En el marco del Día Mundial de los Niños Inocentes Víctimas de Agresión, 4 de junio, presentamos este brutal diseño desarrollado para la UNICEF con la bandera de la protección infantil. La niña con el ojo golpeado es indignante per se; pero el copy, expresando una línea de la clásica oración cristiana es un detonante de la reflexión que invita a protegerlos. Una idea cruda pero brillante para arropar una de las causas más nobles: la protección a los menores.
BTL vs la violencia doméstica
Fuerte guerrilla para crear conciencia sobre la violencia doméstica. En ese marco, se desarrollaron tapetes con la imagen de una mujer golpeada y una leyenda que dice: “Diariamente muchas son torturadas”. El objeto mismo y la imagen no pueden ser más denigrantes, buscando con ello obviamente la indignación del lector y por ende una reacción al problema.
Día Mundial sin Tabaco 2007, poster Expok
Ayer, 31 de mayo fue el Día Mundial sin Tabaco. Dos datos escalofriantes para comprender un poco su importancia:
El tabaco es la segunda causa de muerte en el mundo. Está comprobado que la mitad de las personas que fuman actualmente de forma regular – unos 650 millones de personas – eventualmente morirán de forma prematura a causa del tabaco.
Igualmente alarmante es el hecho de que cientos de miles de personas que nunca han fumado mueren cada año de enfermedades causadas por la exposición al humo de tabaco ajeno.
En este marco, Expok, Agencia de Marketing Alternativo Socialmente Responsable desarrolló este poster para concientizar sobre el tema, especialmente a aquellos fumadores ingenuos que se solidarizan con el movimiento en este día. La solución no es un día sin tabaco, sino una vida sin él.
Más información del evento en el sitio de la Organización Mundial de la Salud..
Spot vs la presencia de tropas canadienses en Afganistan
[youtube]kLpFXdgfgV8[/youtube]
El Comité de Solidarité/Trois-Rivií¨res de Canadá realizó este creativo spot para exigir el retiro de las tropas de su país de tierras afganas. Si después de ver el video, el ciudadano candiense está de acuerdo con la iniciativa, puede llenar una carta online que será dirigida al Primer Ministro de la Nación, Stephen Harper.
El spot se llama War is bleeding the World (la guerra está desangrando al mundo) y es un esfuerzo que no sólo sirve para el target canadiense, sino para cualquier nación, ya que la producción es brillantemente económica y conceptual.
La campaña está realizada por la agencia AMEN Creation de Montreal y su director creativo es Nicolas Massey.
Guerrilla vs el cáncer de seno en India
Para concientizar a las mujeres en India del riesgo de padecer cáncer de seno, se realizó esta guerrilla en los mercados locales en la que, aprovechando el hábito de éstas para revisar los vegetales antes de adquirirlos, se colocó a algunas frutas y verduras un sticker con la leyenda: “¿Revisas tus senos tan cuidadosamente?”, se anexaba también una dirección web y un teléfono.
La acción fue ejecutada para la CPAA, Cancer Patients Aid Association.
Bicing, nuevo transporte público
En Barcelona se ha abierto una nueva forma de transporte público: El Bicing, que no es otra cosa que el uso institucionalizado y sistemático de la bicicleta. Una forma sencilla, práctica y sostenible que se puede utilizar en trayectos por la ciudad.
El Bicing es una alternativa complementaria al transporte público tradicional. El sistema es muy sencillo: uno se suscribe vía internet y por seis euros (precio promocional, el precio real será de 24 euros) puede hacer uso del servicio por un año vía una tarjeta que llega por correo. Una vez con la tarjeta, simplemente se retira la bicicleta de cualquiera de las estaciones de Bicing, se usa durante el trayecto y se devuelve en la estación más cercana al destino.
Desaparece la selva tropical: anuncio para WWF
Anuncio para WWF; un extraño ejemplo que combina lo jocoso con lo dramático, en una escena donde al mítico Tarzán se le termina la selva… y cómo no habría de hacerlo si 15 kilómetros cuadrados de Selva Tropical desaparecen cada minuto según una desastrosa cifra de la organización.
Un impreso que posterior a la sonrisa, nos obliga a la reflexión y a preguntarnos ¿qué se puede hacer?
Advertising Agency: Uncle Grey, Denmark
Art Directors: Rasmus Gottliebsen, Jesper Hansen, Rasmus Dunvad
Creative Director: Per Pedersen
Copywriter: Michael Paterson
Published: April 2007
Plaza Sésamo al rescate de la infancia mundial
Todos los niños merecen una oportunidad para crecer, aprender y lograr así, desarrollar plenamente su potencial. Esto es esencialmente el alma de la misión de Sesame Workshop, una organización no lucrativa que busca hacer una diferencia con los niños alrededor del mundo. Sesame Street (Plaza Sésamo en nuestro país) marcó una revolución en los programas de aprendizaje infantil y pretende seguir apoyando en este rubro a la infancia del planeta.
Con más de 20 alianzas, Sesame Street apoya causas como la lucha contra el SIDA en Africa, los programas de UNICEF o el entendimiento interracial en Israel y Gaza, incluyendo en sus contenidos, diversas historias de carácter activamente multicultural y personajes de todo tipo, como discapacitados, jóvenes, adultos mayores y personas de diversas razas. Asimismo ha lanzado la iniciativa “Healthy Habits for Life”, un programa para niños preescolares que los invita y enseña a tener buenas actitudes para con su cuerpo.
Publicidad de Diesel: ¿Y la responsabilidad social?
Una controversial campaña está apareciendo en varios sitios y blogs de publicidad. Se trata del último desarrollo de la marca Diesel, que utiliza el fenómeno del calentamiento global, como pretexto para producir una serie de diseños.
En algunos de los sites se mencionó que esto debía ser un fake, sin embargo la campaña es real. Es innegable que se trata de un extraordinario trabajo de arte, no obstante, a pesar de que la publicidad de Diesel suele ser irreverente, en este caso raya en el absurdo social al presentar gráficos donde un fenómeno ambiental de consecuencias desastrosas para la humanidad, luce como un evento para el cual haya que estar preparados con la moda adecuada. Simplemente la idea parece disparatada y aberrante.
Al parecer, Diesel, a sabiendas de lo que su campaña podía generar, en su site abrió una sección sobre el tema con información sobre lo que se puede hacer en pro del medio ambiente; no obstante, no todo aquel que vea la campaña visitará el site ni sabrá de su existencia; de hecho, las imágenes están ya corriendo viralmente y no es precisamente por su invitación a tomar conciencia del desastre. El copy tampoco ayuda mucho: Global Warming Ready en vez de algo como Stop Global Warming.
Quizás a algunos jóvenes les parezca “cool” y en verdad la estrategia dé resultados mercantiles; no obstante, la pregunta es obligada: ¿Va esto acorde con el Pacto Mundial de la ONU?
Dicho pacto es una iniciativa de compromiso ético destinada a que las entidades de todos los países acojan como una parte integral de su estrategia y de sus operaciones, diez Principios de conducta y acción en materia de Derechos Humanos, Trabajo, Medio Ambiente y Lucha contra la Corrupción. Los principios 7 a 9 leen así:
Principio Siete
Las empresas deberán mantener un enfoque preventivo que favorezca el medio ambiente.
Principio Ocho
Las empresas deben fomentar las iniciativas que promuevan una mayor responsabilidad ambiental.
Principio Nueve
Las empresas deben favorecer el desarrollo y la difusión de las tecnologías respetuosas con el medio ambiente.
Publicidad genial no necesariamente significa Publicidad Funcional, mucho menos Publicidad Socialmente Responsable.
Guerrilla vs el calentamiento global
En una guerrilla interesante, impactante y muy económica, miniaturas de monumentos famosos fueron colocados dentro de las peceras de diversos acuarios con el fin de alertar a la gente respecto de los problemas devenidos del calentamiento global; en este caso, el descongelamiento de los polos y por tanto el aumento en los niveles de los mares.
Junto a los monumentos se anexaba una etiquta que leía: “Ayuda a combatir el calentamiento global antes de que sea demasiado tarde”.
La acción fue desarrollada para el Instituto Akatu.
Goles con causa: GNP y Televisa
[youtube]MSVhF1TKrug[/youtube]
Es tiempo de final de fútbol en México. El soccer es el deporte de nuestra nación y tal vez no haya nada que despierte en el mexicano más pasión que un balón golpeando una red. Por esta razón es loable la labor de GNP y Fundación Televisa, en la que, con el apoyo de algunas alianzas y a través de la campaña Gol por México se apoyan acciones encaminadas a ayudar a los grupos más necesitados de nuestra sociedad.
El programa lleva ya tres años funcionando. Las áreas de apoyo son: Eduación, Salud, Nutrición, Vivienda y Acciones epeciales. A través de 1,399 goles se han beneficiado 225,317 personas.
Si bien algunos de los anuncios rayan un poco en el límite creíble emocional, el programa ha dado buenos resultados; por lo que, como añadido a la emoción del gol, es agradable escuchar que cada vez que un balón rebasa la meta, una causa es beneficiada.
Bien dice GNP: Vivir es increíble.
Greenpeace por el cuidado de los oceános
Impresionante spot de Greenpeace pugnando por el cuidado del agua en nuestro mundo. Una producción relativamente sencilla pero con un resultado impactante donde se puede sentir que nuestro planeta verdaderamente respira.
Un spot que cobra mayor sentido cuando nos enteramos que el 50% del oxígeno que inhalamos proviene de los océanos y que de acuerdo a una nota publicada en el diario gratuito español ADN, para el año 2050 necesitaremos dos planetas para poder abastecer a la población.
La pregunta es ¿estamos a tiempo de hacer algo por nuestros hijos?
Youth Aids y ALDO vs el SIDA
Uno de los mejores ejemplos de marketing con causa o filantrópico es el realizado por Youth Aids y ALDO.
ALDO es una cadena de zapaterías internacional, sin embargo, más allá de la calidad de sus zapatos, se ha hecho mundialmente famosa por ser parte de un binomio de mercadotecnia filantrópica. ALDO apoya la lucha contra el SIDA desde 1985 y genera diversas promociones sociales para apoyar a Youth Aids, organización no lucrativa que lucha contra la terrible pandemia. Youth Aids busca concientizar y educar a la gente de entre 15 y 24 años, respecto de este mal, bajo la filosofía de que la educación es poder y que esta misma educación, a falta de una cura o vacuna, es la única solución actual a la enfermedad.
Lo impresionante de la campaña filantrópica de estas dos organizaciones, es que sus vías para alcanzar su juvenil target son la música, los deportes, el teatro, el video y la cultura pop. Sorprendentemente una cantidad generosa de personalidades de estas esferas se han unido para apoyar. Algunos de ellos son Avril Lavigne, Pink, Eva Mendes, Juanes, David Morales, Rosario Dawson, Brittany Murphy, Adrien Brody, entre otros.
Tal vez muy pocas de las trasnacionales más poderosas de la Tierra habrían podido pagar tantas estrellas para una campaña, sin embargo, la mercadotecnia filantrópica lo puede hacer.
Además de las donaciones, los consumidores también pueden adquirir una placa (estilo perrera) o una bolsa —muy fashion—, por $ 5 USD para apoyar la causa. Vale la pena visitar el sitio, ver las personalidades, la campaña y el merchandising de apoyo.
Definitivamente uno de los mejores ejemplos del buen uso y el poder que puede tener el marketing.
Campaña social contra el alcoholismo en jóvenes
Una impresionante campaña realizada por McCann Erickson y Super Illu en Alemania. En ella se realiza una metáfora de una botella con una adolescente. El copy podría traducirse como “No te tires a ti mismo”, haciendo alusión al hecho de arrojar el envase cuando la bebida se ha terminado.
Se trata obviamente de una campaña contra el abuso de alcohol por parte de los jóvenes. La gráfica es cruda, prácticamente naturalista y enervante, tal como una campaña sobre un tema tan fuerte, debiera ser.
Edificios color rosa: OSRAM vs el cáncer cérvico-uterino
Ya se había hablado aquí de la colorida campaña de OSRAM y sus focos Pink Life con meta de ventas de 2 millones de unidades para la adquisición de equipo especializado destinado a la atención del cáncer cérvico-uterino para al Instituto Nacional de Cancerología.
Pues bien, como parte de este esfuerzo, Kreato, agencia de mercadotecnia street, ha desarrollado para OSRAM, una guerrilla de mucha luz y color. Se trata de la iluminación de diez edificios utilizando para ello luz rosa, promoviendo así el foco Pink Life. Hasta el momento las edificaciones bañadas con el cálido color son el Mutec, el CAD (Colegio de Arquitectos de México), Televisa y la Torre Arcos (mejor conocida como el Pantalón de Santa Fe).
El próximo Jueves 24 se iluminarán también el Angel de la Independencia y la Diana Cazadora en Av. Reforma.
En el sitio web de Pink Life los usuarios pueden descargar wallpapers de los lugares que han sido iluminados.
Con campañas de este tipo no se iluminan edificios o monumentos, sino esfuerzos y sobre todo… vidas.
Outdoor para WWF; calentamiento global
Hay ideas creativas, pero hay otras que son brillantes. Es el caso de este billboard canadiense para WWF, organización ambientalista y pro fauna, donde irónicamente, utilizando la luz solar, se emite un mensaje concientizador sobre el calentamiento global.
El outdoor simplemente es de color azul y tiene un copy que lee: “El nivel de los oceános está subiendo más rápido que nunca”. Lo interesante del diseño es que gracias a un panel en la zona superior, suajado en forma de ondas, los rayos solares —lo mismo que en un reloj de sol— proyectan diferentes niveles de sombra a lo largo del día (veáse el reloj en la esquina inferior izquierda del video), generando el efecto de que el nivel de agua dentro del anuncio va en aumento. La mejor descripción es verlo.
Sencillo, poderoso, brillantemente persuasivo.
Agency: DraftFCB, Toronto.
Creative Director: Robin Heisey, Joe Piccolo, Chris Taciuk
Art Director: Mike Doneghey
Copywriter: Chris Joakim
Downy libre enjuague por más y mejor agua
El suavizante de ropa Downy Libre Enjuage ostenta en su etiqueta una leyenda que lee así: Comprando esta botella ayudas a donar agua. Gracias.
La leyenda hace referencia a dos aspectos de P&G: Primeramente al propósito de crear conciencia y buscar soluciones que salven vidas a través de su programa “Agua Limpia para los Niños” (Children’s Safe Drinking Water, en inglés).
A través de este programa, Procter & Gamble ha provisto más de 550 millones de litros de agua potable a comunidades en situación de escasez o emergencia en países como República Dominicana, Haití, Guatemala, México, Pakistán, Uganda y Sri Lanka, entre otros.
Además de crear conciencia, P&G está comprometida con la búsqueda de soluciones al problema de escasez de agua (área de foco de este año de las Naciones Unidas en el Día Mundial del Agua) a través de productos y tecnologías innovadoras que ayudan a ahorrar agua. Este es el caso de Downy Libre Enjuague, suavizante de telas que ayuda a mejorar la calidad de vida del consumidor por medio del ahorro de agua, tiempo y esfuerzo ya que elimina dos terceras partes de la necesidad del vital líquido; así como de PuR -Purificador de Agua- mezcla de polvo que remueve microorganismos patógenos y materia en suspensión, convirtiendo agua contaminada en agua segura para beber.
Aun cuando hace falta mayor información de estos programas en la etiqueta de Downy o citar alguna página web de referencia, las iniciativas tomadas por la empresa generan beneficios para grupos desprotegidos, lo que ratifica el compromiso social de la compañía.
Guerrilla vs el SIDA en ferias eróticas
El SIDA es un mal brutal que causa millones de muertes en todo el mundo; por desgracia los jóvenes, debido a su despertar sexual, son uno de los grupos que más facilmente se contagia, aunque el padecimiento surja muchos años después.
A sabiendas de la situación, dentro de las ferias eróticas se realizó esta inteligente guerrilla donde algunas edecanes entregaban al público masculino lo que parecían ser USB sticks con contenido pornográfico. Sin embargo cuando el usuario introducía éste en su computadora, aparecía un mensaje típico del sistema que alertaba sobre la presencia de un virus (perfecta metáfora entre el virus informático y el virus HIV); enseguida otra ventana se abría con el siguiente mensaje: “Piensa en dónde metes tu stick†(stick también significa “vara”); y aún más, una tercera ventana leía: “El VIH te puede sorprender antes de lo que crees”.
Finalmente, se abría un submenú con la URL de la asociación que promueve esta campaña, Regenboegen: www.stopaids.de
Brillante guerrilla. Una inteligentísima trampa concientizadora.
Advertising Agency: Jung von Matt/Fleet, Hamburg, Germany
Executive Creative Directors: Arno Lindemann, Bernhard Lukas
Art Directors: Ole Kleinhans, Markus Kremer
Fuente
Italiannis adopta un camellón
Hace varios meses se construyeron sobre Av. Universidad, una fila de macetones en un tramo de dos kilómetros que va de Río Churubusco a la Glorieta de Riviera. Macetones que después de edificados, simplemente se abandonaron. Hoy sin embargo, en ellos lucen 273 árboles recién sembrados por el restaurante Italiannis, como parte del programa de Parques Lineales que impulsa la delegación Benito Juárez.
En dicho programa, las empresas adoptan los camellones para encargarse de su mantenimiento a cambio de la colocación de placas publicitarias a lo largo de ellos. El camellón de Av. Universidad le vino perfecto al restaurante italiano ya que en esa pequeña ruta hay dos establecimientos del mismo; por lo que ahora, frente a ellos, hay toda una fila de placas con la leyenda “Camellon adoptado por Italiannis”.
Al parecer, la Delegación Benito Juárez promueve un concepto de parques lineales que unan a los 24 jardines que existen en la demarcación, con la finalidad de privilegiar el cuidado del medio ambiente y brindar mejores condiciones urbanas para los peatones.
Una interesante propuesta para una ciudad tan contaminada como la nuestra. Propuesta que no sólo fusiona a la iniciativa privada con el gobierno, sino a la mercadotecnia con una causa social; esperemos que el proyecto, al igual que los árboles, pueda florecer por largo tiempo.
Ahorremos papel: guerrilla para Greenpeace
Greenpeace, siempre preocupado por el futuro del mundo dentro del marco de los ecosistemas, desarrolla esta sencillísima pero contundente guerrilla para promover el ahorro de papel y por tanto evitar la tala innecesaria de bosques.
La acción consisitió simplemente en quitarle a una parada de autobús, todo el papel que utiliza, generalmente en publicidad. En el ángulo inferior simplemente se imprimió: Usa menos papel. Greenpeace.
Objetivo, persuasivo, alternativo. Brillante ejecución.
Advertising Agency: Draftfcb, New York, USA
CCO: Chris Becker
Executive Creative Director: Rodd Chant
Art Director: Daniel Shapiro
Copywriter: Tom Ormes
Photographer: Keith Ross
Released: April 2007