La capital regiomontana se prepara para recibir el evento más esperado por los fanáticos de la parrilla: Miller Lite Grill Together 2023. Este año, el festival no solo promete una experiencia gastronómica única, sino que también se compromete con la sustentabilidad y economía circular por medio de la reducción del plástico de un solo uso a través de la iniciativa “Un Vaso a la Vez”.
Miller Lite Grill Together se llevará a cabo el próximo sábado 1 de julio en el Parque Fundidora de Monterrey. Durante toda la jornada, los asistentes podrán deleitarse con una gran variedad de actividades relacionadas con la parrilla, desde clases abiertas con reconocidos expertos internacionales de Weber, hasta degustaciones de grill y cine al aire libre.
Una de las principales novedades de este año es la iniciativa “Un Vaso a la Vez”, impulsada por Miller Lite y HEINEKEN México, que si bien, en años anteriores se han tomado medidas como utilizar vasos hechos con cebada, en esta ocasión el objetivo principal es crear conciencia sobre el impacto ambiental de los eventos masivos y fomentar la reutilización del distintivo vaso temático.
Al respecto, Oscar Gálvez, director de asuntos corporativos de HEINEKEN México, afirmó: “En HEINEKEN México, priorizamos el cuidado del medio ambiente en toda nuestra cadena de valor. Estamos orgullosos de impulsar iniciativas circulares como ‘Un Vaso a la Vez’, demostrando que la diversión y la protección del planeta pueden ir de la mano”.
Durante este festival, los asistentes tendrán la oportunidad de adquirir un vaso temático del festival diseñado para ser reutilizable en todas las áreas de comida y bebida durante el evento. Este año, también se implementarán puntos de recolección hechos con material reciclado de eventos pasados, para facilitar la devolución de los vasos y promover su uso responsable.
Miller Grill Together invitará a los participantes a dejar sus vasos al salir, con el objetivo de promover un nuevo ciclo de vida para estos recipientes. Al agregarlos a la cadena de suministro de otros procesos de fabricación de bienes útiles para la sociedad, se logrará un impacto positivo en el medio ambiente y se fomentará la sostenibilidad.
Dentro de la propuesta musical, el line up incluye una selección de artistas destacados como Guaynaa, Kinky, Ghetto Kids, Leon Leiden, Méne y Nash, quienes prometen ofrecer actuaciones inolvidables para los asistentes y ser los mejores compañeros del grill.
“Sin duda, Miller Grill Together es el lugar perfecto para crear y disfrutar de los mejores momentos junto a la parrilla. Además de estar rodeados de amigos, familia y por supuesto, del sabor refrescante de Miller Lite, los asistentes podrán gozar de una experiencia única y sostenible con las distintas actividades y sorpresas que hemos preparado para ellos“.
Karen López Mota, gerente de abastecimientos comercial de HEINEKEN México.
Los boletos para el Miller Lite Grill Together 2023 ya están disponibles en la página web oficial del evento. Debido a la gran demanda, se recomienda adquirir las entradas con anticipación.
Únete a la fiesta de la parrilla más grande de México y sé parte del cambio hacia un evento más sustentable. ¡No te pierdas el Miller Lite Grill Together 2023 en Monterrey!
A medida que la crisis climática se profundiza, más estudiantes universitarios se vuelven cada vez más apasionados por la sostenibilidad. Quieren que se integre la sostenibilidad en los planes de estudio, con el entusiasmo de poder contribuir personalmente a resolver los desafíos urgentes que enfrentamos, según Green Biz.
Por si fuera poco, la demanda de profesionales en sostenibilidad está superando con creces la oferta y amenaza el cumplimiento de los objetivos climáticos, que se refieren a limitar la temperatura del planeta. A la luz de estas necesidades, las universidades, como formadoras de habilidades, tienen la responsabilidad social de integrar la sostenibilidad en planes de estudios para abordar los desafíos ambientales y sociales que enfrenta la humanidad en la actualidad.
¿Cómo pueden abordar universidades la urgencia de talento en sostenibilidad?
En este punto, las instituciones de educación superior pueden preguntarse cómo integrar la sostenibilidad en planes de estudios para atraer a estos estudiantes. Incluso aquellas que no están en condiciones de crear programas completos pueden querer satisfacer las demandas de sus estudiantes de integrar temas de sostenibilidad en su educación.
Tradicionalmente, los programas de grado en sostenibilidad se han centrado en las ciencias naturales, es decir, en las ciencias ambientales. Sin embargo, se necesita un enfoque mucho más amplio e interdisciplinario para preparar a los estudiantes, y por extensión a la sociedad en su conjunto, para abordar las complejidades de la crisis ecológica.
Esto implica, por lo tanto, que no podemos confiar únicamente en las ciencias, y crear un cambio significativo requerirá abordar todos los aspectos de nuestra sociedad y cultura. Para la educación, esto significa involucrar todas las disciplinas y especializaciones.
Kyra Krakos, directora de Programa del Programa de Sostenibilidad en la Universidad de Maryville, explica que así como las graves consecuencias de la inacción afectarán a todas las personas, la sostenibilidad debe abordarse como una preocupación de todos por igual. Se necesitarán todos los seres humanos, todas las disciplinas académicas y toda la gama de talentos y habilidades disponibles para resolver esta crisis.
Con base en ello, Krakos sugiere tres formas en que las universidades pueden abordar la sostenibilidad en los planes de estudio, permitiendo satisfacer la demanda de habilidades relacionadas con los criterios ambientales, sociales y de gobernanza (ESG, por sus siglas en inglés).
3 formas en que las universidades pueden integrar la sostenibilidad en planes de estudios
1. Establecer o renovar programas de grado en sostenibilidad
Krakos sugiere que las escuelas que ya tienen programas de grado en sostenibilidad deben expandir la especialización más allá del enfoque tradicional en ciencias ambientales. Si bien muchos programas de sostenibilidad se centran en las ciencias naturales, los estudiantes actuales desean estudiar la sostenibilidad sin estar limitados a las ciencias naturales, ya que la sostenibilidad abarca más que solo una disciplina científica.
Una forma de abordar esto es ofreciendo múltiples áreas de enfoque o especializaciones dentro de un programa de sostenibilidad. Al igual que otras especializaciones, habrá un conjunto de cursos básicos que todos los estudiantes deben tomar, pero también debería haber opciones para elegir una especialización que se alinee con sus intereses y pasiones personales, manteniendo al mismo tiempo una base educativa sólida.
La cantidad de especializaciones dependerá de las necesidades de cada institución y sus estudiantes. Por ejemplo, en el programa diseñado en Maryville Online, se ofrecen tres especializaciones: ciencias ambientales, negocios y políticas, cada una abordando la sostenibilidad desde la perspectiva de esas respectivas disciplinas.
2. Creación de una especialización en sostenibilidad para todos los estudiantes
La propuesta de incluir una especialización en sostenibilidad para todos los estudiantes se refiere a la idea de ofrecer un conjunto de cursos especializados en sostenibilidad como opción adicional, independientemente de la especialización principal de los estudiantes. En lugar de limitar la educación en sostenibilidad a un programa completo de grado, se busca brindar a todos los estudiantes la oportunidad de adquirir conocimientos y habilidades relacionados con la sostenibilidad.
Una especialización en sostenibilidad generalmente implica completar un conjunto específico de cursos centrados en temas ambientales, sociales y económicos sostenibles. Estos cursos pueden cubrir áreas como cambio climático, gestión de recursos naturales, ética ambiental, políticas ambientales y desarrollo sostenible, entre otros temas relevantes.
La idea detrás de esta propuesta es reconocer que la sostenibilidad es un tema transversal que afecta a todas las disciplinas académicas. Al ofrecer una especialización en sostenibilidad para todos los estudiantes, se busca promover una comprensión más amplia y profunda de los problemas y soluciones relacionados con la sostenibilidad en diversas áreas de estudio.
Algunas instituciones podrían incluso requerir que todos los estudiantes tomen al menos un curso relacionado con la sostenibilidad como parte de su plan de estudios, independientemente de su especialización principal. Esta medida reflejaría un compromiso sólido con la sostenibilidad y podría atraer a estudiantes interesados en instituciones y organizaciones que demuestren un enfoque audaz y serio hacia la sostenibilidad.
3. Incorporación de sostenibilidad en planes de estudios de todas las disciplinas
Esto implica que los profesores deberían incluir y enseñar principios de sostenibilidad en áreas como el arte, el diseño, la filosofía, el derecho, la psicología, la tecnología de la información y muchas otras, sin necesidad de crear una especialización o programa completo en sostenibilidad.
Este enfoque reconoce que la sostenibilidad no se limita a una única disciplina, sino que es un tema interconectado que afecta a todas las áreas de estudio. Al incorporar principios de sostenibilidad en todas las disciplinas, se busca fomentar una comprensión más amplia y holística de los desafíos y soluciones relacionados con la sostenibilidad.
Cada disciplina puede encontrar formas específicas de abordar la sostenibilidad dentro de su ámbito. Por ejemplo, los cursos de historia, arqueología y geografía cultural pueden explorar cómo las sociedades pasadas que no lograron un equilibrio entre el consumo y la conservación sufrieron colapsos cuando agotaron sus recursos y ecosistemas. Los cursos de psicología y comunicación pueden analizar las barreras psicológicas para la acción climática efectiva y buscar estrategias basadas en evidencia para mejorar la comunicación sobre el cambio climático.
Incluso en disciplinas donde el vínculo con la sostenibilidad puede no ser tan obvio, los estudios de casos pueden ser utilizados para ayudar a los estudiantes a comprender cómo sus áreas de estudio también están relacionadas con la sostenibilidad. Por ejemplo, en el campo de la literatura, se pueden analizar obras literarias que abordan temas ecológicos y defienden la sostenibilidad, y en el ámbito de la historia, se pueden explorar las consecuencias ecológicas del declive de civilizaciones pasadas.
Lideres en sostenibilidad: Responsabilidad de las Universidades
Todo esto puede parecer una tarea difícil, y es cierto que no es una tarea rápida ni fácil. Por esta razón, los administradores universitarios pueden sentirse tentados a posponer estas tareas gigantescas. Es comprensible dado las apretadas agendas de la administración en colegios y universidades.
Sin embargo, incorporar principios de sostenibilidad en planes de estudios no solo es algo bueno, sino también una necesidad pragmática y fiscal. No solo el futuro habitable de nuestra especie depende literalmente de esto, sino que también es lo que los estudiantes buscan cada vez más de manera inequívoca. En un mercado de educación superior cada vez más competitivo, las instituciones que deseen prosperar deberían comenzar a priorizar esto ahora.
La Organización Mundial de la Salud (OMS) ha destacado la estrecha relación entre el bienestar individual y colectivo, y ha subrayado la importancia de promover entornos saludables en todos los aspectos de nuestras vidas. En este contexto, es cada vez más importante que las estrategias de responsabilidad social se centren en el bienestar y la salud de las personas.
Por ello, las empresas que se preocupan por el bienestar de sus colaboradores y de las comunidades en las que operan no solo están cumpliendo con su deber social, sino que también están contribuyendo a la construcción de un entorno más saludable y sostenible para todas las comunidades.
Es por estas razones que Pernod Ricard se ha decantado por la incorporación del bienestar y la salud en su estrategia de Responsabilidad Social Empresarial (RSE). Y, en la decimosegunda edición de su Responsib’all Day, organizó una jornada para ayudar a sus colaboradores y la comunidad de Los Reyes a cuidar su salud en todos sus aspectos. ¡Te contamos los detalles!
Entendiendo la importancia de la salud: Pernod Ricard
Uno de los aspectos más importantes para Pernod Ricard —destacada empresa dedicada a la producción de bebidas alcohólicas— es promover la importancia de la salud. Esto desde sus campañas y estrategias para fomentar un consumo responsable de bebidas alcohólicas, así como desde sus iniciativas para cuidar a su gente, tanto sus colaboradores como las personas de las comunidades donde opera la compañía.
Según la OMS, el bienestar y la salud de las personas no se limitan únicamente a la ausencia de enfermedades, sino que incluyen el estado de completo bienestar físico, mental y social. Sin embargo, Pernod Ricard agrega una esfera más: la salud emocional, ya que reconoce que estos cuatro aspectos están en sintonía con las necesidades y aspiraciones de las personas, así como con el cuidado de su propio bienestar.
Por ello, el Rally de Bienestar, llevado a cabo en el marco del decimosegundo Responsib’all Day de la empresa, es un evento significativo que le ha permitido a los colaboradores y comunidades vivir de manera tangible el compromiso de la compañía con el cuidado de la salud. El objetivo de esta iniciativa, además, fue promover la salud y el bienestar a través de actividades físicas, charlas informativas y actividades de integración.
“El Responsib’all Day es el momento en el que los 18 mil 500 colaboradores de Pernod Ricard se unen, detienen todo lo que están haciendo, y ese día se conectan con dar algo a los demás”.
Liliana León Maldonado, Vicepresidente de Recursos Humanos en Latinoamérica Norte de Pernod Ricard.
¿Por qué es importante cuidar el bienestar?
Cuidar el bienestar de los colaboradores y de las comunidades es de vital importancia para las empresas conscientes de su RSE como Pernod Ricard. En primer lugar, el bienestar de los colaboradores es fundamental para mantener un ambiente laboral saludable y productivo. Cuando los empleados se sienten valorados, apoyados y cuidados, su nivel de satisfacción y compromiso aumenta. Esto se traduce en:
Mayor productividad.
Mejor calidad de trabajo.
Menor rotación de personal.
Además, cuidar el bienestar de las comunidades en las que operan las empresas es una forma de devolver algo a la sociedad y de generar un impacto positivo. Puesto que las comunidades son el entorno en el que las empresas prosperan, y al contribuir a su desarrollo y bienestar, se crea un círculo virtuoso de reciprocidad. Por lo que se puede mejorar la calidad de vida de las personas y fortalecer los lazos de confianza con las comunidades.
Al respecto, Mauricio Soriano Ariza, vicepresidente de Asuntos Públicos, Sustentabilidad y Responsabilidad para Latinoamérica y el Caribe, destaca la importancia del Rally de Bienestar en el involucramiento de Pernod Ricard con las comunidades, ya que esto fortalece fortalece los vínculos entre la compañía y la sociedad.
Esto va más allá de los beneficios directos para la empresa, porque las acciones basadas en la RSE contribuyen a la construcción de una sociedad más equitativa y sostenible. Al promover la importancia de la salud, la educación y el bienestar en general, se generan oportunidades para que todos puedan prosperar y alcanzar su máximo potencial. Es decir, se trata de un compromiso ético y moral que trasciende los intereses empresariales y se enfoca en el bienestar colectivo.
Pernod Ricard tiene una estrategia de RSE basada en la gente
Pernod Ricard ha adoptado una estrategia de responsabilidad basada en la gente como parte integral de su visión empresarial. Esta estrategia se fundamenta en el compromiso de la empresa de poner a las personas en el centro de todas sus operaciones y decisiones. Desde los colaboradores hasta las comunidades en las que opera, Pernod Ricard se esfuerza por promover el bienestar y el desarrollo sostenible en todas sus acciones.
En primer lugar, Pernod Ricard valora a sus colaboradores como su activo más importante. La empresa se compromete a crear un entorno laboral seguro, inclusivo y diverso, donde todos los colaboradores reciban un trato respetuoso y se les brinde igualdad de oportunidades. Además, se promueve el equilibrio entre el trabajo y la vida personal, reconociendo la importancia de la salud y el bienestar.
Asimismo, la empresa busca establecer relaciones de largo plazo basadas en la confianza y el respeto mutuo con las comunidades donde opera. A través de su enfoque en el desarrollo sostenible, Pernod Ricard implementa programas y proyectos que contribuyen al bienestar de las comunidades locales. Tal es el caso de Ciudad Retoño, que en colaboración con la organización Cauce Ciudadano, brinda un espacio para la recreación y el aprendizaje en una de las antiguas instalaciones de Pernod Ricard en el barrio Los Reyes, Chalco, Estado de México, donde también se llevó a cabo el Rally de Bienestar.
Así, a través de programas de desarrollo personal, cuidado del medio ambiente y promoción del consumo responsable, la empresa busca generar un impacto positivo y duradero. Pernod Ricard entiende que su éxito no solo se mide en términos financieros, sino también en la contribución que realiza al desarrollo de las personas y las comunidades, e invita a todas las personas a convertirse en agentes de cambio, promover la importancia de la salud y cuidar a nosotros mismos y a nuestra gente.
En el mundo actual del comercio electrónico, donde la comodidad de las compras en línea ha transformado la forma en que adquirimos calzado, es importante considerar las consecuencias ambientales de esta conveniencia, segúnEdie.
Un aspecto oculto y preocupante es el alto porcentaje de devoluciones de calzado debido a problemas de ajuste, lo cual genera un impacto significativo en el medio ambiente. Sin embargo, en medio de esta huella insostenible, surgen soluciones innovadoras para combatir el desperdicio y fomentar la sostenibilidad en la industria del calzado.
El costo oculto de comprar zapatos
De acuerdo con Fortune, el costo oculto de la industria del calzado no es su asociación con el trabajo infantil. Este problema, gracias a iniciativas de líderes de Nike que realizan auditorías y regulaciones se ha solucionado. El problema radica en el alto promedio de devoluciones, que oscila entre el 20% y el 30% de todas las ventas de calzado a través del comercio electrónico.
Estas devoluciones contribuyen a la generación de miles de millones de libras de desechos en vertederos anualmente y generan emisiones adicionales a través del envío de estos zapatos no deseados a los minoristas.
Según el Massachusetts Institute of Technology (MIT), las devoluciones de calzado representan aproximadamente el 25% de las emisiones de gases de efecto invernadero asociadas con el comercio electrónico.
Con esto en mente, es imperativo que a medida que la demanda en la industria del calzado crece, se asuma la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) y se adopten medidas efectivas para minimizar los desechos. En 2021 se produjo un récord histórico de ventas de comercio electrónico, que ascendió a más del 25% de las ventas totales de la industria del calzado, según NPD Group, una firma de seguimiento de ventas minoristas.
Abordar la sostenibilidad en la industria del calzado
En este contexto, marcas de calzado como Baabuk, certificadas por B-Corp, han adoptado el objetivo de cambiar la actitud de los consumidores hacia el calzado y fomentar decisiones de compra conscientes. A través de prácticas sostenibles, es posible marcar una gran diferencia en la industria del calzado.
A continuación, exploraremos algunas soluciones manejables que comparte Baabuk y que las empresas pueden implementar para abordar estos desafíos y asumir su RSE.
Según Baabuk, las marcas tienen la capacidad de crear productos diseñados para resistir el desgaste prematuro y evitar devoluciones. Un ejemplo destacado de material duradero es la lana, conocida por su excepcional resistencia y flexibilidad.
Al incorporar fibras de lana en el calzado, marcas como Baabuk ofrecen a los clientes productos de larga duración que requieren reemplazos menos frecuentes. Esta práctica no solo minimiza el desperdicio, sino que también reduce la demanda de nueva producción, disminuyendo así el impacto ambiental asociado con el proceso de fabricación.
Al optar por materiales duraderos como la lana, las marcas pueden promover un consumo consciente y responsable que beneficie a los consumidores y al planeta.
2. Integrar una plataforma de innovación para reducir la huella de carbono
Otra forma de introducir la sostenibilidad en la industria del calzado es promoviendo las compras de segunda mano y reduciendo el impacto ambiental de los artículos usados y sin usar. Treet y ThredUp son ejemplos destacados de esta iniciativa.
Treet ofrece una experiencia de compra de segunda mano sin complicaciones, mientras que ThredUp ofrece una amplia selección de ropa y calzado de segunda mano, reduciendo el desperdicio y educando a los consumidores sobre los beneficios ambientales de estas compras.
Al elegir comprar artículos usados en lugar de nuevos, los consumidores pueden reducir su huella de carbono en un 82%, según el Informe de reventa de 2023 de ThredUp. Esta práctica sostenible ayuda a minimizar el impacto ambiental al disminuir la demanda de nuevos productos y prolongar la vida útil de los artículos existentes.
4. Tecnología impulsa al responsabilidad en el calzado
El tamaño adecuado es esencial para reducir devoluciones y prolongar la vida útil de los productos. Herramientas como Footprint Technologies ayudan a los usuarios a encontrar el ajuste correcto, minimizando las devoluciones.
Al aprovechar la tecnología para proporcionar mediciones y recomendaciones precisas, las marcas pueden reducir significativamente la cantidad de artículos devueltos, lo que a su vez contribuye a generar menos desechos y emisiones.
Además, promover la longevidad del calzado con kits de reparación y accesorios de repuesto permite a los clientes mantener y reparar sus zapatos en lugar de desecharlos prematuramente.
Estos esfuerzos hacia la sostenibilidad están ganando importancia, especialmente entre la Generación Z (personas nacidas entre 1997-2012), donde el 64% busca artículos de segunda mano antes que nuevos. Apoyar marcas comprometidas con la sostenibilidad es una elección que refleja la creciente conciencia sobre el impacto ambiental y vale la pena adoptarla.
El sector de la aviación, además de hacer posible que las personas puedan conectar con el resto del mundo, también ofrece una importante contribución a la creación de empleo y riqueza en los distintos países. En el caso de Iberia, de acuerdo con un estudio realizado por la firma Trascendent, la ruta de la aerolínea que conecta Ciudad de México con Madrid aporta 215 millones de euros al PIB de ambos países y crea alrededor de 11.500 empleos.
De estos puestos de trabajo, más de 1.050 empleos son directos, alrededor de 5.600 son indirectos y los más de 4.800 restantes son inducidos por la actividad turística que se genera gracias a la ruta. Cabe mencionar que la remuneración promedio de estos empleos está 6,2 veces por encima del promedio nacional de México, impulsando así la creación de empleo de calidad.
En cuanto al aporte a la economía nacional de México que produce esta ruta, este se explicó principalmente por transportar hacia México a más de 86.000 viajeros durante el 2022, el 78% de los cuales lo hicieron por ocio y, en promedio, incrementaron un 33,8% su gasto durante el viaje respecto a las cifras que se registraban antes de la pandemia.
“Estamos convencidos de que el propósito de una compañía es aquello que transciende a su negocio y aporta valor a su comunidad. Es por ello que somos conscientes de que ninguna empresa puede resolver todos los retos del mundo, pero todas las marcas se han visto desafiadas en su contribución y, en el caso de Iberia, la confianza de nuestros clientes ya solo puede construirse siendo honestos y coherentes con nuestro propósito”, explica Teresa Parejo, directora de sostenibilidad de Iberia.
La economía, beneficiada por la conectividad aérea
De acuerdo a los datos que se extraen del informe de Trascendent, la economía de los países y, por tanto, la riqueza que se genera, es uno de los aspectos que más destacan gracias a la conectividad aérea.
Por ejemplo, la ruta entre Ciudad de México y Madrid aporta también más de 175 millones de euros al desarrollo de proveedores locales gracias a la actividad turística que se genera alrededor de la ruta, impulsando empresas de distintos sectores y tamaños tanto en España como en México.
De igual forma, el comercio exterior es otro de los rubros que más sobresalen en el aporte económico de la ruta de Iberia entre México y España. En este sentido, en el último año la empresa transportó 17.400 toneladas de mercancías entre ambos países. En el caso de México, fue fundamental para las operaciones de distintos sectores como el de autopartes, bienes de consumo, frutas y vegetales y productos industriales, entre otros.
Además, la conectividad aérea supone un habilitador de negocios trasnacionales. Según los datos de Trascendent, la ruta hizo posible el último año la realización de 111.774 viajes internacionales de negocios, un aspecto que, posteriormente, se traduce en la consecución de negocios e impulsa la llegada de inversión extranjera directa.
De hecho, según reportó recientemente el informe de IE University ‘Panorama de Inversión española en Iberoamérica’, el cual está auspiciado por Iberia, México es el país en el que más empresas españolas piensan aumentar sus inversiones durante el 2023.
Sostenibilidad, en el centro del impacto social
Para Iberia, el impacto social forma parte fundamental de su estrategia de sostenibilidad que está muy centrada también en incrementar la eficiencia de sus operaciones y en la reducción de sus emisiones
El informe recoge que la operación de Iberia entre México y España produce un 16% menos CO2 que el promedio de las aerolíneas que ofrecen estos vuelos. Esto se explica, principalmente, por la adopción de nuevas tecnologías, como el remplazo de la flota de aviones A340 por A350 -que operan la ruta en la actualidad- y que son de 30% a 35% más eficientes que las aeronaves a las que sustituyen.
Iberia incrementó a finales del año pasado su conectividad entre Ciudad de México y Madrid, elevando esa cifra hasta las 21 frecuencias semanales, lo que convierte al país en el mercado más grande de la aerolínea en América Latina. Esta conectividad se traduce en que, durante 2023, la empresa tendrá una capacidad de más de 760.000 asientos, lo que supone un crecimiento de 17% respecto al conjunto de 2022 y 15% por encima de las cifras en el total de 2019.
En el marco de la conmemoración del 12 de junio, Día Mundial contra el Trabajo Infantil, World Vision México, organización de ayuda humanitaria con más de 40 años de presencia en el país, presentó los resultados del programa Campos de Esperanza, cuyo objetivo es prevenir el trabajo infantil y promover la mejora de condiciones laborales en comunidades agrícolas migrantes, colaborando con el sector privado y en coordinación con el Gobierno de México a nivel federal, estatal y municipal.
El evento contó con la presencia de representantes de gobierno, sociedad civil y sector privado, actores clave en la erradicación de esta problemática. Javier Ruiz, Director General de World Vision México y España comentó: “Las últimas encuestas nacionales hablan de 3.3 millones de niñas y niños en situación de trabajo infantil. Hoy podemos ver como desde World Vision México, en alianza con las organizaciones, los gobiernos a todos niveles, empresas, asociaciones de trabajadores y las propias familias, estamos afrontando este problema para prevenirlo. No es sencillo de abordar, tenemos que hacerlo de manera integral y desde múltiples dimensiones, desde el cambio de normas y actitudes sociales, para apostar por la educación como eje para una vida plena, garantizar mejores condiciones para las y los trabajadores y crear espacios protectores para la niñez”.
Por su parte, Oscar Castillo, Director de Campos de Esperanza externó: “Actualmente implementamos 4 proyectos de prevención de trabajo infantil en México, siendo Campos de Esperanza el de mayor tiempo. Tenemos una experiencia internacional de más de 15 años implementando proyectos en el tema de trabajo infantil, todos financiados por el Departamento de Trabajo de Estados Unidos (USDOL) y se enmarcan dentro del Tratado entre México, Estados Unidos y Canadá (T-MEC)”.
Campos de Esperanza se implementa desde 2016 en comunidades agrícolas de Veracruz y Oaxaca, entre los resultados presentados se encuentran:
• Más de 24,000 productores y jornaleros capacitados en seguridad y salud en el trabajo. • Más de 3,900 funcionarios públicos capacitados en prevención del trabajo infantil, trabajo forzado y derechos laborales.
• Más de 4,000 niñas y niños en riesgo de trabajo infantil, reciben servicios educativos. • Mas de 325,000 personas de comunidades rurales alcanzadas en las campañas de sensibilización sobre trabajo infantil.
• Las buenas prácticas del programa se han extendido a Chihuahua, Baja California Norte y Sur, Sinaloa, Sonora y Jalisco.
El evento también contó con la presencia de 5 beneficiarias adolescentes, quienes en un conversatorio compartieron sus experiencias participando en las actividades de World Vision México: “Tenía la idea de que a mis papás no les iba a alcanzar para mis gastos escolares, por eso me salí de la escuela medio año con la idea de ponerme a trabajar para aportar dinero a mi familia.
Un día me invitaron a participar en la biblioteca de World Vision y me animé, ahora ayudo a otros niños y niñas, participo en sesiones de jóvenes y cambié mucho. Antes no socializaba, ahora ya hablo más y tengo el sueño de ser doctora, veterinaria o chef. Hoy sé que puedo ser alguien en la vida y quiero seguir estudiando”, comentó Aide de 15 años.
La presentación finalizó con el anuncio de los ganadores y la muestra de fotografía infantil “¿Cómo vives la educación?”, exposición que mostró imágenes tomadas por niñas y niños de 12 a 17 años, que compartieron su visión de la educación con un eje principal para combatir el trabajo infantil.
Si bien la opción más saludable es abstenerse tanto de fumar como de vapear, en el Reino Unido se ha promovido el vapeo como una estrategia gubernamental para mejorar la salud y reducir las tasas de tabaquismo. Sin embargo, ¿realmente funciona?
Aunque entre 2021 y 2022 las autoridades locales destinaron 68 millones de libras esterlinas en servicios para dejar de fumar y casi 100 mil personas lograron abandonar el hábito con su apoyo, aún existen 5.4 millones de fumadores en Inglaterra, según el Departamento de Salud y Asistencia Social (conocido como Department of Health o DHSC) en el Reino Unido, de acuerdo con The Guardian.
Tabaquismo, un problema global
El tabaco es una de las principales amenazas para la salud en el mundo y el principal factor de riesgo para las enfermedades no transmisibles (ENT), entre las que se incluyen enfermedades cardiovasculares, cáncer, diabetes y enfermedades respiratorias crónicas.
Además de las repercusiones sobre la salud, el consumo de tabaco causa una carga económica considerable para los gobiernos y sus sistemas de salud. El consumo de tabaco puede desplazar el gasto de los hogares en necesidades básicas, y reduce la productividad de las empresas al retirar permanentemente o temporalmente a las personas del mercado laboral debido a una salud precaria.
Además, impone costos sanitarios y socioeconómicos desproporcionados para los pobres, las mujeres, los jóvenes y otras poblaciones vulnerables. Al mismo tiempo, la producción de tabaco causa daños ambientales, en particular la degradación del suelo, la contaminación del agua y la deforestación.
Con esto en mente, en abril de 2023, el gobierno del Reino Unido se fijó la ambiciosa meta de reducir drásticamente el número de fumadores a través de una estrategia que ha causado controversia: Vapear para dejar de fumar.
¿Vapeadores para dejar de fumar?
La propuesta consistía en ofrecer la posibilidad de recibir de forma gratuita un cigarrillo electrónico o vapeador a cambio de que los fumadores se comprometieran a abandonar el tabaco.
Existe una gran variedad de vapeadores, pero en general, todos funcionan de manera similar: calientan un líquido para producir un vapor que luego se puede inhalar. El líquido suele contener nicotina y productos químicos como propilenglicol, glicerina vegetal y saborizantes.
La medida, como parte del programa “Swap to Stop”, busca alentar a los fumadores a cambiar los cigarrillos tradicionales por vaporizadores. La iniciativa también forma parte del objetivo del gobierno de ayudarlo a cumplir su ambición de estar libre de humo para 2030.
Efectividad de los vapeadores para dejar de fumar
Pero, ¿qué tan eficaz es esta medida? La importancia de los cigarrillos electrónicos para ayudar a los fumadores a dejar de fumar radica en su relativa seguridad en comparación con los cigarrillos tradicionales. Los cigarrillos electrónicos a menudo contienen nicotina, pero no producen alquitrán ni monóxido de carbono, que pueden causar enfermedades pulmonares y cáncer, como los cigarrillos tradicionales.
Según el séptimo informe independiente de Public Health England (PHE) en 2021 sobre vapeo en Inglaterra, los productos de vapeo con el apoyo de servicios locales han demostrado ser significativamente más efectivos para ayudar a las personas a dejar de fumar en comparación con la terapia de reemplazo de nicotina.
En los servicios locales para dejar de fumar, aquellos que utilizan productos de vapeo como parte de su intento de dejar de fumar tienen tasas más altas de éxito, alcanzando entre el 59,7% y el 74% en 2019 y 2020.
¿Qué opinan los expertos sobre vapear para dejar de fumar?
Sin embargo, eso no significa que los cigarrillos electrónicos estén exentos de riesgos y aún se desconoce su impacto en la salud a largo plazo. El líquido y el vapor contienen algunos químicos potencialmente dañinos que también se encuentran en el humo del cigarrillo, pero en un nivel mucho más bajo.
Otras de las iniciativas del gobierno para ayudar a dejar de fumar también incluyen incentivos económicos a las mujeres embarazadas, con lo que el gobierno pretende reducir el riesgo de problemas asociados a la atención neonatal.
“El vapeo y otros productos de nicotina de bajo riesgo tienen el potencial de erradicar prácticamente las muertes y enfermedades relacionadas con el tabaquismo”.
Peter Hajek, director de la unidad de investigación de la dependencia del tabaco de la Universidad Queen Mary de Londres.
En cuanto a la aprobación de la medida de vapear para dejar de fumar, las organizaciones benéficas y los científicos han respaldado los anuncios, pero hacen la observación de que, si bien la iniciativa es bien recibida, se necesitan mayores esfuerzos en la regulación de los vapeadores para evitar que los jóvenes los utilicen.
“Los estudios más recientes respaldan el papel del vapeo para ayudar a los fumadores a dejar de fumar y, por lo tanto, creo que la iniciativa del gobierno es una buena idea como parte de una gama más amplia de medidas para reducir la carga de mala salud causada por fumar”, puntualizó Alan Boobis, profesor emérito de toxicología en el Imperial College London.
Finalmente, esta medida impulsada por el Reino Unido para erradicar el tabaquismo también puede servir de ejemplo para que otros gobiernos la adopten, en línea con el Objetivo de Desarrollo Sostenible No. 3: Garantizar una vida sana y promover el bienestar para todos en todas las edades.
De acuerdo con Sustainable Brands (SB), en términos de Responsabilidad Social Empresarial (RSE) en publicidad y marketing, el festival Cannes Lions no abordó adecuadamente la crisis climática este año. A pesar de la presencia de campañas ambientales, el enfoque fue insuficiente.
Si bien se reconocen un número histórico de campañas relacionadas con la urgencia ambiental en el festival Cannes Lions, como el evento más grande y prestigioso de la publicidad, aún no se priorizan suficientemente estos temas en su programación y discusiones.
Marketing para abordar la crisis climática
El hecho de que las conversaciones sobre el clima hayan quedado rezagadas y sin presencia significativa en la programación transmite una falta de Responsabilidad Social Empresarial (RSE) en la industria y la educación, especialmente con el resurgimiento del fenómeno del greenwashing, que se refiere a las afirmaciones falsas o exageradas que realizan las empresas sobre las credenciales ecológicas de un producto o servicio.
Aunque la diversidad, equidad e inclusión (DEI) estuvo fuertemente representada, el clima no recibió la misma atención. Esto a pesar de que la publicidad y el marketing para abordar la crisis climática tienen el poder de utilizar la creatividad para impulsar el cambio.
Esto podría deberse a varias razones entre las que se señalan que a menudo el tema de la sostenibilidad y el cambio climático se presentan como temas en blanco y negro, es decir, como algo completamente bueno o completamente malo.
Esta simplificación es impulsada en gran medida por la propia industria, que adopta un enfoque contraproducente al abordar estos temas a través del activismo corporativo, que a menudo se percibe como una forma de señalar virtud sin un compromiso real.
En lugar de presentar la sostenibilidad como una cuestión binaria, el festival puede ser un lugar donde los profesionales de la industria tengan conversaciones abiertas y sinceras sobre la urgencia ambiental actual, sin temor a estar en desacuerdo entre ellos.
Reconocimientos a lo mejor de la publicidad en sostenibilidad
Pero por muy decepcionante que haya sido la publicidad y marketing para abordar la crisis climática dentro de la industria creativa, es la primera vez en la historia del Cannes Lions que se otorgan tantos reconocimientos Grand Prix y Oros centrados en el clima.
En particular, se destaca una campaña realizada por el brazo brasileño del Pacto Global de las Naciones Unidas, en la cual se presenta a la Tierra como una empresa llamada EART4 y se lleva a cabo su oferta pública inicial en la bolsa de valores. El objetivo de la campaña es resaltar la importancia de asignar un valor a nuestra dependencia planetaria y cómo el cambio climático está generando consecuencias económicas reales en todo el mundo.
Entre los reconocimientos, destaca la transformación del Sur Global abordada en un segundo Grand Prix en el festival de Cannes Lions. Se presenta el caso de Tuvalu, un país insular amenazado por el aumento de los niveles del mar debido al cambio climático. Para adaptarse a esta situación, Tuvalu ha adoptado un enfoque innovador al convertirse en la “primera nación digital del mundo”, utilizando la tecnología como una herramienta para mantener su funcionamiento y conexión con el mundo exterior.
Otro ejemplo de publicidad y marketing para abordar la crisis climática es la campaña “Prolongar la vida Pegatinas”. Esta propuesta de pegatinas inteligentes fue creada por el minorista sudafricano Makro para ayudar a los consumidores a reducir el desperdicio de productos frescos, frutas y verduras al educarlos sobre cómo utilizar diferentes productos en distintas etapas de madurez.
Para lograrlo, se muestra a lo largo de una rueda las diferentes etapas de madurez del producto, indicando la mejor manera de cocinarlo. Por ejemplo, en el caso de los plátanos, se hace una transición suave desde el verde (para freírlo) hasta el amarillo (para hacer helado), ligeramente marrón (para tempura) y finalmente marrón (para hacer magdalenas). Estas pegatinas son un ejemplo concreto de cómo la innovación puede surgir en diferentes formas y ayudar a abordar desafíos globales como el desperdicio alimentario.
Con el mundo experimentando un cambio climático sin precedentes, es fundamental que la industria de la publicidad responda de manera activa y comprometida. A pesar de las imperfecciones y los desafíos, es crucial abrazar la creatividad y aprovechar el poder del marketing para abordar la crisis climática.
Todo para crear conciencia y recaudar fondos para niños con retinoblastoma, como Jesús
En México, el retinoblastoma (cáncer en la retina) se considera un problema oncológico importante, es el segundo tipo de cáncer del que más casos llegan a AMANC (Asociación Mexicana de Ayuda a Niños con Cáncer), solo después de la leucemia.
“Veo por ti” es una iniciativa de COMUNAL (Agencia de Impacto Social) que busca recaudar fondos para obtener las prótesis oftálmicas de más pequeños, beneficiarios de AMANC. Para ello, COMUNAL se asoció con Romarico Cibrián (director) y su productora “Bomba” para crear un mini documental que informe sobre el retinoblastoma y ayude a crear conciencia sobre esta problemática y recaudar los fondos necesarios para las prótesis.
Aldo Farrugia, CEO de Comunal, correrá el maratón a ciegas (con otro corredor guía) el maratón de la CDMX el 27 de agosto de este año, para realmente ponerse “en los tenis” de los corredores ciegos y crear conciencia para la causa. Además, tendrá un invitado muy especial para acompañarlo en la meta ese día.
Jesús Antonio Nieto García
Jesús será el protagonista de la pieza visual de “Veo por ti”. Tiene 7 años y es originario de Macuspana, Tabasco. Fue diagnosticado con retinoblastoma cuando tenía 9 meses. Al año de edad, tuvieron que extraerle ambos ojitos por el peligro de que el cáncer llegara a su cerebro.
Gracias a AMANC, Jesús pudo acceder a sus más recientes prótesis, que pidió de color azul, como el mar.
A Jesús le encanta correr, y COMUNAL quiere lograr que el 27 de agosto Jesús corra los últimos 150 metros del maratón de la CDMX guiado por Aldo Farrugia, para que sea Jesús quien cruce la meta y obtenga la medalla. ¿Lo logrará?
Mientras tanto, ¡te invitamos a sumarte a la causa para darle visibilidad a esta problemática y poder cambiar la vida de más pequeños y sus familias!
Este año, durante el Mes del Orgullo, que celebra y promueve la igualdad y los derechos de la comunidad LGBTQ+ (que incluye a lesbianas, gays, bisexuales, transgénero y queer), se ve opacado por 491 propuestas legislativas anti-LGBTQ+ en EE. UU., de acuerdo con Triple Pundint.
Ante esta situación, The Body Shop, reconocida como una marca activista comprometida con causas sociales y ambientales, está tomando la iniciativa para contrarrestar esta tendencia e impulsar a otras marcas y personas a iniciar el activismo corporativo que promueva el cambio hacia una sociedad más justa e igualitaria.
Body Shop celebra la diversidad
The Body Shop celebra la diversidad con su última campaña, “Free to Be”, que destaca a los artistas drag y anima a los clientes a apoyar la Ley de Igualdad en Estados Unidos. Si se aprueba, esta legislación ampliaría las protecciones contra la discriminación para la comunidad LGBTQ+ en áreas como el empleo, la vivienda, el crédito y la atención médica, entre otras.
Hilary Lloyd, Vicepresidenta de Marketing y Responsabilidad Corporativa de The Body Shop América del Norte, enfatiza su ambición de respaldar a la comunidad drag y a la comunidad 2SLGBTQ+ en su defensa de esta legislación, ya que creen que es el camino más directo para protegerlos.
The Body Shop utiliza la designación “2SLGBTQ+” para reconocer a las personas indígenas que se identifican como “dos espíritus”, lo cual implica tener características espirituales tanto femeninas como masculinas y, en ocasiones, ser consideradas parte de un “tercer género”.
La campaña del Mes del Orgullo de The Body Shop comenzó el 5 de junio en las tiendas minoristas de América del Norte, con la participación de artistas drag como Angel Au, Lana Ja’Rae y Makayla Couture en eventos locales. Además, en asociación con Equality Federation, un grupo de defensa LGBTQ+ y socio de The Body Shop desde hace mucho tiempo, se está llevando a cabo una campaña de concientización.
Activismo corporativo
En las tiendas, la señalización y las comunicaciones dirigidas por Angel, Lana y Makayla guían a los clientes para que aprendan más sobre la Ley de Igualdad y la inclusión LGBTQ+. Las “Estaciones Act” son espacios dedicados en las tiendas donde los clientes pueden educarse y aprender a ser aliados.
Estas estaciones ofrecen información clave sobre la inclusión LGBTQ+ y, en el caso de la campaña del Mes del Orgullo, los compradores pueden escanear un código QR para obtener más información sobre la causa y cómo participar, incluso escribir una carta a sus representantes en el Congreso en apoyo de la Ley de Igualdad directamente desde sus teléfonos.
“Hemos creado espacios en el comercio minorista, las redes sociales y nuestro entorno de comercio electrónico donde las personas pueden educarse y descubrir cómo pueden apoyar de la mejor manera”.
Hilary Lloyd, vicepresidenta de marketing y responsabilidad corporativa de The Body Shop North America.
The Body Shop utiliza estas estaciones de activismo como un espacio intencional para llevar a cabo su trabajo de defensa y generar conciencia sobre diferentes causas. A través de estas acciones, The Body Shop busca no solo vender productos, sino también ser un agente de cambio y promover una sociedad más inclusiva y justa.
Marcas pueden generar impacto social
De acuerdo con Hilary Lloyd, este tipo de campañas ha demostrado tener el poder de generar conciencia, movilizar a la comunidad y presionar para generar cambios sociales de impacto. Según Lloyd, una estrategia similar fue empleada en Canadá en el pasado para poner fin a las prohibiciones discriminatorias de donación de sangre para la comunidad LGBTQ+.
A través de la presión de activistas y el apoyo de empresas como The Body Shop, se logró cambiar la política en 2022. Esto demuestra que las campañas pueden tener un impacto real y generar cambios en las políticas y actitudes, indica Lloyd.
Sin embargo, The Body Shop reconoce que, al embarcarse en el activismo corporativo, las marcas corren el riesgo de enfrentar reacciones negativas, como sucedió con el minorista Target. No obstante, The Body Shop señala que su autenticidad y compromiso genuino han generado una respuesta mayormente positiva.
En este sentido, The Body Shop hace un llamado a otras marcas para que comiencen el activismo corporativo reconociendo su responsabilidad social empresarial en la construcción de una sociedad más justa e igualitaria. Además, añade que cualquier empresa puede participar para impulsar el cambio a través de diversas acciones, entre las cuales menciona las siguientes:
Así pueden empresas comenzar el activismo corporativo:
1. Asociaciones
Es fundamental buscar socios adecuados que compartan los mismos valores y objetivos. Esto implica trabajar en colaboración con organizaciones y personas que tienen experiencia y conocimientos en el área en la que se desea promover el cambio. Escuchar y aprender de aquellos que pueden brindar un apoyo efectivo es clave para desarrollar estrategias y acciones significativas.
2. Reflexionar internamente en la organización
Esta recomendación se refiere a la importancia de reflexionar internamente sobre cómo se reflejan los valores de la defensa y promoción en el propio negocio. The Body Shop destaca la necesidad de establecer relaciones continuas y recíprocas con los empleados LGBTQ+ para crear un ambiente inclusivo.
La empresa ha creado un grupo interno llamado TBS Together, formado por empleados LGBTQ+ que ayudan a asegurar que la inclusión sea una parte integral de la cultura corporativa. También han implementado políticas específicas, como la política de transición en el trabajo, para apoyar a los empleados en transición y garantizar que sean tratados con dignidad y respeto.
3. Abordar la conversación sobre la diversidad
Es esencial abrir espacios de diálogo y escuchar a las personas dentro de la organización que se ven directamente afectadas por la causa que se desea apoyar. Alentar a los empleados a expresar sus preocupaciones, ideas y perspectivas ayuda a construir un ambiente donde se sientan apoyados y valorados. La retroalimentación y los consejos de las personas que forman parte de la comunidad LGBTQ+ son fundamentales para tomar decisiones informadas y efectivas.
4. Definir cómo involucrarse al comenzar el activismo corporativo
Esta recomendación destaca que existen diversas formas de involucrarse en la promoción de causas importantes. Puede implicar apoyar a otras organizaciones que trabajan en el mismo campo, animar a aquellos que están luchando por los derechos LGBTQ+ y poner la voz y los recursos corporativos detrás de la causa. Se valora la autenticidad en la defensa, y cualquier tipo de trabajo significativo en este ámbito es bienvenido.
5. Mantenerse el compromiso genuino con la causa
Para crear un cambio significativo, es crucial mantener el compromiso a largo plazo y no limitar los esfuerzos a celebraciones o eventos específicos. Muchas campañas se desvanecen después de la finalización de ciertos momentos destacados, pero es importante mantener la constancia y seguir trabajando en la promoción de los derechos LGBTQ+ y otras causas importantes.
The Body Shop enfatiza que continuará abogando en este espacio, aprovechando sus plataformas para recordar al público en general la importancia de la igualdad y luchando contra legislaciones dañinas. El objetivo es seguir trabajando hasta lograr un cambio significativo y duradero.
En conclusión, la compañía de cosméticos señala que las marcas pueden aprovechar su influencia y recursos para abogar por causas sociales y promover cambios positivos en la sociedad. Si bien no todas las causas serán las mismas, es importante que en la que se elija, se escuche a las personas y se comprenda sus perspectivas, así como actuar de manera auténtica y alineada con los valores y principios de la organización.
