Musk compra Twitter para “Ayudar a la humanidad”: ¿Es este su verdadero objetivo?

Rosa M. García H.
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Musk compra Twitter para “Ayudar a la humanidad”: ¿Es este su verdadero objetivo?

Elon Musk compra Twitter y afirma que “no es para ganar más dinero, sino para ayudar a la humanidad”. Después de muchos alegatos y auditorías, el empresario al fin pudo estrenar las oficinas de su nueva red social y lo presumió a través de la misma. Esta adquisición se cerró el 27 de octubre de 2022, un día antes de la fecha límite que se estableció en el juzgado de Delaware, Estados Unidos.

Aunque Musk dice que quiere contribuir de manera altruista a través de sus operaciones con Twitter, sus objetivos comerciales se contraponen, puesto que espera aumentar sus ingresos en los próximos 6 años con varios proyectos que podrían resultar cuestionables.

Una red social…. ¿por el bien de la humanidad?

El empresario afirma que realizó esta compra porque “es importante para el futuro de la humanidad tener un sitio en el que convivan distintas formas de pensar y se pueda debatir de forma saludable y sin llegar a la violencia”. Esto porque, según sus declaraciones, considera que las redes sociales se han convertido en lugares en los que se genera odio y división social.

En este contexto, es importante recordar el impacto de las redes sociales en distintos ámbitos de la vida pública. Puesto que la interacción que generan puede ampliar los conocimientos de las personas y entretenerlas, pero también moldear las opiniones sobre política y definir el éxito de las marcas.

Entonces, de acuerdo con el multimillonario, si crea un espacio seguro para el intercambio, podría generar un impacto positivo en la sociedad y en el planeta. No obstante, hay varias cuestiones problemáticas en cuanto a la gestión del contenido, ya que si el dueño de Twitter publica: “Después voy a comprar Coca-Cola para ponerle otra vez cocaína”, resulta complicado darse una idea sobre sus intenciones. Así, Musk compra Twitter, pero sus propósitos y Responsabilidad Social no son muy claros.

Musk compra Twitter “a la fuerza”

Esta compra ha causado revuelo desde el comienzo de las negociaciones, cuando se pactaron 44 mil millones como precio final. Puesto que Musk trató de salirse del trato en la primera mitad de 2022, pues alegaba que la cantidad real de cuentas falsas no coincidía con la auditoría realizada. Sin embargo, Twitter se negó a ofrecer más datos, ya que eso pondría en riesgo la información de miles de millones de cuentas.

Esto ocasionó que Musk retirara la oferta y, en consecuencia, la red social inició una demanda en su contra para hacer valer una cláusula de penalización por mil millones de dólares. Puesto que, después de la retirada del empresario, las acciones de Twitter bajaron de precio. Y, finalmente, por medio de una disputa legal, Musk compra Twitter.

“Musk aparentemente cree que él, a diferencia de cualquier otra parte sujeta a la ley contractual de Delaware, es libre de cambiar de opinión, destrozar la empresa, interrumpir sus operaciones, destruir el valor de las acciones para los inversores y marcharse”.

Twitter.

Musk quiere regular la comunicación

Anteriormente, Elon Musk había declarado que quería deshacerse de la censura que ya se aplica en Twitter, porque “defiende la libertad de expresión”. Asegurando que con un algoritmo distinto, si alguna persona no quiere ver determinado contenido controversial puede decidir no hacerlo. Lo cual deja abierta la posibilidad de que los discursos de odio y la desinformación puedan comunicarse a través de la plataforma.

Pero, ahora que Musk compra Twitter se contradice y busca crear un espacio “seguro”, afirmando que en esta red social las cosas que se publiquen podrán tener consecuencias, ya que se adherirá a las leyes para regular el intercambio de información. Asimismo, pretende ofrecer una experiencia personalizada de acuerdo con los intereses de cada usuario, como ya hacen aplicaciones como TikTok.

Además, habría que saber qué es para Elon Musk la libertad de expresión y qué es lo que se considera censurable, porque en mayo pasado aseguró que revertiría la prohibición de cuentas como la de Donald Trump, quien solía hacer publicaciones problemáticas. Esto ya que considera que Twitter está “sesgado por la izquierda”, y el empresario prefiere la “neutralidad”.

Pero, como menciona un usuario, en respuesta a las declaraciones de Musk, “las mentiras sobre las elecciones, las amenazas de muerte y violación, la desinformación científica deliberada y los discursos de odio no son ‘diferentes opiniones'”. Considerando esto, aún es una incógnita bajo qué criterios se regulará el uso de Twitter.

Compra Twitter y ¿espera no ganar dinero?

Musk afirma que otra de las causas por las que se ha perdido la capacidad de diálogo en redes sociales es por la necesidad de generar clicks. Lo cual ha llevado tanto a individuos como a empresas a realizar publicaciones que polarizan aún más las opiniones con el único fin de obtener dinero.

Por lo que considera que la publicidad bien hecha y bien dirigida puede entretener e incluso informar: Twitter aspira a ser la plataforma más respetada en cuanto a publicidad, en donde las marcas se fortalecen y las empresas crecen”.

Y, si su meta no es conseguir más dinero, ¿por qué quiere quintuplicar los ingresos de esta red social para 2028? Lo cual no solo alcanzaría a través de la publicidad, sino con suscripciones premium, que eliminan los anuncios para los usuarios suscritos, y licencias de uso libre de datos, que podrían poner en riesgo la privacidad de miles de millones de personas.

Esto último también sería problemático si Musk genera un sistema parecido al de WeChat en China, que funge como red social, servicio de mensajería y forma de pagos digitales, porque los datos personales y bancarios no estarían seguros.

Musk quiere hacer demasiadas cosas que se contraponen unas a otras, libertad absoluta y censura legal, datos abiertos y sistema de pagos, “filantropía” y enriquecimiento propio. Es decir, Elon Musk compra Twitter y no tiene claro su objetivo, dado que trató de volver a negociar la compra y fue forzado a completar la adquisición. Así que en los próximos meses se verá si este proyecto fracasa o no, o si simplemente tiene una pizca de responsabilidad social como su nuevo dueño lo afirma.

“Elon Musk overlooking the remains of F9R” by jurvetson is licensed under CC BY 2.0.

5 datos aterradores del impacto ambiental de Halloween

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5 datos aterradores del impacto ambiental de Halloween

Sabemos que las empresas de venta minorista —como Amazon y AliExpress— ofrecen muchas opciones y a bajos precio para decorar y ambientar las celebraciones de Halloween. Sin embargo, la mayoría de estos artículos están diseñados para ser de un solo uso y están hechos con materias derivadas del petróleo, por lo que su degradación tarda siglos, sumándose a la contaminación que invade al aire, el suelo y el agua.

Para evitar el impacto negativo de esta celebración, se requiere reflexionar en torno nuestra Responsabilidad Social Individual (RSI), pues esta podrá ayudarnos a elegir alternativas que sean amigables con el medio ambiente.

Frente a esto, la organización ambientalista World Wildlife Fund (WWF) presenta distintas formas para conseguir un Halloween sostenible, que van desde regalar dulces locales, reutilizar objetos para la decoración y hasta hacer tu propio disfraz. Y si no estás seguro de por qué cambiar, te dejamos estos datos sobre las repercusiones ambientales de Halloween.

Premio Santander X 2022: ¡Un impulso para las y los jóvenes emprendedores!

Thalía Ortega
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Premio Santander X 2022: ¡Un impulso para las y los jóvenes emprendedores!

¿Sabías que poco más de la mitad de las y los mexicanos afirma estar interesado en emprender? Esto de acuerdo a un artículo especializado de Businessinsider. El emprendimiento se trata de materializar una idea en un negocio o empresa, ya sea tanto para la producción de bienes como para la prestación de servicios. No obstante, la falta de apoyos financieros suele ser uno de los obstáculos más grandes para llevarlo a cabo; ante ello, y en el marco de su compromiso con la educación superior y el emprendimiento, Santander México ha impulsado el Premio Santander X 2022.

Gracias a él, desde hace 17 años se han otorgado premios por más de 27.2 MDP en apoyos a emprendimientos innovadores y de alto impacto social, y participado más de 12 mil proyectos que suman más de 39 mil emprendedores mexicanos.

A continuación te compartimos cuáles fueron los emprendimientos ganadores de esta edición, la cual buscó impulsar el crecimiento profesional de las y los jóvenes; alineados con políticas y programas que promueven la equidad, diversidad e inclusión.

Premio Santander X 2022 

Como parte de su misión de “contribuir al progreso de las personas y de las empresas”, Banco Santander —institución financiera líder en México y en el mundo— está consciente de que es necesario impulsar el emprendimiento social, es decir, invertir en proyectos con impacto que ayuden a brindar soluciones a problemáticas de índole social y medioambiental.

En este sentido, el Premio Santander X 2022 ha consolidado su impacto, contando con 998 participantes y 276 proyectos provenientes de 120 instituciones públicas y privadas nacionales, que enviaron sus propuestas en las dos categorías con las que se cuenta:

  1. “Acelera”: Está enfocada en startups ya conformadas y que requieran recursos para ampliar su margen de acción.
  2. “Lanza”: Se destina a ideas que se están construyendo. 
premio Santander x 2022

Ambas otorgan financiamiento a los tres primeros lugares, además, los equipos galardonados recibirán capacitaciones por parte de expertos para impulsar más aún sus innovaciones y les servirán como guías para el éxito. ¡Este año las seis iniciativas ganadoras obtuvieron un gran apoyo! Te las presentamos.

6 iniciativas de emprendimiento galardonadas

Categoría Acelera 

1er lugar: Thermy

El cáncer de mama es una enfermedad que le arrebata la vida a 13 mujeres por día en nuestro país, siendo la prevención la principal herramienta para mitigar dicha estadística. No obstante, la mastografía —estudio de rayos X para detectar anormalidades en las mamas— suele ser un proceso al que muchas mujeres le temen o que incluso estigmatizan. Entendiendo esta problemática, nace Thermy, una startup creada en elInstituto Politécnico Nacional, la cual desarrolló un dispositivo que, mediante la inteligencia artificial, puede hacer un diagnóstico. 

Thermy no genera dolor, no utiliza radiación y es portátil, lo que puede hacer que llegue a comunidades remotas en donde realizarse un estudio es casi imposible. Gracias a estas características, Thermy aporta a la inclusión y el acceso a la salud, virtudes que lo hicieron ganador del primer lugar en la categoría “Acelera” del Premio Santander X 2022 y recibirá un apoyo de 450 mil pesos.

2do lugar: LIMBOSIM

Los trasplantes de córnea son de los más frecuentes cuando se habla de trasplantar tejidos. Debido a la complejidad, delicadeza y precisión que requieren, este tipo de intervenciones exigen que el personal médico cuente con una amplia experiencia y práctica en ellas. Comprendiendo esta importancia es que se crea LIMBOSIM, un simulador quirúrgico híbrido que apoya al entrenamiento de profesionales de la salud, idea gestada en la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM).

Con un modelo físico que asemeja a la composición de una cabeza humana y sus órganos,  y un modelo virtual que dirige la acción, este dispositivo está ayudando a mejorar las capacidades de expertos y brindado la posibilidad de asegurar más operaciones exitosas. Debido a su aportación, este emprendimiento fue reconocido con el segundo lugar del premio y una financiación de 350 mil pesos.

3er lugar: Personal Code

Frente al robo de identidad y otras problemáticas que conlleva el uso de datos personales, Personal Code —una empresa gestada en el Instituto Politécnico Nacional— brinda la posibilidad de tener información de manera digital y segura. A través de una app que no necesita de servidores de datos, Personal Code otorga soluciones a diversos campos que van desde el ocio hasta la salud.

Debido a su innovación y posibilidad de crecimiento, dicho emprendimiento obtuvo el tercer lugar de la categoría Acelera del Premio Santander X, lo que lo hizo acreedor a la cantidad de 300 mil pesos.

Categoría Lanza

1er lugar: OXKALI

Como lo explica el Instituto Nacional de Salud Público (INSP), la enfermedad crónica renal (ECR) —padecimiento que implica la falta de actividad de los riñones— es un grave problema en nuestro país, dado que es parte de otras enfermedades como diabetes, hipertensión y VIH. Debido a su naturaleza, la ECR requiere de un tratamiento de diálisis, el cual es un proceso que limpia la sangre, pero que requiere de un esfuerzo manual importante.

OXKALI, emprendimiento de integrantes de la UNAM, ofrece una solución a esto, pues ha inventando una diálisis peritoneal semi-automatizada, la cual podría ayudar a muchos pacientes porque está diseñada para tener un menor costo que otros métodos. Gracias a su característica social y de impacto, dicha iniciativa logró ser el primer lugar en la categoría Lanza, con un apoyo para continuar de 250 mil pesos.

premio santander x 2022 ganadoras

2do lugar: Calefacción por energía geotérmica

Para contribuir con el desarrollo sostenible, se requiere de fuentes alternativas de energía, ya que su producción es uno de los principales factores que contribuyen al cambio climático, por lo que es necesario crear iniciativas que puedan, desde cualquier ámbito, aportar para solucionar este problema. Así lo hace el Sistema de enfriamiento y calefacción de aire por medio de energía geotérmica, que fue desarrollado por estudiantes de la Universidad Nacional Autónoma de Nuevo León.

De acuerdo con el INEGI, 48.1% de las viviendas de los estados del norte del país tienen algún equipo de calefacción, lo que se traduce en un mayor desgaste energético. Atendiendo esta problemática, el sistema se ha diseñado para aclimatar una habitación de forma geotérmica sin la necesidad de hacer una gran excavación. Gracias a esta practicidad y su impacto, el proyecto recibió 150 mil pesos, ya que obtuvo el segundo lugar en la categoría “Lanza”.

3er lugar: Metacoustics

La tecnología ha evolucionado, fomentando nuevas formas de producción, entre las más destacadas está la impresión 3D, la cual permite fabricar modelos digitales en acero o plástico sin la necesidad de hacer moldes, ahorrando costos y tiempos de espera. 

Tal característica ha hecho que su demanda sea alta, sin embargo, como todo proceso automatizado, necesita de un control de calidad. Para hacerlo más eficiente, Metacoustics —emprendimiento ganador del tercer lugar en la categoría Lanza del Premio Santander X 2022— ha creado una solución.

A través de un análisis estructural y ciencia de datos, Metacoustics es capaz de brindar reportes de calidad más rápidos y certeros en piezas 3D, evitando posibles fallas o pérdidas económicas. Gracias al monto de 100 mil pesos al que fue acreedor el equipo creador, el proyecto podrá continuar creciendo.

Por medio de todo el apoyo mencionado que está brindando el Premio Santander X 2022, la institución financiera refrenda su compromiso socialmente responsable, y busca mejorar las condiciones de vida de las comunidades donde opera.

Acer Aspire Vero, la primera computadora ecológica hecha con plástico reciclado llegó a México

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Acer Aspire Vero, la primera computadora ecológica hecha con plástico reciclado llegó a México

Acer presentó oficialmente en México su computadora portátil ecológica Aspire Vero, conocida por ser uno de los dispositivos portátiles más responsables con el medio ambiente en el mercado, gracias a los materiales con los que está fabricada, su eficiencia energética y su empaque, además de las múltiples características técnicas que la hacen una laptop potente, funcional, atractiva y con una larga vida útil.

Las necesidades actuales de combatir el cambio climático y buscar un equilibrio con nuestro entorno son cada vez más urgentes. Aspire Vero es una de las primeras computadoras portátiles en el mundo diseñada para cumplir con este objetivo.

Aspire Vero ha sido creada con base en la propia filosofía de sustentabilidad de Acer llamada Earthion (unión de las palabras en inglés: earth + misión; una misión por la Tierra) que es la base de la que parte el fabricante para abordar los desafíos medioambientales actuales y futuros, mediante soluciones innovadoras e integradas que están cimentadas en seis pilares clave: diseño de producto, procesos de producción, buen uso de energía, logística, diseño de empaques y reciclaje.

Es la primera laptop ecológica hecha con 50% de plástico PCR (reciclado posconsumo) en teclado y 30% en el chasis texturizado, lo que ahorra alrededor del 21 % de las emisiones de CO2. Funciona con el sistema operativo Windows 11, cuenta con un procesador Intel® Core™ i5 de 11ma generación e integra una memoria RAM de 8GB DDR4 y almacenamiento de 512 GB SSD, expandible hasta 1 TB SSD.

Su amplia pantalla Full HD IPS de 15.6”, integra la tecnología Acer ComfyView™ y es libre de mercurio, lo que lo convierte en un panel 99% reciclable. La tarjeta gráfica Intel® Iris® Xe, mejora la experiencia en cuanto a productividad, creación, juegos, entretenimiento y colaboración. Además, otorga una potente y nítida experiencia de sonido gracias a las tecnologías propias de Acer TrueHarmony™ y PurifiedVoice™, que, respectivamente, brindan sonido de alta calidad al reproducir y reducción de ruido externo con Inteligencia Artificial al comunicarse en videoconferencias. 

Algo relevante, es que la Aspire Vero permite controlar de manera eficiente el uso de energía del equipo con VeroSense™, la aplicación original de Acer para administrar la batería de manera inteligente, equilibrando automáticamente el ahorro de energía y el rendimiento del dispositivo de forma estratégica.

Aspire Vero es la laptop ideal para los usuarios que necesitan una computadora estable que combine un buen rendimiento, una conectividad fluida y una eficiencia que satisfaga todas sus necesidades relacionadas con múltiples tareas o entretenimiento en cualquier lugar, ya que también integra una amplia cantidad de opciones de conectividad como: Wi-Fi 6, Bluetooth®5.1 y puertos HDMI 2.0, USB 3.2 (uno para carga de dispositivos con el equipo apagado) y USB Tipo-C.

Además de todas sus características únicas de sustentabilidad, uno de los aspectos que también diferencia a este equipo de otros, es su gran teclado iluminado hecho en un 50% con plástico PCR reciclado, que incluye teclado numérico para hacer más cómodas las tareas del día a día. Una peculiaridad de este teclado es el énfasis que pone en las teclas “R” y “E”, que vienen al revés y de color amarillo, diferente al resto, con el objetivo de recordarle a los usuarios constantemente el mensaje clave de la línea Vero: Reduce, Reúsa, Recicla.

Aspire Vero llama la atención por su elegante diseño minimalista protagonizado por el color gris y algunos detalles en amarillo que además de otorgar una cómoda respuesta al tacto por su chasis texturizado, muestra un aspecto moderno y ecológico en todo momento por la naturaleza de sus materiales. Resaltan también las texturas de sus logos, iconos e información técnica externa que vienen grabados directamente en el chasis para evitar el uso de pintura, compuestos químicos volátiles o cualquier etiquetado.

Por último, es notable en la línea Vero su empaque, que está hecho con materiales reciclados y reciclables, incluidos polietileno expandido reciclado y celulosa moldeada hecha de papel kraft 100% reciclado, todas las impresiones y los documentos que lo acompañan utilizan tintas a base de agua o de soja que no dañan el medioambiente, además de que los materiales impresos están hechos con papel 40% reciclado.

“En Acer creemos fielmente que se puede lograr un futuro sustentable en el que es posible continuar innovando mientras cuidamos todos los recursos que nos da la naturaleza hoy y para las próximas generaciones. Actualmente la línea Vero es la materialización de nuestra filosofía Earthion, siendo una familia de productos que permite a los usuarios y organizaciones, ser parte de nuestros esfuerzos sustentables y potencializar los suyos. Esto solo es el inicio de una producción futura pensada 100% ecológica en todas nuestras líneas y productos alrededor del mundo” mencionó Kees Van Rongen, Director Comercial de Acer México.

Aires de Campo se certifica como empresa B

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Aires de Campo se certifica como empresa B

A partir de la crisis por la pandemia de COVID-19 las empresas tuvieron que aprender a ser más resilientes, replantearse el modelo económico actual y evaluar la mejor manera de incorporar formas e instrumentos que reflejen las necesidades actuales de nuestra sociedad y el medio ambiente. A raíz de esto surgió una nueva economía, las empresas compiten por ser mejores para el mundo, las personas y la naturaleza. 

Las empresas que obtienen el certificado como Empresa B son empresas cuyo propósito consiste en beneficiar a todas las partes interesadas. Miden el impacto social y ambiental y se comprometen de forma personal, institucional y legal a tomar decisiones considerando las consecuencias de sus acciones, a largo plazo, en la comunidad y el medio ambiente. En el mundo, hay más de 5,100 empresas B, de las cuáles México cuenta con 67 certificadas. 

En Aires de Campo se ha trabajado desde su fundación sobre los 3 ejes del consumo consciente, que toman en cuenta la salud personal, la salud social y la salud  planetaria, en todos sus procesos, por lo que se documentaron los impactos positivos en estos 3 ámbitos para obtener la certificación. 

“En Aires de Campo, nos sentimos muy orgullosos de haber obtenido esta certificación como Empresa B a partir del 24 de octubre de 2022, lo que significa que hemos seguido las mejores prácticas empresariales, sociales y ambientales en todos nuestros procesos desde hace 20 años, que buscan llevar lo mejor del campo mexicano a la mesa de los mexicanos con el menor impacto”, señaló Enrique Hernández-Pons, director general de Aires de Campo.

Éstas empresas están certificadas y comprometidas con un plan de desarrollo continuo, que pasa de la lógica de mitigar los impactos negativos a una nueva lógica de generar impactos positivos. Las Empresas B usan la fuerza de su negocio para construir una economía nueva, más justa, equitativa y regenerativa para las personas y el planeta. 

La certificación se logra a través de Sistema B México, que mide y analiza las cinco áreas más relevantes de las empresas: Gobierno, Trabajadores, Clientes, Comunidad y Medio Ambiente. La Certificación B hace una revisión detallada de todas ellas, con el fin de ayudar a identificar todos los posibles puntos de mejora y oportunidades para ser un agente de cambio y construir una economía nueva, más justa, equitativa y regenerativa para las personas y el planeta.

Aires de Campo es una Empresa B, que ha mantenido su compromiso de un impacto positivo y constante con las personas con las que trabaja, al proveer las herramientas y conocimientos necesarios para producir alimentos orgánicos que son buenos desde su origen, hasta la mesa de los consumidores.

“La misión de Aires de Campo es fungir como un canal especializado en productos orgánicos y sustentables en un esquema de comercio justo creando valor mediante la oferta de beneficios claros tanto a productores y comercio como para nuestros consumidores, y hemos logrado mantenerlo por más de 20 años, desde nuestra fundación,” señaló Guadalupe Latapí, fundadora de Aires de Campo.

Una vez que se obtiene la certificación de Empresa B es entregada por B Lab, una entidad sin fines de lucro en Estados Unidos. Las Empresas B redefinen el sentido del éxito de la empresa, recibiendo una marca colectiva como identidad de mercado. Se someten a una evaluación integral de su sustentabilidad con instancias de certificación y recertificación y realizan enmiendas a sus herramientas de gobernanza legales.

Para Aires de Campo el proceso de certificación, tuvo una duración de más de 9 meses en los que se estuvieron documentando todos los esfuerzos. Además, a raíz de este proceso se realizó un plan de trabajo en materia de sustentabilidad para toda la empresa con miras a la re- certificación que se llevará a cabo en 3 años.

Encuentra nuestros productos en la tienda en línea www.airesdecampo.com y apoya a los productores mexicanos certificados.

MÁS ALLÁ DE ORGÁNICO, BUSCAMOS LA SOSTENIBILIDAD.

BIC recuerda el patrimonio histórico del Día de Muertos con emotivo contenido

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BIC recuerda el patrimonio histórico del Día de Muertos con emotivo contenido

Día de Muertos es una celebración emblemática en nuestra cultura y, año con año, cobra mayor relevancia, llegando a traspasar fronteras. México se rodea de un halo de fiesta y color, de celebración a la vida y de reencuentro con los difuntos, que se cree que regresan a nuestro mundo por un día.

A lo largo de dos días, las ofrendas, las calaveras, el pan de muerto, las flores de cempasúchil y las decoraciones son una constante.

El fuego es el recurso más importante que provocará la luz del camino para los seres queridos. Su significado está vinculado con amor, reunión y vitalidad que brinda a todas las personas.

Durante un estudio realizado en 2021 por Kantar, se reveló que el 90% de los mexicanos planean un festejo en casa recordando a sus difuntos, mientras que el 81% pone un altar con la finalidad de celebrar la vida de aquellos que fueron parte de sus familias y han partido, tradición que sin duda ofrece miles de oportunidades para crear estrategias de marketing en torno a este día.

Es por ello y como parte de la celebración de una de las costumbres más importantes para el mercado mexicano que la categoría de BIC encendedores presenta un nuevo spot NOSOTROS – YouTube con la finalidad de estar presente en los momentos más importantes en la vida de sus consumidores, destacando todas las formas de uso del fuego de manera correcta en el día a día y recordándoles que mientras la llama se mantenga encendida, no olvidaremos a quienes partieron de este mundo.

“Las fechas coyunturales dentro de los mercados donde trabajamos son claves para la creación de estrategias, ya que representan un importante reto para los creadores de contenido. Como marca, queremos y debemos estar en las conversaciones relevantes de nuestros consumidores, destacando entre la competencia y encontrando los ángulos indicados para ser originales, logrando conectar a nuestros productos con el momento y posicionar nuestros mensajes de manera orgánica”, destacó Paula Griglione, directora general de BIC en México.

El fuego seguirá siendo vital en nuestra vida diaria y BIC quiere estar presente para que los consumidores sigan disfrutando de todos esos momentos.

Para conocer más sobre el spot titulado Nosotros vista: https://www.youtube.com/watch?v=aUmSjnTb01s

¿Cómo pueden las empresas brindar soluciones a las problemáticas del café?

Thalía Ortega
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¿Cómo pueden las empresas brindar soluciones a las problemáticas del café?

Su olor y sabor han convertido al grano de café en un producto altamente demandado; sin embargo, este sector —que genera 165 mil millones de dólares al año— está enfrentando diferentes desafíos, los cuales se han intensificado con el cambio climático, afectando tanto a los cultivos como a los pequeños productores. Estas son solo algunas problemáticas del café en el mundo, en donde la iniciativa privada tiene la capacidad de intervenir.

Es innegable que las industrias tienen el poder de accionar y modificar ciertas prácticas para impulsar un desarrollo compartido, aunque esto requiere de un compromiso constante y a largo plazo, además de la escucha atenta a las comunidades, consumidores y sociedad en general. Pero el límite para hacerlo se está acercando, estamos a menos de una década de evaluar si se consiguió el cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).

Y aunque parece abrumador, toda empresa puede hacer algo, así lo ha demostrado Nestlé —empresa líder mundial en nutrición, salud y bienestar— y su marca Nescafé —una marca de café instantáneo con éxito a nivel global—. Juntas han trabajado a favor de aminorar las problemáticas del café en el mundo, a través del Plan Nescafé, el cual se ha renovado recientemente y trazado nuevos propósitos. 

Un café sustentable: el resultado de comunidades fuertes

La relevancia de Nescafé en el mercado es indudable: 1 de cada 7 tazas que se consumen son hechas con alguno de sus productos, y Nestlé ha notado el impacto que tiene, así como la interrelación que existe entre el campo, las comunidades y los resultados económicos. Asimismo, se dio cuenta de que el panorama junto con las problemáticas del café en el mundo se agudizarían, y que era parte de su responsabilidad hacer algo al respecto. 

Es así que en 2010 nació Plan Nescafé, una iniciativa que apoya la producción y el abasto sustentable de café verde, fortalece la capacidad productiva de los pequeños productores e impulsa el desarrollo económico y social de sus familias y las comunidades.

Por lo que el Plan ha buscado “asegurar el legado del café y la protección de nuestro ambiente”, asegurando “un sistema caficultor resiliente y sano que proteja bosques, impulse formas de vida sostenible para los caficultores y promueva los derechos humanos”. Este viaje sustentable ha cerrado un ciclo, con el que ha traído grandes resultados:

  • El 82% del café de la marca ha sido obtenido de manera responsable.
  • 250 millones de plántulas de café brindadas a las y los caficultores.
  • Una reducción del 46% en las emisiones de Gases de Efecto Invernadero.
  • 53% menos extracción de agua.

Esto no habría sido posible de no ser por el esfuerzo y el trabajo conjunto con sus grupos de interés, sobre todo los pequeños productores que han confiado en el Plan y alineado sus prácticas de cultivo y sociales para conseguir construir un futuro sustentable para el café.

Agricultura regenerativa, una solución a las problemáticas del café en el mundo

Como toda actividad productiva, la cosecha de café conlleva repercusiones que suelen incrementarse cuando no se contemplan con responsabilidad. Para Nestlé, tener en cuenta estos impactos y transformarlos en oportunidades de mejora ha sido una tarea constante, sobre todo en la región de América Latina, en la que ha puesto mucha atención para beneficiar al sector cafetalero.

Y es que así como Nescafé es el líder mundial en la comercialización de café, América Latina lo es como productora del grano, ya que, de acuerdo con el Banco Interamericano de Desarrollo, en esta zona se encuentra 5 de los 10 más importantes territorios para el cultivo cafetalero.

En este sentido, también se traduce en 14 millones de personas que dependen de esta industria. No obstante, el cambio climático está deteriorando tanto el retorno de inversión como la cosecha, propiciando tres de las grandes problemáticas del café en el mundo:

  1. Plagas.
  2. Falta de áreas para cultivo debido a las condiciones climáticas.
  3. Abandono del trabajo en campo.

Ante ello, Nestlé decidió aumentar los esfuerzo en su Plan Nescafé 2030, para lo que se mantuvo atento a las voces de los pequeños productores, como la de caficultura hondureña Valesca, quien ha participado en el Plan, y expresó que, pese a los retos, al ser parte de la iniciativa de Nescafé han mejorado sus prácticas.

“Hemos aprendido a cultivar el café con respeto, pasión y amor, para darle el valor agregado que necesita”.

Valesca, caficultura hondureña.

La participación y colaboración de las y los caficultores es medular en la agricultura regenerativa, entendiendo esta como una manera de cultivar y aprovechar el suelo, al mismo tiempo que se cuida su estado, el desgaste de recursos hídricos y la biodiversidad.

Para conseguir que la agricultura regenerativa sea una realidad en los cultivos de café, Nescafé brindará capacitación asistencia técnica y plántulas de café de alto rendimiento, para las y los caficultores, impulsándolos a incorporarse en prácticas que hagan más sostenible el café, como son: 

  • Cultivos de cobertura, que ayudan a fertilizar el suelo.
  • Uso de fertilizantes orgánicos.
  • Empleo de la agrosilvicultura —combinación de los sistemas tradicionales de producción agrícola y ganadera con el forestal— y cultivos intercalados.
  • Sustituir cafetos por variantes más resistentes.

La apuesta está en marcha… 

Nestlé invertirá 20 mil 500 millones de pesos en la continuidad del Plan Nescafé 2030, para conseguir tres objetivos:

  1. El 100% del café de la marca sea proveído responsablemente en 2025
  2. El 20% del café provenga de métodos de agricultura regenerativa en 2025 y 50% en el 2030
  3. Contribuir al objetivo de la multinacional de ser cero neta en emisiones para 2050.

Y aunque parecen ambiciosas sus metas, Philipp Navratil, Director de la Unidad de Negocios Estratégicos de Café de Nestlé, asegura: 

“Como marca de café líder en el mundo, Nescafé pretende tener un impacto real en el cultivo del café a nivel mundial […]. Nuestro deseo es que los caficultores prosperen al igual que el impacto positivo del café en el medio ambiente. Nuestras acciones pueden ayudar a impulsar el cambio dentro de la industria del café”.

 Philipp Navratil, Director de la Unidad de Negocios Estratégicos de Café de Nestlé.

Muestra de esto es el proyecto piloto con el que quiere acelerar la transición hacia la agricultura regenerativa. El cual consiste en un apoyo financiero, que será evaluado dependiendo de cada país y sus necesidades. Cabe señalar que México es una de las naciones en las que se implementará junto a Costa de Marfil e Indonesia.

De esta manera, Nestlé ha iniciado su camino en el Plan Nescafé 2030, que sin duda es una muestra de todo lo que la industria puede hacer por aliviar las problemáticas del café en el mundo. 

RIU Hotels Group apuesta por huevos 100% libres de jaulas a nivel global

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RIU Hotels Group apuesta por huevos 100% libres de jaulas a nivel global

RIU Hotels Group, con hoteles en más de 20 países, ha anunciado su compromiso de implementar una política de adquisición de huevo totalmente libre de jaulas utilizados por sus hoteles en todo el mundo para finales de 2025. 

El grupo hotelero ha estado trabajando con Humane Society International / México desde 2021 para comenzar esta transición de la cadena de suministro, apoyando a los productores de huevos que han realizado el cambio a sistemas de mayor bienestar animal y una vida libre de jaulas para miles de gallinas.

Los sistemas libres de jaulas proporcionan a las gallinas ponedoras espacio para caminar y desarrollar su comportamiento natural. En los sistemas en jaulas las gallinas ponedoras no tienen suficiente espacio para caminar, anidar o realizar otros comportamientos fundamentales. RIU Hotels ha estado comprometida con  iniciativas de sostenibilidad y bienestar animal en todas sus operaciones globales. Este compromiso representa un paso importante en el cumplimiento de su trayectoria como empresa de responsabilidad social.

“En el marco de nuestra política de bienestar animal, nos comprometemos a que el 100% de los huevos consumidos en todos nuestros hoteles y en todos nuestros productos provengan de aves libres de jaulas para finales de 2025. No aceptaremos sistemas de cría combinados. Esta transición será gradual, y trabajaremos de la mano con organizaciones expertas en la materia, así como con proveedores y productores locales para lograrlo. Informaremos públicamente de nuestros avances hacia el pleno cumplimiento de este compromiso en nuestra página web u otros medios anualmente, dijo RIU Hotels Group.

“HSI felicita a RIU Hotels por su compromiso con el bienestar de los animales de granja y por tomar medidas para implementar mejores condiciones para cientos de miles de gallinas ponedoras en todo el mundo.   Felicitamos a RIU por tomar medidas para garantizar que se cumpla este importante compromiso y estamos entusiasmados de colaborar más en México y más allá”.

Arianna Torres, gerente de relaciones corporativas y políticas públicas de HSI/ México.

7 pequeñas acciones para empezar a ser Zero Waste en casa

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7 pequeñas acciones para empezar a ser Zero Waste en casa

El zero waste o residuo cero implica reutilizar los productos para que no vuelvan a la naturaleza en forma de basura. Lo anterior, por medio de extender el ciclo de vida de los objetos con el reciclaje, lo que requiere que los artículos estén compuestos, en gran medida, de materiales biodegradables que no dañen el planeta. 

El cambio climático nos ha llevado a cambiar nuestra forma de consumo, y la sociedad (incluidas las instituciones y gobiernos) juega un papel clave al aplicar normativas o iniciativas que alienten el residuo cero. Aunque las transformaciones no se logran de la noche a la mañana, es posible ver resultados positivos a futuro.

En esto, la Responsabilidad Social Empresarial tiene una gran participación, dado que si una compañía tiene una estrategia de este tipo, sin duda, dentro de ella está crear mejores productos. Muestra de esto son las iniciativas de marcas como Adidas o Nike, que al conocer las repercusiones que tiene la vida útil de la ropa y zapatos que ofertan, han buscado formas de fabricarlos con recursos que sean más fáciles de reintegrar.

Al igual que estas empresas, tú puedes ser parte del cambio, a través de estas 7 pequeñas acciones para ser zero waste en casa. ¿Ya has realizado alguna de ellas?

Adidas rompe con Kanye West por comentarios antisemitas

ExpokNews
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Adidas rompe con Kanye West por comentarios antisemitas

La marca deportiva Adidas rompe con Kanye West oficialmente, así lo ha señalado el diario The New York Times. El gigante de la ropa deportiva se ha convertido en la última compañía que termina sus conexiones y patrocinio con el rapero, productor, actor, diseñador y empresario estadounidense, luego de la controversia que ha causado este último con sus comentarios ofensivos y antisemitas.

En un principio, el final de esta asociación implicó muchas interrogantes para la compañía, dada la fuerte influencia de la estrella en las últimas décadas, no obstante, la presión social a la que se enfrentaba por la acciones de Ye —como ahora se conoce a West—, la llevaron a prescindir de su relación laboral.

Cesan a Kanye West

El concluir esta asociación de casi una década, que se sospechaba de ser muy lucrativa tanto para Ye como para Adidas, la compañía señaló que le costaría unos 250 millones de euros. Entonces, ¿por qué Adidas rompe con Kanye West?

West ha estado sumergido en el escándalo desde su divorcio y ha desafiado los límites del comportamiento, incluso para un provocador destacado como él. Por ejemplo, en el desfile de la Semana de la Moda de París, usó una camiseta con el eslogan “White Lives Matter”, que la Liga Antidifamación ha identificado como discurso de odio y ha sido adoptado por el movimiento supremacista blanco. 

La celebridad también aprovechó su alcance en redes sociales y en entrevistas para realizar comentarios antisemitas, incluida una publicación en Twitter que decía “death con 3 on Jewish people”, lo que daba a entender que tomaría acciones contra personas judías. A estas acciones rápidamente le siguieron las consecuencias.

Instagram y Twitter suspendieron sus cuentas. Ari Emanuel de Endeavor, la empresa matriz de la agencia de talentos WME, pidió a las compañías de entretenimiento que dejaran de trabajar con Ye. Balenciaga, la casa de modas que se había asociado con Ye en su proyecto Yeezy Gap (que finalizó en septiembre) y abrió su desfile en París este mes, lo eliminó de sus fotos y videos. 

Del mismo modo, Vogue Runway, la plataforma de registro de desfiles de moda, y la revista declararon que “no tenían intención” de trabajar con Ye en el futuro.

Como se indicó, Adidas ha sido solo la última compañía en terminar conexiones con Ye, tal vez con la esperanza de una disculpa pública que pudiera cambiar las cosas. Esta no llegó, por lo que la marca ha dejado de lado al rapero, sin embargo, a diferencia de las otras relaciones, el trato de Adidas y Yeezy, firma de West, tendrá importantes implicaciones contractuales y a largo plazo. Dado que ambas compañías estaban entrelazadas no solo públicamente, sino también financiera y logísticamente.

Es claro que Adidas se debatía entre terminar su asociación o dejar pasar las declaraciones y discursos de odio del West, así lo dejo ver cuando anunció públicamente, que había colocado el vínculo comercial bajo “revisión”.

Ante ello, la Liga Antidifamación —una organización que ha investigado el fenómeno del neofascismo a nivel mundial y tiene como uno de sus objetivos primordiales evitar el antisemitismo— aumentó su presión sobre Adidas, después de que los miembros de un grupo de odio colgaran una pancarta que decía “Kanye tiene razón sobre los judíos” en una autopista de la ciudad Los Ángeles, California, EE.UU.

En Alemania, sede de la compañía, el Consejo Central de Judíos pidió al gigante de la ropa deportiva que cortara sus lazos con Ye. “La responsabilidad histórica de Adidas radica no solo en las raíces alemanas de la empresa, sino también en el régimen nazi”, expresó Josef Schuster, jefe del consejo. “Simplemente espero que la empresa adopte una posición estricta con respecto al antisemitismo”.

Adidas rompe con Kanye West

Repercusiones de la falta de Responsabilidad Social Empresarial de Adidas

A medida que aumentaba la presión sobre la empresa, su liderazgo permaneció mayormente en silencio, frustrando incluso a sus propios ejecutivos. “Después de la semana global de inclusión de Adidas, me siento todo menos incluida”, escribió Sarah Camhi, directora de marketing comercial de la marca en los Estados Unidos.

Camhi señaló que si bien Adidas había decidido romper los lazos con los atletas que fallaron en las pruebas antidoping o con los que era “difícil trabajar”, entonces era incongruente que no estuviera “dispuesta a denunciar el discurso de odio, la perpetuación de estereotipos peligrosos y el racismo flagrante por parte de uno de nuestros principales socios de marca”.

En este sentido, Adidas había tolerado y resistido las críticas públicas del rapero , así como sus problemas personales, sin embargo estos comentarios fueron demasiado lejos y declaró que “no tolera el antisemitismo y cualquier otro tipo de discurso de odio. Los comentarios y acciones recientes de Ye han sido inaceptables y violan los valores de diversidad e inclusión, respeto mutuo y equidad de la compañía”. Con este mensaje, Adidas se separó del rapero, pero sus acciones están sufriendo las consecuencias.

“Kanye West – Øyafestivalen 2011” by NRK P3 is licensed under CC BY-NC-SA 2.0.

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