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Pelí­culas sobre Responsabilidad Social

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Presentamos una nueva sección dentro de este Blog de Marketing y Responsabilidad Social: Recomendaciones de Pelí­culas.

En ella haremos sugerencias de filmes cuya temática es cercana a la Responsabilidad Social. Documentales o filmes argumentativos que exponen de una manera interesante, las distintas facetas que este tema abarca.

Iniciaremos sí­, con recomendaciones de los clásicos como La Corporación, Una verdad Incómoda o Erin Brockovich, sin embargo poco a poco iremos agregando tí­tulos a la lista para generar una vasta filmoteca sobre el tema. Una vez más las sugerencias son bienvenidas.

BBVA Bancomer

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Su vida, su labor empresarial y su liderazgo social han mantenido siempre una sola dirección: adelante. Hoy, el Consejo de Administración, Directivos y colaboradores de BBVA Bancomer lo felicitan por el merecido galardón Woodrow Wilson 2008 que le ha otorgado por su trayectoria como empresario socialmente responsable. Enhorabuena Don Eugenio Garza Lagüera.

Presidente Honorario del Consejo de Administración de Grupo Financiero BBVA Bancomer

Bancomer Opinion : – – P9

Expo Managment 2008  

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El 11 y 12 de junio de 2008 en el Centro Banamex en el Distrito Federal será la Expo Managment 2008 que tendrá el tema: Responsabilidad Social, Compromiso y sustentabilidad.

REFORMA Opinion : – – P5

¿Y los Consumidores?  

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Entre más preocupadas están las empresas por aparecer como socialmente responsables, más necesarias es la pregunta: ¿lo son?.

En su batalla contra la ley antitabaco, primero se opusieron al ordenamiento por parecerles restrictivo de la libertad de empresa. Luego por el gasto que les implicaría partir sus establecimientos. Lo singular de sus argumentos es que en ningún momento hacen referencia al bienestar de los clientes.

El Semanario Opinion : – – P5

Deportistas con capacidades diferentes: Asociación Deportiva para Deficientes

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La ADD – Asociación Deportiva para Deficientes fue creada en 1996 en Brasil como una institución sin fines lucrativos para la promoción del deporte entre las personas con capacidades diferentes, auxiliándolos con ello en procesos de autoestima e inclusión social.

Para generar apoyos, la organización lanzó al mercado agujetas de color naranja, mismas que pueden ser adquiridas en el sitio oficial; usar el colorido lazo en uno de los zapatos-tenis es un indicativo de que ese atleta o persona en particular apoya la causa de ADD.

La institución sacó esta campaña donde a través de dibujos de trazos audaces y espontáneos en blanco y negro, se destaca la cintilla naranja con el nombre ADD. Este anuncio en particular utiliza un extraordinario copy: Un pié puede cambiar una vida ¿Recuerdan a Cenicienta?

Una de las poquí­simas organizaciones socialmente responsables que conjunta en una misma causa, el deporte y las personas con capacidades diferentes. Por si fuera poco, tuvieron la magní­fica idea de solicitar desde su sitio web, alianzas a la IP, aduciendo que el 76% de los consumidores preferí­a productos que tuvieran intrí­nseco un valor social. Inteligente y muy estratégico.

Una Pyme de puro altruismo

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Exitoso emprendedor Pyme decide invertir sus utilidades en la creación de un Colegio de Empresarios, cuya misión es desterrar la improvisación y generar empresarios y empresas de excelencia en México, capaces de entender su misión y responsabilidad social, y de abarcar con éxito los mercados globales.

¿Por qué invertir tantos millones de pesos en una iniciativa que tendrá viabilidad en el mediano y largos plazos, y que lo que hoy ofrece son puras satisfacciones? Para eso es el dinero -contestaría Fernando-, para hacer posibles iniciativas que permitan que el prójimo se supere, que las empresas sean más profesionales y sólidas, y que el país sea más justo.

El Financiero Opinion : – – P12

Sígale la pista…

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Hoy por la noche, en el Tecnológico de Monterrey, don Eugenio Garza Lagüera recibirá el premio Responsabilidad Social Empresarial 2008 que otorga el Woodrow Wilson Center y el Instituto Mexico.

Allí estarán Lorenzo Zambrano, Dionisio Garza Medina, Adrián Sada, Enrique Krauze, Enrique Peña Nieto y Natividad González Parás, entre muchos otros.

Milenio Opinion : – – P19

De pandas gigantes y distintivos socialmente responsables WWF

“La Deforestación en China amenaza a los Panda gigantes”. Es el copy de este extraordinario anuncio por parte de World Wild Fundation, WWF. La brillantez del mismo radica en la interactividad del logotipo de la organización con la imagen: El tradicional panda, usualmente de pié, ha sido aplastado por el árbol caí­do. Sencillo pero poderoso.

hsbcjointlogo_21653.jpgAlgunas de las compañí­as internacionales que canalizan parte de su responsabilidad social a través de esta organización global son Coca-Cola, HSBC, Canon, HP, Ogilvy, entre otras. Del mismo modo que muchas OSC’s otorgan distintivos a sus afiliados, WWF lo hace a través de los sellos de Conservation Partner, quizás uno de los activos intangibles más valiosos para los programas de responsabilidad social actuales.

Otro dato curioso es que el Panda es un animal que envuelve aspectos sentimentales y por ende, las empresas ven en él la posibilidad de ejecutar acciones estratégicas debido a la afinidad que el público sentirá. No obstante también hay que señalar que otras compañí­as como Telcel, si bien apoyan con el mismo WWF la protección de la mariposa monarca, no generan mayor difusión con ello, mostrando falta de estrategia en el tema.

Advertising Agency: The Name, Rome, Italy
Creative Directors: Francesco Taddeucci, Luca Albanese
Art Director: Emanuele Pulvirenti
Copywriter: Filippo Testa
Published: January 2008

Proyecto 40 cumple dos años  

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Esta semana cumple dos años al aire Proyecto 40, una opción de televisión seria que encabeza Ricardo Salinas Pliego, que ha apostado por una programación inteligente con responsabilidad social, y sobre todo abierta a todas las opiniones.

Los resultados están a la vista, pues cuenta con una audiencia que en términos generales está más informada, con un nivel educativo y de lectura arriba del promedio nacional.

El Financiero Opinion : – – P24

Columna Poder y Dinero; Responsabilidad Social Empresarial

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La subsidiaria venezolana de Grupo Maseca, Molinos Nacionales, que preside Roberto González Barrera, con el fin de apoyar a los productores de maíz en Venezuela para que logren cosechas de mayor volumen y calidad, invitó a un grupo de agricultores de esa nación a Sinaloa, para que intercambien experiencias con sus colegas mexicanos, cuyas cosechas oscilan entre las 10 y 11 toneladas por hectárea.

Crónica Opinion : – – P26

McDonald's y el cambio en la percepción de valor

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Actualmente no es raro ver que organizaciones como McDonald’s luzcan pizarrones como éste justo al lado de sus cajas, donde el cliente pueda percatarse de distintivos socialmente responsables como los de Cemefi, Senasica, Great Place to Work, entre otros.

Si bien muchos consumidores piensan que la Responsabilidad Social es tan sólo una pantalla para que los gobiernos no endurezcan su legislación contra las corporaciones, la verdad es que muchos otros, ante una eventual igualdad de performance eligen los productos o servicios que otorgan mayor beneficio a la sociedad… o el menor perjuicio.

De hecho, actualmente muchos de los inversionistas buscan las mejores empresas desde la óptica de la sostenibilidad y la responsabilidad social corporativa.

Ostentar estos distintivos es una acción clara de que la Responsabilidad Social es altamente rentable y de que actualmente además de la liquidez, la seguridad y los márgenes de utilidad, el perfil social se está convirtiendo en un fuerte indicador de valor.

Bush acepta la tortura; irresponsabilidad social gubernamental

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El presidente de EE.UU., George W. Bush justificó ante el mundo aún enfrentando a su propio Congreso quien le recomendó lo contrario, una técnica de interrogatorio de sospechosos terroristas conocida como waterbording o asfixia simulada; la técnica ha sido clasificada como una forma de tortura en muchí­simos paí­ses, sin embargo Bush la defendió bajo la tesis de que la información obtenida de presuntos terroristas ayuda a salvar vidas.

¿Cómo justificar que quienes se pregonan a sí­ mismos como los paladines de la libertad y la democracia en el mundo, ejecuten actos así­?, ¿Dónde está la coherencia?

Finalmente, ¿no se contrapone esta acción a todo concepto de responsabilidad social gubernamental?, ¿No ofende directamente la Declaración Universal de Derechos Humanos?, ¿No va frontal en contra de organizaciones como Amnistí­a Internacional que incluso han ofrendado vidas humanas en una lucha auténtica y socialmente responsable por defender la dignidad de los hombres?

El acto es simplemente inverosí­mil, por no llamarlo medieval, arbitrario y vergonzante para cualquier paí­s… Es una lástima que el Congreso de ese paí­s haya hecho lo correcto y la decisión vaya a ser vetada en un acto personal por su Presidente.

Salva a los indigentes durante el invierno: JWT NY

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La Agencia de Publicidad JWT de Nueva York realizó esta guerrilla de Responsabilidad Social de forma in-house. Se trataba de apoyar a los indigentes durante el crudo invierno de la gran manzana.

Para ello se comisionó a Julie Rutigliano, muralista, a pintar en sus ratos libres, una figura de más de 5 m de un indigente en las oficinas de la agencia. Sobre ella se colocaron aditamentos que funcionarí­an como perchas. En su zona inferior, un fuerte copy complementaba la acción: Donar tu abrigo no impedirá que la gente duerma en las calles, pero puede impedir que muera en ellas.

Lo que se pretendí­a era incitar a los colaboradores de la agencia a donar chamarras, sacos, suéteres y gabardinas que pudieran cubrir a los indigentes en esa estación del año, donde en la urbe de hierro el termómetro puede estar frecuentemente bajo cero.

Conforme los participantes iban donando, “un abrigo de prendas se le iba tejiendo al colosal pordiosero”. Al final, la agencia reportó que tuvo mucha más ropa de la que podí­a colgar en el desarrollo de arte-objeto. Las expectativas fueron rebasadas.

Un ejemplo espléndido de acciones socialmente responsables que pueden ejecutarse al interior de las empresas, con prácticamente cero presupuesto y una rentabilidad altí­sima… sobre todo como en el caso de JWT que inteligentemente propició acciones de publicity para su ejecución. Brillante estrategia.

Columna Poder y Dinero; Responsabilidad Social Empresarial

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Publicis Consultants/México, abrió la primera oficina de consultores en comunicaciones de esta empresa en América Latina.

Durante la ceremonia de apertura Alejandro Cardoso, presidente de Publicis presentó los resultados del Estudio Internacional de Responsabilidad Corporativa realizado por Publicis Consultants en diversos mercados del mundo y el panel de discusión sobre el panorama de la Responsabilidad Social Corporativa en México en el que participaron como panelistas Andrea Artigas, de Tiffany; Juan Carlos Marroquín, de Fundación Nestlé; Mercedes de la Maza, de Fundación ManPower; Jorge Villalobos, del Centro Mexicano de Filantropía y Fernando Peón, de Banamex.

Crónica Opinion : – – P24

Comité de responsabilidad y mercadotecnia social

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Para José Alberto Terán, ex presidente de la AMAP, el tema de compromiso y responsabilidad social, es un asunto de la mayor importancia para la asociación.

Por ello, en la refundación de la AMAP se decidió trabajar en dos grandes proyectos, el primero, el EFFIE Social; y el segundo, la creación del Comité de Responsabilidad y Mercadotecnia Social.

Para encabezar al Comité de Responsabilidad y Marketing Social el Consejo Directivo nombró a Klaus Gérman Phinder, presidente de Promotora ACCSE, agencia con una trayectoria especializada de siete años.

Neo Opinion : – – P28

Niños abandonados en la calle: RS de Amici Dei Bambini

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El abandono de niños indeseados en las calles por parte de sus madres en Italia, es un crudo problema social. Con el fin de generar conciencia sobre ello e impulsar a este tipo de mujeres a donar a sus hijos, Amici Dei Bambini, una OSC que procura bienestar a niños abandonados, desarrolló esta guerrilla.

En ella se utilizaron los tí­picos rombos “Baby on Board” (Bebé a bordo), tan comunes en los automovilistas, pero se adhirieron en las superficies de contenedores urbanos de basura, buscando con ello el choque emocional y el apoyo a la donación de estos infantes.

Amici Dei Bambini es apoyado por grandes empresas como parte de sus programas socialmente responsables. Tal es el caso de Danone, Auchan, Microsoft, SmithKline Beecham, entre otros.

Una ejecución de responsabilidad social cuyo impacto mediático resulta inmenso a comparación de lo invertido en la producción de la campaña.

Una nueva vacuna contra crisis

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La sustentabilidad, que consiste en buenos programas de capacitación, una fuerte cultura corporativa, un ambiente de bajo riesgo y políticas financieras sanas, construye empresas fuertes y listas para enfrentar crisis como la hipotecaria.

En las crisis como en las hipotecas subprime, la sustentabilidad y la responsabilidad social parecen una buena inversión y tienen una manera tangible de ser medidas.

Mundo ejecutivo Opinion : – – P94-95

El Tour de la Vida de Sanofi-Aventis: Responsabilidad Social en pro de la salud

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La empresa farmacéutica Sanofi-Aventis, en una acción de Responsabilidad Social y con el objetivo de sensibilizar y alertar a la población con respecto a la obesidad y padecimientos como la diabetes, presenta en la ciudad de Monterrey, el Tour de la Vida.

El Tour de la Vida es un museo interactivo conformado por tres etapas: en la primera se puede ver qué pasa en el cuerpo cuando no existen buenos hábitos; en la segunda, las caracterí­sticas y consecuencias de la diabetes, la obesidad, la hipertensión arterial, los triglicéridos y colesterol elevados; y finalmente, en la tercera se descubre cómo un cambio en el estilo de vida, a través de una adecuada nutrición y la práctica de actividad fí­sica, se pueden prevenir y controlar riesgos futuros.

El Tour de la Vida también ofrecerá talleres de educación a pacientes y público en general, en los cuales se tocarán temas acerca de la obesidad, la diabetes y el riesgo cardiometabólico. Asimismo se llevarán a cabo visitas a escuelas primarias, con el propósito de que los niños, padres de familia y maestros aprendan que una alimentación sana y la actividad fí­sica pueden ayudar a prevenir enfermedades.

El Tour de la Vida de Sanofi-Aventis se presentará del 11 al 17 de Febrero del 2008, de las 9:00am a las 18:00 horas en CINTERMEX, Avenida Fundidora 501, Col. Obrera Monterrey, Nuevo León, Salón México, segundo piso. La entrada es totalmente gratuita.

Una de las ejecuciones socialmente responsables más completas que puedan apreciarse ultimamente, tocando el bienestar social en cuanto a salud, promoviendo buenos hábitos en los niños, impulsando el deporte y generando alianzas con escuelas y los mismos miembros de la comunidad. Una acción integral.

Exige fisco transparencia

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Las organizaciones autorizadas para recibir donativos serán obligadas a presentar declaración informativa sobre el uso de los recursos a partir de 2009.

Vanesa Rivadeneyra, administradora de normatividad del SAT, señaló que la información se difundirá a través del portal de la dependencia.

Con esta herramienta buscamos estimular a que haya más donativos, afirmó.

Gustavo Madero, presidente de la Comisión de Hacienda del Senado, dijo que falta información para evaluar el apoyo que las donatarias hacen.

En México hay 5 mil 778 organizaciones autorizadas como donatarias, la mitad se concentran en el DF, Jalisco, Nuevo León y el Estado de México.

OPINION Opinion : – – P3

Informarán sobre destino de donativos

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El SAT hará público el destino que las asociaciones civiles les dan a los donativos libres de impuestos que reciben.

La reforma fiscal y la Ley de Ingresos 2008, aprobadas por el Congreso el año pasado, incluyeron nuevas obligaciones para las asociaciones civiles autorizadas por el gobierno para recibir donativos, las cuales van encaminadas a hacer más transparente al sector y evitar los abusos que se dan por esta vía.

EL ECONOMISTA Opinion : – – P8