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Responsabilidad Empresarial: De la ilusión a la realidad

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Es evidente que el tema de la responsabilidad empresarial ha despertado gran interes en las empresas y en sus partes interesadas. Tambien es cierto que muchas de las empresas todavia no se lo toman muy en serio. Pero es tambien cierto que muchas de las partes que quieren promover la adopcion de practicas responsables lo hacen con no poca ingenuidad y con un relativo desconocimiento de la realidad que enfrenta la empresa. Hay que conocer la brecha entre el “debe ser” de los promotores y el “es” de las empresas, si queremos cerrarla. No basta con predicar la bondad hay que conocer al pecador, para cambiar su comportamiento. Antonio Vives www.cumpetere.blogspot.com

Mucho es lo que se habla en América Latina sobre la responsabilidad social de las empresas. Han proliferado las publicaciones y foros donde se trata el tema. Últimamente ha habido un crecimiento casi exponencial en el número de expertos en el tema, en las instituciones de promoción, en su cobertura en instituciones de educación, en foros de discusión.

Todo esto es un buen síntoma de que el tema está madurando y está atrayendo la atención. Sin embargo, me temo que lo está haciendo en los sectores menos críticos para su implementación, que es una conversación entre convencidos. Parece que estamos en presencia de un exceso de oferta de consejos, de recomendaciones, de conversaciones y discusiones y que estamos ante una escasez de demanda, lo cual, como todo bien económico, corre el riesgo de devaluarse.

Alergólogo, docente, filántropo y rayado

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El mundo de la medicina está de luto, pero también el del futbol. Con su muerte, a los 87 años, Carlos Canseco deja un amplio legado como impulsor de la salud pública pero también fue uno de los responsables de fundar el Club de Futbol Monterrey -hoy mas conocidos como Rayados de Monterrey- para la ciudad del norte que lo adoptó y en donde radicó por muchos años.

Nacido en 1921 en el puerto de Tampico, Carlos Canseco elige la misma profesión que su padre, y egresa como Médico Cirujano y Partero de la UNAM. Posteriormente se especializó en alergología en las universidades estadounidenses de Northwestern y Pittsburgh. Se cuenta que Canseco escogió esa especialidad debido a los escasos especialistas en esta rama que en Tampico era posible encontrar en aquellos años.

A su regreso a México, se instala en la ciudad de Monterrey comenzó a laborar en la Universidad de Nuevo León en donde fundó la primera cátedra de alergología en México en 1949. No le tomó mucho tiempo para destacarse en la docencia, en la investigación, y además en la filantropía: Junto con varios empresarios locales, funda el Club de Futbol Monterrey.

RSE: “Davos 2.0” La pelicula…

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Una vez más los “líderes mundiales” se volverán a reunir en la ciudad suiza de Davos. ¿Pará qué? ¿Han servido de algo las anteriores reuniones? 2500 participantes proceden de las más grandes empresas del planeta en las que detentan cargos con los más altos poderes de decisión, ¿podríamos esperar resultados más tangibles?

La alfombra roja ya espera a los protagonistas del Foro Económico Mundial, más de 40 jefes de Estado y de Gobierno y 2.500 líderes empresariales, políticos, académicos y unos cuantos oenegeros con pedigrí. Como en años anteriores, los empresarios (70% del total) serán los más numerosos.

¿Y qué haran?

La mayoría de los asistentes sólo van a hacer turismo de negocios, a salirse de sus rutinas; van a promocionarse, a socializar, a salir en la foto.

Un francés dedica menos de 4 euros mensuales a productos ecológicos, biológicos y de comercio justo

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El principal motivo de las bajas ventas de estos productos ecológicos, verdes, y sostenibles, son sus elevados precios y el descenso del poder adquisitivo en un momento de crisis económica como el actual.

Los franceses sólo invierten una media de 46 euros anuales en productos ecológicos, biológicos y de comercio justo, a pesar de que cuatro de cada cinco aseguran estar comprometidos con la preservación de los recursos del planeta, según se desprende de un estudio de TNS World Panel, del que informó el diario “Le Figaro”.

Los alimentos de agricultura y ganadería biológica más consumidos en Francia son los yogures, té e infusiones, mientras que los artículos ecológicos de mayor venta son los lavavajillas a mano, el papel higiénico y las cremas hidratantes corporales, según el estudio.

Kenia obtendrá para el 2012 un 30% de su energía a partir de parques eólicos

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Kenia contará a partir del 2012 con una granja de energía eólica que aportará 300 megavatios de energía. Turkana Wind Power será la empresa encargada de llevar a cabo el proyecto de instalación de una planta de energía eólica en el norte de Kenia.

Según las autoridades de la empresa, la planta comenzaría a generar energía en el 2011 pero alcanzaría pleno funcionamiento para el 2012.

Si la planta cumple con lo prometido, sería capaz de cubrir un 30% de las necesidades energéticas del país. La instalación, que costará unos 760 millones de dólares, cuenta con una importante financiación del gobierno nacional y con la ayuda del Banco Africano de Desarrollo, banco multinacional de que posee 53 países africanos miembros y está financiado por 24 países europeos, americanos y asiáticos.

La filantropía

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ERA UNO DE LOS TRES PILARES, JUNto con la libertad y la igualdad, en los que se sustentaba la sociedad Griega. Filantropía entendida como un acto de amor al otro, especialmente el desvalido, que busca colaborar en el mejoramiento de sus vidas, de sus condiciones de existencia. Un comportamiento humano antiguo pero excepcional en su vivencia.

El día previo a su posesión como Presidente de Estados Unidos, Barack Obama honró la memoria de Martin Luther King con una invitación a sus conciudadanos para que en ese día cívico de conmemoración de su nacimiento dedicaran unas horas a alguna actividad filantrópica. Se le vio, en las vísperas de convertirse en el hombre más importante del mundo, de bluyines, pintando las paredes de la Casa Sasha Bruce, que trabaja con adolescentes indigentes. Cinco mil agrupaciones civiles organizaron más de trece mil eventos de solidaridad con los más débiles, los más necesitados. Una manera práctica y simbólica para que los norteamericanos entiendan que el trabajo solidario, a partir del reconocimiento del otro y de su necesidad, hace parte de la vida en comunidad y es condición necesaria para el éxito de las políticas públicas que buscan transformar las condiciones de vida, especialmente las de los desfavorecidos. Obama considera que por es vía podrán los Estados Unidos retomar el sendero que habían extraviado en los últimos años, un mensaje que subrayaría enfáticamente en su discurso de posesión.

Revertirá Obama dos decisiones medio ambientales de Bush

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El presidente de Estados Unidos, Barack Obama, se dispone a revertir hoy dos importantes decisiones medio ambientales de su antecesor, George W. Bush, que obligarán a los fabricantes de coches a producir vehículos mas eficientes en el consumo de combustible.

Medios locales informaron este lunes de que Obama ha decidido permitir a los estados poner un límite a la emisión de gases de los vehículos, así como establecer unos criterios estándar sobre consumo que deberán cumplir todos los vehículos para 2011.

En concreto, según la CNN y The Washington Post, el mandatario se dirigirá a la Agencia de Protección de la Medio Ambiente (EPA, por sus siglas en inglés) para pedirle que acceda a la petición del estado de California de establecer sus propios limites a las emisiones de los coches.

Se reduce la deforestación en la Amazonia debido a la crisis, según ONG

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La deforestación en la Amazonia brasileña cayó 82% durante los últimos cinco meses de 2008 con respecto a igual período de 2007, informó una organización no gubernamental que sigue el proceso por satélite.

“La deforestación acumulada en el período de agosto a diciembre de 2008 (…) totalizó 635 km cuadrados. En relación a la deforestación ocurrida en igual período del año anterior (3.433 km cuadrados) hubo una reducción importante de 82%”, indicó en su sitio de internet el Instituto del Hombre y el Medio Ambiente de la Amazonia.

“Con la crisis, ya vemos señales de reducción de la producción de carbón de madera, de la cría de bovinos y (de la producción) de algunas materias primas agrícolas cuyo precio está en baja”, dijo a la prensa el investigador Adalberto Verissimo, responsable del proyecto Transparencia Forestal de la ONG, para explicar la caída del ritmo de tala.

El debate pendiente de la RSE: ¿qué entendemos por éxito empresarial?

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Por mi oficio, he tenido que hacer todo tipo de seminarios hablando de RSE. Casi siempre aparece alguien que pregunta por el coste de la RSE. Yo contesto como buenamente puedo; sin embargo, acto seguido añado: todavía espero el día en que alguien me pregunte por el coste de la Irresponsabilidad. Cuando este día llegue, la respuesta la tendré fácil: bastarà con ir al YouTube, buscar cualquier telediario de estos días, y ya tendremos los números hechos. Pero, ciertamente, la respuesta es fácil, demasiado fácil. La pregunta difícil es otra: ¿por qué a lo que hoy llamamos irresponsabilidad hace tres años lo llamábamos éxito empresarial? Lo que tenemos que recordar, analizar y revisar son los parámetros mentales y los criterios analíticos que permitían a buena parte de la opinión pública y -no nos engañemos- a muchos expertos calificar de éxito empresarial a empresas y directivos que hoy todo el mundo denosta.

Prevención contra el alcoholismo: RS en Francia

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Brillante manejo gráfico para un anuncio preventivo sobre el alcoholismo.

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A través de la manipulación digital fotográfica se connota un anzuelo, un gancho, hecho de vino; el copy redondea la idea que gracias a su sencillez se vuelve poderosa: No necesitas ser un alcohólico para saber que la primera bebida es la más fácil de rehusar. Es tu decisión mantenerte fuera del gancho.

Las mejores ideas en mercadotecnia tradicional o en responsabilidad social son aquellas que pueden ser condensadas en un mensaje objetivo.

Los responsables son CGSS, organismo francés de seguridad social y la ANPAA, Asociación Nacional para la prevención del Alcoholimso y otras Adicciones.

Outdoor contra el calentamiento global ¿estratégico?

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Al ver este outdoor muchos podrían pensar que no hay nada de extraordinario en él y que se trata de una simple ejecución más de responsabilidad social, pero…

Virgin America ofrecerá bonos de carbono para mitigar la huella ecológica

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Virgin America es la primera aerolínea en ofrecer a sus pasajeros, bonos de carbono para compensar la huella ecológica que su viaje origina.

¿Qué es el Triple Bottom Line?

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Triple Bottom line (inglés = “Triple balance”) refiere a los resultados de una empresa medidos en términos económicos, ambientales y sociales. Se presentan en los reportes corporativos de las empresas comprometidas con el desarrollo sostenible, y son datos y mediciones de carácter voluntario. Surgieron inicialmente en Europa y luego se adoptaron en Estados Unidos. La expresión fue utilizada por primera vez por John Elkington en 1994, quien posteriormente expandió y articuló a fondo en su libro Cannibals With Forks.

Actualmente en Europa Occidental el 68% de las multinacionales considera la elaboración de esta clase de reportes y en Estados Unidos, si bien el porcentaje es menor (41%), el crecimiento es vertiginoso. En todos los casos, las empresas que presentan esta triple cuenta de resultados se han dado cuenta antes que otras que en el futuro inmediato el consumidor se volverá cada vez más responsable y exigirá saber cuál es el impacto económico, ambiental y social que generan los productos que premia con su compra. Hasta el 2009, la elaboración y publicación de los mismos seguían siendo de carácter voluntario y evolutivo en todo el mundo.

Fuente: Wikipedia

El valor de la Responsabilidad Social

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Por Carlos Muñoz

Anoche veía una serie de documentales muy interesante llamado Planeta Tierra producido por la BBC en el que se muestra la deslumbrante belleza de nuestro planeta y el lado oscuro del ser humano que ha hecho lo imposible por transformarlo y llevarlo al borde del colapso a nivel ecológico y social.

Lanzamiento de “Trazando mi propio destino” en Nuevo León

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El grupo Cuauhtemoc Moctezuma (GCM), junto con la Secretaría de Educación de Nuevo León y la Universidad de Monterrey, presentó el 20 de enero el lanzamiento 2009 del programa Trazando mi propio destino.

Más de 10 mil maestros de secundaria, participaron en el acto de presentación de “Trazando mi propio destino” para el año 2009.

Trazando mi propio destino busca fomentar un estilo de vida responsable y saludable entre los jovenes.

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Por la niñez

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De manera conjunta el Pachuca y la Secretaría de Educación Pública realizaron la presentación oficial del torneo Tuzochamps para escuelas primarias y secundarias que englobará a más de 42 ciudades y jugará su Final el 7 de junio.

A partir del 14 de febrero cerca de 40 mil niños y niñas, registrados en 2 mil 600 equipos, aproximadamente, disputarán este torneo que tiene como propósito principal el fomento del deporte en la infancia en aras de prevenir los problemas de obesidad en los mexicanos.

“No cabe duda que la apuesta que ha hecho el club no sólo es una apuesta del futbol, sino del deporte que se ha convertido en una construcción de ciudadanía, en una apuesta de salud, en una agenda de prevención para vivir mejor en México y para la SEP trabajar en estos sueños no sólo ha sido desafiante, sino también es parte del propósito y de la instrucción que nos ha dado el Presidente Calderón de hacer del deporte una forma de vida”, mencionó Vázquez Mota.

Reforma, Cancha, p.223010900529

Ofrecen a discapacitados becas de prepa

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La Secretaría de Educación Pública (SEP) prevé otorgar este año alrededor de 7 mil 500 becas de bachillerato a jóvenes con discapacidad, lo que implica apoyar económicamente al 7.8 por ciento de la población entre 15 y 19 años de edad que actualmente no va a la escuela.

Carlos Santos, director general de Bachillerato de la SEP, presentó ante la Comisión de Atención a Grupos Vulnerables de la Cámara de Diputados la Estrategia de Educación Media Superior Orientada a Personas con Discapacidad.

Reconoció que no se conoce la demanda de jóvenes con discapacidad para estudiar la preparatoria.

Si bien el promedio de años de educación en México es de 7.5 años, que equivalen a segundo de secundaria, éste es tan sólo es de 3.8 años para las personas con discapacidad, lo que equivale a cuarto de primaria.

Actualmente, de los jóvenes ciegos que están en edad de estudiar el bachillerato, 51 por ciento asiste a la escuela.

Sólo lo hace 30 por ciento de las personas que tienen impedimentos para moverse y el 19 por ciento de quienes tienen algún retraso o deficiencia mental.

Reforma,  Nacional, p. 1723010900528

Salvan con lágrimas a lobos mexicanos

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La compañía farmacéutica Novartis anunció que donará 20 mil dólares de sus ventas de lágrimas artificiales, en un programa para volver a tener poblaciones libres de lobo mexicano (Canis lupus bailey).

El inédito programa que vincula un área de salud con un proyecto conservacionista fue presentado con el aval de la Sociedad Mexicana de Oftalmología y la organización ambientalista Naturalia, la cual recibirá el donativo en forma de materiales didácticos y apoyos de transporte para biólogos.

Oscar Moctezuma Orozco, director de Naturalia, explicó que el canino era uno de los cinco grandes carnívoros que existían en México, junto con el jaguar, el puma, el oso negro y el oso grizzli plateado —este último extinto definitivamente.

Actualmente hay 340 ejemplares de lobo mexicano en cautiverio y el gobierno federal trabaja, a través de la Comisión Nacional de Áreas Naturales Protegidas, en un proyecto para que en los próximos dos años se pueda contar con, por lo menos, una manada libre de estos animales.

A este esfuerzo se han sumado organismos no gubernamentales.

Milenio, Tendencias, p. 3923010900527

Ven negligencia en Semarnat

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La ausencia de un marco normativo federal en materia de residuos sólidos urbanos, por la negligencia del gobierno federal, ha afectado la salud de la población, alertaron ayer organizaciones ambientalistas.

Fernando Bejarano, director del Centro de Análisis y Acción en Tóxicos y sus Alternativas (CAATA), planteó que la falta de una política rectora de residuos ha dejado la puerta abierta a especuladores tecnológicos.

Por su parte, Gustavo Ampugnani, director de campañas de Greenpeace, afirmó que por la falta de información, los gobiernos locales adquieren de empresas “oportunistas” tecnologías agresivas con el medio ambiente para eliminar su basura.

Reforma, Nacional, p. 12 23010900526

Exploran opción en Baja California

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La empresa Acciona Energía, junto con Cemex, se encuentran explorando oportunidades en Baja California para ver la posibilidad de hacer otro proyecto eólico conjunto, dijo Esteban Morrás, director general de la firma española.

Por otra parte, señaló que la compañía reducirá este año sus inversiones a mil 300 millones de euros debido a la crisis económica mundial, frente a los 2 mil 700 millones destinados en 2008.

Destacó que actualmente la empresa tiene proyectado un parque eólico de 100 megawatts en Chile, el cual requiere una inversión de 200 millones de dólares; esperan iniciar su construcción en mayo próximo, y comenzar a generar en diciembre de este año.

Reforma, Negocios, p. 4 23010900525