10 de los mejores empleos de RSE ¡Conócelos!

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10 de los mejores empleos de RSE ¡Conócelos!

El Informe de Empleos Emergentes de LinkedIn ha identificado a los especialistas en sostenibilidad y Responsabilidad Social Empresarial (RSE) como uno de los principales puestos de trabajo en crecimiento, lo que indica una creciente demanda de profesionales con experiencia en prácticas de sostenibilidad, según Cause Artist.

Los empleos en RSE abarcan una amplia gama de roles, desde gerentes que desarrollan e implementan estrategias de sustentabilidad, hasta analistas que evalúan el impacto de las iniciativas corporativas. A continuación, presentamos algunos de los mejores empleos en RSE que te permitirán combinar tus habilidades y pasión para generar un cambio positivo.

10 de los mejores empleos de RSE

1. Gerencia de RSE

Con la RSE convirtiéndose en una preocupación importante para los negocios en todo el mundo, este puesto desempeña un papel clave en las compañías. La gerencia de RSE es responsable de desarrollar e implementar estrategias y programas de RSE en una empresa. Sus tareas incluyen la elaboración de políticas, el compromiso con partes interesadas internas y externas, el seguimiento y la presentación de informes sobre el desempeño en RSE, la colaboración con organizaciones externas y garantizar el cumplimiento de las leyes y regulaciones.

Los requisitos para este puesto incluyen una educación relevante, habilidades analíticas y de comunicación, un profundo conocimiento de los marcos de RSC y experiencia en gestión de proyectos y participación de partes interesadas.

2. Analista de Sostenibilidad

Los analistas de sostenibilidad son profesionales clave en la evaluación del impacto ambiental y social de una organización. Su labor consiste en analizar datos, identificar áreas de mejora y brindar recomendaciones para impulsar prácticas más sostenibles.

Las responsabilidades de un analista de sostenibilidad incluyen realizar evaluaciones y auditorías de sostenibilidad, analizar datos sobre consumo de energía, gestión de residuos y emisiones de carbono, identificar áreas de mejora y colaborar con equipos multifuncionales para implementar iniciativas sostenibles. También se encargan del seguimiento y la presentación de informes sobre el desempeño en sostenibilidad.

3. Gerencia de Filantropía Empresarial

Otro de los mejores empleos en RSE es el de gerencia de filantropía corporativa. Estos profesionales son responsables de supervisar las iniciativas de donaciones benéficas de una empresa y establecer asociaciones con organizaciones sin fines de lucro. Su trabajo implica desarrollar estrategias, administrar donaciones, identificar socios adecuados y medir el impacto de los programas filantrópicos.

Entre los requisitos para este puesto se encuentra una formación en gestión sin fines de lucro o campos relacionados, comprensión de los problemas sociales, habilidades de negociación y experiencia en gestión de proyectos.

4. Oficial de Cumplimiento Ambiental

Los oficiales de cumplimiento ambiental se aseguran de que las empresas cumplan con las regulaciones ambientales y minimicen su impacto ecológico. Sus responsabilidades incluyen garantizar el cumplimiento de las leyes ambientales, realizar auditorías, desarrollar sistemas de gestión ambiental, mitigar riesgos y brindar orientación sobre prácticas sostenibles. Para este puesto, se requiere una formación en ciencias ambientales o campos relacionados, conocimiento de normas ambientales, habilidades analíticas y de resolución de problemas, y experiencia en auditoría o cumplimiento ambiental.

5. Gerente de Sostenibilidad de la Cadena de Suministro

Los gerentes de sostenibilidad de la cadena de suministro se enfocan en evaluar y mejorar las prácticas de sostenibilidad dentro de la cadena de suministro de una organización. Sus responsabilidades incluyen realizar auditorías de proveedores, desarrollar políticas de adquisiciones sostenibles, colaborar con proveedores y partes interesadas, y monitorear el desempeño de la sostenibilidad en la cadena de suministro.

Se requiere una formación en gestión de la cadena de suministro o campos relacionados, conocimiento de principios de sostenibilidad y gestión de la cadena de suministro, experiencia en auditorías de proveedores y habilidades de comunicación y negociación.

6. Analista de Inversiones Éticas

Los analistas de inversiones éticas evalúan el desempeño ambiental, social y de gobernanza (ESG) de las empresas para ayudar a los inversores a tomar decisiones de inversión alineadas con la sostenibilidad. Realizan investigaciones, evalúan prácticas corporativas y brindan recomendaciones sobre oportunidades de inversión responsable. Su trabajo implica analizar datos ESG, interactuar con empresas y diseñar estrategias de inversión sostenible.

7. Gerencia del Programa de Voluntariado Corporativo

La gerencia de programas de voluntariado corporativo supervisa y facilita los programas de voluntariado dentro de las empresas. Colaboran con organizaciones sin fines de lucro, organizan eventos y desarrollan iniciativas alineadas con los objetivos de RSE. Su rol incluye la gestión y coordinación de programas de voluntariado, motivar a los empleados a participar en el servicio comunitario, medir el impacto de los programas y crear oportunidades para que los empleados contribuyan con sus habilidades y experiencia.

8. Consultoría de Impacto Social

La consultoría de impacto social trabaja con organizaciones para desarrollar estrategias de responsabilidad social empresarial (RSE) impactantes. Evalúan desafíos sociales y ambientales, diseñan modelos comerciales sostenibles y brindan orientación sobre la integración de la RSE en las operaciones comerciales. Estos consultores a menudo colaboran con las partes interesadas, realizan investigaciones y ayudan a las organizaciones a medir el impacto de sus iniciativas sociales.

9. Gerencia de Comunicaciones de Sostenibilidad

La gerencia de comunicaciones de sostenibilidad es responsable de comunicar de manera efectiva las iniciativas y logros de sostenibilidad de una organización a las partes interesadas internas y externas. Desarrolla estrategias de comunicación, crea contenido para informes de sostenibilidad, administra plataformas de redes sociales y coordina esfuerzos de relaciones públicas relacionados con la RSE. Estos profesionales desempeñan un papel crucial en la mejora de la reputación de la organización y en la participación de las partes interesadas en las iniciativas de sostenibilidad.

10. Especialista en Medición y Evaluación de Impacto

Los especialistas en medición y evaluación de impacto son profesionales encargados de evaluar y medir el impacto social y ambiental de los programas de responsabilidad social empresarial (RSE) de una organización. Su labor consiste en diseñar marcos de evaluación, recopilar y analizar datos, y proporcionar información sobre la efectividad y los resultados de estas iniciativas. Ayudan a las organizaciones a comprender el impacto tangible de sus esfuerzos, identificar áreas de mejora y tomar decisiones basadas en datos para maximizar sus contribuciones sociales y ambientales.

Con el creciente reconocimiento de la importancia de las prácticas comerciales responsables, los empleos en el campo de la RSE ofrecen oportunidades gratificantes para marcar una diferencia significativa e impulsar resultados positivos en términos sociales y ambientales.

Movimiento anti ESG se fortalece en EE. UU.

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Movimiento anti ESG se fortalece en EE. UU.

Si bien, tras la promulgación de legislación agresiva contra ESG por parte del gobernador de Florida, Ron DeSantis, que prohíbe la exclusión de consideraciones ambientales, sociales y de gobernanza (ESG, por sus siglas en inglés) en los contratos estatales, podría parecer que el movimiento anti-ESG está ganando fuerza, esto puede ser solo una apariencia superficial.

En algunos estados controlados por el Partido Republicano, que se opone firmemente al movimiento de inversión responsable, están surgiendo divisiones en su postura contra las inversiones centradas en ESG. Parece ser que no todos en el partido están de acuerdo en que dejar de lado las preocupaciones ambientales y sociales sea lo mejor para la economía del país, según informa Bloomberg.

¿Qué es ESG y por qué lo atacan?

La inversión ESG, también conocida como inversión responsable, ha sido objeto de llamados de diferentes organismos internacionales para disminuir la dependencia de los combustibles fósiles, como el petróleo y el carbón, que contribuyen significativamente al calentamiento del planeta.

Sin embargo, en los últimos meses los republicanos han emprendido una agresiva cruzada contra ESG bajo argumentos de que obstaculiza las ganancias y prioriza factores como el cambio climático y preocupaciones de justicia social. No obstante, varios especialistas en el tema han tachado tal argumento de falso.

Brandon Owens, vicepresidente de sostenibilidad en la consultora Insight Sourcing Group, sostiene que a medida que las empresas y los inversores se den cuenta de la importancia de considerar los riesgos y oportunidades relacionados con el medio ambiente, la sociedad y el gobierno corporativo, la ESG se convertirá en un factor central en las decisiones financieras y de inversión.

La visión de Owens sugiere medida que los riesgos ambientales y sociales se vuelven más evidentes y relevantes en el panorama económico, se espera que las evaluaciones de riesgo financiero integren cada vez más estos aspectos en lugar de tratarlos como entidades separadas.

Movimiento anti ESG se fortalece

Republicanos no están seguros de ir contra ESG

En el caso específico de Indiana, se devolvió un proyecto de ley anti-ESG. El operador de pensiones del estado estimó que, de implementarse, costaría a los jubilados aproximadamente 7 mil millones de dólares durante la próxima década. Esto implica que los jubilados podrían perder esa cantidad de dinero si se lleva a cabo la legislación anti-ESG.

Por otro lado, en Kansas, el jefe de los fondos de pensiones estatales expresó su preocupación acerca de una propuesta que estaba siendo considerada inicialmente. Según él, de ser aprobada, los rendimientos de los fondos de pensiones se verían reducidos en aproximadamente 3.600 millones de dólares. Esto indica que los beneficios futuros que los fondos de pensiones podrían generar para los jubilados se verían afectados negativamente.

Divisiones dentro del movimiento anti ESG

Pero la reacción agresiva ante la campaña anti-ESG en algunos estados más pequeños, liderados por republicanos, resalta la división dentro del propio partido. Mientras que algunos funcionarios apoyan la idea de que los políticos no deben intervenir en las decisiones empresariales ni imponer restricciones o regulaciones que limiten la forma en que las empresas operan, otros conservadores con una mentalidad fiscal están preocupados por los posibles costos para los contribuyentes. Esta división plantea preguntas sobre si la cruzada anti-ESG está perjudicando más que beneficiando a los estados.

Bob Nicholas, republicano y presidente del Comité de Asignaciones de la Cámara de Representantes del estado de Wyoming, cuestiona si las acciones tomadas podrían tener consecuencias no deseadas y perjudiciales para el estado. Plantea la preocupación de que al imponer restricciones estrictas a las inversiones basadas en factores ESG, el estado podría perder dinero y la capacidad de obtener los mejores productos al mejor precio.

En febrero de este año, los legisladores de Wyoming rechazaron proyectos de ley que proponían que los administradores de dinero solo tuvieran en cuenta aspectos financieros al hacer inversiones, sin considerar otros factores como el impacto social o ambiental de una empresa. La propuesta también se oponía a la idea de evitar firmar contratos con empresas que no apoyaran ciertas industrias específicas, como la industria de las armas de fuego o los combustibles fósiles.

Esto significa que defendían la libertad de las empresas para elegir en qué industrias desean operar y no querían imponer restricciones a las relaciones comerciales basadas en las posturas de una empresa con respecto a estas industrias.

Movimiento anti ESG se fortalece

En Texas y Florida, estados gobernados por republicanos que podrían aspirar a la presidencia en 2024, el movimiento anti-ESG se fortalece, con propuestas adicionales en consideración en ambas cámaras estatales. En este contexto, BlackRock Inc., la empresa de gestión de inversiones más grande del mundo, y su CEO, Larry Fink, han sido fuertemente criticados por su aparente apoyo excesivo a causas ambientales que podrían afectar los rendimientos de las empresas.

En 2021, Texas aprobó una ley que prohibía que los fondos de pensiones invirtieran directamente en acciones de bancos y gestoras de activos que se consideraran discriminatorias hacia la industria de los combustibles fósiles.

Mientras tanto, en Florida, como mencionamos al principio, los legisladores están avanzando con un proyecto de ley que prohíbe considerar intereses sociales, políticos o ideológicos al invertir fondos públicos. Aunque se ha señalado que puede haber un aumento en los costos administrativos para las agencias estatales y los gobiernos locales, no se han proporcionado estimaciones detalladas.

Por otro lado, en Indiana, el órgano de control presupuestario estima que una propuesta anti-ESG tendría un costo de $6.7 mil millones durante la próxima década. También se están observando divisiones en otros estados en contra de la inversión ESG. En Arizona, los tesoreros de 14 de los 15 condados han enviado una carta abierta a la legislatura, instando a los legisladores a no aprobar dos proyectos de ley que, según ellos, “politizarían nuestro proceso de contratación pública en detrimento de nuestra economía estatal y de los contribuyentes de Arizona”.

La falta de consenso y la ambigüedad en torno a las políticas ESG generan debates sobre cómo equilibrar las preocupaciones financieras con las ambientales y sociales. A medida que este debate continúa, legisladores y expertos en derecho comercial, como Jill Fisch de la Universidad de Pensilvania, resaltan la importancia de distinguir entre políticas basadas en una gestión de riesgos prudente y aquellas con motivaciones políticas, con el fin de tomar decisiones informadas y equilibradas.

3 ejemplos de Blue Economy en empresas

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3 ejemplos de Blue Economy en empresas

En los últimos años, el término Blue Economy ha ganado relevancia. Por ejemplo, ha sido utilizado por la ONU, la Unión Europea, la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE) y el Banco Mundial para explicar la relación entre la sostenibilidad, la economía y el océano. De hecho, la ONU destaca que la Blue Economy es exactamente lo que se necesita para implementar el ODS 14: Vida bajo el agua.

Hoy en día, se reconoce que los océanos y mares son una fuente clave de alimentos, energía y minerales, y se utilizan cada vez más en múltiples sectores como la pesca. Sin embargo, también se encuentran en grave riesgo. Es en este punto donde el término cobra relevancia al promover un futuro sostenible, de acuerdo con Farrelly Caizzone & Associates.

¿Qué es Blue Economy?

Según la ONU, no existe un consenso sobre la definición exacta y el alcance del término, ya que depende de la organización que lo utiliza. La ONU introdujo por primera vez la “economía azul” en una conferencia en 2012 y destacó la importancia de la gestión sostenible, argumentando que los ecosistemas marinos son más productivos cuando están sanos.

En este contexto, la ONU define la Blue Economy como una variedad de actividades económicas relacionadas con los océanos, mares y zonas costeras, siempre y cuando estas actividades sean sostenibles y socialmente equitativas. Además, debe promover el crecimiento económico, la inclusión social y la preservación o mejora de los medios de vida, al mismo tiempo que garantiza la sostenibilidad ambiental de los océanos y las zonas costeras.

Por su parte, la OCDE describe el océano como la próxima gran frontera económica, ya que tiene el potencial de generar riqueza, crecimiento económico, empleo e innovación. En resumen, el término Blue Economy representa una visión holística que reconoce la importancia de los océanos en la seguridad alimentaria, la mitigación del cambio climático, la generación de empleo y la preservación de la biodiversidad, y busca aprovechar estas oportunidades de manera responsable y sostenible.

Ejemplos de Blue Economy en empresas

En el contexto del sistema económico actual, donde los recursos naturales se explotan sin tener en cuenta completamente el impacto ambiental, existen empresas que trabajan bajo el concepto de Blue Economy y se destacan por su innovación en el desarrollo de negocios dentro de la industria marina. A continuación, se presentan tres ejemplos de estos esfuerzos:

1. Algama, tecnología alimentaria

Algama es una startup que se destaca por utilizar de manera sostenible los recursos oceánicos. Como empresa de tecnología alimentaria, utiliza algas para crear alimentos beneficiosos tanto para las personas como para el planeta. Algama selecciona algas y las transforma en ingredientes que se utilizan para desarrollar alternativas sostenibles a los productos de origen animal, como huevos o carne.

2. Notpla, embalaje sostenible

Notpla es una startup dedicada al desarrollo de embalajes sostenibles que tienen como objetivo reducir los residuos plásticos. Fue fundada por Rodrigo García González y Pierre Paslier con el propósito de abordar el problema global de la contaminación por plásticos.

La innovación principal de Notpla se encuentra en su material biodegradable y comestible, el cual está principalmente elaborado a partir de algas y plantas. Este material se descompone de manera natural en el medio ambiente en tan solo unas semanas, a diferencia de los plásticos convencionales que pueden tardar cientos de años en descomponerse.

3. News Wave Foods, una alternativa para los mariscos

New Wave Foods es una startup dedicada al desarrollo de alternativas sostenibles a base de plantas para los productos marinos. Fue fundada por Michelle Wolf y Dominique Barnes con el objetivo de abordar los desafíos ambientales y éticos asociados con la producción convencional de mariscos.

La innovación principal de New Wave Foods se enfoca en utilizar algas marinas y otros ingredientes vegetales para crear productos que imiten la textura, el sabor y la apariencia de los mariscos tradicionales, como el camarón. Estos productos a base de plantas ofrecen una alternativa más sostenible y libre de crueldad animal en comparación con los mariscos obtenidos a través de la pesca o la acuicultura intensiva.

Estos ejemplos de Blue Economy están demostrando cómo las startups están abordando los desafíos ambientales y desarrollando soluciones sostenibles en el ámbito marino. Y son un paso importante hacia el logro de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas y el desarrollo económico en armonía con los ecosistemas marinos.

Las marcas pueden apoyar y empoderar a los colaboradores LGBTQ+

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Las marcas pueden apoyar y empoderar a los colaboradores LGBTQ+

El Mes del Orgullo es una celebración anual destinada a honrar y reconocer a la comunidad LGBTQ+ (un acrónimo que incluye la diversidad de género como lesbianas, gays, bisexuales, transgénero y queer), así como a luchar por la justicia y la inclusión.

Sin embargo, en un año en el que las festividades se ven opacadas por el aumento de legislaciones anti-LGBTQ+ en todo EE. UU., es crucial que los empleadores asuman su liderazgo y Responsabilidad Social Empresarial (RSE) en la creación de espacios de trabajo inclusivos y apoyen a empoderar a los colaboradores LGBTQ+, de acuerdo con Triple Pundint.

Crece bloque de leyes anti LGBTQ+

La Unión Estadounidense por las Libertades Civiles (ACLU) está monitoreando 491 propuestas de legislación anti-LGBTQ+ que están siendo consideradas en las cámaras estatales de todo Estados Unidos. El alcance y la naturaleza de estas propuestas son alarmantes y van en contra de los avances hacia la igualdad y la inclusión.

Estas medidas buscan debilitar las leyes contra la discriminación, restringir la educación sobre temas e historia LGBTQ+ en las escuelas, limitar la atención de afirmación de género para personas transgénero e incluso prohibir eventos LGBTQ+, como espectáculos de drag.

No obstante, a pesar de la avalancha de medidas discriminatorias a los derechos de las personas gays, lesbianas, bisexuales, transgénero y queer, datos muestran que el apoyo a la igualdad de derechos está en aumento. Encuestas recientes de GLAAD (Alianza de Gays y Lesbianas contra la difamación) y el Public Religion Research Institute (PRRI) revelan un aumento en el apoyo a la igualdad de derechos para la comunidad LGBTQ+.

En la encuesta de GLAAD, el 91% de los estadounidenses no identificados como LGBTQ+ estuvo de acuerdo en que esta comunidad “debería tener la libertad de vivir su vida y no ser discriminados”. De manera similar, 8 de cada 10 encuestados de PRRI están a favor de las leyes que protegen a las personas de la comunidad contra la discriminación.

El clima discriminatorio en el trabajo tiene un impacto negativo en las personas LGBTQ+

Según un reciente estudio publicado por Indeed, una plataforma en línea de búsqueda de empleo que conecta a empleadores y candidatos en todo el mundo, la mayoría de los encuestados LGBTQ (60%) han experimentado discriminación en el trabajo, que abarca desde ser ignorados para promociones y aumentos salariales, hasta sufrir acoso y violencia.

Por si fuera poco, los hallazgos también revelan que una cuarta parte de las personas identificadas con esta comunidad, incluyendo más del 30% de las personas trans, afirman no sentirse seguras en su entorno laboral.

Según la periodista S. Mitra Kalita, directora ejecutiva de URL Media, el miedo y la intimidación que se experimenta actualmente las personas LGBTQ+ ponen en riesgo los logros alcanzados. Pero esta situación representa una gran oportunidad para las marcas de apoyar y empoderar a los colaboradores LGBTQ+ en los lugares de trabajo.

“El trabajo continúa siendo una fuente importante de estrés para los profesionales LGBTQ+, especialmente con la creciente legislación anti-LGBTQ+ que tiene un impacto directo en el acceso a oportunidades económicas”.

Andrew McCaskill, miembro del equipo de comunicaciones de LinkedIn.

Entonces, ¿qué dicen otros líderes sobre lo que las marcas pueden hacer para apoyar mejor a los empleados?

Marcas pueden empoderar a colaboradores LGBTQ+

Las marcas tienen el poder de empoderar a sus colaboradores LGBTQ+ y fomentar la inclusión y la igualdad en el lugar de trabajo. Para lograrlo, pueden implementar políticas antidiscriminatorias claras, ofrecer capacitación en diversidad e inclusión, establecer canales de denuncia seguros y promover la diversidad en todos los niveles de la organización.

Aquí te presentamos algunas formas en las que las marcas pueden dar un paso al frente y apoyar mejor a sus colaboradores LGBTQ+:

  1. Ofrecer beneficios específicos para LGBTQ+: Según una encuesta de Indeed, más de la mitad de los empleados LGBTQ+ desean contar con beneficios específicos para su comunidad, pero menos de una cuarta parte informa tener alguno en su lugar de trabajo actual. Los reclutadores pueden revisar y modificar las políticas existentes para garantizar la inclusión de todos los empleados. Esta recomendación es respaldada por la Sociedad para la Gestión de Recursos Humanos (SHRM), que representa a 325,000 profesionales de recursos humanos en 165 países.
  2. Revisar la cultura empresarial: No basta con tener políticas por escrito, es necesario crear una cultura empresarial que respalde la inclusión. La capacitación específica en diversidad para el colectivo LGBTQ+ puede ayudar a educar a los equipos sobre cómo evitar la discriminación y las microagresiones.
  3. Promover líderes diversos: Es importante que los colaboradores vean representación y diversidad en los líderes de la organización. Al contratar, es recomendable considerar y entrevistar a candidatos diversos en lugar de tomar decisiones rápidas basadas en similitudes superficiales. Al elevar a líderes de diferentes orígenes, incluidas las personas LGBTQ+ y las de otras comunidades históricamente marginadas, se envía un mensaje claro de apoyo y oportunidades iguales.
empoderar a los colaboradores LGBTQ+
  1. Utilizar la influencia de la marca para crear conciencia: Las marcas pueden aprovechar su voz y plataforma para hablar en contra de la legislación discriminatoria y promover la inclusión. En lugar de limitarse a celebrar el Mes del Orgullo, se puede llevar a cabo una campaña inclusiva durante todo el año. Involucrar a empresas de medios propiedad de personas LGBTQ+ puede ayudar a difundir el mensaje de manera más efectiva.
  1. Ejercer influencia política: Las marcas pueden extender su apoyo a la lucha política evitando donar a candidatos o funcionarios electos que respalden legislación anti-LGBTQ+ o bloqueen la aprobación de legislación pro-LGBTQ+. Al hacerlo, demuestran su compromiso con los derechos y la igualdad de la comunidad LGBTQ+.

Los líderes empresariales deben liderar con valores y propósito, tomando decisiones que demuestren un compromiso genuino con la inclusión y la igualdad de oportunidades. Con planes claros y acciones concretas, no hay excusa para que las empresas no mejoren en este aspecto.

En última instancia, al apoyar a sus empleados LGBTQ+ y crear un entorno laboral seguro e inclusivo, las empresas no solo cumplen con su responsabilidad moral, sino que también fortalecen su cultura empresarial, fomentan la diversidad y el respeto mutuo, y mejoran el bienestar y la productividad de todos sus equipos.

3 formas de cuidar el medio ambiente desde las empresas

Rosa M. García H.
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3 formas de cuidar el medio ambiente desde las empresas

Cuidar el medio ambiente se ha convertido en una prioridad global en los últimos años, y las empresas desempeñan un papel fundamental en este desafío. Por lo que, en el marco del Día Mundial del Medio Ambiente, es crucial reflexionar sobre la importancia de que la iniciativa privada asuma su responsabilidad y se comprometa con prácticas sostenibles y respetuosas con el entorno.

Esto va más allá de la mera responsabilidad social corporativa, ya que se trata de una cuestión de supervivencia y resiliencia empresarial a largo plazo. Los desafíos ambientales, como el cambio climático y la escasez de recursos, plantean riesgos significativos para la estabilidad y viabilidad de las empresas. Por lo que la adopción de prácticas sustentables no solo contribuye a mitigar estos riesgos, sino que también puede generar oportunidades de innovación, eficiencia operativa y ventajas competitivas en un mercado cada vez más consciente del medio ambiente.

Además, cuidar el medio ambiente no solo es una responsabilidad ética, sino también una necesidad imperante para garantizar la salud y el bienestar de nuestra sociedad. Por ello, empresas como Bayer han asumido el compromiso y día con día están contribuyendo a construir un futuro más resiliente y equilibrado para todas las personas. ¡Veamos cómo lo hace!

Cuidar el medio ambiente en México

Bayer hace esto para cuidar el medio ambiente…

A través de una estrategia de sustentabilidad enfocada en la ciencia para una vida mejor, Bayer —empresa global con competencias clave en las Ciencias de la Vida: Salud y Agricultura— demuestra su compromiso con el desarrollo sostenible y trabaja arduamente para promover la salud, combatir el hambre, mitigar el cambio climático y proteger la biodiversidad.

Guiada por su propósito corporativo de “Ciencia para una vida mejor” y en línea con su visión de “Salud para todos, nadie con hambre” y los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU, Bayer se ha planteado metas ambiciosas para 2030. Por ejemplo, destacan sus objetivos con el Hambre Cero y la promoción de la salud y el bienestar en comunidades marginadas, para mejorar las condiciones de vida de más de 100 millones de personas alrededor del mundo.

En cuanto a la acción por el clima y la vida de los ecosistemas terrestres, la empresa también se ha comprometido a reducir su emisión de Gases de Efecto Invernadero (GEI) y abordar los desafíos del cambio climático. Por lo que se ha puesto como objetivo  alcanzar la neutralidad climática para 2030.

Cómo cuidar el medio ambiente

Las acciones responsables con el planeta

1. Energía

Bayer está comprometida con mejorar su uso de energía y está implementando medidas de eficiencia energética en sus sitios corporativos. Actualmente, la compañía ya ha logrado convertir el 100% de la electricidad en energías renovables en tres sitios: Los Mochis, Nextipac y Villagrán.

Para el año 2023, Bayer tiene planes de expandir aún más esta iniciativa y agregar más sitios a la lista de aquellos que operan con energía renovable. Se espera que Los Tizates, La Charca, Tlajomulco y San Juan de Abajo se sumen a la lista de sitios que utilizan energías renovables, con lo que el 50% de los sitios operativos de Bayer funcionarán con energía renovable. Esta expansión muestra el compromiso de Bayer con la transición hacia una matriz energética más sostenible para cuidar el medio ambiente.

2. Agua

Bayer trabaja para mejorar sus propias operaciones y prevenir la contaminación del agua, haciendo un uso responsable y sostenible del recurso. Por lo que trabaja en colaboración con sus proveedores para proteger la disponibilidad de agua segura y evaluar el desempeño de sustentabilidad en relación al agua.

Cuidar el medio ambiente para todos

La compañía también se enfoca en el desarrollo de soluciones innovadoras en agricultura y salud que promueven un manejo y gestión eficiente de los recursos hídricos para optimizar el uso del agua en los procesos agrícolas y mejorar la salud de los ecosistemas. Además, Bayer respalda proyectos comunitarios relacionados con el agua, demostrando su compromiso con el acceso y la conservación del recurso hídrico a nivel local.

En cuanto a las acciones específicas en sus instalaciones corporativas, Bayer ha implementado medidas de ahorro de agua en su sede de la Ciudad de México. El diseño sustentable del nuevo edificio corporativo incluye dos plantas de tratamiento de agua, una para agua residual y otra para agua pluvial. Estas plantas permiten reutilizar el agua en los sanitarios y el riego de áreas verdes, generando un ahorro anual de aproximadamente 3,000 m3 y aprovechando más del 30% del consumo anual.

Otro ejemplo destacado es el sitio de Orizaba, donde se han implementado diversas medidas para reducir el consumo de agua, como el cierre de válvulas en procesos no requeridos, monitoreo constante del consumo y sistemas de recirculación de agua. Estas acciones han resultado en una reducción significativa del consumo de agua, pasando de 5 millones de m3 a 1 millón de m3 en dos años.

Recuperación de ecosistemas

Además, Bayer ha desarrollado programas comunitarios centrados en el agua, como el proyecto de restauración con drones, que utiliza tecnología avanzada para reforestar áreas degradadas y dispersar semillas en lugares remotos. Este proyecto ha impactado más de 500 hectáreas en comunidades de Sinaloa y Chihuahua, y se espera que tenga un impacto adicional de 300 hectáreas este año.

Otro programa importante para cuidar el medio ambiente es el de techos captadores de agua de lluvia y huertos escolares, que busca aumentar la disponibilidad y el uso sustentable del agua al cosechar agua de lluvia en escuelas primarias en Jalisco y Sinaloa. Estas iniciativas benefician a alumnos, maestros y padres de familia, promoviendo la conciencia y el cuidado del agua desde una edad temprana.

3. Biodiversidad

Uno de los proyectos para cuidar el medio ambiente y la biodiversidad se enfoca en la protección de las abejas meliponas. Su objetivo es crear refugios adecuados en zonas con recursos florales para promover la multiplicación de estas abejas y su migración hacia áreas silvestres, donde son altamente vulnerables debido a la tala de árboles que les sirven de refugio y alimentación.

Refugios para abejas

Otro proyecto destacado es la creación de hoteles para abejas solitarias. Estas abejas, aunque trabajan de forma individual, representan un alto porcentaje del trabajo de polinización y conforman el 95% de la diversidad de especies de abejas en el mundo. Por lo que este proyecto busca proporcionarles un entorno adecuado para su reproducción y supervivencia.

Bayer también implementa acciones como los cultivos de cobertura y refugio con el objetivo de mejorar la fertilidad del suelo, controlar plagas y malezas, e incrementar la biodiversidad. Se siembran variedades como crotalaria, girasoles, ajonjolí y mucuna, lo que contribuye a mejorar la estructura del suelo y reducir las emisiones de CO2 a largo plazo. Estos cultivos en floración proporcionan néctar y polen para diversas especies de insectos polinizadores, como abejas, abejorros, meliponas, chinches, hormigas, moscas y escarabajos.

Además, Bayer lleva a cabo proyectos comunitarios que responden a las necesidades de las comunidades locales. Esto incluye la limpieza de canales, playas y carreteras, así como la reforestación. Al colaborar estrechamente con las comunidades, Bayer contribuye al cuidado y la conservación de la biodiversidad en su entorno.

Cuidar el medio ambiente por las abejas

Como reconocimiento a sus esfuerzos, algunos de los sitios de Bayer han obtenido la certificación de “Jardines Polinizadores” por parte del Wildlife Habitat Council. Por ejemplo, los sitios de Los Mochis, San Juan de Abajo y Villagrán han sido reconocidos por su compromiso con la preservación de los polinizadores y la promoción de hábitats saludables para la biodiversidad.

Así, Bayer se destaca como un ejemplo a seguir para cuidar el medio ambiente y los recursos naturales. Su compromiso con la sostenibilidad, evidenciado a través de diversas iniciativas y logros en áreas como la energía, el agua, la biodiversidad y más, demuestra que las empresas pueden tener un impacto positivo en el entorno en el que operan.

Huawei lanza su convocatoria Semillas para el Futuro 2023

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Huawei lanza su convocatoria Semillas para el Futuro 2023

La educación y la capacitación para resolver problemas cotidianos de gran impacto a través de la tecnología es una de las principales preocupaciones de Huawei, proveedor mundial líder en tecnologías de la información. Por ello, su programa Semillas para el Futuro es una convocatoria abierta a los estudiantes del país que tengan ideas para incrementar el uso de tecnologías para facilitar la vida en sus localidades.

La compañía multinacional celebra este año la novena edición del programa que tiene por objetivo brindar conocimientos de especialización en las tecnologías de la información y comunicación (TIC) a alumnos o recién egresados de las carreras de ciencias e ingenierías. En conjunto con la Secretaría de Infraestructura, Comunicaciones y Transportes (SICT), Semillas para el Futuro busca desarrollar las ideas de los jóvenes participantes que estén dedicadas a resolver problemáticas sociales a través de la tecnología.

La convocatoria está abierta desde este 29 de mayo hasta el 17 de septiembre de 2023 y los beneficios para los 15 seleccionados consisten en:

  • Becas al 100% para el programa formativo que se ha diseñado basado en el campo de las Telecomunicaciones y las TIC.
  • Un bootcamp Innovation Path que se realizará en las instalaciones de Tec de Monterrey Campus Santa Fe.
  • Una tableta marca Huawei de última generación para cada uno de los seleccionados.
  • Para los interesados en el programa, que tendrá lugar del 9 al 16 de octubre, los universitarios deben cumplir con estos requisitos:
  • Ser ciudadano mexicano.
  • Ser estudiante del último año de carrera o haber finalizado sus estudios universitarios en un periodo no máximo a 12 meses a la fecha de la solicitud.
  • Ser estudiante de carreras de ciencias e ingenierías relacionadas a las TIC y telecomunicaciones, con promedio mínimo de 8. No mandatorio, pero deseable.
  • No podrán participar estudiantes que hayan sido ya ganadores de la beca Semillas para el Futuro en años anteriores.

Quienes cumplan con estos requisitos y deseen ser considerados como candidatos deberán entregar para su registro un video de 5 minutos en el que expongan el objetivo y alcance de su proyecto. Además, que expliquen brevemente porqué quieren ser uno de los elegidos para el proceso formativo de Huawei.

Este material debe ser de la autoría y narrado por el estudiante en inglés sin usar contenido protegido por derechos de autor. Los videos se alojarán en los canales particulares de los participantes en YouTube. Para más detalles de la convocatoria y los documentos que debes entregar, envía un correo a [email protected] y visita la página https://seedsforthefuture.mx/.

La SICT y Huawei promueven el desarrollo de talento que con soluciones técnicas y habilidades TIC propongan soluciones para problemas sociales. Al mismo, Semillas para el Futuro cultiva y fortalece el liderazgo y trabajo en equipo para que las habilidades de los jóvenes sirvan a su entorno.

5 desafíos que las compañías, en México, deben superar en materia de diversidad e inclusión

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5 desafíos que las compañías, en México, deben superar en materia de diversidad e inclusión

En este informe de Baker McKenzie, echamos un vistazo al panorama de la I&D en América Latina a través de los ojos de nuestros expertos locales. Mientras que los marcos legales destinados a abordar la desigualdad en el lugar de trabajo han evolucionado lentamente, las organizaciones en América Latina se están adelantando a los legisladores, implementando estrategias de I&D más evolucionadas a medida que tratan de responder a la demanda de las partes interesadas y de los accionistas y de atraer a la próxima generación de trabajadores.

A su vez, los gobiernos de América Latina están respondiendo a la necesidad de actualizar sus marcos y combatir la desigualdad con medidas más específicas como las cuotas de contratación y otras disposiciones para apoyar a los grupos subrepresentados.

Panorama en México

En México, al igual que en Brasil, las iniciativas de I&D solían considerarse más bien como una forma de evitar responsabilidades por posible discriminación. En los últimos años, la percepción de la I&D ha cambiado hacia una postura más proactiva, ya que las empresas han sido testigos de su impacto positivo en su negocio y en su fuerza de trabajo.

Sin embargo, con el aumento de la concientización viene un incremento de las quejas por discriminación, lo que obliga a las empresas a prestar más atención a sus políticas de I&D. Aunque la I&D se ha convertido en un componente estructural en muchas empresas en México, todavía estamos relativamente atrasados en comparación con otras jurisdicciones.

Sin embargo, la pendencia de varios proyectos de ley relacionados con la I&D es un avance bienvenido hacia la integración formal de los principios de I&D en la ley y la sociedad mexicana.

Tendencias y retos mundiales de I&D en México

  1. Acción de discriminación positiva: La Ley Federal para Prevenir y Eliminar la Discriminación permite a los empleadores aplicar acciones de discriminación positiva para proteger a los grupos subrepresentados.
  2. Legislación sobre la remuneración por razón de género: No existe en México.
  3. Legislación sobre igualdad salarial: Según la legislación laboral mexicana, todos los empleados que realicen el mismo trabajo en las mismas condiciones (es decir, turno de trabajo, puesto) y eficiencia, deben recibir el mismo salario.
  4. Litigios por acoso laboral: Existen disposiciones procesales especiales para las demandas basadas en el acoso laboral, que reducen el tiempo de los litigios y agilizan la resolución. Hemos visto pocos casos de acoso laboral, pero prevemos que este tipo de casos aumentará.
  5. Programas de formación en I&D: No son requeridos por ninguna legislación local, pero han sido implementados con mayor frecuencia por las empresas como una forma de arraigar la cultura de I&D, asegurar el impacto adecuado de las iniciativas internas de I&D y posicionar la marca del empleador como una empresa inclusiva y diversa.

Museo Británico corta patrocinio con BP

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Museo Británico corta patrocinio con BP

Museo Británico corta el patrocinio con BP, una de las mayores compañías petroleras del mundo. Después de 27 años, el recinto cultural ha decidido poner fin a uno de los acuerdos de apoyo económico más controvertidos y de alto perfil por parte de la empresa de combustibles fósiles, según informa The Guardian.

Esta noticia marca la casi completa retirada de BP del mundo de las artes británicas, estableciendo un importante precedente que puede interpretarse como un rechazo al financiamiento proveniente de industrias fósiles, las cuales son en gran medida responsables del cambio climático. Además, este acto muestra un genuino compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad social, que otras organizaciones e instituciones podrían seguir.

Rechazan financiamiento de empresas fósiles

La noticia ha sido recibida como una gran victoria por los activistas, quienes han llevado a cabo protestas ambientales ruidosas y perturbadoras en el Gran Patio del museo a lo largo de los años. BP, que solía ser uno de los principales patrocinadores de las artes en el Reino Unido, ha dejado de financiar instituciones como la Tate, la Galería Nacional de Retratos, la Royal Shakespeare Company, el Ballet Escocés y la Royal Opera House, después de décadas de asociación.

Aunque el Museo de Ciencias sigue siendo el único espacio cultural importante que aún recibe apoyo de la empresa de combustibles fósiles, específicamente para su academia educativa, el Museo Británico ha puesto fin a su relación con BP. BP ha sido patrocinador del Museo Británico desde 1996, y aunque su contrato más reciente expiró en febrero, el museo y BP habían evitado confirmar explícitamente que su asociación había terminado, lo que generaba preocupaciones sobre una posible relación continua entre ellos.

Los activistas estaban preocupados de que BP, como gigante petrolero, pudiera ser considerado o incluido como un posible financiador del plan de reconstrucción del Museo Británico, el cual se estima que tendría un costo de £1 mil millones. Esto causaría controversia debido a la relación de BP con la industria de los combustibles fósiles y sus impactos ambientales.

Contra greenwashing

Culture Unstained, un grupo de campaña y defensa con sede en el Reino Unido que trabaja para promover la sostenibilidad y la ética en el sector cultural, ha revelado que ciertos términos del acuerdo entre el museo y BP siguen vigentes hasta finales de 2023. Estos términos permiten que BP ejerza sus “beneficios para seguidores”, que probablemente incluyen privilegios de hospitalidad, como el uso de los espacios del museo para entretenimiento corporativo. Sin embargo, esto no se relaciona con la financiación de las actividades del museo.

Chris Garrard, codirector de Culture Unstained, considera esta noticia como una gran victoria y exige que el museo no mantenga futuras relaciones con los productores de combustibles fósiles, retire el nombre de BP de su sala de conferencias y rechace cualquier negocio que perjudique el clima.

La novelista Ahdaf Soueif, quien renunció como fideicomisaria del museo en 2019 en protesta por el acuerdo con BP, afirma que es importante que instituciones como el Museo Británico no brinden a las grandes petroleras la oportunidad de presentarse como fuerzas para el bien en la sociedad. Añade que la institución es “enormemente importante” e influyente, especialmente entre los jóvenes, en la lucha contra la crisis climática.

“En este momento de crisis global, que afecta particularmente a los jóvenes, el museo debería usar su influencia, creatividad y recursos para ayudar a crear el mundo en el que las generaciones venideras necesitan vivir”.

Ahdaf Souei, novelista.

Los cambios en el clima afectarán especialmente a los jóvenes, quienes serán los más afectados por las consecuencias a largo plazo del cambio climático y otros desafíos globales. En ese sentido, la novelista enfatiza la responsabilidad social del museo para utilizar su influencia y recursos en abordar estos problemas y contribuir a la construcción de un mundo sostenible y adecuado para las generaciones futuras.

Stakeholders piden cortar relación con BP

La decisión de que el Museo Británico corta patrocinio con BP, a pesar de que esta última ha insistido repetidamente en el valor de su asociación, sigue al malestar de visitantes y otras partes interesadas que se han manifestado detrás de escena por la relación.

El caso de Louise Jolly, una ex visitante regular del museo, es un ejemplo de ello. Ella escribió al museo expresando su reticencia a llevar a sus hijos mientras estuviera patrocinado por BP. En respuesta, recibió un mensaje del museo que le aseguraba que era un buen momento para que ella y sus hijos visitaran el museo, ya que las exposiciones en ese momento no estaban patrocinadas por BP y no habría otras exposiciones patrocinadas por esa empresa.

Esto sugiere que el museo ya había enfrentado críticas y preocupaciones que tambaleaban su responsabilidad social al estar asociado con una empresa de combustibles fósiles. Esto ha generado tensiones y posiblemente sea un factor de influencia en la decisión de que el Museo Británico corte el patrocinio con BP, lo que muestra que los stakeholders tienen la fuerza para influir en las decisiones de instituciones y organismos y ejercer presión para tomar acciones contra el cambio climático.

¿Qué es bee-washing y por qué es importante abordarlo?

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¿Qué es bee-washing y por qué es importante abordarlo?

En medio de la preocupación por la pérdida de abejas melíferas, una especie de abeja domesticada y criada en colmenas por su capacidad de producir miel y polinizar cultivos agrícolas, las abejas nativas, vitales para polinizar plantas, también están disminuyendo debido a pesticidas y otras presiones ambientales.

Sin embargo, a medida que crece la conciencia sobre la pérdida de las abejas nativas, algunas empresas están aprovechando la situación para realizar bee-washing, socavando los esfuerzos reales de las empresas en la protección de esta especie vital, de acuerdo con The Conversation.

¿Qué es bee-washing?

En resumen, el bee-washing es lo que los especialistas llaman a las acciones de algunas empresas que, aprovechando la preocupación pública por la pérdida de abejas nativas, promocionan sus productos como amigables con las abejas u hacen otras afirmaciones similares.

Esta estrategia de marketing utiliza la situación crítica que enfrentan las abejas para engañar a los consumidores y hacer que elijan adquirir sus productos, a pesar de que gran parte de esta información carece de precisión.

Abordar el problema del bee-washing

El bee-washing es un término acuñado por investigadores de la Universidad de York en 2015, que describe el uso de abejas por parte de los minoristas para engañar a los consumidores, y es una forma de greenwashing para persuadir al público a pensar que un producto es ecológico cuando en realidad no lo es.

Es importante reconocer que el problema del bee-washing es real y que su práctica por parte de las empresas es cuestionable, ya que se aprovecha del desconocimiento de los consumidores. Charlotte de Keyzer, candidata a doctorado en la Universidad de Toronto, creó un sitio web, bee-washing.com, para llamar la atención sobre las prácticas de marketing relacionadas con las abejas y documentar ejemplos de cómo las abejas se caracterizan erróneamente con fines de lucro.

El bee-washing tiende a inflar la importancia de las abejas melíferas, pero la desaparición de las abejas nativas también es motivo de gran preocupación para los científicos. Las abejas nativas son polinizadores valiosos y pueden servir como un amortiguador para los cultivos agrícolas frente a las pérdidas de abejas melíferas.

qué es bee-washing

Ejemplos de practicas “amigables con las abejas”

En 2017, General Mills, una empresa de alimentos, lanzó una campaña publicitaria con el objetivo de “salvar a las abejas”. Esta campaña utilizó a Buzz, la mascota de General Mills, una abeja melífera, para promover la plantación de flores silvestres y distribuir paquetes gratuitos de semillas de flores silvestres a hogares de todo el país.

Si bien es cierto que las praderas de flores silvestres nativas están disminuyendo a nivel mundial, la estrategia de General Mills presentó algunas deficiencias. Las semillas de flores silvestres que se distribuyeron no estaban adaptadas a las diferentes regiones y contenían especies no nativas que podrían convertirse en plantas invasoras en muchas áreas de los Estados Unidos.

Además, la campaña se centró principalmente en las abejas melíferas y no reconoció la importancia de las abejas nativas y su relación con las flores nativas.

Otro ejemplo similar está relacionado con la comercialización de “hoteles para abejas”. Estos hoteles para abejas son estructuras diseñadas para proporcionar un hábitat adicional para las abejas. Sin embargo, la mayoría de las especies de abejas nativas no anidan en estructuras elevadas, sino en el suelo.

Los hoteles para abejas pueden incluso resultar perjudiciales, ya que si no se limpian adecuadamente, pueden transmitir enfermedades. Además, muchas versiones de estos hoteles no se pueden desmontar y limpiar adecuadamente, lo que puede ser contraproducente para la salud de las abejas.

Así pueden empresas y consumidores ayudar a las abejas

Ayudar a las abejas nativas a prosperar es crucial para garantizar la polinización de las plantas y preservar la biodiversidad. Aquí hay varias formas en las que empresas y consumidores pueden contribuir:

  1. Plantar flores nativas: Las abejas nativas han evolucionado junto con las plantas nativas, por lo que plantar flores autóctonas en tu jardín o espacio exterior puede proporcionarles una valiosa fuente de alimento. Estas plantas ofrecen néctar y polen adaptados específicamente a las necesidades de las abejas locales.
  2. Reducir el uso de pesticidas e insecticidas: Los productos químicos tóxicos, como los pesticidas y los insecticidas, pueden ser perjudiciales para las abejas. Tanto las empresas como los consumidores pueden optar por prácticas de jardinería orgánica y buscar alternativas naturales para controlar las plagas, lo que ayudará a proteger a las abejas y otros polinizadores.
  3. Crear hábitats para abejas nativas: Dejar tallos de plantas y desechos secos en tu jardín puede servir como refugio y hábitat para las abejas nativas. Estos materiales les brindan lugares para anidar y descansar, contribuyendo a su supervivencia y reproducción.
  4. Restaurar o preservar el hábitat natural: Muchas especies de abejas nativas dependen de hábitats específicos, como praderas, bosques o áreas silvestres. Participar en proyectos de restauración de hábitats o apoyar la conservación de áreas naturales puede asegurar la disponibilidad de lugares adecuados para las abejas.
  5. Apoyar la agricultura orgánica: Al elegir productos orgánicos al comprar alimentos, estás respaldando prácticas agrícolas que evitan el uso de pesticidas dañinos para las abejas y el medio ambiente en general. La agricultura orgánica se enfoca en métodos de cultivo sostenibles y amigables con los polinizadores.

Finalmente, es importante como consumidor asegurarte de investigar qué especies de abejas están siendo beneficiadas por estos productos y verificar su autenticidad. Mientras tanto, las empresas tienen la oportunidad y la responsabilidad de contribuir a la protección y conservación de las abejas nativas, evitando caer en prácticas engañosas conocidas como bee-washing. Es una oportunidad para que las empresas demuestren su compromiso con la conservación y promuevan un cambio positivo en la sociedad en general.

¿Responden marcas a la demanda de sustentabilidad de consumidores?

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¿Responden marcas a la demanda de sustentabilidad de consumidores?

En el mundo se ha difundido la idea de que las personas no están dispuestas a cambiar o adoptar estilos de vida más sostenibles. Sin embargo, diversos datos revelan que tanto la desigualdad social como el cambio climático han generado un mayor sentido de responsabilidad social en las personas, quienes están dispuestas a hacer ajustes en sus elecciones diarias, según Triple Pundit.

En este contexto, las marcas y empresas enfrentan el desafío de desafiar esta narrativa y responder a la demanda de sustentabilidad por parte de los consumidores. Estos últimos están buscando productos y servicios que les permitan vivir de manera más responsable y reducir su impacto ambiental, pero necesitan contar con mayor información y opciones sobre cómo lograrlo.

Las personas quieren ser parte del cambio

Esto coincide con una reciente investigación titulada “Consumer Insights and Sustainability Benchmark” (2023), realizada por TriplePundit y 3BL Media en colaboración con Glow. El estudio revela que más de la mitad de los estadounidenses ya han realizado cambios en su estilo de vida para reducir su impacto en las personas y en el planeta. Estos cambios incluyen la compra de artículos de segunda mano, la elección de productos en envases reutilizables o recargables, y la reducción general en el consumo.

Aunque a veces puede haber una discrepancia entre lo que se dice y lo que se hace, donde las intenciones no siempre se reflejan en acciones concretas, el nivel de interés en cambios de estilo de vida sostenibles es significativo y desafía la noción de que los consumidores se resisten al cambio.

Resulta interesante observar que los encuestados también expresaron interés en adoptar comportamientos comunes en otros países, que a menudo se descartan como algo que “nunca funcionaría” en Estados Unidos. Por ejemplo, más de la mitad de los participantes manifestaron su disposición a devolver envases, como botellas, a las tiendas para que sean lavados y rellenados.

Estos hallazgos demuestran que las marcas tienen la oportunidad de responder a esta demanda ofreciendo productos y opciones de empaque más sostenibles. Al alinear sus prácticas con los valores y preferencias del consumidor, las marcas pueden desempeñar un papel crucial en impulsar cambios positivos y crear un futuro más sostenible.

Marcas deben responder a demanda de sustentabilidad de consumidores

Muchos críticos han señalado que si las empresas promueven una narrativa que se centre en el comportamiento individual de los consumidores como la principal forma de abordar los problemas socioambientales, esto desvía la atención de las acciones y responsabilidades más amplias que recaen en las propias empresas y en los marcos regulatorios.

Históricamente, esta perspectiva puede haber tenido validez, ya que se ha producido un juego cíclico de culpas entre consumidores y marcas, mientras que los problemas sociales y ambientales se agravaban. Sin embargo, en la actualidad, se observan indicios de que estamos en un momento crítico en el que las ideologías pueden alinearse y las marcas pueden desempeñar un papel como aliadas de los consumidores que buscan un futuro más deseable.

Es importante destacar que, aunque los cambios individuales de comportamiento son valiosos y pueden generar impactos positivos, no deben ser vistos como la única solución. Es fundamental reconocer que las empresas también tienen la responsabilidad de adoptar prácticas más sostenibles y de impulsar cambios estructurales en sus modelos de negocio.

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Empresas deben abordar brechas en sostenibilidad

El informe proporciona elementos clave de acción para las empresas que desean responder de manera positiva a las demandas de los consumidores.

Una de las oportunidades que se destaca es la importancia de comprender las incertidumbres y ansiedades de las personas en relación con el futuro, así como sus expectativas respecto a las empresas. Este conocimiento brinda a las empresas la oportunidad de comunicarse y presentarse como parte de la solución que los consumidores buscan.

Asimismo, las marcas pueden adoptar un papel más significativo como socios y educadores de los consumidores, en lugar de ser simplemente proveedores de bienes y servicios. La idea es que las marcas deben ayudar a los consumidores a formar parte de la solución compartiendo información práctica y accionable.

En lugar de limitarse a vender productos, las marcas pueden empoderar a los consumidores al proporcionarles conocimientos y herramientas para tomar decisiones más sostenibles. Esto puede incluir compartir consejos sobre cómo prolongar la vida útil de los productos o reducir la huella de carbono personal a través de una lista de verificación en su sitio web.

El hecho de que las marcas atiendan la demanda de sustentabilidad de los consumidores también fomenta un compromiso más profundo y duradero con la sostenibilidad.

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