IKEA México en conjunto con IKEA Social Entrepreneurship y New Ventures presentan: Mexico Accelerator Programme 2021; donde buscamos acelerar 10 emprendimientos que tengan un impacto social o ambiental a través de algún producto, servicio o la generación de empleos.
En esta segunda edición, tenemos como objetivo apoyar a aquellos mexicanos y mexicanas que tengan un compromiso con el país y generen un cambio en su entorno a través de las mejores prácticas sociales, ambientales o laborales. De la mano con New Ventures, presentamos un programa de aceleración con capacitaciones y desarrollo de capacidades para fortalecer las distintas áreas de su modelo de negocio y así lograr incluirse a nuestra cadena de valor. Desde IKEA México, nuestros colaboradores brindarán mentorías y serán una guía de apoyo para fortalecer su proyecto en crecimiento, así como proveer de herramientas y reforzar sus habilidades financieras.
“Nuestra visión es mejorar el día a día de la mayoría de la gente. Nos unimos con New Ventures porque creemos que el emprendimiento y la innovación son el dúo necesario para transformar cualquier entorno, y eso incluye generar y desarrollar proyectos que impacten positivamente en la comunidad. IKEA busca a empresas que provoquen una diferencia real en diferentes comunidades y ayuden a mejorar el ambiente. Nos interesan proyectos que se atrevan a imaginar un presente y futuro de México, pensar en cómo viviremos en los próximos años y qué podemos modificar para que los entornos sociales dejen de ser desafíos”, comentó Malcolm Pruys, Country Manager de IKEA México.
“El 2020 nos hizo reflexionar y retar nuestro día a día, el 2021 es un año de reconstrucción y contribución para un mundo mejor”.
Por su parte, Åsa Skogström Feldt, Gerente de IKEA Social Entrepreneurship B.V. dijo que, “a través de financiamiento, redes y apoyo a emprendedores se crean nuevas oportunidades para contribuir a la mejora de la vida cotidiana. Lo anterior es necesario para que impacten de manera decisiva en el mercado. Nuestro objetivo es mejorar la calidad de vida de quienes máslo necesitan, generar empleos e incrementar la oferta de productos y servicios en el contexto mexicano actual”. A pesar del crecimiento que México ha tenido en las últimas décadas, la CONEVAL estima que hay 70.9 millones de mexicanos con un ingreso inferior1 en comunidades vulnerables. Por esta razón, buscamos proyectos que sean motores de impulso económico en entornos de vulnerabilidad social como comunidades rurales, indígenas o en contextos conurbados, así como proyectos dirigidos por mujeres.
La alianza de IKEA Social Entrepreneurship, IKEA México y New Ventures se enfocará en proyectos escalables, que generen oportunidades de empleo equitativas y de calidad. A lo largo del proceso, los proyectos más sólidos podrían integrarse a la cadena de valor de IKEA México, como proveedores de servicios y tendrán la oportunidad de asistir al Foro Latinoamericano de Inversión de Impacto (FLII), el principal foro de inversión de impacto de América Latina donde podrán hacer networking con los inversionistas de impacto más relevantes de la región.
A lo largo de nuestra historia, en IKEA hemos desarrollado varios programas de emprendimiento social en diferentes países. Hemos financiado proyectos en África Oriental, Brasil y México. Con esta alianza con New Ventures, queremos inspirar a construir un mundo mejor y dar ayuda a quienes buscan más y mejores oportunidades.
Según una nueva investigación, el 73% de las personas a nivel mundial afirma ver o escuchar estereotipos con regularidad, pero solo el 30% se atreve a objetarlos. Esta falta de acción, en gran parte debido a la falta de educación y herramientas para abordar el tema, señala la necesidad urgente de un cambio en la forma en que las múltiples partes interesadas pueden tomar una posición activa en contra de ellos.
Los hallazgos revelados por The Unstereotype Alliance, una iniciativa liderada por una coalición de empresas en la industria de la publicidad y convocada por ONU Mujeres para erradicar los estereotipos en el sector, buscan fomentar la conversación sobre el tema y proporcionar a gobiernos, empresas y la sociedad en general las herramientas necesarias para abordar este problema que socava los esfuerzos hacia una sociedad más justa e igualitaria.
Un mundo sin estereotipos
Los estereotipos son creencias generalizadas sobre un grupo de personas que se basan en características o rasgos percibidos como comunes en ese grupo, y suelen estar asociados con simplificaciones exageradas y rígidas que no tienen en cuenta la diversidad e individualidad de las personas.
Si bien los estereotipos pueden surgir de diversas fuentes, los medios de comunicación, como la publicidad, a menudo perpetúan estos prejuicios hacia las personas. Esto es preocupante, ya que contribuyen a perpetuar las inequidades de género, sociales, raciales, étnicas, entre otras.
La investigación llevada a cabo por The Unstereotype Alliance revela hallazgos alarmantes y advierte sobre el aumento de estereotipos dañinos en la sociedad, destacando la urgencia de abordar este problema mediante la colaboración entre diferentes sectores.
Estereotipos más comunes están relacionados con el género
Se descubrió que los estereotipos más comunes están relacionados con el género (57%), la raza y etnia (52%), la orientación sexual (45%) y la discapacidad (45%), en varios países como Brasil, Sudáfrica, Turquía, EE. UU. y el Reino Unido. Además, casi dos tercios (63%) de las personas creen que este problema se ha intensificado en los últimos años.
Sin embargo, los estudios también revelan que a nivel mundial, tres cuartas partes de las personas encuestadas han escuchado o presenciado estereotipos con regularidad, pero solo una minoría se atrevería a oponerse a ellos. Las razones detrás de este silencio pueden ser el temor a empeorar la situación o la falta de conocimiento sobre cómo abordar el tema de manera constructiva.
En respuesta al aumento de estereotipos dañinos, la Unstereotype Alliance, que reúne a líderes de la industria publicitaria, tomadores de decisiones y creativos, ha lanzado la campaña “No digas nada, no cambies nada”, con el objetivo de movilizar la acción pública.
Voces contra el aumento de estereotipos dañinos en publicidad
Esta campaña cuenta con el respaldo de la reconocida actriz Danai Gurira, Embajadora de Buena Voluntad de ONU Mujeres y activista por los derechos de las mujeres. Su objetivo principal es crear conciencia sobre la presencia generalizada de estereotipos dañinos en la sociedad y proporcionar recursos educativos para que las personas tomen medidas de manera proactiva y segura.
Un primer paso en esta dirección fue la creación de la guía Unstereotype 101, que explica cómo confrontar los estereotipos de manera segura y permite a las personas convertirse en defensores en lugar de meros espectadores. La guía propone tres pasos rápidos para abordar los estereotipos: detenerse, observar y sugerir alternativas más inclusivas.
“Romper los estereotipos requiere desafío. No siempre es fácil para las personas hablar, pero, sin cambios, las perspectivas dañinas permanecen sin control. Todos debemos tener el coraje de defender lo que es correcto y decir algo”.
Actriz Danai Gurira, Embajadora de Buena Voluntad de ONU Mujeres y activista por los derechos de las mujeres.
En otra etapa, se contempla la campaña “social-first” que se centra en la Generación Z y utiliza las redes sociales como plataforma para fomentar la conversación y el intercambio de experiencias relacionadas con los estereotipos. Con el hashtag #IWishIHadSaid, se alienta a la audiencia a compartir sus propias vivencias y los momentos en los que desearían haber hablado en contra de los estereotipos.
La iniciativa para frenar y eliminar el aumento de estereotipos dañinos en la sociedad se lleva a cabo en asociación con la empresa Unilever, como vicepresidente y co-campeón de Unstereotype Alliance. Aline Santos, directora de marca y directora de equidad, diversidad e inclusión de Unilever, dijo: “Los estereotipos ocurren a nuestro alrededor todos los días. Pero todos tenemos el poder de cambiar eso, usando nuestras voces…”.
Responsabilidad de todos detener los clichés
La campaña “No digas nada, no cambies nada” también destaca que es responsabilidad de todas las personas ayudar a detener el ciclo de perpetuación de los estereotipos y que las voces unidas son capaces de marcar una diferencia monumental para crear un mundo más equitativo.
The Unstereotype Alliance también ha lanzado tres videos: The Candidate, The Game y The Winner, que abordan temas de estereotipos relacionados con la raza, el género y la discapacidad, y adoptan un efecto creativo de “bombardeo facial”. En cada escenario, un perpetrador inflige un estereotipo mientras un grupo de espectadores permanece en silencio.
En el momento en que los espectadores eligen no hablar en contra del estereotipo, el rostro del perpetrador se transforma en cada uno de los suyos, simbolizando visualmente que el silencio es complicidad. Desarrolladas y producidas por miembros de Unstereotype Alliance, las películas brindan otro activo esencial para generar conciencia sobre el problema.
Desde su creación en 2017, The Unstereotype Allianc ha utilizado el poder de la publicidad como herramienta para generar cambios positivos en la sociedad, y llamar a la industria, gobiernos y sociedad en general a desafiar los estereotipos y promover una representación más auténtica y diversa en los medios de comunicación.
Los migrantes menores de edad que viajan sin compañía de adultos corren un alto riesgo padecer de angustia emocional, con síntomas persistentes de depresión y ansiedad más notables en las niñas, según un estudio publicado por la Asociación Médica Estadounidense.
Un equipo investigador de la Escuela Grossman de Medicina en la Universidad de Nueva York, encabezado por Natan Vega, examinó los casos de 176 migrantes menores de edad, procedentes en su mayoría de Honduras, Guatemala y Nicaragua, que viajaron solos a Estados Unidos.
Los investigadores observaron a los migrantes menores de edad entre el 1 de enero de 2015 y el 31 de diciembre de 2019 como parte del seguimiento médico para detectar angustia emocional.
Los varones eran el 71.6% de estos migrantes, que hicieron la travesía sin la compañía de padre, madre u otro adulto responsable, y la edad media de todo el contingente era de 16.9 años, indicó el estudio.
Los investigadores encontraron que el 57.4% de los menores migrantes mostraban señales de angustia emocional, con un índice de 70% para las niñas frente a un 52.4% de los varones.
“Los niños sin compañía (de adultos) a menudo son vulnerables a secuelas psiquiátricas debidas a los acontecimientos traumáticos experimentados en cada etapa de su migración“, señalaron los autores del estudio, publicado en la revista JAMA Network Open.
Destacaron que “la migración de estos niños y adolescentes a menudo resulta de la privación económica, los desastres climáticos y la violencia física o sexual, incluido el reclutamiento en pandillas”.
Una vez que llegan a Estados Unidos, muchos de estos migrantes menores de edad pasan tiempo en centros de detención y luego son transferidos al cuidado de patrocinadores, incluidos familiares o adultos con quienes no han tenido una relación previa.
“Las conclusiones indican que los migrantes menores de edad no acompañados, y en particular las niñas, experimentan síntomas psiquiátricos persistentes después de su reasentamiento, y se beneficiarían de un apoyo interdisciplinario y monitoreo”.
Los autores indicaron que esta situación no es exclusiva de los menores que migran hacia Estados Unidos porque “la población global de menores migrantes sin compañía está aumentando”.
El Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia y el Alto Comisionado para los Refugiados calculan que más de 300 mil menores de edad migraron sin compañía en todo el mundo entre 2015 y 2016.
En Estados Unidos, más de 171 mil menores no acompañados fueron detenidos en la frontera con México en 2021, y más de 324 mil han sido transferidos a patrocinadores en Estados Unidos en los últimos cuatro periodos fiscales.
El fenómeno del greenwashing, que se refiere a las prácticas en las que las empresas hacen afirmaciones engañosas o exageradas sobre la sostenibilidad ambiental de sus productos, está en aumento. Sin embargo, dentro de la industria de la construcción, existe un escrutinio limitado, según Business Green.
Según Victoria Brocklesby, directora de operaciones de Origin Global, un fabricante líder en el Reino Unido de puertas y ventanas de aluminio, abordar el problema del greenwashing es crucial para lograr una transformación real hacia un sector de la construcción más sostenible.
El problema del greenwashing
El greenwashing socava los esfuerzos en sostenibilidad al engañar a los consumidores sobre las acciones que las empresas toman para mitigar su impacto ambiental. Casos recientes como el de Coca Cola y Tesco, dos marcas reconocidas que han sido acusadas de engañar sobre sus credenciales ambientales, son ejemplos recientes de ello.
Sin embargo, en el sector de la construcción, el greenwashing recibe menos escrutinio en comparación con la industria minorista y de empaques. Esto implica que hay menos atención y discusión pública sobre el greenwashing en la industria de la construcción, lo que permite que las empresas en este sector hagan afirmaciones falsas o exageradas sin ser cuestionadas o confrontadas de la misma manera.
A pesar de que el sector de la construcción contribuye significativamente a la contaminación atmosférica (23%), la contaminación del agua potable (40%) y los residuos en los vertederos (50%), la falta de esfuerzos genuinos pone en riesgo a trabajadores, inversores y consumidores. Existe el peligro de comprar productos que son significativamente menos sostenibles de lo que se promete. Por lo tanto, es importante abordar el problema del greenwashing en el sector de la construcción.
Cómo detectar el greenwashing en el sector de la construcción
Según Victoria Brocklesby, en el sector de la construcción, donde la demanda de prácticas y productos sostenibles está en aumento, es especialmente importante detectar el greenwashing y tomar decisiones informadas. Aquí comparte algunas estrategias:
Verificar las acreditaciones: Una de las formas más confiables de identificar empresas y productos genuinamente sostenibles es verificar las acreditaciones. Las certificaciones reconocidas y respetadas, como la certificación ISO 9001 de calidad, ISO 14001 ambiental, ISO 45001 de salud y seguridad, y BES 6001 de abastecimiento responsable en la construcción, son indicadores sólidos de un compromiso real con la sostenibilidad. Estas certificaciones no se otorgan fácilmente y requieren un cumplimiento riguroso de estándares específicos.
Desconfiar de los logotipos de marca propia y los premios autoproclamados: Los logotipos de marca propia y los premios autoproclamados pueden ser engañosos y no ofrecen garantías reales de sostenibilidad. Es importante buscar recomendaciones de terceros y premios de renombre que respalden las afirmaciones de una empresa. Los reconocimientos de organizaciones y premios nacionales confiables pueden ser indicadores más sólidos de un compromiso real con la sostenibilidad.
Investigar las acreditaciones relacionadas con el negocio: Además de las certificaciones específicas de sostenibilidad, es útil investigar otras acreditaciones relacionadas con el negocio de una empresa. Por ejemplo, el premio The King’s Award (anteriormente The Queen’s Award) es un reconocimiento prestigioso en el Reino Unido y puede indicar un compromiso más amplio con la excelencia y la sostenibilidad. Obtener una descripción general completa de las acreditaciones y premios relacionados con la empresa puede brindar una imagen más clara de su enfoque real hacia la sostenibilidad.
Estar atentos a las afirmaciones exageradas o vagas: El greenwashing a menudo se expresa a través de afirmaciones exageradas o vagas que carecen de respaldo concreto. Si una empresa no proporciona información detallada o evidencia sobre cómo sus productos o prácticas son sostenibles, es recomendable tener precaución y buscar más información. Las afirmaciones sin fundamentos sólidos pueden ser una señal de greenwashing.
Seguir la evolución de las regulaciones y estándares: Es alentador ver que las regulaciones en el sector de la construcción están siendo actualizadas y se están estableciendo nuevos estándares más estrictos para mejorar la eficiencia energética de los edificios y reducir las emisiones de carbono. Estar al tanto de estos cambios y regulaciones puede ayudar a identificar a las empresas que están tomando medidas reales hacia la sostenibilidad en lugar de simplemente hacer greenwashing.
Detectar el greenwashing en el sector de la construcción es esencial para tomar decisiones informadas y respaldar prácticas y productos realmente sostenibles. Al tomar estas precauciones, es posible contribuir a un sector de la construcción más transparente y sostenible.
Cosentino, líder mundial en la producción y distribución de superficies innovadoras para el mundo de la arquitectura y el diseño, anuncia su firme compromiso con un beneficio más amplio y equilibrado, enriquecido por el impacto positivo de todas sus acciones.
La Estrategia de Sostenibilidad de Cosentino se rige por los criterios ESG (Environmental, Social, Governance, por sus siglas en inglés) que la convierten en una empresa más sostenible, a través de su compromiso medioambiental, social y de buen gobierno; lo que asegura que sus operaciones sean competitivas tanto en el presente como en el futuro, mediante la descarbonización como eje.
De acuerdo con Francisco Martínez-Cosentino Justo, presidente de Grupo Cosentino, afirmó que “estamos contribuyendo con hechos ciertos a hacer una empresa más sostenible que contribuya a hacer un mundo más habitable para nosotros y las generaciones futuras”.
Los pilares de la estrategia de sostenibilidad de Cosentino incluyen:
Medio ambiente: Cosentino se compromete a prevenir, reducir y compensar su huella de carbono organizacional. La empresa mide y monitoriza su huella de carbono, estableciendo objetivos de reducción de emisiones y desarrollando proyectos de compensación. Además, trabaja en procesos más eficientes y productivos, colabora con proveedores, promueve una movilidad más sostenible y participa en proyectos reconocidos por la ONU para revitalizar y proteger entornos naturales.
Empleados: Cosentino crea entornos de trabajo cada vez más seguros y se preocupa por las necesidades de sus empleados.
Economía circular: La empresa promueve el consumo de materiales reciclados y fomenta la reducción de residuos y su valorización.
Comunidad: Cosentino impulsa iniciativas que contribuyen al desarrollo de las comunidades en las que opera.
Transparencia: La empresa comparte sus avances a través de la participación en rankings, índices y monitores de referencia.
Recientemente. Grupo Cosentino ha presentado su informe de Sostenibilidad 2022, que abarca los avances durante el año pasado en áreas clave, demostrando su compromiso con la protección del medio ambiente, el desarrollo sostenible y la contribución positiva a las comunidades en las que opera. Entre los aspectos destacados se encuentran:
Por quinto año consecutivo, en Grupo Cosentino se calcula la Huella de Carbono Organizacional (HCO) avanza hacia la reducción de emisiones marcada en la estrategia de bajar hasta un 35% menos para el año 2035, lo que ha llevado a la compañía a implementar acciones que disminuyen progresivamente la ratio de emisiones por tonelada de producto fabricado.
En 2022, concluyó la construcción de la planta Regeneradora de Aguas Residuales (ERAR), la cual permitirá alcanzar el reto de la circularidad hídrica en las instalaciones industriales de Cantoría, España, durante este año. Esta planta de tratamiento terciario tiene capacidad para regenerar 600.000 m3 de agua al año a partir de las aguas residuales vertidas por la Estación Depuradora Comarcal y durante ese año se logró reciclar el 99% del recurso.
Durante el año pasado, Cosentino donó 1.016.304,58€ a proyectos de desarrollo social, salud, cultura y medio ambiente; mismos que fortalecieron los lazos con las comunidades, que contribuyen al desarrollo sostenible en diferentes regiones de España.
La preocupación por el cambio climático está impactando cada vez más las decisiones y perspectivas de las familias en todo el mundo. Un reciente estudio publicado por la empresa de tecnología Hewlett-Packard (HP), y realizado por Morning Consult revela que el 91% de madres y padres encuestados se sienten preocupados por la crisis climática, lo que ha generado cambios significativos en sus vidas y hábitos de compra.
Los hallazgos revelan que las madres, padres y los consumidores en general están prestando cada vez más atención a las prácticas sostenibles de las empresas y están dispuestos a tomar decisiones de compra que tengan un impacto positivo en el planeta, de acuerdo conSustainable Brands (SB).
Crisis climática incide en las preferencias de consumo
El estudio, realizado en mayo de 2023 entre poco más de 5 mil madres y padres en India, México, Singapur, el Reino Unido y Estados Unidos, encontró que gran parte de las familias refleja la inquietud por el mundo en el que sus hijos crecerán y los desafíos ambientales que enfrentarán en el futuro.
Además, el 43% de las madres y padres encuestados han tomado en cuenta el compromiso de las empresas con los problemas ambientales y sociales al considerar dónde trabajar. Esto muestra que las familias están buscando alinearse con organizaciones que tomen medidas concretas para abordar el cambio climático y otros problemas globales.
Casi dos tercios de las personas encuestadas señalaron inclinarse por productos de origen sostenible, esto a pesar de que la gran mayoría es consciente de que los gastos y precios en general están aumentando.
No obstante, se observa que la sostenibilidad sigue siendo un desafío para muchos. Más de la mitad de las personas participantes en el estudio piensa que adoptar hábitos y prácticas respetuosas con el medio ambiente requiere una inversión considerable de tiempo y esfuerzo.
HP y su compromiso con la sustentabilidad
Michele Malejki, Directora Global de Impacto Social en HP, señala que en línea con las preocupaciones de las familias, la compañía trabaja en alinearse con sus valores y asume la Responsabilidad Social Empresarial que le corresponde para hacer su parte como empresa.
Con base en ello, el estudio coincide con el informe más reciente de sustentabilidad de HP, que detalla el progreso de la compañía hacia objetivos ambientales y sociales integrales y audaces, tales como:
Redujo su huella de carbono absoluta en un 18% desde 2019. Esto acerca a la compañía a su objetivo de lograr emisiones netas de carbono cero para 2040, de principio a fin.
Reducción de los envases de plástico de un solo uso en un 55% en comparación con 2018.
Se contrarrestó la deforestación del 32% de todo el papel utilizado en los productos y servicios de HP hacia la meta del 100%.
Equidad digital acelerada para más de 21 millones de personas en camino a 150 millones para 2030.
Comprometidos con la construcción de una fuente de talento diverso, con el 46% de las nuevas contrataciones en EE. UU. el año pasado de minorías raciales o étnicas.
Negocios del futuro
Como empresa en constante transformación, HP reconoce que el cambio climático, los derechos humanos y la brecha digital son desafíos urgentes que requieren una acción inmediata. Y que los stakeholders como consumidores, accionistas y otros quieren un mayor compromiso y acción frente a los problemas globales.
“Nuestra investigación se correlaciona con lo que vemos en nuestro negocio: mantenemos a los clientes, ganamos nuevas ventas y atraemos talento gracias a nuestras iniciativas de impacto sostenible y productos sostenibles”.
James McCall , director de sostenibilidad en HP.
Como parte de su aspiración de convertirse en la empresa tecnológica más sostenible y justa, HP reconoce que su responsabilidad social va más allá de ser simplemente un actor empresarial, sino también como un agente de cambio en el mundo. ¿Seguirán otras compañías sus pasos al darse cuenta de que la crisis climática incide en las preferencias de consumo?
Los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), desarrollados por las Naciones Unidas en 2015, representan una agenda compartida a nivel internacional para promover la sostenibilidad global. La Agenda 2030 insta a todos los actores, incluyendo al sector privado, a asumir un papel activo en este esfuerzo.
La integración de los ODS en las prácticas empresariales no solo ayuda a abordar problemas globales, sino que también puede ser beneficioso para las empresas en términos de reputación, atracción de talento, acceso a mercados y generación de valor compartido.
Recordemos que los consumidores y los inversores están cada vez más interesados en apoyar a empresas social y ambientalmente responsables, lo que puede generar oportunidades comerciales y fortalecer la posición competitiva de una empresa. En este punto en concreto incluir los ODS en campañas de marketing puede ser un verdadero diferenciador
Existen varios razones que afirman las ventajas de que las empresa integren los ODS. Una investigación de la consultora global PwC encontró que el 78% de las personas tienen más probabilidades de probabilidades de comprar en empresas que se han suscrito a la agenda de los ODS.
Otra de las razones es que dentro de los compromisos que han asumido las empresas con el desarrollo sostenible, tienen el poder de contar historias que impacten y generen cambios e ideas en los consumidores hacia prácticas y hábitos responsables social y ambientalmente.
Desafío de los ODS a través del storytelling
La integración de los ODS en las prácticas empresariales no solo ayuda a abordar problemas globales, sino que también beneficia a las empresas en términos de reputación, atracción de talento, acceso a mercados y generación de valor compartido.
Los consumidores e inversores están cada vez más interesados en apoyar a empresas social y ambientalmente responsables, lo que puede generar oportunidades comerciales y fortalecer la posición competitiva de una empresa. En este sentido, incluir los ODS en campañas de marketing puede marcar la diferencia.
Existen varias razones que respaldan las ventajas de que las empresas integren los ODS. Según una investigación de la consultora global PwC, el 78% de las personas tienen más probabilidades de comprar en empresas que se han comprometido con la agenda de los ODS.
Otra razón es que, al asumir compromisos con el desarrollo sostenible, las empresas tienen el poder de contar historias que impacten y generen cambios e ideas en los consumidores, promoviendo prácticas y hábitos social y ambientalmente responsables.
ODS en campañas de marketing
La comunicación y la narración ofrecen una ventaja crucial al expresar el compromiso con cualquiera de los 17 ODS. Ser un defensor activo de los Objetivos es lo que puede diferenciar a las empresas de sus competidores, y lo mejor es que pueden promover todos los ODS al tomar una postura y comunicarlo de manera efectiva.
Para ilustrar cómo estas historias pueden beneficiar a los negocios, consideremos el ejemplo del ODS número 5, que se centra en la igualdad de género. La igualdad de género es de suma importancia para los Millennials. Al invertir en ella y comunicar los esfuerzos realizados en esta área, las empresas pueden diferenciarse de sus competidores y atraer a consumidores conscientes y comprometidos.
Otro ejemplo es el ODS número 3, que se refiere a garantizar una vida saludable para todas las personas y promover el bienestar en todas las edades. Este objetivo abarca una amplia gama de aspectos relacionados con la salud, desde la reducción de la mortalidad infantil y materna hasta la prevención y el tratamiento de enfermedades, así como el acceso universal a servicios de salud de calidad.
En el contexto empresarial, el compromiso con el ODS 3 puede generar beneficios significativos tanto para las empresas como para la sociedad en general. Una forma efectiva de comunicar y promover el compromiso con el ODS 3 es a través de la implementación de políticas y prácticas internas que fomenten la salud y el bienestar del personal y consumidores.
Ser un defensor activo de la igualdad de género no solo contribuye a un mundo más justo, sino que también posiciona a tu empresa como socialmente responsable y atractiva para clientes y talentos. Tus acciones y mensajes reflejarán tus valores y atraerán a consumidores que se identifiquen con tus principios y apoyen tus iniciativas en este ámbito.
Gucci, la marca de lujo más valiosa de Italia con ingresos de 10,500 millones de euros en 2022, anunció en 2019 que había logrado la neutralidad total en carbono al compensar todas sus emisiones de Gases de Efecto Invernadero (GEI) para equilibrar su impacto ambiental.
Sin embargo, recientemente Gucci deja de llamarse neutralidad en carbono al eliminar esta afirmación de su sitio web y anunciar que ya no trabajará con la consultora suiza de créditos de carbono, South Pole. Aunque no se han especificado las razones, algunos medios señalan el creciente escrutinio asociado con este tipo de compensaciones y la falta de transparencia en cuanto a los resultados reales, de acuerdo con Environmental Leader.
¿Son reales los esfuerzos de las marcas para reducir sus emisiones?
De acuerdo con Greenly Earth, el término «carbono neutral» se refiere a una actividad o empresa que compensa la misma cantidad de carbono o GEI que se emiten. Es decir, las emisiones producidas y compensadas son equivalentes. Y, por sí solo, no mantendrá al mundo por debajo del objetivo de 1.5 °C establecido por el Acuerdo de París en 2015.
En la práctica, la mayoría de las empresas, como Gucci, comienzan trabajando para lograr la neutralidad en carbono al reducir las emisiones innecesarias y disminuir su huella de carbono, y luego compensan lo que queda. Aunque esto es mejor que no hacer nada en absoluto, no es el enfoque que ayudará a mitigar el cambio climático, por lo que las cumbres climáticas de la COP se centran en lograr el cero neto a escala mundial.
Sin embargo, la noticia de que Gucci ya no se autodenomina neutral en carbono y ha terminado su asociación con la consultora South Pole demuestra que la transparencia y los informes en el mercado voluntario de carbono siguen siendo un desafío. South Pole ha sido criticada por exagerar la cantidad de árboles que salva y por su participación en un megaproyecto en Zimbabue llamado Kariba.
Aumentan regulaciones contra greenwashing
Según un informe de The Guardian, Gucci se encuentra entre las últimas empresas de alto perfil que enfrentan el desafío de mantener su compromiso ambiental basado en la compensación de carbono. Esto se debe, en parte, a las nuevas medidas adoptadas por el organismo de control publicitario del Reino Unido, The Advertising Standards Authority (ASA), que está a punto de prohibir los anuncios que afirmen la neutralidad del carbono del producto a través de compensaciones, a menos que se proporcione evidencia sustancial de su efectividad.
Aunque la empresa matriz de Gucci, Kering, no ha emitido ninguna declaración oficial ni ha proporcionado actualizaciones recientes sobre sus compromisos e iniciativas de sostenibilidad en todo el Grupo, un portavoz afirmó que Gucci revisa periódicamente sus afirmaciones ambientales para garantizar que cumplan con los estándares basados en la ciencia y se ajusten al marco regulatorio global.
“Desde que establecimos nuestro objetivo de ser carbono neutral en 2018, nuestra estrategia ha evolucionado progresivamente y ahora abarca un enfoque positivo hacia la naturaleza, que incluye la protección y restauración de la biodiversidad, la inversión en agricultura regenerativa y el apoyo a las comunidades locales”.
Portavoz de Gucci.
El principal problema con la compra de créditos de carbono es una preocupación que ha existido desde hace mucho tiempo. En general, se argumenta que los vendedores de créditos exageran su eficacia, y las empresas los adquieren en lugar de reducir sus propias emisiones.
En el caso de Gucci, adquirió sus créditos de carbono a través de South Pole. Sin embargo, Follow the Money alega que South Pole, el vendedor de créditos de carbono más grande del mundo, exagera la cantidad de árboles que se salvan, lo que lleva a las principales empresas a difundir información falsa a sus clientes y accionistas.
Créditos de carbono amplían financiamiento climático
En lo que respecta a South Pole, se sostiene que el mercado voluntario de carbono está ampliando el financiamiento climático y dirigiéndolo a lugares que de otra manera no recibirían financiamiento tradicional. El proyecto Kariba es una iniciativa destinada a reducir la deforestación y las emisiones de CO2. A través de la generación de créditos de carbono, el proyecto busca contribuir a la mitigación del cambio climático y brindar una oportunidad para que las entidades interesadas compensen sus emisiones.
Los defensores de los estándares y la comercialización de créditos de carbono argumentan que estos mecanismos ayudan a prevenir la deforestación, generan empleo y construyen escuelas y hospitales. Verra, una organización que establece estándares en el mercado de carbono y ha emitido mil millones de créditos de carbono desde 2009, con un valor aproximado de $2 mil millones, afirma que permite la financiación de proyectos que reducen las emisiones de carbono en la atmósfera.
La realidad es que discernir qué empresas realmente practican lo que predican es una tarea más desafiante de lo que parece. El Foro Económico Mundial ha instado a una mayor transparencia para brindar a las corporaciones la confianza que necesitan.
Gucci deja de llamarse neutral en carbono
Las nuevas denuncias sobre los resultados reales del mercado voluntario de carbono han tenido un impacto negativo, como lo demuestra el hecho de que Gucci deja de llamarse neutral en carbono. Al parecer, el problema principal sigue siendo la necesidad de una mayor supervisión.
El periódico The Wall Street Journal menciona el caso de Perú, donde se alega que se destinó poco dinero a las comunidades locales, y la mayor parte de los fondos se distribuyó entre comerciantes, registros, tasadores, gobiernos e inversores. Esto sugiere que los beneficios económicos generados por los proyectos de carbono forestal no están llegando adecuadamente a las comunidades locales que podrían verse directamente afectadas por la deforestación y la conservación de los bosques.
Si bien el mercado voluntario de carbono se ha utilizado para financiar proyectos de reducción de emisiones y conservación de selvas tropicales, la falta de supervisión adecuada ha generado preocupaciones sobre la efectividad real de estos proyectos y la distribución equitativa de los beneficios entre las comunidades locales.
El desafío de la moda en sostenibilidad
La noticia de que Gucci deja de llamarse neutral en carbono es un recordatorio de los desafíos inherentes a lograr y mantener compromisos significativos de sostenibilidad en la industria de la moda.
Recientemente, esta marca de lujo presentó su iniciativa “Circular Hub”, un paso significativo en su compromiso de transformar la industria hacia una mentalidad más sostenible y consciente del medio ambiente. Sin embargo, a medida que Gucci avanza en su camino hacia la sostenibilidad, se enfrenta a complejidades y desafíos en su búsqueda de la responsabilidad ambiental.
A medida que la comprensión y las mejores prácticas continúan evolucionando, es fundamental que las empresas sean transparentes, adaptables y estén dispuestas.
Grupo Bimbo, la empresa de panificación más grande del mundo, es la empresa más atractiva para trabajar en México, según Merco Talento México 2023.
El reconocimiento es resultado de las buenas prácticas llevadas a cabo por la compañía en materia de atracción y retención de talento, además del alto índice de satisfacción laboral mostrado por sus colaboradores, gracias a iniciativas de gestión de talento, paquetes de compensación atractivos y una cultura sólida en materia de diversidad e inclusión.
Por primera vez se realiza Merco (Monitor Empresarial de Reputación Corporativa) Talento México, una evaluación global del atractivo de las empresas para atraer y retener talento considerando la opinión de los diferentes públicos y analizándolo comparativamente con todas las grandes marcas.
La metodología aplicada en esta evaluación incluye tres valores: Calidad Laboral, Marca Empleadora y Reputación Interna; de los cuales se desprenden 15 variables que son calificadas a través de encuestas a diferentes públicos, así como evaluaciones y revisión de diferentes fuentes de información. Entre los grupos de interés encuestados se incluyen sindicatos, responsables de Recursos Humanos, población en general, colaboradores de las empresas, académicos, periodistas, entre otros.
Grupo Bimbo, la empresa más atractiva para trabajar
Las variables evaluadas incluyen aspectos como desarrollo profesional, motivación, reconocimiento, relación con los mandos inmediatos, conciliación de la vida personal y laboral, admiración de sus valores, gestión y resultados, atracción de talento, reconocimiento como buen empleador, valores éticos y profesionales, equidad de oportunidades entre hombres y mujeres y orgullo de formar parte de la empresa, entre otros.
Uno de los pilares de la estrategia de sustentabilidad de Grupo Bimbo es “Para la vida” tiene como una de sus prioridades “Cuidar de nuestra gente”, a través de la cual Grupo Bimbo se enfoca en la creación de lugares de trabajo que favorezcan una cultura de desarrollo personal y profesional para todos sus colaboradores, asegurando que toda persona que trabaje en la empresa se sienta valorada, respetada, y encuentre oportunidades de construir su potencial y disfrutar su trabajo.
Al respecto el Dr. Armando Cantú Brito, director de Personas de Grupo Bimbo para México comentó “Este reconocimiento representa un orgullo y también un compromiso muy grande para todos los que colaboramos en Grupo Bimbo, nos impulsa a seguir trabajando cada día para asegurarnos de que la persona esté siempre al centro de todo lo que hacemos y que en consecuencia todos los que formamos parte de esta gran familia nos sintamos valorados, incluidos y podamos desarrollar nuestras actividades en un entorno seguro, saludable, diverso, equitativo e inclusivo, sin importar el lugar donde trabajamos o el puesto que ocupemos.”
Cabe destacar que Grupo Bimbo lideró el listado del Sector de Alimentos y Empresas con Más de 6,000 Colaboradores.
El domingo 18 de junio, la organización sin fines de lucro Mercy For Animals realizó una acción abierta al público en las instalaciones del Museo Memoria y Tolerancia —ubicado en la Ciudad de México—, cuyo objetivo fue concientizar a la población respecto al sufrimiento que experimentan las gallinas atrapadas en la industria del huevo y el bienestar animal.
Dentro de un contenedor industrial, el público pudo conocer las prácticas crueles e insalubres a las que son sometidas las gallinas explotadas para la producción de huevos destinados al consumo humano, como el hacinamiento en jaulas que no les permiten extender las alas o realizar comportamientos propios de su especie. Esta experiencia inmersiva empleó diversos recursos multisensoriales que replicaron las condiciones que padecen dichas aves en las granjas industriales.
Alrededor de 300 personas acudieron al evento y expresaron su motivación para seguir compartiendo esta realidad a fin de crear conciencia alrededor de lo que realmente ocurre dentro de esta industria. Para complementar su experiencia, las personas participantes tuvieron acceso a un recorrido audiovisual en el que obtuvieron información relevante sobre las carencias de bienestar animal que se observan en diversas granjas industriales en el país.
La ONG invitó al público a firmar una petición dirigida al gobierno y al sector empresarial para que se comprometan a establecer mejores estándares y políticas de bienestar animal en sus operaciones. La petición se encuentra en este enlace.
Mercy For Animals insta a la audiencia a apoyar dicha petición y a adoptar una alimentación a base de plantas que sea compasiva con los animales, con el planeta y con todos los seres que lo habitamos.
