Las firmas deben infundir sus valores a los planes de negocio y en su personal, dicen expertos; sin embargo, promover un ambiente atractivo es un reto porque el retorno de inversión es incierto.

Mantener felices a los empleados no es sencillo, pero la recompensa es enorme.

Tener una cultura corporativa atractiva no sólo ubica a tu compañía en la lista de las ‘Mejores Empresas para Trabajar’ de Fortune, también te da una ventaja competitiva. Un estudio elaborado en 2009 por Gallup encontró que las empresas cuyos empleados estaban más satisfechos (el llamado ‘employee engagement’) habían aumentado sus ganancias por acción a una tasa cuatro veces superior a la de las compañías con bajo puntaje en ese concepto.

Un concepto que ha evolucionado es el de sustentabilidad. Hoy, se funda en el reconocimiento del planeta como proveedor de recursos para todas las especies que lo habitan. Por ello, resulta fundamental recuperar el equilibrio que la naturaleza ha ido perdiendo.

Hablar de sustentabilidad —al ser un concepto general y global— puede parecer sencillo, pero en la práctica es realmente complejo, pues tiene una infinidad de factores e interacciones entre muchas partes involucradas. Para tener un avance significativo se debe, sin perder el enfoque global, acercar a la sustentabilidad con conceptos y enfoques más particulares y prácticos.

Vivimos una nueva realidad global que trastoca los caminos trillados. Merece la pena describir sus rasgos -aquí se apuntan 10-, en la confianza de que, al verlos en conjunto, quede claro que más que una era de cambios estamos viviendo realmente un cambio de era.

Estos son algunos de estos rasgos nuevos de la realidad: