La necesidad de innovación y reinventación constante que exige el mercado dentro de empresas y organizaciones de todo el mundo ha despertado en las compañías cada vez más interés por atraer y retener talento joven. El diseño de las oficinas, los horarios flexibles e incluso los modelos de capacitación se han transformado para responder a las necesidades de la generación del milenio, pero ¿qué hay de las personas de mayor edad que pueden ofrecer muchos años de experiencia a la organización?
Los trabajadores mayores que se acercan o se encuentran ya en la edad tradicional de jubilación de 65 años son el segmento de mayor crecimiento en la fuertza de trabajo a nivel global. El fenómeno del envejecimiento demográfico se acelera considerablemente con el paso de los años debido a un aumento en la esperanza de vida y una importante reducción del número de nacimientos por año, por lo que pronto, las empresas tendrán que adaptarse a nuevos cambios en el mercado laboral.
Aquellos empleadores que requieran contratar colaboradores cualificados, motivados con disciplina y experiencia, pronto tendrán que dejar de ignorar a los adultos mayores y para lograrlo será necesario que comiencen a integrarlos en un lugar destacado de su lista de stakeholders y a gestionarlos de forma adecuada.
De acuerdo con información de Harvard Business Review, al rededor de tres cuartas partes de las personas en edad de jubilación tienen el deseo de continuar trabajando y la capacidad de hacerlo, sin embargo, sólo alrededor de un cuarto de ellos realmente lo hacen. Algo les impide continuar con sus actividades laborales, y es en su mayoría un problema de los empleadores.
El profesor de Management en Wharton School, Peter Cappelli, asegura que involucrar a los adultos mayores en la misión y el trabajo diario de la compañía no debería recultar una tarea difícil, ya que son relativamente pocos quienes buscan desempeñarse en el marco laboral por necesidad, por lo que generalmente cuentan con una actitud realmente positiva y pueden convertirse en tus mejores aliados para generar sonrisas dentro de la organización.
Los adultos mayores que buscan continuar trabajando casi siempre buscan sentir que pueden seguir contribuyendo a su comunidad y estan comprometidos con ello, por lo que transmiten su experiencia a los trabajadores más jóvenes y por lo regular dejan el salario en segundo término, aunque esto no quiere decir que las empresas no deben recompensarlos de forma justa tanto a nivel económico, como emocional.
Entonces ¿por qué no estamos viendo más adultos mayores en las organizaciones? Cappelli, asegura que este fenómeno se debe principalmente a la discriminación, ya que hay una enorme tendencia por rechazar los puntos de vista de personas mayores incluso más que el de otras minorías, incluyendo a mujeres. Para ejemplificar sugiere que el adjetivo “experimentado” con frecuencia evoca una respuesta positiva, hasta que comienza a ligarse con palabras como “viejo”, que se encuentran plagadas de estereotipos.
Sin embargo, enfrentar el miedo es otro desafío realmente importante. Muchos supervisores jóvenes tienden a enfrentarse al reto de interactuar con colaboradores de mayor edad y mucha más experiencia que ellos, por lo que suelen evitarlo; así que ¿por qué no aprovechar su conocimiento? Logralo depende completamente de los líderes.
Por otra parte, recompensar a estos colaboradores y mantenerlos motivados puede parecer realmente complicado, ya que a diferencia del resto del personal no se encuentran temerosos de ser despedidos y no presentan gran interés en promociones o recomensas futuras, por lo que es necesario identificar aquello que los mentiene comprometidos.
Por supuesto esta tarea comienza escuchándolos como al resto de tus stakeholders, pero también reconociendo y aprovechando su experiencia que es frecuentemente ignorada por las personas en su entorno. Incorporarlos como consejeros o asesores y generar una cultura de apoyo con los supervisiores jóvenes puede ser un excelente lugar para comenzar.
Asociación Trabajo Voluntario (Perú), en alianza con CEMEFI (México), convocan a participar del curso “Diseño de un programa de Voluntariado Corporativo estratégico, innovador y de alto impacto” a gerentes, profesionales y ejecutivos de empresas que estén interesados en llevar sus programas a un siguiente nivel. Este curso se llevará a cabo los días 24 y 25 de Marzo, de 8:30 a 18:30 horas en México DF.
El objetivo del curso es empoderar a los ejecutivos responsables de programas de voluntariado corporativo en el planeamiento, diseño, implementación y evaluación de programas que maximizan el valor para la empresa, los colaboradores y la comunidad.
Asociación Trabajo Voluntario compartirá metodologías y herramientas que ha desarrollado y puesto en práctica en más de 125 grandes empresas en Latinoamérica por más de 14 años.
Como parte de su política de Responsabilidad Social Corporativa (RSC), Ottomotores, uno de los principales fabricantes en México y América Latina de plantas generadoras de energía eléctrica, fomenta alianzas que han beneficiado a instituciones educativas y/o programas de impacto comunitario. Para continuar con esta premisa, la firma celebrará la donación de una planta de energía al Centro de Estudios Tecnológicos Industrial y de Servicios Número 39 (CETis39), con el objetivo es suministrar energía de emergencia a este plantel para que los estudiantes de la carrera técnica en electricidad realicen sus prácticas de manera eficiente y sin interrupciones de energía.
“Ottomotores es una empresa que va más allá del compromiso con sus trabajadores, al reconocer las necesidades de las comunidades en donde opera. Su interés por impulsar el progreso social, cívico y económico de sus pobladores derivan en acciones concretadas con las autoridades y organizaciones que trabajan en pro del desarrollo social y las mismas comunidades, siempre bajo tres áreas principales: Educación, Medio Ambiente y Generación de Empleos”, explica Bulmaro Rojas, Director de Operaciones de Ottomotores para México y LatAm.
“Esta no es la primera vez que Ottomotores mantiene una estrecha relación con el CETis 39, pues ha efectuado donaciones de material eléctrico para fines didácticos y de aprendizaje tales como generadores, bobinas, transferencias, entre otros, así como donación de libros referentes a la generación de energía eléctrica”, declara, por su parte, Francisco Haro, Director Comercial de Ottomotores.
En esta ocasión, la firma les obsequiará la planta de energía del Grupo electrógeno YANMAR de 50kW con base patín, módulo 7320 automático y transferencia doble tiro.
“Ottomotores considera la responsabilidad corporativa como un imperativo de negocio que desempeña un papel crítico en la transformación de nuestra compañía. Tendremos éxito en el mercado ayudando a nuestra comunidad a resolver algunos de los retos medioambientales, económicos y sociales más complejos del mundo. Realizar nuestras operaciones de un modo responsable es una inversión para tener éxito a largo plazo”, subraya Rojas.
La Ceremonia de la donación se llevará a cabo en el Plantel Cetis 39:
Lugar: “Auditorio Visionarios
Fecha: 25 de septiembre 2014
Horario: 13:00 hrs.
Dirección: Av. Acueducto 5511. Col. Ampliación Tepepan. Del Xochimilco.
C.P. 16020. Tel. 56411931
Nota: Se solicita estar 30 min antes.
“Entendemos la responsabilidad social como el compromiso integral que tenemos con todo lo que nos rodea, empezando por nuestros colaboradores y sus familias, las comunidades en donde operamos y con la preservación del medio ambiente”, expresa, por su parte, Samara Salgado, Gerente de Mercadotecnia para América Latina, quien señala algunas de las actividades que la firma ha realizado en cuanto a RSC se refiere:
Entrega de colecta Decembrina “Casa Hogar Monte Halac”: Con apoyo de directivos y personal de Ottomotores se logró reunir la cantidad de $4632 pesos, así como ropa juguetes, útiles y despensa; esta ayuda fue entregada a la casa hogar Monté Halac.
Colecta de víveres para damnificados de los Huracanes “Ingrid” y “Manuel”.
En Diciembre próximo, la firma realizará una nueva Colecta Decembrina, en breve se anunciará a qué Institución beneficiarán.
Como cada año y gracias a la aportación de los clientes de Casa Ley, se llevó a cabo la entrega del donativo recaudado durante la campaña ¡Échale los Kilos! 2014, por Un País Sin Anemia, Con Corazones de Hierro de Un Kilo de Ayuda A.C. Para dicha entrega, colaboradores y directivos de Casa Ley y Un Kilo de Ayuda, se dieron cita en la sucursal Tres Ríos, para dar a conocer el resultado de dicha campaña.
En el evento, por parte de Un Kilo de ayuda estuvieron presentes, Fabian Olvera Subdirector de Medición y Evaluación, Mónica Almanza Responsable de la
Dirección de Desarrollo Institucional y Cinthia Heraldez, Coordinadora Administrativa de CEDIT; mientras que por parte de Casa Ley asistieron Ranfiel Castañeda, Dir. de Imagen, Ana Cecilia Riestra, Gerente de Publicidad y Relaciones Públicas, Lizzette Arredondo, Encargada de Promociones y Eventos especiales, Angélica Bracamontes, Encargada de Programas de Lealtad y Laura Osuna, Supervisora de Cajas.
El equipo de Casa Ley se mostró emocionado al entregar el donativo, el cual contribuyó al impulso del Desarrollo Infantil Temprano de 1,029 niños y niñas menores de 5 años, beneficiando a 902 familias de 17 comunidades de Sinaloa.
Gracias a las aportaciones de los clientes de Casa Ley y Un Kilo de Ayuda opera en Sinaloa en el Centro para el Desarrollo Infantil Temprano (CEDIT) a través de un Modelo de Intervención para el Desarrollo Infantil Temprano basado en tres programas: Desarrollo Físico, Desarrollo Neurológico y Psicoafectivo y Desarrollo Comunitario.
Desde hace cuatro años más de 3,000 personas han puesto quejas en línea sobre supuestos daños, dos demandas han sido desechadas en la corte
Las croquetas para perro producidas por la empresa Nestlé Purina PetCare ha provocado “serias enfermedades y la muerte de miles de perros”, de acuerdo con una demanda interpuesta por un residente de California, Estados Unidos.
Según la demanda, los ocho tipos de comida Beneful para perro han causado hemorragias, fallas del hígado, vómito, diarrea, pérdida de peso, convulsiones, inflamación y fallas en el hígado, según la demanda.
El demandante, Frank Lucido de Discovery Bay, California, describe cómo uno de sus perros murió y dos más enfermaron después de consumir Beneful.
A la acusación se suman más de 3,000 quejas en línea puestas por consumidores durante los últimos cuatro años, que aseguran que sus perros se enfermaron o murieron después de comer Beneful, de acuerdo con lo expuesto en la demanda.
Bill Salzman, director de comunicación de la corporación Nestlé Purina PetCare, negó en un comunicado las acusaciones.
“Creemos que no tiene bases e intentamos defender nuestra marca. Beneful enfrentó dos acciones previas en los últimos años con argumentos similares y ambas fueron desechadas en la corte”, explicó.
“Como otras comidas para perro, Beneful ocasionalmente es objeto de desinformación a través de redes sociales. Publicaciones en línea usualmente contienen falsas alegaciones que pueden causar preocupación y confusión a nuestros clientes”, agregó en el comunicado.
“En conclusión, los clientes pueden seguir comprando Beneful con total confianza”, señaló.
La demanda presentada por Lucido el 5 de febrero en la corte de distrito del norte de California busca una reparación por 5 millones de dólares (unos 74 millones de pesos).
Lucido asegura que compró por primera vez croquetas Beneful entre diciembre y enero. Su pastora alemán, Nella, se enfermó el 17 de enero y su bulldog inglés Dozer fue hallado muerto en su jardín el 23 de enero. El tercer perro, un labrador llamado Remo, se enfermó al mismo tiempo, asegura.
El demandante argumenta que Purina Nestlé sabía que la comida para perro Beneful era dañina y la vendió sin pruebas ni investigación adecuada de reportes que hablaban de la muerte de mascotas o enfermedades.
Las croquetas de la marca contienen glicol de propileno, un componente usado en los anticongelantes, así como toxinas producidas por hongos, señala la demanda interpuesta por Lucido.
Los ocho tipos de comida Beneful mencionados en la acusación y que se venden en Estaos Unidos son Purina Beneful Peso Saludable, Original, Incredibites, Cachorros saludables, Sonrisa Saludable, Fiesta Saludable, Salud Radiante y Vida Juguetona.
En México se venden cuatro tipos de croquetas Beneful: Original, Minis, Salud Radiante y Cachorros Saludables, de acuerdo con la información publicada en la página de la marca.
Nestlé en México, compañía de la que forma parte Beneful, contestó a CNNMéxico que “la marca está respaldada por estrictos controles de calidad y un amplio programa de seguridad alimenticia de Purina, además de contar con el correspondiente registro oficial otorgado por las autoridades competentes. En este sentido los consumidores pueden seguir alimentando con Beneful a sus mascotas con total confianza”.
Cada vez es más claro que las compañías deben aprender a comunicar sus acciones de RSE y sustentabilidad. Pero, como muchas cosas en el mundo responsable, esto es más fácil decirlo que hacerlo. Para comunicar RSE se necesita un balance de datos duros, historias bien contadas y temas que despierten el interés del público.
Si metemos a las redes sociales a la mezcla, el asunto se vuelve aún más complicado. Es por eso que desde hace 5 años, el sitio web especializado en comunicación sustentable Sustainly lanza un listado en el que analiza qué están haciendo las compañías en sus redes sociales llamado Social Media Sustainability Index.
En febrero, al menos tres dependencias públicas organizaron eventos de promoción o fortalecimiento de voluntariados en las que la Alianza Mexicana de Voluntariado (AMEVOL) fue invitada a participar.
En orden cronológico: El Instituto Nacional de Desarrollo Social (Indesol) con la Escuela Nacional de Trabajo Social (ENTS) está promoviendo un programa de voluntariado, en la Ciudad de México; el Encuentro estatal de fortalecimiento de instituciones de asistencia privada por parte de la JAP Sonora, en esa entidad; y, el programa itinerante Joven A. C. del Instituto Mexicano de la Juventud, que inició este año en Reynosa, Tamaulipas y que tuvo además una amplia agenda para convocar a jóvenes a emprender acciones a favor de la comunidad estimulándolos con charlas y conferencias como la de No Violence Project y Educación Financiera.
Beatirz Bell responsable de Voluntariado del Indesol ha venido desarrollando un programa en alianza con la ENTS para fomentar el voluntariado en universitarios y su incorporación a alguna organización filantrópica. Por esta razón fueron convocados alumnos del segundo semestre de la licenciatura de Trabajo Social a dos sesiones, una matutina y otra vespertina, de presentación del trabajo voluntario “Jóvenes hacia el voluntariado” en el Auditorio Dr. Antonio Caso. La Alianza Mexicana de Voluntariado fue invitada para dar un breve contexto de la importancia del voluntariado a nivel mundial y en particular en nuestro país.
En el evento se presentaron responsables de programas de voluntariado de las siguientes organizaciones: Obra Social Auxilio, Olimpiadas Especiales, Casa de la Sal, Hogares Providencia, Un Techo para mi País, Voluntariado Banamex y la Asociación Mexicana de Ayuda a Niños con Cáncer. Cada cual presentó brevemente su historia y las actividades que reealizan y en las que se pudieran sumar voluntarios.
Como resultado de este encuentro, decenas de alumnos mostraron su interés por acercarse a una de esas organizaciones y de hecho algunos se inscribieron inmediatamente. Días después en la misma sede de la ENTS se realizó una sesión con algunos de los estudiantes que se estrenarán como voluntarios donde la Alianza Mexicana de Voluntariado compartió algunos de los beneficios que como jóvenes y como estudiantes tendrán al ser voluntarios y se habló también de los deberes y derechos del voluntario dentro de la organización. Los estudiantes de Trabajo Social que participaron en esta reunión fueron: Esther Alanís Acosta, María Fernanda Arguello Barrón, Itzel Cortés Ramírez, Brenda Anel Díaz Araiza, Brenda García Flores, Guillermo García González, Mayra Hernández Rojas, Jesús Luna Moreno, Andrea Ramírez Athie, Aide Bautista Cruz y Ramsés Tenorio Fonseca.
Respecto al encuentro de la Junta de Asistencia Privada de Sonora, tuvo como objetivo tanto entregar reconocimientos como llevar talleres de fortalecimiento.
Expok publicó algunos detalles de este encuentro en y la iniciativa de su Secretaria Ejecutiva, Nancy Burruel de Salcido.
Pero se hace necesario destacar que así como ésta JAP Sonora, las demás juntas y organismos análogos están mirando a la necesidad de impulsar el voluntariado en forma profesional para las instituciones de asistencia privada que representan. Debido a la importancia de la cobertura que realizan las instituciones de asistencia y beneficencia privada en el país, el hecho de colaborar para crear o fortalecer sus programas de voluntariado contribuirá a elevar la cobertura y la movilización de recursos. A la fecha la Alianza Mexicana de Voluntariado ha trabajado con la JAP Sinaloa, Sonora y la del Distrito Federal y está en pláticas con otras para brindar capacitación pues sus instructores no solo parten de la teoría, sino también han sido voluntarios y saben muy bien de lo que se está hablando.
De entre los participantes en Hermosillo, Sonora destacaron varias inquietudes y preguntas que fueron compartidas con el auditorio, como por ejemplo, cómo nace el compromiso en las personas; si no se debe dar dinero a un voluntario por su participación (porque contradice la esencia del concepto), entonces qué es lo que le puede dar la organización a esa persona por su apoyo; y, cómo hay que concluir una relación con un voluntario que terminó su periodo.
Por su parte el Instituto Mexicano de la Juventud que tiene como objetivo bridnar servicios a la jueventud y fomentar su participación organizada organiza el encuentro “Joven A. C.” que consiste en jornadas donde se les brindan conferencias, talleres y servicios para los adolescenntes. Joven A. C. es conocido también porque las siglas A. C. que significan Agente de Cambio, y precisamente por ello Rosa María Espinosa Reyes y Luis Morales incluyeron el tema de voluntariado por considerar que quienes se suman a esta actividad reciben muchos beneficios. De hecho la participación de la Alianza Mexicana de Voluntariado se basó en compartir con el auditorio de Reynosa el tema “Qué gana una persona al ser voluntaria” y compartieron casos de éxito de jóvenes. Dentro del auditorio algunos jóvenes como Arturo, Hector y Antonio ya habían experimentado ser voluntarios y reforzaron con su testimonio los concpetos analizados.
Hemos visto 3 acciones dos de ellas de fomento para que jóvenes se sumen al voluntariado y uno de fortalecimiento. Sin duda el gobierno y sus organismos centrales y descentralizados son agentes fundamentales para impulsar el voluntariado y su profesionalización. La alianza que se ha establecido con AMEVOL y otras organizaciones fortalecedoras significa sin duda una gran inversión que impacta no solo en lo inmediato sino también en generaciones.
Ciudadanos Trabajando
Habrá segunda temporada de Paramédicos
El productor y cineasta Fernando Rovzar comentó la semana pasaada en el programa “La Hora de opinar” (Foro TV), que hará una segunda temporada en televisión sobre Paramédicos de la Cruz Roja, serie que se trasmitió en Canal 11 y otros de televisión pagada. Rovzar indicó que como un acto de congruencia él se preparó como paramédico voluntario en esa institución y que a raíz de la proyección de la serie la Cruz Roja le informó que se triplicó el número de aspirantes a ser voluntarios en todo el país.
Cruz Roja entregó reconocimientos por Cuajimalpa
Noventa voluntarios de la benemérita Cruz Roja que participaron en el rescate de víctimas del Hospital Materno Infantil de Cuajimalpa fueron reconocidos con un diploma y una medalla. El reconocimiento se dio en el marco de la celebración de su 105 aniversario. Por otra parte, su Presidente Nacional, Fernando Suinaga comentó que la Cruz Roja se encuentra vulnerable a la práctica de llamadas de auxilio falsas y que convoca a la comunidad a usar responsablemente dicho servicio.
Próximos eventos
Conferencia conjunta entre Voluntariado Modelo y AMEVOL
La Fundación Grupo Modelo y la Alianza Mexicana de Voluntariado participarán dentro de la Feria de OSC que organiza el Instituto Nacional de Desarrollo Social para este viernes en la explanada de la delegación Benito Juárez con una conferencia sobre Voluntariado y cómo vincularse con organizaciones y empresas.
Santander fortalecerá sus voluntariados en América Latina
Como resultado del Congreso Mundial de Voluntariado Corporativo del 2014 que tuvo como sede , Banco Santander anunció que reforzara el voluntariado corporativo de la mano de Voluntare, una red formada por 39 empresas y ONG de 14 países, entre ellas la Alianza Mexicana de Voluntariado. Bien por Voluntare y Juan Poyatos quienes avanzan a paso firme en el difícil terreno de convencer a las empresas de desarrollar programas profesionales más allá de su país donde se haya el corporativo.
Infogen charlará con AMEVOL
Infogen entrevistará a la Presidenta de la Alianza Mexicana de Voluntariado, Susana Barnetche y Pous, en su programa de radio “Sexualidad y Salud Infogen Responde” el próximo miércoles 4 de marzo a las 14:00 horas el cual puede ser escuchado en www.rtvsociedadcivil.org.mx Existen miles de voluntarios en el país que colaboran en temas vinculados a la sexualidad, derechos de la mujer, salud y género. Se abordará el tema de la 24ª Conferencia Mundial de Voluntariado que se llevará a cabo en México en 2016.
Publicaciones
Informe de Amnistía Internacional
La organización Premio Nobel de la Paz en la década de los setenta, Amnistía Internacional dio a conocer su Informe Mundial: “El estado de los derechos humanos en el mundo 2014/2015, sin duda un documento que hay que consultar pues el equipo de investigación de esta asociación es uno de los más prestigiados del mundo y no publican nada sin tener el sustento y documentos probatorios.
Nuevo libro de Fundación Merced / Indesol
El Instituto Nacional de Desarrollo Social (INDESOL) y Fundación Merced, llevaron a cabo la presentación del libro “De la formación individual al fortalecimiento institucional y al desarrollo de capacidades colectivas”. Una obra de Regina de Angoitia y Cristina Girardo que viene a enriquecer el universo de recursos para la profesionalización de organizaciones civiles.
Libro de procuración de fondos con experiencias de mexicanos
El recién publicado libro: “Yo, tu, él, nosotros procuramos fondos, pero… ¿Cómo lo hacemos?”, que fue editado por el Instituto Jalisciense de Asistencia Social y la Fundación Majocca cobra interés. En un señalamiento hecho por Jorge Villalobos, Presidente Ejecutivo del Centro Mexicano para la Filantropía, comentó a “Ciudadanía en Construcción” que independientemente del contenido del libro de por si valioso, la obra tiene el mérito de ser un trabajo en procuración de fondos hecho por mexicanos en una realidad distinta y con sus particularidades lo que le hace un texto de gran valor pues la mayoría de libros que abordan el tema proviene de Estados Unidos.
Emilio Guerra DíazEmilio Guerra cuenta con amplia experiencia en la Gestión de la RSC, destacando su trabajo en el área de vinculación con la comunidad que potenciar la inversión social empresarial. Ha gerenciado fundaciones empresariales.
El cambio que México necesita para potenciar su desarrollo económico y social ha formado parte por años de los discursos políticos y se encuentra de forma permanente en boca de todos, pero ¿cuales son exactamente esas acciones que ayudarán al país a crecer de forma íntegra y aprovechar sus recursos al máximo? La respuesta a esta pregunta la ha encontrado la revista Crónica Ambiental al revisar numerosos casos de éxito de distintos países que han implementado prácticas responsables y compatibles con su crecimiento económico.
La ley que prohibe los cultivos con semillas genéticamente modificadas en territorio japonés, ha sugerido que proteger las variedades de maíz existentes en territorio nacional puede ser primordial para la conservación de sus nutrientes naturales y la protección de la soberanía alimentaria, mientras que el destacado uso eficiente que Israel proporciona al agua utilizada para la agricultura gracias a su vanguardista sistema de riego, es un reflejo de las oportunidades que México tiene para innovar en el campo a fin de aprovechar mejor sus recursos naturales.
Suecia, Ecuador, Inglaterra y otras naciones cuentan también con prácticas interesantes en importantes áreas de oportunidad para nuestro país. ¿Quieres conocerlas? Te invitamos a dar un vistazo a la siguiente infografía, o leer a profundidad el artículo en el siguiente enlace.
Apple ha anunciado un plan de inversión de 1.700 millones de euros para construir dos nuevos centros de datos que funcionarán exclusivamente con energía renovable.
Los nuevos centros estarán en County Galway (Irlanda) y Jutland (Dinamarca), y servirán para dar servicio a sus los clientes europeos de iTunes Sotre, App Store, iMessage, Maps y Siri.
Los responsables de la empresa tecnológica ponen de manifiesto que trabajarán con socios locales para el desarrollo de proyectos de energías renovables, bien sea eólicas o de otro tipo para su uso futuro.
En cualquier caso, la compañía señaló que la construcción de los nuevos centros se llevará a cabo con los menores impactos medioambientales posibles.
Cada uno de los centros tendrá una superficie de 166.000 metros cuadrados cada uno y estarán operativos en 2017, e incluyen la puesta en marcha de proyectos para las comunidades.
Así, en Irlanda se reforestará una zona con vegetación autóctona en Derrydonnell Forest, e incluirá un centro educacional para escolares. En Dinamarca, por su parte, el centro está diseñado para capturar el calor procedente de los equipos y que pueda ser usado en los hogares.
Un sonado caso sobre discriminación sexual en Silicon Valley ha abierto el debate sobre el tratamiento a las mujeres en los sectores de la inversión de capital riesgo y la alta tecnología.
En su alegato inicial el martes, el abogado de la demandante Ellen Pao dijo que a su clienta se le negó un ascenso por ser mujer y la despidieron cuando se quejó.
Pao, de 45 años, acusa a la firma de capital riesgo Kleiner, Perkins, Caulfield & Byers de despedirla después de que se quejara de discriminación. Ha pedido una indemnización de 16 millones de dólares.
El abogado Alan Exelrod habló de una cultura machista en la firma. Dijo que Pao recibió poemas eróticos y dibujos de mujeres desnudas de un socio principal de la firma y un empleado empezó a interferir en su trabajo cuando ella terminó una relación con él.
La firma ha rechazado las acusaciones y dice que Pao se caracterizaba por su mal rendimiento y sus malas relaciones con los colegas.
Gane quien gane en el juicio, el caso ha vuelto a poner sobre la mesa la cuestión de los prejuicios raciales y de género en Silicon Valley en general y en el sector del capital riesgo en particular.
Las firmas de capital riesgo proporcionan buena parte del financiamiento a nuevas empresas de tecnología y tienen la reputación de ser un entorno aún más estrecho de miras y dominado por los hombres que las empresas que ayudan a lanzar.
“Este caso es un toque de atención”, dijo la veterana profesora de derecho en la Universidad de Stanford Deborah Rhode, que enseña sobre derecho de igualdad de género.
“El caso ha provocado un necesario debate sobre la desigualdad de género al margen del mérito”.
Las mujeres tienen entre el 15 y el 20 por ciento de los empleos de tecnología en empresas como Google, Apple, Facebook y Yahoo, según datos de las empresas.
Las firmas admiten que deberían contratar más mujeres ingenieras, pero atribuyen el problema en gran parte a problemas culturales que disuaden a niñas y chicas jóvenes de tomar las clases necesarias para desarrollar carreras en la programación informática y el diseño web.
Las empresas de capital riesgo tienen un sesgo aún mayor. Un sondeo de 2011 de la Asociación Nacional de Capital Riesgo determinó que las mujeres suponen el 11 por ciento de los inversionistas.
Un estudio publicado el año pasado por el Babson College en Massachusetts mostró que sólo el 6 por ciento de los socios eran mujeres en 139 empresas de capital riesgo en 2013, por debajo del 10 por ciento de 1999.
Kleiner despidió a Pao en 2012, seis meses después de que ella presentara su demanda. Pao alega que se la despidió por sus quejas de discriminación. La empresa replica que se la dejó marchar por malos resultados.
La empresa la contrató en 2005 para trabajar como jefa de personal para el socio John Doerr, que participó en las primeras inversiones en Google, Amazon y una larga lista de exitosas firmas de tecnología.
Doerr está en la junta de Google y forma parte del Consejo de Asesoría de Recuperación Económica del Presidente, Barack Obama.
Pao dejó el puesto de administrativa con Doerr en 2010 para convertirse en socia junior con tareas de inversión a tiempo completo.
Ella afirma que fue objeto de acoso y discriminación tras una breve relación con un colega.
Se la excluyó de reuniones importantes, cadenas de correos electrónicos y cenas de la empresa porque las mujeres matan el ambiente de esas ocasiones festivas, según su demanda.
También denuncia una cultura de dominio masculino en la empresa, que tiene como socio destacado al ex vicepresidente Al Gore, que la impidió ascender a puestos más altos.
La empresa tratará de limitar cualquier posible indemnización alegando que Pao está bien pagada en su cargo actual como directora ejecutiva interina de la popular empresa de medios sociales Reddit y no ha sufrido a nivel financiero tras salir de Kleiner.
La empresa dejó claro en sus documentos judiciales que planea mostrar a Pao como una profesional poco eficiente e impopular, a menudo envuelta en conflictos laborales y que cobraba más que muchos de sus colegas hombres.
Sean Penn llegó este martes a Haití, donde se reunió con Bill Clinton como miembro de un proyecto caritativo para la reconstrucción del país tras el catastrófico terremoto de 2010.
El actor visitó una enfermería como parte de la delegación de ayuda que encabeza el ex Presidente de Estados Unidos, según el Daily Mail.
La estrella departió con voluntarios y recogió escombros.
Penn, además de ser un asiduo colaborador en la reconstrucción de Haití, fue honrado en 2012 por ganadores del premio Nobel de la Paz por su labor humanitaria.
El domingo por la noche, el novio de Charlize Theron fue objeto de críticas luego de una broma que realizó en la 87 Entrega del Óscar.
Antes anunciar el premio principal de la noche, Penn dijo: “¿Quién le dio a este hijo de perra su ‘green card’?”, a manera de broma hacia su amigo Alejandro G. Iñárritu.
Muchos usuarios de las redes sociales consideraron su comentario de mal gusto.
“Me pareció hilarante. Sean y yo tenemos esa relación brutal donde sólo la amistad verdadera puede sobrevivir”, dijo Iñárritu al respecto, de acuerdo con el Daily Mail.
El Centro de Formación para Invidentes y personas con deficiencia visual (BFW) en Halle es la segunda vez que forma a mujeres en esta especialidad médica.
Con una serie de ligeros y precisos movimientos con la punta de los dedos un grupo de mujeres invidentes en Alemania explora centímetro a centímetro el pecho de las pacientes con el objetivo de detectar quistes o tumores.
“Un análisis puede durar hasta 30 minutos”, informa Silke Germersdorf. Formada en la novedosa especialidad de Investigación Médica Táctil (MTU), aprendió durante nueve meses en Halle -en el este de Alemania- cómo reconocer tumores, quistes u otras malformaciones en el pecho con ayuda sólo de sus manos. La mujer de 41 años es invidente, pero ve a través de sus manos.
El Centro de Formación para Invidentes y personas con deficiencia visual (BFW) en Halle es la segunda vez que forma a mujeres en esta especialidad médica, explica André Kunnig del BFW.
Una de estas mujeres ya obtuvo a principios de año su certificado. Otras tres, entre las que se encuentra Silke Germersdorf, realizaron con éxito el pasado miércoles su último examen. Ahora está previsto poner en marcha nuevos cursos para formar a más mujeres.
Esta idea surgió hace algunos años con el objetivo de reconocer a tiempo el cáncer de mama que afecta a tantas mujeres en el mundo. El ginecólogo Frank Hoffmann comenzó en 2007 su proyecto “Discovering Hands” para aplicar la especial sensibilidad de estas mujeres a la medicina. Actualmente existen junto a Halle centros de formación también en Maguncia y Núremberg.
La estudiante de trabajo social Susan Arnold, de 35 años, es otra de las mujeres que optó por esta especialidad. Aquejada de una grave sensibilidad a la luz actualmente sólo puede distinguir siluetas con poca luz. “Damos los datos obtenidos al médico, que será el encargado de hablar con la paciente”, explica Arnold.
Según datos actuales del Centro alemán de Investigación sobre el Cáncer (DKFZ) más de 70.,000 mujeres padecieron cáncer de mama en 2010. A pesar de esta cifra al alza, cada vez mueren menos pacientes aquejadas de esta enfermedad gracias a un diagnóstico precoz.
Tras su formación de nueve meses, la mujeres comienzan con su trabajo en Berlín, donde viven actualmente. “En noviembre de 2014 se fundó allí un nuevo centro de MTU”, indica Kunnig.
Esta especialidad comienza a extenderse en Alemania. En todo el país 20 consultas y clínicas ginecológicas ofrecen este tipo de exploración táctil.
“No sustituimos a los ultrasonidos ni las mamografías, pero somos un buen complemento”, afirma Germersdorf. Desde su experiencia, creen que las pacientes se sienten bien con este análisis. “Notan que alguien se toma tiempo con ellas”.
“Además, con frecuencia notamos más quistes que un médico, que a lo mejor no tiene tanto tiempo para hacer el examen”, agrega Germersdorf.
El agotamiento de la responsabilidad social se debe a que ésta no se ha podido desprender por completo de la filantropía, asegura el especialista Fernando Solari.
Fernando Solari, creador de la metodología Lazos Comunicantes (publicada en el libro Lazos Comunicantes), donde se demuestra que el mejor negocio es que todos ganen, pues muestra el rumbo, estrategia y las herramientas necesarias para que todos los actores de una comunidad produzcan y obtengan beneficios compartidos sobre la base de una auténtica RSE, asegura que “la responsabilidad social se ha quedado empantanada bajo una maleza terminológica que la desgastó antes de ser capaz de aportar el contenido de valor que muchos imaginamos, y esperamos”.
“Este agotamiento se da por no desprenderse de la filantropía. Yo la llamo ‘filantropía tuneada’ con mucho cariño y respeto, pero creo que es una trampa muy costosa para las empresas porque genera gastos irrecuperables con resultados que no se sostienen y, por lo tanto, son frustrantes para la comunidad”, dice.
El también docente indica que unos cuantos se ofenden por esto al considerar que ataca su decisión humana de ayudar al prójimo y en realidad está muy lejos de ser así. “Como personas, en forma individual, tenemos que ayudar tanto como esté a nuestro alcance y disfrutar de la gratificación que estas acciones generan, ya que se trata de una profunda expresión de humanidad que debe ser cultivada y estimulada, pero no podemos perder de vista que la razón de ser de las empresas es la ganancia obtenida de la mejor forma posible, esto es sin abusos de ninguna especie y generando -como consecuencia- enriquecimiento para la comunidad”, acota el autor.
Esa esencia es la que define a una empresa como responsable. Lo que ocurre es que las empresas que no cumplen con esto deben ser denunciadas, indica, sin ninguna clase de vergüenza ni prejuicio, para perder, si se confirma la denuncia, su condición de empresa.
El mejor indicador
El especialista advierte que el mejor indicador para medir la RSE es el que mejor demuestre, y ponga en evidencia, su eficacia. “No hay indicadores universales, pero sí hay algunos conceptuales que deben estar presentes de la forma en que mejor resulten para cada caso; el indicador que mejor muestre el cambio en nuestra reputación empresarial, el indicador que ponga en evidencia el incremento de valor en cada grupo de los que conforman nuestra comunidad. El que permita señalarnos con anticipación si avanzamos hacia donde nos proponemos o debemos corregir el rumbo antes de generar una crisis innecesaria y costosa. México es un país muy avanzado en relación con estos temas, como en la mayoría de los relacionados con el progreso y la vanguardia tanto en el ámbito empresarial como en sus vínculos comunitarios. Creo que donde es pertinente poner el foco es en la selección de estrategias y acciones (que luego serán medidas según su desempeño, por supuesto)”, aclara.
Pruebas para las empresas
El investigador comparte dos pruebas muy simples que utilizan en Argentina con éxito porque permiten hacer el primer descarte frente a cada una de las iniciativas que merecen la consideración de una empresa, para luego concentrarse en avanzar y corregir, cuando los indicadores pongan en evidencia su necesidad. Estas pruebas son:
“La prueba del LiquidPaper es donde se listan las acciones estratégicas que se planea implementar. Tapamos nuestro nombre (o marca) con liquid paper para colocar el nombre de otra empresa (competitiva o no) en su lugar. Si el resultado es el mismo, debemos cambiar de acción y, si fuera necesario, de estrategia, hasta encontrar la que genere un vínculo que funcione con naturalidad. Por ejemplo: mi empresa produce pinturas y decido donar computadoras a las escuelas de las zonas de influencia donde opero mi negocio. Esta prueba pondrá en evidencia que lo que estoy por hacer sólo le serviría a una empresa vinculada con el negocio relacionado con computadoras)”, explica.
“La prueba de la sostenibilidad. Si lo que hacemos puede sostenerse con recursos genuinos, si de hecho nos permite obtener -en forma directa o indirecta- esos recursos genuinos, para que lo que hacemos pueda desarrollarse y avanzar como resultado de los beneficios que ayuda a generar, podemos considerar que lo que estamos haciendo está bien orientado y el progreso para todos los involucrados será una consecuencia natural”, asegura Fernando Solari.
En esta primera entrega, el líder de la consultora argentina solariScope establece que la forma de actuar natural de las empresas -vinculada con la transparencia- debería ser: “Si descubrimos que estábamos haciendo algo incorrecto, debemos dejar de hacerlo inmediatamente y reparar los daños causados. Si hacemos lo correcto, deberemos comunicarlo para que se ponga en evidencia y funcione como diferencial competitivo, porque de esa forma nos estimulará a mejorarlo y, fundamentalmente, evitará que se malinterprete -con o sin intervención de terceros intencionados. Lo cierto es que siempre la transparencia juega a nuestro favor”.
México tiene el índice más alto de pérdida de productividad en los equipos cuando hay una ausencia; sólo 3 de cada 10 empresas contrata personal temporal para cubrir faltas programadas.
Cuando un elemento de un equipo falta a trabajar, la productividad de los compañeros disminuye en un 40%, así lo arrojó el estudio de Impacto Financiero por Ausencias de Kronos.
En el caso de los supervisores, la productividad disminuye en un 26%.
“Cuando hay una ausencia laboral y no hay un plan para hacerle frente, la falta de un integrante del equipo agrega carga de trabajo, genera trastornos en los horarios de los compañeros y aumenta el estrés”, señala Jaime Cardoso, director de marketing de Kronos, una empresa de administración de fuerza laboral.
En México se tienen 289 días laborales, de ellos, los mexicanos se ausentan 7.3% por vacaciones y 1.8% (en promedio) por enfermedades e imprevistos.
7 de cada 10 reportes de ausencia se dan en los días lunes o viernes. 1% del total de reportes se da después de un evento deportivo considerable.
“Las conclusiones del reporte indican que hay un impacto en la rentabilidad de las empresas por las ausencias. En México sólo 30% de las empresas contrata personal temporal para cubrir a quienes deben ausentarse, eso se refleja en un ambiente de mayor estrés y en pérdida de productividad”.
Contratar personal eventual para cubrir las faltas implica un gasto de entre 1.6 y 10.8% de la nómina, sin embargo, las pérdidas por la reducción en productividad pueden ser mayor.
Los programas de bienestar y horarios flexibles pueden ayudar a paliar el impacto; sin embargo, en opinión de Jaime Cardoso, este tipo de herramientas funciona sólo para la llamada ‘industria de conocimiento’ donde es posible implementar opciones de trabajo remoto, no así en los centros manufactureros y de prestación de servicios, donde más bien, dice, se debe optar por cambiar turnos y automatizar procesos.
En 2014, un reporte de Kronos para México arrojó que las ausencias laborales representan un ‘golpe’ de 7.3% en el costo de la nómina anual para las empresas.
¿Quién trabaja más?
Con 289 días laborales, los mexicanos y los estadounidenses tienen la mayor carga al año. China tiene 257 días, Europa 269 e India 281.
Del total de días laborales, México tiene 7.3% de días de descanso pagados, China 6.7%, Estados Unidos 8.1%, Europa 11.7% e India 10.9%.
Los Estadounidenses son quienes más incurren en ausencias no programadas, con 3.5% de sus días laborales, mientras que los Méxicanos, con 1.8%, son quienes menos se ausentan en el trabajo por imprevistos.
Un smartphone no es solo una herramienta que nos permite estar comunicados, tomar fotografías y navegar por internet. También puede ser un aliado para ayudarnos a tomar decisiones más responsables, ayudar a otros o reaccionar de forma correcta ante una crisis. Para probarlo, hoy te mostramos 7 apps con propósito social:
¿Qué tanto se reducirían tus cuentas si te permitieran pagarlas con trabajo comunitario? En tiempos de inestabilidad y carencia económica encontrar alternativas de pago como esta es una opción muy atractiva que además genera un impacto positivo. Tal vez pueda parecer una idea utópica, sin embargo es algo que ya se está llevando a cabo.
Las prácticas como el trueque o el intercambio no son nuevas, al contrario, son prácticas tradicionales que han quedado atrás por la adopción de sistemas económicos modernos.
En el norte de Italia, la proveedora de agua pública Padania Acque Gestione promueve actualmente una forma de pago por medio de trabajo social.
La organización está permitiendo que sus clientes paguen sus adeudos de cuenta de servicios hídricos con apoyo comunitario, recordando a la sociedad que el dinero no es lo único que tiene valor; el trabajo lo puede generar por igual.
La iniciativa que promueve esta práctica es Water Bank, la cual se está implementando en la provincia de Cremona, Italia, ciudad especialmente afectada debido a la crisis económica que atraviesa el país.
Con estas medidas que tienen la intención de apoyar la economía de las familias, cualquier usuario de Padania Acque Gestione puede colaborar en espacios públicos, con el cuidado de personas de la tercera edad o cualquier acción social que el comité de evaluación y ética apruebe, y de esta manera saldar su adeudo.
Para poder operar, el proyecto obtuvo financiamiento de fondos públicos. De esta forma, la iniciativa promueve entre la población valores como la unidad, el apoyo comunitario y el trabajo a cambio de un servicio básico tan indispensable como lo es el suministro de agua potable.
Esta no es la primera organización que trabaja de este modo. En Nueva York hay un gimnasio en el que imparten clases gratis a cambio de asesorar o apoyar a otros que inician sus rutinas. En París hay un restaurante en el que puedes pagar la cuenta lavando la vajilla. Sin duda una cultura que podría extenderse y replicarse en otros servicios impactando a más gente por medio del servicio a la comunidad.
Parsons International, la compañía que supervisará la construcción del Nuevo Aeropuerto Internacional de la Ciudad de México (NAICM), rechazó contratar como asesor estratégico a Alfredo del Mazo González, tío del Presidente Enrique Peña Nieto y padre de Alfredo del Mazo Maza, director general de Banobras hasta el pasado 7 de enero.
La compañía admitió que el nombre del ex Gobernador del Estado de México aparece en una lista de posibles asesores.
El listado es el mismo que Felipe Ochoa Consultores, una de las dos empresas subcontratadas por Parsons, presentó a la firma estadounidense. En él, se proponen también los nombres de Felipe Ochoa, Aaron Dychter y Alfredo Elías Ayub.
“Parsons decidió no establecer una relación contractual ni de trabajo con varias de las personas y empresas ahí mencionadas, entre ellas el Sr. Alfredo del Mazo González, con quien no mantiene ni ha tenido en momento alguno una relación profesional”, explicó la compañía.
La firma se negó a detallar los motivos.
El 21 de febrero, REFORMA publicó que, de acuerdo con especialistas en transparencia, la contratación de Del Mazo González habría representado un posible conflicto de interés.
Su hijo, Alfredo del Mazo Maza, era director general de Banobras, encargado de administrar el Fondo Nacional de Infraestructura, de donde saldrán los recursos para pagar a Parsons.
“No he sido contratado por la firma Parsons, ni he participado en las reuniones o actividades que se hayan relacionado con el tema del aeropuerto”, respondió ese mismo sábado el ex Gobernador mexiquense.
Ya sea en oficinas grandes o pequeñas, las actividades como preparar el café o arreglar la presentación para la próxima junta están siempre a la orden del día, y aunque se trata de tareas que suelen tener efectos negativos en la productividad de los trabajadores, lo cierto es que alguien debe realizarlas para que todo pueda marchar correctamente al interior de la organización, generalmente las mujeres.
De acuerdo con un artículo publicado recientemente en New York Times, esto se debe principalmente a la tendencia natural de la mujer por atender a los detalles y cuidar de los seres humanos que se desarrollan en su mismo entorno, pero también responde a un fenómeno cultural que debe transformarse a la brevedad: los paradigmas de género que impactan directamente en las evaluaciones de desempeño y los inundan de desigualdad.
Según el artículo escrito por Adam Grant y Sheryl Sandberg, en los ligares de trabajo de todo el mundo las mujeres suelen ayudar más y beneficiarse menos de las ventajas de ello gracias a profundos estereotipos de género que indican que los hombres deben ser ambiciosos y orientados a resultados, mientras que las mujeres son más propensas a pensar en sus comunidades y deben aprender a nutrirlas, por lo que cuando un hombre se ofrece a ayudar recibe elogios y recomienzas, mientras que cuando una mujer realiza el mismo trabajo, no parecemos sentirnos en deuda.
Por el contrario, cuando un hombre y una mujer se niegan de la misma forma a ayudar reciben también respuestas distintas, los hombres por lo regular no enfrentan contragolpes, mientras que las mujeres suelen afrontar críticas y falta de aceptación ante su negativa. Un hombre que no ayuda es ocupado; pero una mujer que no lo hace es llamada egoísta.
Un estudio dirigido por Madeline Heilman, psicóloga de la Universidad de Nueva York, encontró que cada vez que los participantes evaluaron el desempeño de un colaborador mientras éste decidía si quedarse o no horas extra para ayudar a sus colegas a prepararse para una reunión importante, dichas evaluaciones presentaban variaciones importantes en relación al género de cada trabajador.
Cuando un hombre y una mujer tomaron la decisión de quedarse hasta tarde, él recibió calificaciones un 14% más altas que las de su colega de género femenino, mientras que cuando ambos se negaron, ella fue evaluada un 12% por debajo de el colaborador masculino. De esta forma, una y otra vez tras tomar decisiones idénticas el hombre adquirió posibilidades significativamente mayores de ser recomendado para promociones y proyectos importantes.
La profesora Rosabeth Moss Kanter, de la Universidad de Harvard, observó que las mujeres realizan la mayor parte de las tareas relacionadas con el Office Housework, es decir, aquellas actividades administrativas importantes para la operación de una organización, pero que no generan remuneración.
Sin embargo esto ocurre únicamente entre bastidores, ya que de acuerdo con la información recopilada en el New York Times, algunos estudios demuestran que los hombres son más propensos a contribuir de forma sumamente visible, como aparecen en las reuniones opcionales, mientras que las mujeres se involucran más en tareas demandantes que se realizan de manera privada, como brindar tutorías a colegas. Por desgracia este tipo de contribuciones, generalmente tienden a desaparecer.
Con el objetivo de promover la equidad de género dentro de las organizaciones, muchas empresas han implementado políticas que se ajusten a las necesidades de sus colaboradores, sin embargo es necesario también generar un cambio organizacional de fondo que permita que hombres y mujeres puedan desarrollar sus actividades profesionales en un ambiente pleno que los impulse a alcanzar su máximo potencial a beneficio propio y de las empresas para quienes laboran.
¿Alguna vez te has preguntado cómo es que ciertas construcciones permanecen erguidas ante terremotos, huracanes, tornados y demás desastres naturales? Resulta ser que esto no es solo producto de la casualidad. A pesar de ser fenómenos naturales que suceden de forma inesperada, las edificaciones son previamente estudiadas para soportar estas catástrofes.
Para lograr una adecuada resistencia de las construcciones en distintos escenarios, se utilizan herramientas y técnicas que ponen a prueba los materiales y estructuras. Tal es el caso de los túneles de viento ¿alguna vez habías escuchado hablar de ellos?
Túnel de viento
De acuerdo al Instituto Tecnológico de Energías Renovables un túnel o laboratorio de viento es “una instalación en la que se obtiene un flujo de aire rectilíneo y uniforme a una velocidad determinada, en una cámara de ensayos.” Dentro de la cámara se colocan objetos reales o maquetas para observar el efecto que tendrán con el aire, de manera que puedan diseñarse soluciones necesarias para su resistencia.
Esta técnica es utilizada en distintas disciplinas, como la aeronáutica, la ingeniería civil, ingeniería agrícola, arquitectura, ciencias del deporte y en estudios de energía renovable.
Recientemente, apostando a la investigación a través de tecnología y a la prevención de desastres por medio de infraestructura de calidad, ICA en conjunto con la UNAM y el CONACYT inauguró el primer laboratorio de viento en México, en Ciudad Universitaria; el cual forma parte de Laboratorios de Estructuras y Materiales de Alta Tecnología (LemAT), que está integrado a la red de centros para la formación e innovación de la alianza FiiDEM, el conjunto de laboratorios para la innovación en temas relacionados a infraestructura.
¿Cómo funciona?
El ventilador del laboratorio genera vientos con una velocidad máxima de 100 km/h, que tras su paso por la cámara de asentamiento llega a simular los efectos turbulentos de vientos equivalentes a un huracán de categoría 4.
El túnel cuenta con dos secciones de prueba; la primera con dos mesas giratorias separadas entre sí por 14 metros, en las cuales se colocan modelos y proyectos arquitectónicos, al girar las mesas simulan distintas direcciones de viento; y en la segunda sección se realizan pruebas a menor velocidad. El laboratorio está considerado entre los 10 túneles de viento de mayor capacidad en el mundo.
Antes de tener este laboratorio en México, las pruebas se realizaban principalmente en Estados Unidos y Canadá, lo que implicaba costos adicionales. El túnel brindará un servicio integral en el país y estará abierto para el uso de instituciones públicas y privadas, tanto nacionales como de Centro y Sudamérica.
El proyecto fue desarrollado con la asesoría de la empresa canadiense Aiolos Engineering, especializada en este tipo de sistemas e instalaciones y con la aportación de recursos económicos y en especie del CONACYT, Grupo ICA, CEMEX y CONiiSA.
Este laboratorio es un logro en innovación tecnológica que busca dar un paso adelante en investigación en temas de infraestructurasocial, teniendo como fondo la prevención de desastres que asegura la durabilidad y resistencia de las construcciones. Además de ofrecer oportunidades a distintos organismos de todos los sectores incluyendo los no gubernamentales, para permitir su desarrollo y con ello garantizar la seguridad y progreso de los proyectos arquitectónicos.
Por primera vez desde 2008 crecen hasta un 36,2% los consumidores que incluyen criterios sociales, ambientales y éticos al decidir qué productos y a qué empresas comprar.
El informe analiza las tendencias que marcan la agenda global en 2015, con retos como la transparencia, la fiscalidad responsable, el Big Data, el cambio climático o los Objetivos de Desarrollo Sostenible.
El Informe Forética 2015, en su ya sexta edición, muestra el estado actual y las tendencias de desarrollo de la Responsabilidad Social de las Empresas (RSE) en España.
El 24 de febrero de 2015 Forética ha presentado el Informe Forética 2015 sobre el estado de la Responsabilidad Social de las Empresas (RSE) en España, bajo el subtítulo “Ciudadano consciente, empresas sostenibles”. El informe, dividido en tres partes, analiza en primer lugar la “RSE en el Mundo en 2015” a través de las tendencias globales que incluyen, entre otros, retos vinculados a la demanda de transparencia, la fiscalidad responsable, el Big Data, el cambio climático o los Objetivos de Desarrollo Sostenible. En segundo lugar, el Informe estudia el grado de desarrollo de la RSE en España tanto desde la óptica de las políticas públicas (donde destaca la reciente aprobación por parte del consejo de Ministros de la Estrategia Española de RSE) como desde la perspectiva empresarial persistiendo una brecha en cuanto a adopción de políticas de RSE entre grandes empresas y pymes. Por último, se hace un foco especial en la implicación ciudadana donde se observan dinámicas favorables al crecimiento del consumo responsable.
El informe destaca que en España un 36,2% de la población -12 millones de consumidores- son receptivos a la RSE, una cifra que se incrementa por primera vez desde 2008. Además, 6 de cada 10 consumidores españoles afirma que ante dos productos de similares características compraría siempre el más responsable aunque fuera más caro. En este sentido, como ha destacado Jaime Silos, Director de Desarrollo Corporativo de Forética y director del estudio, “esta oportunidad que supone la sostenibilidad hace que las agendas de las compañías hayan pasado de una aproximación de la RSE basada en reputación, hacia una visión estratégica, vinculada a la mitigación de riesgos y la generación de oportunidades de negocio”.
Asimismo, en el estudio los ciudadanos destacan que el comportamiento responsable de las empresas debe ser totalmente prioritario (76%). Además un 50% cree que siendo más responsables las empresas obtendrían mayores beneficios económicos y, por primera vez, los ciudadanos consideran una “buena empresa” aquella que en primer lugar cuida sus empleados por encima de la calidad de sus productos y servicios. Los ciudadanos se informan fundamentalmente de la responsabilidad social de un producto a través del etiquetado (un 43,6%) pero un 55% se queja de que resulta difícil encontrar y entender la información que sobre su responsabilidad dan las empresas y un 60% llega a considerar poco creíble la información de las empresas sobre sus prácticas responsables.
Otro hallazgo importante del informe es la importancia de la activación del consumo responsable en el punto de venta a la hora de impulsar el consumo responsable, haciendo que se duplique la discriminación positiva por parte de los consumidores. En cuanto a la estrategia de boicot en el consumo responsable, el 44% de la población ha dejado de comprar alguna vez un producto por no considerarlo responsable y 9 de cada 10 encuestados afirman que, en caso de tener certeza de un comportamiento irresponsable por parte de la marca, dejarían de comprar un producto o servicio.
Por último, el Informe Forética dibuja el perfil del ciudadano consciente (el más propenso a consumir de una forma responsable), con edad entre 55 y 65 años, un nivel sociocultural alto o medio/alto, estudios superiores y vive en una población de más de 50.000 habitantes.
Emilio Guerra Díaz 
