Grupo Modelo, en una de sus ejecuciones de responsabilidad social y de la mano de ProNatura A.C., desde hace varios años, maneja proyectos de Restauración, Protección y Conservación de los recursos naturales de diversos ecosistemas.

Actualmente, en algunos parabuses de la Ciudad de México, puede apreciarse el más reciente poster de difusión de su última campaña, “H2O”, en donde se busca hacer conciencia respecto del cuidado de los bosques como fuente de agua, tal y como lo clama el interesante copy: 70% del agua que consumes, viene de los bosques ¡Cuí­dalos!

Un dato impresionante.

Al poster se le añade un teléfono de contacto (Modelo Amigo 91 38 9999) y, definitivamente es conveniente su inclusión, debido a la escasa información del programa pese a su noble causa.

Cartel realizado para campaña de donación de sangre. A través de un sencillo suaje se ilustra la dependencia entre dos seres humanos a través de un pequeño lazo, que en caso de romperse, hará que uno de los dos caiga irremediablemente… una analogí­a con el lazo que tendemos al donar el vital lí­quido.

El copy lee: “Salvar la vida de alguien hoy, salvará la tuya después”.

Una propuesta interesante especí­ficamente para “indoors”, ya que aún en las campañas de responsabilidad social, es necesario tomar en cuenta factores como el vandalismo… incluso en paí­ses como China, para donde se realizó este diseño.

Advertising Agency: McCann Erickson, Shanghai, China
Creative Director: Kevin Lee
Art Director: Jeremy Guo
Copywriter: Ben Chen
Photographer: Yang Shi
Published: Feb 2007

Un poderoso video de Amnistí­a Internacional que nos demuestra que las firmas que se suelen recabar para distintas causas, tienen más fuerza de la que usualmente imaginamos. El spot apareció entre los ganadores de Cannes 2007 y fue desarrollado por TBWA, Parí­s.

Y ya que hablamos de la nueva campaña de Fundación cim*ab,, también presentamos una de las acciones de Responsabilidad Social de Ekco, quien a través de su lí­nea de productos rosa (baterí­as, juegos de sartenes y accesorios), apoyará a la Fundación y con ello a la causa de defender la vida femenina de la terrible enfermedad.

Para crear conciencia de los lí­mites de velocidad en las carreteras y los riesgos de rebasarlos, se realizó esta guerrilla que consisitió en colocar una serie de espectaculares muy cercanos unos de otros que, vistos a velocidad, simulan ser flashazos en la vida de una persona. Al final de ellos un mensaje: “No dejes que tu vida pase frente a ti. Disminuye la velocidad”. Una guerrilla en clara alusión al mito de que cuando uno está por morir, toda la vida pasa frente a los ojos.

Una acción poco práctica y costosa, es verdad, sin embargo concientizadora y distinta, caracterí­sticas necesarias cuando los mensajes de este tipo han perdido su significado y los automovilistas los toman como parte de su rutina. Al menos en México hay carreteras y puntos especí­ficos en ellas donde valdrí­a la pena tratar su implementación.

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