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Siembran conciencia

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La responsabilidad social por la ecología enriqueció al Nevado de Toluca.

Preocupados por la destrucción de la flora, la cual pierde anualmente 600 mil hectáreas de terreno boscoso en el país, cerca de 70 amigos de Muebles Ocume by Alexis Sámano unieron fuerzas para sembrar 400 pinos en la parte alta y 800 oyameles en las faldas de uno de los volcanes más grande de México.

Bajo las indicaciones de los instructores de Protectora de Bosques del Estado de México (PROBOSQUE), organismo público creado en 1990 para conservar y fomentar los recursos forestales, los voluntarios poblaron de árboles una hectárea de terreno ubicado a 3 mil 500 metros de altura en el municipio de Zinacantepec, Estado de México.

Reforma, Suplemento Club, p. 72 y 74

Spot televisivo para marketing social de GE Ecoimagination

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Brillante campaña de marketing social para la tecnología de biogas de GE. Obviamente el comercial y la ejecución están enmarcados dentro de la iniciativa Ecoimagination, uno de los programas mundiales más innovadores de responsabilidad social y sustentabilidad.

Dicho compromiso, de acuerdo con GE, no sólo busca otorgar energía más limpia y eficiente a los consumidores, sino por supuesto, crear valor para la empresa y rentabilidad para sus accionistas.

Estas acciones se insertan directamente en el núcleo del negocio y por lo tanto, tienen el apoyo de los más altos niveles y la visión es de largo plazo, tal y como debe suceder con los temas de responsabilidad social.

Salvando a los delfines

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Karina Petroni es una talentosa y bella surfista de 20 años que viaja por el mundo compitiendo y modelando. Después de que s padre sufrió un aneurisma cerebral y su mejor amiga murió atropellada se dio cuenta de lo efímera que era la vida y decidió dedicarse a salvar la de otros, especialmente la de las criaturas del océano.

Kariana ayudó a la filmación de The Rising, acerca de la matanza de delfines en la aldea japonesa de pescadores de Taiji.

(Redacción) Cosmopolitan, De la vida real, p. 108, Año 36, Núm. 17.

Ilumina su reggaetón a causas sociales

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Aunque Wisin y Yandel reconocen que les gustan el glamour y las joyas que pueden comprar ahora, que son famosos, también conocieron lo que es vivir en la pobreza.

Por esa razón, y gracias a duetos con artistas como Franco de Vita y Enrique Iglesias, ahora aprovechan su éxito en forma altruista mediante donaciones a instituciones, por ejemplo, la Unesco y El Hogar Niños con Sida de su país, Puerto Rico.

“El Dúo Dinámico”, como se hace llamar, incluso está en planes de construir una escuela en Cayey, región boricua de la cual proceden, para sacar a los niños de la calle y enseñarles a canalizar su talento hacia el deporte, el arte o la música.

Reforma, Gente, p. 9

Inauguran cátedra en honor al filántropo Gonzalo Río Arronte

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El secretario de Salud, José Ángel Córdova Villalobos, inauguró la cátedra Gonzalo Río Arronte, en reconocimiento a este filántropo mexicano que durante su vida y ahora mediante la fundación que lleva su nombre ha sido benefactor de la población mexicana de escasos recursos.

Desde su creación, en enero de 2000, hasta diciembre de 2007, la fundación Gonzalo Río Arronte destinó más de 2 mil 340 millones de pesos para 227 proyectos de salud, adicciones y cuidado del agua.

El funcionario federal mencionó que estos recursos han sido esenciales para el desarrollo y modernización de las infraestructuras de los institutos nacionales de salud y otras destacadas instituciones, organismos y programas especiales de la República Mexicana que atienden la salud de la población más desprotegida.

(Agencia), La Crónica, Nacional, p. 11

Promueve Manterola reemplacamiento por los niños con cáncer

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Primero fue Jaime Camil, y después Angélica Rivera; ahora Patricia Manterola promoverá el reemplacamiento de autos del Gobierno del Estado de México, con tal de ayudar a niños con cáncer.

La también presidenta de la Fundación Baja Una Estrella será la imagen de la campaña “Cambia tus Placas por Vida” que fue presentada ayer, y que se realizará del 22 de agosto hasta el último día del año a través de un cineminuto, volantes e inserciones en prensa.

Manterola asistió a la presentación del programa, que consiste en que todo el dinero recaudado por el emplacamiento de vehículos será donado a cinco instituciones de lucha contra el cáncer infantil: Instituto Materno Infantil, Fundación Extiende tu Mano, Casa de la Amistad, Unidos por el Arte contra el Cáncer Infantil y Baja una Estrella.

Reforma, Gente, p. 7

Subutiliza Conaculta donación de Gates

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Han pasado seis años desde que México recibió un donativo por 30 millones de dólares de la Fundación Bill y Melinda Gates, para dotar de computadoras y soporte técnico a diversas bibliotecas públicas del País, y esta labor no ha sido concluida.

Existe un remanente de 1.3 millones de dólares, aproximadamente 13 millones 180 mil 607 pesos, que no han sido ejercidos por el Fondo Nacional para la Cultura y las Artes (FONCA), institución en la que fueron depositados para su aplicación.

Sari Bermúdez, entonces presidenta del Conaculta, aseguró que el donativo realizado por Gates se destinaría exclusivamente para beneficiar a comunidades marginadas del País (REFORMA 31 de mayo del 2002). Sin embargo, de los equipos comprados con los recursos de la Fundación, se adquirieron 500 computadoras y 20 concentrados inalámbricos para la Biblioteca Vasconcelos.

Reforma, Cultura, p.6

Columna Poder y Dinero; Responsabilidad Social Empresarial

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Ayer les platiqué de Santander y ahora les informo que Holcim Apasco entregó viviendas a familias de escasos recursos en Villahermosa, Tabasco, en conjunto con Fideicomiso Provivah.

La Crónica, “Poder y dinero”, Negocios, p. 26

Outdoor BTL de Osram

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Una ejecución sencilla y que hasta podría parecer típica, sin embargo, no por ello es menos funcional.

Se trata de una parada de autobuses con un simple detector de movimiento, de modo que cuando el peatón llega para esperar su autobus, el foco se enciende. En uno de los páneles se puede leer: Usa sólo electricidad cuando la necesites.

Cualquiera podría pensar que se trata de una acción en pro de la lucha contra el calentamiento global, sin embargo, Osram realiza esta activación socialmente responsable para la crisis energética de Sudáfrica.

Una buena campaña de marketing social que se enmarca perfectamente en un esquema socialmente responsable engarzado al core business de la empresa.

Advertising Agency: Saatchi&Saatchi, Cape Town, South Africa
Creative Director: Anton Crone
Art Director: Gareth Cohen
Copywriter: Rolf Fitschen
Released: June 2008

Empoderar a los niños hoy

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Las conclusiones a las que otros, como Rubén Aguilar en El Financiero de ayer, han llegado conviene agregar una al catálogo de cosas que hacer.

Y tal vez sea la más importante en vista de este panorama realista y desalentador. Se trata del empoderamiento (me resigno a usar el neologismo) del niño y su familia.

De ahí la pertinencia del proyecto OLPC (One Laptop Per Child) del propio Negroponte, el cual un pequeño grupo de mexicanos nos hemos dedicado a promover desde hace un tiempo.

Desde hace unos 10 años el MIT Media Lab se abocó a construir una laptop que costara 100 dólares, dotada de lo necesario para asegurar conectividad y accesibilidad para niños de primaria, es decir, de 6 a 12 años en los países pobres del mundo.

Y se logró gracias a donativos de muchas empresas internacionales (incluyendo las del ingeniero Slim). Finalmente la XO empezó a fabricarse a finales de 2007, pero a un costo superior: colocarla en manos de un niño cuesta alrededor de 200 dólares.

Reforma, “Opinión”, Opinión, p. 14

Cemex y Urbi. Impulsan la vivienda económica

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Por noveno año consecutivo, CEMEX y URBI, reafirmaron su alianza y experiencia para impulsar la vivienda económica en nuestro país, generando programas de participación conjunta en el diseño de esquemas de inversión en infraestructura, así como el impulso de iniciativas que contribuyan a mejorar el modelo de desarrollo sustentable para México, recientemente anunciado por URBI.

(Redacción) El Economista, Suplemento Vivienda, p. 11

Jaguares en pro de Derechos Humanos

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Jaguares confirmó su participación en la gira Small places con la que se festejará el 60 Aniversario de la Declaración Universal de los Derechos Humanos, y que se realizará a partir del 10 de septiembre, finalizando el 10 de diciembre en diversos escenarios del mundo.

En entrevista telefónica, Saúl Hernández (vocalista de la agrupación) indicó que aunque es un hecho que la banda intervendrá en este acto, aún desconocen cuál sería la ciudad y la fecha en la que él y sus compañeros de grupo tocarían.

“La idea es que se expanda por todo el mundo, y los grupos en sus regiones hagan una especie de eslabón para hacer la cadena más grande… me parece muy interesante que se reafirme esta necesidad de proteger los derechos humanos”, explicó Hernández.

El Universal, Espectáculos, p. 6

Pedaleará J. Lo a beneficio de niños

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La actriz y cantante Jennifer Lopez abrió un blog, www.self.com, en el que muestra cómo se prepara para participar el próximo 14 de septiembre en un triatlón con el que recaudará fondos para el Hospital Infantil de Los Ángeles.

Hay tres motivos por los cuales se decidió a tomar parte del triatlón: “recaudar dinero para el hospital de niños, perder peso y hacer que sus hijos estén orgullosa de ella”.

La también actriz subirá en la página videos y fotografías suyas entrenándose en Central Park de Nueva York, junto a otros compañeros que también formarán parte de la carrera. En su página personal, Jennifer reconoce que todo este esfuerzo lo hace para ayudar a los niños del Hospital de Los Ángeles, con quien la intérprete de “Una noche más” ha trabajado en los últimos años.

(Redacción) La Crónica, Pasiones, p. 30

Bella Filantropía

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Nacida en Maracaibo y de raíces indígenas, Patricia Velásquez nunca pensó que tras su paso por el concurso de Miss Venezuela llegaría a Europa, deslumbraría a diseñadores como Johnn Galliano y se ganaría un puesto entre las top models de los noventa.

Mucho menos que se convertiría en una exitosa actriz, protagonista de The Mummy, y más recientemente invitada especial en la serie The L Word. No obstante, su fundación, Wayùu Tayà es el trabajo que más la define.

Desde hace seis años, la actriz es embajadora de paz de la UNESCO y se ocupa de la segunda región más pobre del continente: la Guajira venezolana; ahí un niño muere diariamente a causa de la desnutrición.

El pasado junio celebró en Nueva York la quinta gala de beneficencia de la fundación de Patricia con la asistencia de célebres colaboradores como Donna Karan, Iman y Rosie O’Donnell, entre otros.

La llamada Princesa Wayúu ha conseguido que el glamour de Hollywood llegue a la Guajira para salvar vidas.

(Redacción) Agenda pública, p. 19, No. 93.

Debemos brindarles una mejor calidad de vida

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Se estima que en México la incidencia de parálisis cerebral infantil es de seis casos por cada mil nacidos vivos, siendo esta la primera causa de discapacidad.

Se calcula que en México hay casi un millón de personas con parálisis cerebral y en 40% de los casos se desconoce la causa exacta, mientras el otra 60% es de tipo espástico y 20% está asociado a complicaciones durante el nacimiento o un mal seguimiento del embarazo.

La estimulación sensoperceptual, multisensorial y neuromotora en las primeras etapas de vida puede tener mejores resultados, explica la directora general de Adepam (Asociación para los Derechos de las Personas con Alteraciones Motoras), Angélica Herrera Mena, quien fue terapeuta de la escritora Gaby Brimmer, fundadora de la asociación junto con un grupo de amigos con parálisis cerebral y quien falleció en 2000.

Sin fines de lucro y con una elevada demanda de servicios, Adepam recurre a organismos filantrópicos para apoyar a las madres y padres de bajos recursos para conseguir, por ejemplo, una silla de ruedas para sus pequeños. Es por ello que solicitaron el apoyo de la Fundación Mexicana de Aviación, que cuenta con un programa para donar sillas especialmente diseñadas para pequeños con discapacidad motora y neurológica, y que en fecha reciente donó diez.

(Redacción), Vértigo, Salud, p. 60-62, Año VIII, Nº 387.

Hablarán de corrido junto a Pérez-Reverte

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Mientras se encuentran de gira por España, Los Tigres del Norte ya piensan en la próxima Feria del Libro de Guadalajara, que se realizará a finales de noviembre, donde participarán en una mesa redonda sobre el trasfondo cultural de la música norteña, en la que también estará el escritor Arturo Pérez-Reverte.

“Estaremos hablando de los corridos y de lo que es la historia de nosotros. Estamos muy contentos de esta oportunidad y de hacer cosas diferentes para promover la música mexicana”, afirmó Jorge Hernández en entrevista a Gente! en Barcelona, donde el grupo actúa hoy como parte de su quinto tour por España. Agregó que al margen de los conciertos y la grabación de discos, les gusta participar en otras actividades relacionadas con la cultura y las causas sociales, por eso colaboran con la Fundación Alas y con diversos proyectos enfocados a la ayuda de jóvenes y niños a través de la Fundación Tigres del Norte.

Entre las actividades que han realizado últimamente han apoyado, a través de su fundación, la creación de una página de internet que incluye toda la historia de la música tradicional de México, y que realizaron en conjunto con la UCLA.

Reforma, Gente, p. 2

Columna Poder y Dinero; Resposnabilidad Social Empresarial

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Santander, que dirige Marcos Martínez, entregó las primeras 438 casas en Villahermosa, Tabasco, a igual número de familias.

Éstas fueron construidas con los recursos recaudados por el gobierno federal, junto con Provivah, la fundación presidida por Alfredo Achar, de Comex.

La Crónica, “Poder y dinero”, Negocios, p. 26

Cumplimos

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El 19 de agosto entregamos las primeras 438 casas de las 700 que ayudaste a construir. Con tu aportación, la de Santader y ProVivah, se recaudaron 92 millones de pesos para construir 700 casa en Villahermosa, que beneficiarán a igual número de familias damnificadas por las inundaciones del año pasado. Las 262 casa restantes se entregarán muy pronto.

Gracias por tener el valor de ayudar a quien más lo necesita. Empresa Socialmente Responsable.

(Inserción pagada), Milenio, Política, p.7

Construye responsabilidad social cimientos en Tabasco

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Luego de nueve meses de vivir en un albergue de la Vía Méndez, Ana María Bravata respira aliviada al ver la calle donde su pequeño Kevin podrá crecer.

Han sido meses muy difíciles desde las inundaciones que azotaron la ciudad en octubre pasado. Cientos de familias, que lo perdieron todo bajo el agua, recibieron casas nuevas, ubicadas en terrenos fuera de la zona de riesgo.

“Estoy muy contenta”, apenas alcanza a decir con la voz entrecortada. Gracias a los donativos en cajeros automáticos se logró conjuntar una bolsa de 92 millones de pesos para la construcción de 700 viviendas dúplex, de casi 40 metros, con baño y dos recámaras, explica Marcos Martínez, director general de Santander.

La institución financiera aportó un peso por cada peso donado por los cuentahabientes. “Somos el banco que más éxito ha tenido en cualquier recaudación, nos va muy bien porque la gente tiene mucha confianza en el banco, en que maneja muy bien los recursos, los entrega a quien debe y damos cuenta de lo que hacemos”, comenta el ejecutivo. Para Marcos Martínez, la cultura de la responsabilidad social está penetrando, cada día con mayor fuerza, en las empresas.

En el Centro Mexicano para la Filantropía, detalló, hay más de 2,500 empresas afiliadas que han descubierto la importancia de retribuir al entorno y a la comunidad.

El Economista, Valores y Dinero, p. 10

Banco del Planeta: campaña en pro de un mundo sustentable

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Extraordinaria campaña de Banco del Planeta, organización dedicada a crear conciencia y difundir mensajes y acciones en pro de un mundo sustentable y rama social de Banco Bradesco en Brasil.

Banco Bradesco fue fundado en 1943 y es una de las empresas más comprometidas con el desarrollo sostenible, integrando sólidamente principios socio-ambientales en su filosofía y valores; así lo deja ver el haber sido el primer banco en obtener ISO 14001.

La campaña aquí mostrada es uno de sus espectaculares ejemplos de responsabilidad y marketing sociales: esferas temáticas que crean alegorías con nuestro mundo. Cada una de ellas transmite un mensaje específico de acuerdo al material del que está constituída: focos-energía; agua-ahorro; libros-educación y conciencia; basura-reciclaje.

Advertising Agency: Neogama/BBH, São Paulo, Brazil
Executive Creative Director / Creative Director /Copywriter: Alexandre Gama
Art Directors: Márcio Ribas, Cláudia Issa
Photographer: Paulo Vainer
Illustration 3D: Caio Montanari
Digital Retouch: Daniel Leão, Willian Teixeira