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Manejo Responsable de pilas en el D.F. Buena intención, mala ejecución

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Hace unos dí­as se escribió aquí­ sobre el comentario de Daniel Basurto, director de la Asociación Mexicana de Pilas, Amexpilas, referente a que las pilas no eran residuos que representaran ningún riesgo a la salud o al medio ambiente; en contraparte veí­amos contenedores especiales para este tipo de desechos, en Parí­s. Volviendo un poco al tema, aquí­ traemos una imagen de otro contenedor especí­ficamente dedicado a ello, en esta ocasión es de Ginebra, Suiza; el mueble no tiene nada de glamoroso pero es muy visible y funcional; el texto sobre éste lee así­: No tires nuestra energí­a al bote de la basura.

De modo que hacemos hincapié nuevamente… si no son residuos tóxicos o peligrosos ¿por qué Europa maneja estos programas?

Por otra parte el gobierno de la Cd. de México ha instalado algunos contenedores para este fin, sólo que por desgracia, no parecen contenedores y nadie sabe que lo son. Los depósitos se asemejan más a mobiliarios urbanos publicitarios o de asistencia geográfica que a un servicio de recolección; ¿por qué? ¡Porque eso son!

Es decir, el mobiliario no nació con el fin de recolectar desechos, sino que se planeó una adaptación gradual de 250 Columnas Informativas y Turí­sticas, añadiéndoles un contenedor que permitiera almacenar temporalmente las pilas que la ciudadaní­a deposite en ellos. La empresa IMU recuperarí­a estos materiales y los enviarí­a a reciclaje o a disposición final controlada, evitando el enví­o al relleno sanitario de Bordo Poniente.

Por desgracia, la difusión no ha sido la adecuada y la ranura para depositar las baterí­as es ridí­culamente pequeña a comparación de la enorme estructura. ¿Por qué no generar algo tan sencillo y económico como los desarrollos de Ginebra? Simplemente no lo entendemos; pero bueno, al menos en el D.F. ya comienzan a existir recolectores de pilas.

PETA: Responsabilidad Social en defensa de los animales

Normalmente las campañas de PETA se estrellan en nuestro entendimiento con una crudeza inesperada; y esta ocasión no es la excepción.

Con su ya tradicional mensaje que asume la responsabilidad social en pro de las causas animales, se nos muestran dos torsos desnudos; de frente, un hombre, y de espaldas, una mujer. Sobre la piel tienen dibujadas lí­neas como los tí­picos diagramas de carnicerí­a donde se especifica de qué parte del animal sale cada tipo de carne. La diferencia es que en lugar de denominar las áreas con nombres tradicionales, lo que está escrito son artí­culos que se fabrican con piel: botas, guantes, cinturones, carteras, entre otros. El copy es igual de intenso: Todos los animales tienen la misma piel.

Una campaña cuya dirección de arte es magní­fica y resuelve de manera afortunada y elegante, un mensaje que per se se antoja cruel y burdo.

Mattel: ¿Responsabilidad Social Empresarial o medida de emergencia?

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Ante una segunda oleada de juguetes clasificados como riesgosos para los niños, Mattel ha decidido además de retirar una nueva tanda de productos, desplegar una campaña en medios impresos… ¡y cómo no hacerlo si es la segunda alerta en menos de 15 dí­as!

Inicialmente la primera ronda de juguetes “peligrosos” se debió a una mala manufactura china que supuestamente habrí­a utilizado pintura con alto contenido de plomo. La lista abarcó modelos como el Cañón de agua, las Figuras de combate Avatar, el Teléfono de mensajes de Barney, Aventuras de Animales de Diego, figuras de Dora la Exploradora y juguetes del Monstruo Comegalletas y Elmo, de Plaza Sésamo. La segunda ronda incluye a Barbie y su perro Tanner, Batman, el coche ‘Sarge’ de la pelí­cula Cars, entre otros. La causa es la misma pintura y además ahora, unos imanes que, según se ha comprobado, pueden desprenderse con facilidad, con el peligro de que sean ingeridos por los niños.

La primera ola de juguetes representó un problema de un millón y medio de productos a nivel mundial. La segunda, tan sólo en la lí­nea Cars representa 436,000 unidades.

Mientras que para el primer suceso Mattel sólo generó polí­ticas de cambio o devolución, para este nuevo incidente decidió hacer pública su posición mediante desplegados en el Wall Street Journal, USA Today y The New York Times. Citamos textual:

SPR: Guerrilla en defensa de los derechos humanos en prisión

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Se trata de una ejecución de responsabilidad social por parte de una ONG muy particular: Stop Prisoner Rape.

Los horrores experimentados por jóvenes presidiarios, especialmente aquellos que purgan una sentencia corta o por crí­menes no violentos, van más allá de lo imaginable. Las violaciones en prisión no sólo afectan la vida de las ví­ctimas sino que han demostrado ser un factor terriblemente devastador para el espí­ritu humano. Humillación, depresión y pérdida de autoestima marcan permanentemente la existencia de los afectados.

Stop Prisoner Rape busca terminar con esta forma de violencia que no respeta sexo ni edad, y para ello simplemente se aprovechó de la cuasi leyenda urbana respecto de que, en las prisiones varoniles, esto sucede cuando en las regaderas los cautivos se agachan a recoger el jabón. De modo que, en una guerrilla que pudiera resbalar incluso al humor negro, se tiraron jabones en las calles con la leyenda:

¿Y que pasarí­a si te sucediera a ti? stopprisonerrape.org

Un eufemismo, una guerrilla fuerte para un hecho brutal al que muchas veces no nos gusta mirar, aunque no por ello, sea menos real.

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Responsabilidad Social ante accidentes por consumo de alcohol en Frankfurt

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En una medida socialmente responsable ante los efectos del alcohol, en Frankfurt se está probando un desarrollo BTL conocido como el Piss Screen; se trata de una pantalla colocada en los baños para caballeros de algunos bares, justo encima del migitorio. En ella aparece un videojuego de coches que se manejan gracias a sensores activados por el chorro de la orina.

Entre más alcoholizado se encuentra el “conductor”, más complicado resulta la coordinación de sus movimientos, lo que origina que dentro del videojuego, el auto choque; es entonces que aparece una pregunta “Too pissed to drive?… take a cab instead” y el número telefónico de un sitio de taxis.

Se trata de una ejecución que sin duda alguna es divertida y que aún está en etapa de pruebas, sin embargo puede despertar conciencia en el consumidor al “verse” a sí­ mismo chocar. Si el desarrollo deriva en una disminución del número de accidentes, muy probablemente el modelo se propagara por Europa y el resto del mundo. La campaña obtuvo un león de oro en en el pasado Festival de Cannes en la categorí­a de Ideas Innovadoras.

Saatchi & Saatchi, Frankfurt
Chief Creative Officer: Burhart von-Scheven
Conceptors: Patrick Ackmann and William John
Creative Director: Sebastian Schier
Art Directors: Patrick Ackmann, Martin Anderle, Christian Bartsch
Text: William John
Technical Developement & Production: Christian Bartsch
Programming: Martin Anderle, Christian Bartsch
Inlay Design & Modelbuilding: Markus Fischer [ideenfischa.de]
Technical Support: Martin Nawrath, Wolfgang Staude, KHM Kí¶ln
Blogdesign/Programming: Mario Mí¼ller

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Herdez: Responsabilidad Social en pro de la nutrición infantil

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HERDEZ, en una ejecución de responsabilidad social por la nutrición de nuestro paí­s y la mejora en la la calidad de vida de nuestras comunidades rurales, generó el programa HERDEZ nutre que busca ayudar a disminuir la desnutrición principalmente en el estado de Oaxaca.

Cada vez que se compren productos de la marca HERDEZ, un porcentaje será destinado a ayudar a las mujeres y niños de Oaxaca para prevenir y combatir la desnutrición. Además de ello se proporcionará la información y el apoyo para que las madres en zonas rurales tengan los medios necesarios para mantener a sus hijos sanos.

El programa está avalado por el Instituto Nacional de Nutrición a través de “Nutrición y Salud para el Desarrollo Rural Sustentable”.

Las acciones más importantes dentro de los Centros de Recuperación Nutricional son:

• Talleres de capacitación para mujeres y niños
• Rehabilitación de niños menores de 5 años con algún grado de desnutrición
• Orientación a las familias indí­genas sobre la buena nutrición con los alimentos disponibles en su comunidad.

Una buena acción de marketing social en donde causa y empresa tienen el mismo concepto: la nutrición.

UNICEF: guerrilla en pro de la "adopción virtual" de un niño

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En una guerrilla muy innovadora, la UNICEF generó, en una clara ejecución de responsabilidad social, una guerrilla para incentivar la protección de niños a través de la “adopción” virtual de ellos.

La acción consistió en colocar en tiendas departamantelas, estas prendas de vestir infantiles confeccionadas de plástico burbuja, comunmente utilizado para proteger productos dentro de empaques. En la etiqueta de lo que serí­a el precio, se puede leer “8 EUR al mes. Por sólo 8 euros mensuales puedes convertirte en un aportador de la UNICEF; dando a un niño del mundo la protección que merece”.

Fuerte definitivamente y sacudidora de conciencia. Una de las mejores ejecuciones de esta organización.

Ben & Jerry's y sus medidas de Responsabilidad Social

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Dentro del anuncio referente a establecer 10 tiendas más en nuestro paí­s de la marca de helados Ben & Jerry’s, se anunciaron algunos de los esfuerzos socialmente responsables que la marca está desarrollando. Dentro de ellos estuvieron:

• La inauguración de una fábrica en Europa que utiliza energí­a eólica y solar
• La fabricación de un refrigerador que funcionará con energí­a generada por ondas sonoras
• La asesorí­a en temas de cultivo sustentable y energí­as renovables en una comunidad caficultora en Huatusco, Veracruz, donde adquieren el grano que utilizan para elaborar un helado con ese sabor que se vende en los más de 20 paí­ses donde tienen presencia
• La actual fabricación de sus vasos en material reciclado y otros con base en maí­z que comenzaron a utilizarse en México este año
• Venta de helados 100% naturales

Asimismo como parte de su compromiso con el combate al calentamiento global, Ben & Jerry´s y la asociación civil Pronatura México presentaron una convocatoria para un concurso fotográfico que pretende crear conciencia sobre el fenómeno. Para mayor información de dicho concurso se puede visitar el sitio de Pronatura.

MTV: Responsabilidad Social a favor de los jóvenes

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En una ejecución de responsabilidad social y conservando su clásica irreverencia que durante años ha sido su sello, MTV lanzó este spot en pro de la prevención del SIDA.

No es necesario dar mayores explicaciones, ya que el video habla por sí­ mismo. La traducción del copy final es: Si tu amor no tiene lí­mites, cuí­date y cuida a los demás. Usa condón.

Un buen mensaje aprovechando un medio con un target juvenil perfectamente definido.

Kir y Plaza Sésamo: Responsabilidad Social en Nutrición

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En una divertida y funcional ejecución de responsabilidad social, Kir, la marca de carnes frí­as de Qualtia Alimentos, desde hace unos meses luce en sus empaques a algunos personajes de Plaza Sésamo con la leyenda: “Plaza Sesamo, hábitos saludables para toda la vida”.

Esta alianza entre KIR y Sesame Workshop, de acuerdo con sus conformadores, está enfocada a los niños en edad preescolar de nuestro paí­s, quienes en muchos casos mantienen problemas de nutrición e higiene inadecuadas por estilos de vida mal equilibrados.

KIR desarrolló nuevos empaques para sus jamones y salchichas, destacando algunos beneficios nutrimentales, como la presencia de Fósforo, Hierro, Zinc, Vitamina B y las nuevas Kiroproteí­nas, todo apoyado con mensajes de salud y nutrición expresados por los personajes de Plaza Sésamo.

De modo que ahora no será raro escuchar a los pequeños decir: “Quiero un jamón de Abelardo, Beto o Enrique” o quizás “unas salchichas de Elmo o el Monstruo Comegalletas”.

Como complemento a esto se lanza una campaña que hace uso de televisión, impresos y actividades en colegios, utilizando el 70 por ciento de su prespuesto a medios ATL y el 30 por ciento restante a BTL.

Las cápsulas serán transmitidas a través del Canal Discovery Kids disponible en televisión de paga, así­ como en el canal 5 de Televisa dentro del mismo programa a lo largo del presente año.

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Las pilas como desecho: ¿problema de responsabilidad social?

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Esta imagen pertenece a la la tienda Virgin en el Museo de Louvre en Parí­s. Se trata de un contenedor para desechar pilas exclusivamente. La cuestión especí­fica de Responsabilidad Social de Virgin es tan profesional y vasta que será tratada en un post exclusivo y posterior, sin embargo, aquí­ lo que llama la atención es que el contenedor ¡está completamente lleno!

Este comentario es trascendente debido a que en México, en fechas recientes, Daniel Basurto, director de la Asociación Mexicana de Pilas, Amexpilas por sus siglas, dijo que “Las pilas no representan ningún riesgo para el medio ambiente ni para la salud”.

De acuerdo con él, la pila está conformada por minerales como el manganeso, que no son agresivos para la tierra al momento de llegar a los rellenos sanitarios; sin embargo, la desintegración de estos materiales puede llevar entre 80 y 120 años. En México, el reciclaje de pilas no es viable porque la separación de los componentes es muy compleja, añadió. “Tirar una pila a la basura es como tirar un lápiz o un vaso roto”, aseguró el director. A partir de 1991 se prohibió utilizar el mercurio en la fabricación de pilas en todo el mundo, elemento que sí­ era tóxico y altamente contaminante.

Por otro lado, de acuerdo con Greenpeace, las pilas sí­ son fabricadas con elementos quí­micos considerados como tóxicos, de hecho, 30% de su contenido son materiales que causan daños a la salud y al medio ambiente. Cuando una pila ya no sirve, se tira en la basura doméstica o a cielo abierto; con el paso del tiempo y por la descomposición de sus elementos, se oxidan y derraman diferentes tóxicos en suelo, agua y aire. Lo mismo sucede cuando se quema en basureros o se incinera.

Greenpeace recomienda disminuir su consumo utilizando baterí­as recargables, aparatos de energí­a eléctrica o mejor aún, solar, como calculadoras, relojes, juguetes, radios, etc.

Como se puede apreciar, son dos versiones muy distintas, de hecho, diametralmente opuestas de percibir una realidad que involucra a la responsabilidad social, a marcas como Duracell, Energizer, Eveready, Ray-O-Vac, Sony, Varta, al gobierno, a las ONG’s y a la comunidad.

De acuerdo con Greenpeace y mientras sean o no tóxicas, se debe exigir al gobierno local y federal depósitos adecuados para la recolección de pilas que ya no sirven. Exigirle a los fabricantes de estos productos que utilicen sustancias no tóxicas y que sean ellos quienes realicen programas de recolección y reciclado. Finalmente no debemos tirar las pilas en la basura, el campo o la calle.

De modo que, aún después de las palabras de Daniel Basurto, director de Amexpilas, la pregunta persiste: ¿Por qué en Europa sí­ existen depósitos para desechar pilas y… están llenos?

Villas Infantiles SOS: Responsabilidad Social en pro de los huérfanos

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Esta práctica parece que se ha vuelto común en la Unión Europea. Se trata de las alcancí­as BTL para que los turistas que parten, dejen sus monedas como ayuda para alguna causa. En esta ocasión la sede fue el aeropuerto de Amsterdam y la ONG que solicitaba el recurso, las Villas Infantiles SOS. A un lado de la fotografí­a de un niño de rostro triste, un copy demoledor se puede leer: ¿Te harí­as cargo de mí­?

En una ejecución de responsabilidad social, las Villas Infantiles SOS dan albergue a más de 60,000 huérfanos en 132 ciudades del mundo.

AVAAZ: El choque de las civilizaciones

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AVAAZ es una organización no gubernamental conformada básicamente por civiles alrededor del mundo; gente común que trata de ejercer presión sobre diferentes temas como Calentamiento Global, conflictos sociales, religiosos, etc. con el fin de lograr medidas polí­ticas, aduciendo que los lí­deres del mundo, quienes debí­an ser representantes de las voluntades de sus pueblos, no responden a ellos, sino a intereses particulares.

AVAAZ significa Voz en diferentes lenguas y este video, “Clash of civilizations”, es una muestra de las luchas que sostienen; en él se solicita apoyo para firmar una petición contra la guerra palestino-israelí­, muy al estilo de Aministia Internacional o Greenpeace.

El video es de buena manufactura y en realidad logra una inteligente reflexión sobre la responsabilidad social que nosotros, como ciudadanos del mundo, tenemos al a veces simplemente permanecer silentes ante problemas que moldean nuestra realidad.

Greenpeace: Responsabilidad Social contra el Calentamiento Global

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Otro desarrollo de Responsabilidad Social ante el Calentamiento Global. Con un diseño brillante para Greenpeace, el gráfico expresa una espléndida metáfora entre un foco incandescente y un nudo de horca, aduciendo que nuestra actitud negativa a cambiarlos por luces fluorescentes es prácticamente un suicidio ambiental.

El copy lee: “Las bombillas ordinarias están matando nuestro ecosistema. Un simple acto puede detener la crisis climática: cambia a lámparas fluorescentes.”

Sencillo, contundente, brillante.

¿Drogarse con responsabilidad? Campaña social en Ginebra, Suiza

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Esta es una de las ejecuciones más sui generis y controvertidas de las cuáles se puede hablar, especí­ficamente en el continente americano, donde la lucha contra las drogas es fuerte y violenta.

Se trata de una campaña europea con una serie de recomendaciones para drogarse responsablemente y evitar el riesgo de contagio de enfermedades como hepatitis u otras de transmisión sexual incluso.

La acción se realizó en Suiza y la traducción de los desarrollos gráficos es la siguiente:

Reducción de los riesgos ligados a las drogas consumidas de forma recreativa en un ambiente festivo.
Con el apoyo de la Ciudad de Ginebra, del Departamento de Asuntos Sociales y con el patrocinio del Estado de Ginebra.

• ¡No compartas tu popote!
• Para evitar la transmisión de la Hepatitis C, utiliza un kit sniff (un kit para inhalar)
• Destapa tu nariz sonándote fuertemente
• Rompe el producto sobre la superficie del espejo con el fondo del tubo de Polydermyl (ungí¼ento para infecciones y alergias) utilizado como mano de mortero, hasta obtener un polvo muy fino.
• Para preparar tus lí­neas utiliza el cartoncito “proligne” (prolí­nea).
• Utiliza un popote limpio en cada inhalación. Hay que introducirlo profundamente en la cavidad nasal.
• Dale mantenimiento a tus fosas nasales y a las mucosas con el Polydermyl que está impregnado en la extremidad de los hisopos.
• No olvides protegerte en caso de relaciones sexuales.

Definitivamente se trata de una campaña de prevención; también es bien sabido que Europa es un continente mucho más liberal, sin embargo la polémica surge cuando uno se pregunta ¿este tipo de campañas previene el contagio de enfermedades o solapa las adicciones en los jóvenes?

Un desarrollo que se tambalea en el filo de la navaja entre Responsabilidad Social y la aceptación indiscriminada de la drogadicción como inevitable realidad juvenil.

Boca Juniors, Nike y UNICEF: Responsabilidad Social en pro de la niñez

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En una ejecución de Responsabilidad Social, por primera vez en la historia del fútbol argentino, la camiseta de Boca Juniors llevará el logo de UNICEF. Nike aportará fondos provenientes de la venta de las camisetas, que estarán destinados a programas de UNICEF a favor de niños, niñas y adolescentes.

A su vez, Boca Juniors colaborará con UNICEF a través de distintas acciones conjuntas como: la realización de campañas educativas, la difusión de los derechos de los niños y la colaboración para captar donativos para los diferentes programas de UNICEF. Del mismo modo, está prevista la realización de acciones educativas y visitas a proyectos de los representantes más destacados del club.

El acuerdo es efectivo desde el 1 de agosto de 2007 hasta el 31 de julio de 2009.

Genomma Lab. Responsabilidad Social Empresarial ante el Calentamiento Global

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Genomma Lab. en una clara ejecución de Responsabilidad Social, trajo a nuestra ciudad, junto con Empresarios por México y el Gobierno del D.F., al más claro exponente de la lucha contra el Calentamiento Global, el ex Vicepresidente de los Estados Unidos, Al Gore.

La conferencia, Una Verdad Incómoda, ha dado la vuelta al mundo con información puntual, actualizada y glocalizada (global y local) sobre cada paí­s en donde se presenta.

—Yo solí­a ser “el próximo Presidente de los Estados Unidos”— es la frase con la que Gore abre su exposición sobre un tema dramático al que el ponente ocasionalmente le inyecta necesarias dosis de humor; y cómo no hacerlo si la información es alarmante, casi catastrófica.

—Nuestros hijos podrán hacernos en el futuro, una de estas dos preguntas— continuó el otrora polí­tico — ¿Acaso no se dieron cuenta de lo que estaba pasando? o ¿Cómo hicieron para enfrentar la crisis más grande en la historia del mundo?

Mostrando fotografí­as de “antes y después” provenientes de los glaciares y otras zonas de la Tierra, el activista señala claramente que el hielo está desapareciendo a una velocidad vertiginosa. A este paso, si los gobiernos no implementan medidas, regiones del planeta que eran un helado espectáculo natural, en 15 años no tendrán ni siquiera escarcha; hablamos del Kilimanjaro, de los Alpes y de otras cordilleras europeas; y es que —como señala el ambientalista— los glaciares no entienden de polí­tica ni de ideologí­as.

Premio UVM: IP,ONG's, Juventud y Responsabilidad Social

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Sylvan/Laureate Foundation, la Universidad del Valle de México, la International Youth Foundation y Rostros y Voces A.C. convocan al Premio UVM por el Desarrollo Social, programa local del programa global YouthActionNet.

La invitación es para todos los jóvenes mexicanos, movimientos, colectivos y organizaciones civiles comprometidos con el progreso de nuestro paí­s.

El Premio UVM busca reconocer, impulsar y fortalecer los Proyectos de Impacto dirigidos por jóvenes que trabajan con comunidades y sectores, promoviendo acciones positivas encaminadas a solucionar y mejorar situaciones sociales o ambientales relevantes para México.

En la convocatoria del Premio UVM por el Desarrollo Social podrán participar los Proyectos dirigidos por jóvenes que cubran los siguientes requisitos:

• Tienen un enfoque social y/o ambiental
• Con sus actividades están generando un cambio positivo en las comunidades y en los sectores que apoya.
• Tienen un objetivo y misión claramente definidos
• Impulsan la participación ciudadana y el compromiso en los temas y con los sectores vulnerables de México.
• Cuentan con resultados exitosos y realiza actividades desde hace más de 6 meses al cierre de la convocatoria.
• Han designado a una persona para que participe como Responsable del Proyecto y sea quien lleve a cabo el registro del Proyecto.

Los proyectos ganadores contarán con apoyo económico como subvención para invertir en el desarrollo registrado y oportunidades para promoverlo a través de medios locales, nacionales e internacionales.

La convocatoria cierra el viernes 12 de Octubre de 2007 a las 19:00 hrs.

Una plataforma interesante de Responsabilidad Social, en donde la juventud, la Iniciativa Privada y ONG’s se unen para apoyar acciones en bien de la comunidad.

Consulta Verde sin validez ni confiabilidad como instrumento de investigación

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2007_07_29_3929.jpgEl domingo pasado se efectuó la Consulta Verde, un ejercicio del Gobierno de la Ciudad de México referente a 10 medidas de polí­tica ambiental.

Se dice que 472 mil personas respondieron la encuesta. Aparentemente se tratarí­a de una ejecución de responsabilidad social por parte del GDF, donde la ciudadaní­a podrí­a decidir cursos de acción; sin embargo, para muchos, se trató simplemente del abuso de un estudio de medición amañado para legitimar medidas tomadas previamente. En sí­ntesis, todo indicarí­a que el ejercicio fue una falacia.

¿Por qué?

En un análisis frí­o y desapasionado, se pueden señalar errores abismales para una investigación de este tipo. Entre los más obvios están:

Calentamiento Global: Responsabilidad Social de TBWA Atenas

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Un diseño sencillisí­mo pero con una idea y un copy brutalmente honestos: “La mano humana no siempre es creativa. Algunas veces destruye.. Las capas polares se están derritiendo. Todos juntos podemos hacer algo por disminuir el calentamiento global. Está en nuestra mano salvar el planeta.”

Un mensaje fuerte viniendo de una agencia creativa. Un diseño socialmente responsable de TBWA, Atenas.