Breves de Responsabilidad Social: Scotiabank, Fundación Walmart, Edomex y ANTAD

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Scotiabank gana premios internacionales de comunicación

Desde hace más de 35 años, los premios anuales Gold Quill de la IABC han festejado a los mejores en comunicación organizacional, ofreciendo a comunicólogos profesionales la oportunidad de que jueces expertos evalúen su trabajo. Los ganadores representan la excelencia en comunicación corporativa y sus casos y planes de trabajo sirven como mejores prácticas para comunicólogos profesionales en distintas disciplinas.

La competencia de este año fue patrocinada por Towers Watson y recibió casi 900 inscripciones de 26 países. De éstas, 100 fueron seleccionadas como ganadoras—34 Premios de Excelencia, 65 Premios de Mérito y un Premio Estudiantil. Los ganadores serán reconocidos en la cena de gala de los Gold Quill Awards el 13 de junio en el IABC 2011 World Conference en San Diego, California.

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Fundación Kellogg medira impacto en la calidad de vida

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En la lógica del que mucho abarca poco aprieta, la Fundación Kellogg cambió de estrategia y, en lugar de tomar a países enteros come unidad de trabajo, se enfoca en áreas mucho más pequeñas para concentrar sus recursos, con el compromiso de mantener la ayuda a lo largo de 10 años y medir los resultados con una encuesta anual.

Esta política focalizada comenzó a ensayarse hace un par de años, pero arrancó operaciones de manera formal el año pasado, tomando a América Latina como punto de partida con dos microrregiones piloto en México: una en Chiapas y otra en la península de Yucatán. “La Fundación invierte en América Latina desde 1940 y hace unos años nos replanteamos qué habíamos logrado; ahí reconocimos la importancia de enfocarnos en lugares más pequeños y a largo plazo para lograr un cambio visible y medible”, dijo Alejandro Villanueva, director de Programas para América Latina y El Caribe de la Fundación Kellogg.

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Escuelas se apegan a Plan Verde; acopiarán residuos orgánicos

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Al menos 221 primarias de tiempo completo de las 16 delegaciones participan en el Programa de Separación para el Reciclaje y se han convertido de esta forma en puntos donde se acopian de manera temporal los desechos generados en el propio plantel.

Marcelo Ebrard, jefe de gobierno capitalino, atestiguó la firma del programa entre la secretaria de Medio Ambiente del DF y seis delegaciones, aunque se dijo que en los próximos días se sumaría el resto.

Según Martha Delgado, secretaria del Medio Ambiente capitalina, hace 70 años cada habitante del DF generaba medio kilo de basura y actualmente produce un kilo 350 gramos, tendencia que aumenta cada año.

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Dura crítica del CEO de Timberland a la política ambiental de su competidora PUMA

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La semana pasada la empresa Puma anunció la puesta en marcha de una nueva política ambiental, Environmental Profit and Loss (EP&L), que le permitirá medir y monetizar el uso de servicios de ecosistemas y su huella ambiental. Jeff Swartz, CEO de Timberland, a través de un post en su blog titulado “La sustentabilidad necesita liderazagos, no posturas” criticó que Puma insista en “inventar la rueda”, que presente su política ambiental cómo “pionera” y “primera en el mundo” cuando en realidad “durante más de una década, un grupo de competidores han estado haciendo un trabajo serio para construir la sostenibilidad en la industria de la moda”.

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Reflexionan sobre el uso de la energía nuclear

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La pertinencia del uso de energía nuclear debe abordarse desde diferentes aristas: científica, económica, social y ética, coincidieron en señalar los ponentes de la mesa redonda Nuestro mundo después de Fukushima: reflexiones sobre la reciente catástrofe nuclear, realizada en la Facultad de Filosofía y Letras de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM).

En el encuentro, organizado por el seminario Globalización, ciencia y diversidad biocultural, Jorge Linares, filósofo con especialidad en bioética, afirmó que ninguna tecnología es inocente e inocua; todas son ambivalentes y lo sucedido en la central nuclear de Fukushima, Japón, se debe a que hemos creado sistemas muy complejos que no entendemos completamente y no podemos prever sus consecuencias.

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Sonrisas Brillantes, Futuros Brillantes

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sonrisas-brillantes-colgateEstamos comprometidos con la salud bucal y por esta razón, este programa visita anualmente a más de 2 millones de niños entre 8 y 12 años en escuelas públicas a nivel nacional. A 40 años de haberse instituido, es hoy el programa de salud más importante para Colgate-Palmolive a nivel mundial.

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Distinguen a Gruma México con el premio Un gran lugar para trabajar

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El Great Place to Work Institute entregó a Gruma México la certificación 2011 como Un gran lugar para trabajar, después de realizar una consulta a más de 5 mil colaboradores de la empresa, además de un análisis de sus prácticas y políticas relativas a la administración del capital humano.

Roberto González Alcalá, director general de Gruma México y Latinoamérica, recibió el reconocimiento y resaltó la importancia de que hayan sido los propios colaboradores quienes nos ubicaron entre las mejores empresas para trabajar en México, exaltando el orgullo de pertenecer a la gran familia Gruma y su confianza en la integridad de sus líderes, lo cual nos motiva a seguir invirtiendo en nuestro principal activo: el capital humano.

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La CNMV de España pedirá más transparencia en la información del sueldo de los consejeros

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La Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) prepara una batería de novedades relacionadas con la mejora de la transparencia y el reporte del gobierno corporativo de las sociedades cotizadas en España. Ast lo reconoció ayer el Director General de Mercados de la CNMV, Ángel Benito, durante una jornada organizada por el Instituto de Consejeros-Administradores en la Bolsa de Madrid.

Algunas de esas modificaciones que se preparan desde la CNMV tienen que ver con la entrada en vigor de la Ley de Economía Sostenible, que ha convertido en obligatorias varias de las recomendaciones hasta ahora recogidas en el Código Unificado de 2006. Además, este texto guía de las sociedades cotizadas en buen gobierno puede verse afectado por el resultado del Libro Verde sobre Gobierno Corporativo, publicado el pasado día 4 de abril por la Comisión Europea.

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Pampers hace una Cadena de Favores con su campaña Miracle

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La marca pide a sus empleados que apoyen una causa social de beneficencia en su 50 aniversario

Por Jack Neff

Procter & Gamble Co. acaba de lanzar una conmovedora campaña llamada “Miracle” (Milagro) en celebración del 50 aniversario de la marca Pampers, que incluye una serie de “actos de bondad desinteresados” por parte de la marca y sus empleados y solicitando historias de bebés milagro en la página de Facebook de la marca.

La campaña también incluye un anuncio de 60 segundos de Saatchi & Saatchi, Nueva York, que incorpora videos de una serie de episodios web de P&G Productions y ZiZo Group realizados el año pasado. Los episodios web y el anuncio televisivo muestran historias de parejas que esperan un bebé, con temas que van desde los embarazos múltiples, las familias multiculturales, los bebés con necesidades especiales y un embarazo no planeado con una novia evidentemente embarazada.

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Primera línea de lencería carbono neutral

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La responsabilidad social no es marketing. Es cierto. Sin embargo, el marketing puede cruzarse con la responsabilidad social y producir ideas asombrosas, que en caso de no existir esta fusión, jamás se hubieran logrado.

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