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Vive Saludable Escuelas: Responsabilidad Social de PepsiCo

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El Programa Vive Saludable Escuelas, de Grupo PepsiCo, fue lanzado hace unos dí­as, teniendo como objetivo generar conciencia en los niños de edad escolar sobre la importancia de adoptar una alimentación correcta y realizar actividad fí­sica regularmente.

El Programa Vive Saludable era originalmente un esfuerzo mediante el cual Gamesa-Quaker, Gatorade, Pepsi, Sabritas y Sonric´s adquirieron el sólido compromiso de promover estilos de vida saludable entre sus empleados, consumidores y la población en general. Este año, el propósito se extendió a la comunidad escolar con el Programa Vive Saludable Escuelas, el cual está apoyado en una poderosa herramienta pedagógica, un novedoso software interactivo instalado en las computadoras escolares, que apoya la enseñanza de los principios para tener una vida saludable y fomentar la actividad fí­sica.

Para la Secretaria de Ecuación Pública este tipo de acciones demuestran que el tener logros en la agenda educativa no es solamente competencia de los directores, de los maestros o de los padres de familia, sino también de organizaciones de la sociedad civil y de empresas socialmente responsables.

“Tenemos la visión de contribuir a la mejora continua de todos los aspectos del mundo en el que operamos: ambiental, social y económico, creando un mejor mañana. El éxito financiero de nuestro negocio está intrí­nsicamente ligado al bienestar del mundo que nos rodea, es decir, un desempeño con sentido”, afirmó la Presidenta Mundial de PepsiCo, Indra K. Nooyi.

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Google y sus páneles solares: responsabilidad social en energí­a renovable

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Google no es sólo sinónimo de búsqueda y publicidad online; en el 2006 el buscador por antonomasia de la web, anunció en su blog corporativo, un proyecto para la colocación de paneles solares en el techo de sus instalaciones.

Cumpliendo como una compañí­a seria, lleva a la fecha instalado más del 90% del proyecto —¡9,212 paneles solares!— que generarán energia equivalente al uso que tendrian 1,000 casas en California o la tercera parte del total de la energia que consume Google en sus horas pico.

Se puede visitar el sitio Solar Panel Project en donde es factible monitorear la cantidad de energia limpia y renovable producida diariamente, así­ como los acumulados.

Un esfuerzo más en la lucha urgente por la preservación de nuestro planeta y un ejemplo impresionante de lo que significa Responsabilidad Social.

FEMEXFUT y Voit: RSC ante el cáncer de mama

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El futbol mexicano de la Primera División será de color rosa durante cinco semanas. La Federación Mexicana de Fútbol, en una ejecución de responsabilidad social corporativa, unió esfuerzos con la Fundación CIMA*B para recaudar fondos destinados a combatir el cáncer de mama en México.

La campaña lleva el copy “Adorarás al fútbol como nunca”, y en cada partido de la fecha 10 a la 14 del Torneo de Apertura, se utilizará el balón oficial denominado VOIT Tribu rosa, mismo que la marca creó para sumarse a la acción. Se lanzaron a la venta 50 mil réplicas que costarán 200 y 700 pesos.

En una ejecución adicional, VOIT se comprometió a que los porteros de Necaxa, Cruz Azul, Toluca y Pumas, pararán goles con guantes del simbólico color.

CIMA*B recibirá el 10 por ciento de las utilidades de la venta de los balones; la campaña coincide con el mes mundial de la lucha contra el cáncer de mama: Octubre.

Una excelente ejecución tripartita que concientiza y persuade, aprovechándose del fenómeno mediático de mayor rating en nuestro paí­s, el fútbol.

BTL de Genomma Lab contra el Calentamiento Global

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Genomma Lab, en una acción de responsabilidad social, trajo a nuestro paí­s a Sir Crispin Tickell, pionero en la investigación del fenómeno del cambio climático, consejero de Margaret Tatcher y de Anthony Blair en temas relacionados con el medio ambiente, maestro de Al Gore y actualmente Presidente Emérito del Climate Institute, de Washington D.C.

El ex-diplomático, en una cátedra en la Fundación Miguel Alemán el dí­a de hoy, habló sobre el calentamiento global y las acciones que deben comenzar a ejecutarse si queremos que este mundo sobreviva.

En este marco, Genomma Lab, a través de su agencia de marketing responsable, Expok, desarrolló y entregó un BTL persuasivo, vistoso, pero sobre todo, práctico. Se trata de un foco economizador, tal y como Gore, Tickell y todos los ambientalistas sugieren que se utilicen para reducir la velocidad del catastrófico fenómeno.

En la zona posterior del empaque, se redactó una sí­ntesis del programa de Sir Crispin Tickell en México y los objetivos que Genomma Lab busca al apoyar estas acciones.

Un BTL que no sólo es promocional, sino en sí­ mismo, una acción en pro del planeta y en apoyo a la Responsabilidad Social Empresarial del laboratorio.

Cruzada Avon contra el Cáncer en la Mujer 2007

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La Cruzada Avon contra el Cáncer en la Mujer en México, es uno de los programas más efectivos de Responsabilidad Social actuales y este año cumple su décimo tercer aniversario. Al dí­a de hoy, este movimiento, ha recaudado 94 millones de pesos y atendido a más de 9 millones de mujeres mexicanas.

A destacar entre los donativos propiciados por la marca, están la entrega al sector salud de 53 mastógrafos, 11 unidades móviles para diagnóstico de cáncer cérvico uterino y de mama y la construcción de la Clí­nica de Mama en el Instituto Nacional de Cancerologí­a en la Ciudad de México.

La Cruzada Avon 2007 arrancó en mayo con el programa Avon quiere verte sonreí­r, en colaboración con Caras de Esperanza, A.C., quienes ofrecen ayuda motivacional a mujeres enfermas o sobrevivientes de cáncer de mama. Dichas mujeres pueden presentar un fuerte deterioro en su autoestima, a causa de su decaimiento fí­sico. En este aspecto, Grupo RETO México, el Instituto Nacional de Cancerologí­a (INCAN) y el Hospital General se han unido a apoyar la iniciativa.

En lo que se refiere a la recaudación, columna vertebral de la Cruzada, (Avon es la compañí­a que más ha aportado a esta causa en todo el mundo: 450 millones de dólares) las actividades comenzaron en agosto a través de la venta de productos con causa especiales de la Cruzada Avon contra el Cáncer en la Mujer:

• Cepillo Dental $29.90
• Panda de peluche, mascota de la Cruzada $59.90

Aunado a estos esfuerzos, se celebrará la ya tradicional Carrera–Caminata Femenil Avon contra el Cáncer en la Mujer, esperando la participación de casi 14 mil mujeres en sus tres diferentes ediciones.

• México – 21 de octubre
• Celaya – 28 de octubre
• Monterrey – 11 de noviembre

En la Carrera-Caminata, se contará con un pabellón de salud para solicitar información sobre cáncer e incluso realizarse exámenes de diagnóstico en Unidades Móviles allí­ presentes.

Para mayor información: 01800 505-7838 y (55) 5682 5962 o consultar: www.mx.avon.com

Imágenes: Avon
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Guerrilla en pro de los huérfanos del tsunami

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El “dí­a del niño” en Indonesia, una cruda guerrilla se desarrolló: 500 manos flotantes aparecieron en la fuente de la glorieta más ocupada de tráfico de Jakarta.

La ejecución de responsabilidad social se realizó para informar a la gente que, dos años después del tsunami, aún hay niños en necesidad desesperada de ayuda. Cerca de la glorieta se puede leer: “Muchos huérfanos del tsunami siguen esperando una mano que les ayude.”

Hearing Foundation of Canada: ¡Bájale!

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Una de las pocas ejecuciones que utiliza la comedia para transmitir un mensaje de responsabilidad social. Se trata de una campaña para la Hearing Foundation of Canada, en donde a través de situaciones donde los susurros serí­an lo indicado, los gritos toman su lugar.

Puede parecernos gracioso por la exageración, pero el problema es real en muchos jóvenes, debido a situaciones como los videojuegos o los reproductores de música.

Advertising Agency: Publicis, Canada
Director/DP: Jonathan Bensimon
Art director: Matthew Litzinger
Copy Writter: Dave Daga
Agency Producer: Terry Theofilactidis
Editor: Stealing Time / Geoff Ashenhurst

Greenpeace: contra la contaminación de los mares

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Un crudo anuncio de Greenpeace que toma la bandera de la responsabilidad social ante la contaminación de los mares.

El copy, enervante como suele hacerlo Greenpeace, lee así­:

Cómo morir de hambre con el estómago lleno. Los 272 pedazos de desperdicios representados arriba alimentaron a este albatros junto con los pescados cogidos por su madre. El plástico se acumuló en su estómago hasta que literalmente estuvo ‘ demasiado lleno para comer ‘. El tirar basura de modo descuidado y no regulado es apenas una de las maneras con que estamos matando a nuestros océanos. Conviértete en un defensor del océano en oceans.greenpeace.org

¿Suave? en absoluto. ¿Reflexivo? Indudablemente.

Alicia Silverstone desnuda contra el uso de pieles

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Fundada en 1980, la organización de Personas por la Ética en el Trato a los Animales, PETA, es reconocida como una institución que protege los derechos de los animales en el mundo y cuenta con 850 mil socios que actúan bajo la filosofí­a de que “los animales no son para comerlos, para vestirnos con su piel, para experimentar con ellos o para servirnos de entretenimiento”.

Sus integrantes suelen realizar manifestaciones a las afueras de desfiles donde se modelen pieles, por ejemplo. Asimismo muchas de las celebridades que han apoyado esta poderosa ONG han posado desnudas para lograr la atención del mundo y pronunciarse contra la industria peletera.

“Soy Alicia Silverstone y soy vegetariana”, es el copy de la nueva campaña que a partir de hoy publica PETA y en la cual la actriz aparece completamente desnuda.

En un mensaje publicado en un minisite de Internet de PETA, Silverstone lanza un mensaje de responsabilidad social y convoca a hacer un mundo mejor para los animales, poniendo de ejemplo su caso, en el que ha evitado consumir productos de cuero o lana y tampoco adquiere objetos en cuya elaboración se utilicen animales.

“Como mucha gente, no siempre fui vegetariana, pero siempre he amado a los animales. Si alguna vez han tenido la oportunidad de conocer una vaca, un cerdo, un pavo o una cabra, verán que son tan tiernos y divertidos como sus gatos o perros, y ellos también quieren vivir y amar. No les gusta el dolor”, expresa Alicia en el mensaje publicado.

La actriz dice que desde que se volvió vegetariana, hace 11 años, se siente mejor fí­sica y espiritualmente.

“Jamás imaginé que harí­a tanto para evitar los sufrimientos de los animales cambiando mi estilo de vida”, asegura.

“Juntos podemos hacer un lugar más placentero para los animales”, finaliza el mensaje de Silverstone y que forma parte de la campaña que PETA lanza a partir de hoy e incluye además del site, gráficos y un video de la actriz en el que aparece saliendo de una alberca desnuda y hablando de su experiencia como vegetariana.

(El Universal)

Lorena Ochoa: marca-persona y responsabilidad social individual

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Philip Kotler sugiere que las marcas son vistas como personas; es decir, con atributos que podrí­an atribuí­rsele a los individuos: juventud, dinamismo, alegrí­a, sobriedad, confiabilidad, etc. De modo que las estrategias siempre deben ir encaminadas a forjar, reforzar o cambiar la personalidad de las mismas.

Ahora, en sentido inverso, ¿no son las personas, marcas también?

Por supuesto que sí­ y por ello muchos personajes públicos ejecutan diversos actos como parte de sus estrategias personales. Sin quitar ningún mérito a las loables acciones, las ejecuciones de responsabilidad social ayudan a construir el nombre de las celebridades y a dar una imagen pública de ellas, del mismo modo que ayudan a una empresa o corporación. Muestra clara de este fenómeno son y/o fueron nombres como Bono, Pavarotti, Diana, Al Gore, Hilary Clinton y Bill Gates, entre otros.

En este marco, Lorena Ochoa, el orgullo mexicano del golf y número uno de la clasificación de la LPGA, edifica una mejor percepción de ella misma ”si es que esto es posible” con acciones como la recién ejecutada, en la que reunió unos dos millones de pesos a beneficio de niños con cáncer durante el torneo de caridad Abierto de Corazón celebrado en Guadalajara.

El torneo reunió a 80 jugadores de golf aficionados, a unos 200 asistentes y a diversas empresas que en acciones de responsabilidad social, contribuyeron a la causa de niños con cáncer y a un hogar en Tepalpa (estado mexicano de Jalisco) que respalda la jugadora con su fundación.

Los fondos reunidos serán destinados a la organización “Nosotros por los niños con cáncer” y al Centro de Integración Tapalpa que atiende a pequeños con capacidades diferentes, el cual Fundación Lorena Ochoa A.C. estará apoyando este torneo para recaudar fondos. El sitio de la Fundación cuenta también con productos a la venta como gorras y camisetas con la marca de la popular deportista.

¿Cuál es la diferencia con la filantropí­a? Que las celebridades no “regalan” el dinero de su bolsa, sino que impulsan a la vez las acciones que ellos mismos practican; lo mismo que una empresa que vende agua puede donar el vital lí­quido a comunidades que no lo tengan o un laboratorio puede facilitar medicinas. La responsabilidad social si bien puede realizar acciones de caracter muy noble, siempre redituará en una mejor percepción de la entidad que la ejecute, sea empresa, organización o persona.

Donación de libros: guerrilla de Greenville Literacy

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Para una campaña de donación de libros por parte de Greenville Literacy, se desarrolló esta brillante guerrilla en varios frentes.

En los huecos tí­picos de los edificios-estacionamiento de varios pisos, se colocaron lonas para que el espectador desde la calle, percibiera la construcción como un gran librero. En el nivel más bajo, se leí­a: “¿Tienes algunos libros arrumbados por allí­? Dónalos a Greenville Literacy.

En otra ejecución, en algunas escaleras se colocó un adhesivo para que los escalones simularan libros apilados; el último libro-escalón ostentaba nuevamente la pregunta: “¿Tienes algunos libros arrumbados por allí­?”

En mesas de restaurante se colocarón miniaturas de libros con la misma frase en su portada: “¿Tienes algunos libros arrumbados por allí­? Dónalos para una buena causa.

Finalmente, en estanterí­as de supermercados se colocaron varios volúmenes intercalados con abarrotes; en la zona de la cenefa, el copy se repetí­a una vez más.

La Greenville Literacy Association tiene el programa literario para adultos más grande del sur de California. Las personas que acuden a él, lo hacen en búsqueda de mejorar sus capacidades de lectura, escritura, expresión oral e incluso matemática.

La misión de la asociación es proporcionarles o mejorar dichas habilidades para que puedan acceder a mejores oportunidades en la sociedad. Esto se logra a través de voluntarios que se convierten en tutores personales; los tutores suelen ser religiosos, amas de casa, jubilados, estudiantes, profesores, entre otros.

Una extraordinaria ejecución de responsabilidad social, librada en múltiples entornos para una de las causas más nobles: la difusión del conocimiento.

Mingitorios ecológicos o secos: acción de RSC del IMSS

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Con el fin de evitar el desperdicio de agua en esta ciudad donde el problema del vital lí­quido comienza a ser crí­tico, y en una ejecución de eminente responsabilidad social, se han instalado 500 baños secos en clí­nicas, hospitales y oficinas del IMSS durante los últimos tres años; se trata de mingitorios ecológicos de cerámica que no usan agua, por lo que el desecho va directo al drenaje.

En un baño convencional se usan casi 15 mil litros de agua al año para descargar 400 litros de orina; es decir que se utiliza ¡35 veces más lí­quido del que se desaloja! La norma actual indica un máximo de 4 litros por servicio, pero definitivamente es mucho mejor “cero litros por descarga”.

Las innovadoras piezas han sido diseñadas por mexicanos, cuya patente está en trámite. El IMSS está brindando la oportunidad de probar este desarrollo sistemáticamente, y espera no sólo instalar mingitorios secos en sus clí­nicas del DF, sino también en todo el paí­s. Actualmente incluso se han instalado ya dos equipos en el Aeropuerto Internacional de la Ciudad de México.

Contra lo que podrí­a ser la creencia lógica, lo mingitorios secos no generan malos olores, ya que el agua con la orina produce un gas que es lo que a los baños les da un mal olor; además las bacterias no pueden desarrollarse en ambientes secos. Aunado a ello, para evitar que el olor del drenaje salga por el mingitorio, éstos cuentan con una sencilla trampa que permite el paso del lí­quido, pero no del aire.

El costo de estas unidades va de los 2 mil hasta los 6 mil pesos, y se pueden colocar en cualquier tipo de vivienda o edificio.

Es evidente la existencia de un nicho de mercado muy amplio para cualquier producto que genere beneficios socialmente responsables.

Con info de

Amnistí­a Internacional: El poder de tu firma.

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Habí­amos publicado aquí­ un extraordinario video de Amnistí­a Internacional, donde de forma brillante y conceptual se enfatizaba el poder que tiene la firma de un individuo ante muchos problemas de responsabilidad social.

Estos gráficos son la adaptación a impreso de la poderosa campaña; a través de ellos es fácil percibir el mensaje de que nuestra rúbrica puede romper cadenas o cambiar un arma infantil por un balón.

Inteligentí­sima adaptación de un medio a otro.

Genomma Lab convoca: Educación para la Salud

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Genomma Lab en apoyo a la juventud universiatria, ha lanzado “Educación para la Salud”, convocatoria para que los estudiantes de Diseño, Publicidad, Marketing, Comunicación y/o Cine generen una campaña con contenido social, de 3 piezas: Anuncio de TV (en storyboard), Radio (en guión) y Prensa (JPEG). Las categorí­as son Diabetes, Enfermedades Respiratorias y Enfermedades Gastrointestinales.

Se entregarán tres primeros lugares (uno por categorí­a) de $150,000 (Ciento Cincuenta mil pesos), además de la producción de la campaña y el ingreso al Reconocimiento Iberoamericano al Mensaje de Beneficio Social, Caracol de Plata.

La convocatoria puede ser consultada en el site de Genomma Lab.

Transplantes de Córneas: Cruz Roja y la Responsabilidad Social

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Extraordinaria muestra creativa para una campaña social. Se trata de un desarrollo para el Centro Nacional de Transplantes de la Cruz Roja Mexicana, incentivando la donación de corneas.

Se trata de la trillada idea de “Antes y Después”, pero aquí­, en un brillante vuelco creativo, se colocó la palabra “Antes” en braile y “Después” con tinta, aludiendo a las etapas previa y posterior a un transplante, aduciendo que el paciente podrá ya ver.

Soberbia creatividad en responsabilidad social.

Miniature Earth: Reporte sobre el estado de la Aldea

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Entender al mundo, hablando al menos de su población, es una tarea que abruma por su complejidad. Es prácticamente imposible comprender cómo funcionan las estadí­sticas de 6.5 billones de personas.

Es por ello que se realizó el proyecto Miniature Earth, reduciendo proporcionalmente la población a cien personas, lo que facilita enormemente la misión de entender quiénes son los individuos a nuestro lado y mejor aún, quiénes son los del otro lado del mundo.

El desarrollo mediático fue publicado por primera vez en el 2001 inspirado en un texto escrito en 1990 por Donella Meadows: Reporte sobre el estado de la Aldea.

Las estadí­sticas se mantienen actualizadas de acuerdo a cifras de la ONU y otras organizaciones. El video intenta educar, entretener e inspirar para aprender más sobre el planeta, su geografí­a, culturas, lenguajes, religiones, música, recursos y por qué no… nuestras tareas de responsabilidad social.

Hoy en dí­a el Instituto de Sustentabilidad, a través de la Fundación Donella, sigue llevando a cabo las ideas de la autora.

Abuso de la mujer: responsabilidad social de Gabriela

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En Filipinas, de acuerdo a estadí­sticas, cada hora, una mujer sufre abuso fí­sico. La organización Gabriela, defensora de los derechos femeninos, generó este impresionante BTL, donde gracias a la sustitución de las manecillas por personajes, literalmente la mujer es golpeada cada sesenta minutos.

En una agresiva ejecución de responsabilidad social, el reloj fue entregado en oficinas e instituciones de gobierno para generar conciencia y luchar por erradicar esta cruel estadí­stica.

Sencillo, brillante, reflexivo.

Advertising Agency: DM9JaymeSyfu, Philippines
Chief Creative Officer: Merlee Jayme
Creative Director / Copywriter: Jerry Hizon
Art Directors: Herbert Hernandez, Allan Montayre
Photographer: Paolo Gripo, DMV

Responsabilidad Social en rehabilitación fí­sica

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Extraordinaria ejecución outdoor para la fundacja aktywnej rehabilitacji, institución para la rehabilitación fí­sica en Polonia.

Un desarrollo sencillo pero de lo más inteligente que he visto en ejecuciones sociales. Es bien sabido que la pérdida de un miembro puede resultar, además de la tragedia fí­sica, en un trauma emocional; de modo que el colocar este anuncio, con una pata “rota” intencionamente, a la entrada del centro de rehabilitación, es una medida extraordinaria de responsabilidad social. El copy lee así­:

Este espectacular aún funciona. Tú también puedes hacerlo.

Advertising Agency: TBWA, Warsaw, Poland
Creative Director: Pawel Borowski
Art Directors: Sunil Nair, malgorzata Koterba
Copywriters: Sunil Nair, Joanna Leszczynska
Published: August 2007

RCRC: La revista de la Cruz Roja y la Media Luna Roja

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Se suele pensar que algunos temas de responsabilidad social se ponen “de moda” en los titulares de los distintos medios informativos. Sin embargo, la cuestión del cambio climático ha desatado un sinfin de atención porque se trata de un problema real y con consecuencias cercanas a la catástrofe en muchos sitios del planeta.

La revista cuatrimestral del movimiento internacional de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja, publicó un documento donde es posible tener un acercamiento más real y comprender por qué el cambio climático está acaparando los ojos de todos. En el mismo sitio es posible acceder a otros archivos que atañen a la responsabilidad social mundial como el HIV y las problemáticas en paí­ses como Lí­bano, Somalia o Sri Lanka. Para aquellos interesados en estos temas de conciencia, es una buena referencia informativa desde el punto de vista de la altruista institución.

Make Some Noise: Amnistí­a Internacional, Green Day y responsabilidad social

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Green Day, la banda norteamericana de punk rock formada en 1989, lanzó un cover de la canción de John Lennon, Working Class Hero. Ello con el fin de ser parte de Make Some Noise.

Make Some Noise es una innovadora iniciativa de Amnistí­a Internacional que mezcla música, celebración y acción para proteger a las personas dondequiera que se les niegue la justicia, la libertad y la igualdad.

Artistas de máximo prestigio internacional han grabado versiones contemporáneas de canciones cruciales de la discografí­a de Lennon para apoyar con la venta de cada tema el trabajo de Amnistí­a Internacional.

Ofreciendo oportunidades para crear impacto con campañas mundiales de derechos humanos, Make Some Noise introducirá a una nueva generación en la lucha por propagar la responsabilidad social por los derechos humanos. Además de Green Day, otros artistas que participan son Avril Lavigne, a-ha, Aerosmith, Duran Duran y Lenny Kravitz.

Aquí­ presentamos el poster de la banda para su presentación en el Hard Rock Café de Paris.