Fue una sorpresa encontrar en los refrigeradores del supermercado un empaque de leche LALA como hace mucho tiempo no veía… ¡en una bolsa!
Salvo salva a los pelícanos
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Aún cuando la ventana de la campaña ha concluído, es importante señalar uno de los mejores esfuerzos de mercadotecnia con causa que se hayan visto en México.
El año pasado el International Bird Rescue Research Center (IBRRC), con sede en Los íngeles, California, y la marca de detergente Salvo —de Procter & Gamble— lanzaron Salvo los salva, una campaña para reunir recursos que se destinarían al entrenamiento de de los primeros mexicanos expertos en el salvamento de aves afectadas en caso de derrames petroleros.
Los especialistas en vida silvestre y estudiantes de medicina veterinaria y biología elegidos estarían becados por tres meses en el IBRRC para aprender el proceso de lavado del pelícano pardo y otras aves con Salvo Líquido. Los becados serían entrenados para todo el proceso: captura, lavado, tratamientos médicos y nutrición, hasta el manejo del personal a cargo del salvamento.
¿Quién pensaría que un producto de uso cotidiano pudiera ofrecer un bien tan grande al ecosistema? Una acción creativa, loable y muy interesante desde el punto de vista del marketing.
Día mundial de la salud
Con motivo del Día Mundial de la Salud, se publicó este contundente anuncio. La connotación con la cadena de fast food es obvia y el juego con el plátano a medio pelar, complementa el mensaje de forma extraordinaria. El copy es muy sencillo pues la imagen es poderosa: Eat healthier. World health day. April 7. (Coma más sano. Día Mundial de la Salud. 7 de Abril
Advertising Agency: Saatchi & Saatchi, Dubai, UAE
Creative Director: Ed Jones
Art Directors/Copywriters: Muhannad Shono, Neeraj Sabharwal
Illustrator: Muhannad Shono
Published: April 2007
Fumar causa cáncer: guerrilla social
Fuerte guerrilla social en Singapur para concientizar sobre las consecuencias del tabaquismo. Es obvio decir que la ejecución no sólo cumplió su objetivo como guerrilla sino que incluso fue objeto de un fuerte publicity al ser fotografiada por la prensa.
La acción consistió en simular una atmósfera de consultorio médico al llevar a un doctor con enfermeras y equipo hospitalario al centro del corazón de los negocios y compras de la ciudad; lo impresionante es que también llevaron a un enfermo de cáncer pulmonar a causa de tabaquismo. A su lado un cartel anunciaba “Fumar causa cáncer”.
¿Cruel? seguro que sí, pero definitivamente un azote a la conciencia social.
Agency: DDB Worldwide, Singapore
Creative Director: Terrence Tan
Art Directors: Khoo Meng Hau, Sin
Copywriters: Daniel Ko, Jimmy Yar
Account Management: Jimmy Yar, Adeline Chang, Stella Pok
Campaña de prevención para HIV
Impresionante campaña para prevención del SIDA, aunque a diferencia del post anterior, en donde el acercamiento fue a través de la reflexión sobre el riesgo, aquí se hace mostrando las consecuencias para entender las causas.
Si bien el camino no es nuevo, las gráficas son naturalistas e intensas; fuerte sacudida social.
Diagnosis: The chin of Grandpa. The eyes of dad. HIV of mummy. (Diagnóstico: La barba del abuelo. Los ojos de papá. El HIV de mamá).
Life or death depends on only 0.003mm of latex. (La vida o la muerte depende tan sólo de 0.003mm de latex).
Diagnosis: Mother’s milk can kill a baby. (Diagnóstico: La leche materna puede matar a un bebé).
Advertising Agency: Jung von Matt, Germany
Ninguna acción sin protección: spot para Love life
Impresionante y persuasivo spot para prevención del SIDA, desarrollado para Love life. Las imágenes y la música son más poderosas que mis palabras y el mensaje que dejan en el aire es ¿Por qué nos protegemos para unas actividades y para otras no? aún cuando estas últimas puedan causarnos una muerte más lenta y dolorosa.
Destinos ligados: campaña para la Fundación Nicolás Hulot
Campaña para la Fundación Nicolás Hulot, solicitando la protección de la biodiversidad.
Poca gente está relacionada con la teoría del efecto mariposa (“el aleteo de las alas de una mariposa se puede sentir al otro lado del mundoâ€, o lo que es lo mismo: dadas unas condiciones iniciales de un determinado sistema natural, la más mínima variación en ellas puede provocar que el sistema evolucione en formas totalmente diferentes).
Esta campaña es la mejor explicación que existe para ello; la unión de las distintas especies queda bellamente plasmada en cada una de las gráficas. El copy es más que explícito: Nuestros destinos están ligados.
Una campaña poderosa e impresionante para abrir los ojos de aquellos que pretenden no ver.
Advertising Agency: CLM BBDO, Paris, France
Creative Directors: Anne De maupéou, Pascal Grégoire
Art Director: Olivier Dermaux
Copywriters: Olivier Dermaux , Mathieu Vinciguerra
Art Buyer: Isabelle Baud
Photography: Jean-marie Vives
Via: elmaaltshift
Niños congelados: guerrilla para UNICEF
Guerrilla para la UNICEF, solicitando ayuda para las víctimas del terremoto en Kashmir.
En los frigoríficos dentro de la sección de alimentos congelados de los supermercados, se colocó este impresionante anuncio cual si fuera una caja más. La gráfica muestra el rostro de una niña y el copy lee “Los niños de Kashmir se están congelando”. Se añade una petición de donación y un número telefónico. La delgada escarcha sobre los paquetes completa la brutal analogía.
Una ejecución sumamente sencilla, absolutamente económica y con la capacidad de mover a la acción.
SOS, Ayuda a los niños: Impreso para Child Health Foundation
Anuncio para la Child Health Foundation, organización enfocada a salvar y proteger niños desfavorecidos en todo el mundo.
Este es uno de los pocos extraordinarios anuncios en que la imagen se convierte en el copy mismo. El peso del niño, leído “de cabeza” es un grito de auxilio: S.O.S.
Sencillo y poderoso.
Agency: Serviceplan , Munich, Germany
Creative Director: Ekkehard Frenkler
Art Director: Bjí¶rn Neugebauer
Copywriter: Bjí¶rn Neugebauer
Photographer: Holger Albrich
Vía
Cinturón de seguridad: ATL+BTL
Los mensajes tradicionales para acciones tan básicas pero importantes como ajustarnos el cinturón de seguridad, muchas veces pierden sentido si nos los repiten de forma común. Es por eso que ocasionalmente se requieren combinaciones de medios ATL con BTL, como en este caso, para obtener mejores resultados.
Aquí la connotación es sencilla: el pasajero en la parte posterior de un auto, si no usa el cinturón, puede salir despedido como si fuera lanzado por una resortera.
El copy lee “El asiento de atrás no es más seguro. Abróchate el cinturón”.