Un producto mexicano, hecho con procesos artesanales, saludable y de manufactura responsable.
Radiografía mercadológica
Marca:
Sanissimo
Producto:
Tostadas 100% horneadas
Precio:
$ 45.00 MXN
¿Por qué es nuestra Selección con propósito?
Este producto, disponible en supermercados y tiendas de conveniencia, destaca desde el primer contacto por una decisión poco común: un empaque de cartón corrugado sin pintar que no solo reduce procesos, sino que comunica de forma inmediata una intención de sostenibilidad. No es mera estética, materializar la narrativa responsable.
En la cara frontal, tres mensajes sintetizan su propuesta de valor desde el ángulo de salud:
Sin conservadores artificiales
Sin grasa adicionada
Sin colesterol
Más que claims aislados, funcionan como anclas de posicionamiento para un consumidor que busca opciones más simples y conscientes.
Las caras laterales amplían esta lógica con más información de salud, ambiental y social. Data complementa e impulsa la decisión de compra:
45 kcal por tostada
uso de energía limpia (eólica y solar) en su manufactura.
respaldo de la marca al deporte olímpico (asociación con bienestar y desempeño).
Un elemento que merece atención es la transparencia. La tabla nutrimental es amplia y legible —algo que muchas marcas aún relegan— y los datos de contacto integran tanto canales digitales como atención telefónica, un gesto poco frecuente en un entorno cada vez más automatizado.
En conjunto, el producto no solo comunica atributos; construye coherencia entre lo que dice, cómo lo presenta y lo que sugiere como marca.
Dimensiones de impacto identificadas
La información declarada en el empaque se complementa con lo disponible en su sitio web. Este cruce permite identificar, a nivel general, las principales dimensiones de impacto asociadas al producto.
Salud
En materia de salud, la marca comunica atributos como la ausencia de GMOs, el uso de ingredientes de origen natural y un perfil calórico de 45 kcal por tostada. También declara certificación Kosher y ausencia de conservadores artificiales, grasa adicionada y colesterol.
Medio Ambiente
En el eje ambiental, se señala el uso de energía limpia (eólica y solar) en procesos productivos, así como un empaque basado en papel reciclado y reciclable, con envoltura interna biodegradable.
Social
En el ámbito social, la marca comunica su vínculo con el deporte de alto rendimiento a través del patrocinio al Comité Olímpico Mexicano y al Comité Paralímpico Mexicano.
Preguntas que nadie se hace
Reflexiones que no buscan calificar al producto, sino revelar cómo está construido: qué decisiones hay detrás, qué está comunicando más allá de lo evidente y dónde realmente se genera su valor.
Si este producto fuera una decisión de negocio sería…
Una apuesta por simplificar para diferenciar. En lugar de competir en sofisticación o ingredientes complejos, la marca opta por claridad: menos procesos visibles, cero greenwashing y un discurso directo. Es una decisión que prioriza percepción de naturalidad y eficiencia operativa sobre innovación técnica profunda.
Si pudiéramos escuchar lo que dijo sin decir sería…
Que es una opción más consciente dentro de una categoría tradicionalmente percibida como indulgente. El empaque, los mensajes frontales y la información nutrimental, así como la sostenible, construyen la idea de un producto “más limpio”, aunque la narrativa se apoye más en connotación que en una explicación detallada de su impacto.
Si tuviera un tatuaje, este diría…
Diría “narrativa muy bien ejecutada”. Hay decisiones relevantes —como el uso de ciertos materiales y la comunicación de procesos—, pero el mayor valor está en cómo se integran y se presentan. La innovación no radica tanto en el producto en sí, sino en la coherencia holística con la que se tejió el discurso y se edificó su percepción.
Por todo esto…
Un producto que entiende bien cómo construir percepción de valor en torno a salud y sostenibilidad, aprovechando los recursos y fortalezas que la marca ya posee. Su relevancia no está en la disrupción, sino en la coherencia: lo que comunica, cómo lo presenta y cómo se percibe funcionan en la misma dirección. Más que un avance radical, es un caso sólido de ejecución estratégica bien lograda.
Por todo esto, Saníssimo se posiciona como nuestra Selección con propósito Expok.
Ha sido así desde que tengo memoria. A la llegada de cada Mundial de fútbol, las marcas se enfrentan a mordidas en una batalla de visibilidad: poner el logo en la cancha, lanzar anuncios con jugadores, inundar redes sociales, acciones de guerrilla para las más audaces… y esperar que el entusiasmo colectivo se traduzca en ventas.
Pero lo que no cambia está condenado a extinguirse.
Y justamente allí es donde la estrategia anunciada por Grupo Modelo rumbo al Mundial 2026 es una jugada que vale la pena analizar, porque parece responder a una lectura más estructural del evento que a la lógica habitual de sponsorship.
Es obvio que una cervecera tiene un objetivo de operación comercial en estos eventos —vender más cerveza durante la justa deportiva más popular del planeta— pero lo interesante es que la ejecución de Grupo Modelo no persigue solo el objetivo comercial: hay una apuesta por generar valor en capas, para distintos grupos de interés de la marca.
Y cuando marketing, reputación y responsabilidad corporativa logran alinearse correctamente, el impacto puede ser muchísimo más poderoso que cualquier campaña de ventas tradicional… Y diré algo que les cala a los marketers: muchos de esos KPIs no podrán ser medidos, solo vividos a lo largo del tiempo.
El Mundial no es una fiesta de estadios
Ese es quizá el primer gran insight de la estrategia.
En medio de una ola mediática que denuncia los irracionalmente altos precios de los boletos, Grupo Modelo entendió algo brutalmente real: a millones de personas no les importa, porque vivirán el Mundial desde bares, fondas y restaurantes. Es decir, la verdadera experiencia social del torneo no será en el estadio, ocurrirá en miles de pequeños negocios distribuidos por todo México.
Y ahí aparece una jugada de gambito: deja que la FIFA se pelee por quién va o no a los estadios (donde seguro también venderemos cerveza, porque AB InBev , propietario de Grupo Modelo, es uno de los patrocinadores globales de la Copa del Mundo 2026), pero fortalece los espacios comerciales y públicos antes del evento.
La compañía anunció apoyo para 35,000 restaurantes y bares mediante el pago de licencias de transmisión, pantallas, mobiliario, enfriadores, fachadas y equipamiento. No solo buscan vender producto; buscan convertir a sus distribuidores comerciales en aliados incondicionales al convertirlos en centros de la experiencia mundialista.
Eso cambia todo el paradigma. Porque allí el marketing deja de ser únicamente publicidad y se transforma en infraestructura… lo que deviene en una experiencia emocional y económica para terceros.
En otras palabras: el éxito de la marca comienza a depender también del éxito de sus stakeholders. Y eso es marketing estratégico, sí, pero es igual de relevante desde la responsabilidad corporativa.
Del punto de venta al ecosistema
Muchas empresas siguen viendo a sus distribuidores únicamente como canales comerciales. Pero las marcas más inteligentes entienden que son algo mucho más importante: son extensiones vivas de la experiencia de marca.
Un restaurante donde las personas celebran un gol, conviven, generan recuerdos y viven emociones colectivas, no es simplemente un “punto de consumo”.
Por eso la estrategia no se limita a poner branding o promociones. Busca fortalecer económicamente a esos negocios en un momento de altísima demanda.
La reputación, la moneda que no se mide pero se vive
Cuando una empresa ayuda a crecer a pequeños negocios locales, deja de percibirse únicamente como una fría y enorme corporación y comienza a posicionarse como un actor que participa activamente en el desarrollo económico de las comunidades donde opera.
Eso tiene dividendos enormes. No solo en ventas. También en percepción. En lealtad. En legitimidad social.
Muchas marcas llenan sus sitios web, redes y campañas de discursos sobre comunidad, inclusión o sostenibilidad, pero sin aterrizar esas narrativas en acciones concretas. Y las audiencias hoy detectan cuando algo es solo storytelling vacío.
La responsabilidad, si la promesa se cumple, deja de ser una frase inspiracional y se convierte en una acción visible para stakeholders reales. La reputación de marca no se construye con lo que una marca dice de sí misma, sino con lo que provoca en la experiencia vivencial de otros.
Precisamente por eso hoy las experiencias de marketing y responsabilidad corporativa están cada vez más fusionadas. Porque el consumidor ya no separa ambas cosas.
En otras acciones de responsabilidad corporativa, Grupo Modelo también tiene el “Mundial Social”, que incluye torneos y actividades comunitarias; además la Caravana Corona —que lleva pantallas a espacios públicos— y la promoción del consumo responsable. Con todo esto, la marca convierte un evento deportivo global en múltiples microexperiencias locales. Ya no se trata únicamente de mirar partidos. Se trata de vivir el Mundial en comunidad.
El marketing ya no puede pensar solo en consumidores
Quizá esa sea la lección más importante de todo este caso.
Durante décadas, el marketing se obsesionó con el consumidor final. Pero hoy las marcas necesitan pensar también en distribuidores, comunidades, aliados comerciales, empleados, territorios, creadores y sociedad. Porque todos forman parte del ecosistema reputacional de una empresa.
El Mundial 2026 será una enorme plataforma de marketing para decenas de empresas. Pero pocas estrategias serán tan interesantes de observar como aquellas que logren equilibrar negocio, comunidad y reputación.
Si la ejecución es consistente con lo anunciado, Grupo Modelo estaría apostando justamente por esa intersección. Porque sí, evidentemente se persigue y habrá un objetivo comercial. Eso es natural.
Pero cuando una marca entiende que crecer también implica fortalecer a quienes forman parte de su ecosistema, entonces el marketing no suma… multiplica.
Luis Maram, Marketing y sostenibilidad Marketer, Speaker, Experto en Marketing y Reputación Linkedin | Creo en el poder transformador de las marcas
Luis Maram es estratega digital especializado en desarrollo de contenidos orientados a visibilidad de marca, reputación y responsabilidad corporativa. Durante años ha acompañado a marcas en el diseño de acciones digitales que inspiran a sus audiencias, generan conexión y producen resultados concretos —desde el content marketing y el social media hasta la inteligencia artificial.
Es Director de Marketing y Media en Expok, donde lidera la estrategia digital de la empresa. Asimismo, edita uno de los blogs de estrategia de contenido y marketing digital más reconocidos de México, LuisMaram.com, y ha impartido más de un centenar de conferencias en México y el extranjero.
Ayer, en la rueda de prensa de Florentino Pérez, se vio un patrón bastante común en instituciones que han acumulado enorme poder simbólico durante décadas: cuando la narrativa de grandeza se tambalea, la reacción rara vez es la autocrítica; suele ser la defensa de la narrativa.
Después de dos temporadas sin títulos —algo que el propio presidente había calificado como intolerable—, el foco de la conferencia no estuvo únicamente en asumir errores deportivos o explicar cambios de fondo. Una parte importante se centró en denunciar una supuesta campaña mediática contra el club, leyendo titulares y señalando directamente a medios y periodistas.
Y ahí aparece uno de los dilemas más complejos del liderazgo en marcas icónicas: ¿dónde termina la legítima defensa del legado y dónde empieza la incomodidad frente al escrutinio?
⚽️ | AHORA: Florentino Pérez convoca a elecciones en el Real Madrid y anuncia que se volverá a presentar: "Lamento decirles que no voy a dimitir." pic.twitter.com/vN7qTMwkM2
Porque proteger la historia, los títulos y la identidad del Real Madrid C.F. forma parte del rol. Pero cuando esa defensa se convierte en confrontación permanente con la crítica, la percepción puede cambiar: más que fortaleza, comienza a proyectarse fragilidad.
Las grandes instituciones se construyen con victorias, relato y símbolos. Pero su legitimidad real también depende de su capacidad para convivir con el cuestionamiento, especialmente después de décadas de poder.
Quizá ese sea el riesgo más delicado de las organizaciones casi “religiosas”: terminar creyendo que proteger la narrativa es más importante que procesar la crisis.
R con R, por Edgar López
Edgar López Pimentel, es actualmente Director en Expok, ejerciendo su liderazgo día a día con pasión por la responsabilidad social y el desarrollo sustentable. Su labor ha contribuido significativamente al posicionamiento de empresas líderes en materia de responsabilidad social.
Su formación académica, enriquecida por programas de Alta Dirección de Empresas en el IPADE e IE Business School, así como una maestría en Responsabilidad Social Empresarial en la Universidad Anáhuac Norte, respaldan su liderazgo.
Edgar López es un activo participante en diversos comités dedicados a promover la responsabilidad social en México.
¿Qué hace que una fundación empresarial trascienda la filantropía tradicional y se convierta en un verdadero agente de transformación social? La respuesta no está únicamente en el monto de sus donativos, sino en la capacidad de construir modelos de intervención sostenibles, medibles y alineados con las necesidades estructurales del país. Hoy, las fundaciones empresariales de México más relevantes son aquellas que combinan visión estratégica, transparencia, alianzas multisectoriales y una clara orientación a resultados de largo plazo.
Las mejores organizaciones de este ecosistema comparten atributos que las distinguen: trabajan con ejes de impacto definidos, generan programas escalables, articulan esfuerzos con sociedad civil, academia y gobiernos, y alinean sus acciones con marcos globales como los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). Además, entienden que la inversión social debe poder traducirse en indicadores cuantificables.
En ese sentido, las fundaciones empresariales de México que están liderando el sector son aquellas que han logrado convertir la responsabilidad social en infraestructura de bienestar. Por eso, características como su enfoque estratégico, su gobernanza, y su capacidad para generar innovación social y escalar soluciones, han hecho de las siguientes organizaciones algunas de las que más están contribuyendo a generar oportunidades, atender a grupos vulnerables y combatir desigualdades en nuestro país.
Estas son las 10 mejores fundaciones empresariales de México
1. Fundación Gigante
Fundación Gigante ocupa el primer lugar entre las mejores fundaciones empresariales de México por la madurez de su modelo de acción social, construido sobre una lógica de intervención estratégica, medición de resultados y alineación con los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Su fortaleza no radica únicamente en la diversidad de causas que impulsa, sino en la claridad con la que organiza su impacto a partir de tres pilares de atención: salud, educación y atención a desastres naturales. Esta estructura le permite equilibrar la respuesta a necesidades urgentes con proyectos de desarrollo de largo plazo, generando valor social sostenido en comunidades vulnerables.
Uno de los elementos que más la distingue dentro del ecosistema de fundaciones empresariales de México es la transparencia con la que comunica el alcance de su inversión social y la distribución de resultados. Por ejemplo, durante 2025 canalizó más de 27 millones de pesos a más de 25 proyectos, beneficiando a 56,601 personas. De este total, 46,227 beneficiarios corresponden al eje de educación, 10,343 al pilar de salud y 31 a acciones vinculadas con desastres naturales, una distribución que revela una apuesta estratégica por la formación de capacidades como base del desarrollo.
Entre sus iniciativas destacan Educación Responsable, Una Beca Gigante, Escuelas con Agua y Paquetes de Útiles Escolares, programas que reflejan la amplitud y especialización de su portafolio social. No obstante, uno de sus programas más importantes son los Proyectos Productivos, con los cuales se capacita a personas de comunidades vulnerables para adquirir algún oficio o aprender actividades productivas locales que les permitan ser autónomos. En 2025, la fundación canalizó al menos 2.4 millones de pesos a este rubro, beneficiando de forma directa a más de 800 personas y 200 familias, quienes, además de adquirir habilidades, pudieron fortalecer capacidades económicas tanto individuales, como comunitarias.
Fundación Carlos Slim se mantiene como una de las organizaciones más sólidas del país por la escala de su arquitectura de impacto. Su modelo destaca por trabajar simultáneamente en educación, salud, empleo, desarrollo económico, cultura y ayuda en desastres, bajo una lógica de formación integral de capital humano. Lo que la vuelve especialmente relevante es su capacidad para articular a la iniciativa privada con gobiernos, academia y sociedad civil, logrando que sus programas no sean esfuerzos aislados, sino plataformas de transformación de alcance nacional y regional.
Su dimensión es difícil de igualar: más de 56 millones de menores beneficiados en educación y más de 6 millones de personas impactadas en salud. Estos resultados, sumados a su oferta de becas, talleres, plataformas digitales y servicios médicos, la consolidan como una de las fundaciones empresariales de México con mayor capacidad para democratizar oportunidades y cerrar brechas estructurales.
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Fundación BBVA México destaca por haber convertido la educación en una estrategia de movilidad social de largo plazo. Su valor diferencial es que no se limita al otorgamiento de apoyos económicos, sino que diseña trayectorias integrales que acompañan a los estudiantes desde secundaria hasta universidad, fortaleciendo competencias académicas, personales y profesionales. Esta visión sistémica la coloca entre las fundaciones empresariales de México más efectivas en reducción de desigualdades.
Su programa insignia, Becas BBVA para Chavos que Inspiran, beneficia a más de 50 mil estudiantes y se complementa con mentoría voluntaria de colaboradores, lo que agrega una dimensión humana al proceso formativo. Esa combinación entre financiamiento, seguimiento y redes de apoyo es lo que ha hecho de su modelo uno de los más robustos y replicables del país.
Fundación Televisa ocupa una posición destacada dentro de las mejores fundaciones empresariales de México por su capacidad para transformar talento en oportunidades de movilidad social. Su modelo de acción se concentra en educación, emprendimiento, nutrición, salud, vivienda y cultura audiovisual, lo que le permite atender distintas dimensiones del desarrollo humano. La fortaleza de la fundación está en la escalabilidad de sus programas y en la capacidad de convertir la visibilidad mediática y la red de aliados corporativos en plataformas de alto alcance.
Programas como Bécalos y Posible son prueba de esa capacidad de impacto. Tan solo en 2024, Bécalos benefició a más de 1 millón de niños, jóvenes y adultos, y ha otorgado más de 600 mil becas a lo largo de 19 años, mientras que Posible registró más de 15 mil emprendedores en su convocatoria nacional. Este enfoque integral convierte a Fundación Televisa en una de las fundaciones empresariales de México más relevantes para impulsar educación de calidad, innovación y creación de empleos sostenibles.
5. Fundación Walmart de México
Fundación Walmart de México sobresale por haber convertido la capacidad logística y operativa de la empresa en una plataforma de alto impacto social. Su modelo combina voluntariado, apoyo en emergencias, combate al hambre y fortalecimiento de pequeños productores, lo que le permite responder tanto a crisis inmediatas como a procesos de desarrollo económico local. Esta cercanía con las comunidades, apalancada en la presencia territorial de sus tiendas y clubes, le da una ventaja única frente a otras fundaciones empresariales de México.
Uno de sus mayores diferenciadores es la integración entre talento humano y músculo operativo. Voluntariado2k movilizó a más de 34 mil asociados en 2024 en acciones de limpieza, convivencia hospitalaria y apoyo comunitario, mientras que su programa de Apoyo en Situaciones Emergentes ha beneficiado a más de 734 mil personas en 20 años mediante donación de alimentos y productos de primera necesidad, así como otros apoyos a las personas afectadas. Este modelo demuestra cómo una estructura empresarial robusta puede traducirse en resiliencia y bienestar colectivo.
6. Fundación Azteca
Fundación Azteca se distingue por su apuesta de largo plazo por la juventud, la educación y la formación del liderazgo social. Su propuesta busca empoderar a las nuevas generaciones con herramientas académicas, desarrollo del carácter y visión de libertad, creando una ruta de movilidad social basada en mérito y talento. Además, complementa este trabajo con ejes de medio ambiente, cuidado animal y fortalecimiento de organizaciones civiles, lo que amplía su alcance más allá del ámbito educativo.
Los resultados refuerzan su compromiso: más de 132 mil vidas transformadas mediante programas educativos, 51 mil hectáreas reforestadas y más de 500 organizaciones fortalecidas en todo México. Su programa Plantel Azteca es uno de los mejores ejemplos de escalabilidad, con 17 escuelas en distintos estados que han servido como plataforma para desarrollar líderes jóvenes con visión nacional.
Este reconocimiento coloca a @FundacionAzteca como un referente internacional en educación pública, gracias a un modelo educativo que integra la formación académica y el desarrollo del carácter.
Apostar por una educación con propósito, abre oportunidades reales y fortalece el… https://t.co/WrnemxntZe
— Centro Ricardo B. Salinas Pliego (@CentroRSalinas) May 12, 2026
7. Fundación Helvex
Fundación Helvex destaca por su especialización temática en uno de los recursos más estratégicos para el país: el agua. Bajo la visión de “educar para preservar”, ha construido un modelo que combina cultura hídrica, infraestructura social y profesionalización técnica para grupos vulnerables. Esta capacidad de vincular sostenibilidad ambiental con inclusión productiva la convierte en una de las fundaciones empresariales de México más consistentes en impacto social y ecológico.
Entre sus programas más relevantes se encuentran Construyendo Sonrisas, mediante el cual ha donado más de 400 mil productos hidrosanitarios que han beneficiado a más de 10 millones de personas, y Técnicos por el Agua, enfocado en capacitación y certificación técnica. Además, su trabajo con mujeres en instalaciones hidrosanitarias y habilidades para la vida demuestra cómo una causa especializada puede traducirse en oportunidades económicas, salud y bienestar comunitario.
¡El sector hotelero en México marca un precedente en la gestión hídrica! 💦@HelvexMx y Fundación Helvex informaron que el Distintivo Hotel Hidro Sustentable ha generado ahorros de más de 750 millones de litros de agua 🏨. Ahora, el programa evolucionará para integrar… pic.twitter.com/cYo5ar6KNk
Soriana Fundación se ha consolidado como una de las fundaciones empresariales de México más relevantes por su enfoque directo en necesidades básicas que determinan la calidad de vida: niñez, alimentación y apoyo a la comunidad. Su modelo destaca por intervenir sobre problemáticas muy concretas con soluciones de alta pertinencia territorial. Esta capacidad de traducir la inversión social en mejoras tangibles para familias y comunidades rurales la vuelve especialmente efectiva en contextos de vulnerabilidad.
Entre sus iniciativas más representativas se encuentran el Programa Estufas Ecológicas y Gota a Gota. En los últimos tres años, el primero ha instalado 953 estufas seguras y eficientes, beneficiando a más de 4,000 personas, mientras que el segundo impulsó 87 sistemas de captación pluvial en Yucatán, Veracruz y Chiapas, con impacto en más de 460 personas. Este enfoque práctico y focalizado explica por qué Soriana Fundación figura entre las mejores del país.
9. Fundación ManpowerGroup
Fundación ManpowerGroup ocupa un lugar estratégico dentro de este listado por su especialización en inclusión laboral y acceso al empleo digno. Su fortaleza está en atender a poblaciones históricamente excluidas del mercado formal, como jóvenes sin experiencia, adultos mayores, personas refugiadas, personas con discapacidad, comunidad LGBT+ y víctimas de trata o trabajo forzado. Esta vocación de cerrar brechas de empleabilidad la convierte en una de las fundaciones empresariales de México con mayor capacidad para transformar vidas mediante autonomía económica.
Programas como Caminemos Juntos han permitido colocar a más de 14,231 personas en empleos formales desde 2001, gracias a la articulación con empresas, sociedad y gobierno. A ello se suman iniciativas de capacitación, sensibilización en diversidad e inclusión y fortalecimiento de habilidades para la búsqueda de empleo, consolidando un modelo que no solo inserta talento, sino que también transforma culturas corporativas.
10. Fundación Aleatica para la Seguridad Vial
Fundación Aleatica para la Seguridad Vial A. C. cierra este listado como una de las fundaciones empresariales de México más destacadas en movilidad segura y prevención de siniestros viales. Como brazo social de Aleatica, trabaja para reducir lesiones graves y muertes por hechos de tránsito mediante incidencia pública, concientización y generación de conocimiento basado en evidencia. Bajo el enfoque de Sistema Seguro, impulsa políticas, programas de formación y herramientas que priorizan la protección de los usuarios más vulnerables y promueven entornos de movilidad más seguros y sostenibles.
Entre sus programas más destacados se encuentra Somos Seguridad Vial, iniciativa que reconoce proyectos de organizaciones civiles y startups enfocados en atender factores de riesgo, así como en prevenir fatalidades y lesiones graves. Tan solo entre 2023 y 2025, el programa benefició a cerca de 27 mil jóvenes y capacitó a alrededor de 70 formadores. También resalta el Monitor de Seguridad Vial, una herramienta basada en datos públicos que la organización publica cada año y que permite identificar los principales retos del país en materia, orientar decisiones y visibilizar las zonas y grupos con mayor riesgo vial.
¡El marcador que más nos importa es salvar vidas! ⚽️🏠
Nuestra Directora, @feraesp, presenta oficialmente el plan de trabajo para proteger a las personas en las vías durante los próximos meses. Mientras el país se prepara para recibir a más de 5.5 millones de visitantes, nuestra… pic.twitter.com/aiYAFuWiig
Cuando la RSE se convierte en desarrollo para el país
Las mejores fundaciones corporativas no solo financian causas: diseñan soluciones, construyen alianzas y desarrollan modelos replicables que elevan el estándar de la responsabilidad social en México. Su capacidad para concentrarse en áreas clave de impacto como educación, salud, agua, empleabilidad, medio ambiente o resiliencia comunitaria demuestra que la acción estratégica del sector privado puede complementar y potenciar el desarrollo nacional.
En conjunto, estas fundaciones empresariales de México son prueba de que la acción coordinada, la transparencia y la especialización temática son herramientas fundamentales para impulsar un país más justo, competitivo y sostenible. Cuando las empresas entienden que su legado también se mide en bienestar colectivo, las fundaciones dejan de ser un brazo filantrópico y se convierten en verdaderos motores de transformación social.
Las ciudades del futuro ya no pueden diseñarse únicamente pensando en funcionalidad, estética o rentabilidad. Frente a la crisis climática, el crecimiento urbano acelerado y la presión sobre los recursos naturales, la arquitectura sostenible se ha convertido en una herramienta clave para construir entornos más resilientes, eficientes y saludables. En este contexto, los edificios sostenibles están marcando una nueva etapa en la forma de concebir los espacios donde vivimos, trabajamos y convivimos.
Más allá de incorporar paneles solares o jardines verticales, estos proyectos representan una transformación profunda en el sector de la construcción, una de las industrias con mayor impacto ambiental a nivel global. Desde rascacielos capaces de generar más energía de la que consumen hasta complejos corporativos que utilizan inteligencia tecnológica para optimizar recursos en tiempo real, los edificios sostenibles demuestran que innovación y responsabilidad ambiental pueden coexistir.
Su impacto no sólo reduce emisiones, también mejora el bienestar, redefine las ciudades y abre nuevas posibilidades para el desarrollo urbano del futuro, por lo que te presentamos, a continuación, algunos de los edificios que, según Sustainability Magazine, son los más sostenibles e innovadores en el mundo.
Edificios sostenibles que están revolucionando la arquitectura global
10. Ayuntamiento de Londres — Inglaterra
El actual Ayuntamiento de Londres, anteriormente conocido como The Crystal, fue concebido originalmente por Siemens como un espacio dedicado a exhibir soluciones de arquitectura sostenible y urbanismo inteligente. Desde su inauguración, el recinto se convirtió en un referente internacional por integrar tecnologías enfocadas en eficiencia energética, manejo responsable del agua y reducción de emisiones. Su diseño demuestra cómo los espacios gubernamentales también pueden funcionar como laboratorios de innovación climática.
El edificio alcanzó un hito histórico al convertirse en la primera estructura del mundo en obtener simultáneamente la certificación LEED Platino y la calificación BREEAM “Outstanding”. Entre sus principales innovaciones destacan las bombas de calor geotérmicas, los paneles solares térmicos y fotovoltaicos, así como un sistema de captación de agua pluvial con capacidad para 60 mil litros. Incluso elementos interiores, como las alfombras elaboradas con redes de pesca recicladas, reflejan una visión integral de sostenibilidad.
9. Bosco Verticale — Italia
Ubicado en Milán, el Bosco Verticale es uno de los proyectos más emblemáticos de diseño biofílico en el mundo. Sus dos torres residenciales cubiertas de árboles y vegetación transformaron por completo el horizonte urbano y demostraron que la densidad habitacional no tiene por qué estar peleada con la biodiversidad. El proyecto busca acercar la naturaleza al entorno urbano y reducir los efectos ambientales asociados al crecimiento de las ciudades.
Las torres albergan cientos de árboles y miles de plantas que ayudan a absorber dióxido de carbono, reducir el calor urbano y mejorar la calidad del aire. Además de su impacto ambiental, el Bosco Verticale también genera un microclima más fresco y disminuye la contaminación acústica. Su propuesta arquitectónica redefinió la relación entre ciudad y naturaleza, inspirando proyectos similares alrededor del mundo y consolidándose como uno de los edificios sostenibles más influyentes de la última década.
El Taipei 101 no sólo es reconocido por haber sido el primer rascacielos del mundo en superar los 500 metros de altura, también se ha convertido en un referente de sostenibilidad aplicada a edificios de gran escala. Aunque fue inaugurado en 2003, el complejo ha evolucionado constantemente para mejorar su desempeño ambiental y reducir su consumo energético.
Gracias a sus estrategias de eficiencia, obtuvo la certificación LEED Platino, una de las más prestigiosas del mundo. El edificio reutiliza agua reciclada para cubrir entre 20% y 30% de sus necesidades hídricas y cuenta con ventanas de doble acristalamiento capaces de bloquear la mitad del calor exterior. Estas medidas permiten reducir considerablemente el uso de aire acondicionado, uno de los principales retos energéticos en edificios de gran altura ubicados en climas cálidos y húmedos.
El Pixel Building, en Melbourne, es considerado el primer edificio de oficinas neutro en carbono de Australia y uno de los proyectos más innovadores en materia de construcción sustentable. A pesar de su tamaño relativamente pequeño, este inmueble logró posicionarse como un referente global gracias a su capacidad para integrar múltiples tecnologías verdes en un mismo espacio.
El edificio incorpora generación de energía renovable in situ, sistemas de captación de agua de lluvia, un techo verde y materiales de bajo impacto ambiental como el Pixelcrete. Además, su diseño busca maximizar la iluminación natural y reducir el consumo energético sin comprometer la comodidad de los usuarios. Este proyecto demuestra que la innovación sostenible no depende necesariamente de construcciones monumentales, sino de decisiones inteligentes de diseño y operación.
🛑 Pixel Building 📍Melbourne, Australia
The building was built using uniquely designed concrete that contains half of the embodied carbon traditional concrete has while keeping the same architectural features.#sustainable_architecturepic.twitter.com/1qkO4EU3j8
One Central Park, ubicado en Sídney, es una de las obras más reconocidas por fusionar arquitectura, naturaleza y tecnología en un entorno urbano de alta densidad. El complejo, compuesto por dos torres de uso mixto, integra viviendas, comercios y espacios verdes en una propuesta que busca redefinir el concepto de ciudad sostenible.
El proyecto destaca por albergar algunos de los jardines verticales más altos del mundo, con más de 35 mil plantas distribuidas en múltiples muros vegetales. Además, incorpora un helióstato que redirige la luz natural hacia áreas con menor iluminación y una enorme red de agua reciclada que abastece a miles de residentes y trabajadores. Gracias a estas características, obtuvo una prestigiosa calificación de 5 estrellas verdes y se consolidó como uno de los edificios sostenibles más innovadores de Oceanía.
One Central Park – Sydney, Australia
A residential building with vertical gardens and a rooftop terrace, designed by renowned architect Jean Nouvel. pic.twitter.com/otrYpuvW1A
— The Timeless Traveler (@TimelessTrvlr) June 10, 2024
5. Powerhouse Brattørkaia — Noruega
En Trondheim, Noruega, el Powerhouse Brattørkaia se convirtió en un ejemplo sobresaliente de arquitectura con balance energético positivo. Esto significa que, a lo largo de su vida útil, el edificio genera más energía renovable de la que consume, un objetivo que pocas construcciones han logrado alcanzar a gran escala.
Su diseño incorpora una cubierta inclinada revestida de paneles solares estratégicamente orientados para aprovechar al máximo la radiación solar. A esto se suma una envolvente térmica altamente eficiente que reduce la pérdida de energía y optimiza el rendimiento climático del edificio. Además de funcionar como oficinas, el recinto también ofrece espacios públicos, demostrando que la sostenibilidad puede integrarse con el valor social y urbano.
¿Que oficina en el fiordo noruego produce el doble de energía que usa?
"..sus estrategias permiten que consuma la mitad de energía para la iluminación que un edificio de oficinas de tamaño similar..” pic.twitter.com/oJUPTR948i
La Torre de Shanghái es una de las estructuras más altas del planeta y uno de los proyectos más ambiciosos en materia de eficiencia aplicada a rascacielos. Con 632 metros de altura y 133 pisos, el edificio representa una nueva generación de arquitectura vertical diseñada para reducir su impacto ambiental sin sacrificar funcionalidad.
Su estructura incorpora una fachada de doble capa que disminuye la presión del viento y mejora el aislamiento térmico, permitiendo reducir aproximadamente 25% del acero estructural que normalmente requeriría un edificio de esa magnitud. Además, su diseño segmentado optimiza el rendimiento energético y crea espacios interiores más eficientes. La torre demuestra que incluso las megaestructuras pueden integrar criterios avanzados de sostenibilidad y eficiencia.
#JuevesDeArquitectura | Diseñada por Gensler, terminada en 2015, la Torre de Shanghái tiene varios récords:
🎙”…edificio más alto de China, segundo más alto del mundo, plataforma de observación más alta del mundo y sistema de ascensor más rápido…” pic.twitter.com/6rZpOIoNov
Conocido como uno de los edificios comerciales más sostenibles del planeta, el Bullitt Center, en Seattle, fue diseñado bajo estándares extremadamente exigentes de desempeño ambiental. Desde su apertura, el inmueble se planteó como un modelo replicable para demostrar que los edificios de energía neta positiva son técnicamente viables y económicamente funcionales.
Durante sus primeros diez años de operación, sus paneles solares generaron aproximadamente 30% más energía de la que consumió el edificio. Además, utiliza pozos geotérmicos para regular la temperatura interior y eliminó intencionalmente los estacionamientos para automóviles, priorizando el uso de bicicletas y transporte sostenible. Este enfoque integral convierte al Bullitt Center en una referencia obligada para el futuro de la construcción sustentable.
La Casa Olímpica, sede del Comité Olímpico Internacional en Lausana, fue concebida como un símbolo arquitectónico alineado con los principios de sostenibilidad, bienestar y eficiencia. Diseñada por el estudio danés 3XN, la estructura incorpora estrictos criterios ambientales enfocados en reducir el consumo energético y optimizar el uso del agua.
Además de sus atributos técnicos, el edificio pone especial atención en la salud y comodidad de sus ocupantes mediante espacios iluminados naturalmente, áreas colaborativas y condiciones interiores que favorecen el bienestar físico y emocional. Para el Comité Olímpico Internacional, el proyecto representa la materialización de los principios establecidos en la Agenda Olímpica 2020, demostrando cómo la sostenibilidad puede integrarse a la identidad institucional.
1. The Edge — Países Bajos
Considerado por muchos especialistas como el edificio de oficinas más inteligente y sostenible del mundo, The Edge, en Ámsterdam, redefinió los estándares de eficiencia corporativa desde su inauguración en 2014. El complejo obtuvo la puntuación BREEAM más alta registrada hasta ese momento, consolidándose como un referente global en innovación aplicada a espacios laborales.
El edificio utiliza alrededor de 28 mil sensores conectados para monitorear variables como temperatura, iluminación, movimiento, humedad y niveles de CO₂ en tiempo real. Esta infraestructura tecnológica permite optimizar el consumo energético y adaptar automáticamente las condiciones interiores según las necesidades de los usuarios. Además, emplea un sistema de almacenamiento térmico en acuíferos que regula la temperatura utilizando agua caliente y fría almacenada bajo tierra, reduciendo significativamente el consumo energético convencional.
Arquitectura sostenible: el futuro ya comenzó
Los edificios sostenibles están demostrando que la arquitectura puede convertirse en una aliada estratégica frente a los desafíos climáticos y sociales del siglo XXI. Más allá de reducir emisiones o incorporar tecnologías verdes, estos proyectos están transformando la manera en que entendemos el bienestar, la eficiencia y la relación entre las personas y el entorno construido. Cada uno de estos inmuebles representa una visión distinta de sostenibilidad, pero todos comparten un mismo objetivo: construir ciudades más resilientes y humanas.
A medida que el cambio climático intensifica la presión sobre los recursos y las infraestructuras urbanas, la innovación arquitectónica será cada vez más relevante para alcanzar metas de descarbonización y desarrollo sostenible. Los edificios sostenibles ya no son una tendencia exclusiva de grandes corporativos o proyectos icónicos; se están convirtiendo en una referencia para el diseño urbano del futuro. La gran pregunta ya no es si las ciudades deben transformarse, sino qué tan rápido podrán hacerlo.
Las jornadas laborales bajo temperaturas extremas están comenzando a pasar factura en la salud física y mental de millones de personas trabajadoras alrededor del mundo. Lo que para muchos parecía únicamente una sensación de agotamiento provocada por los días más calurosos del año, hoy es identificado por especialistas y organismos internacionales como un riesgo laboral con consecuencias cada vez más severas. Fatiga, irritabilidad, deshidratación y dificultad para concentrarse son apenas algunas señales de alerta asociadas al estrés térmico.
De hecho, la Organización Internacional del Trabajo (OIT) advierte que el estrés térmico puede convertirse en un factor letal cuando el cuerpo pierde la capacidad de regular adecuadamente su temperatura interna. Además de poner en riesgo la vida y seguridad de las personas, el calor excesivo también está impactando la productividad, elevando las pérdidas económicas y presionando a las empresas a replantear sus estrategias de bienestar laboral. Frente al avance del calentamiento global, atender este fenómeno ya no es opcional, sino parte de la conversación sobre sostenibilidad y responsabilidad social empresarial.
Estrés térmico y productividad: cuando el calor reduce la capacidad de trabajar
De acuerdo con El Economista, el impacto del estrés térmico en el entorno laboral no se limita al malestar físico. Diversos organismos internacionales han documentado cómo el exceso de calor afecta directamente las funciones cognitivas y físicas de las personas trabajadoras, reduciendo su capacidad de concentración, reacción y rendimiento.
Por su parte, el informe Trabajar en un planeta más caliente de la OIT, las funciones físicas y mentales comienzan a deteriorarse cuando la temperatura corporal supera los 38 grados centígrados. Si ésta rebasa los 40°C, existe riesgo de daño orgánico, pérdida del conocimiento e incluso muerte. Esto ocurre porque el cuerpo activa mecanismos fisiológicos para intentar regular la temperatura interna, como el sudor excesivo y el aumento del ritmo cardíaco, lo que genera un desgaste significativo.
La consecuencia inmediata en el trabajo es una disminución en la productividad. El Banco Interamericano de Desarrollo (BID) señala que el desempeño laboral disminuye aproximadamente 2% por cada grado Celsius por encima de los 25°C. Aunque el dato parece pequeño, sus efectos acumulados representan millones de horas laborales perdidas y una presión creciente sobre las operaciones empresariales.
Más allá de los números, el problema evidencia una realidad cada vez más visible: el cambio climático también compromete la competitividad, la continuidad operativa y la sostenibilidad de los entornos laborales.
Los síntomas del estrés térmico y sus consecuencias para la salud
El estrés térmico puede manifestarse de manera progresiva o repentina. En muchos casos, los primeros síntomas suelen confundirse con agotamiento cotidiano, lo que retrasa la atención y aumenta el riesgo de complicaciones.
La Guía sobre Exposición laboral a estrés térmico por calor y sus efectos en la salud del Ministerio de Trabajo de España explica que, cuando el cuerpo pierde la capacidad de mantener estable su temperatura interna, comienzan a presentarse alteraciones fisiológicas peligrosas. Entre los síntomas más frecuentes destacan:
Fatiga intensa y repentina
Náuseas y mareos
Deshidratación
Irritabilidad
Somnolencia
Baja concentración
Calambres musculares
Elevación de la frecuencia cardíaca
Erupciones cutáneas
Desmayos o agotamiento extremo
Estas afectaciones no sólo comprometen el bienestar individual, también incrementan el riesgo de accidentes laborales, errores operativos y lesiones derivadas de la disminución de reflejos o capacidad de atención.
Las consecuencias pueden ser fatales. La OIT calcula que cada año ocurren 22.8 millones de lesiones profesionales relacionadas con el calor excesivo y cerca de 18 mil 970 muertes vinculadas a altas temperaturas en los espacios laborales.
Además, existen sectores particularmente vulnerables, como la construcción, la manufactura, la agricultura, el transporte y los servicios de alimentos, donde las jornadas prolongadas, la exposición directa al sol o el uso de maquinaria que genera calor aumentan significativamente el riesgo.
¿Cómo prevenir el estrés térmico en el trabajo?
La prevención del estrés térmico requiere una visión integral que combine acciones organizacionales, adecuaciones en los espacios laborales y medidas individuales de autocuidado. No se trata únicamente de reaccionar ante emergencias climáticas, sino de construir entornos laborales resilientes y seguros frente al aumento sostenido de las temperaturas.
De acuerdo con el Instituto Nacional de Salud de los Trabajadores de Cuba, las medidas preventivas deben enfocarse primero en la fuente de calor y en el ambiente laboral. Entre las principales acciones destacan el aislamiento de equipos que generan altas temperaturas, como hornos o estufas industriales, así como el fortalecimiento de sistemas de ventilación y climatización.
Abrir ventanas, garantizar flujos adecuados de aire y utilizar ventiladores, campanas o equipos de refrigeración son estrategias que ayudan a reducir la acumulación de calor en los centros de trabajo. Asimismo, resulta fundamental asegurar la calidad del aire y mantener condiciones higiénicas adecuadas.
La organización del trabajo también juega un papel decisivo. Implementar pausas periódicas, evitar jornadas dobles, reducir las horas extra y posponer actividades no esenciales durante olas de calor puede disminuir considerablemente los riesgos. Del mismo modo, contar con personal aclimatado y distribuir las tareas físicamente extenuantes entre varios trabajadores son prácticas cada vez más necesarias.
En el plano individual, la capacitación y la educación sanitaria son esenciales para que las personas identifiquen los síntomas del estrés térmico y sepan cómo actuar. Mantener una hidratación constante, evitar el consumo de alcohol durante periodos de calor extremo y realizar exámenes médicos preventivos son medidas básicas de protección.
También es importante considerar el papel del equipo de protección personal. Aunque es indispensable en muchas industrias, ciertos materiales pueden dificultar la disipación del calor corporal, por lo que las empresas deben evaluar opciones que garanticen seguridad sin incrementar los riesgos térmicos.
Salud laboral y sostenibilidad: una agenda cada vez más conectada
Hablar de estrés térmico ya no es únicamente abordar un problema climático o ambiental; es discutir un desafío que impacta la salud pública, la productividad laboral, la economía y la sostenibilidad empresarial. Las altas temperaturas están transformando la manera en que las personas trabajan y evidencian la necesidad de replantear las condiciones laborales frente a un planeta cada vez más caliente.
La respuesta no puede recaer solamente en los trabajadores. Empresas, gobiernos, organismos internacionales y sociedad civil tienen la responsabilidad compartida de combatir las causas del calentamiento global y, al mismo tiempo, implementar estrategias de adaptación que protejan la vida y el bienestar de las personas. Incorporar políticas de prevención, fortalecer la cultura del cuidado y reconocer el vínculo entre clima y trabajo será indispensable para construir organizaciones más resilientes y socialmente responsables en los próximos años.
Durante años, Netflix construyó una imagen corporativa asociada a la innovación, la experiencia personalizada y un entorno aparentemente seguro para las familias. Su crecimiento meteórico transformó la manera en que millones de personas consumen entretenimiento y posicionó a la plataforma como uno de los gigantes tecnológicos más influyentes del mundo. Sin embargo, una reciente demanda presentada en Texas amenaza con cuestionar no sólo sus prácticas comerciales, sino también la ética detrás de su modelo de negocio y el impacto que éste puede tener sobre la privacidad y el bienestar de los menores.
El fiscal general de Texas, Ken Paxton, acusa a la compañía de espiar a sus usuarios —incluidos niños— mediante la recopilación masiva de datos personales y el uso de mecanismos diseñados para generar hábitos de consumo compulsivos, como la reproducción automática. El caso vuelve a colocar en el centro del debate la responsabilidad social de las plataformas digitales y la necesidad urgente de establecer límites más estrictos para empresas tecnológicas que operan con enormes volúmenes de información sensible y una capacidad sin precedentes para influir en el comportamiento humano.
¿Por qué demandan a Netflix?
La demanda presentada por el estado de Texas sostiene que Netflix habría violado la Ley de Prácticas Comerciales Engañosas al recopilar y explotar datos de sus usuarios sin un consentimiento claro ni plenamente informado. De acuerdo con las acusaciones, la plataforma rastreaba hábitos de visualización, preferencias de contenido, dispositivos utilizados, redes domésticas, uso de aplicaciones y otros datos conductuales tanto en cuentas de adultos como de menores de edad. De hecho, Ken Paxton señaló en un comunicado que:
“Netflix no es la plataforma sin anuncios y apta para niños que dice ser. En cambio, ha engañado a los consumidores y ha explotado sus datos privados para ganar miles de millones”.
BREAKING: I just sued Netflix for spying on Texas kids and consumers by illegally collecting users' data without their knowledge or consent. pic.twitter.com/iJkHyqPbuu
— Attorney General Ken Paxton (@KenPaxtonTX) May 11, 2026
Según la demanda, estas prácticas permitieron a la empresa construir perfiles detallados de consumo para posteriormente lucrar con dicha información. La acusación es particularmente delicada porque involucra datos de niños y adolescentes, un sector especialmente vulnerable frente a mecanismos de manipulación digital y explotación algorítmica.
El caso también pone sobre la mesa una contradicción importante en la narrativa histórica de la compañía. Durante años, Netflix defendió públicamente que su modelo de negocio no dependía de la publicidad ni de la explotación de datos. De hecho, la demanda recupera declaraciones del exdirector ejecutivo Reed Hastings, quien en 2020 aseguró que la empresa no recolectaba información para fines publicitarios y que se mantenía alejada de las controversias relacionadas con la monetización de datos.
No obstante, tras la introducción de publicidad en la plataforma en 2022, las acusaciones apuntan a que Netflix habría comenzado a capitalizar la enorme cantidad de información recopilada silenciosamente durante años, incluyendo datos de familias y menores de edad.
Netflix fomenta hábitos de consumo adictivos
Uno de los aspectos más polémicos del caso es la acusación de que Netflix habría diseñado deliberadamente funciones para maximizar el tiempo de permanencia de los usuarios en pantalla. Entre ellas destaca la reproducción automática, una herramienta que reproduce contenido de manera continua sin necesidad de intervención del usuario.
Aunque este tipo de funciones suele presentarse como una mejora de experiencia, diversos especialistas en comportamiento digital han advertido desde hace años que están diseñadas para reducir las pausas conscientes y fomentar el consumo compulsivo de contenido. En el caso de menores de edad, el impacto puede ser aún más sensible debido a que niñas, niños y adolescentes tienen una menor capacidad para autorregular sus hábitos digitales.
In the petition, Paxton says Netflix uses deceptive practices to keep users on the platform using features like autoplay. https://t.co/iVw7HwIZ7L
La demanda presentada en Texas busca que Netflix desactive por defecto la reproducción automática en perfiles infantiles, argumentando que esta herramienta contribuye a mantener a los menores “absortos” frente a las pantallas durante periodos prolongados. La acusación conecta con una preocupación creciente a nivel global: el uso de principios de diseño persuasivo o “dark patterns” por parte de plataformas tecnológicas para aumentar el engagement sin considerar plenamente las consecuencias psicológicas y sociales.
Más allá del caso específico, el debate revela una realidad incómoda para la industria tecnológica: muchas plataformas digitales han construido modelos altamente rentables basados en la atención constante de los usuarios. En ese contexto, el tiempo de permanencia deja de ser únicamente una métrica de negocio y se convierte en un factor con implicaciones éticas y de salud pública.
La respuesta de Netflix ante las acusaciones
Frente a las acusaciones, Netflix negó haber actuado ilegalmente y aseguró que cumple con las leyes de privacidad y protección de datos en todos los países donde opera. La empresa afirmó que se toma “muy en serio” la privacidad de sus suscriptores y defendió sus controles parentales, los cuales describió como líderes en la industria y adecuados para usuarios infantiles.
La compañía también adelantó que responderá a las acusaciones en los tribunales y buscará demostrar que sus prácticas de privacidad son transparentes. Sin embargo, el caso representa un desafío reputacional importante para una empresa que históricamente había evitado verse involucrada en controversias relacionadas con vigilancia digital o explotación agresiva de datos personales.
El problema para Netflix no radica únicamente en demostrar legalidad, sino en responder a cuestionamientos éticos cada vez más profundos sobre el funcionamiento de las grandes plataformas tecnológicas. En una época donde la confianza corporativa es un activo clave, las compañías digitales enfrentan una presión creciente para transparentar cómo recopilan información, cómo utilizan algoritmos y cuáles son los límites de sus estrategias de retención de usuarios.
Privacidad infantil y responsabilidad social: la deuda pendiente de las plataformas digitales
El hecho de que demandan a Netflix por presuntamente recopilar información de menores y fomentar dinámicas de consumo adictivas expone una discusión mucho más amplia sobre la responsabilidad social empresarial en la economía digital. Las plataformas tecnológicas no sólo distribuyen entretenimiento o servicios; también moldean hábitos, conductas y patrones de interacción social a gran escala.
Cuando una empresa diseña sistemas capaces de influir en el comportamiento de millones de personas, especialmente de niños y adolescentes, la discusión ya no puede limitarse a cumplimiento legal o innovación tecnológica. Existe una responsabilidad ética vinculada al bienestar de los usuarios, la protección de datos sensibles y la prevención de prácticas potencialmente dañinas.
El caso también evidencia la necesidad de regulaciones más robustas para las empresas tecnológicas. Actualmente, muchas plataformas operan bajo marcos regulatorios insuficientes frente a la velocidad con la que evolucionan los algoritmos, la inteligencia artificial y las técnicas de monetización de la atención. Esto deja a consumidores y menores particularmente expuestos frente a modelos de negocio que priorizan crecimiento, permanencia y rentabilidad.
Diversos especialistas han advertido que las plataformas digitales necesitan límites más claros respecto a la recopilación de datos de menores, la transparencia algorítmica y el diseño de funciones que puedan fomentar dependencia tecnológica. Asimismo, resulta indispensable fortalecer mecanismos de supervisión pública y exigir estándares más altos de debida diligencia corporativa en materia de derechos digitales.
Tecnología, ética y protección de la infancia
El caso por el que demandan a Netflix podría convertirse en uno de los precedentes más relevantes en la discusión sobre privacidad digital y protección infantil dentro de la industria del entretenimiento tecnológico. Más allá del desenlace judicial, la demanda pone en evidencia cómo los modelos de negocio basados en datos y atención permanente pueden entrar en conflicto con principios fundamentales de responsabilidad social y derechos de la niñez.
La conversación ya no gira únicamente en torno al contenido que consumen las personas, sino a las dinámicas invisibles que las plataformas utilizan para mantenerlas conectadas, observar su comportamiento y monetizar su atención. En un entorno donde la tecnología avanza más rápido que la regulación, gobiernos, empresas y sociedad civil tendrán que replantear urgentemente qué límites deben existir para proteger la privacidad, la salud mental y el bienestar de las nuevas generaciones.
Volkswagen de México llevó a cabo una jornada de voluntariado en el Jardín de Niños Santa Fe de Guadalupe, en el municipio de Silao, Guanajuato, como parte de sus acciones para fortalecer el desarrollo social y educativo en las comunidades donde tiene presencia.
En esta actividad participaron 11 voluntarios, quienes dedicaron su tiempo y esfuerzo a la mejora de las instalaciones del plantel, beneficiando directamente a 25 niñas y niños. La intervención se centró en el mantenimiento básico de la infraestructura escolar, incluyendo resanes, atención de humedad, pintura general y la rehabilitación del módulo sanitario, lo que contribuye a generar espacios más seguros, funcionales y adecuados para el aprendizaje.
Este tipo de iniciativas refleja el compromiso de Volkswagen de México con el desarrollo integral de las comunidades, a través de acciones que van más allá de su operación industrial y que impactan directamente en la calidad de vida de las personas. La colaboración con aliados estratégicos como Fondo Unido permite ampliar el alcance de estos esfuerzos y responder de manera efectiva a necesidades locales.
“En Volkswagen de México entendemos que el desarrollo sostenible también implica generar condiciones adecuadas para la educación desde las primeras etapas. A través de este voluntariado, contribuimos a crear espacios dignos que favorecen el aprendizaje y el bienestar de niñas y niños”, señaló Alea Lozada Canudas, directora de Comunicación Corporativa y Estrategia de Volkswagen de México.
La jornada forma parte del programa Por Amor a México de la armadora, que promueve la participación activa de sus colaboradores en proyectos comunitarios enfocados en educación, bienestar social y fortalecimiento del entorno. Estas acciones se integran a una estrategia más amplia que busca generar valor compartido y contribuir al desarrollo de comunidades más resilientes.
“Lo que realmente transforma estos espacios es el compromiso de las personas. La participación de nuestros colaboradores demuestra que, cuando sumamos esfuerzos, es posible generar cambios tangibles que impactan de forma positiva en las comunidades”, agregó Lozada.
A través de este tipo de intervenciones, Volkswagen de México continúa impulsando iniciativas que promueven el acceso a entornos educativos adecuados, fortaleciendo el vínculo con la comunidad y apoyando a la formación de nuevas generaciones en condiciones que favorezcan su desarrollo.
Grupo Danone México, Kinomé y Naturalia A.C. han unido esfuerzos para lanzar un proyecto integral de restauración y desarrollo sustentable en el Parque Estatal Sierra de Patlachique. Esta iniciativa, respaldada por las comunidades y autoridades ambientales, busca no solo recuperar los ecosistemas, sino también fortalecer la economía y el tejido social de la zona.
El proyecto contempla la reforestación de 200 hectáreas con especies nativas, la restauración ecológica de más de 40 hectáreas y la implementación de prácticas de silvopastoreo en 60 hectáreas. Todo ello, bajo una metodología participativa que involucra a los habitantes de Santiago Tepetitlán, Concepción Jolalpan y San Pedro Tepetitlán, quienes aportan su conocimiento y compromiso en cada etapa. Más de 300 personas participarán del proyecto y los tres ejidos serán fortalecidos en aspectos técnicos y de gobernanza para mejorar el manejo de sus tierras.
Además de la restauración ambiental, el proyecto busca generar un impacto positivo y duradero en varios niveles:
· Mejorar la calidad de vida de las familias locales mediante la creación de empleos y actividades económicas sostenibles vinculadas a la agroecología y el manejo forestal.
· Ofrecer alternativas para los jóvenes, brindando nuevas oportunidades de desarrollo profesional y evitando el éxodo rural.
· Fortalecer la resiliencia de los paisajes frente al cambio climático, a través de la gestión responsable del agua y el suelo, y la recuperación de áreas degradadas.
· Promover la educación ambiental y la participación social, empoderando a las comunidades para que sean agentes activos en la conservación de su entorno.
· Inspirar iniciativas similares en otras regiones de México y el mundo, demostrando que la colaboración entre empresas, organizaciones civiles y comunidades puede generar soluciones innovadoras y sostenibles.
El acompañamiento de la Secretaría de Medio Ambiente y Desarrollo Sustentable del Estado de México garantiza que cada acción se realice conforme a la normatividad vigente y con una visión de largo plazo.
Con este esfuerzo conjunto, Danone México, Kinomé y Naturalia reafirman su compromiso con la salud del planeta y de las personas, convencidos de que la restauración de la Sierra de Patlachique puede ser un modelo replicable para la conservación y el desarrollo sostenible en todo el país.
La participación ciudadana y el voluntariado están teniendo un relevante protagonismo en el contexto actual. Tan solo en 2024, el número de voluntarios en las instituciones sin fines de lucro privadas superó los 3 millones, y el valor económico que produjo cada persona voluntaria fue de $102,447 pesos, conforme a la Cuenta Satélite de Instituciones sin Fines de Lucro del INEGI*.
Distintas formas de acción social se están despertando, activismos y expresiones ciudadanas surgen en torno a una diversidad creciente de causas. La creación de una agenda común en México es necesaria para organizar esfuerzos y sumar a más actores en la construcción de lo público. En un esfuerzo por lograr consensos, Cemefi realiza el Encuentro de Colaboración Ciudadana 2026, el 12 y 13 de mayo en la IBERO ciudad de México.
El diálogo en torno a temas que afectan a la sociedad es más urgente que nunca. En este Encuentro se abordarán los desafíos para la acción social organizada, la violencia, el crimen organizado y la extorsión que están afectando la operación de las organizaciones de la sociedad civil (OSC), disminuyendo su capacidad de acción y orillando, en algunos casos, al cierre de operaciones.
“De la inspiración a la acción” es el tema del Encuentro que le dan marco a la participación de jóvenes activistas que trabajan por visibilizar su derecho a vivir en entornos libres de violencia escolar, violencia de género, y que están defendiendo los derechos de las personas de la comunidad LGBTIQ+, quienes presentarán sus iniciativas sociales en sesiones plenarias.
La cuarta edición del Encuentro de Colaboración Ciudadana 2026 se celebra en el Año Internacional del Voluntariado para el Desarrollo Sostenible. Directivos de la Asociación Internacional para el Esfuerzo Voluntario (IAVE) compartirán datos sobre el estado actual del voluntariado en el mundo; mientras que en los paneles principales se reflexionará sobre la participación ciudadana como un ejercicio de corresponsabilidad que fortalece la democracia; así como los entornos que posibilitan o imposibilitan la acción social organizada.
El número de trabajadores voluntarios en las instituciones sin fines de lucro privadas en 2024, superó los 3 millones. Fueron 3, 227, 335 voluntarios; de los cuales, 57% son hombres y 43% son mujeres.
El peso económico del sector de las instituciones sin fines de lucro en 2024, equivalió al 1.82 del PIB, es decir, $571, 276 millones de pesos. De esta cifra, 57.88%, o sea, $330, 631 millones de pesos, es el valor generado por el trabajo voluntario.
En promedio, significa que en 2024 el valor económico que produjo cada voluntario fue de $102,447 pesos.
Fuente: Cemefi con información de Sistema de Cuentas Nacionales de México. Cuenta Satélite de las Instituciones Sin Fines de Lucro de México, 2023 preliminar. INEGI.
Cada año, más de 16 mil personas pierden la vida en hechos de tránsito en México y decenas de miles resultan con lesiones graves. Frente a esta realidad, Fundación Aleatica para la Seguridad Vial abrió la Convocatoria Somos Seguridad Vial, un programa que financia y acompaña proyectos diseñados para reducir riesgos viales.
En su cuarta edición, la iniciativa busca identificar y acelerar soluciones desarrolladas por donatarias autorizadas, así como organizaciones de la sociedad civil y startups, con capacidad de implementarse en zonas donde se concentra la siniestralidad con el fin de generar resultados medibles en la protección de los usuarios más vulnerables. Entre 2023 y 2025, se impartieron talleres informativos y de sensibilización a cerca de 27 mil jóvenes y se capacitaron a cerca de 70 formadores en seguridad vial.
Desde sus primeras ediciones, la iniciativa ha evolucionado hacia un modelo que articula a actores del ecosistema para desarrollar soluciones escalables y replicables. Este enfoque permite atender problemáticas inmediatas e incidir en las condiciones que originan los riesgos viales.
Este año el programa incorpora ajustes para fortalecer la calidad de las propuestas y ampliar su alcance. Entre ellos destacan mentorías especializadas para los finalistas, así como la incorporación de criterios que valoran la capacidad de mejora de los proyectos a lo largo del proceso.
Asimismo, la convocatoria refuerza la integración de la perspectiva de género como un elemento relevante en la evaluación para impulsar soluciones más inclusivas y alineadas a los distintos patrones de movilidad.
Las iniciativas deberán implementarse en las zonas de influencia de Aleatica en México, lo que permite enfocar los esfuerzos en contextos donde existen condiciones de riesgo identificadas y oportunidades de intervención.
El programa se enmarca en el Segundo Decenio de Acción para la Seguridad Vial 2021–2030 y se alinea al Decenio de Naciones Unidas de Transporte Sostenible 2026–2035, al integrar una visión que vincula la seguridad vial con sistemas de movilidad más seguros, accesibles e incluyentes.
“Buscamos soluciones que no se queden en el papel. Este programa apuesta por proyectos que puedan implementarse, medirse y escalarse para reducir riesgos viales en contextos reales”, señaló Bosco Martí, Presidente de la Fundación Aleatica.
Qué proyectos busca impulsar la Convocatoria Somos Seguridad Vial
La edición 2026 se estructura en tres líneas de acción:
● Seguridad sobre dos ruedas: enfocada en la protección de motociclistas.
● Transformando puntos de riesgo: orientada a proyectos integrales de seguridad vial, alineados al enfoque de Sistema Seguro, en entornos escolares y zonas de alta siniestralidad, para prevenir hechos de tránsito y promover conductas seguras.
● Cultura vial en movimiento: dirigida a modificar conductas de riesgo.
Las propuestas deberán atender factores de riesgo clavecomo exceso de velocidad, no uso de equipamiento y conducción de riesgo de motociclistas, no uso de cinturón de seguridad en todos los ocupantes, consumo de alcohol o estupefacientes al conducir, uso de celular y otros distractores, rebases inseguros, atropellamientos.
Cómo participar:
El registro estará abierto del 12 de mayo al 25 de junio de 2026.
Se financiarán tres proyectos por un monto total de $1,050,000 MXN junto con un acompañamiento de ocho meses para llevar a buen puerto las iniciativas.
Postula tu proyecto y gana hasta $400,000 pesos para hacerlo realidad.
