Merck KGaA, que en México dirige Udo Reelitz, comenzó su programa de asistencia para el tratamiento de la esquistosomiasis con la entrega de 6 millones de pastillas de Cesol 600 a la Organización Mundial de la Salud para los niños africanos en edades escolares en países como Nigeria, Benín y Madagascar.
La producción total de praziquantel se realizará en los laboratorios de Merck México.
Crónica Opinion : – – P26 –
Diseño para Genomma Lab, quien obtuvo, por segundo año consecutivo, el distintivo Empresa Socialmente Responsable (ESR) entregado por el Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi) y la Alianza por la Responsabilidad Social Empresarial de México (AliaRSE).
Dicho distintivo reconoce la integración de la Responsabilidad Social como parte de la estrategia y cultura de negocios de las empresas.
El gráfico, desarrollado por Expok, agencia de marketing socialmente responsable, constituye la pieza fundamental de comunicación editorial para difundir el logro, obteniendo de esta manera, la máxima rentabilidad de éste.
Este año, en el contexto ambiental, Genomma Lab realizó acciones contra el calentamiento global, la contaminación y la deforestación; mientras que en el marco social, apoyó a grupos desfavorecidos como los locatarios del mercado de Tabasco quienes fueron afectados por las inundaciones del estado; las personas con capacidades diferentes, los adultos mayores y los agricultores del estado de Veracruz. Asimismo incentivó a los estudiantes del país tras generar el programa Educación para la Salud que busca generar campañas sociales, sus acciones socialmente responsables, pueden ser consultadas en su blog de Responsabilidad Social.
La empresa Market Tools realizó la “Encuesta sobre Productos Renovables (DuPont – Mohawk)”, patrocinada por DuPont y Mohawk Industries (socio comercial de DuPont); en ella 65% de los consumidores estadounidenses dijo estar dispuesto a pagar más por productos que provengan de fuentes renovables.
La encuesta señala que temas como el calentamiento global y el apoyo a agricultores son factores que inciden en la toma de decisión. Los consumidores estadounidenses están dispuestos a pagar hasta un 5% adicional en productos fabricados a partir de materiales renovables, y hasta un 8% extra en productos que ya provengan de materiales re-utilizados. La encuesta también señala que las mujeres tienden a ser más responsables que los hombres en cuidado ambiental, ya que el 86% de ellas consideró que la responsabilidad ambiental es importante o muy importante, en comparación con el 74% de los hombres.
Estos son datos que sin duda alguna confirman la tendencia de que la Responsabilidad Social no es una moda, sino una serie de ejecuciones destinadas a convertirse en parte formal de las empresas en el corto o mediano plazo, no sólo porque así conviene a los intereses particulares de los shareholders sino porque la sociedad, quienes son los clientes finales de todo producto y servicio, así lo demandan.
Metodología:
La encuesta de DuPont/Market Tools se llevó a cabo del 4 al 10 de octubre de 2007, con una muestra de 1,001 estadounidenses propietarios de casas habitación. El rango de edad fluctuó entre los 24 y los 65 años.
Aurora Barraza tiene que equilibrar sus responsabilidades como directora de recursos humanos en su empresa y como madre de un bebé de un año de edad.
Sin embargo, no se preocupa por tener que interrumpir su jornada de trabajo por llevar a su hijo al pediatra o faltar si tiene alguna emergencia familiar.
Esto se debe a que, al igual que ella, los 80 empleados de Bostik Servicios México, hombres y mujeres, cuentan con estos beneficios al estar contratados por una Empresa Familiarmente Responsable.
Este concepto comenzó en Europa a finales de los años 90 y se estima que tan sólo en España el 7% de sus compañías ya son parte de él.
Horarios flexibles, guarderías, convivencia entre las familias de los empleados y apoyos para hijos con alguna discapacidad son algunos de las beneficios para los trabajadores de distintos niveles en las organizaciones.
Entre las Empresas mexiquenses familiarmente responsables están: DuPont, Tlalnepantla, La Moderna, Toluca, Pepsico de México, Atlacomulco, Plasti Estéril, Atlacomulco, entre otras.
Reforma Opinion : – – P4-5 –
Los Estudios Walt Disney lanzan Disneynature, un nuevo sello cinematográfico que llegará a los confines del mundo para producir cada año un documental cinematográfico sobre la Naturaleza, según anunció Dick Cook, director del Estudio.
—Esperamos que estos filmes nos ayuden a comprender y a apreciar más profundamente la fragilidad del planeta que compartimos. Con este producto, ayudaremos al público a descubrir la increíble belleza de nuestro mundo y también a entender cuáles serán los desafíos para las generaciones futuras— dijo Cook.
Entre los primeros filmes de esta nueva gama de productos que per se son socialmente responsables, se encuentra Earth, del premiado productor y director británico Alastair Fothergill, quien cuenta entre sus créditos con la serie Planet Earth de la BBC, el Discovery Channel, y The Blue Planet. Earth estrenará en salas el 22 de abril de 2009, es decir, el próximo Día Mundial de la Tierra.
Una iniciativa que tendrá enormes alcances comerciales y que a su vez liga a Disney a un concepto ecológico de excelencia, generándole un nuevo posicionamiento en una realidad corporativa en la que las tendencias ambientalistas y sociales son cada vez más frecuentes.
Como un comentario adicional, ¿no es la primera imagen de este nuevo estudio —una alegoría del castillo de Disney, ahora de hielo— un recordatorio del Calentamiento Global?, ¿Intencionalmente accidental?
Para Pfizer la responsabilidad social no es una opción sino una obligación ética irrenunciable.
Como parte de este compromiso Pfizer lanza en 2008 la 4ta edición de la Convocatoria para Proyectos Sociales Pfizer, programa de responsabilidad social que a la fecha ha beneficiado a más de 160,000 mejorando la salud de las personas en situación de marginalidad o discriminación.
Reforma Opinion : – – P27 –
ING es una firma global líder en servicios financieros.
Su operación en México se ha consolidado al brindar excelentes resultados en la administración de bienes, pensiones, inversiones, ahorro y cuidado del patrimonio de miles de mexicanos.
Además es una empresa comprometida con las comunidades en las que opera, de esta manera y apoyándose en su pilar de responsabilidad social corporativa es que implementa programas enfocados en los temas de educación, medio ambiente, prevención, difusión de la cultura y fomento a la diversidad.
Reforma Opinion : – – P15 –
En otra acción más relativa al Día de la Tierra, Wal-Mart de México puso en marcha la segunda Feria de Productos Sustentables. El objetivo es sensibilizar y educar a clientes y socios sobre los beneficios de consumir productos amigables con el medio ambiente.
El proyecto global del gigante minorista plantea que para el año 2025, al menos 25 por ciento de los productos expendidos en sus anaqueles, serán ambientalmente sustentables.
En dicha feria, a más de mil artículos, clasificados en tres categorías (orgánicos, químicos y ahorradores de energía), se les dará lugar preferencial y se les identificará con señalización especial.
La estrategia de responsabilidad social arrancó el pasado 21 de abril y concluye el 4 de mayo, aplicando en 137 tiendas Wal-Mart Supercenter, 63 unidades Superama y 83 clubes de precios Sam´s Club en la República Mexicana.
Sobra decir que la acción le brinda a Wal-Mart posicionamiento, good will, relación con proveedores, lazos con stakeholders, publicity, entre otros muchos beneficios; pero decir esto es redundante, ya que la cadena es bien conocida por sus acciones de RS; sin embargo, lo realmente interesante aquí, es la ventana de oportunidad para todos aquellos negocios que actualmente planeen diversificar sus líneas de producto a lo ambiental, ya que el compromiso de que en poco más de quince años, el 25% de todo lo expendido en la cadena sea sustentable plantea definitivamente una veta que no se puede desaprovechar, además de que marca una clara tendencia del mercado.
La responsabilidad social es para Grupo Maseca un compromiso permanente como individuos y organización con la sociedad por ofrecer productos de calidad a precio justo, desarrollar clientes y proveedores, promover la gastronomía mexicana a nivel nacional e internacional, apoyar a la comunidad en contingencias y desastres naturales e impulsar el desarrollo de nuestros colaboradores actuado siempre con honestidad y transparencia.
Reforma Opinion : – – P74 –
La adopción de la Responsabilidad Social Corporativa, juega un papel muy importante para contribuir de manera sustentable al desarrollo del país.
Cumplir con este objetivo no siempre resulta fácil, es un camino que implica decisiones de liderazgo al interior de las empresas para superar problemas tales como: la baja cultura cívica, la corrupción y las formas de ejercer liderazgo entre otras instituciones.
Eli Lilly consciente de ello y partiendo de sus valores corporativos, Respeto por la gente, integridad y excelencia, contribuye activa y voluntariamente al mejoramiento social y ambiental de la comunidad que nos rodea.
Reforma Opinion : – – P51 –
El concepto responsabilidad social y el inicio de una cultura enfocada a retribuir a la sociedad nacieron en los años 90.
En México fue creado, en 1988, el Cemefi (Centro Mexicano para
Como ejemplo de responsabilidad social, el despacho de abogados Basham, Ringe y Correa
es una firma de servicios legales que más allá de encontrar estas
oportunidades las ha buscado ya desde hace varios años a través de servicios pro-bono, es decir, servicios legales gratuitos
a personas necesitadas.
Este reconocido despacho, con más de 95 años de
existencia, lanzó recientemente la fundación pro-bono en México, Fundación Basham, Ringe y Correa, A.C.,
enfocada a apoyar sobre todo a personas morales no lucrativas en
problemas legales, a los que por la naturaleza de su giro muchas veces
no tiene acceso.
Reforma Opinion : – – P18 –
Siguiendo con las acciones relativas al Día de la Tierra, el National Geographic Channel planeó un especial de varios días respecto del tema. La difusión del mismo se realizó en medios impresos con el gráfico que aquí presentamos. Es interesante observar que las cuestiones de Responsabilidad Social, en estos casos, parecieran inherentes a determinados productos o servicios; sucede así con este tipo de canales que debido a su programación, se han posicionado en la mente de los espectadores como afines a las causas del planeta, independientemente de las acciones socialmente responsables que pudieran ejecutar.
Es decir, de manera inteligente, han ligado su core business al modelo de una empresa responsable, haciendo difusión a través de sus programas, de muchas causas como el Calentamiento Global, la extinción de ciertas especies, la matanza de focas o ballenas, entre muchos otros temas que si bien son de interés comercial, también fomentan la conciencia social.
En este contexto, las compañías afines a estas causas, seguramente… (o queremos creer que seguramente), buscarán patrocinar este tipo de programas, de modo que no sería raro ver durante las pausas de la serie televisiva, comerciales de empresas afines a cuestiones medioambientales, buscando con ello, “colgarse” del buen posicionamiento del National Geographic Channel.
Un caso que sin duda alguna tiene muchas aristas y que valdría la pena estudiarse más a fondo ya que puede significar una auténtica mina de rentabilidad.
Incorporar las prioridades de nuestros vecinos a nuestros planes de negocio, es una de las formas en que Cemex ejerce su compromiso con el desarrollo de las comunidades que se encuentran en los lugares donde operamos.
Esto nos permite construir relaciones de confianza y de largo plazo para hacerle frente a problemas que no son comunes. Estamos convencidos de que el compromiso y la colaboración de todos las partes, garantiza mejores resultados.
Reforma Opinion : – – P –
Con pretexto del Día Mundial de la Tierra estaremos analizando estos días, algunas de las acciones realizadas alrededor del mundo sobre este tema. La primera de ellas pertenece a Kiehl’s España, quienes en una acción que enlaza promoción con responsabilidad social, enfatizan su valor de marca en bien del planeta.
Se trata de intercambiar tres envases vacíos de productos Kiehl’s por otros de la misma marca, de caracter promocional. Los envases recopilados serán reciclados.
Es lógico que esto aplica para clientes cautivos y que genera inmediato good will para con la marca. Asimismo la empresa obtiene una base de datos y aplica una prueba de producto, ya que las personas que aprovechen la promoción, recibirán en las boutiques, una degustación de productos orgánicos. La ejecución tendrá vigencia desde el 22 de abril, Día de la Tierra, hasta el 30 del mismo mes.
Nuevamente, marketing rentable devenido de estrategias socialmente responsables.
La responsabilidad social de las empresas se define como las responsabilidades éticas, legales, económicas, financieras y sociales de una corporación.
Otras cuestiones sociales relativas a la responsabilidad social de las empresas involucran la protección de los consumidores, la responsabilidad ambiental, el desalentar la discriminación laboral basada en el sexo, raza, nacionalidad, etcétera, mejorar la seguridad de los trabajadores y procurar el bienestar de los accionistas.
Entendemos que la responsabilidad social empresarial exige que las empresas se comporten de manera ética y contribuyan al desarrollo económico de la sociedad donde operan.
El Financiero Opinion : – – P19 –
El 4 y 5 de junio se llevará a cabo, en el Hotel Crowne Plaza WTC, el Tercer Congreso Internacional de Responsabilidad Social Corporativa, que contará con conferencistas de Fundación Telmex, Educación Financiera Banamex, Ford y Microsoft, entre otras empresas y organismos.
Reforma Opinion : – – P2 –
Algunos expertos han descubierto que una consulta en Google puede consumir tanta energía como una bombilla de bajo consumo encendida durante una hora. Un tópico interesante cuando vemos que Google mantiene, como parte de su estrategia de Responsabilidad Social, fuertes acciones a favor del medio ambiente.
Dentro de las estrategias socialmente responsables más solicitadas actualmente, está la compensación de huella ecológica. En este sentido, se ha inaugurado un nuevo buscador ecológico: Ecocho, (cuya identidad gráfica es francamente mejorable), quien se compromete a plantar dos árboles por cada 1.000 búsquedas que se realicen.
La herramienta se ha lanzado a nivel mundial desde Sydney, donde se plantarán los primeros árboles que resulten de las búsquedas. La iniciativa cuenta con el apoyo de los dos motores de búsqueda líderes de la red, Google y Yahoo! y será el usuario el encargado de escoger con cuál prefiere realizar la búsqueda.
ING México presentó su informe anual de actividades de responsabilidad social en beneficio para un estimado de 16 mil 700 niños y jóvenes que incluyeron: la siembra de 11 hectáreas de árboles; producción y distribución en e escuelas de un DVD: “Especies marinas en extinción en México”; un concurso de seguridad vial denominado Conduce en tus cinco, realizado en conjunto con la Secretaría de Seguridad Pública del Distrito Federal y que contó con la participación de más de 200 estudiantes universitarios; así como la inauguración de un museo virtual que recibió más de 700 mil visitas de personas interesadas en conocer su importante colección de pinturas, entre otras actividades.
El Sol de México Opinion : – – P3 –
Hace unos días comentamos el brillante logotipo para la Alliance for Climate Protection, mismo que desarrollaba un juego tipográfico entre dos palabras: we-me.
Ahora llega la primer campaña bajo este concepto; un spot que busca persuadir al espectador a través del aspecto emocional, recordándole momentos en que la unión de los hombres ha dado grandes pasos y cerrando con una invitación para volver a hacerlo y frenar esta crisis climática.
Es innegable que el Calentamiento Global es una de las causas que más apoyo necesita actualmente; sin embargo, también es un hecho que, gracias a ello, destinar parte de los programas de responsabilidad social empresarial a esta organización, es altamente rentable.
Es inevitable pensar que después de todo lo que Al Gore ha desatado, seguramente podría decir ¿A quién le interesa ser Presidente?
Para vivir no hay como la tierra. Trabajamos para protegerla y tú, ¿qué haces? Únete a Greenpeace, llama al 01800 877 80 80. 15 años en México.
Reforma Opinion : – – P3 –
