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Por qué invertir en las mujeres: Avon, Coca Cola y Hillary Clinton tienen la respuesta

Recientemente, Avon ayudó a que Hungría aprobara una iniciativa de ley que declara ilegal la violencia doméstica. Además de apoyar públicamente al grupo de ONGs que luchaban por esta legislación desde hace veinte años, la marca hizo uso de su fuerza de ventas para ayudar a recaudar firmas. El éxito fue tal que, aunque se necesitaban 50 mil firmas, se obtuvieron cien mil.

Esta no es la primera vez que Avon se involucra en un tema que puede resultar “difícil”. Su campaña “Alza la voz contra la violencia doméstica” comenzó en 2004, después de un estudio global para determinar si se trataba de un asunto que le interesaba a sus stakeholders y, en especial, si sus representantes de ventas lo apoyarían. La compañía se tomó muy en serio la respuesta afirmativa, pues desde entonces ha generado estrategias de cambio realmente poderosas.

Como se puede notar, para Avon, se trata de una decisión estratégica muy bien pensada. La empresa sabe que la violencia doméstica no es solamente un problema personal, sino uno social y económico: las víctimas de violencia pierden días de trabajo o son menos productivas, acuden al doctor para tratar sus heridas, etc. Teniendo en cuenta que tanto sus vendedoras como sus consumidoras son mujeres, es lógico que Avon invierta grandes cantidades en asegurar su bienestar físico y económico.

En el caso de Coca-Cola, la asociación es menos directa a primera vista. ¿Por qué una marca de bebidas desarrollaría un programa de empowerment dirigido solamente a mujeres? five by twenty es una inciativa de capacitación que llegará a cinco millones de microempresarias en diversas partes del mundo para el año 2020. La empresa está colaborando con instituciones de la talla de la Bill and Melinda Gates Foundation y la ONU Mujeres para lograr el objetivo, y no se trata de un asunto filantrópico.

De acuerdo con datos difundidos en el Foro Mundial de Davos, en Estados Unidos las mujeres deciden el 80% de las compras y globalmente son responsables de 28 trillones de dólares en compras. Pero, lo que es más, no gastan en cualquier cosa, sino que ellas suelen invertir de nuevo en sus familias, y en productos como comida, salud, educación, productos financieros y ropa. Estos números tenderán a subir, porque en países desarrollados, el poder de compra de las mujeres está creciendo más que el de los hombres.

Según Larry Summers, economista del Banco Mundial: “la inversión en la educación de jóvenes mujeres es posiblemente la inversión con un mayor retorno en el mundo en desarrollo”. Sobre este mismo tema habló recientemente Hillary Clinton en uno de sus últimos discursos como Secretaria de Estado de EEUU: “la evidencia es absolutamente indisputable: si las mujeres y niñas fueran tratadas como iguales a los hombres en derechos dignidad y oportunidad, veríamos progreso económico y político en todas partes. No es solamente un problema moral, que claro que lo es. Es un problema económico y de seguridad y es la asignatura pendiente del siglo 21”

Es un gran avance que los gobiernos y corporaciones reconozcan a las mujeres como una nueva fuerza productiva con la que pueden asociarse para crecer, y no como un “grupo desfavorecido” que necesita apoyos filantrópicos. Ahora, falta llegar al siguiente nivel: generar el clima necesario para que las empresarias tengan un lugar en cadenas de suministro, así como en los Consejos administrativos de las empresas y en demás áreas económicas.


María José Evia Herrero. Coordinadora de Contenidos y Medios en Expok.

Comunicóloga por la Universidad Modelo. Ha sido niñera, repostera, Community Manager, nerd, periodista cultural, maestra de preparatoria, asistente de dirección y ahora Coordinadora de Contenidos y Medios en Expok. En sus tiempos libres es una blogger indisciplinada pero divertida.

Es también una consumidora irredenta de libros, películas, postres, televisión, social media, crítica de género y moda. Para compensar, escribe sobre todos estos temas. Se incorporó a la autoría de este espacio desde 2012. Su Flavors.

Acerca del autor

María José Evia H

Comunicadora especializada en medios digitales, literatura y equidad de género. Coordina, escribe y edita contenidos de ExpokNews y la Síntesis diaria, además de colaborar en medios como Letroactivos, Letras Libres, Lee + y Equilibrio. Aquí sus redes sociales.

Comentarios

  • Muy apreciada María José,

    Brillante artículo y muy bien escrito.AVON debe de haber recuperado parte del prestigio perdido por las prácticas nada éticas , de su anterior CEO.

    Soy experto en mediocridad gerencial de CEO & Directores y con el debido permiso usaré todo el artículo en mi próximo seminario a dictar , en la Universidad.

    Exitos en el 2.013 y recibe mis más cordiales saludos.
    Muy Atentamente.

    Profesor.
    Jerzy Kujawa
    U.C.A.B(1972)
    Caracas.Venezuela.
    58.424.150.0550
    [email protected]

  • claro la Mujer a dejado de ser sumisa para ser participativa la Organizacion DEMITAN A.C. (Dearrollo de la Mujer Indigena en Tancanhuitz) a constatado a lo largo de 17 años de trabajo Comunitario en el Municipio de Tancanhuitz S.L.P. principalmente como la Mujer Indigena en la actualidad es parte fundamental en el Desarrollo de los Pueblos Indigenas ahora hay Mujeres Indigenas que son autoridades Comunales, que forman grupos de trabajo para proyectos productivos y se valen por si solas, atienden tiendas campesinas se capacitan en Derechos de la Mujer, los Derechos Humanos, Derechos de los Niños, Derechos de los Pueblos Indigenas y en Talleres para el trabajo aunque sucede todo esto todavia faltan acciones que realizar para que la Mujer se le reconozca su aportacion al Desarrollo Social tantp en el medio Rural como en lo Urbano.
    saludos.

  • soy una super mujer,sin embargo mi marido me engaña,me humilla en publico y me hace sentir que no valgo nada soy una top producer de avon y trabaje por 14 años como asesora,pero tuve un problema y tuve que dejar de trabajar me retire en septiembre del 2012, pero sigo como consejera . El sabado recien pasado tuve un gran problema con el y me siguio con un machete y corri me encerre en el cuarto de mis hijas y le dije a marcela que llamara a la policia pero ella por miedo a mas problemas no llamo.si tu nunca has sufrido ningun tipo de violencia creeme que es lo mas terrible que existe yo no puedo hablar mas por ahora pero un dia lo voy a denunciar quiero sentirme libre pero apoyada a la vez.

  • […] que yo me pregunto es esto: si las compañías están invirtiendo cada vez más en ofrecer educación a mujeres y se están comprometiendo con retos tan enormes como hacer sustentable su cadena de […]

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