La Procuraduría Federal del Consumidor, a cargo de Ricardo Sheffield Padilla, Telefónica Movistar México y su Fundación, firmaron una carta de colaboración en la que acuerdan, lanzar una campaña de comunicación conjunta para promover el uso responsable del internet en la ciudadanía digital y brindar oportunidades de formación para desarrollar habilidades y conocimientos digitales a través de Conecta Empleo, programa de formación profesional de Fundación Telefónica Movistar México, que cuenta con una oferta gratuita de cursos.
El evento tuvo como escenario el Instituto Tecnológico de Gustavo A. Madero (ITGAM), perteneciente al Tecnológico Nacional de México, organismo descentralizado de la Secretaría de Educación Pública, que cuenta con más de 250 campus localizados en el interior de la República. En el evento, la bienvenida corrió a cargo del Dr. Pedro Azuara Rodríguez, director del campus.
En uso de la voz, Ana de Saracho, Directora de Asuntos Públicos, Regulación y Negocio Mayorista en Telefónica Movistar México, señaló “Desde nuestra llegada a México hace más de 20 años, nos hemos distinguido por fomentar alianzas intersectoriales. Nuestra colaboración con PROFECO potencia nuestras acciones estratégicas en el ámbito social y ambiental en beneficio de México y nuestros clientes, para crear un entorno digital seguro para todos, en el que podamos utilizar las bondades y ventajas que ofrece la tecnología para conectar la vida de las personas siempre de forma responsable”.
La Directora de Fundación Telefónica Movistar México, Nidia Chávez, expresó “Fundación Telefónica Movistar México, tiene una gran trayectoria apostando por dar oportunidades a las personas con el fin de que estén mejor preparadas para afrontar su futuro personal y profesional. La firma de esta alianza con PROFECO amplificará el alcance social de Conecta Empleo, Programa de Formación Profesional, que inició su operación en el mundo en 2018 y que a lo largo de estos años ha logrado conectar a las personas con la nueva realidad del mercado laboral.”
Por su parte, Pedro Francisco Rangel Magdaleno, Subprocurador de Telecomunicaciones de la Procuraduría Federal del Consumidor, manifestó que “el impulso a la cultura de ciberseguridad y la ciudadanía digital son de vital importancia en un país en el que tenemos más de 91.7 millones de usuarios de telefonía celular. Por esta razón, celebramos esta nueva alianza, a través de la cual estaremos empoderando a las y los consumidores mexicanos para que cuenten con más información y habilidades para un uso y consumo seguro de los servicios de telecomunicaciones.”
Para marcar el inicio de dicha alianza, Telefónica Movistar impartió en el mismo recinto la Masterclass “Seguridad en los entornos digitales: prevención de riesgos y amenazas”, a estudiantes de las carreras de Ingeniería en Tecnologías de la Información y Comunicaciones, en Gestión Empresarial, Industrial, Ambiental y Logística, en la cual se expusieron las principales amenazas a la seguridad de las personas usuarias de las tecnologías de la información.
Esta acción se suma a las alianzas concretadas por la PROFECO durante el presente año con diversos actores del sector educativo, empresarial y de gobierno, con el objetivo de fomentar un uso y consumo responsable, informado, seguro, sostenible y saludable de los servicios de telecomunicaciones.
El Informe de Sustentabilidad 2021 comparte las principales acciones realizadas y los logros obtenidos en cuestión de materia ambiental, social y de gobernanza durante el periodo del 1° de enero al 31 de diciembre de 2021.
Fundación MetLife donó más de 17.3 millones de pesos para hacer frente a la emergencia sanitaria generada por COVID-19 y continuó destinando recursos para proyectos sociales en beneficio de los sectores de la población más vulnerables.
MetLife México presentó su Informe de Sustentabilidad 2021, el cual comparte las principales acciones realizadas y los logros obtenidos, ratificando su compromiso de contribuir a un mundo más sustentable y, bajo este principio, conectar sus objetivos de negocio a través de su estrategia de sustentabilidad, misma que se alinea a la agenda 2030 de la Organización de las Naciones Unidas y que contribuye a los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).
“En MetLife México evolucionamos con el entorno, teniendo como principal prioridad atender las necesidades de nuestros clientes y colaboradores, brindando servicios que generen mayor valor, pero también apoyando a nuestros colaboradores y a las comunidades y grupos sociales que más nos necesitan. Nos encontramos en un proceso de transformación continua para seguir acompañando a nuestros clientes en cada etapa de la vida. Como líderes en el sector financiero y asegurador, buscamos cumplir con nuestro propósito a través de la sustentabilidad, porque sólo de esa forma podemos construir un futuro más seguro para todas y todos”, comentó Mario Valdés, director general de MetLife México.
Para MetLife, la sustentabilidad se ha convertido en un eje transversal y fundamental para el negocio, permeando esta visión en sus productos, servicios, inversiones y donativos a través de la Fundación MetLife, alineados a contribuir a la Agenda 2030 de las Naciones Unidas a través de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). Esta hoja de ruta les ha permitido tener claridad respecto a sus metas y objetivos, para avanzar en el propósito de construir un mundo justo, donde las personas vivan en entornos más prósperos. Algunos de los resultados más destacados en el 2021, fueron:
Diversidad, equidad e inclusión: mediante distintas iniciativas se aseguróun espacio de trabajo equitativo e incluyente para sus colaboradores. Por ejemplo, actualmente el 51% de los puestos gerenciales y directivos son ocupados por mujeres, mientras que el 57% de la plantilla de colaboradores son del género femenino.
Impulso a la protección financiera: con el objetivo de construir un futuro más seguro para las familias, ofrece una amplia gama de productos de protección financiera y de acceso a la salud. Con ello, más de 10.7 millones de clientes pueden proteger su vida, su salud y la de sus familias. La diversificación constante de sus productos, así como la transformación digital de sus servicios y la simplificación de sus procesos le permiten atender a clientes en todo el país, llegando tanto a las grandes ciudades como a las pequeñas comunidades rurales de difícil acceso. Todo ello, gracias a sus más de 250 oficinas de atención y a los casi 8,000 agentes a cargo de sus socios comerciales, que llegan a oficinas, hospitales, escuelas, o mediante unidades móviles adaptadas para brindar atención de forma itinerante.
Empoderamiento de comunidades vulnerables: mediante donaciones y voluntariado corporativo, con proyectos de salud financiera, refuerzo de infraestructura sanitaria, desarrollo comunitario y ayuda en situaciones de emergencia como el COVID-19. Entre el 2020 y 2021,Fundación MetLife donó más de $79 millones de pesos para contribuir al fortalecimiento de las comunidades, la salud financiera, la inclusión económica, la educación y cuidado medioambiental.
Inversiones responsables: a través de proyectos verdes y con un enfoque sustentable, incluyendo aquellos elegibles a una economía baja en carbono, liderazgo en energía y diseño ambiental. Asimismo, se realizan inversiones en infraestructura que han impactado de forma positiva en el desarrollo de aeropuertos, carreteras, escuelas y hospitales. Durante 2021, MetLife participó en la emisión del primer Bono Soberano de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), emitido por la Secretaría de Hacienda y Crédito Público.
“En MetLife México buscamos que nuestra principal contribución se enfoque en disminuir la desigualdad, aumentar la inclusión y salud financiera, reducir las brechas regionales y de género y ampliar el acceso a la salud y el bienestar de las familias mexicanas, sin dejar a nadie atrás”, señaló Mario Valdés, director general de MetLife México.
Con más de 10.7 millones de clientes (8.48% de la población total del México) MetLife se coloca como la aseguradora de personas número 1 en el país, con presencia en más de 40 mercados a nivel global, siendo líder en Asia, Estados Unidos, Europa, Japón, Latinoamérica y Medio Oriente. Además, por tercer año consecutivo, se reafirma con el certificado de “Mejores Lugares para Trabajar LGBT+” avalado por Human Rights Campaign, Equidad MEX. También forma parte del Ranking Great Place to Work 2021 y, por 17° año consecutivo, obtuvieron el distintivo de Empresa Socialmente Responsable. También ha sido reconocida como la aseguradora con el mayor compromiso en la agenda de responsabilidad ESG (ambiental, social y gobernanza por sus siglas en inglés) por la agencia de reputación corporativa Merco.
Si deseas obtener más información acerca de los resultados obtenidos y de las acciones que MetLife México está llevando a cabo en esta materia, consulta el Informe de Sustentabilidad 2021.
El programa “Juntos Protegiendo a México”, consiste en la donación y aplicación de productos especializados en el sector de la construcción.
Desde 2021, se han beneficiado a más de 4 mil 970 personas, al restaurar 13,100 m2 a lo largo de la República Mexicana.
De acuerdo con su definición, el objetivo de una Organización No Gubernamental (ONG), se centra en desarrollar y complementar iniciativas de índole social y humanitario, siendo independientes y sin fines de lucro. Sin embargo, uno de los principales desafíos a los que se enfrentan constantemente, es el contar con aliados estratégicos que contribuyan a la continuación de sus actividades; en consecuencia, la ayuda que brinda al sector en el que se especializan, es muy limitada.
Ante dicha situación, Henkel, empresa global líder en marcas y tecnologías para productos de consumo e industriales, de la mano de su icónica marca Fester, continúan impulsando el programa “Juntos Protegiendo a México”, con el que buscan beneficiar a personas vulnerables que habitan en distintas ONG, por medio de la donación y aplicación de impermeabilizantes, recubrimientos, selladores, entre otras tecnologías para la construcción, creando instalaciones más seguras, promoviendo a la vez, una vida digna.
Esta campaña, cuyos cimientos iniciaron en 2021 con el apoyo de la red de distribuidores, así como con el de la Fundación para la Protección de la Niñez I.A.P.; ha logrado auxiliar a un total de diecisiete entidades, favoreciendo a más de 4 mil 970 personas. Durante esta segunda edición, se mapearon aquellas instituciones que presentaban altas necesidades en dichas reparaciones, alcanzando la restauración de 13 mil 100 m2, repartidos entre la Ciudad de México, Estado de México, Guanajuato, Jalisco, Nuevo León, Puebla y Sonora.
“Por segundo año consecutivo, en Henkel, desde la división de Adhesive Technologies, impulsamos programas para contribuir, poco a poco, en el porvenir de las próximas generaciones, extendiendo la invitación a nuestros colaboradores, socios estratégicos; clientes y consumidores, planteándonos la meta de que el paso de uno se convierta en el de millones”, expresó Vicente Madrid, director del negocio de Adhesivos de Construcción para Latinoamérica del Norte.
“Juntos Protegiendo a México” es un ejemplo de que, sin importar la industria, se pueden crear proyectos colaborativos de gran impacto. Por ello, bajo los objetivos de su cultura corporativa, la compañía seguirá fomentando continuamente actividades en favor del progreso social, dentro de las comunidades donde está presente.
La AMEE otorga a JAFRA 3 premios por su innovación en la fragancia “You Bloom”: Envase estelar, Excelencia por categoría Salud y Belleza y la presea Mejor Envase del Certamen.
Se trata de una fragancia creada con componentes naturales e incluso su tapa es de agave reciclado y la cajilla puede ser usada como maceta.
Jafra ocupa el primer lugar en ventas de fragancias en México.
La Asociación Mexicana de Envase y Embalaje (AMME) premió a la empresa JAFRA México con 3 preseas “Envase Estelar” incluyendo la de mejor envase del Certamen, por el empaque de su perfume “You Bloom”.
Esta fragancia fue creada con componentes de origen natural como pétalos de rosa de damasco reciclados y raíz de cúrcuma reciclada. Su botella es de vidrio reutilizado, la tapa de agave reciclado y su cajilla está fabricada con papel biodegradable.
“Es el futuro de las fragancias, ser sostenibles” afirmaron directivos de la AMEE convocantes del prestigioso certamen “Envase Estelar”.
En el marco de los 40 años de entrega de las preseas Envase Estelar que otorga la Asociación Mexicana de Envases y Embalajes, You Bloom de JAFRA recibió 3 Premios: Envase estelar, Excelencia por categoría Salud y Belleza y Mejor envase del Certamen.
“You Bloom fue creada con una visión sostenible del corazón al empaque, su original cajilla puede incluso ser reusada como maceta” comentó Elsa Delgado, Directora de Innovación de la empresa creadora de esta fragancia.
“Todo suma en la gran causa común de preservar la naturaleza y ahora tal vez el futuro ha encontrado su perfume”, resaltó la directiva.
JAFRA ocupa el primer lugar en ventas de fragancias en México con una planta en Querétaro de ocho hectáreas.
El Día Internacional para el Recuerdo del Comercio de Esclavos y su Abolición se conmemora el 23 de agosto, lo anterior en memoria de que en Saint-Domingue —la parte occidental de la isla La Española—, se llevó a cabo la insurrección de los hombres y mujeres sometidos a la esclavitud. Y que trajo consigo que Haití proclamara su independencia y recuperara su nombre amerindio original.
Con esta distinción, la UNESCO busca recordar la importancia de la transmisión de la historia, y, de esta manera, poner de relieve la lucha contra todas las formas de opresión y racismo que existen en la actualidad.
“Es hora de abolir la explotación humana de una vez por todas, y de reconocer la dignidad igual e incondicional de todos y cada uno de los individuos. Recordemos hoy a las víctimas y a los defensores de la libertad del pasado para que inspiren a las generaciones futuras a construir sociedades justas”.
Audrey Azoulay, Directora General de la UNESCO.
Lamentablemente, en nuestro país, el trabajo de las miles de personas de origen africano esclavizadas en minas, haciendas agrícolas y ganaderas, ingenios, obrajes, talleres artesanales, construcciones, comercio, arriería, servicio doméstico y muchos otros oficios durante el periodo virreinal no ha sido reconocido en la formación económica de la sociedad mexicana.
Además, el desconocimiento de las características de las poblaciones, comunidades y personas afrodescendientes en México también ha impedido que se lleven a cabo estrategias y políticas para su bienestar económico, por lo que es un sector que carece de servicios de salud y de educación y, por lo tanto, de oportunidades económicas. Y tampoco se cuenta con evaluaciones sobre los efectos de la discriminación en la economía de comunidades, familias o personas afrodescendientes. Para reflexionar sobre este tema te presentamos los siguientes iconos.
Recientemente, Amazon —una de las compañías de comercio electrónico y servicios de computación en la nube más grandes del mundo— recibió una pésima calificación respecto a su producción de desechos. Por ello, las partes interesadas exigen más sostenibilidad a Amazon para resolver el problema.
Esta es la medida con mayor aceptación entre los accionistas, después de haber analizado 15 resoluciones diferentes, las cuales fueron rechazadas en la primera mitad del 2022. De acuerdo con The Guardian, la mayoría de ellas se centraba en derechos laborales y otros temas sociales, incluyendo informes de salud, seguridad y bienestar.
Pese a los desacuerdos para adoptar políticas de responsabilidad social empresarial, algunos de los accionistas reconocieron el impacto que el envío de pedidos con empaques de plástico de un solo uso ha tenido en el medio ambiente. Sin embargo, la gran mayoría de la junta de Amazon no ha hecho lo mismo, así como tampoco ha considerado las consecuencias en los recursos humanos y la sociedad.
¿Por qué exigen más sostenibilidad a Amazon?
Los accionistas exigen más sostenibilidad a Amazon debido a un informe realizado por Oceana, organización dedicada a la protección de los océanos. En dicho análisis se detalla que la empresa produjo más de 270 mil toneladas de envases de plástico en 2020, lo que representa un aumento del 29% comparado con 2019.
Aunado a ello, el 90% de los clientes que realizan compras a través de Amazon ha mostrado preocupación por la contaminación plástica. Asimismo, en 2021, 600 empleados de la compañía firmaron una declaración instándola a abordar la contaminación que se concentra en las comunidades de afrodescendientes.
Además, en su último informe de sostenibilidad, los datos indican que su huella de carbono aumentó 18% con respecto al año anterior. Por lo tanto, los esfuerzos realizados por el aglomerado no han sido suficientes para demostrar su compromiso con el cuidado del medio ambiente y las medidas de mitigación del cambio climático.
Es por ello que, siguiendo las exigencias de algunos de sus accionistas, Amazon deberá adoptar medidas que disminuyan el impacto negativo de sus actividades empresariales, especialmente en el ambiente. Aunque sin olvidar el bienestar de sus colaboradores.
Accionistas quieren apostar por ESG
Durante la junta de accionistas, algunos demostraron su decepción ante el fracaso de la reciente propuesta de sostenibilidad. A pesar de que la resolución respecto a los envases plásticos no alcanzó total aceptación, con ello se envía un mensaje a la junta directiva sobre un foco de alerta en sus actividades empresariales.
Actualmente, los accionistas también deben considerar los criterios ambientales, sociales y de gobierno corporativo (ESG, por sus siglas en inglés) para reducir los riesgos de inversión. Debido a esto es importante para Amazon adoptar medidas que reduzcan estos riesgos y que no se vean afectadas sus finanzas.
Como toda empresa, Amazon tiene impactos sociales, ambientales y económicos. Es decir, deja una huella. El objetivo de adoptar políticas empresariales desde la responsabilidad social es minimizar los impactos negativos, maximizando los positivos. Pero en el caso del gigante del comercio electrónico, esto no se ha logrado.
¿Por qué no se aprobaron las resoluciones de sostenibilidad?
Dentro de la junta, el 10% de las acciones pertenecen al ex director ejecutivo de Amazon, Jeff Bezos, por lo que es el mayor accionista. Sin su presencia financiera, quizá, la resolución sobre los informes de producción de desechos plásticos podría haber sido aprobada. No obstante, su influencia es muy significativa y no hay indicios de que desaparezca pronto.
Por ello, la lucha de los accionistas de Amazon es necesaria y confirma por qué deben continuar asegurando que los compromisos de sostenibilidad de la empresa no sean solo promesas vacías. Puesto que en sus informes de sostenibilidad ya han demostrado que no están alcanzado los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).
A medida que la responsabilidad social empresarial se adopta en todas las industrias, los clientes comienzan a entenderla como el estándar de lo que se debe esperar de una compañía. Si las prácticas de Amazon siguen ignorando los aspectos ESG podría tener un declive financiero.
Hay un cambio radical continuo y necesario en la forma en que los estadounidenses ven a Amazon, especialmente en lo que respecta a ESG. Por lo que los accionistas tienen un papel indispensable que desempeñar en este cambio, dado que las partes interesadas exigen más sostenibilidad a Amazon y a las empresas en general.
De acuerdo con una encuesta de Marketing week, el 59 % de las mujeres afirman que la publicidad tiene una visión anticuada de ellas, y el 76 % sugiere que ven principalmente a modelos muy delgadas en los anuncios. Los ejemplos de publicidad misógina se extienden también a la edad y al tipo de cuerpo, por ello el 68 % no considera que la publicidad las represente.
El sexismo en los anuncios es una muestra más de la desigualdad entre hombres y mujeres dentro de la industria publicitaria. En la actualidad, solo el 3% de los directores creativos de las agencias de publicidad son mujeres, por lo que falta el punto de vista femenino.
Por todo ello, el 85% de las mujeres siente que la publicidad tiene que actualizarse para hacer representaciones realistas contemporáneas. Así como dejar de usar el complejo virgen-prostituta en las campañas publicitarias, porque hace énfasis en roles de género y trata de manera despectiva las acciones de las mujeres.
A continuación, te dejamos algunos ejemplos de publicidad misógina en el siglo XXI, la mayoría ni siquiera ha cumplido una década.
10 ejemplos de publicidad misógina
1. Crown ‘Life Stories’ Hannah & Dave (2022)
La empresa de pintura, Crown Paints, lanzó una campaña sobre historias de la vida para promocionar sus productos de forma amena. Sin embargo, recibió más de 200 quejas debido que el público consideró que era misógina de distintas maneras.
El anuncio en cuestión narra la historia de Hannah y Dave, quienes se conocieron, se casaron y ahora esperan un bebé. El problema es que Hannah no quería un bebé, pero se entiende que Dave la convenció de continuar con el embarazo. Lo cual atenta contra la autonomía y los derechos humanos de las mujeres, como el acceso al aborto.
Ante las quejas, Crown Paints dijo que ve a Hannah “como una mujer empoderada y que toma sus propias decisiones”.
Hi Jenny. We are sorry you feel this way. We see Hannah as an empowered female character, comfortable in making her own decisions and in control of if and when she changes her mind.
Además, el anuncio incluye una frase que ataca la libertad sexual de las mujeres, es decir, hace slut-shaming. Puesto que la canción dice “ahora viene el bebé y no saben lo que es. Hannah espera una niña, Dave solo espera que sea suyo“.
2. No eres tú cuando tienes hambre (2011-2019)
La campaña No eres tú cuando tienes hambre ha tenido quejas desde el 2011. Aunque Conapred considera que los anuncios son discriminatorios y reafirman el esquema de desigualdad entre hombres y mujeres, los anuncios siguieron al aire y se produjeron nuevas versiones. En cada una de ellas se trata de forma despectiva a alguien por su comportamiento a través de frases como “te pones de nena”, “te pones de diva”, “juegas como mi mamá”.
Esto fue posible ya que la empresa argumentó que se realizó, previo al lanzamiento, un sondeo en el que participaron mujeres que no arrojó riesgo de discriminación. No obstante, los resultados de la encuesta no garantizan que la gente entrevistada fue especialista en temas de derechos humanos y género, ya que regularmente no se tienen las herramientas diagnósticas para tener una visión de no discriminación.
3. Evita el drama (2018)
En el comercial Evita el drama de una marca de jabón, una madre cuenta sobre el “drama” que hace su hijo cada vez que encuentra “sucia” la camisa que quería ponerse. La solución que se plantea para esta situación no es otra que lavar con un jabón mejor la ropa. ¿Por qué se le exige a la madre hacer mejor las cosas y no al hijo aprender a hacerlas?
De acuerdo con Infobae, es fácil caer en la trampa de asociar lo maternal con ejercer funciones tradicionalmente femeninas, como la limpieza. No obstante, el rol materno comprende fijar límites y reglas intrafamiliares como parte imprescindible de sus funciones parentales.
4. Do It For Denmark (2013)
Do It For Denmark es, sin duda, una de las campañas publicitarias donde se cosifica más a las mujeres. Ante la baja natalidad del país, se lanzó un comercial en el que se invita a las mujeres a viajar a otros lugares para cumplir con la función de procrear. Además de sexualizarlas con el estereotipo de la “prostituta”.
Este es otro de los ejemplos de publicidad misógina en el que la maternidad es impuesta. Se obliga, de manera sutil, a las mujeres a ejercer un rol que muchas ya han decidido abandonar, a esta tendencia se le conoce como NoMo (abreviatura de Not Mother). Según un reportaje, en los países occidentales, entre un 25% y un 30% de mujeres aseguran que no serán madres.
5. Save the boobs (2009)
La campaña Save the boobs de Rethink Breast Cancer se lanzó en 2009 para sensibilizar a los hombres heterosexuales sobre el cáncer de mama, ya que es la segunda causa de muerte en mujeres de Reino Unido. Sin embargo, el mensaje se perdió completamente.
El comercial inicia con una toma de una fiesta en la piscina, con una multitud de mujeres y hombres divirtiéndose en el agua. Después entra una mujer con un bikini blanco, todo se ve en cámara lenta y hay acercamientos al pecho de la mujer. Al mismo tiempo, los hombres en la fiesta se emocionan, mientras que las otras mujeres miran con envidia y desaprobación.
Mientras ocurre todo eso, aparecen textos en la pantalla como “sabes que te gustan” y “ahora es el momento de salvar las tetas (save the boobs)”. ¿Solo hay que reconocer que el cáncer de mama es un problema de salud pública porque a los hombres les gustan los senos femeninos?
6. Las mamás no toman días libres (2017)
Al igual que los ejemplos de publicidad misógina donde se aborda la maternidad, en el comercial de Vick Vitapyrena, se da el mensaje de que las madres no pueden tomarse descansos. Es decir, no se les considera seres humanos, sino simplemente cuidadoras.
“Las mamás no toman días libres, las mamás toman Vick Vitapyrena” también es una muestra de la carga que se impone en la crianza. Puesto que, en la mayoría de los casos, la paternidad está ausente. En México, según datos de INEGI en el 2010, once millones de hogares denunciaron no contar con una figura paterna.
Una paternidad ausente es hablar de la poca o nula participación que algunos hombres tienen en el proceso de crianza de los niños y niñas. De esta manera delegan todas las responsabilidades a las madres, participan poco en el proceso y no conviven ni forman vínculos son sus hijas e hijos.
7. Zinger popcorn box (2020)
A mediados del 2020, KFC lanzó un anuncio inspirado en festivales de música que se enfoca en una mujer joven que mira su reflejo en la ventana de un automóvil estacionado. A continuación, la ventana se abre para revelar que dos niños pequeños y su madre la estaban observando desde dentro.
Entre la mirada de los preadolescentes y la expresión molesta de la madre, se pueden ver los matices misóginos de este anuncio, pues, volviendo al complejo vírgen-prostituta, la joven en este comercial es vista como un objeto de deseo. Asimismo, al tratarse de un comercial de muslos y pechugas de pollo, se equipara el cuerpo femenino con un trozo de carne para consumo.
8. DRESS? (2018)
Otro de los ejemplos de publicidad misógina es el anuncio de 2018 de la marca de moda israelí, Castro. El material gira en torno a una mujer que recorre un paisaje desértico en su coche deportivo. Pero los constantes acercamientos a la ropa interior de la joven resultan innecesarios para promocionar un vestido.
Posteriormente, al llegar a una gasolinería la mujer comenzó a bailar alrededor de un tubo, para la mirada masculina. Y, al final del comercial, se revela que secuestró a otra mujer porque quería ese vestido. “El peor enemigo de una mujer es otra mujer” parece ser el lema de este anuncio.
9. Veggie Love (2009)
PETA (Personas por el Trato Ético de los Animales, por sus siglas en inglés) creó un comercial en 2009 que se consideró inapropiado y se prohibió su transmisión. Esto se debió a que el anunció muestra a mujeres en lencería en escenas eróticas con vegetales. Mientras que a medio comercial aparece un letrero que dice “los vegetarianos tienen mejor sexo”.
Ahora bien, este es uno de los ejemplos de publicidad misógina que se basa en la cultura del porno. Es decir, la pornografía está tan normalizada en la vida cotidiana que todo el público, incluyendo menores de edad están expuestos a estos contenidos. De esta manera, todas y todos aprenden que el cuerpo femenino es para observar y consumir.
10. Pure XS (2019)
En el anuncio publicitario del perfume Pure XS del 2019, se atenta contra la dignidad de la mujer, pues la representa como una presa de sus propias emociones. Además, se perpetúa la idea de que “el peor enemigo de una mujer es otra mujer” con escenas en las que todas las mujeres presentes se empujan para competir por observar a un hombre.
En el proceso de socialización diferenciada, que es el origen de la desigualdad, se enseña a las mujeres a ser rivales entre sí, ya que el supuesto objetivo que una mujer debe tener es ser la mejor para que el hombre la escoja. En respuesta a este comportamiento aprendido nace la sororidad, para el apoyo entre mujeres.
No toda la publicidad es misógina
Afortunadamente, en el mundo también hay ejemplos de publicidad que no es misógina, como el anuncio de Cloralex del 2018. Este anuncio ganó el premio a mejor publicidad incluyente en ese año, galardón que fue entregado por Alexandra Haaas Paciuc, Presidenta de Conapred. Este anuncio se distinguió por promover la equidad entre mujeres y hombres para realizar las labores del hogar.
Si bien, las mujeres no necesitan que las marcas les digan cómo deben verse o actuar. La lucha por la equidad ha dejado en claro que ellas son parte fundamental en la construcción social, sujetos de derecho y con las mismas capacidades que los hombres.
Y aunque mucha de la publicidad dirigida a las mujeres utiliza una narrativa perfeccionista o que cae en alguno de los dos extremos del complejo virgen-prostituta. Este tipo de anuncios ya no es viable si las marcas desean tener éxito en sus campañas, en cambio, lo que conseguirán son quejas entre el público y ante organismos gubernamentales.
Los bosques tienen la reputación de ser un gran baluarte contra el cambio climático. Es decir, absorben cantidades masivas de dióxido de carbono del aire y lo trasladan a sus troncos, raíces y ramas.
Esta capacidad de reducir los Gases de Efecto Invernadero (GEI) atmosféricos ha llevado a enormes esfuerzos multinacionales para proteger y plantar bosques. Esto con la esperanza de que se evite que el calentamiento del mundo supere el punto de no retorno.
Sin embargo, nuevos estudios sugieren que el almacenamiento de carbono de los pastizales puede ser más efectivo en la mitigación del calentamiento climático, de acuerdo con News Mongabay.
Almacenamiento de carbono de los pastizales
De acuerdo con las investigaciones realizadas en los últimos años, la interacción entre el suelo subterráneo y las comunidades vegetales donde predominan los pastos con pocos árboles, conocidas mejor como pastizales, es clave para la captación de agua y reservas de biodiversidad.
Los hallazgos también revelan que los pastizales actúan como sumideros gigantes de carbono, ya que capturan GEI, incluso más que los árboles. ¡Algunas estimaciones sugieren que los pastizales tienen del 15% al 30% del carbono del mundo atrapado en su suelo!
«Los pastizales pueden absorber dióxido de carbono (CO2) durante el crecimiento de las plantas herbáceas y almacenarlo en diferentes tejidos».
Benjamin Houlton, director del Instituto de Medio Ambiente John Muir en la Universidad de California.
Lo anterior se debe a que la hierba almacena gran parte del carbono bajo tierra, en su masa de raíces, mientras que los árboles almacenan la mayor parte de su carbono en la superficie.
En un mundo que se calienta, ¿se debería apostar por sembrar pasto?
La investigación, Environmental Research Letters (2018) destaca el papel que pueden desempeñar los pastizales en la mitigación del cambio climático.
El equipo modeló varias situaciones climáticas y encontró que la única en la que los árboles vencen a los pastizales ocurriría si las emisiones globales de carbono esencialmente se detienen, y el calentamiento se mantiene por debajo de 1.7 °C para fines de siglo.
Sin embargo, a medida que el mundo se desvía hacia el umbral de 2 °C, establecido por el Acuerdo de París, ese escenario parece cada vez más improbable.
Benjamin Houlton, director del Instituto de Medio Ambiente John Muir en la Universidad de California, Davis, señala que, en un clima estable, los árboles almacenan más carbono que los pastizales, pero en un futuro vulnerable, cálido y con probabilidad de sequía, el almacenamiento de carbono de los pastizales podría ser más productivo para el planeta.
El estudio se centró específicamente en California, que ha sido devastada por temporadas de incendios más intensas de lo normal en los últimos años. No obstante, Houlton y sus colegas afirman que sus hallazgos son aplicables en regiones semiáridas de todo el mundo, que cubren más del 40% del planeta.
Por ello, instan a los gobiernos a que los pastizales de estas áreas se incluyan en esquemas de compensación de carbono, como los programas Cap and Trade, una estrategia del gobierno de California para reducir las emisiones de GEI.
Construir ecosistemas de pastizales resilientes
Los estudios muestran que los cambios en el uso y la gestión de la tierra, como el pastoreo, la composición de las especies y la disponibilidad de nutrientes minerales, pueden afectar las reservas de carbono del suelo.
«Mirando hacia el futuro, nuestras simulaciones modelo muestran que los pastizales almacenan más carbono que los bosques, porque se ven menos afectados por las sequías y los incendios forestales».
Benjamin Houlton, director del Instituto de Medio Ambiente John Muir en la Universidad de California.
Debido a la pérdida de árboles en los incendios forestales, el carbono quemado que antes almacenaban se libera a la atmósfera. Sin embargo, cuando el fuego quema los pastizales, el carbono fijado bajo tierra tiende a permanecer en las raíces y el suelo, haciéndolos más adaptables al cambio climático.
En este sentido, el estudio no sugiere que los pastizales deban reemplazar a los bosques en el paisaje, o disminuir los muchos otros beneficios de los árboles. Más bien, promueve prácticas de pastizales que podría ayudar a cumplir más fácilmente las metas de reducción de emisiones de GEI.
A través de su brazo filantrópico Panda Cares, la cadena de comida china-americana Panda Express, ha trazado un camino de solidaridad y empatía.
La misión de Panda Cares consiste en atender las necesidades de salud y educación de niñas, niños y jóvenes en situaciones vulnerables así como contribuir a fomentar la generosidad entre la sociedad. Siendo fiel a su misión, Panda Express sumó fuerzas con la asociación Aquí Nadie se Rinde (ANseR), para apoyar a las niñas, niños y adolescentes mexicanos que luchan contra el cáncer infantil.
ANseR fue beneficiada al formar parte del esquema de donaciones en tienda, una campaña que busca invitar a las y los comensales a ser agentes de cambio y aportar con una cantidad a asociaciones civiles locales con impacto positivo. En ella se involucró al personal de Panda Express, para familiarizarlos con las causas que tienen y sensibilizarlos ante ellas. Para demostrar lo logrado a favor de ANseR, el pasado 26 de julio de 2022, en la sucursal Panda Express Insurgentes de la Ciudad de México, se realizó la entrega del monto recaudado. ¡Te contamos los detalles!
Panda Cares camina con ANseR
Para Panda Express es fundamental ser parte del cambio de las comunidades en las que instala su operaciones, por lo que junto a Panda Cares, ha recaudado más de 280 millones de dólares en favor de las necesidades de otros y con el propósito de mejorar las condiciones de muchas personas que atraviesan dificultades. Los donativos se han destinado a rubros de alimentación, educación y salud.
Siguiendo tal línea, se llevó a cabo la colecta para incrementar la ayuda contra el cáncer infantil en nuestro país, teniendo como intermediaria a ANseR, cuya labor llamó la atención de Panda Express. Con una vigencia de casi tres meses, esta campaña en la que las y los trabajadores de Panda se sumaron a la labor de Aquí Nadie se Rinde consistió en promocionar e instar a los clientes a aportar 5 o 10 pesos en cajas o en las alcancías que se encontraban en los establecimientos. Esta acción cerró con broche de oro con la entrega de un donativo por 50 mil pesos, a manos de Gustavo Pérez Berlanga, Director de Responsabilidad Social de GRG.
Un granito de arena de un trabajo en equipo
Rosalba Urquiza, directora general de ANseR, destacó el esfuerzo que hicieron las y los trabajadores de Panda Express, pues los tratamientos de ayuda contra el cáncer suelen ser costosos, además de agradecer la confianza que depositó en la asociación.
“Con este dinero vamos a poder apoyar a más niños y niñas, ya que lo más importante es que terminen su tratamiento, y gracias a acciones como la de Panda Express —donde se unieron clientes, empresa y colaboradores— será posible”.
Rosalba Urquiza, directora general de ANseR.
Asimismo, Laura Vidales, fundadora e integrante del patronato de ANseR, resaltó la importancia de que el sector privado sea parte de proyectos e iniciativas sociales que transformen las circunstancias de muchas personas, y dio las gracias a quienes hicieron posible juntar este recurso, el cual será una ayuda contra el cáncer infantil, que impulsará la salud de quienes asisten a ANseR.
“Mi agradecimiento para los colaboradores que pidieron por Aquí Nadie se Rinde […] y a los consumidores. Sé que además de llevarse una comida deliciosa, se llevaron el corazón lleno del amor que pudieron dar a través de su aportación”.
Laura Vidales, fundadora e integrante del patronato de ANseR.
Por último, recuerda que Panda Express continuará implementando estrategias de este tipo, por lo que muy pronto podrás contribuir a otras instituciones tan solo con una pequeña aportación.
En febrero de 2022, la Comisión Europea publicó una propuesta directiva sobre la debida diligencia en sostenibilidad empresarial (CSDD, por sus siglas en inglés). La propuesta crea varias obligaciones nuevas para las empresas aplicables en relación con su cadena de suministro, con miras a identificar, prevenir, poner fin, mitigar y dar cuenta sobre los impactos negativos en materia de derechos humanos y medio ambiente, de acuerdo con K&L Gates.
De ser aprobadas, las nuevas normativas se aplicarían a las compañías activas en la Unión Europea, con independencia del país en que se encuentre su sede, en función de criterios específicos de plantilla y facturación.
La iniciativa, que representa un hito clave en la lucha por una mejor protección de los derechos humanos y el medio ambiente, reconoce el papel fundamental que juega la industria en la construcción de una economía y una sociedad sostenible.
Impacto de la debida diligencia en sostenibilidad empresarial
La debida diligencia se entiende como el proceso mediante el cual se consideran las posibilidades antes de tomar una decisión. De acuerdo con la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE), el término se puede explicar así:
“La debida diligencia es un proceso para identificar, prevenir, mitigar y buscar responsables para los llamados impactos adversos [derechos humanos, laborales, ambientales, corrupción y otros relacionados con la integridad, etc.]”.
En este contexto, un impacto ambiental adverso sería la violación de una prohibición de alguna de las doce convenciones ambientales. Los convenios abordan temas como la diversidad biológica, el mercurio y los desechos peligrosos.
Para las empresas, la debida diligencia en sostenibilidad empresarial brindará seguridad jurídica y condiciones equitativas. Al mismo tiempo, las y los consumidores e inversores obtendrán mayor transparencia en el impulso hacia una sociedad más sostenible.
Alcance de la propuesta hacia una economía sostenible
De acuerdo con estimaciones de la Comisión Europea, la nueva legislación se aplicaría tanto a las empresas constituidas en un Estado miembro de la UE como a las constituidas fuera de esta. Según el volumen de negocios, el número de empleados y el sector, se agruparían así:
Grupo 1: Empresas con más de 500 empleados y ventas netas de al menos 150 millones de euros en todo el mundo.
Grupo 2: Compañías que operan en sectores definidos de alto impacto —fabricación textil, agricultura, alimentación, silvicultura, extracción de materias primas minerales, etc.— que no alcanzan los dos umbrales del Grupo 1, pero tienen más de 250 colaboradores y una facturación neta de 40 millones de euros en todo el mundo. Para estas, las reglas comenzarán a aplicarse 2 años más tarde que para el Grupo 1.
Las pequeñas y medianas empresas (PyME) no entran directamente en el ámbito de esta propuesta.
“Se estima que la propuesta actual de CSDD cubrirá unas 13 mil empresas de la UE y 4 mil fuera”.
¿Cuáles serán las nuevas obligaciones de debida diligencia en sostenibilidad empresarial?
La iniciativa propuesta aplica para las operaciones propias de la empresa, sus filiales y sus cadenas de valor —relaciones comerciales directas e indirectas establecidas—. Para cumplir con el deber de diligencia debida corporativa, las empresas tendrán que :
Integrar la diligencia debida en las políticas.
Identificar impactos adversos reales o potenciales sobre los derechos humanos y el medio ambiente.
Prevenir o mitigar impactos potenciales.
Poner fin o minimizar los impactos adversos.
Establecer y mantener un procedimiento de quejas.
Supervisar la eficacia de la política y las medidas de diligencia debida.
Comunicar públicamente sobre la diligencia debida.
Lo anterior significa que se deben tomar las medidas adecuadas para prevenir, terminar o mitigar los impactos sobre los derechos y prohibiciones incluidos en los acuerdos internacionales de derechos humanos. Por ejemplo, en relación con el acceso de los trabajadores a alimentación, vestido y agua adecuados, así como saneamiento en el lugar de trabajo.
Las corporaciones tienen que estar comprometidas a tomar medidas para prevenir, terminar o mitigar los impactos ambientales negativos que van en contra de las convenciones ambientales multilaterales. Además, la propuesta requiere que las industrias adopten un plan para garantizar que su estrategia comercial sea compatible con el objetivo de limitar el calentamiento global a 1.5 °C en línea con el Acuerdo de París.
Así se cumplirá la sostenibilidad empresarial…
Será a partir de un organismo designado por cada estado miembro (conocido como “autoridad de control”) que se supervisará el cumplimiento de las obligaciones antes mencionadas por parte de las empresas. Si se detecta una infracción, primero se debe dar a la corporación un periodo de tiempo razonable para tomar medidas correctivas.
La propuesta deja en gran medida el diseño de sanciones a los estados miembros de la UE y solo contiene las siguientes disposiciones:
Los estados miembros de la UE deberían poder imponer sanciones proporcionadas. Las sanciones monetarias deben basarse en el volumen de negocios de la empresa, aunque aquí también los Estados miembros de la UE deben regular el monto.
Para garantizar que la diligencia debida se convierta en parte de todo el funcionamiento de las empresas, es necesario involucrar a los directores de las empresas. Es por ello que la propuesta también introduce los deberes de los directores para establecer y supervisar la implementación de la debida diligencia y para integrarla en la estrategia corporativa.
A nivel de la UE, la Comisión Europea tiene la intención de establecer una Red Europea de Autoridades de Supervisión que reunirá a representantes de los organismos nacionales para garantizar un enfoque coordinado y permitir el intercambio de conocimientos y experiencias.
De avanzar la propuesta, se busca garantizar que los sectores público y privado actúen en la escena internacional respetando plenamente sus compromisos internacionales en términos de protección de los derechos humanos y fomento del desarrollo sostenible, así como apego a las normas comerciales internacionales.
