios comparativos –a veces justificados, a veces no–, como es el caso de los amigos o parientes de los directivos, con nóminas ‘casualmente’ más generosas”.

El oscurantismo favorece la brecha salarial de género

Si desde el punto de vista empresarial puede entenderse esa aversión a la transparencia, más difícil es comprender por qué los trabajadores se niegan a compartir información sobre sus salarios, cuando ellos son los más perjudicados por esta práctica. The Washington Post hizo, junto con Linkedin, una encuesta en el 2015 al respecto, de la que se dedujo que el 73% de los participantes solo estaban dispuestos a hablar de su sueldo con el jefe de Recursos Humanos; un 14% era receptivo a discutir su salario, pero solo con amigos muy íntimos, y solo el 13% era abierto a compartir esta información con sus colegas de oficina. Otro dato significativo de este estudio es que los millennials son los que ven menos inconvenientes a la hora de hablar de lo que ingresan, tal vez porque sus ganancias son muy bajas y similares.

“El pudor de revelar lo que se gana crece en la misma medida que el sueldo”, afirma Ernesto Poveda, “las nóminas inmorales de muchos directivos adquieren una naturaleza inconfesable y, en este sentido, si que es urgente crear un índice de razonabilidad de los altos cargos, en función de lo que cobre el empleado más bajo. Pero, los que menos ganan también tienen vergüenza de admitir sus bajas retribuciones, y muchos prefieren mantener una pose sostenida por el cargo o la titulación, aunque nada tenga que ver con la remuneración que reciben. En este sentido, a mi me llamó la atención cuando viví en EEUU y, en mi primer día de trabajo en una empresa norteamericana, un colega se acercó y me preguntó, sin ningún reparo, cuánto iba a ganar”.

La poca transparencia es también un caldo de cultivo para la brecha salarial de género que, según el Informe Diferencias Retributivas Hombre-Mujer, del 2016, confeccionado por ICSA, la sitúa en los siguientes parámetros: las directivas cobran un 17,1% menos que sus colegas varones, los mandos intermedios un 13,8% y las empleadas un 11,5%. Cifras que entroncan con la cuota de presencia femenina por categorías profesionales. De los altos cargos, el 88,2% son hombres y el 11,8% mujeres; en los puestos intermedios la proporción es de 74,8% y 25,2%, respectivamente; mientras que entre los empleados las cifras son de 58,5% y 41,5%.

El informe hace hincapié en el hecho de que la crisis propició una menor presencia de las mujeres en los puestos de mando, así como un incremento de la brecha salarial. Si las directivas cobraban un 12% menos en 2008, este porcentaje se ha incrementado hasta el 17% actual. A pesar de la mejora económica de los últimos años, la brecha salarial parece haberse cronificado.

La solución para conseguir que ser mujer no reste cifras en la nómina pasa, según Ana Herranz Sainz-Ezquerra, responsable de la Secretaria Confederal de Mujer e Igualdad, de CCOO, “por los planes de igualdad. Por la negociación colectiva, que garantice una igualdad retributiva para los mismos puestos y categorías. Pero hay que hacer también análisis comparativos de los componentes retributivos para detectar las diferencias en los complementos salariales, y poder incluir a las mujeres en estos incentivos. El problema es que las empresas se niegan a dar estos datos y son pocas las que realizan valoraciones de los puestos de trabajo no sexistas o neutrales. Pero, además, la mayoría de las compañías otorgan estos complementos personales fuera de la negociación colectiva, lo que fomenta la opacidad y la desigualdad salarial, y el peso de éstos últimos en la nómina de las mujeres es mucho menor que en la de los hombres. Por lo tanto, actuando sobre éstos, se podría eliminar una parte importante de la brecha salarial”.

Según el Estudio sobre la Evolución Salarial del Mercado Español de 2017, elaborado también por ICSA, las nóminas de los españoles son más bajas que las de los italianos y franceses –países con los que se compara la muestra–, excepto para los directivos y cargos más altos, en los que la diferencia es menor. La banca y seguros, junto con la industria, son los sectores que mejor retribuyen a sus empleados y los que peor lo hacen son el comercio, turismo y construcción. Pero a juicio de Ernesto Poveda, “el problema de los puestos de trabajo en España no es solo que estén mal pagados, sino que son de mala calidad y muy inestables”.

Sí, como preconizan los gurús del mundo laboral, éste va a cambiar radicalmente en los próximos años, es casi seguro que la forma de retribución haga lo mismo. Según Enrique Dans, “es muy probable que no haya tarifas generales y que los puestos altos e intermedios y las personas cuya labor no pueda ser sustituida por una máquina negocien, individualmente, sus sueldos. Y, por supuesto, la brecha salarial de género será algo del pasado. Un concepto marciano que nos costará explicar a nuestros hijos”.

Fuente: ElPaís

Tengo una enfermedad invisible: la reina de belleza con el Síndrome de Ehlers-Danlos

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“Para mí no es fácil pararme en un escenario en bikini durante un concurso de belleza. Tengo una cicatriz de 63 centímetros que baja por mi espalda”.

“Y la gente puede verla, realmente puede verla”.

El recorrido por el deslumbrante mundo de los concursos de belleza en Estados Unidos de Victoria Graham, una estudiante de 22 años del estado de Maryland, ha sido muy poco tradicional.

A primera vista se ve como cualquier otra participante, pero Victoria tiene el Síndrome de Ehlers-Danlos (SED), una enfermedad genética rara que afecta sus tejidos conectivos.

Al recordar su primer certamen, cuenta: “Caminé por la ruta designada con un collarín, rodeada de todas esas mujeres altísimas y hermosas”.

“Vi a mi papá y le pregunté: ‘¿Qué estoy haciendo aquí?‘ Era cómico”.

Victoria no fue siempre tan abierta sobre su condición. “Hasta que dejé la escuela, a los 19 años, escondí mi enfermedad de los demás“, dice.

“Preferiría que se me dislocaran las piernas antes de que alguien me viera con una rodillera”, señala.

Pero se dio cuenta de que hablar de lo que padece la hacía sentir empoderada y le permitía ayudar a otras personas en la misma situación.

“Mis lesiones no eran normales”

Victoria creció practicando gimnasia. Sus entrenadores le habían dicho que era “demasiado flexible“.

Se dio cuenta de que algo no estaba bien después de que sufrió un accidente haciendo gimnasia. Tenía 10 años.

“Tuve lesiones que no eran normales, las cosas no tenían mucho sentido”, indica.

El SED es notoriamente difícil de diagnosticar. Victoria pasó tres años viendo a doctores de diferentes especialidades, intentando determinar cuál era el problema.

Cuando tenía 13, su familia encontró un genetista que le dio el diagnóstico.

“Fue extraño porque, aunque no hay tratamiento ni cura, estábamos eufóricos porque finalmente le podíamos poner nombre a lo que estaba pasando”, recuerda.

En la familia

Se volvió evidente de que el problema de Victoria era hereditario. Y solo así su madre, su hermano y otros miembros de la familia supieron que tenían formas menos severas de la enfermedad.

“Mi abuela vivió con SED por cerca de 70 años sin saberlo y mi mamá lo tuvo por 40 años”.

“Nadie debería vivir tantos años sin saber qué les estaba pasando”, indica.

En un periodo de más de dos años, desde 2014, Victoria tuvo que someterse a 10 operaciones en su cerebro y en su espina dorsal.

“Estoy fundida desde mi cráneo hasta mi trasero”, dice, “porque antes era capaz de moverme tanto que las vértebras se dislocaban solas“.

“Tengo un rango limitado de movimiento ahora, pero necesito estar tiesa. De esa forma mi bulbo raquídeo no está bajo presión y mi espina dorsal no se aplasta”.

¿Qué es el Síndrome de Ehlers-Danlos?

El Síndrome de Ehlers-Danlos (SED) es el nombre con que se asigna a una serie de enfermedades raras hereditarias que afectan los tejidos conectivos.

Los tejidos conectivos actúan como un “pegamento” para brindarles sostén a la piel, los tendones, los ligamentos, los vasos sanguíneos, los órganos internos y los huesos.

Victoria tiene una manifestación severa del SED, lo cual significa que tiene inestabilidad craneal y en la espina dorsal.

Vive con limitaciones dietéticas porque el trastorno que sufre afecta sus órganos internos

El SED de Victoria afecta muchos aspectos de su organismo, incluyendo su flujo sanguíneo.

La joven cuenta que toma entre 20 y 25 tabletas cada dos horas. Algunas son para calmar el dolor, pero otras son suplementos para asegurarse de que su cuerpo funcione correctamente.

“Conozco a muchas jóvenes que están en una situación similar a la mía pero que medicamente están en cama. Creo que el estilo de vida tiene mucho que ver con tu actitud y con tu visión de la situación”.

“Cosas por hacer antes de morir”

Pese a la gravedad de su condición, Victoria siente que con frecuencia se le discrimina por la naturaleza invisible de su enfermedad.

En la escuela, constantemente luchó contra la actitud de sus maestros.

Con frecuencia le gritaban por usar las áreas designadas para personas discapacitadas en los estacionamientos.

Como parte de sus esfuerzos para crear conciencia y educar sobre la enfermedad, Victoria pronuncia un monólogo sobre el síndrome en certámenes de belleza.

Dice que entró en su primer concurso pues era parte de su “lista de cosas para hacer antes de morir“, la cual escribió junto a una amiga, después de una operación.

Ganó su primer título en un certamen local meses después y ahora es Miss Frostburg, un título que otorga la Organización Miss Estados Unidos.

A través de esa plataforma ha podido conocer y apoyar a otros pacientes con SED.

“No siempre es fácil, algunas veces quieres ser normal. No quieres ser esa joven con esas cicatrices en el escenario”, dice.

“Una cebra médica”

Pese a tener sólo 22 años, Victoria dirige su propio grupo sin fines de lucro para apoyar a los pacientes con SED. Se llama “The Zebra Network” (“La red cebra”).

“He visto personas luchando. Doctores que con frecuencia son recomendados en conversaciones informales, de boca en boca”.

“Vi una necesidad urgente de establecer una red de pacientes y para que alguien dedicara su vida a eso”, indica.

“Sé que soy joven y que es una decisión audaz sin tener un título universitario, pero si alguien iba a hacerlo, era mejor que ese alguien fuera yo”.

Victoria le explica a la BBC el origen del nombre del grupo: “En la escuela de medicina, los doctores son formados para que piensen en aspectos comunes cuando hacen diagnósticos a través de la frase: ‘Cuando escuchas el galopeo de cascos, piensa en caballos y no en cebras“.

“Si un niño tiene mucha secreción nasal o tos, lo más probable es que tenga un resfriado y no un tipo raro de cáncer. Pero cosas raras pasan y son con frecuencia llamadas ‘cebras médicas’”.

“Por eso decimos: ‘Piensa en cebras porque las cebras existen‘”.

Pese a la confianza que muestra ahora, su viaje, para llegar a este punto, ha sido agotador.

En la Universidad del Este, en Filadelfia, Victoria fue una de las integrantes del equipo de fútbol y lacrosse, pero se vio obligada a cambiar de colegio a uno con un programa más flexible debido a sus operaciones.

Cuenta que perdió amigos a medida de que era sometida a muchos procedimientos quirúrgicos.

“Quizás mi enfermedad es algo con lo que no pueden lidiar o soportar”, señala. “No sé cuál sea la razón”.

Sus relaciones de noviazgo también han sufrido.

“Intento ser muy comprensiva y no tomarlo como algo personal”, dice Victoria.

“Tienes que tener en cuenta lo que sienten los que están al otro lado. Esa ha sido una de las maneras que me ha permitido lidiar con la negatividad”.

“Si la gente pudiera comprender mi situación de la misma manera, reconociendo que algunas enfermedades no son tan obvias como otras, las cosas serían mucho más fáciles”.

Fuente: AnimalPolítico

Smartphones: ¿la causa del aumento de muertes de peatones en EE.UU.?

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Es un mundo peligroso para los peatones y los smartphones no están ayudando.

Un nuevo reporte estima que en Estados Unidos durante 2016 se vio el incremento anual más grande en muertes de peatones desde que empezó ese registro hace 40 años.

“No tiene precedentes y, honestamente, es impactante”, le dijo a CNNTech Richard Retting, autor del reporte. “He estado en el campo de la seguridad vial por 35 años y nunca vimos aumentos en el registro, y mucho menos incrementos en los registros durante años consecutivos”.

La organización Governors Highway Safety Association estima que hubo 6.000 muertes de peatones en 2016, la cifra más alta en más de 20 años. Desde 2010 el número de peatones muertos ha aumentado cuatro veces respecto al número de fallecidos en general en el tráfico.

“El porqué es elusivo. No sabemos todas las razones”, dijo Retting. “Claramente muchas cosas están contribuyendo. Pero ninguno de estos otros factores han cambiado dramáticamente”.

Lo que ha cambiado dramáticamente en los últimos años es el uso de los smartphones. El volumen de datos inalámbricos usados entre 2014 y 2015 aumentó más del doble, según la Wireless Association.

Los conductores y peatones que están distraídos por sus smartphones son menos propensos a estar alerta de su alrededor, creando un peligro potencial.

“Alguien que mira su teléfono por dos segundos a una velocidad de 60 km/h ha andado una gran distancia”, dice Retting. “No es difícil imaginar a un peatón en el lugar equivocado, en el momento equivocado, que no haya sido visto por un conductor”.

La mayoría de muertes de los peatones ocurren en horas de las noche en el espacio de la carretera diseñada para los vehículos. Solo una de cada cinco muertes ocurren en las intersecciones.

La Governors Highway Safety Association estudió información de los primeros seis meses de 2016 proveniente de 50 oficinas estatales de seguridad vial y del Distrito de Columbia. La información completa estará disponible a final de este año.

Este informe llega luego de que expertos en seguridad vial hicieran un llamado para que se eliminen totalmente las muertes en las autopistas. La solución a corto plazo incluye diseñar vías y vehículos más seguros. Reducir la velocidad y la cantidad de conductores ebrios son medidas obvias.

Las solución más importante puede estar en el futuro. Las compañías de autos y de tecnología están invirtiendo millones de dólares en vehículos autónomos. Una vez listos, los expertos anticipan que esos vehículos reducirán dramáticamente las 1,25 millones de muertes que se presentan cada año por vehículos en las carreteras del mundo.

Fuente: CNN

Norte de Ciudad Juárez, cierra tras el asesinato de Miroslava Breach

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Tras el cierre del periódico Norte de Ciudad Juárez, de Chihuahua, Óscar Cantú, dueño de este medio impreso explicó que esta decisión, luego de 40 años de lucha, es su forma de protestar y decir “hasta aquí”.

La decisión de cerrar El Norte de Ciudad Juárez la tomó Óscar Cantú tras el asesinato de Miroslava Breach, “persona muy cercana (…) No hay negocio para mí que valga la pena para que una persona pierda su vida”, dijo Cantú al tiempo de sostener que este crimen quedará impune, pues “no creo (que se aclare), hasta que se me muestre lo contrario”.

“Está es una protesta, es mi manera de protestar; después de estar publique y publique, evidenciando y evidenciando; tenemos que hacer algo para que pongan atención. A ver si los medios nos unimos en general para que, precisamente, protejamos a los periodistas”.

En entrevista telefónica para el noticiero “Ciro Gómez Leyva por la mañana”, Cantú exhortó a todos los medios de comunicación a proteger a los periodistas, quienes aportan, “con ese alto riesgo, a la libre expresión, pilar esencial de la democracia”.

Aunque El Norte de Ciudad Juárez no es el primer medio al que le matan un periodista, Óscar Cantú puntualizó que la decisión de cerrar tiene que ver con “la impunidad que existe, la impunidad demostrada por el ejercicio periodístico, en la que se deja claro que no hay ningún resultado en las investigaciones de dar con los criminales.

“Y si esto se sigue tolerando y se sigue permitiendo, son fácil blanco de que cualquiera, con cualquier excusa, acabe con la vida de un periodista”.

Otro de los puntos que señaló Cantú tiene que ver con el incumplimiento de compromisos de parte de las administraciones locales y federales, prácticas “donde no se separa la línea comercial de la línea editorial”.

Óscar Cantú precisó que la deuda del gobierno federal es de 5 millones de pesos, más 7 más del gobierno estatal y 2 millones más del gobierno municipal, esto, subrayó, hablando solo de la administración actual, pues si se remonta a sexenios anteriores “superamos los 30 millones de pesos”.

Agregó que cada administración argumenta que se trata de deudas contraídas por gestiones anteriores y no les pagan.

Cantú señaló también que al estar en una frontera, un territorio complejo por ser trasiego del narcotráfico, migración y “todo tipo de cuestiones informales e ilegales”, se presta a la corrupción y colusión de autoridades y empresarios.

Recordó además que, hace tres años, “fuimos el único medio en el estado que publicó la denuncia ciudadana por peculado en contra de César Duarte, cuando formó el Banco Unión Progreso y nos fue como en feria por haber publicado eso”.

Agregó que con la administración e Javier Corral les ha ido peor, pues “el hombre no tiene experiencia en administración pública y toma decisiones muy impulsivas sin tomar en consideración las consecuencias, no para los dueños de los medios de comunicación, sino para los trabajadores”.

Aunque se mostró a favor de que los gobiernos no tengan convenios de publicidad, Cantú se mostró en contra “de que no paguen lo que contratan”.

Por último, Óscar Cantú señaló que seguirá trabajando en un proyecto social en la lucha contra el cáncer, enfermedad de la que es sobreviviente; además trabajará en un proyecto de reinserción social para quien cae a la cárcel.

Fuente: Grupo Fórmula

¿Puede la tecnología ganarle a la corrupción?

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Andar en la calle, subirse al metro o a un avión, nunca fue más divertido y a la vez responsable, pero recuerda que no vamos de vacaciones, sino de rol sustentable. En esta ocasión salimos a dar el rol por las calles de la CDMX, para preguntar sobre un problema social que preocupa a todos los mexicanos, la corrupción, un problema que impacta en lo económico, político y social.

La mayoría de los mexicanos relaciona a la corrupción con el gobierno, políticos y servidores públicos, sin embargo, esta puede estar presente en donde menos te lo imagines, tanto, que al menos alguna vez en tu vida es probable que hayas sido testigo de algo similar o participado en este acto que no debería enorgullecerte.

En este recorrido pudimos acercarnos a transeúntes y nos dimos cuenta que esta problemática sigue siendo foco de atención para más personas de las que te imaginas e incluso algunas empresas también lo están logrando, tal como lo hace Telefónica Open Future, la cual a través de Wayra y en alianza con Opciona, llevaron a cabo el Premio Innovación Anticorrupción 2016. Esta convocatoria fue abierta en 2016 y se recibieron 85 propuestas de las cuales solo se escogieron tres que tienen un alto grado de conciencia social.

Esta iniciativa reunió el talento en el desarrollo de aplicaciones móviles y servicios web enfocados a la prevención de la corrupción en la Ciudad de México mediante el uso de la tecnología, que por si no lo creías puede ser la herramienta que cambie el contexto de corrupción en el que vivimos.

Acompáñanos a ver el pequeño sondeo que realizamos y además conocer los tres proyectos ganadores de estos premios, ¿qué esperas para darle play y conocer como la tecnología puede cambiar y transformar la corrupción en nuestro país?

Proveedores de “Fondos recomendados por donantes”, son cuestionados por The Economist

Por: Emilio Guerra Díaz

De gran interés para el sector filantrópico resultó la publicación en el periódico The Economist: A philanthropic boom: “donor-advised funds” (marzo 23 de 2017), que traducido al castellano podría significar: “Un auge filantrópico, fondos recomendados por donantes”.

Como señala el artículo, los “fondos recomendados por los donantes” o DAF’s son muy populares en los Estados Unidos, pero se están expandiendo a Canadá y Reino Unido con gran rapidez. La preocupación The Economist es examinar qué tan útiles son estos servicios para dirigir recursos a causas filantrópicas, cómo funcionan y qué inconvenientes podrían presentarse; así como también cual es la regulación a la que están sujetas. El periódico inglés revisó varios casos de organizaciones que en EEUU ofertan el servicio.

Los “fondos recomendados por los donantes”, DAF’s, consisten en convocar a los filántropos, fundaciones e inversionistas sociales a “estacionar” o dirigir fondos que querrán donar en un futuro de corto y mediano plazo a una cartera general de inversionistas de organizaciones especializadas que ofrecen ese servicio para incrementa los recursos. Algunos ejemplos en EEUU son: Fidelity Charitable, Bank of America Charitable Gift Fund, American Endowment Foundation, Schwab y Vanguard, las dos últimas creadas por financieras lucrativas.

De esta manera las organizaciones que ofrecen los DAF’s surgen con el ánimo de reunir considerables volúmenes de dinero y pueden ser mirados como intermediarios y son cuestionados por algunos estudiosos y académicos norteamericanos. Pero ¿Qué características tienen los DAF’s?

Quizá la más importante es que la regulación de estos mecanismos aún no se ha consolidado en EEUU siendo responsabilidad de la ISR, o Internal Revenue Service (el equivalente del Sistema de Administración Tributaria en México). Se dan por mecanismos de buena fe, pero The Economist plantea varios interrogantes. El diario cita que los DAF’s surgieron en EEUU desde la década de los treinta, pero tuvieron gran interés en la década de los sesenta y fueron retomando relevancia en los primeros años de este siglo.

Actualmente las organizaciones proveedoras del servicio DAF’s pueden ofrecer deducibilidad de impuestos a favor del donante porque suponen que el mecanismo acelera la llegada de recursos a causas filantrópicas que les requieren, ventaja que no tienen las fundaciones y éstas en cambio se ven obligadas por ley a otorgar donativos cada año de al menos 5% de su patrimonio, lo que no sucede con las DAF’s. The Economist señala que incluso algunas fundaciones “destinan” el 5% a las DAF’s, de tal manera que reportan el cumplimiento de la regla, pero el dinero permanece como propiedad de la fundación, pero estacionados en los fondos DAF’s. Así “dicen que donan” pero en realidad no lo hacen.

Para el donante hay una ventaja adicional: los recursos donados son deducidos incluso en el mismo año en que fueron otorgados. Adicionalmente los datos de los donantes individuales respecto a cómo destinaron sus donativos no son públicos, lo que supone un espacio de opacidad que pueden aprovechar las organizaciones proveedoras.

La diversificación de inversionistas y aumento del volumen de recursos ha modificado el comportamiento de las organizaciones que ofrecen los DAF’s, pues The Economist señala que diversas firmas financieras están apoyándose en este recurso para incrementar su inversión y existe la posibilidad de que pudieran desviar recursos para situaciones de auto beneficio como el otorgamiento de becas para familiares de los donantes. Parece que están socorriendo más que a causas sociales a los ricos y por otra parte se prestan al abuso y se manejan con gran opacidad. Incluso algunas organizaciones que manejan los DAF’s pueden destinar los recursos a campañas políticas y otros fines alejados de la filantropía.

The Economist refiere un dato curioso. Con la llegada de Donald Trump a la presidencia de EEUU, los fondos dirigidos a las DAF’s han aumentado considerablemente por temor a que el mandatario reduzca los beneficios fiscales de la filantropía.

Por otra parte, las Tecnologías de Información sumadas a los servicios que ofrecen las proveedoras del DAF’s, facilitan al donante “mover” sus recursos a las causas que decidan tan rápido como acceder a cuentas de internet y hacer una transferencia.

Los proveedores de DAF’s pueden dirigir la inversión de los donantes a los fondos administrados por ellas lo que les representa tener más activos e invertirlos a su favor, donde se ubicaría “el negocio” de las proveedoras, dirían los más escépticos (algo similar sucede en México con sus debidas proporciones y que merece dirigir investigación consecuente sobre cómo funcionan la mayoría de los sitios de crowdfunding, que pudieran actuar en opacidad respecto al monto que recaudan las campañas contra el recurso que entregan al solicitante. La SHCP no las ha regulado aún y solo una de ellos emite recibos deducibles siguiendo la normatividad para donatarias).

Por otra parte, dice The Economist, que los donativos destinados a DAF’s pudieran retornar a la organización que los otorgó en un principio, los mantiene por un tiempo en un instrumento de inversión del fondo para luego dirigir donativos a la misma organización.

Vaya situación que habrá de definirse en EEUU, mientras Canadá y Reino Unido podrían ser cautelosos.

De este artículo se pueden realizar las siguientes reflexiones:

Al crecimiento del sector filantrópico (en cualquier país) le acompaña el surgimiento o aparición de organizaciones que podemos denominar “intermediarias”, que ofrecen distintos servicios, algunos útiles y otros cuya necesidad es creada artificialmente para este conjunto de organizaciones. Entre las primeras se encuentran las fortalecedoras y quizá algunos los sitios de crowdfunding y servicios de consultorías especializadas. Dentro de las segundas algunas “certificadoras”.

En ciertos casos, personas crean asociaciones, buscando aprovechar las lagunas que hay tanto de legislación como en la fiscalización para obtener un beneficio a través de un negocio o como se dice popularmente “lucrar con el sector filantrópico”, como se pudiera sospechar que es lo que está sucediendo con las DAF’s.

Persiste como una constante que la legislación con frecuencia vaya atrás pero las diferencias culturales marcan respuestas específicas por parte del Estado frente a las organizaciones filantrópicas. En el caso de las DAF’s, el ISR ha apostado a la buena voluntad y quizá haya sido laxa con las proveedoras, mientras que en México hay sobrerregulación. Allá hay confianza en el sector filantrópico, acá gran desconfianza.

Desde el Consejo Directivo

El Presidente del Directorio expresó que es lamentable que prosperen injurias a miembros de organizaciones de la sociedad civil como las que ha sido objeto Juan Pardinas, Director del Instituto Mexicano de la Competitividad, quien ha sobresalido por su trabajo anticorrupción. Quieren manchar su reputación y su trabajo, pero a todas luces Pardinas sale bien librado.

La Secretaria del Consejo felicitó a WWF México por la iniciativa “La Hora del Planeta”, la cual convocó a voluntarios para apoyar el evento. En esta edición más de 170 países se sumaron al apagón que por una hora se hizo por la noche. Obvio, dijo la Secretaria, no se busca ahorrar energía, sino dar visibilidad a la necesidad de tener otra actitud frente al uso de la energía y a desarrollar una cultura medioambiental.

Los políticos luego se preguntan para qué están las organizaciones de la sociedad civil acusando que se sienten superiores y con facultades para señalar al Estado y sus instituciones, dijo el Tesorero. Pues existen para evitar arbitrariedades como la sucedida con el juez veracruzano, Anuar González Hemadi quien en un ridículo dictamen desestimó que el joven “Porky”, Diego Gabriel Alonso Gutiérrez, haya cometido estupro. Unos cuantos billetazos hacen que redacte una liberación ridícula.

Muy activa estuvo la Fundación Carlos Slim en el pasado mes de marzo, dijo el Director de la organización. Además de celebrar un convenio para apoyar a la Secretaría de Salud de Yucatán, también envió ayuda humanitaria a los damnificados en Perú por casi 26 toneladas. Adicionalmente firmó otro convenio con la UNAM y la Comisión Nacional de Derechos Humanos para brindar apoyo a migrantes. Asimismo, participó en el foro “La Vacunación: Prioridad de Salud Pública en México”, que fue organizado por la Cámara de Diputados, en particular por la Comisión de Salud y la Sociedad Mexicana de Salud Pública.


Emilio Guerra Díaz

Emilio Guerra cuenta con amplia experiencia en la Gestión de la RSC, destacando su trabajo en el área de vinculación con la comunidad que potenciar la inversión social empresarial. Ha gerenciado fundaciones empresariales.

9 métricas que debes considerar si tienes un programa de donaciones

Recaudar los fondos necesarios para continuar trabajando a favor de una causa ambiental o social; ese es quizá el reto más importante que enfrentan las organizaciones de la sociedad civil. No es una tarea sencilla, para cumplirla es necesario generar vínculos sólidos con diferentes aliados ya sea a nivel personal o corporativo, que sean afines a sus valores, se comprometan con su causa y con quienes puedan construir una relación de confianza.

Aunque a simple vista podría parecer que apoyar a una buena causa hace más sencilla la tarea de la recaudación, lo cierto es que eso no basta; solicitar dinero a una persona o una compañía puede ser una labor pesada, engorrosa y frustrante para cualquiera y para conseguirlo de manera exitosa es necesario construir una relacion realmente estrecha.

No es una tarea a la que las organizaciones de la sociedad civil puedan renunciar con facilidad, aunque algunas sí han encontrado el apoyo del sector corporativo que, como parte de sus esfuerzos de responsabildiad social, han integrado sus propios programas de donación. El objetivo de estas iniciativas va mucho más allá de expedir cheques a favor de una causa; se trata de involucrar a los colaboraores y comprometerse de fondo con una organización cuya labor se alinee con los valores de la marca.

Sea cual sea el caso, las empresas y organizaciones que cuenten con un programa de donaciones, necesitan medir su éxito con mucho más que ingresos y egresos. Network for Good ha publicado una lista de indicadores de rendimiento que necesitarán tomar en cuenta. ¡A qué no habías pensado en ellos!

1. Tasa de adquisición de nuevos donantes

Mira con atención cuantos nuevos donantes llegan cada semana, cada mes y cada año a través de cada uno de los canales que utilizas para atraerlos. Puedes utilizar porcentajes si es que te parece más sencillo. De esta forma podrás tener una idea clara de cómo estan llegando más donantes a tu organización y qué campañas de recaudación no están siendo efectivas.

2. Tasa de renovación de donantes

Las donaciones recurrentes son sumamente valiosas para las organizaciones porque les permiten contar con mayor seguridad en sus ingresos esperados anuales, así que uno de os indicadores que no pueden dejar de medir es cuántos de los donantes del año pasado se mantienen activos este año. Por ejemplo, si contaba con 100 donantes el año pasado y este año 80 de ellos han vuelto a hacer una donación su tasa de renovación es del 80%.

Como mejorar el engagement con RSE
5 consejos para comprometer a tus donantes

3. Donantes netos

La suma de donantes nuevos y donantes renovados es la tasa de donantes netos que apoyan a la organización a alcanzar sus metas. Se trata de una medida importantes no solo en términos de rendimiento, sino también de comunicación, ya que es el número de personas a las que deberá agradecer sus aportaciones.

Este KPI es también un excelente indicador para medir el nivel de compromiso de sus donantes. Clacular la tasa de donantes netos, le ayuda a identificar la brecha existente entre los nuevos donantes y los donantes renovados. Es decir, si dentro de su número de donantes netos hay 100 nuevos, pero tiene una tasa de renovación del 50%, es posible que muchos de ellos no continúen con sus aportaciones al año siguiente; por lo que habrá que preguntarse, cómo se puede elevar el nivel de compromiso de cada uno de ellos.

La tasa de adquisición de nuevos donantes es realmente importante, pero hacerla prioritaria pone demasiada tensión en su equipo para el cumplimiento de esta tarea y reduce los esfuerzos por comprometer a los aliados con los que ya cuenta, por lo que corre el riesgo de debilitar el flujo constante de donaciones.

4. Tiempo entre donaciones

Se trata del promedio de tiempo que transcurre entre la primera y la segunda donación de cada uno de sus aliados; es una medida para asegurar que su nuevo donante se mantiene y no se convierte en una baja. De acuerdo con información de HubSpot, solo el 19% de los donantes de primera vez conservan su compromiso con una organización, mientras que el 63% de los que repiten su donación ya han sido retenidos con anterioridad.

Esta estadística es una argumento fuerte a favor de monitorear el tiempo entre la primera y la segunda donación y hacerlo tan corto como sea posible; cuanto más pronto un donante haga de ello un hábito, es más probable que se mantenga activo por largo tiempo.

5. Tasa de reactivación de donantes

Esta tasa considera a cualquier donante que no ha realizado una aportación en los últimos tres o cinco años y que se acerca nuevamente para apoyar a la organización. Muchas organizaciones se olvidan de ellos, pero constituyen un importante grupo de interés que ya ha manifestado valores afines y el poder de ayudar. ¿Por qué no emprender campañas dirigidas a ellos y monitorear su efectividad?

6. Donación promedio

Considera todas las donaciones obtenidas a través de cada una de tus campañas y calcula el promedio de ingresos que resulta de cada canal. Esto es especialmente importante para averiguar en cuál de ellos debe centrar la mayor cantidad de esfuerzos. Por ejemplo, es probable que aquellas personas que donan a través de la página web, estén aportando más dinero que aquellas que lo hacen a través del botón de Donar en Facebook.

7. Costo de adquisición de donantes por canal

¿Cuánto cuesta atraer un nuevo donante? Para saberlo solo debes tomar el costo de tu campaña, entre el número de conversiones, o donantes que resultaron de ella. Por ejemplo, si un anuncio en la red de Google costó $8,000.00 y esa campaña trajo 100 nuevos donantes, el costo por cada uno de ellos fue de $80.00.

Toma en cuenta que el costo por adquirir un nuevo donante es a menudo más alto que el de su primera aportación; por ello es tan importante medir la tasa de renovación y reactivación y centrar tus esfuerzos en mantenerla alta.

8. Ingresos por donante

Se trata del total de las aportaciones recibidas durante un periodo de tiempo determinado, preferentemente anual, dividido entre el número de donantes netos. Esto incluye los canales digitales, los medios sociales y cualquier otro método de recaudación.

Aunque puedes hacerlo de manera global, lo recomendable es dividir esta tasa por canal.

9. Tiempo de vida de cada donante

Y ya que hemos hablado de la importancia de comprometer a tus donantes, por qué no medir el tiempo de vida promedio de cada uno al interior de la organización. Esto sin duda te ayudará a medir la efectividad de tus campañas destinadas al engagement; dividirlo por canales de adquisición también te será útil para identificar aquellas vías que atraen a los donantes de mayor valor.

Por qué usar las redes sociales en RSE

Generalmente, la responsabilidad social (RSE) está enfocada en el modo en que las compañías manejan sus impactos económicos, sociales y ambientales, y sus relaciones con diferentes grupos de interés y la sociedad.

En la era de las redes sociales, es mucho más fácil compartir información de manera instantánea, lo que hace que sea muy fácil para cualquier empresa transmitir a los usuarios el compromiso y las actividades relacionadas con la RSE. Por otro lado, si una compañía se comporta de manera poco ética, la noticia puede ser compartida mundialmente en solo unos momentos y la empresa se enfrentará con una crisis en las redes sociales.

Los usuarios de las redes quieren una relación más estrecha, más comprometida y transparente con las empresas. Quieren conversación digital, aunque muy pocos negocios están preparados para eso.

Las marcas pueden usar las redes sociales para la RSE de muchas maneras:

Generar un compromiso real

Aquellos mensajes en los que una empresa no interactúa con los usuarios forman parte de la comunicación unidireccional. Los mensajes en los que una compañía publica respuestas a los comentarios de otros usuarios se consideran comunicación bidireccional.

El enfoque dentro de la comunicación de RSE tiene que ser trasladado de comunicación unidireccional al diálogo, y el compromiso entre la empresa y las partes interesadas (comunicación bidireccional) debe lograr un compromiso real.

En el fondo, la RSE tiene todo que ver con la comunicación. Las empresas deben escuchar, considerar y responder al grupo de interés más amplio. La RSE ayuda a gestionar el riesgo y aprovechar las oportunidades a través de comprender a la audiencia.

Crear una comunidad, incluso una pequeña

A las compañías les encanta “gritar” sobre los éxitos de RSE que tienen o sobre los productos que ofrecen. Hay que encontrar la manera adecuada de informar sobre los beneficios. La autopromoción no es la manera correcta de hacerlo; en vez de eso, considera crear una comunidad aunque sea muy pequeña.

Compartir los esfuerzos de RSE, en lugar de vender

Las comunicaciones de RSE se utilizan mejor para construir confianza de marca, no para vender. Comparte contenido educativo. ¿Qué has aprendido de tus esfuerzos de RSE que puede beneficiar a otros?

Escuchar

Para obtener engagement en las redes sociales, empieza por aprender a dominar el arte de preguntar y escuchar. Los negocios cometen el error de solo compartir ofertas y publicaciones autopromocionales, sin tomarse el tiempo de escuchar lo que les interesa a los seguidores. No se dan cuenta de que aprenderán mucho sobre ellos simplemente oyendo lo que tienen que decir.

 

Comprometerse

El objetivo debe ser inspirar a las partes interesadas a involucrarse en las actividades de RSE de la compañía.

Investigar

Tanto las redes sociales como la RSE deben ser diálogos, no monólogos. Si las empresas escucharan, aprenderían muchas cosas que les ayudarían a mejorar los resultados. Eso se puede conseguir solo investigando.

Es muy importante tener una estrategia, objetivos claros y un plan. Otro aspecto, fundamental es estar presente en las plataformas adecuadas.

En un mundo perfecto, cada empresa tendría presencia en todas las redes sociales disponibles y generarían resultados en cada una, pero no vivimos en un mundo ideal y no es necesario tener presencia en todas las plataformas. Un negocio debe estar presente en las redes sociales donde su audiencia pasa el tiempo. Todos los negocios quieren tener millones de fans y seguidores, pero tener esos grandes números no significa conseguir ventas. Tampoco tiene nada que ver con obtener cualquier tipo de resultados, más bien se trata de tener personas interesadas en lo que vendes.

¿Hay empresas que usan Facebook y Twitter para comunicar sus actividades de RSE?

Como el uso de las redes sociales sigue creciendo, muchas marcas se han dado cuenta de lo importante que es tener presencia en las plataformas que usan los clientes potenciales.

Algo que nunca falla es promover la causa, no el producto. Mira estas campañas y ejemplos de marcas que aprovechan justo eso:

Toms

Toms es una de las marcas que utilizan regularmente las redes sociales para promover sus iniciativas en el ámbito del bien social. Una vez al año, Toms tiene la campaña One Day Without Shoes (Un día sin zapatos) usando el hashtag #WithoutShoes en las redes sociales para crear conciencia sobre la salud de los niños.

Ejemplo de campaña Without Shoes de Toms

Dove

Dove fue un gran ganador con sus campañas positivas para el cuerpo #RealBeauty y #SpeakBeautiful

https://www.instagram.com/p/BL85c7FDFwr/

https://www.instagram.com/p/BSQuy0fjFyN/

Esprit

La campaña Celebrando el Perfecto Tú de Esprit estaba enfocada en esas pequeñas imperfecciones que hacen que un individuo sea memorable, destacándose entre lo demás. Este es el sencillo mensaje detrás de la campaña #ImPerfect de otoño/invierno 2015 de Esprit, y es la filosofía principal de la marca. Celebremos y aceptemos quiénes somos, en lugar de esforzarnos por ser como todos los demás.

Campaña ImPerfect de Esprit

H&M

Danos tu ropa vieja, rota o desgastada. Ese es el mensaje que H&M envió al tratar de recolectar 1.000 toneladas de prendas viejas en la mayor campaña de sustentabilidad de la compañía.

Maybelline

La campaña #MakeItHappen de Maybelline le dice a las mujeres que definan su belleza con su espíritu, que transformen la hermosura en una acción para hacer que las cosas sucedan, tratando de empoderarlas para que valoren sus sueños y que vean cada día como una nueva oportunidad de lograr un cambio positivo.

Hay poco interés en usar las redes sociales de RSE en habla hispana. Mira los tres ejemplos que destacan:

1. La página de Facebook de RSE de CEMEX

https://www.facebook.com/ResponsabilidadSocialCEMEX/videos/1064068737052838/

2. La cuenta de Twitter RC y Sostenibilidad de Telefónica

https://twitter.com/RCySost/status/847720387177701380

3. El resumencito de Expok

¿Dónde está el botón mágico para ganar miles de likes, RTs, seguidores, y conseguir una mayor participación por parte de los seguidores en las redes sociales? No lo busques, no existe.

Antes, los resultados en las redes sociales se medían calculando los fans en Facebook y los seguidores de Twitter, pero ya no estamos en 2011. Los resultados no tienen nada que ver con los números de seguidores. Para obtener cualquier tipo de resultados en las redes, hay que empezar respondiendo estas preguntas:

  • ¿Por qué tienes presencia en las redes sociales?
  • ¿A quién intentas alcanzar?
  • ¿Qué vas a decir en las redes sociales?
  • ¿Cómo vas a transmitir tus mensajes e inspirar a los seguidores a que actúen?
  • ¿Dónde vas a enfocar tu atención?

Las redes sociales son públicas y promocionan debates a nivel mundial, pero muchas empresas ni se imaginan todos los beneficios de tener presencia en las redes sociales y usarlas para conversaciones en vez de utilizarlas como un megáfono.

En las redes, los negocios no pueden esconderse de las opiniones de los consumidores. Tampoco pueden impedir que los usuarios se quejen del servicio o provoquen una crisis en las plataformas sociales.

Y tú ¿usas las redes para la RSE? ¿Cuál de todos estos ejemplos y campañas es tu favorito?
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3 empresas que te dan tiempo libre para cuidar a tu perro

Todos, en algún momento, caímos bajo el encanto de algún cachorrito o perrito que se nos cruzó en el camino.

Estos pequeños amigos ganan nuestro corazón con su dulzura y locuras. Los perros no solo se convierten en nuestros mejores amigos, también pueden mejorar un mal día e incluso aumentar nuestra productividad en el trabajo, y no lo digo yo, lo dice un estudio realizado por la Universidad de Hiroshima en Japón.

Las fotografías de estos ellos, aumentan nuestra destreza, nos vuelve más rápidos y eficaces para resolver las tareas del día a día, así que tal vez quieras poner una foto de tu perrito en el escritorio de tu oficina, aunque para muchas empresas poner una imagen de tu compañero no es suficiente.

Quizá has escuchado o leído en alguna parte, que muchas compañías comprometidas con la responsabilidad social, están integrando iniciativas y nuevas claúsulas a su reglamento que años atrás hubiera sido motivo de regaño y tal vez hasta de despido.

Muchas de las marcas responsables, saben la importancia que tiene cuidar de sus colaboradores a nivel profesional como personal, es por ello que vestir ropa casual durante la jornada, tomar una siesta y contar con un horario más flexible son solo algunas de las nuevas estrategias que han ido agregando a su esquema de trabajo.

Sin embargo algunos representantes de estas compañías, saben que muchos de sus colaboradores tienen un perrito que los espera en casa y que tienen que pasar un largo rato solos, debido a que sus dueños no cuentan con la facilidad de traerlos al trabajo. Para romper con esta barrera se han creado nuevas licencias de paternidad, mejor conocidas como paw-ternity.

¿Qué es una licencia paw-ternity?

Los perritos al igual que los seres humanos también necesitan adaptarse y más si son adoptados. Conscientes de esto, los propietarios de distintas empresas han creado una nueva licencia que le brinda una semana de vacaciones a los colaboradores que recién adoptaron un perro e incluso llevarlo a la oficina.

La investigación de Petplan compartió que las ganancias de dichas empresas y al productividad de sus empleados han aumentado, además de que se ha creado un ambiente laboral más favorable.

¡Tres empresas con esta licencia!

1-. Mars Petcare

Fue una de las primeras empresas en ofrecer esta licencia. La empresa ofrece a sus colaboradores hasta diez horas de vacaciones pagadas cuando adoptan de forma responsable a un nuevo amigo, después de este periodo pueden llevarlo a la oficina.


2-. BitSol Soluciones

Esta compañía de tecnología con sede en Manchester les permite tener una semana completa de vacaciones pagadas si deciden adoptar.

El propietario Greg Buchanan comenta que las mascotas hoy en día son como bebés y que es importante darles tiempo para que tanto ellos como los colaboradores puedan adaptarse a esta nueva etapa.


3-. Brewdog

La empresa cervecera escocesa BrewDog les da a sus colaboradores hasta una semana de vacaciones pagadas y la principal razón es que para los propietarios de esta empresa, los perritos son muy importantes.

¡Si quieres leer más sobre esta empresa puedes darle clik acá!

Aunque si este tiempo libre no es suficiente, Kimpton Hotels & Restaurants, ubicados en San Francisco ofrecen un día y horario flexible para todos aquellos colaboradores que perdieron a su compañero.

Marcas como VMware y el centro de salud Maxwell están conscientes de lo doloroso que es perder a un ser querido, por ello, le ofrecen a su colaboradores seguros para mascotas y tomar tiempo libre.

¿Te gustaría que esta licencia se implementara en tu lugar de trabajo?

México es el país No.1 en consumo de refresco ¡Vergonzoso y peligroso!

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Como país, México es el campeón mundial en el consumo de refrescos y bebidas azucaradas. Cifras de la Organización Mundial de la Salud (OMS) y del Instituto Nacional de Salud Pública (INSP) indican que el mexicano promedio bebe 163 litros de refresco al año. Esta cantidad es 45 litros mayor que la del estadounidense promedio y 7.3 veces más que el promedio mundial.

En perspectiva, 163 litros equivale a beber 466 mililitros diarios de refresco algo así como 1.3 latas de 355 mililitros al día, y 459 latas al año. En azúcar, beber esta cantidad de refresco es igual a comerse nueve cucharadas de azúcar, el doble del consumo diario recomendado por la Organización Mundial de la Salud.

El director del Instituto Nacional de Salud Pública, Juan Rivera, dijo que 66% de los mexicanos consumen azúcar por encima del nivel máximo diario que permite la Organización Mundial de la Salud.

Los refrescos, señaló, son un factor de riesgo “importante” para desarrollar diabetes, enfermedad que fue señalada como una epidemia para el país.

“Hay países como México y Estados Unidos donde el consumo de bebidas azucaradas, que es un factor de riesgo muy claro como causa de obesidad, se consumen de manera muy elevada por la población. El consumo de bebidas azucaradas lleva a sobrepeso, obesidad, diabetes y otras enfermedades crónicas. En México, el consumo de bebidas azucaradas es uno de los más altos del mundo: 163 litros por persona por año”, dijo el funcionario.

Durante el Foro Binacional de Salud 2017 entre expertos mexicanos y estadounidenses, que organizaron la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM) y la Casa de la Universidad de California en la Ciudad de México, el director del INSP señaló que 70% del consumo de azúcar adicionadas en nuestro país proviene de bebidas azucaradas.

Esto excede el límite recomendado por la Organización Mundial de la Salud (OMS) la cual señala que del total de calorías que consume una persona al día, no más de 10% debe provenir de azúcares adicionadas y va más lejos puesto que recomienda disminuir el consumo de azúcares adicionadas a menos de 5%, puesto que existen “claros efectos” en la salud.

“En México más de 66% de las personas consume por arriba del total de energía recomendada por la OMS, el promedio de la población es de 12.5% del total de energía a partir de azúcares adicionados”, señaló.

Fuente: ElUniversal

Profeco sanciona 2,074 gasolineras irregulares

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La Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) dio a conocer que durante el primer trimestre del año, se verificaron dos mil 074 gasolineras en el país, de las cuales 796 presentaron irregularidades.

En un comunicado, la Procuraduría detalló que a fin de garantizar el despacho de litros completos y el respeto a los precios, el personal de la Dirección General de Verificación de Combustibles revisó 31 mil 775 mangueras, de las cuales mil 487 fueron inmovilizadas.

Agregó que en los primeros tres meses del año, el organismo impuso sanciones por 49.6 millones de pesos, en contra de 169 estaciones en las que se encontraron irregularidades.

El Procurador Federal del Consumidor en funciones, Rafael Ochoa Morales, instruyó al personal de la institución a redoblar el ritmo en la verificación de estaciones de servicio para evitar abusos, con el objetivo de superar la meta de siete mil 200 gasolineras revisadas en 2017, aplicando la ley con rigor, mediante procesos apegados a derecho.

Expuso que las entidades que concentraron la mayor cantidad de gasolineras verificadas fueron el Estado de México con 317, la Ciudad de México con 162, Baja California con 131, Jalisco con 122, Sonora con 94, Querétaro con 94, Guanajuato con 90 y Chiapas con 67.

La Profeco aseguró que continuarán con la revisión focalizada de estaciones de servicio en todas las entidades del país y exhortó a la población a reportar irregularidades a través los teléfonos 55 68 87 22 en la Ciudad de México y Área Metropolitana; el 01 800 468 8722 sin costo en el resto del país, y de las redes sociales oficiales en twitter: @Profeco y en Facebook ProfecoOficial.

Fuente: Aristegui

Nestlé e Imjuve ayudarán a 100,000 jóvenes a encontrar empleo

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Ante la falta de empleo que afecta a este sector de la población, en el que actualmente existe una tasa de desempleo de 6%, Nestlé y el Instituto Mexicano de la Juventud (Imjuve) firmaron una alianza para ayudar a 100,000 jóvenes a encontrar empleo.

“El convenio ayudará a los jóvenes a estar preparados para integrarse al mundo laboral”, comentó Marcelo Melchior, presidente ejecutivo de Nestlé México, durante la firma del convenio.

Nestlé capacitará a los operadores de más de 400 centros de Poder Joven, con que cuenta el Imjuve, para implementar el taller Preparándote para el Mercado Laboral.

“Nosotros realmente queremos trabajar para mejorar las oportunidades para todos”, destacó el ejecutivo de Nestlé.

Los temas que aborda el taller son conceptos como la autoestima, conocerte a ti mismo, identificar fortalezas y debilidades, mostrar los pasos para la creación de un currículum y practicar una entrevista de trabajo. Además de identificar los lugares donde encontrar empleo.

“También les explicamos en que consiste ser un emprendedor, porque hay gente que no quiere ser asalariado, y se vale”, destacó Melchior.

Para ese impulso el Imjuve pondrá a disposición de los jóvenes en las 16 Casas del Emprendedor, un modelo de emprendimiento de Nestlé llamado Carrito Cafetero.

Además, recalcó el presidente de Nestlé México, se abrirán las puertas de las 17 fábricas del corporativo para que los jóvenes vean, en la medida en que ellos quieran, cómo funciona una empresa.

“Es bueno fortalecer sinergias con el gobierno federal con apuestas como la de Nestlé”, destacó José Manuel Romero, director general del Imjuve.

También puedes leer: Esta empresa cree en el talento de los jóvenes, aún sin experiencia

Un impulso a los jóvenes<7h3>

En México existe aproximadamente más de 16 millones de jóvenes de 15 a 20 años. Aunque el 50% abandonan sus estudios a los 15 años de edad.

“La diferencia entre el éxito y el fracaso es un intento. El destino de nuestro país está en sus manos. Nosotros realmente queremos trabajar para mejorar las oportunidades para todos”, comentó Marcelo Melchior.

A la fecha, Nestlé ha logrado impactar a 200,000 jóvenes (más los 100,000 del nuevo convenio), ha creado 3,000 empleos directos y ha dado un espacio a 800 becarios. De su plantilla laboral total, el 80% de los empleos son para los jóvenes.

“Tenemos una plantilla laboral de 50% hombres y 50% mujeres, siempre tratamos de que sea mitad y mitad”, agregó Nora Villafuerte, vicepresidenta de Recursos Humanos de Nestlé México.

Otro programa que tiene Nestlé es el de la Formación Dual, con 110 jóvenes que actualmente están inscritos. Este programa mantiene a los jóvenes un tiempo en la escuela y un tiempo en el trabajo.

“Ahorita tenemos un convenio con el Conalep para desarrollar este programa, donde diseñamos las materias que ellos tienen que ir aprendiendo para el trabajo referente a la carrera de formación técnica que ellos tengan”, destacó Villafuerte.

Para Marcelo Melchior existen dos retos al trabajar con jóvenes:

Motivar/Autoestima: “Deben entender que hay cosas que son aceptables y otras que no, y que no son los reyes del mundo”.
Educación: “Tener una masa laboral joven es superior a pesar de los pequeños inconvenientes que representan, como cuando se sienten el ombligo del mundo, pero sólo es cuestión de educación”.

Fuente: Forbes

Samsung podría vender Galaxy Note 7 reconstruidos

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Samsung anunció las políticas de reciclaje del Galaxy Note 7, un tema delicado que los ha puesto en el ojo del huracán en eventos como Mobile World Congress, en donde organizaciones ambientales levantaron la voz. El fabricante coreano dijo en un comunicado de prensa que los Galaxy Note serán reciclados y procesados de un modo amigable al medio ambiente.

Tal vez lo que sorprenda más de ese comunicado oficial no sea esto, sino la decisión de poder ofrecer los Galaxy Note 7 para usarlos como dispositivos reconstruidos o teléfonos de renta, en donde sea posible.

Una vez resuelto el problema de la batería, Samsung salvaría otros componentes para poder reutilizarlos. La comercialización y uso de los teléfonos reconstruidos o de renta dependerá de los órganos regulatorios y de la demanda que tenga el teléfono en ciertos mercados.

Respecto a los procedimientos de reciclaje, Samsung recuperará algunos componentes para dispositivos de prueba, mientras que para otros (como los metales) hará uso de compañías que se encargan de extraerlos utilizando métodos amigables al medio ambiente.

El fabricante surcoreano no detalló cuando o dónde se venderán los Galaxy Note 7 reconstruidos. De ser así, ¿cuántos de ustedes comprarían su Note 7?

Fuente: Samsung

Este cisne debe limpiar las bolsas de plástico que los humanos tiran

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Millones de toneladas de basura plástica van a parar a los océanos cada año. Es un tremendo problema medioambiental y las personas tenemos que hacernos cargo de esto.

No somos los únicos afectados; las otras especies de animales también sufren con este comportamiento irresponsable. Y hay registros que así lo evidencian.

Un video subido a YouTube muestra cómo un cisne debe quitar por su cuenta los restos de bolsas y plástico para que junto a sus crías puedan emprender el vuelo.

El registro ha despertado la indignación de cientos de personas a través de las redes sociales y esperamos que esto ayude a que muchos puedan tomar conciencia de que nuestro comportamiento negligente con el planeta debe terminar.

Te dejamos el video. ¿Qué opinas?

Fuente: VeoVerde

China y Europa se alían en la lucha climática frente a Trump

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Desde que Donald Trump ganó las elecciones —el mismo que calificó de “cuento chino” el cambio climático— era evidente que EE UU ya no lideraría la lucha contra el calentamiento. Esta previsión se confirmó el martes, cuando anuló la planificación medioambiental de Barack Obama, que junto a China encabezó las negociaciones para cerrar en 2015 el Acuerdo de París. A pesar de Trump, China y Europa están dispuestas a seguir adelante y liderar esta batalla. Y, a pesar de Trump, no todo está perdido dentro de EE UU en la lucha climática.

Los programas de la anterior Administración anulados por Trump perseguían que EE UU pudiera cumplir con los objetivos a los que se comprometió cuando firmó el Acuerdo de París: reducir sus emisiones de gases de efecto invernadero entre un 26% y un 28% para 2025 respecto a las de 2005. El comisario europeo de Acción por el Clima, Miguel Arias Cañete, ha reconocido este jueves que, con la orden ejecutiva de Trump, EE UU se queda sin las “principales herramientas” para cumplir esas metas. “Deja claro que no alcanzarán sus objetivos”, ha añadido desde Pekín, donde se reunió con las autoridades chinas.

La Casa Blanca ha anunciado este jueves que en mayo decidirá si sale o no del pacto de París. “Ya no podemos esperar el mismo liderazgo de la Administración estadounidense”, sostiene Arias Cañete. Pero Europa y China seguirán “mirando hacia adelante”. El comisario ha reconocido el “momento crítico” que se vive, por lo que la UE y China deben asumir el “liderazgo”. Pekín ha expresado categóricamente su apoyo al Acuerdo de París. “China no cambiará su determinación, sus objetivos y política en materia de cambio climático”, dijo el martes el portavoz del Ministerio de Exteriores, Lu Kang.

Por el momento, Bruselas y Pekín han reactivado su diálogo sobre energía —paralizado desde 2013— para aumentar su cooperación en redes de transporte energético, innovación tecnológica, renovables e incremento de la eficiencia. Y, según Arias Cañete, el cambio climático desempeñará un papel fundamental en la cumbre anual entre la UE y China que se celebrará en junio en Bruselas.

China y la UE también se fijaron objetivos de recortes en el Acuerdo de París, como los cerca de 200 países firmantes. Las reducciones previstas dentro de este pacto internacional, que se aplicarán a partir de 2020, son voluntarias, es decir, cada Estado se fija sus metas. La contribución de China —el país que más gases de efecto invernadero emite— es bastante débil al compararla, por ejemplo, con la europea. El argumento de Pekín es que ellos no figuran entre el grupo de países occidentales que desencadenaron el problema del cambio climático tras décadas de expulsar CO2. El compromiso chino es alcanzar en 2030 el pico de emisiones y a partir de ahí reducirlas. Los analistas creen que ese pico llegará antes, gracias al abandono del carbón y al avance de las renovables. Para 2025, según un informe de la London School of Economics.

Compromiso europeo

La meta de Europa —que desde que EE UU abandonó en 2001 el Protocolo de Kioto ha encabezado los esfuerzos climáticos internacionales— es de las más altas: una reducción del 40% en 2030 respecto a los niveles de 1990. Aunque en el seno de la UE hay tensiones ahora que se está negociando el reparto entre los países de los esfuerzos y los instrumentos para lograr el objetivo global. Suecia, Alemania y Francia, según un reciente informe de Carbon Market Watch, presionan para que haya un desarrollo ambicioso de las políticas climáticas. Mientras que otro bloque, cuya cabeza visible es Polonia, rema en dirección contraria.

China, EE UU y Europa acumulan la mitad de las emisiones de gases de efecto invernadero del planeta. Y sin los esfuerzos de Estados Unidos —alrededor del 15% de las emisiones globales— sería bastante complicado cumplir con el objetivo de París: reducir los gases de efecto invernadero para que el aumento de la temperatura a final de siglo no supere los 2 grados respecto a los niveles preindustriales.

La pregunta que se hacen muchos analistas ahora es si la orden firmada por Trump entierra la lucha climática en su país. “Hay una tendencia [de reducción de emisiones] que no depende de Washington”, indica David Robinson, consultor y miembro del Oxford Institute for Energy Studies. “La bajada de las emisiones desde 2008 no se ha dado por la política regulatoria”, añade. Lo explicaba, hace una semana, la Agencia Internacional de la Energía: en 2016 las emisiones del sector energético e industrial de EE UU cayeron un 3%; y la causa es el aumento del empleo del gas —menos contaminante que el carbón que Trump quiere relanzar y más barato gracias al fracking— y de las renovables.

La Agencia Internacional de la Energía Renovable (Irena) ha aportado este jueves un dato más: en 2016 la capacidad de generación eléctrica con renovables creció en EE UU un 10,4% respecto a 2015. Entre 2007 y 2016, la instalación de renovables en ese país se ha multiplicado por dos empujada por la reducción de costes de las tecnologías solar y eólica. “No vamos a ver ahora un auge de las inversiones en carbón”, vaticina Robinson, que apunta a las resistencias que también afrontará Trump desde el ámbito financiero, los Estados y la sociedad.

“China tiene interés, por razones también de imagen, en dar un empujón al liderazgo climático”, valora Robinson respecto a la alianza de Bruselas y Pekín. Por cierto, China recordó, en la última cumbre del clima celebrada en Marrakech, que ellos no se habían inventado el cambio climático, como sostenía Trump.

Fuente: ElPaís

México albergará planta solar más grande de AL

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En el S.p.A. (“Enel”), a través de su subsidiaria de renovables en México, Enel Green Power México (“EGPM”), comenzó los trabajos de construcción de su planta de energía solar fotovoltaica Villanueva de 754 MW(1) en Viesca, en el estado de Coahuila.

Villanueva es la planta solar fotovoltaica en construcción más grande del continente americano y el proyecto solar más grande de Enel en todo el mundo.

El inicio de la construcción de esta planta récord es otro hito importante para Enel”, dijo Paolo Romanacci durante el lanzamiento del proyecto.

Seguimos teniendo un excelente progreso en nuestra estrategia en este mercado de alto potencial. México es un país clave para Enel, y estamos entusiasmados en seguir contribuyendo al crecimiento del sector de la electricidad del país con la energía limpia generada por Villanueva y los 530 MW de los proyectos de energía solar y energía eólica que tenemos en ejecución. Enel es un actor importante en el desarrollo sostenible de México, y está claro que nuestro enfoque de crear valor compartido para todos nuestros accionistas en todo el mundo está funcionando muy bien en México.”

Enel destinará alrededor de 650 millones de dólares en la construcción de Villanueva como parte de la inversión descrita en su plan estratégico actual. El proyecto está siendo financiado a través de los recursos propios del Grupo.

Villanueva es propiedad de las subsidiarias de EGPM, Villanueva Solar SA de CV y Parque Solar Villanueva Tres SA de CV, y está compuesta por los parques Villanueva 1 de 427 MW(1) y Villanueva 3 de 327 MW(1), los cuales se están construyendo al mismo tiempo. Se espera que toda la instalación de 754 MW(1) entre en servicio en el segundo semestre de 2018, y que genere más de 1,700 GWh al año, lo que equivale a las necesidades de consumo de energía de más de 1,3 millones de hogares mexicanos, mientras que evita la emisión de más de 780,000 toneladas de CO(2) en la atmósfera.

En marzo de 2016, en la primera licitación pública a largo plazo de México desde sus reformas energéticas, a Enel le fue concedido el derecho a firmar contratos de 15 años de suministro de energía y 20 años de suministro de certificados de energía limpia (CEL) para alrededor de 1 GW de capacidad de energía solar con Villanueva 1 y Villanueva 3, así como con el proyecto fotovoltaico Don José de 238 MW(1). Enel ganó más capacidad que cualquier otra compañía que haya participado en la licitación, lo que confirmó su posición como el operador de energías renovables más grande de México en términos de capacidad instalada.

En México, Enel opera actualmente a través de EGPM 728 MW de potencia renovable, de los cuales 675 MW provienen de la energía eólica y 53 MW de energía hidroeléctrica. EGPM comenzó recientemente la construcción del parque eólico Amistad de 200 MW, el cual también se encuentra en Cohauila. La compañía comenzará también la construcción del proyecto fotovoltaico Don José en el estado de Guanajuato y del parque eólico Salitrillos de 93 MW en el estado de Tamaulipas.

Fuente: Excelsior

SpaceX hace historia: lanza un cohete reciclado y lo regresa a la Tierra

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¡Funcionó!

Poco antes de las 18:30 (hora del este de Estados Unidos), SpaceX, compañía fundada por el presidente ejecutivo de Tesla Elon Musk, lanzó un cohete usado antes.

Es la primera vez en la historia aeroespacial que el mismo cohete se utiliza en dos misiones separadas.

Después de poner en órbita un satélite con éxito, el cohete regresó a la Tierra y aterrizó en una plataforma en el océano Atlántico. Fue el sexto aterrizaje con éxito de la compañía en una plataforma marítima, llamada Of Course I Still Love You (Por supuesto que aún te quiero).

El aterrizaje tuvo lugar alrededor de ocho minutos después del lanzamiento.

“Esto demuestra que puedes volar y volver a volar un propulsor, que es la parte más cara del cohete”, dijo Musk en una transmisión en SpaceX. “Esto es una gran revolución en los viajes espaciales”.

Y poco después de este éxito, Musk anunció en Twitter el próximo objetivo de SpaceX: lanzar un cohete dos veces en 24 horas.

El lanzamiento fue un gran paso para SpaceX. La reutilización de los cohetes es esencial para compañías como SpaceX que quieren reducir el costo de los viajes espaciales.

El cohete Falcon 9 de SpaceX cuesta alrededor de 62 millones de dólares. Al usarlo más de una vez, el precio de un lanzamiento puede reducirse drásticamente.

SpaceX ha estado trabajando hacia su objetivo de utilizar cohetes reciclados durante más de un año. La compañía realizó 14 intentos de recuperar la primera sección de sus cohetes Falcon 9, y hasta el momento ha tenido éxito en nueve ocasiones.

El cohete SpaceX usado este jueves fue utilizado previamente en una misión para la Estación Espacial Internacional en abril de 2016.

Fuente: CNN

CEMEX presenta su primer Reporte Integrado 2016

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CEMEX ha publicado su primer Reporte Integrado, con información correspondiente al año 2016. Esta evolución en los reportes de la empresa está diseñada para ofrecer un análisis completo de la visión estratégica, desempeño, gobierno corporativo y creación de valor de la compañía.

El Reporte Integrado 2016 “Estrategia Integrada para un Mejor Futuro”, facilita la comprensión de la relación que existe entre los indicadores clave financieros y no financieros de CEMEX, así como los modelos operativo y de gobierno corporativo de la compañía. Este detallado reporte refleja cómo CEMEX impulsa la creación de valor en todos los aspectos del negocio, basándose en sus cuatro pilares estratégicos: Gente, Clientes, Mercados y Sostenibilidad.

El Reporte Integrado 2016 resalta los progresos de CEMEX en sus prioridades estratégicas y sus sólidos resultados financieros durante el año, a pesar de la incertidumbre en los mercados. Además, el reporte incluye los esfuerzos de CEMEX para proporcionar un ambiente de trabajo de alto desempeño, gratificante y, sobre todo, seguro; el lanzamiento de la estrategia de La Mejor Experiencia para el Cliente y de transformación digital, el continuo empoderamiento de las comunidades en las que opera CEMEX a través de su estrategia de alto impacto social, así como los continuos esfuerzos para reducir su huella ambiental, entre otros asuntos relevantes.

El Reporte incluye un informe de verificación externa realizado por KPMG. Además, con el objetivo de alinear mejor el reporte a los principales intereses de sus grupos de interés, CEMEX preparó el Reporte Integrado 2016 respetando los lineamientos GRI-G4, optó por la opción Exhaustiva “de conformidad” y solicitó al Global Reporting Initiative llevar a cabo el Materiality Disclosure Service.

¡Te compartimos el reporte completo aquí!

Comunicado de Prensa.

Esta es la cerveza hecha con cebada 100% mexicana

¿A quién no le gusta la cerveza? Ya sea que la prefieras clara u oscura, es una bebida refrescante, con un sabor único y que está presente en varios de nuestros mejores recuerdos, ya sea en la comida familiar, la reunión con los amigos, la celebración de un logro o simplemente fue la acompañante perfecta para terminar un buen día.

Hay quien gusta de tomar la cerveza sola y bien fría, mientras que otros prefieren darle un toque extra de sabor añadiéndole limón, jugo de tomate o chamoy. Sea cual sea la manera en que escojas prepararla, nadie puede negar que el amor por esta bebida se extiende por el país y, aunque hay buenas marcas a nuestro alcance, nada se compara con disfrutar de las cervezas hechas en México. ¿Y sabes qué sería mejor aún? Poder elegir una marca de cerveza sustentable producida en México.

Cerveza nacida en México

Tanto en el país como a nivel internacional, Corona –elaborada y distribuida por Grupo Modelo– sin duda es una de las marcas más reconocidas por las personas. Si vas al extranjero, lo más seguro es que conozcas a alguien que identifique México por la cerveza Corona o tú mismo la encuentres en algún bar o restaurante de la localidad.

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Que en otros países conozcan y les guste la cerveza producida en México es motivo de orgullo, y Grupo Modelo ahora nos da una razón más para que Corona y las demás marcas de su portafolio sean nuestras preferidas.

Durante la celebración del Día del Agricultor en Guanajuato, el director general de Grupo Modelo, Mauricio Leyva, anunció que este 2017 sus cervezas serán elaboradas con cebada 100% nacional y esta, por supuesto, será cultivada por agricultores mexicanos.

“Hoy con orgullo podemos asegurar que el 100% de nuestra cebada será cosechada en campos mexicanos”, fue el comentario de Leyva en el evento.

Esta iniciativa viene desarrollándose desde hace un par de años, pues en 2015 la empresa importaba 30% de cebada para la producción y en 2016 redujo este porcentaje a 17%, una disminución considerable que abrió paso al anuncio de este año.

Cervezas responsables

Este nuevo proyecto de Grupo Modelo forma parte de su compromiso con la responsabilidad social (RSE) y la sustentabilidad, una promesa que se va fortaleciendo año con año gracias a que no ha dejado de planear diversas iniciativas u organizar eventos a favor de la protección del planeta, y el bienestar de las personas y comunidades.

Consciente de que una de sus obligaciones como productora de bebidas alcohólicas es fomentar el consumo responsable, Grupo Modelo lanzó al mercado Corona Cero, la primera bebida con el mismo característico sabor de la cerveza, pero con 0.0% alcohol.

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Como parte de esta meta –la cual está alineada con los Objetivos Globales de Consumo Responsable 2015-2025 de Grupo Modelo-AB InBev–, la empresa también se comprometió a invertir mil millones de dólares en campañas de marketing social, con el objetivo de reducir en un 10% el consumo abusivo del alcohol para 2025.

Dándole seguimiento a esta iniciativa, Grupo Modelo ofreció cervezas Corona Cero durante el festival de música BahidoráxCorona en Morelos, que patrocinó la marca para animar a los asistentes a divertirse de manera sana.

Al mismo tiempo que repartía las cervezas, la compañía se dedicó a promover el cuidado del ambiente ya que la bebida fue servida en vasos 100% reciclables, compostables y biodegradables. Estos vasos podían ser intercambiados por productos y accesorios de Corona y así evitaron la generación de basura.

Estas dos iniciativas son solo un vistazo de las prácticas responsables que Grupo Modelo realiza en sus actividades diarias, lo que la distingue como una empresa que cumple con sus promesas, que se preocupa por el bienestar general y que siempre busca innovar en su negocio. De hecho, el anuncio de que la cebada utilizada en producción será 100% mexicana no fue la única buena noticia de ese día.

La ampliación de la Maltería en Zacatecas significa que necesitará un 30% más de cebada en 2019, por lo que habrá 145 mil hectáreas adicionales que beneficiarán a alrededor de 3 mil productores. Sin embargo, el corporativo sabe que necesita establecer lazos de confianza con todos los grupos de interés, incluyendo a la cadena de suministro, para crear un valor que realmente sea provechoso para todas las partes.

Es por eso que creó la Dirección de Agro Negocios, una estrategia que les permitirá trabajar más de cerca con los agricultores, entender sus necesidades y tener un cultivo de cebada más productivo, con mayor variedad y mejor desempeño.

“De acuerdo con nuestra filosofía corporativa de trabajar por un México mejor, Grupo Modelo y Corona continuarán impulsando y promoviendo a nuestra gente y a nuestro país como sinónimo de calidad y orgullo”, mencionó Leyva en su discurso.

La empresa que nació en 1925, que tiene presencia en más de 180 países y es líder en la elaboración, distribución y venta de cerveza en México indudablemente está convirtiéndose en un ejemplo a seguir para las demás compañías. Gracias a estas iniciativas, podemos considerar sus productos como marcas de cerveza sustentables mexicanas que buscan marcar una diferencia a nivel global.
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