En el post anterior se habló de la necesidad de innovación para producir mensajes sociales, y esta ejecución es un buen ejemplo de ello.

Se trata de un desarrollo online para la protección de ballenas y delfines; para hacerlo, la idea fue sencilla pero de grandes proporciones ¿Por qué no utilizar una ballena… de tamaño real?

Pues eso es precí­samente lo que hizo la Whale and Dolphin Conservation Society en una acción lo mismo bella que impresionante y persuasiva. Lo más interesante es que cuando uno piensa dejar la página, el mensaje de responsabilidad social aparece. Mejor que explicarlo, es visualizarlo.

Dublí­n es una ciudad familiarizada con el agua: riberas, canales, bahí­a, presas y claro, lluvia. Esta situación hace que sus habitantes den por sentado que el recurso está garantizado. No obstante, el problema mundial del agua y el hecho de que no toda sea potable, confieren al uso del vital lí­quido, una fuerte preponderancia. Es decir, el manejo del agua hoy, debe ser muchí­simo más responsable de lo que era hace apenas diez años.

Aunado a esto, habrí­a que considerar que la región más grande de Dublí­n consume 110 millones de galones diariamente, generando la demanda más alta de la historia. Por este motivo, las autoridades han lanzado la campaña “Water is precious. Let’s Conserve it”.

Dentro de este marco, se generó una guerrilla-outdoor. En el rí­o Liffey, justo al nivel del agua, se colocó un anuncio con el slogan de la campaña, lo que origina que, cuando la marea baja, el mensaje tenga una connotación muy realista respecto al hecho de que puede terminarse.

Tal vez no sea eficiente cuando la marea sube, sin embargo, este tipo de tácticas innovadoras de responsabilidad social deben comenzar a usarse para sacudir conciencias y generar actitudes.

Demasiados cazadores y tan pocos animales; demasiados cañones y tan poca paz; demasiados taladores y tan pocos árboles. Los hombres se están dañando a ellos mismos.

Esa es la idea detrás de este diseño de vasos socialmente responsables para WWF China. Una idea sencilla pero poderosa. Un intento por hacernos entender que como raza, nos estamos suicidando.

Advertising Agency: Shunya, Beijing, China
Creative Director: Doze Tou, Joy Liu
Art Director: Guan Zi, Bai Qing
Copywriter: Bai Ping
Released: May 2007

Montblanc ha designado al famoso actor Nicolas Cage como uno de suss embajadores internacionales.

Desde hace casi un año, Montblanc presenta a Nicolas Cage en la campaña cuyo lema es “Helping others gives success true meaning (Ayudar a los demás le da un verdadero sentido al éxito)”. De acuerdo con ello, el éxito es algo de lo que podemos sentirnos orgullosos, pero también significa el compromiso de hacer algo por quienes contribuyen a lograrlo.

Nicolas Cage y Montblanc han realizado un compromiso conjunto de responsabilidad social: La compra de un Montblanc Star Cronógrafo o de un Montblanc TimeWalker Cronógrafo, genera una donación significativa del actor y la marca en beneficio de la organización “Heal the Bay (Curar la bahí­a)”.

Los sistemas de drenaje del Condado de Los Angeles sufren drásticamente los efectos de la contaminación por aguas lluvias. Cada dí­a, millones de galones con residuos fluyen directamente a las playas, bahí­as y al océano, aumentando los niveles de bacteria y provocando un sinnúmero de recomendaciones, señales de advertencia y clausuras de playas debido a los altos riesgos para la salud de los nadadores y pescadores de estas áreas.

Heal the Bay es una ONG ambiental dedicada a hacer de la costa sur de California, incluyendo la Bahí­a de Santa Mónica, un sitio de aguas seguras, sanas y limpias; para ello se invierte en investigación, educación y acciones en comunidad.

Este tipo de uniones entre grandes marcas y celebridades puede potenciar programas sociales a niveles insospechados, como ya se ha visto en otros casos como el de Bono, estrella de U2 y activista de diversas causas.

“Hijo, algún dí­a todo esto será tuyo”.

Es una frase común, la hemos oí­do en la TV o en el cine; quizás tal vez nosotros mismos la hayamos dicho o al menos pensado. La pregunta real es ¿que es “todo esto”?

Esa es la reflexión de responsabilidad social que la Fundación Brasileña para la Conservación de la Naturaleza, FBCN, expone en este impreso. Una fotografí­a impresionante que grita “calentamiento global” y una cuestionante al final ¿Qué le estamos dejando a nuestros hijos?

Advertising Agency: Contemporanea, Rio de Janeiro, Brazil
Creative Directors: Mauro Matos, Carlos Pedrosa
Art Director: Fabiano Pinel
Copywriter: Daniel Japa
Photographer: Artluz Studio
Published: June 2007

Se trata de una acción de hace un par de años, sin embargo, al estar a tres meses del Dí­a Mundial del SIDA, 1o de diciembre, vale la pena recordar un desarrollo de Buenos Aires, donde en una ejecución socialmente responsable por parte del gobierno, se le colocó al Obelisco de la Ciudad, un condón de 67 m de color rosa, ello obviamente con el fin de promover su uso y arrebatar vidas a la terrible pandemia.

Cabe destacar que la guerrilla no es originaria de Argentina, sino una réplica de la efectuada en Parí­s por ActUp y Benetton, quienes lo colocaron en el Obelisco de la Plaza de la Concordia.

Es indudable que la acción genera atención, publicity y seguramente en muchos, reflexión. El problema de varios otros paí­ses en los que se podrí­a implementar, debido a su alto í­ndice de casos, es enfrentar gobiernos de mentes recalcitrantemente cerradas, para los cuales el SIDA parece ser todaví­a una cuestión de moral.

En Francia, la Asociación de Alcaldes, en una acción para incentivar la responsabilidad social ambiental, publicó estos anuncios en los mobiliarios urbanos de la ciudad. En ellos se hacen indicaciones como las que Al Gore propone para frenar el calentamiento global.

Los posters invitan a generar conciencia sobre el ahorro que representa el reciclaje de envases. Así­, en la imagen de la botella de vidrio, se puede leer: 40 botellas en vidrio reciclable=12 kg de arena y 1 m3 de gas natural ahorrados. Mientras que en la 2a imagen, el de la botella plástica, se lee: 12 empaques en plástico reciclabe=1 kilo de CO2 menos.

Además de ello, el copy principal versa así­: Clasificar es preservar (refiriendo a la clasificación o separación de la basura).

Esta campaña se basa en hechos reales sobre preservación ambiental:

Los ingredientes que componen el vidrio (cal, arena y carbonato sódico) se calientan hasta 1.400 º C hasta que se funden, consumiendo este proceso 4.200 kilocalorí­as de energí­a para fabricar un kilo de vidrio. Sin embargo, este material puede volver a fundirse y reciclarse. Este proceso de reciclado consume un 24% menos que el inicial, lo que representa un ahorro enorme. El vidrio generado a partir de material reciclado reduce la contaminación atmosférica en un 20% y la contaminación del agua en un 50%. Debido al tiempo que tarda el vidrio en descomponerse, la botella que se tira hoy a la basura seguirá en el vertedero en el año 3.000; por ello es de vital importancia separarlo del resto de los desperdicios.

Respecto al plástico, si bien existen más de cien tipos, los más comunes son sólo seis, y se les identifica con un número dentro de un triángulo para los efectos de facilitar su clasificación para el reciclado, ya que las caracterí­sticas diferentes de los plásticos exigen generalmente un reciclaje por separado.

Una campaña que apela a la conciencia y a la educación de los ciudadanos.

Cerca del glaciar Aletsch, clasificado como patrimonio mundial de la UNESCO y ví­ctima del cambio climático, (puesto que cada año pierde unos 100 metros de altura), cerca de 600 voluntarios posaron desnudos ante la cámara del fotógrafo estadunidense Spencer Tunick; lo anterior con la intención de generar un llamado de responsabilidad social mundial ante el catastrófico fenómeno, en una iniciativa organizada por Greenpeace.

Spencer Tunick, quien hace poco fotografiara en el Zócalo de la ciudad de México a miles de ciudadanos desnudos, se asoció a Greenpece para llamar la atención sobre el deshielo de los glaciares. La puesta en escena en el glaciar Aletsch simboliza “su vulnerabilidad” así­ como “la fragilidad del cuerpo humano”, según la organización ecologista.

Las imágenes servirán primeramente para la campaña de Greenpeace en Suiza, y para el plano mundial, después.

Es bien sabido que la publicidad y propaganda urbanas dañan los inmuebles, los árboles y cualquier otro sustrato citadino que utilicen; esto es debido obviamente a sus métodos de sujeción.

Las calles son el reflejo de la educación de un pueblo y la responsabilidad social por cuidar ese aspecto recae en los ciudadanos, sí­, pero también en las autoridades por educarlos y propiciarles soluciones a sus necesidades, aún a las de anunciar.

Es por ello que es placentero mirar estas medidas tomadas en otros paí­ses, esperando que puedan servir de modelo al nuestro. Las fotografí­as de la izquierda corresponden a Barcelona, donde la propaganda electoral se coloca en estas estructuras hechas de cartón (un material reciclable, ¡qué mejor!) para evitar dañar el mobiliaro urbano y/o los árboles. La ejecución se repite en la foto derecha, con una estructura más establecida pero con la misma intención; la imagen es de Parí­s.

Ojalá estos espacios pudieran incorporarse a naciones como México, donde las campaña electorales suelen producir toneladas de desperdicios (muchos de ellos no reciclables), además de que lastiman el ya deteriorado paisaje de la ciudad.

Éste debe ser quizás, uno de los anuncios más conmovedores que se pueden realizar. Se trata de un diseño para Orbis, una ONG internacional enfocada a prevención y tratamiento de ceguera infantil en paí­ses en desarrollo.

El gráfico es la silueta de dos manos a través de las cuales se puede vislumbrar el rostro de una mujer. En el copy se lee lo siguiente: 1,400,000 niños alrededor del mundo sólo pueden ver a su madre a través de sus manos. Visita www.orbis.org.hk/kidsfriends para apoyar.

Sencillamente un esfuerzo demoledor en una de las acciones más nobles de responsabilidad social: la ayuda infantil.

Advertising Agency: Leo Burnett, Hong Kong
Creative Directors: Connie Lo, Sandy Chan, Brian Ma
Art Directors: Martin Tong, Leo Yeung
Account Executives: Pamela Wan, Maurice Li
Copywriter: Alfred Wong
Photographer: Henry Wong

En otro extraordinario ejemplo de lo que es un eficiente programa de Responsabilidad Social Empresarial, encontramos a Virgin Group, quien tomó la bandera de las comunidades con las que la compañí­a comercia, además de proteger la causa del medio ambiente.

La teorí­a detrás de su programa es una de las más innovadoras: Si podemos replantear la forma de generar nuestro negocio y hacer innovaciones en él, entonces podemos hacer lo mismo para desarrollar beneficios sociales.

De este modo, Virgin Group decidió invertir todas sus ganancias que generara por concepto de transporte, en iniciativas de energí­a renovable. La suma proyectada para los próximos 10 años es de 3,000 millones de USD.

Su programa de responsabilidad social no es tomado como moda, sino como un real compromiso y la prueba es la creación de Virgin Fuels, una nueva empresa enfocada en desarrollar energí­as renovables con lí­nea preferencial de biocombustibles.

Por otro lado se generó Virgin Unite cuyo objetivo es la génesis de enfoques empresariales para solventar problemas sociales y ambientales. Dentro de sus acciones está la creación de negocios sociales como el Bhubezi Community Health Center, clí­nica rural de salud en Sudáfrica. En ella y con la colaboración de Anglo Coal y los gobiernos estadounidense y sudafricano, se ofrecerán diagnósticos y tratamientos a 70,000 personas de la comunidad, donde 1 de cada 4 personas está infectada con VIH. La clí­nica también apoyará en casos de tuberculosis y malaria y, para no depender de donativos, cobrará a precios asequibles los servicios médicos básicos. Un modelo ya probado por Hugo Templeman, su creador, quien en Pretoria desarrolló el mismo concepto haciendo la clí­nica sustentable e impulsando el desarrollo económico de la zona con otros negocios locales que surgieron alrededor.

En una tercera faceta está Virgin Earth, que gestiona un concurso con premio de $25m USD a quien pueda generar un modelo para reducir los gases de nuestra atmósfera con el fin de revitalizar el clima.

Virgin Group se consolida como una de las corporaciones más visionarias al manejarse bajo el concepto de negocios socialmente responsables; en dicha filosofí­a, exponen que sus decisiones de operación, producto y cadena de suministro, deben ser respetuosas con la sociedad y el medio ambiente, en pro de hacer lo mejor para sus clientes y colaboradores.

Con estos tres programas: Virgin Unite, Virgin Fuels y Virgin Earth, el grupo da cátedra de lo que significa ser socialmente responsable, y responde a porqué en Reino Unido, es la marca más admirada entre sus habitantes.