Disminuir las emisiones de GEI (Gases de Efecto Invernadero) se ha convertido en un objetivo global en la lucha para mitigar el cambio climático y sus efectos. Puesto que estas emisiones son las causantes del aumento acelerado de la temperatura en nuestro planeta. Por ello, cada 28 de enero se conmemora el Día Mundial por la Reducción de las Emisiones, con el fin de sensibilizar a la población respecto a esta problemática.
De esta manera, se busca que las personas se vuelvan conscientes del impacto ambiental que generan en su vida diaria en acciones tan sencillas como comprar una botella de agua embotellada. Sin embargo, un cambio en los hábitos individuales no tendrá ningún efecto beneficioso para el planeta si las empresas no se adaptan al nuevo contexto, ya que los consumidores adquieren lo que se oferta en el mercado.
Aunque, por otro lado, la tendencia actual es el consumo responsable, por lo que aquellas corporaciones que se nieguen al cambio dejarán de ser rentables. Entonces, la educación y la conciencia ambiental es primordial para garantizar la subsistencia de la humanidad, así como para que las empresas sigan siendo del agrado del público.
En el marco del Foro Económico Mundial celebrado en Davos, Suiza, Essity, la compañía global de origen sueco, líder en higiene y salud, fue reconocida como una de las 100 empresas más sustentables del mundo.
Corporate Knights, empresa canadiense de investigación en medios, fue la encargada de realizar el estudio para determinar la lista, la cual representa al 1% de las empresas más importantes del mundo en términos de sustentabilidad. Para ello, analizó y comparó a 6,720 empresas que cotizan en bolsa con ingresos brutos mínimos de mil millones de dólares frente a sus homólogas mundiales del sector. Corporate Knights tomó en cuenta 25 indicadores cuantitativos clave de rendimiento, incluidos los ingresos sustentables, la inversión sustentable, los impuestos pagados, la productividad del carbono y la diversidad racial y de género.
“Estamos orgullosos de ser seleccionada como una de las empresas más sustentables del mundo. Como empresa global que ofrece soluciones de salud e higiene a más de mil millones de personas cada día, Essity tiene un impacto real en las personas y el medio ambiente. Nuestra inclusión en el listado de Corporate Knight demuestra nuestro compromiso con las prácticas empresariales responsables en toda nuestra cadena de valor”.
Magnus Groth, Presidente y CEO de Essity.
Corporate Knights es una empresa editorial y de investigación que publica una revista centrada en la sustentabilidad y los negocios responsables. Su división de investigación elabora clasificaciones y calificaciones de productos financieros basadas en los resultados de sostenibilidad de las empresas.
La lista completa de las 100 empresas más sustentables del mundo elaborada por Corporate Knights está disponible enhttp://www.corporateknights.com
Si bien los datos financieros se han utilizado tradicionalmente para evaluar y comparar el desempeño de las empresas, recientemente se ha sumado un nuevo criterio que va ganando relevancia: la información sobre iniciativas ambientales, sociales y de gobierno (ESG, por sus siglas en inglés), que se está utilizando para evaluar la sostenibilidad de su negocio y su compromiso con el entorno.
De hecho, su importancia es tal que los inversores institucionales la consideran como un factor para realizar inversiones responsables, así como para conocer los riesgos relacionados con temas que complementan el ámbito financiero. Los criterios ESG están estrechamente relacionados con las acciones y los resultados a mediano y largo plazo de una organización, a la vez que contribuyen a la gestión de riesgos de otra índole.
Ahora bien, entre las dinámicas que impulsan la agenda ESG local destacan: la demanda del mercado e inversionistas por productos acordes; las regulaciones gubernamentales locales deben apuntar al cumplimento de estándares internacionales y; la preocupación global por proteger el medioambiente y la sociedad en su conjunto.
Para concretar esta agenda, las organizaciones están definiendo estrategias ESG conforme a su industria y contexto de negocio, y apoyándose de tecnología innovadora que les ayude a cumplir con los objetivos de sostenibilidad que se han planteado en el mediano y largo plazo.
En este sentido, resulta interesante observar qué están haciendo las empresas en sectores específicos y cómo están apostando por la sostenibilidad como un impulsor clave y necesario de su negocio. En particular, el sector bancario y de finanzas está adoptando un enfoque bastante dinámico en lo que se refiere a la manera en que ofrece sus productos financieros y el cumplimiento de sus metas ambientales.
Finanzas sostenibles y reducción de la huella de carbono
Las instituciones financieras que operan en México están poniendo particular énfasis en la manera en que integran sus iniciativas ambientales, sociales y de gobierno, y promoviéndolas ampliamente entre sus clientes cautivos y potenciales, conscientes de que puede ser hoy un gran diferenciador para sus negocios.
Si bien hay puntos de coincidencia y metas similares, vale la pena hacer un breve repaso de sus propuestas y cómo están implementando sus estrategias ESG y de sostenibilidad, y permeándolo a sus clientes y socios.
Citibanamex
Citibanamex, por ejemplo, se alinea con las de Citi a nivel global para contribuir al desarrollo sostenible mediante cuatro pilares, acompañado de acciones locales que promueven el uso de productos y servicios para financiar una economía más sostenible.
Dichos pilares son la promoción de negocios sostenibles, a través de la cual se les da prioridad a los productos financieros que promueven beneficios económicos, ambientales y sociales; la gestión de riesgos ambientales y sociales en los procesos de otorgamiento de crédito; la reducción de la huella ambiental de la operación de todas las áreas, edificios y sucursales (Certificación LEED), e integrar a sus proveedores a dicha estrategia; y compartir las mejores prácticas con clientes, colaboradores, autoridades, gobiernos y comunidades.
Grupo Financiero Banorte
Por su parte, la estrategia de sostenibilidad de Banorte se basa en movilizar capital mediante inversiones que promuevan el desarrollo sostenible, así como la transición hacia una economía justa, una reducción en carbono y el uso eficiente de los recursos. Su estrategia converge asimismo en las denominadas finanzas sostenibles, entendiendo estas como la incorporación de los factores ESG en la evaluación de riesgos de sus carteras, así como en la oferta de productos y servicios orientada a contribuir con un desarrollo sostenible.
Recientemente, Grupo Financiero Banorte se alió con Franklin Templeton para lanzar su primer fondo de inversión sustentable en el que se integran compañías con mejores prácticas ESG a nivel mundial.
Santander
Una de las metas que banco Santander se ha fijado para 2050 es lograr llegar a las cero emisiones netas de carbono, con lo que busca ayudar a sus clientes a hacer la transición a una economía con bajas emisiones de carbono e impulsar, al mismo tiempo, un crecimiento sostenible e inclusivo.
A través de su iniciativa ESG, Santander busca colocar a la sostenibilidad en el centro de sus actividades para lograr su propósito de ayudar a la gente y las empresas a prosperar, así como tener un papel fundamental en la transición hacia una economía baja en carbono, apoyar el crecimiento inclusivo y considerar los riesgos sociales y ambientales y las oportunidades.
HSBC
En 2020, HSBC anunció un plan para dar prioridad al financiamiento y la inversión que respalden la transición hacia una economía global de cero emisiones netas de carbono, al tiempo de ayudar a construir un futuro resiliente para la sociedad y las empresas.
El plan consta de tres pilares. El primero es brindar financiamiento sostenible para ayudar a los clientes a reducir sus emisiones de carbono y que sigan prosperando; el segundo, ofrecer soluciones climáticas e innovación mediante su financiamiento y la implementación de tecnologías limpias; y el tercero, ser un banco con emisiones cero netas de carbono.
BBVA
Finalmente, BBVA México lanzó recientemente un producto ESG denominado EFT MEXTRAC, el cual integra criterios ambientales, sociales y de buen gobierno corporativo. Esta institución bancaria asegura que sus prioridades estratégicas se dividen en dos objetivos de sostenibilidad para alinearse con las tendencias globales. Por un lado, guiar a sus clientes hacia una transición sostenible y, por otro, incorporar los riesgos y oportunidades del cambio climático en su estrategia y procesos comerciales.
Sostenibilidad como compromiso
Las empresas de tecnología como SAS están implementando sus propias prácticas sostenibles y proveyendo la tecnología que permitirá a las organizaciones a alcanzar dichos objetivos. Desde la perspectiva de SAS, la sostenibilidad es parte de su compromiso de impacto positivo en sus clientes, empleados y el mismo planeta.
Llama la atención las distintas maneras en que la tecnología de SAS puede utilizarse para abordar los desafíos más apremiantes en este ámbito. Evaluar el riesgo climático, por ejemplo, es un paso fundamental para que las empresas en sectores como banca, manufactura y agricultura, entre otras, cuenten con los recursos analíticos necesarios para afrontar la amenaza de dicha alteración climática.
Hasta ahora, SAS ha realizado distintos compromisos y acciones para apuntalar su estrategia de sostenibilidad, incluyendo su objetivo de alcanzar cero emisiones de carbono para el 2025, así como metas para reducir las emisiones de gases de efecto invernadero en 25% para 2025 y en 50% para 2030.
SAS apoya también los Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas y alinea sus esfuerzos de innovación con sus objetivos ambientales, educativos, sanitarios, energía, diversidad, equidad e inclusión. Se alinea también con la coalición UN Global Compact y We Mean Business para adoptar estrategias de crecimiento verdes.
Al aprovechar su red global, invertir en educación y el conocimiento de datos, y establecer nuevas conexiones, trabaja en reducir la emisión de gases de efecto invernadero, adaptarse a los impactos del cambio climático y promover la resiliencia, y monitorear y reportar lo objetivos ambientales. SAS está preparado para abordar áreas críticas definidas en el Acuerdo de París, y ve este cambio como una oportunidad para que las organizaciones desarrollen soluciones innovadoras basadas en la ciencia y los datos para mitigar y adaptarse a los cambios del medioambiente.
Un nuevo estudio del administrador de activos Aviva Investors reveló que 9 de cada 10 inversores consideran ESG en decisiones importantes, cuando se trata de activos tangibles como inmobiliarios o infraestructura. ESG son las siglas en inglés de Environmental, Social and Governance que, en la práctica, son un conjunto de estándares que miden el impacto de una empresa en la sociedad, el medio ambiente y cuán transparente y responsable es.
Para conocer el impacto real de estos principios, el estudio Activos reales sostenibles en la mira(2023) encuestó a más de 500 inversionistas institucionales globales, incluidos fondos de pensión, aseguradoras e instituciones financieras globales —en conjunto representan más de 3.5 billones de dólares en activos— y reveló hallazgos importantes sobre las consideraciones y preocupaciones que están impulsando ESG en decisiones de inversión.
Inversión ESG, decisión responsable
De acuerdo con los resultados del estudio, más del 90% de los inversores institucionales globales considera activamente ESG y la sostenibilidad en sus decisiones de inversión en activos reales, y el 17% piensa que es un factor crítico.
Asimismo, se encontró que la mitad de los inversionistas institucionales tienen un alto compromiso con recortar las emisiones de Gases de Efecto Invernadero hasta dejarlas lo más cerca posible a cero, y así evitar el aumento de la temperatura global que pone en grave riesgo a la humanidad. Por lo que 28% de los encuestados señaló su interés en inversión ESG para generar impactos positivos, en comparación con solo el 17% de hace tres años.
La sostenibilidad parece ser un factor preponderante en las decisiones, ya que 67% de los inversores institucionales siente que tienen la responsabilidad de invertir de manera sostenible. Del mismo modo, el 79% por ciento de los encuestados dijo que estaría a favor de un fondo o estrategia que priorice los rendimientos financieros y que integre los factores ESG.
La sostenibilidad se erige como una palanca clave de transformación. Analizamos el impulso hacia la inversión sostenible por parte de los fondos private equity, los retos #ESG en M&A y los factores para la aplicación de las estrategias ESG en este ámbito: https://t.co/5MpjIq8Zyepic.twitter.com/WYwZekYt61
Si bien la prevalencia por un enfoque de inversión que considere ESG prevaleció más en América del Norte (90%) que en Europa (82%) y Asia (71%), según la encuesta, el engaño o exageración sobre las credenciales ecológicas de una empresa, mejor conocido como prácticas de greenwashing sigue siendo uno de los mayores factores que preocupan a los inversores.
Para una empresa, esto podría ser como afirmar que ha reducido su huella de carbono mediante la instalación de sensores que apagan las luces para ahorrar energía, cuando el negocio subyacente es muy contaminante.
Mientras que para un administrador de activos, el greenwashing podría ser un pequeño gesto hacia la sostenibilidad, como excluir a un candidato obvio de las carteras, como un fabricante de armas, sin aplicar los factores ambientales, sociales y de gobernanza al resto de la cartera. También podría darse el caso de que, si un administrador de activos tiene una proporción muy pequeña de sus activos totales bajo administración dedicada a la sostenibilidad, digamos el 1%, entonces el otro 99% no es sostenible. Eso también es greenwashing.
El cambio climático es un riesgo para las inversiones
No fueron solo los atributos ESG los que atrajeron principalmente a los inversores hacia los activos reales, aunque son un factor relevante. En general, el 64% de los encuestados dijo que planeaba aumentar su asignación a activos reales en los próximos dos años, y casi la mitad (46%) quiere agregar hasta un 10% más de exposición, para protegerse contra la inflación.
De hecho, en lo que respecta a ESG, aunque la mitad de los participantes de la encuesta dijeron que tenían compromisos netos cero, solo el 28% eligió esta clase de activos para capturar sus impactos ESG positivos.
Por ello, Daniel McHugh, director de inversiones de activos reales de Aviva Investors, señala que, a medida que el mercado continúa observando los activos a través de una lente de cero neto, los activos principales corren el riesgo de volverse vulnerables. Si bien integrar los factores ESG en decisiones de inversión ha jugado un papel importante en la protección contra la inflación, la evidencia sobre el impacto positivo de las inversiones responsables está más allá de los rendimientos.
La Mesa Redonda Ambiental de la Industria de Bebidas (BIER), —una coalición técnica de las principales empresas mundiales de bebidas que trabajan juntas para promover la sostenibilidad ambiental dentro del sector de bebidas— señala que hoy más que nunca es necesario asumir un compromiso de Responsabilidad Social Empresarial (RSE) que conlleve a reducir los impactos ambientales de la industria y mitigar el riesgo en toda la cadena de suministro, desde el productor hasta el fabricante y el consumidor.
Es por ello que, en línea con su compromiso de sostenibilidad, ha desarrollado una guía para la circularidad del agua, con el objetivo de que las industrias de bebidas puedan incorporar un conjunto de acciones y técnicas encaminadas a mejorar la gestión del recurso hídrico, a escala de cuenca.
Circularidad el agua
No es un hecho oculto que uno de los mayores desafíos que enfrenta actualmente la humanidad es la crisis del agua. Los desafíos del agua son particularmente importantes en las áreas urbanas, donde, por primera vez en la historia, vive más de la mitad de la población mundial.
Además, el aumento del uso urbano del agua también conducirá a más aguas residuales y contaminación. De manera similar, el cambio climático exacerba aún más las tensiones hídricas preexistentes y ya está teniendo un efecto medible en el ciclo urbano del agua, alterando la cantidad, la distribución, el tiempo y la calidad del agua disponible.
Como respuesta a estos problemas, han surgido los principios de la economía circular que se contrapone al actual modelo lineal e insostenible de “tomar, hacer, consumir y desperdiciar”. En términos prácticos, el enfoque circular del agua ofrece la oportunidad de reconocer y capturar todo el valor del agua (como un servicio, un insumo para los procesos, una fuente de energía y un portador de nutrientes y otros materiales).
En línea con estos principios y, a través de la fusión de conocimiento de BIER y otros líderes en los campos de la gestión y circularidad del agua, se ha desarrollado la guía para la circularidad del agua.
Guía para la circularidad del agua
La guía para la circularidad del agua busca delinear cómo hacer una planificación exitosa, los pasos concretos para la implementación, así como las consideraciones que deben hacerse después de que se hayan concretado los proyectos para garantizar el éxito a largo plazo.
Con el reconocimiento de que las empresas y las comunidades necesitarán iniciativas de circularidad para prosperar, la guía para la circularidad del agua presenta el flujo de trabajo de Evaluación comparativa, Relaciones, Responsabilidad, Interconexión y Dinamismo (BRAID, por sus siglas en inglés) destinado a coordinar la complejidad de soluciones, estrategias y materiales de divulgación personalizados necesarios para diseñar y entregar resultados impactantes y sostenibles a nivel de cuenca.
Asimismo, el flujo de trabajo de BRAID está destinado a ayudar a las empresas a mantener el pulso en el compromiso y las operaciones simultáneamente, lo que les permite seguir siendo ágiles y adaptables, y garantiza un apoyo continuo al generar confianza pública en las estrategias de reutilización circular del agua.
“esperamos que esta guía pueda servir como un documento accesible y utilizable para mejorar, prepararlo a usted y a su organización para la tarea que se avecina: socializar las oportunidades de circularidad del agua, particularmente aquellas fuera del sitio, para reducir nuestra dependencia de los recursos de agua dulce y mejorar la salud de nuestras cuencas hidrográficas”.
Daniel Pierce, Director Ejecutivo, BIER.
Gigantes de la circularidad del agua
La guía también comparte ejemplos de casos de estrategias de gigantes de la industria de bebidas, donde se incluye a las siguientes empresas.
AB InBev
La multinacional fabricante de cerveza AB InBev ha estado trabajando en el espacio de reciclaje de agua durante algún tiempo, con el objetivo universal a largo plazo de que cada solución local debe tener un impacto neto positivo.
El enfoque de AB InBev para la reutilización del agua comienza internamente con la identificación de sistemas en los que el agua tratada y reutilizada se puede integrar en los procesos en los que se consume este recurso (excepto el agua que ingresa al producto o está en contacto directo con él), lo que reduce la extracción de agua dulce. Una vez que el agua sale de la instalación, se identifican los destinos de uso final específicos para garantizar que esta agua tratada tenga un segundo uso beneficioso.
Otro de los líderes en producción y comercialización de cerveza, Constellation Brands (CBI), ha estado operando en México durante 10 años —una región con gran estrés hídrico, donde los recursos hídricos deben administrarse cuidadosamente—.
Por ello, CBI ha estado avanzando para mejorar la eficiencia en el uso del agua, iniciando acciones para promover una mejor gestión del agua dentro de la cuenca y reduciendo las extracciones totales de agua, a través de iniciativas que incluyen:
Desarrollar una asociación de reutilización de aguas residuales con otras partes interesadas a nivel regional.
Utilizar el tratamiento in situ de las aguas residuales para integrar el agua tratada en los procesos de producción que no tienen contacto directo con el producto.
Establecer alianzas con la industria agrícola.
Compartir los riesgos del agua.
Invertir en infraestructura agrícola (modernización de represas, estaciones de bombeo) para ayudar a reducir la pérdida de agua y aumentar la conducción de agua.
Watch to learn more about our efforts to safeguard the environment and make a positive difference in our communities. pic.twitter.com/kstMd10LTR
La multinacional dedicada a la fabricación, comercialización y distribución de bebidas y aperitivos, PepsiCo, también ha establecido objetivos ambiciosos para lograr una eficiencia en el uso de agua dulce para 2030.
Entre sus estrategias para alcanzar su objetivo se incluyen:
Realizar un seguimiento de vías de agua, para identificar dónde se pueden realizar cambios.
Identificar y trabajar con un proveedor de agua externo que obtuvo agua de proceso de empresas locales de alimentos para su posterior tratamiento e incorporación a mitad de camino, y así reducir la extracción total de agua dulce.
El nuevo proceso permitió que la instalación pasara 90 días sin la introducción de agua dulce, creando el primer sistema de agua verdaderamente circular de la compañía. El objetivo es requerir un consumo total de agua dulce cero durante todo un año. Si la instalación puede lograr eso, la planta de Vallejo, Ciudad de México, ahorraría aproximadamente 550 millones de litros de agua por año.
At #PepsiCo, our long-term water strategy aims to achieve sustainable water security for natural ecosystems & local communities. Our #PepsiCo Net Water Positive vision aims to deliver safe & clean drinking water to 100 million people globally by 2030.#WorldWaterWeek@gssjodhpurpic.twitter.com/rHh3aBiy0s
Buenas prácticas en la gestión del agua para las industrias
En general, las prácticas que comparten los ejemplos de las industrias aquí citadas hacen eco de muchos de los principios de la guía para la circularidad del agua que comparte BIER: comenzar localmente y familiarizarse con las regulaciones locales sobre el uso de agua recuperada; luego, replicar regionalmente; y, finalmente, realizarlo a escala global.
De esta manera, se asegura que la calidad del agua (y del ecosistema) de la que depende la comunidad local no se vea afectada. Además, es de importancia incorporar a todos los actores y partes interesadas para tener éxito. Por ello, las empresas deben realizar su debida diligencia sobre los impactos ambientales, ya que el éxito proviene de adoptar un enfoque holístico para la reutilización de aguas residuales.
La guía para la circularidad del agua busca reforzar el liderazgo del sector de bebidas en la sostenibilidad ambiental y su Responsabilidad Social (RS) de compartir conocimientos prácticos y experiencia en apoyo de todos los sectores. Si quieres implementar esta estrategia tú también, aquí puedes descargar la guía para la circularidad del agua.
Los profesionales de la sustentabilidad están bien informados sobre los riesgos de realizar exageraciones o afirmaciones falsas sobre las credenciales ambientales de un producto, prácticas mejor conocidas como greenwashing. Pero ¿qué ocurre con el greenhushing y por qué es importante que la industria comience a familiarizarse con el tema y los riesgos que conlleva?
De acuerdo con el proveedor de servicios ESG, RepRisk, uno de cada cinco incidentes de riesgo corporativo vinculados a los factores ambientales, sociales y de gobierno corporativo (ESG, por sus siglas en inglés) están vinculados a casos de greenwashing. Sin embargo, para evadir estas acusaciones, las empresas han comenzado a adoptar prácticas de greenhushing. ¡Te contamos de qué trata esto!
Entendiendo el greenhushing
A medida que surgen marcos como el Código de reclamos ecológicos de la Autoridad de Competencia y Mercados, para combatir las afirmaciones falsas o exageradas en sostenibilidad, la cantidad de empresas acusadas de greenwashing podría crecer. Para evitar estas acusaciones, algunas marcas y empresas pueden sentirse orilladas a no comunicar tanto sobre sus planes ambientales y avanzar en silencio hacia sus objetivos sostenibles. Esta práctica es lo que se conoce como greenhushing.
El término greenhushing fue acuñado por la consultora de sostenibilidad Treehugger en 2020, quien afirmó reunirse con frecuencia con clientes acerca de sus iniciativas sostenibles. A menudo, las razones dadas fueron que temían no estar haciendo lo suficiente, o que se percibiera que sus acciones no coincidían con sus palabras.
Según Dennis Schoeneborn, profesor de la Escuela de Negocios de Copenhague, esta es una de las principales razones por las que las empresas recurren al greenhushing. Simplemente eligen pasar desapercibidos por temor a llamar la atención de activistas críticos, periodistas o académicos.
Sin lugar para esconder las afirmaciones de sostenibilidad
Con el escrutinio gubernamental y público sobre los objetivos sostenibles de las empresas, pronto ya no será posible para los negocios ocultar o pasar desapercibido sobre esta información. De hecho, las empresas que a menudo prefieren omitir información sobre los avances en sustentabilidad para evitar los boicots, el aumento de la rotación de personal y el riesgo reputacional, también se enfrentan al riesgo de que, al no informar, podrían estar causando más daño de lo que piensan.
Esto coincide con los hallazgos de la investigación publicada por la consultora South Pole en 2022, cuyo análisis que cubrió a 1,200 grandes empresas con objetivos de reducción de emisiones con base en la Iniciativa de objetivos basados en la ciencia (SBTi, por sus siglas en inglés), y reveló una tendencia de las empresas a mantener sus objetivos y progreso en silencio.
Empresas deben saber qué es
Para John Willis, director de investigación de Planet Tracker, el greenhushing representa una falta de interés a nivel escala de juntas en los objetivos de sostenibilidad. De acuerdo con él, ciertamente puede ser abrumador para las pequeñas y medianas empresas (PyMES) recopilar los datos para divulgar e informar, pero para las grandes marcas que tienen muchos datos sobre ventas y sus productos no es excusa. Y añade:
“Bueno, si no está dispuesto, no se moleste cuando la gente comience a cuestionar la validez de sus afirmaciones o la sostenibilidad de sus productos”.
John Willis, director de investigación de Planet Tracker.
Dado que los inversores y las partes interesadas buscan activamente mejores datos ESG, es fácil entender por qué algunas empresas pueden sentirse incómodas al compartir la falta de progreso que sienten que están logrando. De hecho, casi 30 mil grandes empresas, con un valor colectivo de alrededor de 25 billones de dólares, no respondieron a las solicitudes de información de CDP en 2022, una organización sin fines de lucro que ayuda a empresas y ciudades a divulgar su impacto medioambiental.
Si el #greenwashig se trata de engañar al público sobre las prácticas ambientales de empresas, el "greenhushing" es cuando la marca toma la decisión de no informar o esconder sus resultados. pic.twitter.com/71UE7g9UiW
Existen muchas razones por las que las empresas pueden estar cayendo en prácticas de greenhushing y no todas pueden ser con intención maliciosa de ocultar información que activamente podría percibirse como dañina. No obstante, es imperativo que las empresas asuman una mayor parte de la responsabilidad, especialmente las marcas globales que tienen el poder de influir en el cambio.
Esta posición no es radical. Por el contrario, está respaldada por los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU, que reconocen la necesidad de que las empresas privadas desempeñen un papel central en la consecución de sus objetivos.
En el marco del Día Mundial por la Reducción de Emisiones de Efecto Invernadero (CO2), declarado el 28 de enero por la Organización de las Naciones Unidas (ONU), HEINEKEN México refrenda su compromiso con el medio ambiente al implementar acciones estratégicas que le permitan cumplir sus metas basadas en los Objetivos de Desarrollo Sostenible, entre ellas, la reducción de emisiones de carbono en toda su cadena de valor.
“En HEINEKEN México buscamos ser la empresa #1 en sustentabilidad. Guiados por nuestra estrategia transversal Brindar un Mundo Mejor, en nuestro camino a la neutralidad, día a día innovamos para alcanzar la meta de cero emisiones de carbono en producción al 2030 y en nuestra cadena de valor al 2040”.
Clarissa Villarreal, gerente de Sustentabilidad y Comunicación Interna de la compañía.
Con ese objetivo prioritario, la compañía cervecera ha alcanzado grandes resultados, dando cumplimiento a las metas propuestas en materia de reducción de emisiones de carbono. En el último reporte de sustentabilidad, correspondiente al cierre de 2021, HEINEKEN México reportó, como resultado de las técnicas de agricultura sustentable, una reducción del 38% de sus emisiones de CO2 y que el 57% de la cebada que utiliza sea sustentable, a través del desarrollo de 6 variedades con menor huella hídrica y de carbono.
Asimismo, se mencionó un avance del 58% de progreso en su meta de neutralidad de agua en las cervecerías, respecto a lo esperado para 2030.
En cuanto a producción, a través de la optimización de los procesos de recuperación de biogás de las plantas de tratamiento de agua de las cervecerías, se obtuvo una reducción del 5% de consumo de energía eléctrica vs. 2018.
Cabe destacar que el 51% de la energía utilizada en su área de producción (cervecerías y maltera) proviene de fuentes renovables; como la planta hidroeléctrica que abastece a la cervecería Orizaba. En temas de residuos, mencionan que de acuerdo con su meta y desde 2018, son 100% cero residuos, ya que han logrado maximizar su uso, reúso y reciclaje a través de la revaloración.
Mientras que, en el área de empaque, las etiquetas de su cerveza INDIO® tuvieron cambios y fueron hechas con contenido 100% reciclado post-consumo, obteniendo con ello 20% menos emisiones de carbono vs. la etiqueta estándar y más de 4 millones de pesos de ahorro anual estimado.
La compañía dio a conocer que cuenta con empaques Hi-Cone con contenido 50% reciclado post-consumo, 19% menos emisiones de carbono y más de 1.5 millones de euros de ahorro anual estimado; además, realizó la migración al uso de arillos sustentables (RingCycles™) en 100% de sus marcas con productos en lata, con lo cual se deja de extraer 1,000 toneladas de arcilla virgen.
En el informe se detalla también que más del 78% de su consumo de energía es renovable en centros de distribución, en comparación con 2020; produce 486 tn menos de CO2e gracias al ferrocarril e intermodal para productos terminado y materiales; y reportó una reducción de 12,000 kg de CO2e mediante el vehículo eléctrico Isuzu ELF 500, y 6,140 tn de CO2e sincronizando entregas y materiales para aprovechar viajes de retorno (menos km recorridos en vacío, +eficiencia de transporte y optimización de costos).
Y, por último, aunque no menos importante, en el área de refrigeración, HEINEKEN México tiene más de 23,000 enfriadores procesados; más de 1,000 refacciones recuperadas y reintegradas al proceso de mantenimiento; obteniendo más de 2.5 tn de desechos reciclados y reintegrados a un proceso productivo; en tanto que, el 100% de los refrigeradores de 2021 son Green Fridges y el 45% de las tiendas SIX a nivel nacional operan con energía renovable.
Clarisa Villarreal, reiteró: “somos una empresa completamente comprometida a nivel nacional e internacional, por ello, tenemos metas a nivel global muy ambiciosas”. Explicó que entre ellas se incluyen:
Generar CERO emisiones de gases de efecto invernadero (GEI) en su área de producción.
Carbono neutral en la cadena de valor al 2040 y una reducción del 30% al 2030, que incluye (producción, distribución, empaque, enfriamiento).
Ser neutrales en el uso de agua en las 5 cervecerías en zona de estrés hídrico a nivel global.
Lograr 2.5 litros de agua por litro de cerveza producida es la meta de eficiencia al 2030.
“Tomar consciencia y ejecutar acciones para reducir la huella ecológica es un tema de todos para disminuir el actual calentamiento de la Tierra. Por ello, HEINEKEN México seguirá haciendo lo que le toca para Brindar Un Mundo Mejor y dejar su huella verde”.
Algunas organizaciones desde hace unos años comenzaron a cambiar su modalidad de trabajo a uno más flexible, permitiendo a sus talentos desempeñar su labor desde cualquier lugar, mientras permanecen alineados y conectados con la cultura y los objetivos de la empresa. En Latinoamérica a partir de la pandemia se incrementó esta forma de trabajo, conocida como “Trabajar desde cualquier lugar” o Work from anywhere.
Tener la capacidad de trabajar desde cualquier lugar del mundo significa que las empresas brindarán las herramientas, los recursos, la tecnología y la flexibilidad para configurar los espacios de trabajo en una ubicación adecuada para las tareas en cuestión. Este es un cambio notable de las antiguas tradiciones laborales, donde se creía que las personas sólo podían ser productivas en un espacio de oficina.
El trabajo fuera de las empresas, específicamente en México ha demostrado que la productividad y el bienestar personal, puede alcanzarse a un clic de distancia, porque la eficiencia del talento está ligada a sus metas personales y sobre todo a tener un equilibrio emocional. De acuerdo con datos de un estudio de Microsoft realizado en 11 países, la gente trabaja más, y más duro que nunca en un formato flexible. De hecho, 87% de las personas encuestadas dijo que se sienten más productivas de esta forma.
Anteriormente, las personas preferían vivir en grandes ciudades para poder encontrar mejores oportunidades laborales. Pero actualmente el poder trabajar desde cualquier rincón del mundo, vino a cambiar esa concepción, hoy en día, los nómadas digitales, pueden elegir donde trabajar, incluso si eso significa mudarse de país. Muchos extranjeros han optado por seguir laborando en las empresas de sus países de origen mientras residen en otra parte del mundo, brindándoles beneficios como un mejor equilibrio entre el trabajo y la vida personal, mayor rendimiento y productividad, flexibilidad de horarios, aprendizaje de nuevas tecnologías idiomas, culturas, entre otros.
Un ejemplo de ello es México, donde se ha visto un incremento de movilidad migratoria al instalarse en el centro de la ciudad o diversos estados, para poder vivir y trabajar a distancia. Se estima que entre enero y octubre del 2022, se emitieron más de 9,500 permisos a estadounidenses para residir temporalmente en Ciudad de México, según las estadísticas federales de inmigración, casi el doble de los 5,400 emitidos en el mismo período en 2019.
Con esto en mente y hablando globalmente, en la actualidad muchas personas que se encuentran en la búsqueda de empleo consideran varios factores para aceptar una oportunidad laboral. Según un informe de Apollo Technical el 62% de las personas entre 22 y 62 años que tienen empleo en el mundo prefieren trabajar de manera remota o al menos bajo un esquema híbrido.
Ahora ya es posible encontrar trabajos sin importar el espacio donde nos encontremos y la carrera que hayamos estudiado, ya que muchas profesiones pueden optar por esta forma de trabajo, pero existen algunos sectores que son las más avanzados para realizar el trabajo desde cualquier lugar, como la tecnología, IT, banca, marketing, gestión de recursos humanos, medios de comunicación y publicidad etc.
A partir de esto muchas empresas y áreas de People en estos sectores han tomado en cuenta los aspectos positivos que trae el trabajo remoto, y a la hora de la adquisición de talento ya no se cierran a un área geográfica. Ahora las fronteras ya no son un impedimento, las compañías ya buscan perfiles que se ajusten al puesto y al ambiente laboral en cualquier rincón del mundo, creando equipos multiculturales. Según datos de la consultora global McKinsey, las empresas con mayor diversidad étnica y cultural tienen una rentabilidad superior al 36%.
En este caso, Crehana, conoce la importancia que hoy en día se requiere para seguir transformando a las organizaciones hacía un presente laboral, por ello, ofrece diversas opciones que apoyan el desarrollo de talento en las empresas, a través de la integración y centralización de la oferta de diferentes aliados estratégicos con el objetivo de tener lo mejor en un solo lugar.
El concepto de trabajar desde cualquier lugar, más que el futuro ya es un presente que la tecnología ayudó a hacer realidad, conectando a empleados y empresas a través de diversos husos horarios y continentes. Si bien puede que no estemos físicamente en la misma oficina, el trabajo puede ser igual o más eficaz, que, en un modelo tradicional además de brindar bienestar a las personas, algo que se ha vuelto fundamental para las empresas.
Con el objetivo principal de proteger la salud de la población, principalmente de las infancias, el actual gobierno federal, a cargo del presidente Andrés Manuel López Obrador, anunció la entrada en vigor de una nueva ley antitabaco en México. La cual prohíbe toda forma de publicidad de cigarros, así como su exhibición en puntos de venta, de acuerdo con información de Forbes.
Esto es un avance importante porque los costos económicos del consumo de tabaco son sustanciales e incluyen la atención médica para tratar las enfermedades causadas por el consumo de tabaco, así como la pérdida de capital humano que resulta de la morbilidad y mortalidad atribuibles al tabaco. Sin embargo, Walmart ha decidido emprender un amparo vs ley antitabaco y hacer a un lado la Responsabilidad Social Empresarial (RSE).
Walmart deja de lado RSE
En las últimas tres décadas, la creciente presión de las organizaciones no gubernamentales (ONG), los gobiernos y las Naciones Unidas han demandado que las corporaciones examinen y corrijan el impacto adverso que sus negocios tienen en la sociedad y el medio ambiente. Por lo que muchos negocios han respondido asumiendo medidas y estrategias basadas en la RSE.
No obstante, casos como el amparo vs ley antitabaco de Walmart ponen en la mira la conducta de la compañía al priorizar las ganancias que conlleva el consumo de tabaco, por encima de los daños a las personas y el planeta. Puesto que la Organización Mundial de la Salud ha señalado que el tabaquismo es una de las mayores amenazas para la salud pública que ha tenido que afrontar el mundo.
Por ello, la medida que también incluye la ampliación de espacios libres de tabaco. Lo cual ha generado una ola de rechazos por parte de la industria tabacalera, organismos empresariales y del gigante minorista Walmart, quienes han protestado por las afectaciones económicas que tendrá la nueva ley.
Con el amparo vs ley antitabaco de Walmart, la cadena de supermercados oficialmente se ha convertido en la primera empresa en oponerse a la medida regulatoria, una ofensiva que ha sido apoyada por distintas entidades gremiales.
RSE se esfuma
De acuerdo con Héctor Tejada Shaar, presidente de la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur), la reforma al Reglamento de la Ley General para el Control del Tabaco es un “ley excesiva” que claramente afectará la economía de los negocios y, por ello, advirtió una ola de amparos.
“SÍ VEMOS UNA AFECTACIÓN ECONÓMICA EN 1.5 MILLONES DE UNIDADES ECONÓMICAS, ENTRE TIENDAS, RESTAURANTES, HOTELES [POR LA PROHIBICIÓN DE LAS ZONAS DE FUMADORES Y LA EXHIBICIÓN DE TABACO EN LOS ANAQUELES]”.
Héctor Tejada Shaar, presidente de la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur).
Dentro de las nuevas disposiciones, se amplía la prohibición de fumar en todos los espacios públicos interiores y exteriores, como hoteles, complejos turísticos, playas, parques y cualquier lugar donde infantes puedan reunirse. Las sanciones previstas van desde la clausura por permitir a los clientes fumar en sus instalaciones, la cancelación de licencia sanitaria y hasta multas de 60 mil a medio millón de pesos.
De acuerdo con la ONU, más del 80% de los 1,300 millones de consumidores de tabaco del mundo viven en países de ingresos bajos y medianos. En México, uno de cada ocho mexicanos aproximadamente, es decir, 16 millones, son fumadores, y hay 173 muertes anuales a causa del tabaquismo.
Industria tabacalera también emite amparo vs ley antitabaco
La nueva ley también prevé la cancelación de la exhibición directa o indirecta de los productos de tabaco, así como la prohibición de hacer publicidad de cualquier tipo, vender en el e-commerce, hacer patrocinios y difundir sus actividades de “responsabilidad social”. Sin embargo, la industria tabacalera responde:
“La exhibición de los productos que aparte atentaría contra leyes de propiedad intelectual, violando tratados internacionales”.
Hiram Vera, presidente del Consejo Nacional de la Industria Tabacalera (Conainta).
De acuerdo con Hiram Vera, líder empresarial de la industria tabacalera: “El comercio electrónico como tal no estaba regulado y, seamos honestos, no podemos ir en contra de las ‘tendencias a nivel global’, más después de la pandemia, eso está completamente prohibido en el reglamento”.
Con esta medida la Secretaría de Salud espera prevenir 49 mil muertes prematuras y 292 mil nuevos casos de enfermedades asociadas al tabaquismo en los próximos 10 años. También que se esperan ahorros al erario público de más de 155 mil millones de pesos anuales.
No obstante, la industria tabacalera ha señalado que casos como el amparo vs ley antitabaco de Walmart podrían continuar. Y, la industria tabacalera estima que en México podrían ampararse más de 180 mil restaurantes y más de 200 mil comercios ante el nuevo reglamento.
El 27 de enero conmemoramos uno de los eventos más terribles en la historia de la humanidad, el Holocausto, que, lamentablemente, acabó con la vida de millones de personas judías en Europa. Asimismo, orilló a desplazamientos forzados por todo el continente, incluso hubo refugiados que llegaron a nuestro país durante y después de la Segunda Guerra Mundial debido a este suceso.
Por ello, algunas fundaciones empresariales se dedican a apoyar a esta comunidad que ha sufrido pérdidas inmensas y que, a pesar de ello, ha logrado construir redes solidarias. Tal es el caso de la Fundación Pablo Landsmanas que se interesa por contribuir al desarrollo social de las personas migrantes y las comunidades menos favorecidas.
