Como parte de la iniciativa de Plan NESCAFÉ®, la campaña Son Nuestro Orgullo busca agradecer a los caficultores mexicanos que cultivan los granos de café, es decir, es una campaña que pretende enaltecer la gran labor que realizan los caficultores. A través de la campaña Son Nuestro Orgullo, la marca busca rendir un homenaje para que miles de mexicanos demos las gracias a los caficultores por el cuidado y dedicación que le ponen a cada planta para que sus granos sean perfectos y nosotros podamos disfrutar una deliciosa taza de NESCAFÉ®.
Gracias al compromiso que NESCAFÉ® tiene con los caficultores mexicanos con los que trabaja, los cuales forman parte activa de Plan Nescafé, el próximo 17 de septiembre invita a todos los mexicanos a sumarse al hashtag #LevantoMiTazaPor, un movimiento de reconocimiento masivo para expresarle a los caficultores que son nuestro orgullo, porque gracias a ellos podemos disfrutar el mejor café́, cada día, para comenzar nuevos proyectos.
Por esta razón y con el objetivo de mejorar la calidad de vida de los caficultores mexicanos, de sus familias y de las comunidades donde trabajan, NESCAFÉ®, la marca de café soluble preferida por los mexicanos levantará este jueves 17 de septiembre su emblemática taza roja para reconocer a todos aquellos caficultores que diariamente se esfuerzan para cosechar el mejor café. Esta activación se llevará a cabo en calles aledañas a Avenida Reforma, Circuito Interior, Plaza Manacar y Glorieta de los Insurgentes; conforme las personas usen el hashtag #LevantoMiTazaPor, globos gigantes se irán elevando hasta llegar a su altura máxima, para que estos sean visibles desde varios puntos clave de la Ciudad de México.
“Invitamos a los mexicanos a unirse al movimiento #LevantoMiTazaPor, para transmitirles el impacto positivo que su labor tiene en nuestras vidas, a través de mensajes de agradecimiento y emotivos para brindarles un reconocimiento público de su papel en la confección de la mejor taza de café́”, finalizó Rosa María Cordero de NESCAFÉ®.
Con la meta de apoyar 340 familias por dos meses a través del programa de UNICEF “Alimentos saludables para cada niño”, Cisco y sus partners se unieron para donar recursos que contribuyeron a superar la meta y así más de 800 familias en Baja California, el Estado de México, Quintana Roo y Tabasco podrán verse beneficiadas.
Synnex de México, Unified, Ikusi México, NTT y Connext Soluciones se unieron al compromiso de Cisco para impulsar un futuro inclusivo para todos y de esta forma, apoyar el programa de UNICEF a través del cual, las familias recibirán por dos meses una canasta alimentaria, artículos de higiene y materiales con información sobre alimentación saludable en casa.
De acuerdo con la Encuesta de Seguimiento de los Efectos del COVID-19 en el Bienestar de las Niñas, Niños y Adolescentes, realizada por UNICEF y otras organizaciones*, el 73.5 por ciento de las familias en México, con niños entre 0 y 17 años, tuvieron una reducción de sus ingresos y 32.3 por ciento de uno o más integrantes del hogar perdió su fuente de ingreso durante el confinamiento. El acceso a menos recursos afecta el nivel de inversión que pueden hacer para mantener una nutrición adecuada. Lo anterior puede afectar severamente a niñas y niños, pues con una mala nutrición se vuelven más vulnerables a la pandemia y otras enfermedades.
Desde su nacimiento, Cisco estableció como premisa tener un liderazgo responsable que, entre otros elementos, involucra la responsabilidad de pensar en las comunidades en las que operamos en todo el mundo y nuestro papel para ayudarlas a prosperar. Cisco reafirma su convicción sobre un mundo con mayor igualdad de oportunidades.
Cita de apoyo
Francisco Naranjo, Director de Canales de Cisco México
“Un objetivo de Cisco es tener un impacto positivo en la comunidad en la que se desempeña, por ello para nosotros es importante colaborar con organizaciones como UNICEF y que en estos momentos apoya a los niños que pueden resultar más vulnerables con la pandemia. Agradecemos a nuestros partners Synnex de México, Unified, Ikusi México, NTT y Connext Soluciones por unirse a nosotros en esta campaña y así hacer la diferencia para lograr un futuro inclusivo para todos”.
Chile, frijol y cacao, estas eran las formas de pago de tributo que utilizaban nuestros antepasados en la época prehispánica en las provincias dominadas por Tenochtitlán, la gran capital del Imperio Azteca.
¿Quién diría que siglos después estas obligaciones encontrarían la forma de alinearse a la mayoría de los aspectos de nuestra vida? Mismas que han caminado tan rápido como la tecnología hasta alcanzarla.
Pues bien… esto ya es una realidad y ahora amenaza a las plataformas digitales como Uber, Netflix, Spotify y más. ¿La razón? Te contamos.
¿Qué es la obligación fiscal?
La obligación fiscal se define como el vínculo jurídico en virtud del cual el Estado, denominado sujeto activo, exige a un deudor, denominado sujeto pasivo, el cumplimiento de una prestación pecuniarias excepcionalmente en especie y tiene como finalidad recaudar las cantidades necesarias para sufragar los gastos públicos.
En la obligación fiscal el Estado funge como sujeto activo de dicha obligación y el contribuyente funge como sujeto pasivo.
Siendo que esto no es optativo, las empresas tienen que cumplir con sus obligaciones fiscales y los gigantes tecnológicos no son la excepción.
IVA e ISR para plataformas digitales
Un documento elaborado por la Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP) determinó que a partir de junio de 2020 entrarían en vigor diversas disposiciones en materia del Impuesto al Valor Agregado, mejor conocido como IVA y el Impuesto Sobre la Renta (ISR) a sus socios o vendedores en las plataformas digitales que no se encuentran en México. Empero, esto tuvo repercusiones en el usuario final: el incremento en el precio de los productos.
Las aplicaciones móviles de servicio de comercio electrónico, comida a domicilio y transporte privado se vieron involucradas.
La reacción ante esta disposición no fue la mejor, ya que de acuerdo con Alehira Orozco, directora legal y relaciones gubernamentales de Mercado Libre:
Muchos usuarios no están acostumbrados a que sea la plataforma quien les retenga estos impuestos, puesto que algunos de ellos tienen contadores o suelen hacer la operación por fuera.
Alehira Orozco, directora legal y relaciones gubernamentales de Mercado Libre.
Y a pesar de estas obligaciones fiscales establecidas y la reacción de los afectados, parece que la medida no ha sido suficiente para lograr el cumplimiento deseado por el gobierno. Entonces… ¿cuál será la solución?
¡Bloqueo! ¡Bloqueo!
De acuerdo con la Miscelánea Fiscal que se presentó para el 2021, aquellas plataformas digitales que no estén cumpliendo con sus obligaciones fiscales serán acreedoras a un bloqueo de acceso a internet de sus servicios.
Ante esta situación, se considera necesario establecer un mecanismo de control que permita actuar a la autoridad fiscal cuando el sujeto pasivo sea renuente al cumplimiento de sus obligaciones fiscales.
Esto quiere decir que las plataformas serán bloqueadas con el propósito de ejercer presión sobre las mismas en caso de:
No inscribirse al padrón de contribuyentes.
No designe algún representante legal en México.
No registrar un domicilio fiscal.
No tramitar la e.firma.
Omisión de la presentación de las declaraciones informativas.
“La suspensión es una sanción administrativa derivada del incumplimiento de una obligación formal relevante, como lo es el registrarse ante el SAT, el designar un representante legal y un domicilio en territorio nacional, instrumentos indispensables para el control del impuesto.
Es necesario enfatizar que esta medida en ningún momento afecta el principio de neutralidad de los contenidos digitales que se transmiten por internet, ya que la norma no permite a la autoridad fiscal revisar el contenido de la información, solo verificar si el contribuyente está o no registrado y, en caso de omisión, proceder a ordenar la suspensión de la conexión, para lo cual se deberá emitir una orden a los concesionarios para que, en un plazo máximo de cinco días, suspendan la conexión al proveedor de servicios”.
¿En qué momento procede el bloqueo?
De acuerdo con con este nuevo precepto, para llevar a cabo el bloqueo temporal será necesario emitir una orden a los concesionarios para que en cinco días el bloqueo sea un hecho.
Entre los derechos se encontrará el de una audiencia antes de la emisión de la orden, y el SAT se verá en la obligación de informar al contribuyente sobre su omisión de obligación fiscal. El medio puede ser directo o a través del Diario Oficial de la Federación (DOF).
Si en quince días este no cumple con las obligaciones correspondientes o aporta la documentación necesaria para desvirtuar los hechos, entonces se procederá conforme a lo establecido.
La respuesta de la R3D
La Red en Defensa de los Derechos Digitales (R3D) —quien recientemente se ha visto también involucrada en la obsolescencia programada y el derecho a reparar— sumada al Artículo 19, considera que:
El Estado debe diseñar e implementar mecanismos que garanticen una recaudación efectiva, proporcional y justa para las empresas de la economía digital, pero sin limitar la libertad de expresión y la creatividad.
R3D.
Según las referidas organizaciones: “Las propuestas de la SHCP relacionadas con las empresas de servicios digitales presentan deficiencias que pueden hacer inequitativa la recaudación, al tiempo que ciertas medidas representan amenazas para el ejercicio de los derechos humanos”.
Gigantes digitales involucrados
Uber B.V.
Didi Mobility Information Technology PTE. LTD
Bloomberg Finance L.P.
Alexa Internet
Rebuilding Technology PTE. LTD
Amazon Services Europe S.A R.L
Homeaway
Microsoft Corporation
Expedia
Netflix Internacional, INC.
Amazon Services International INC.
Amazon.com services LLC
Homeaway.com, INC.
Por su parte, la Resolución Miscelánea Fiscal para el 2020 dijo que el SAT publicará en su Portal de Internet y en el DOF cada bimestre los primeros 10 días de: enero, marzo, mayo, julio, septiembre y noviembre; de forma anual, el listado de los residentes en el extranjero sin establecimiento en el país que proporcionan servicios digitales a receptores ubicados en territorio nacional y que se encuentren inscritos en el RFC.
L’Oréalconfirmó que obtendrá el 100% de los plásticos usados en sus envases de fuentes recicladas o de origen biológico para 2030.
El gigante mundial de los cosméticos ha lanzado una nueva campaña dirigida al consumidor basada en la mejora de la reciclabilidad y la recolección de sus envases. Como parte de esto, la marca Maybelline New York de la compañía está lanzando un nuevo programa de reciclaje en el Reino Unido.
La campaña Make-Up, Not Make Waste se llevará a cabo en colaboración con la empresa de gestión de residuos TerraCycle. Se verán más de 1,000 puntos en las sucursales de Tesco, Sainsbury’s, Superdrug y Boots para que los consumidores devuelvan y reciclen los productos de maquillaje vacíos, sin importar la marca.
Una campaña de marketing educará y animará a los consumidores a encontrar la estación de reciclaje más cercana a través de un mapa interactivo. TerraCycle recogerá los residuos de las tiendas para ser limpiados y reciclados completamente.
Además, L’Oréal ha anunciado que las botellas de Paris Elvive estarán hechas de plástico 100% reciclado. La medida ahorrará 900 toneladas de plástico al año – equivalente al peso de 38 millones de botellas.
L’Oréal Paris Elvive está donando 50 peniques a la iniciativa Recycle Now para conseguir que se reciclen más artículos de baño por cada uno de los primeros 100,000 tratamientos capilares Elvive vendidos en Boots.
A través de nuestra red de marcas en el Reino Unido, estamos al mismo tiempo cambiando nuestros propios productos para hacer los envases más sostenibles y haciendo inversiones significativas para permitir e inspirar a los consumidores a reciclar los productos de belleza.
Como líderes del mercado de la belleza, creemos que tenemos la responsabilidad de liderar el camino para llevar a los consumidores a tomar decisiones sostenibles. Las ambiciones de nuestro programa L’Oréal para el Futuro son las de capacitar a los que están a lo largo de nuestra cadena de valor, tanto consumidores como proveedores para que también reduzcan sus propias huellas ambientales.
Vismay Sharma, director general de L’Oréal UK & Ireland.
Para un futuro más sostenible
En junio, L’Oréal dio a conocer un amplio conjunto de objetivos de sostenibilidad, comprometiéndose a:
Alcanzar la neutralidad del carbono para 2025.
Reducir a la mitad las emisiones de carbono.
Utilizar energías renovables al 100%.
Garantizar que todos los envases de plástico procedan de fuentes recicladas o de base biológica.
Como parte de la estrategia, L’Oréal confirmó que para 2030 el 100% de los plásticos utilizados en sus envases provendrán de fuentes recicladas o de base biológica y que reducirá sus emisiones de gases de efecto invernadero en un 50% por producto terminado, en comparación con la línea de base de 2016.
La compañía también reveló un gran compromiso financiero con la RSC en mayo. El programa L’Oréal para el Futuro es un “programa de solidaridad” social y medioambiental con el objetivo de contribuir a la regeneración de los ecosistemas dañados y a la prevención del cambio climático, a la vez que se apoya a las mujeres vulnerables durante la crisis social y económica generada por la pandemia de coronavirus.
Como parte del programa, se destinarán 50 millones de euros a promover la economía circular, y L’Oréal tiene como objetivo desarrollar soluciones y nuevos modelos de negocio que impulsen el reciclaje y la gestión de los residuos plásticos.
Los tiempos han cambiado y nuestro planeta nos exige tomar conciencia, por esta razón, actualmente es más común encontrar a personas que están transformando sus hábitos de vida procurando tener un estilo más sustentable.
Pero… ¿qué significa ser más sustentable? El portal llamado The Minimalist Vegan, afirma que esto sucede cuando optamos por tener un estilo de vida en el que se reduce el uso de los recursos naturales de la Tierra y los personales.
En el mundo existen muchas organizaciones, ambientalistas y activistas que están llevando a cabo estos cambios para servir de ejemplo a la sociedad. Cuando alguien decide adoptar hábitos más sustentables se logra un impacto positivo en el planeta y en nosotros mismos.
La postura de Naciones Unidas y el consumo responsable
La Organización de las Naciones Unidas (ONU) a través del Objetivo de Desarrollo Sostenible (ODS), número 12: Producción y consumo responsables, hace un llamado para que todos y todas hagamos más y mejor con menos.
Como miembros de la sociedad debemos evitar la degradación medioambiental, aumentar la eficiencia de recursos y promover estilos de vida sostenibles.
El consumo y la producción sostenibles también pueden contribuir de manera sustancial a la mitigación de la pobreza y a la transición hacia economías verdes y con bajas emisiones de carbono.
Personalidades que lleva un estilo de vida sustentable
En todo el mundo existen muchas celebridades que se han convertido en voceros de movimientos a favor del medio ambiente o de un consumo responsable.
Una de ellas es Joaquin Phoenix, el actor de 45 años, además de haber ganado el Oscar como mejor actor por interpretar a Joker en 2019, se considera un activista que defiende los derechos de los animales y del medio ambiente.
Cuenta con un estilo de vida vegano, ecológico y sustentable y ha causado polémica por utilizar la misma vestimenta en los grandes eventos.
Otra de las personalidades que han optado por este estilo de vida es Alicia Keys, quien desde 2016 no se le ha visto con una gota de maquillaje en los eventos de gala. Si bien, el movimiento llamado No Makeup es para romper los estereotipos de belleza, también busca que paremos el consumo excesivo de estos productos que muchas veces son crueles con los animales.
Así que… si te has decidido por tener un estilo de vida más sustentable, te compartimos 100 consejos que te ayudarán lograrlo. ¡Conócelos a continuación!
100 tips para ser más sustentable
Ser sustentable en el hogar
Usa iluminación LED o bombillas de bajo consumo, en lugar de iluminación incandescente, ya que se ha demostrado que dura más, lo que reduce la necesidad de seguir comprando focos.
Viste con una capa adicional de ropa en lugar de encender la calefacción.
Abre las persianas y utiliza tanta luz natural como sea posible antes de encender las luces del hogar, así también todos disfrutarán un poco más de sol.
Apaga las luces cuando salgas de una habitación.
Coloca un letrero en la puerta de tu hogar para evitar que dejen correspondencia inesperada y así evitar el desperdicio de papel.
Cuelga tu ropa mojada en un tendedero o una rejilla para secar en lugar de usar una secadora.
Lava tu ropa a mano, ya sé suena un poco cansado pero especialmente si solo tiene algunas prendas para limpiar.
¿Sabías que para tomar un baño responsable tendrás solo que utilizar cinco minutos? ¡Atrévete a cronometrar esta idea!
Cultiva tus propias hierbas de olor, frutas y verduras, incluso si son solo unas pocas macetas en tu hogar.
Apaga tus dispositivos por la noche, incluida el modem de wifi.
Consigue una regadera para ducha que ahorre agua.
Usa fertilizantes orgánicos.
Compra papel higiénico reciclado libres de envolturas de plástico.
Con respecto al tema de los inodoros, usa papel de desecho, periódico o papel higiénico para recolectar las heces de las mascotas.
Ser sustentable en tu movilidad
Compra una bicicleta de segunda mano y empieza a usarla para desplazarte a todas partes.
Opta por usar las escaleras más que el ascensor. Esto también te funcionará para tornear tus piernas.
Al usar el transporte público podrás realizar otras cosas que no podías hacer si estuvieras conduciendo.
Organiza viajes compartidos al trabajo, eventos y otras actividades. Hay algunas aplicaciones en las que puedes encontrar personas con las que también podrás compartir viajes en carretera o en la ciudad.
Si está disponible, usa los servicios de renta de bicicletas en tu ciudad.
Deshazte del automóvil y adopta una vida sin automóviles.
Pero, si estás buscando un automóvil nuevo, invierte en vehículos eléctricos.
Reduzca la cantidad de tiempo que dedica a realizar vuelos. Si esto es imposible y necesitar viajar por trabajo o por vacaciones, elige a aerolíneas que están tratando de implementar bajas en emisiones.
Ser sustentable en el supermercado
No utilices bolsas de plástico para empacar tus productos. En muchos lugares del mundo, incluido México ya no regalan bolsas para las compras, así que tendrás que adoptar la cultura de llevar tus propias bolsas.
Compra tus productos a granel en los mercados locales.
Evita comprar productos envueltos en plástico, opta por los que vengan en bolsas de papel.
¡No compres más agua embotellada!
Compra cualquier producto en las tiendas de alimentos a granel y crea tus propios frascos.
Lleva tus propias bolsas de papel o un recipiente cuando compres en la panadería.
Lleva tus propios contenedores a los supermercados si vas a comprar cualquier tipo de embutido.
Si bebes cerveza, lleva a un growler, recipiente de cristal, a tu cervecería preferida.
Ser sustentable con tu ropa
Compra ropa de segunda mano siempre que sea posible.
Conviértete en un minimalista y acepta el desafío del Proyecto 333, iniciativa que te reta a utilizar solo 33 prendas por tres meses. ¿Te atreves?
Invierte en artículos de mejor calidad que duren más. La moda nacional o hecha por manos mexicanas, triunfa sobre la moda rápida.
Apoya a marcas de moda que son éticas y conscientes con el medio ambiente.
Aprende a encontrar materiales sostenibles al comprar.
Reduce la frecuencia con la que lavas tu ropa.
Reutiliza la ropa vieja como trapos o dónala a personas que los necesitan, si ya no se puede usar transfórmala en trapos.
Adquiere habilidades básicas de costura para remendar agujeros y volver a coser botones.
Transforma la ropa vieja en ropa nueva. Por ejemplo, un vestido que no usas se puede convertir en un top o una falda.
Compra en puntos de venta de ropa sostenible que ofrecen servicios de reparación posteriores a la compra.
Ser sustentable sin usar papel
Opta por recibir cartas y avisos digitales.
Envía invitaciones de boda electrónicas.
Si en tu trabajo te piden muchos documentos, deberás optar por descargar aplicaciones para escanear y organizar todos estos.
Pide a los proveedores, tiendas, o supermercados que te envíen un recibo por correo electrónico en lugar de imprimir uno.
Usa tu teléfono, tableta o computadora para tomar notas.
Ser sustentable en la oficina
Recoge el papel de desecho en una bandeja.
Apaga tu computadora antes de salir del trabajo.
Deshazte de tu impresora doméstica, esto te animará a buscar una impresora cuando sea absolutamente necesario.
Desenchufa todas las conexiones en tu área de trabajo para reducir la alimentación de energía fantasma.
Deja atrás las tarjetas de presentación y opta por mandar a hacer un sello que contenga tus datos.
Agrega macetas pequeñas en tu espacio de trabajo.
Utiliza siempre la impresión a doble cara cada que sea posible.
Ser sustentable con tu bebé
Cambia a pañales de tela.
Utiliza botellas de acero inoxidable para bebidas (o al menos sin plástico).
Consigue un mordedor de madera para bebés.
Utiliza almohadillas de lactancia reutilizables .
Busca sonajeros de madera para bebés.
Utiliza baberos ecológicos (sin plástico).
Compra juguetes de segunda mano o únete a una biblioteca de juguetes.
Si vas a comprar juguetes, busca juguetes hechos de fibras naturales.
Utiliza chupones hechos de caucho natural.
Usa aceite de coco como bálsamo para pañales.
Ser sustentable en la cocina
Exprime los restos de verduras y frutas.
Reutiliza los frascos de vidrio.
Usa popotes de metal lavables en lugar de plástico desechables.
Limita el uso de agua caliente cuando laves los platos a mano.
Usa trapos de tela en lugar de toallas de papel.
Haz tu café en casa, en lugar de comprarlo para llevar.
Deshazte de tu bolsa de basura y utiliza papel periódico.
Aprende a hacer una composta.
Usa un lavavajillas en lugar de lavarse las manos.
Intenta hacer limpiadores caseros con ingredientes naturales.
Reduce el desperdicio de alimentos comiendo y comprando solo lo que necesitas.
Invierte en una olla a presión para reducir el tiempo de cocción y la energía consumida en un 70%.
Ser sustentable en el cuidado personal
No uses maquillaje durante una semana al mes.
Limita la cantidad de agua que usas para cepillarte los dientes.
Haz tu propio limpiador y exfoliante facial.
Use almohadillas de algodón reutilizables para quitar el maquillaje.
No dejes correr el agua cuando limpies tu cara.
Considera usar shampoo en barra para reducir los empaques plásticos.
Lee las etiquetas de los productos químicos tóxicos y nocivos .
Comparte productos con tu familia, por ejemplo, desodorante, champú, cremas, etc.
Utiliza productos de baño multiusos .
Compra botellas más grandes con menos frecuencia, en lugar de botellas más pequeñas con más frecuencia, esto resulta más barato.
Utiliza estropajos corporales hechos de materiales naturales.
Dona productos usados y no deseados a tus familiares o personas que lo necesiten.
Podrás comenzar a utilizar copas menstruales reutilizables, en lugar de tampones o toallas sanitarias.
Ser sustentable al momento de regalar algo
Guarda las bolsas y cajas de regalo para uso futuro.
Dale a la gente experiencias en lugar de cosas.
Crea y envía un video reflexivo.
Haz una nota escrita a mano con materiales reciclados.
Dona a una organización benéfica en lugar de dar un regalo.
Haz joyas, sombreros, bufandas, con materiales existentes.
Ofrécete a cuidar niños.
Haz una comida casera u hornea un pastel.
Muchos regalos sostenibles también resultan ser regalos minimalistas.
Ser sustentable en tu estilo de vida
Come más alimentos integrales o mejor aún puedes comenzar a cambiar tu dieta por alimentos veganos.
Planta un árbol con alguien.
Pide libros prestados a una biblioteca en lugar de comprarlos directamente u opta por las casas antiguas de libros.
Adopta mascotas en lugar de comprarlas a tiendas.
¡Todos podemos ser más sustentables!
Es probable que la mayoría de nosotros ya hayamos adoptado varias de las acciones mencionadas, pero si aún no lo haces te podrás dar cuenta que no son nada complicadas y pueden generar un cambio en tu vida.
Vivir de manera más sustentable trae resultados positivos de manera económica y en tu salud, solo falta un empujón para que lo logres al 100%. ¿Te atreves a comenzar?
McDonald’s Corporation ha anunciado una asociación global con TerraCycle para utilizar la plataforma cero desperdicio Loop, la cual permite comprar en línea versiones rellenables de alimentos, bebidas y productos de salud, belleza y limpieza.
Las marcas registradas en el Reino Unido incluyen:
Heinz.
Coca Cola.
Unilever.
Danone.
Nivea.
A través de esta plataforma de servicio, algunos restaurantes de McDonald’s en el Reino Unido permitirán a los clientes comprar bebidas en vasos reutilizables por un pequeño depósito, mismo que se canjeará si el cliente devuelve el vaso a un restaurante McDonald’s participante para que pueda ser lavado y desinfectado para ser reutilizado.
La iniciativa, que se pondrá a prueba el año próximo, tendrá por objeto reducir el número de bebidas servidas en envases de un solo uso.
Estamos repensando la forma de envasar los productos para dar a los clientes opciones que reduzcan el desperdicio, mantengan los más altos estándares de seguridad y mejoren la experiencia McDonald’s que esperan y disfrutan. Ese es un desafío de innovación, y creemos que el modelo Loop tiene el potencial de ayudarnos a resolverlo.
Jenny McColloch, vicepresidenta de sostenibilidad global de McDonald’s.
Matt Mace comenta en edie que los plásticos representan solo el 12% de los envases de McDonald’s en Europa y el 60% de sus restaurantes en sus ocho mercados europeos más grandes proporcionan reciclaje a los consumidores, en el Reino Unido esto alcanza el 90%.
McDonald’s tiene el objetivo de reciclar los envases de los consumidores en el 100% de sus restaurantes en todo el mundo para 2025.
McFlurry se incluye en la iniciativa
A finales del año pasado, McDonald’s puso en marcha una serie de pruebas y proyectos piloto para eliminar los plásticos de un solo uso y mejorar la capacidad de reciclaje, incluida la eliminación de las tapas de plástico McFlurry en toda Europa, la introducción de tapas de fibra renovable en Francia y un plan de devolución de juguetes en el Reino Unido.
Nuestro compromiso con las comunidades es uno de nuestros valores fundamentales como empresa, y este piloto generará importantes conocimientos y lecciones locales para compartir a lo largo del camino. Nos entusiasma evaluar cómo podrían funcionar los nuevos modelos de envases reutilizables dentro de nuestro sistema a medida que aceleramos las soluciones de envases circulares con nuestros socios en todo el mundo.
McDonald’s.
Se ahorrarán más de 1.200 toneladas de plástico al año si se cambia el envase de McFlurry para que no se necesite una tapa de plástico separada. El cambio se llevará a cabo en toda Europa a finales de 2020 siguiendo los planes de eliminación en el Reino Unido. Cucharas de madera y papel también están siendo probadas y podrían ser desplegadas en el mismo plazo.
¿Y las cajitas felices?
Recientemente, McDonald’s Reino Unido e Irlanda confirmaron que eliminarían los juguetes de plástico de sus Cajitas Felices en 2021, después de que los clientes hicieran campaña a favor de alternativas sin plástico.
El sistema de limpieza de Loop ha sido desarrollado en asociación con Ecolab y cumplirá con los estándares de limpieza y seguridad de McDonald’s asegurando que cada artículo sea sanitizado.
Esta innovadora asociación con McDonald’s permite a Loop ampliar enormemente su alcance al ofrecer cómodas opciones de embalaje reutilizable a la industria de servicios de alimentos, lo cual allana el camino para que los reutilizables se conviertan en una opción accesible para los consumidores mientras disfrutan de su comida para llevar.
Tom Szaky, director ejecutivo de TerraCycle y Loop.
En sus dos últimos documentales, el cineasta Jeff Orlowski se centró en el impacto ambiental del derretimiento de los glaciares y la desaparición de los arrecifes de coral. En el proceso de promoción de las películas, comenzó a notar un patrón familiar y preocupante.
Seguimos encontrando más y más personas que se mostraban escépticas ante el cambio climático … ¿Cómo es que están en tanta negación con todos los hechos y todas las pruebas? Nos encontrábamos con gente en festivales de cine, en el camino, en preguntas y respuestas, innumerables personas que simplemente cuestionaban la ciencia climática.
Jeff Orlowski, cineasta.
Orlowski rastreó la fuente hasta las cámaras de eco de las plataformas de redes sociales y las discrepancias en las búsquedas web, que pueden mostrar información diferente para diferentes personas.
Todos estos sistemas de tecnología están reforzando diferentes creencias de las personas independientemente de la verdad. Nos dimos cuenta de que esta es una gran historia. Esto está cambiando la forma en que toda nuestra civilización obtiene su información y piensa sobre la verdad y los hechos.
Jeff Orlowski, cineasta.
Y así comenzó el viaje para crear The Social Dilemma, una inmersión profunda en los algoritmos y modelos comerciales de las principales empresas de tecnología que están dando forma al comportamiento humano e influyendo en la política. El documental ya está disponible en Netflix.
A través del testimonio de expertos en tecnología, incluido Tim Kendall, ex director de monetización de Facebook; Jeff Seibert, ex director de productos de consumo de Twitter; Justin Rosenstein, coinventor de las páginas de Facebook y el botón “me gusta”; y Tristan Harris, ex especialista en ética del diseño en Google, The Social Dilemma desvela hábilmente muchas de las preocupaciones que han impulsado la conversación en torno a estas empresas en los últimos años, con un análisis particularmente agudo del usuario de las redes sociales como el producto que se vende a anunciantes.
Lo que surge es una trayectoria similar a la que vio Orlowski con el cambio climático: el capitalismo miope reemplaza el daño a largo plazo a la sociedad.
Nadie pensó desde el principio, cuando empezaron a quemar combustibles fósiles, que conduciría a una catástrofe global. Ahora estamos atascados con las consecuencias del cambio climático, y nos está tomando mucho tiempo cambiar eso.
Lo comparo con la industria de la tecnología, donde descubrimos este modelo comercial de publicidad individualizada dirigida que parecía extremadamente rentable al principio. Y ahora estamos aprendiendo las consecuencias de esos alimentos caseros individuales.
Todo el mundo está ahora en su propia isla de pensamiento, y ves que los algoritmos están personalizando una visión del mundo para todos y cada uno de nosotros. Y nos resulta cada vez más difícil relacionarnos con personas que tienen una visión del mundo diferente. Mi verdad es diferente a la tuya; eso es lo que estamos viendo en nuestra sociedad en general ahora. Y no creo que nunca se hubiera esperado que fuera el caso.
Jeff Orlowski, cineasta.
Para ayudar a ilustrar su tesis, Orlowski filmó una especie de cortometraje narrativo que recorre todo el documento, con una familia promedio que cae presa de los peligros de las redes sociales.
El personaje principal en este arco es Ben (Skyler Gisond), el hijo adolescente que no solo es absorbido por los algoritmos que están diseñados intencionalmente para la máxima adictividad, sino que también se radicaliza por el agujero de conejo de la retórica divisiva que comienza a caer.
A esto, Orlowski agregó un personaje adicional que personifica la IA detrás de estas plataformas sociales. Como un evento cruzado entre Black Mirror y Inside Out de Pixar, vemos cómo la IA (Vincent Kartheiser) manipula las acciones diarias de Ben, desde lo que compra hasta con quién interactúa.
No queríamos que fuera una película que solo hablara de cabezas parlantes, eso era un listón muy bajo para nosotros como equipo creativo. Así que queríamos elevarlo. A medida que íbamos aprendiendo sobre todo esto y realmente comenzamos a comprender cómo funciona el aprendizaje automático, comencé a entender lo que sucede al otro lado de la pantalla de una manera diferente.
Jeff Orlowski, cineasta.
Documentary filmmaker Jeff Orlowski seems preoccupied with the destruction of the world. In 2017 he documented the erosion of coral reefs in 'Chasing Coral.' His latest film, 'The Social Dilemma,' takes aim at an even greater danger: social media. https://t.co/lxkBmm8cqb
Orlowski dice que Inside Out se convirtió en un punto de referencia al que seguían regresando. También se inspiró en su propia decisión de abandonar las redes sociales durante la realización de este documento, y la agresividad con que las redes sociales no lo dejarían.
Hay algo llamado ‘resurrecciones’ donde las plataformas intentan traerte de regreso. Sigo sintiendo que hay esta fuerza en el otro lado de la pantalla en la que nadie piensa, y nadie entiende realmente cómo funciona. Sin embargo, eso es lo que impulsa todas estas acciones individuales. Eso es lo que queríamos darle vida. Me sentí como un peón en el sistema… Hay un dicho en la película, si no pagas por el producto, eres el producto. Y sentí que me estaban manipulando y vendiendo. Me sentí repugnante. No quiero ser un engranaje en una máquina que está convirtiendo estos billones de dólares en valor para las empresas.
Jeff Orlowski, cineasta.
A pesar del tono siniestro que golpea El dilema social y la decisión personal de Orlowski de abandonar las redes sociales, insiste en que este documento no es antitech. Más bien, es una acusación de los modelos comerciales que impulsan estas plataformas y un llamado a una mayor regulación.
“Al igual que con el cambio climático, no podemos echar toda la culpa y la carga al público. El público no resolverá el cambio climático cambiando sus bombillas. Ese es un paso, pero esa no es la solución”, dice Orlowski. “En la misma línea, no creo que los padres deberían tener la carga de regular el uso que hacen sus hijos de sus teléfonos. Creo que los padres pueden jugar un papel muy importante en la protección de sus propias familias tanto de los daños a la salud mental como de los daños por información errónea política. Pero hay un problema mayor que debemos abordar”.
La primera y más completa plataforma digital de educación en sostenibilidad: Cátedra, acaba de ser presentada con la promesa de ser una comunidad de aprendizaje donde las personas en sus diversos roles podrán encontrar soluciones eficaces a los desafíos actuales.
En Cátedra están disponibles cursos, programas y especialidades sobre ética, gestión, normas y lineamientos nacionales e internacionales, ambiente, salud y seguridad, derechos humanos y todo lo relacionado con los públicos internos de las organizaciones. Tú también, podrás desarrollar capacidades y habilidades sobre acreditaciones globales (GRI, SEDEX, EcoVadis, SA8000), distintivos locales, así como voluntariado, canal de apelación, prevención de discriminación y equidad.
Cátedra cuenta con contenidos que reflejan las tendencias sobre lo que hay que hacer para que las personas y organizaciones sean socialmente responsables y vayamos construyendo un mundo mejor, donde imperen sistemas de gestión empresarial que tomen en cuenta los derechos humanos, los estándares laborales, las expectativas de los grupos de interés e impulsen el desarrollo de las comunidades y cadenas de valor.
Cátedra propone una novedosa metodología de aprendizaje: después de cada taller los participantes se llevarán soluciones concretas y conceptos claros para implementar innovaciones y llevar a la organización a otro nivel.
Esta plataforma está respaldada por catedráticos y expertos de Iberoamérica cuyas fortalezas son: solidez académica, amplia experiencia en variados sectores económicos y de trabajo en diversos contextos multiculturales. Los especialistas de Cátedra saben dónde están los desafíos y cuáles son las soluciones.
Los cursos de Cátedra están segmentados en diez categorías y tres niveles de especialización: Fundamental, con las bases y conceptos que darán solidez a tu planeación; Avanzado, para profundizar en los compromisos y agregar valor a procesos estratégicos; y, Consolidado, con la información necesaria para la innovación.
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¿Alguna vez te has preguntado por qué algunos bienes de consumo no duran? Desde teléfonos celulares, electrodomésticos, ropa, hasta llantas de automóviles. Es probable que algunos productos que usamos todos los días pudieran durar mucho más, pero no lo hacen.
Por otra parte, mira a tu alrededor, compras importantes como vehículos o electrodomésticos grandes siempre parecen fallar inmediatamente después de que expira la garantía del fabricante. ¿Lo habías notado?
¿O te has cuestionado cómo es posible que una sociedad tan avanzada pueda fabricar materiales lo suficientemente duraderos como para aventurarse en el espacio y al mismo tiempo no tenga la capacidad de crear un neumático de automóvil que dure más de unos pocos años?
La respuesta es simple: la obsolescencia programada, este truco de marketing y fabricación es tan efectivo que nos mantiene comprando y comprando.
¿Qué es la obsolescencia programada?
La obsolescencia programada describe una estrategia para garantizar deliberadamente que la versión actual de un producto quede desactualizada o sea inútil dentro de un período conocido. Es un movimiento decidido y proactivo para garantizar que los consumidores busquen reemplazos y aumenten la demanda.
La obsolescencia programada significa que un producto se volverá obsoleto en una fecha determinada o dentro de un tiempo específico.
La obsolescencia se puede lograr mediante:
Limitar la capacidad de un producto para resistir el desgaste normal.
La introducción de un modelo de reemplazo muy superior.
Diseñar intencionalmente un producto para que deje de funcionar. correctamente dentro de un período de tiempo específico.
Los ejemplos pueden incluir:
Neumáticos de automóvil que se desgastan después de 30.000 millas.
Prendas de vestir que se rompen después de un uso limitado.
Computadoras, teléfonos celulares o tabletas que no pueden funcionar con software o aplicaciones actualizados.
Dispositivos electrónicos que tienen baterías difíciles de reemplazar.
¿Qué importancia tiene la obsolescencia programada?
De acuerdo con Sustainable Brands, la vida útil de los dispositivos y aparatos eléctricos se está acortando. La Agencia Alemana de Medio Ambiente (UBA) encargó un estudio al Öko-Institut e.V. y Universidad de Bonn. Posteriormente, la presidenta de la UBA, Maria Krautzberger, dijo:
Muchos electrodomésticos tienen una vida útil demasiado corta. Esto es ecológicamente inaceptable. La fabricación de productos consume recursos preciosos, y los contaminantes y los gases de efecto invernadero son una presión para el medio ambiente y el clima.
Maria Krautzberge, presidenta de la UBA.
Claramente, es hora de pensar en los requisitos mínimos de vida útil y durabilidad del producto. Quizás la respuesta sea un período mínimo de durabilidad para los productos electrónicos. Se reemplazan demasiados dispositivos, debido a funciones más lentas o baterías inalcanzables, a pesar de que todavía están en buen estado de funcionamiento.
Obsolescencia planificada y sostenibilidad
La obsolescencia planificada va en contra de la sostenibilidad. Cada vez que un producto de consumo se tira a la basura o se tira a un vertedero, daña nuestro medio ambiente a largo plazo.
Siempre que sea necesario reemplazar un producto obsoleto, se debe:
Obtener la materia prima (lo que podría causar deforestación y cicatrices).
Fabricarse un reemplazo (que puede causar contaminación atmosférica y acústica).
El producto debe ponerse en manos de un consumidor, un proceso de entrega que todavía depende principalmente de combustibles fósiles.
Los neumáticos de automóviles y los teléfonos móviles son ejemplos perfectos de obsolescencia planificada que va en contra de nuestro medio ambiente.
Los datos actuales son difíciles de calificar, pero la Agencia de Protección Ambiental dice que a partir de 2003, aproximadamente el 80% de los neumáticos usados ahora se reciclan de alguna manera. Es una excelente noticia que se reutilicen tantos neumáticos, pero aproximadamente 60 millones de neumáticos todavía terminan en los vertederos, o simplemente se tiran al desierto.
Los teléfonos móviles, que son más pequeños pero que dependen en gran medida de los recursos, son otro buen ejemplo.
Considera las “entrañas” de tu teléfono celular. Estas pequeñas maravillas de la tecnología requieren metales preciosos como cobalto, cobre, oro y otros minerales conflictivos, que los fabricantes deben obtener continuamente. También necesitan plásticos, siliconas y resinas, todo lo que necesita fabricarse en fábricas.
Los efectos dañinos de la obsolescencia programada en nuestro medio ambiente son genuinos.
Por tal motivo muchos consumidores se sorprenden cuando escuchan sobre organizaciones de alto perfil, tal es el caso de Apple, que utiliza estas tácticas de marketing manipuladoras.
La obsolescencia programada: Apple
Hace unos años, Apple — empresa estadounidense que diseña y produce equipos electrónicos, software y servicios en línea— admitió abiertamente que había ralentizado los modelos de iPhone más antiguos para fomentar la venta de nuevos productos, según Forbes.
Luego, en 2018, Apple y Samsung fueron investigados en Francia por las mismas travesuras. Esto debería hacer sonar las alarmas de los consumidores conscientes, por varias razones:
Hacer deliberadamente que una pieza de tecnología se vuelva inútil para generar ventas es muy poco ético.
Evitar que los consumidores repare sus productos, incluso reemplazando componentes básicos como baterías, significa un aumento en las ventas de nuevos productos.
Los consumidores gastan fondos adicionales y se ejerce una presión innecesaria sobre nuestro medio ambiente, todo por el bien de los ingresos.
La buena noticia es que algunas organizaciones están luchando contra la obsolescencia programada.
El derecho a reparar el movimiento y las organizaciones contra la obsolescencia programada
Los conceptos de derecho a reparación y reparación justa comenzaron en los EE. UU., con la industria automotriz.
Massachusetts fue el primer estado en aprobar una Ley de Derecho a Reparar del Propietario de Vehículos Motorizados. en 2012. Esta innovadora legislación estatal requería que los fabricantes de vehículos proporcionaran información para permitir que cualquiera pudiera reparar sus vehículos.
Si bien no es una ley federal, todos los fabricantes de automóviles que venden en los EE. UU. han acordado cumplir con la ley de Massachusetts, en los 50 estados, a partir de 2018.
Inspirada por este enfoque en Massachusetts, la Coalición por el derecho digital a la reparación se fundó en 2013 para llevar los mismos principios a los productos electrónicos de consumo, como las computadoras y los teléfonos celulares.
La Coalición por el Derecho Digital a la Reparación
Pero su atención va más allá del enfoque estándar de los teléfonos inteligentes para abordar la capacidad de reparación y reutilización de otros dispositivos personales, como marcapasos o audífonos.
En última instancia, depende de los consumidores exigir más a los fabricantes de productos electrónicos. Ya sea que eso signifique garantías más duraderas o la capacidad de reparar sus dispositivos con facilidad, estas empresas pueden hacerlo mejor.
Por ahora, reciclar teléfonos inteligentes y dispositivos es una forma de reducir la contaminación y las cicatrices asociadas con los procesos de fabricación. No obstante, ¿sabes lo qué está sucediendo en México respecto al tema?
10 años en prisión por reparar tu celular: México
Recientemente, el Senado aprobó reformas a la Ley Federal del Derecho de Autor (LFDA) y al Código Penal Federal para adecuar la legislación mexicana al capítulo de propiedad intelectual del Tratado entre México, Estados Unidos y Canadá (T-MEC).
Situación que ha denunciado la Red en Defensa de los Derechos Digitales (R3D) ya que esta propuesta de ley significa que si tú decides reparar tu dispositivo como celular, consola o computadora (producto de la obsolescencia programada) con alguien más que no sea la marca del equipo, simplemente podrías ir a la cárcel.
De acuerdo con R3D, “estas reformas son una amenaza a los derechos humanos” por dos puntos en específico:
Censura digital.
Reparación o modificación de dispositivos con sanción.
Censura digital
En este caso, según la reforma de la LFDA, se planea establecer un mecanismo privado de censura o “notificación y retirada”, lo que significa que si alguien afirma que un contenido o publicación en línea está violando sus derechos de autor, los proveedores de Internet se verán obligados a eliminarlo. El problema surge debido a que no se necesitan dar pruebas ni órdenes judiciales para realizar dicha acción.
Esto podría provocar una situación caótica: al momento de argumentar bajo “propiedad intelectual” de forma ilícita, se podría eliminar con facilidad contenido de Internet que no sea conveniente para empresas, organismos o sociedad.
México no está obligado a implementar este mecanismo, ya que el T-MEC reconoce que las adecuaciones deben respetar las disposiciones constitucionales vigentes. La notificación y retirada es violatoria del derecho a la libertad de expresión, consagrado en los artículos 6 y 7 de la Constitución.
R3D.
Reparación o modificación de dispositivos con sanción
De acuerdo con la R3D, las reformas propuestas afirman que las sanciones pueden alcanzar hasta los 10 años de cárcel bajo el cargo de “eludir medidas tecnológicas de protección”
Estas medidas, también llamadas “candados digitales”, son impuestas por fabricantes de hardware y software para impedir el acceso, copia o modificación de información contenida en un dispositivo o sistema.
La problemática radica en que se están generando obstáculos para que la gente pueda reparar los dispositivos que han comprado con sus propios medios, modificarlos o utilizar piezas distintas al original. Empero, eso no es todo:
Incluso limita la posibilidad de usar fragmentos de obras extraídas de un soporte adquirido legalmente, como hacer una captura de pantalla o video. Cualquiera de esas actividades te podría acarrear multas millonarias o mandarte a prisión.
R3D.
#NiCensuraNiCandados
Ante la reforma de la LFDA, los afectados han creado el hashtag #NiCensuraNiCandados.
A través de este movimiento se intenta ejercer presión a la Cámara de Diputados para que se realice un proceso de parlamento abierto con participación de la sociedad civil, al mismo tiempo que desea eliminar los mecanismos de censura, se subsanen las deficiencias y se integran excepciones. ¿El resultado?
La CNDH presentó una acción de inconstitucionalidad en contra de las reformas mencionadas a la LFDA, ya que de acuerdo al análisis de diversas organizaciones civiles nacionales e internacionales especializadas en la materia, las reformas aprobadas:
Habilitan la censura en línea, debido al establecimiento del mecanismo de “notificación y retirada”.
Privilegian los intereses de las grandes corporaciones frente a la autodeterminación que tienen las personas en México en el uso de sus dispositivos, por la falta de excepciones previstas a la elusión de medidas tecnológicas de protección.
Celebramos la presentación de la acción de inconstitucionalidad por parte de la CNDH, lo cual representa un acto de congruencia con su responsabilidad y competencia. En lo consecuente, las organizaciones firmantes exhortamos a la SCJN a dejar sin efecto reformas tan regresivas y lesivas para los derechos humanos.
RD3.
Sin embargo, hasta el momento no se tiene una respuesta final. ¿Qué piensas tú al respecto?
Una de las mayores preocupaciones que ha quedado en evidencia durante esta pandemia es perder el empleo y, con ello, el sustento necesario para la familia. Esta problemática se agudiza entre los artesanos mexicanos, de los cuales existen 10 millones en el país, 55% de ellos en condiciones de pobreza.
Al menos para 200 de estos artesanos, la preocupación por un ingreso ha quedado de lado gracias al proyecto mexicano Someone Somewhere.
Desde hace ocho años, esta empresa se dedica a la creación de prendas en tendencia con un toque de diseño de artesanos mexicanos. En su catálogo ofrecen desde blusas y vestidos hasta mochilas, últimamente están apostando por cubrebocas, con una propuesta de estampados.
El concepto nace de los fundadores de la empresa, quienes desde sus estudios universitarios visitaban localidades indígenas con el sueño de ayudarlas algún día; con este objetivo crearon este proyecto que implica la elaboración de prendas con diseños de artesanos locales y así beneficiarlos con trabajo decente, además de empoderar a la mujer artesana, aseguró Adelaida Correa, directora de Marketing y Merchandising de Someone Somewhere.
Los artículos son elaborados en cinco estados de México: Chiapas, Oaxaca, Hidalgo, Estado de México y Puebla. En su red de trabajo distribuyen de cada lugar prendas especificas, tomando lo mejor de cada lugar para ofrecerlo en sus productos. Por ejemplo, las mochilas se producen exclusivamente en Oaxaca, donde utilizan una técnica especial para fabricarlas que se llama telar de chicotillo, el cual es reutilizable y amigable con el ambiente.
Correa comenta que entre sus planes a futuro está llegar a más estados, lo cual considera complicado porque no quieren sólo dar trabajo por temporadas, ellos quieren darles una economía estable a sus empleados y seguir en el sueño de apoyar a estas comunidades.
Actualmente sus 200 artesanos, de los cuales 93% es mujer, trabajan en la construcción de prendas. Someone Somewhere hace visitas trimestrales para checar la situación en la que están sus trabajadores, además de apoyarlos en situación de enfermedad.
La paga se establece por hora, pues según Correa es la forma más justa para los artesanos, pero comenta que en porcentaje se estaría hablando de un 30% del valor total de la prenda.
Además, a algunos de sus trabajadores les obsequiaron celulares para poder coordinar todos los pedidos por medio de whatsapp, teniendo una red de trabajo más intima, pues asegura que ya son como una familia.
Frente a la pandemia los resultados fueron favorecedores pues empezaron un nuevo modelo de venta en el que iban directo a corporativos a ofrecer sus productos y abrieron su mercado, Correa comenta que también sus ventas online se incrementaron y pasaron de ser 30% a 75% en línea.
“No es tanto la ropa, es darle trabajo a los indígenas, empoderar a las mujeres, hacerles saber que pueden trabajar desde casa y sin descuidar a sus hijos, las conocemos, las capacitamos y estamos al pendiente de ellas, ahorita hemos impactado a 800 personas y queremos más, pero tenemos que hacerlo seguro para darle estabilidad a estas comunidades, concluyó Adelaida.
