Impresionante anuncio de Nike, donde utilizando su core business transmite un mensaje fuerte y claro de responsabilidad social.
Si bien la causa no está alineada directamente a la compañía, sí la forma del mensaje, lo que genera identidad y empatía en los consumidores de la marca; un ejercicio interesante porque no parece en absoluto un mensaje social, hasta que llega devastadora la sorpresa final, misma que no citamos para no estropear su impacto.
La Comisión Latina sobre el Sida dio ayer la bienvenida a Miss Universo 2008, Dayana Mendoza, como la nueva madrina de esa organización, que durante su reinado llevará el mensaje sobre la prevención para evitar el contagio de la enfermedad.
La organización Miss Universo tiene como cometido de cada una de sus reinas llevar el mensaje contra el sida.
La venezolana Mendoza, que el pasado 13 de julio se alzó con el título de la mujer más bella, visitó el jueves la sede de la Comisión Latina del Sida en Manhattan, donde se reunión con su presidente Dennis de León y el director ejecutivo Guillermo Chacón, que le informaron sobre el impacto del VIH/sida en las comunidades hispanas en Estados Unidos. “Durante mi reinado abogaré para que todas las personas se hagan la prueba del VIH y animaré para que siempre se practique sexo con protección”, afirmó.
(EFE), Milenio, ¡Hey!, p. 4.
Llaves, cuerdas, cabelleras y máscaras de luchadores son constantes en los trazos que realizan los participantes del taller de dibujo que imparte Tony Albarrán, caricaturista de lucha libre, quien anunció la creación de una fundación para apoyar a niños de escasos recursos.
En este caso la Fundación de Grupo Átela brindará hasta 100 becas para niños con alto aprovechamiento escolar y que tengan inquietudes por la caricatura.
(Redacción), Reforma, Ciudad, p. 3.
Grupo Caliente, a través de su programa “Caliente Ayuda”, ha demostrado su compromiso con la sociedad al brindar apoyo a diversas causas, como salud, educación, deporte y, por supuesto, ofreciendo su solidaridad durante los desastres naturales.
Ha implementado diferentes estrategias de acuerdo a las necesidades de las instituciones a las que se apoya, como Cruz Roja, Un Kilo de Ayuda, Asociación ALE, Fundación de Apoyo para Niños Especiales, así como la creación de brigadas en caso de desastres naturales y aportaciones a municipios en los que opera.
Los directivos de Grupo Caliente, encabezados por el Ing. Eduardo Hernández Triana, están convencidos de que una empresa exitosa tiene obligación moral con la sociedad, y es con estas acciones que refrenda su compromiso de apoyar a los más necesitados.
(Inserción), Reforma, Cancha, p. 19.
Incontables ocasiones hemos señalado en este blog que la responsabilidad social no es el acto donar dinero a causas sociales o medioambientales simplemente; si dichas acciones no forman parte de una estrategia mucho más amplia y fundamentada, si no existe una filosofía que respalde el tema, si la dirección no está comprometida, si no hay comunicación y si no se tienen en cuenta a los stakeholders, estos actos no son mas que meras acciones filantrópicas.
En este marco, no se entiende la actitud de las empresas mexicanas; y no hablo de PyMEs, sino de los monstruos —y no lo digo de forma despectiva, sino para contextualizar su dimensión—. Para aclarar el punto, tomemos de referencia la noticia publicada hace unos días.
En el predio de 55 hectáreas donde operó por 58 años en Azcapotzalco la Refinería 18 de marzo se construirá el Parque Ecológico del Bicentenario, que abrirá sus puertas en el 2010, para celebrar los 200 años de la Independencia y 100 de la Revolución Mexicana.
El proyecto incluirá 12 hectáreas de lagos artificiales y 43 bosques, además de que albergará el Acuario Nacional y el Museo de Energía.
El Economista. “Opinión”, Foro, p. 70
Salta por doquier la evidencia de que riqueza y medio ambiente son parientes cercanos, a pesar del pobrísimo militante que ha dominado un debate que podría llamarse la economía política de la sustentabilidad.
No hay evidencia que soporte la imaginería candorosa del small is beautiful y de las fantasías bucólicas de comunidades campesinas tradicionales como sujetos históricos de una nueva sociedad en armonía con la naturaleza.
Cierto que hay ejemplos virtuosos y excepcionales por aquí y por allá, pero por regla general, la pobreza y los pobres se asocian con un medio degradado y una naturaleza saqueada y exhausta, sin esperanza.
El Economista, “Opinión”, Foro, p. 71
Puedes disminuir la huella ecológica aplicando a tu vida las tres “R”: Reduce: deja de generar basura, compra productos con empaques biodegradables o reciclables. Reutiliza: Vuelve a usar un producto o material, o dónalo a quien lo necesite. Recicla: Hay muchos envases que son reciclables (aluminio, PET, poiliestireno, etc., pero si no los llevas aun centro de reciclado se convierten en basura no biodegradable.
(Redacción) El Universal, Suplemento V.I.P.
El 80% de los mexicanos estaría dispuesto a cambiar sus hábitos de compra como medida para contrarrestar los efectos del calentamiento global, reveló el estudio “percepción del consumidor sobre el cambio climático y su posible impacto en los negocios”. Gutiérrez comentó que el gobierno federal prepara una carpeta con 52 incentivos públicos para las empresas que instrumenten prácticas en la mejora del medio ambiente, como la reducción de gases. Y refirió al ejemplo de Cemex, que al bajar su consumo de papel ahorró hasta 32 millones de dólares.
El Economista, Empresas y negocios, p. 47
El gobernador del Estado de Morelos, Marco Adame Castillo y el director general de Telmex, Carlos Slim Seade, firmaron este jueves los convenios con los que se formaliza la puesta en marcha del Plan Integral de Telmex y la adquisición de computadoras a bajo costo para los estudiantes en condiciones de vulnerabilidad.
(Redacción) El Financiero, Economía, p. 13
Con el objetivo de recaudar fondos y difundir su labor, la Asociación Mexicana de Lucha Contra el Cáncer organizó un concierto de Angélica María en el Lunario del Auditorio Nacional.
Importantes funcionarios del sector salud, así como amigos y familiares de Roberto Guízar, presidente ejecutivo de la asociación, de dieron cita para poner su granito de arena en la lucha por erradicar la cada vez más común enfermedad.
(Redacción) Reforma, Suplemento Club, p. 57
El gobierno de Michoacán duplicará el subsidio que otorga a la escuela de fútbol “Carlos Sebille Rinaldi” de Zamora, creada por Rafael Márquez, defensa del equipo de Barcelona. Así lo anunció el gobernador Leonel Godoy Rángel.
Ovaciones, Fútbol, p. 6
Celebridades de espectáculo se reunieron en la glamorosa velada que a cantante Alicia Keys, en colaboración con la productora de cine Leihg Blake, realizó en el St. Jhon’s, Smith Square, en Londres, con motivo de la tercera gala benéfica Blake Bal, a favor de la Fundación Keep a Chile Alive, que ayuda a salvar niños y familias infectados por el VIH en África.
(Redacción) OK!, VIP, p. 80, Núm. 65.
Comenzó la primera carrera “Aquí nadie se rinde”, organizada por lo Fundación Aquí Nadie se Rinde con el fin de recaudar fondos para apoyar a niños en su lucha contra el cáncer.
La carrera surge a partir de una invitación de la iniciativa americana Team Sarcoma, la cual se encarga de realizar eventos para crear conciencia sobre esta enfermedad y recaudar fondos.
Reforma, Suplemento Club, p. 44
Gamesa consolidó su alianza con el Club Pachuca al anunciar que será su patrocinador principal durante la temporada 2008-2009 del futbol mexicano.
Esta unión significa sumar esfuerzos por una causa común: impulsar el deporte y la adopción de hábitos saludables, además de que la marca Gamesa acompañará a los jugadores en todas sus actividades deportivas dentro y fuera de la cancha.
Durante el lanzamiento de la nueva camiseta del Pachuca, que lleva el logo de Gamesa justo en el centro, José Luis Prado Becerra, presidente de Gamesa-Quaker, expuso que la asociación con el club es muy especial, ya que por primera ocasión la empresa será el patrocinador principal del equipo.
“Nos sentimos muy orgullosos, pues a lo largo de esta trayectoria, en la que ambas instituciones nos fuimos conociendo, les puedo decir con certeza que esto ha trascendido más allá de un simple patrocinio, ya que hemos encontrado en el Club Pachuca grandes similitudes con nuestra filosofía, nuestra visión y con lo que es el espíritu de nuestra empresa.
Es así que hoy, dos instituciones de clase mundial, Gamesa y el Club Pachuca, unimos nuestras organizaciones para impulsar el deporte y la adopción de hábitos saludables”, afirmó.
El instituto Great Place To Work designó en 2007 a Gamesa como el primer y mejor lugar para trabajar dentro de las grandes empresas de consumo en México.
Asimismo, este año Gamesa obtuvo, por cuarta ocasión consecutiva, la certificación de Empresa Socialmente Responsable por parte del Centro Mexicano para la Filantropía, CEMEFI. Gamesa, como empresa de PepsiCo, cuenta con el Programa Vive Saludable, con el que busca: La mejora continua de su portafolio de productos. La promoción de hábitos más saludables. El fomento de estilos de una vida saludable entre sus colaboradores. La construcción del Instituto Vive Saludable, espacio dedicado a la generación de conocimiento para promover estilos de vida más sanos.
(Redacción), Reforma, Empresas, p. 1
Las acciones en favor del medio ambiente pueden resultar, además de benéficas para el planeta, divertidas por la interacción y el trabajo conjunto que implican, tal como sucedió el pasado fin de semana cuando más de 3 mil personas participaron en el Día de Mi Comunidad.
Desde muy temprano los voluntarios se prepararon para sembrar alrededor de 30 mil árboles en el Parque Estatal Sierra de Patlachique en Acolman, Estado de México.
Este proyecto se inscribe dentro del programa de responsabilidad social de Wal-Mart de México, que tienen contempladas 200 actividades en 189 ciudades.
Eduardo Solórzano, presidente ejecutivo de la tienda de autoservicio, mencionó que a lo largo de cinco años han impulsado jornadas para beneficiar al medio ambiente, con el apoyo de sus propios empleados.
El Universal, Suplemento Mundo V.I.P., p. 14
Ante el Presidente Felipe Calderón Hinojosa, el presidente de BBVA Bancomer Ignacio Deschamps, informó el destino de más de 140 millones de pesos en beneficio de más de 5,000 alumnos a lo largo de siete generaciones con la Olimpiada del Conocimiento Infantil en los últimos cinco años.
La Crónica,“Poder y dienro”, Negocios, p. 22
Por tercer año consecutivo, Farmacias Similares incrementó el porcentaje de las utilidades que destina a obras de carácter asistencial, lo que la consolida como una Empresa Socialmente Responsable que refrenda su compromiso con México, al vender medicamentos Genéricos Intercambiables (GI) al precio más justo del mercado.
El Sol de México, Finanzas, p. 3
Green Planet Paints® es una marca que pretende revolucionar la industria de las pinturas para muros —como ellos claman— pared por pared. Se trata de una línea de productos en armonía con el medio ambiente; sus productos están fabricados:
• Libres de petróleo: En su fabricación no se utilizan acrílicos derivados del petróleo sino resinas de soya.
• Con materiales no tóxicos: La ausencia de ingredientes tóxicos, compuestos volátiles y el uso de materiales sustentables en su composición se realiza pensando en el menor impacto al planeta.
• Con colores vibrantes: La producción actual se realiza con pigmentos minerales y no con colores sintéticos; de acuerdo con su site, una técnica sustentable utilizada por los mayas hace más de mil años.
• Saludables: Al utilizar en su composición cero sustancias tóxicas y compuestos volátiles, las pinturas son seguras de aplicación aún para mujeres embarazadas, niños y personas con enfermedades alérgicas o respiratorias como asma.
Actualmente la marca solo tiene representación en los Estados Unidos y Canadá, sin embargo, a través de su site, están buscando asociados para expandir sus horizontes. Un buen ejemplo de desarrollo de productos siguiendo una clara tendencia y una ventana de oportunidad socialmente responsable en un mundo con una marcada línea a lo sustentable.
Me recuerda al caso de los vinos orgánicos Emilina, donde una oportunidad de mercado se convirtió en el core business de una compañía.
La niña Alondra Domínguez, estudiante de primaria, fue una de las “ganonas” pues estrenó una de las 100 mil laptops que Telmex e Intel decidieron donar a mil 400 escuelas públicas de nivel medio en el país.
El objetivo es que las escuelas y alumnos de bajos recursos tengan un mejor acceso a la tecnología. La firma del convenio entre Telmex e Intel consiste en la donación de 100 mil equipos de cómputo a más de mil 400 secundarias en todo el país, entre agosto y septiembre.
En el evento, Craig Barrett, presidente del consejo de Intel, dijo que México debe lograr que entre 60 y 70 por ciento de los hogares utilicen internet para poder ser competitivos. Subrayó que el acceso a la tecnología es clave y el país tiene gran potencial de crecimiento, ya que actualmente 20 por ciento de los hogares tiene computadora y sólo 10 por ciento de ellos cuenta con conexión a internet.
Reforma, Negocios, p. 1 y 3