Martha Herrera llegó en 1997, por azares, a la filantropía.
Ella definió los pilares de la política de responsabilidad social (RSE) de Cemex, y los programas que la harían cuajar.
Diseñó estrategias para que el código de ética permeara a los 11,000 empleados, y otras para convencer a los mandos en las plantas que se involucren con las comunidades.
Con su equipo, creó centros comunitarios en 11 de las 15 plantas cementeras del país.
Expansón Opinion : – – P74
La carrera Bonafont 2008 se efectua como una ejecución más de Responsabilidad Social de la acuífera compañía; la invitación es a mujeres de todas las edades para efectuar cinco kilómetros de recorrido.
El evento se efectuará el 6 de abril y se podrá participar en la Cd. de México, Guadalajara y Monterrey.
Una acción que si bien no pertenece directamente al core business de la compañía, sí está relacionada con el consumo directo de su producto.
Su comunicación está dirigida a varios segmentos, empero, la participación más esperada seguramente es su mercado meta de 20 a 40 años. Esto es posible verlo con las modelos utilizados en su comercial televisivo y su site de internet donde además de los pormenores del evento e instrucciones de inscripción, se incluye información sobre la importancia del agua en el deporte, hidratación, alimentación y ejercicio.
Otra acción socialmente responsable que se une a su programa 1 litro X 10 litros. Un evento deportivo que alcanza 2 de la 3 P’s (People, Planet, Profit) y cuya ejecución toca las 3 C’s donde se pueden efectuar acciones (Compañía, Comunidad y Consumidor).
En una ejecución muy inteligente que combina la Responsabilidad Social con el deporte, el equipo de basketball alemán Düsseldorf Magics, colocó alrededor de algunos botes de basura, mini-zonas de tiro, a fin de que los transeuntes pudieran sentirse parte de la “magia” de su equipo, a la vez que tiraban sus desechos.
Una ejecución sencilla pero inteligente por su interactividad con el usuario, que hay que decirlo, esperemos enceste su tiro o tenga la tenacidad de volver a intentarlo.
El equipo cuenta en Alemania con una infinidad de patrocinadores, mismos que seguramente respaldarán estas acciones, como Vodafone, Converse, Mercedes-Benz y Henkel, entre muchos otros.
La responsabilidad social de las empresas no es una moda pasajera ni tampoco un acto de mercadotecnia, sino una exigencia de los consumidores, quienes rechazan ser cómplices de impactos negativos al ambiente o de medidas deshonestas, coincidieron representantes del sector privado del país.
Los presidentes de los consejos de administración de Aeroméxico y Grupo Aeroportuario del sur, José Luis Barraza y Fernando Chico Pardo, respectivamente, opinaron que la responsabilidad social ya no es una opción sino un componente de los negocios.
Rumbo de México Opinion : – – P4
Por segundo año consecutivo la farmacéutica Genomma Lab, que dirige Rodrigo Herrera Aspra, fue reconocida por las más de 550 organizaciones que conforman el Centro Mexicano para la Filantropía, a cargo de Jorge Villalobos, y recibirá el próximo 11 de marzo el distintivo de Empresa Socialmente Responsable 2008, el cual cuenta con el respaldo de la Secretaría de Economía, de Eduardo Sojo.
En el ámbito de Responsabilidad Social, la Fundación Genomma Lab, presidida por Ramón Neme, se ha destacado en los últimos meses pro su amplia colaboración con los damnificados del estado de Tabasco.
Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, dirigida por Jorge Luis Ramos Santos, también obtendrá por segundo año consecutivo, el reconocimiento ESR de Cemefi.
Por su parte, Vitro recibirá por primera vez el distintivo de Empresa Socialmente Responsable.
La constructora de vivienda Corporación Geo, presidida por Luis Orvañanos, recibirá por tercer año consecutivo el reconocimiento como Empresa Socialmente Responsable por sus diversos programas de apoyo y vinculación con la comunidad.
Crónica Opinion : – – P10
Anuncio de Responsabilidad Social del diario Khaleej Times de Dubai, Emiratos Árabes Unidos. El gráfico maneja una metáfora del 9/11, utilizando la relación entre dos cigarros y las extintas Torres Gemelas.
Es interesante que para generar un comunicado socialmente responsable, el diario utilice como pretexto, una noticia, es decir, la materia prima de su mismo core business.
Sobra decir que para los norteamericanos, el mensaje puede nos ser políticamente correcto, pero toma muchísimo sentido cuando se lee con cuidado el copy: 5.4 millones de personas mueren anualmente por fumar. Eso es 2,000 veces el 9/11.
Un dato impresionante; y que quede asentado que no se declaran guerras por ello…
Es bien sabido que las computadoras utilizadas por los departamentos gráficos y publicitarios en todo el mundo, suelen ser Macintosh. Por otro lado, Hayan Maani, un creativo que labora en Amman, desarrolla en su tiempo libre, mensajes de corte social.
Este gráfico es un buen ejemplo del trabajo de Maani; utilizando la imagen que las citadas Macintosh envían antes de vaciar la papelera, se hace una relación metafórica con el mundo real respecto al consejo de tratar mejor la basura, separando lo reciclable y efectivamente reciclándolo.
Otro ejemplo más de que la Responsabilidad Social no es exclusiva de las empresas o las ONG’s, sino que halla su esencia primera en las acciones individuales.
En Querétaro, el gobierno panista ha impulsado la aprobación de una nueva Constitución estatal.
No tendría nada de malo, salvo que se vacía a la Constitución local de toda responsabilidad social.
Mala señal. Los inversionistas españoles que estaban listos para crear desarrollos en la Laguna de Bacalar, cerca de Chetumal, Quintana Roo, se han retirado, pues al prohibirse dañar los manglares, se quejan que “no hay certidumbre”.
Ovaciones Deportivo Opinion : – – P3
Anuncio de Responsabilidad Social proveniente de Grecia, para el Día Mundial del SIDA. Otro buen ejemplo de que el humor no está excluido de los comunicados con esta temática. Imposible no recordar la campaña de la Cruz Roja en México, donde la muerte la pasaba mal gracias al equipo de la noble institución.
En este caso sucede lo mismo; la parca resbala en su camino al toparse ni más ni menos que con un preservativo. Interesante tratamiento para un tema tan difícil. ¿Quién dijo que ser socialmente responsable no podía ser divertido?
Advertising Agency: Cream, Athens, Greece
Creative Director: Fotis Georgiou
Art Director: Filimonas Triantafyllou
Copywriter: Alex Esslin
Illustrator: www.fivebluewishes.gr
Bajo la premisa:”Una persona puede hacer la diferencia. Una organización puede hacer aún más. Pero cuando trabajamos juntos, no hay límites para alcanzar el éxito”, Xerox toma una postura de acercamiento proactivo hacia la conservación del ambiente, pues, están conscientes del impacto que las industrias han tenido sobre la ecología.
Además ha implementado un Programa de Reciclaje de Suministros en el que promueve la cultura de reciclaje, donde se incluyen los productos de equipo de oficina(impresoras, equipos multifuncionales, copiadoras personales, máquinas de fax y cartuchos) siempre y cuando sean productos con registro de marca Xerox.
Oportunidad Opinion : – – P20y22
