El deterioro del planeta provocado por el cambio climático y otros factores, ha hecho que cada vez más se apueste por la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) y haya líderes sostenibles que busquen implementar criterios ESG.
En México ya contamos con varios directivos preocupados por los temas sociales y ambientales, según lo reporta un estudio de la consultora Russell Reynolds Associates México:
“Las nuevas generaciones dentro de las compañías son las que están impulsando con mayor fuerza la agenda de sostenibilidad y haciendo que las cosas sucedan”.
En nuestro país el 43% de los líderes sostenibles son jóvenes, quienes se han comprometido en mejorar los resultados de valor empresarial para las personas y el planeta. Incluso nuestro país se encuentra en la cuarta posición mundial en la formación de ejecutivos dedicados a sostenibilidad.
La intervención militar de Rusia en Ucrania ha provocado que muchas empresas definan su postura sobre continuar o no con operaciones en el país agresor, lo que se ha traducido en medidas comerciales. Sobre esta línea,influencers de aquel país han hecho eco en la iniciativa de Chanel contra Rusia, la cual consiste en condicionar la venta de sus productos.
En protesta y muestra de inconformidad, Victoria Bonya y Marina Ermoshkina se grabaron destruyendo bolsos Chanel y tacharon a la marca de rusofóbica, ya que, aunque sigue vendiendo sus artículos a ciudadanos rusos en otras partes del mundo, les hace firmar un documento en donde les “prohíbe” llevarlos a su patria.
RSE: Empresas ante la guerra
El caso de Chanel contra Rusia se suma a una larga lista de compañías que han decidido cortar o restringir sus vínculos en aquel país. Han pasado seis semanas desde que el conflicto estalló, y muchas marcas han demostrado su postura.
La primera en la hacerlo fue BP (British Petroleum) que rompió su asociación con Rosnef tras 24 años de colaboración, provocado una caída en la Bolsa del 3.95%. Dicha decisión estuvo motivada por presiones políticas, sin embargo, pese a la pérdida, varios expertos consideran que, de continuar con Rosnef, el costo reputacional hubiera sido mayor.
La acción de BP consiguió un fuerte eco que ha implicado la salida del territorio ruso de otras corporaciones energéticas como Shell, Total Energies, Equinor y OMV, esta última suspendió una inversión de 900 millones de dólares, destinada a un proyecto de gas, en conjunto con Gazprom, compañía estatal.
Franquicias como McDonald, Starbucks, Coca-Cola y Pepsi también cerraron sus establecimientos, aunque sin desamparar a sus trabajadores. En el sector financiero PayPal suspendió operaciones, del igual manera lo hicieron Visa, Mastercad y American Express.
A lo anterior se han unido sanciones en el ámbito deportivo por parte del Comité Olímpico Internacional (COI), el cual lanzó recomendaciones de exclusión a deportistas rusos de competencias internacionales o la la expulsión del equipo de fútbol por parte de la FIFA del Mundial de Qatar que se jugará este año.
Chanel contra Rusia
Resulta evidente que muchas compañías han cerrado filas frente a la situación en Ucrania, y luego de que la maison cerrara sus tiendas en el país, llevó su postura más lejos al condicionar la venta internacional a ciudadanos rusos.
En los reels mencionados por parte de las influencers se aprecia a Victoria Bonya y Marina Ermoshkina cortando bolsos Chanel con tijeras, los cuales son valuados en miles de pesos, esta acción es una señal de desaprobación y “apoyo a su patria”.
Ni un solo bolso, ni una sola cosa vale mi amor por mi Patria, no vale mi respeto por mí misma. Estoy en contra de la rusofobia, estoy en contra de una marca que apoya la rusofobia.
Marina Ermoshkina, influencer rusa.
Pero más allá del descontento de Bonya y Ermoshkina, la pregunta es: ¿Realmente podría hablarse de rusofobia o de Responsabilidad Social Empresarial (RSE) por parte de Chanel tal acción?
¿Qué es la rusofobia?
Se determina a la rusofobia o sentimiento antirruso a lo que engloba un amplio espectro de sentimientos vinculados con prejuicios, temores o aversiones hacia Rusia, los rusos, la lengua rusa, la madre Rusia y la cultura rusa.
Sin embargo, de acuerdo con un artículo de la UNAM, a consecuencia de la operación militar de Rusia en Ucrania, se desató –especialmente en Estados Unidos, Canadá y los países de la Unión Europea– un rechazo de todo aquello que sea ruso o tenga raíces rusas.
La situación ha llegado a extremos que las autoridades de la Universidad Bicocca, en Milán, Italia, prohibieron a un profesor dar un curso sobre Fiódor Dostoyevski, y está el caso como del músico Valery Gergiev, quien fue cesado como director del Festival de Verbier, en Suiza y de la Orquesta Filarmónica de Múnich.
De acuerdo con Talya Iscan, docente de la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales de la UNAM, y experta en seguridad internacional:
“Esta rusofobia, surgida después de que varios países occidentales impusieron a Rusia las primeras sanciones económicas, es inmoral e injustificable, porque no hay ninguna prueba de que la totalidad de los rusos esté respaldando las acciones militares del gobierno de Putin en contra de Ucrania… Resulta irracional que el pueblo ruso sea víctima de esta discriminación que se está dando en todos los ámbitos: académico, artístico, científico, deportivo…”.
Es imprescindible determinar que hay una línea fina entre el castigo, la cancelación y la discriminación cuando hablamos de la situación rusa. En el caso de la Universidad Bicocca, es más fácil identificar que existe cancelación, pero en el segundo resulta más complicado, ya que Vladimir Putin ha brindado su apoyo público a Gergiev, quien ha guardado silencio ante el rechazo por el conflicto.
Mientras que en el caso de Chanel contra Rusia, quizá sería mucho más responsable tomar otras medidas para determinar su postura de RSE, ya que la marca continúa generando ganancias al momento de sí vender sus productos a personas rusas, pero condicionar tal venta.
El propósito de retirar las actividades económicas por parte de las empresas en Rusia, busca generar una presión económica en dicho país, lo que forma parte de la RSE, pero continuar vendiendo a personas rusas y forzando a la firma de un documento, es posible que salga de tal espectro.
Recordemos que la RSE es una visión de negocios que integra el respeto por las personas, los valores éticos, la comunidad y el medioambiente con la gestión misma de la empresa, independientemente de los productos o servicios que esta ofrece, del sector al que pertenece, de su tamaño o nacionalidad.
Ante el conflicto bélico, tomar una postura de responsabilidad social es ejercer presión de forma fidedigna hacia Rusia. ¿La acción de Chanel vs Rusia podría estar generando presión económica como lo están buscando hacer otras empresas?
De acuerdo con la Organización de la Naciones Unidas (ONU), fomentar el deporte es fundamental para el cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), ya que contribuye al desarrollo sostenible y a la paz, promoviendo la tolerancia y el respeto entre los individuos.
Asimismo, aporta al empoderamiento femenino, la inclusión y la salud, por ello, la Oficina de las Naciones Unidas sobre el Deporte para el Desarrollo y la Paz (ONUDDP) ha trabajado por acercar a la población a las actividades físicas.
El fútbol, es uno de los deportes más populares a nivel mundial, tomando en cuenta el número de fanáticos, espectadores, acuerdos patrocinios y más. Por lo que juega un papel primordial si de buscar una sociedad más empática se trata.
Consciente del impacto que tiene dicho deporte, Bayer México ha generado —en el marco de sus 100 años— una iniciativa alineada a sus objetivos de sustentabilidad para hacer del fútbol un aliado estratégico. ¡Conócela!
El Bayer 04 Leverkusen, equipo de fútbol se suma al festejo sustentable
Bayer México —empresa perteneciente a Bayer Global con competencias clave en las Ciencias de la Vida: Salud y Agricultura— tiene claro su impacto en las comunidades en donde tiene operaciones, por lo que ha tomado un papel activo con la población de nuestro país, apoyándose en la RSE.
Promover la salud y la alimentación en México y el mundo es un reto muy grande, tan grande como nuestro amor por la innovación, la ciencia y nuestra visión global de sustentabilidad: Salud para todos, nadie con hambre.
Como parte de este trabajo, Bayer México ha integrado a su estrategia de sustentabilidad el fomentar el deporte y la inclusión social, por lo que el pasado 5 de abril de este año (2022) dio a conocer que, para cumplir con estos compromisos y agradeciendo al país por estos 100 años, hará una colaboración.
Esta se llevará a cabo en conjunto con las escuadras varonil y femenil profesionales del Bayer 04 Leverkusen —el emblemático equipo de fútbol, fundado en 1904 por trabajadores alemanes de Bayer y que hoy es uno de los grandes de la Bundesliga—, quienes visitarán nuestro país para enfrentarse al Toluca F.C. y al Club América Femenil.
Gracias a esta iniciativa, se beneficiará el deporte nacional y al alemán, además, ayudará a darle más visibilidad al trabajo de futbolistas mexicanos y al crecimiento de las ligas de mujeres, teniendo así un impacto positivo en las personas y fanáticos del fútbol.
Los futbolistas se han convertido en modelos a seguir para nuestros niños, nuestros jóvenes y para toda nuestra nación. Por ello, esta visita nos permitirá fortalecer nuestro mensaje de salud, liderazgo, sustentabilidad y equidad.
Manuel Bravo, presidente y director general de Bayer México.
Sin embargo, las acciones deportivas irán más lejos, según lo detalló Arturo Sánchez, presidente de la División de Consumo en Latinoamérica de Bayer, quien aseguró que sumado a de los espectáculos deportivos, las y los jugadores del llamado “Equipo de las Aspirinas” —como se denomina a los aficionados alemanes al Bayer Leverkusen— se vincularán con niñas, niños y comunidades marginadas.
El primer equipo en pisar suelo mexicano será el de varones, quienes del 16 al 22 de mayo participarán en acciones de responsabilidad social, incluyendo la rehabilitación de espacios deportivos en zonas de escasos recursos.
Así como reuniones con niños de comunidades vulnerables para difundir nuestros valores LIFE (Liderazgo, Integridad, Flexibilidad y Eficiencia), y destacar la importancia del autocuidado.
Arturo Sánchez, presidente de la División de Consumo en Latinoamérica de Bayer.
Cabe señalar que los partidos tienen el respaldo de la Liga MX, por lo cual, en el evento en donde se relevó dicha colaboración, se contó con la presencia de:
Mikeal Arriola, Presidente de la Liga MX.
Mariana Gutiérrez Bernárdez, Directora de la Liga MX Femenil.
Francisco Suinaga Conde, Presidente Ejecutivo y Director General del Deportivo Toluca FC.
Claudia Carrión Rojas, Directora Deportiva del Club América Femenil.
Fernando Carro, Presidente del Bayer 04 Leverkusen.
Los jugadores Stefan Kießling y Anna Klink.
Fútbol y valores: Programa de RSE
Bayer México ha impreso en su ADN de negocios la sustentabilidad, así lo describe Laura Tamayo, Directora de Comunicación, Asuntos Públicos, Ciencia y Sustentabilidad, por lo que tiene claro que apoyar a las comunidades vulnerables del país es una forma de agradecer y de celebrar el trabajo que la empresa ha efectuado en este tiempo.
Bayer México descubrió que para lograr su propósito de “Salud para todos, nadie con Hambre” —el cual está dirigido por los ODS de la ONU— debía incluir el deporte, ya que este ayuda a generar bienestar físico y crear un ambiente de valores que impacta más allá de sus stakeholders, como lo afirma Tamayo.
Elegimos el fútbol, porque creemos que es un deporte en donde hay mucha alegría y diversión. Además, creemos que el fútbol tiene valores importantes para la sociedad mexicana y que a través de esta convivencia los niños y niñas pueden adquirirlos.
Laura Tamayo Directora de Comunicación, Asuntos Públicos, Ciencia y Sustentabilidad.
Y para lograrlo, están realizando iniciativas que impulsarán el deporte en niñas y niños de comunidades en donde Bayer México tiene presencia, ejemplo de ello es el programa Fútbol y Valores, en donde las y los menores podrán participar en talleres que combinan el fomento al deporte con los valores, a fin de promover la salud, el bienestar y el desarrollo de las y los niños.
Asimismo, la empresa está desarrollando un torneo infantil con equipos mixtos, cuyos ganadores tendrán la posibilidad de asistir a los partidos del Bayer 04 Leverkusen y participar en una clínica deportiva con las y los jugadores del Equipo de las Aspirinas.
Este es nuestro compromiso social y el inicio de un programa que tenemos, primero por un año, y esperemos que sea por más tiempo. Es un proyecto que tendremos en comunidades alejadas del fútbol y valores, lo que más necesitamos en este país es camaradería, alegría y respeto a las reglas.
Laura Tamayo Directora de Comunicación, Asuntos Públicos, Ciencia y Sustentabilidad.
Fomentar el deporte: Una herramienta de inclusión
Una de las maravillas de las disciplinas deportivas es que no tienen razas, género ni edad, de ahí el impacto que pueden tener en las personas y en el cumplimiento de las metas para un futuro mejor. Las ONU considera que fomentar el deporte ayuda a alcanzar los ODS 3, 4, 5, 11, 16 y 17, y señala:
La participación regular en actividades deportivas y físicas genera diversos beneficios sociales y para la salud. No solo tiene una incidencia directa en la forma física, sino que también incluye opciones de estilos de vida saludables para los niños y los jóvenes.
ONU.
Atendiendo a esto, Bayer México ha buscado que sus iniciativas deportivas empoderen a niñas y mujeres de cualquier lugar, pues, en el caso del partido que disputarán los equipos femeniles del Bayer 04 Leverkusen y el Club América se contará con jugadoras centroamericanas como invitadas. En tanto, el torneo de niños y niñas cuenta con equipos mixtos, lo que elimina la idea de segregación entre géneros.
Tenemos que aprender del fútbol que, si ahí no hay diferencias… ¿por qué hacemos diferencias en otros lados? Es nuestro compromiso social como Bayer México el promover la inclusión y la diversidad en nuestro país.
Laura Tamayo Directora de Comunicación, Asuntos Públicos, Ciencia y Sustentabilidad.
Bayer México ha puesto como centro de su celebración a las personas, siendo contundente en el agradecimiento a sus stakeholders o grupos de interés: empleados, clientes, proveedores y más, quienes son parte fundamental en su visión de negocios; prueba de ello son estas iniciativas deportivas, que con seguridad aportarán de forma positiva a la sociedad y al deporte mexicano.
Todos los seres vivos necesitan de alimentos para sobrevivir, sin embargo, derivado de las condiciones de producción —tanto en las industria agrícola como en otras—se producen contaminantes que aceleran el cambio climático y afectan de diversas formas la salud, y recientemente se ha descubierto que también nos envejecen.
Las principales vías de contaminación de los alimentos son el aire, polvo o tierra, contacto con utensilios, superficies u otros alimentos contaminados, manos sucias, insectos y roedores.
¿Por qué los contaminantes nos envejecen?
De acuerdo con un estudio realizado por la Universidad de Navarra y el CIBER de Obesidad y Nutrición (CIBEROBN), existen diversos componentes químicos sintéticos que contaminan el medio ambiente, sin embargo, los que sobresalen con los Contaminantes Orgánicos Persistentes (COPs).
Los COPs son sustancias químicas de origen antropogénico, principalmente subproductos no intencionados de una serie de procesos químicos, así como de casi todos los procesos de combustión. Dentro de las características de los COPs se encuentran que son:
Persistentes: Permanecen durante mucho tiempo en el ambiente; son resistentes a la degradación.
Bioacumulables: Son solubles en grasa, por lo que se incorporan en los tejidos de los seres vivos, y de esta forma pueden aumentar su concentración a través de la cadena trófica.
Altamente tóxicos: Provocan graves efectos sobre la salud humana y el medio ambiente.
Sin barreras geográficas: Se transportan largas distancias, esto implica que pueden llegar a regiones en las que nunca se han producido o utilizado.
Estas cuatro características de los COPs son las que los hacen más peligrosos, ya que existen a escala global. En otras palabras, para eliminarlos no basta con reducir su producción en un ciudad, sino en el mundo. Por ejemplo, en el Amazonas, aunque no exista producción de este tipo de contaminantes sí se pueden encontrar y afectar la salud de las personas.
Ahora bien, dentro de los COPs existe una variedad de contaminantes, entre ellos se encuentran las dioxinas y los policlorobifenilos (PCBs), así como otras sustancias que contienen en su estructura química componentes distintos al cloro. En especial, los PCBs se utilizaron como fluidos industriales, incluidos refrigerantes, condensadores y transformadores, hasta que se prohibieron en la mayoría de los países en los años 80, sin embargo, permanecen en el ambiente.
De hecho, las dioxinas y los PCBs, debido a las características que tienen, se encuentran la cadena alimentaria, en particular en:
Productos cárnicos.
Lácteos.
Pescados y mariscos.
Esto afecta la salud humana en distintos rubros, el más claro es que estos contaminantes nos envejecen. De hecho, más del 90% de la exposición humana a las dioxinas se produce por medio de los alimentos, tal como se señalaba. Además, se reveló que por medio de la dieta también se puede acelerar el envejecimiento celular.
Varios estudios reflejaron que los niveles PCBs obtenidos a partir de la ingesta dietética estaban asociados con un mayor riesgo de desarrollar hipertensión y obesidad. De hecho, los estudios mostraron una asociación entre la exposición dietética a PCBs y enfermedades como arterosclerosis coronaria, insuficiencia cardíaca, diabetes tipo 2 y mortalidad por enfermedades cardiovasculares, entre otras.
La investigación, basada en 886 voluntarios mayores de 55 años, acaba de ser publicada en la revista Nutrientsy ha puesto de manifiesto que estos contaminantes conllevan un acortamiento de los telómeros.
Estas regiones de ADN no codificante se encuentran en los extremos de los cromosomas y su longitud, además de reflejar la esperanza de vida, indica el estado global de salud y el riesgo de sufrir enfermedades crónicas.
En otras palabras, estos contaminantes nos envejecen porque modifican regiones del ADN, y con ello alteran nuestro estado de salud que se refleja en la esperanza de vida. Por supuesto a esto se agrega el estilo de vida que se tenga y antecedentes genéticos.
¿Qué hacer para reducir estos contaminantes?
El estudio reveló los efectos de estos contaminantes sobre la salud, sin embargo, no determina las acciones a seguir para reducirlos o eliminarlos del ambiente global. Una medida obvia es disminuir o evitar la producción de tales contaminantes.
En ese sentido, es vital que desde la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) las empresas asuman estas reducciones, así como el hecho de incentivar investigaciones sobre el tema.
Por otro lado, hay prácticas que apuestan por el desarrollo sostenible, por ejemplo, la agricultura regenerativa entendida como el cúmulo de prácticas holísticas de gestión de la tierra con la finalidad de desarrollar la salud del suelo, la resiliencia de los cultivos y la densidad de los nutrientes, con ello se puede mitigar el cambio climático, ya que reduce el carbono y mejora el ciclo del agua.
Si bien apostar por la agricultura regenerativa no es una solución final, llevarla a cabo colabora con disminuir el cambio climático, reducir la contaminación ambiental y mejorar la calidad de los alimentos.
El Día Mundial contra la Esclavitud Infantil se conmemora como un recordatorio de la vida de Iqbal Masih, un niño pakistaní que a los cuatro años fue vendido por su padre a la fábrica de alfombras de Punjab a cambio de un préstamo para pagar la boda de Aslam, el hijo mayor.
Masih fue explotado en esa empresa hasta que a los 10 años se liberó y empezó una lucha por los derechos de los niños, sin embargo, el 16 de abril de 1995 fue asesinado, teniendo solo 12 años.
Este hecho es el marco en donde se alza la voz de millones de niños y niñas que son explotados laboralmente. De hecho, la Unicef señala que 151,6 millones de niños y niñas son víctimas del trabajo infantil, así como en trata, servidumbre, prostitución e incluso niños soldados.
Frente a este número de víctimas, es indispensable buscar el respeto a los derechos humanos y una eficiente transparencia y responsabilidad social.
El consumo inteligente es el mejor aliado esta Semana Santa, una de las temporadas del año más esperadas por los vacacionistas mexicanos. Este 2022 del 10 al 16 de abril, familias y amigos salen de casa para descansar y divertirse. Las playas, balnearios, parques, pueblos mágicos y sitios turísticos se llenan de visitantes ávidos de celebración y disfrute.
Con el objetivo de asegurar más diversión y relajación en esta temporada, HEINEKEN México brinda por el consumo inteligente y comparte información para que los consumidores y vacacionistas disfruten estos días de manera responsable.
¿Cómo lograr un consumo inteligente?
Evita la dupla alcohol-volante: Cuídate a ti y a tus acompañantes previniendo accidentes y llega con bien a tu destino para que nada detenga la diversión.
Elige bebidas como Heineken 0.0®: Hoy ya puedes saborear de una deliciosa cerveza sin alcohol con todo el sabor y la misma calidad que caracteriza a la marca.
Toma un vaso de agua por cada cerveza que tomes: te ayudará a mantenerte hidratado y listo para disfrutar al máximo tus días de vacaciones.
Acompaña tu cerveza con alimentos: esto ralentizará la absorción del alcohol en tu sistema. Además, ¿a quién no se le antoja unos deliciosos mariscos o tacos con una chela?
Ya sea que decidas permanecer en casa, en tu ciudad, visitar otros estados e incluso, otros países, toma en cuenta estas medidas de prevención, de esa manera asegurarás momentos memorables llenos de disfrute en compañía de tus amigos y familiares.
El consumo inteligente es para todos. Por esta razón, marcas como HEINEKEN México se han propuesto metas a corto plazo, hacia 2023, la cervecera mexicana tiene pensando tener dentro del portafolio dos marcas de cerveza con nulo contenido de alcohol y continuar siendo transparente sobre la información nutricional en el 100% de los productos.
Esto aunado a que el 10% del presupuesto para publicidad de Heineken® se usa para incentivar el consumo inteligente, es así que la empresa brinda a los consumidores siempre las mejores experiencias con la calidad que los distingue.
Las redes sociales en la actualidad no son únicamente un instrumento de socialización, sino un medio de venta y trabajo. Tal es el caso de personas que las han convertido en su fuente de ingresos; empero, tal exposición masiva en Internet ha llevado a gran cantidad de mujeres que labora ahí a ser influencers acosadas.
Las y los influencers son personas cuya opinión se valora en un área en particular, estas figuras han crecido dentro de las redes sociales, y no se trata de artistas o figuras de algún medio en específico, sino que son personas que han destacado en un área específica como maquillaje, moda, entretenimiento y más, y poseen influencia sobre su audiencia o seguidores.
Quienes se dedican a ello generan contenido dentro de las redes sociales que utilizan, por lo que se ha convertido en un trabajo que quizá sea momento de comenzar a repensar desde otros horizontes.
Redes sociales no salvan a las influencers acosadas
De acuerdo con El país, las influencers están siendo acosadas de forma sistemática en las redes sociales. Esta información la reveló un informe realizado por la Cátedra de Economía Colaborativa y Transformación Digital de la Universitat de València (UV), el cual también resalta otras particularidades de esta profesión. Ya que como se señalaba anteriormente, las y los influencers generan contenido que consumen otros usuarios de las redes sociales.
Por un lado, el social media marketing (SMM) es una forma de utilizar las redes sociales para comercializar productos y servicios. Dentro de este “nuevo” universo de ventas, el trabajo de influencer es una pieza clave que crece cada día y recibe una remuneración por promover ciertos productos basados en sus recomendaciones, sin embargo:
El trabajo de los influencers es muy esclavo del algoritmo y es más duro si además son mujeres, porque sufren más el acoso sistemático en las redes sociales.
Adrián Todolí, autor del informe promovido por la Cátedra de Economía Colaborativa y Transformación Digital de la UV.
El trabajo de las y los influencers es el otro punto a resaltar, ya que supone una dedicación constante y prolongada. Además, tal cual la influencia que ejercen no solo repercute sobre las decisiones de compra de sus seguidores, sino en sus estilos de vida. Tan lejos ha llegado esto que incluso hay movimientos sociales que se han gestado dentro de las redes sociales.
El trabajo que realizan las y los influencers también llega a fomentar cierta idea aspiracional para alcanzar nuevos estilos de vida, no obstante, el lado “oculto” del trabajo de las influencers está revelando dos grandes temas preocupantes: acoso y demanda laboral.
Acoso
De acuerdo con UnWomen, el acoso sexual incluye formas sin contacto físico, como comentarios sexuales sobre partes del cuerpo o la apariencia de una persona, silbidos, peticiones de favores sexuales, miradas sexualmente sugerentes, acecho, y la exposición de los órganos sexuales de una persona a otra. Generalmente, las mujeres sufren mayor acoso.
Este es un problema que alcanza a las redes sociales, de hecho las influencers acosadas señalan que:
Sistemáticamente, las mujeres son acosadas por las redes sociales con comentarios fuera de lugar o subidos de tono. Es grave y además una dificultad añadida para dedicarse a ese trabajo.
Adrián Todolí, autor del informe promovido por la Cátedra de Economía Colaborativa y Transformación Digital de la UV.
Las influencers acosadas son un reflejo social sobre lo vulnerables que son, en especial debido a la naturaleza de su trabajo; empero, esto no significa que tengan que lidiar con estos comportamientos y agresiones por parte de sus seguidores.
Exigencia laboral
Otra dificultad a la que se enfrentan las influencers es a la demanda de creación de contenido que tienen, y esto no solo proviene por parte de sus seguidores sino de los algoritmos de las plataformas.
Por ejemplo, si un día no publican, la fórmula puede penalizarlos. Necesitan publicar todos los días y, de ser posible a la misma hora. Están muy esclavizados con 12 o más horas diarias de dedicación, fines de semana incluidos. La falta de transparencia del algoritmo les crea mucho estrés y ansiedad.
Adrián Todolí, autor del informe promovido por la Cátedra de Economía Colaborativa y Transformación Digital de la UV.
Influencers… ¿trabajo con autonomía o explotación?
Más allá de ver a las y los influencers como un medio de venta, la realidad es que funciona como un trabajo que cada día se consolida más, o al menos se vuelve más común. Esto conlleva a diferentes circunstancias, en especial si se toma en cuenta el informe anterior.
Por un lado, las y los seguidores son la base de trabajo de una persona influencer, sin embargo, ello no significa que puedan cometer actos de acoso o de otro tipo. En ese sentido, la responsabilidad social individual y la ética son cruciales para establecer relaciones sanas dentro de las redes sociales.
Por otro lado, la carencia de descansos y la dificultad de desconexión digital es un riesgo para la salud de las y los influencers. En este contexto, las empresas encargadas de las redes sociales están obligadas a establecer lineamientos más claros y modificar sus algoritmos para evitar la explotación laboral.
Cuando una empresa intenta reducir su huella de carbono, ¿hasta dónde debe arrojar la red? ¿Es responsable de las elecciones de sus clientes? ¿Qué pasa si vende algo que no tiene ninguna huella de carbono, hasta el momento en que se usa?
Para algunas empresas, llenas de efectivo, la respuesta es bastante fácil. Microsoft, por ejemplo, se ha comprometido a convertirse en carbono negativo para 2030 y, en última instancia, eliminar del medio ambiente todo el carbono que haya emitido para 2050.
En esa contabilidad, incluso acepta el costo del uso posterior de sus productos: si ha ha alimentado una Xbox con un generador diésel o ha cargado un Zune con energía de carbón, Microsoft compensará esas emisiones.
Pero para otros, las decisiones son más complicadas. La industria de los videojuegos, de alguna manera, se enfrenta al dilema más puro de esta cuestión. Ya que los videojuegos realizan un producto de ocio, que existe casi por completo en el software y puede, dependiendo de las decisiones que tome el desarrollador, usar tanta electricidad como hervir una tetera o tan poca como encender un reloj de pulsera. Entonces, ¿qué significa ser un desarrollador de juegos consciente del clima?
Este fin de semana pasado, el evento WASD en Londres parecía brindar una respuesta sobre el tema. Tamara Alliot, directora ejecutiva del desarrollador de videojuegos Nerial, y ex gerente de sustentabilidad antes de mudarse a la industria de los videojuegos, señala que hay muchas maneras en que un desarrollador puede disminuir su huella de carbono incluso antes de tener que prestar atención a los puntos filosóficos más complicados.
El impacto de jugar los videojuegos es uno de los impactos de la industria, pero no es el único. Creo que debemos reconocer que existe una cadena de suministro de videojuegos y un ciclo de vida del hardware.
La vida útil del hardware, la energía y los materiales utilizados para fabricar las propias computadoras: eso es algo de lo que todos deben asumir cierta responsabilidad.
Tamara Alliot, directora ejecutiva del desarrollador de videojuegos Nerial.
En la contabilidad de carbono tradicional, el mayor gasto para un pequeño estudio independiente como el de Alliot es probablemente viajar, según Graeme Struthers, cofundador de la editorial Devolver, que publicará el próximo Card Shark de Nerial .
Muchas empresas pasarán por el proceso de tratar de reducir sus emisiones y descubrir que, debido a que de repente son en gran medida remotas, no pueden, y no deberían, entrar en la vida de ningún empleado y diciendo ‘¡tienes que ponerte un jersey! ¡Tienes que bajar la calefacción! Y por eso, viajar a eventos como [WASD] es la pieza más grande del rompecabezas.
Graeme Struthers, cofundador de la editorial Devolver.
Pez grande, pez pequeño, caja de cartón
Algunos desarrolladores han realizado cambios importantes en las áreas que están bajo su control. Sports Interactive, el desarrollador de Football Manager, decidió hace dos años ser el cambio que quiere ver el mundo y dejó de enviar el videojuego en cajas de plástico por completo.
Estamos reemplazando la caja de plástico que se usa típicamente en toda la industria con una funda de cartón desplegable reforzada y hecha con fibras 100% recicladas.
Cambiamos la impresión en el empaque a tinta vegetal y a base de agua con un manual de papel reciclado en el interior y logramos obtener una envoltura retráctil reciclable para envolver el empaque y mantenerlo seguro en sus viajes.
Otros han adoptado el enfoque desde la industria cultural ya que es probable que el impacto que los videojuegos sea considerable en la mente de sus consumidores y supere con creces cualquier ajuste de eficiencia en el espacio de la oficina.
En el evento Tomas Rawlings de Auroch Digital con sede en Bristol señalo que como desarrolladores de juegos, lo que pueden hacer es trabajar, con todos los demás, para crear un entorno en el que el cambio se sienta inevitable; donde el cambio se siente como si fuera algo que debería suceder. Esto se compara con el cambio que esperaban generar con la modificación de actitud hacia la conducción bajo los efectos del alcohol en una generación anterior.
Pese a estas opciones, mientras se desarrollaba el evento, la realidad era que poca gente que había pensado en la pregunta en los términos en que la estaba formulando.
La parte de atrás de las matemáticas envolventes se sintió cruda: una PC para juegos de primera línea, que ejecuta un nuevo juego con la mayor fidelidad gráfica posible, consumirá alrededor de 1kW de potencia; aproximadamente lo mismo que una tetera. (Eso sin contar la electricidad requerida por el monitor, y ni siquiera mencionar las dificultades de estimar el consumo de energía de los componentes multijugador). Por el contrario, un interruptor de Nintendo consume solo 10 W, casi lo mismo que una bombilla de luz tenue, mientras juega un juego como Breath of the Wild.
En realidad, se trata de ética en la producción de videojuegos.
Hablar de ética y obligaciones en la acción climática siempre es difícil, y más cuando se habla de una actividad de ocio que, con sinceridad, nadie tiene por qué hacer. Pero no se puede pensar en muchas otras actividades en las que la huella de carbono pueda diferirse cien veces con tan poca diferencia práctica para el usuario.
Si juegas normalmente, la revelación de este ahorro energético, probablemente te haga poca diferencia. A menos que vivas una vida muy, muy extraña, la electricidad utilizada por tu máquina de videojuegos preferida es una pequeña fracción de tu huella personal. (Y si vives esa vida extraña, entonces, honestamente, tu decisión de convertirte en un vegano encerrado que se sienta en una pequeña casa calentada exclusivamente por el escape de tu enorme plataforma de videojuego probablemente sea éticamente digna de elogio).
Pero si juegas de forma frecuente, no es muy probable que la diferencia pueda ignorarse fácilmente. Tomemos como ejemplo a Elden Ring, la estrella actual del espíritu de la época. Según el sitio de análisis SteamSpy , la versión para PC tiene entre 10 y 20 millones de propietarios, con un tiempo de juego total promedio de 77 horas, se consumiendo aproximadamente 500 W por jugador.
Eso significa que el juego ha consumido, en sus primeras seis semanas a la venta, entre 385 GWh y 770 GWh de electricidad. Solo en la versión para PC: también está disponible en Xbox y PlayStation. A modo de comparación, en el mismo período, Hornsea One , el parque eólico marino más grande del mundo, puede generar 1200 GWh de electricidad, si el viento sopla correctamente todo el tiempo.
¿Qué decisiones podrían haber tomado los desarrolladores para reducir ese consumo de energía? ¿Podrían haber bloqueado la velocidad de fotogramas del juego o limitado las resoluciones a las que se puede jugar? ¿Podrían incluso haber cambiado todo el estilo visual del juego?
Dichos cambios pueden parecer drásticos, pero incluso un cambio pequeño, uno que reduzca el consumo de energía del juego en un solo punto porcentual, casi seguramente superaría cualquier ahorro convencional que el estudio podría hacer si eliminara todos los vuelos del personal y cambiara a energía completamente renovable para la calefacción de sus oficinas y enviaba sus juegos en cajas de cartón.
También habría más beneficios además de los directos. Una moratoria autoimpuesta en juegos cada vez más intensivos en computación tendría el efecto de extender la vida útil del hardware de juegos, reduciendo las emisiones integradas en cada consola y tarjeta gráfica vendida. Reduciría los costos de desarrollo para todos, liberando a las miles de personas que pasan su vida profesional simulando perfectamente caballos y modelando rocas y árboles.
DHL inaugura otro calendario de carreras sin precedentes en 2022 llevando el Campeonato Mundial de Fórmula 1 de la FIA 2022™ a Baréin para la apertura de la temporada del 20 de marzo. El calendario sin precedentes de la Formula 1® de 2022 abarca seis continentes e incluye numerosos eventos dobles y triples, así como el debut del Gran Premio de Miami.
El año 2022 también marca una nueva era en la Fórmula 1, con automóviles completamente nuevos diseñados para carreras más reñidas, junto con un mayor nivel de seguridad y sostenibilidad. Los automóviles nuevos de este año estarán propulsados por combustible E10, una mezcla de 90 % de combustible fósil y 10 % de etanol, lo que lleva a la Fórmula 1 más cerca de su objetivo de utilizar un motor híbrido con combustible 100 % sustentable para 2025.
DHL impulsará el enorme esfuerzo logístico detrás de la Fórmula 1 una vez más este año, al transportar hasta 1,400 toneladas de carga de alto valor a cada carrera, que incluirá automóviles de carrera, neumáticos, piezas de repuesto, combustible, equipos de transmisión, marketing y hospitalidad.
Para ayudar a la Fórmula 1 a lograr su objetivo de reducir su huella de carbono neta hasta cero para 2030, DHL está equipando toda su flota de camiones dedicados a la F1 con un GPS para controlar el consumo de combustible, seleccionar las rutas más eficientes y reducir las emisiones de CO2.
Otras medidas incluyen el uso de aviones Boeing 777 de bajo consumo de combustible de DHL, que reducen las emisiones de carbono en un 18 % en comparación con los aviones tradicionales, y el aprovechamiento de soluciones de transporte multimodal, que incluyen el transporte terrestre y marítimo.
Hemos gestionado la logística de la Fórmula 1 durante casi 40 años y, con el crecimiento continuo de la popularidad de este deporte, con la incorporación de más fechas y autódromos al calendario de la temporada, la logística sigue siendo un parte muy importante de lo que hace posible la experiencia de la F1.
Hoy, nuestro objetivo es ayudar a la Fórmula 1 a reducir su huella de carbono y su impacto ambiental general. Como líder del sector en logística ecológica, estamos especialmente calificados para cumplir esta promesa y estamos muy orgullosos de apoyar a la F1 en el establecimiento continuo de nuevos estándares de tecnología automotriz y sostenibilidad.
No solo ha creado el sistema híbrido más eficiente jamás construido, sino que ahora está intensificando sus esfuerzos para desarrollar un combustible de sustitución directa 100 % sostenible a partir de biorresiduos renovables, un combustible que se podría utilizar en los automóviles y camiones de todo el mundo».
Arjan Sissing, director de marketing de marca global en Deutsche Post DHL Group.
Una vez más, en 2022, DHL aprovechará su asociación de alta visibilidad con la Fórmula 1 para promover también marcas más pequeñas y artistas que trabajan de manera creativa para lograr soluciones sostenibles. El 9 de marzo, la víspera de las pruebas de pretemporada de la Fórmula 1 de Aramco en Baréin, DHL anunció su colaboración con BEEN London, una marca galardonada que produce accesorios de moda fabricados íntegramente con materiales reciclados.
BEEN London, descrita por British Vogue como una de las empresas de moda más innovadoras del mundo, está trabajando con DHL para crear una colección de edición limitada, «DHL x BEEN London The Circuit Collection», de productos sostenibles fabricados con material reciclado de los carteles de DHL que adornan las famosas pistas de Fórmula 1 de todo el mundo.
A medida que la F1 centra cada vez más su poder innovador en las tecnologías de transporte sostenible, el impacto potencial en el esfuerzo de sostenibilidad mundial es enorme. Pero también queremos llamar la atención sobre los impactos positivos ‘más pequeños’ que están logrando los nuevos pensadores y emprendedores como BEEN London.
En el marco de nuestro esfuerzo más amplio por lograr la sostenibilidad, esta colaboración con BEEN London tiene como objetivo promover la diversidad y a las personas que marcan la diferencia en el sector de la sostenibilidad, y proporcionarles una plataforma para mostrar su trabajo.
Arjan Sissing, director de marketing de marca global en Deutsche Post DHL Group.
Cada pieza de BEEN London está hecha completamente a mano en uno de los últimos talleres de cuero que quedan en el este de Londres, empaquetada por londinenses con discapacidades de aprendizaje y, en promedio, tiene una huella de carbono 10 veces más pequeña que su equivalente vendido en las principales cadenas minoristas.
La fundadora de BEEN, Genia Mineeva, que estuvo presente en el anuncio de la asociación en el foro de lujo y moda de DHL en Dubái el 9 de marzo, habló sobre el gran mensaje detrás de su pequeña empresa:
Cada miembro de nuestro equipo de BEEN London tiene la intención de tener un impacto real y medible en la industria de la moda al demostrar que los residuos pueden volverse hermosos. Celebramos esta iniciativa de DHL como una oportunidad de gran visibilidad para hacer precisamente eso: mostrar al mundo lo que se puede hacer con residuos reciclados, usando el material de la publicidad tradicional de las pistas para crear un hermoso set de viaje de colección, de edición limitada, para una muy buena causa.
Genia Mineeva, fundadora de BEEN.
Los sets de viaje se venderán en el sitio web de BEEN London como colección de edición limitada y las ganancias se destinarán a Plastic Bank, un emprendimiento social que ayuda al mundo a eliminar el plástico de los océanos mientras mejora la vida de comunidades de recolectores.
Plastic Bank crea ecosistemas de reciclaje ético en las comunidades costeras y reprocesa los materiales para volver a introducirlos en la cadena de suministro de fabricación mundial. Plastic Bank crea ecosistemas de reciclaje ético en las comunidades costeras y reprocesa los materiales para volver a introducirlos en la cadena de suministro de fabricación mundial.
Los recolectores reciben bonificaciones por los materiales que recolectan que los ayudan a satisfacer las necesidades básicas de sus familias, como las de comestibles, combustible para cocinar, matrículas escolares y seguros médicos.
Plastic Bank es el beneficiario perfecto de nuestra campaña de concientización sobre el reciclaje con BEEN London: un gran ejemplo de emprendimiento social que aprovecha el valor de los residuos plásticos para ayudar a mitigar una amenaza creciente para nuestros océanos.
Arjan Sissing, director de marketing de marca global en Deutsche Post DHL Group.
Con la misión de acelerar el comercio sostenible durante los próximos diez años, la Hoja de ruta de sostenibilidad del Grupo Deutsche Post DHL incluye una inversión de 7 mil millones de euros (hasta 2030) en operaciones logísticas limpias con el objetivo de reducir las emisiones de 33 millones de toneladas en 2020 a menos de 29 millones de toneladas para 2030, a pesar del mayor crecimiento esperado de las actividades logísticas del Grupo a nivel mundial.
Para lograr este objetivo, el Grupo aumentará la proporción de combustibles sostenibles en el transporte de larga distancia a >30 %, aumentará la mezcla de combustible sostenible de aviación (SAF por sus siglas en inglés) a >30 %, ofrecerá alternativas ecológicas para el 100 % de los productos y soluciones principales y diseñará el 100 % de todos los edificios nuevos para que sean neutros en carbono. La empresa también planea electrificar el 60 % de los vehículos de reparto de último tramo e implementar más de 80 000 vehículos eléctricos para 2030.
Como Socio Oficial de Logística de la Fórmula 1 desde 2004 y el socio internacional más antiguo de la Fórmula 1, DHL cuenta con un equipo de 35 personas que trabajan en la logística del automovilismo, dedicadas exclusivamente a llevar la Fórmula 1 por todo el mundo de la manera más eficiente posible. «Es una verdadera asociación basada en la velocidad, la precisión y, cada vez más, en la sostenibilidad», afirmó Sissing.
Las empresas minoristas fueron un sector de la economía que pese a la incertidumbre de la pandemia se mantuvo a flote, esto fue posible a través de innovación tecnológica y de dirigir sus operaciones hacia la sostenibilidad.
En este contexto, Deloitte —firma independiente que provee servicios de auditoría, consultoría, asesoría financiera y más— desarrolló un estudio para conocer a las potencias globales minoristas 2022.
Los resultados de este estudio arrojaron a 250 empresas minoristas como potencias globales. El Top 10 se observa en la gráfica, en donde resalta que el segundo puesto lo ocupa un minorista del mundo digital, lo cual permite observar el crecimiento del comercio electrónico.
