Google Grants es un programa exclusivo de donaciones que concede publicidad gratuita en AdWords a determinadas entidades sin ánimo de lucro. El programa brinda apoyo a entidades claramente orientadas a mejorar el mundo y que comparten la filosofía de la compañía de servicio a la comunidad en áreas tan diversas como la ciencia y la tecnología, la educación, la salud pública mundial, el medio ambiente, la defensa de la juventud y las artes.

El programa Google Grants ayuda a más de 4.000 entidades a lograr sus objetivos mediante la promoción de sus sitios Web a través de publicidad en Google. Los anuncios de Google se muestran cuando los usuarios realizan búsquedas en Google. Por ejemplo, cuando se busca el término “pobreza en el mundo” en Google, aparecen anuncios de texto relacionados en la parte derecha. Si hace clic en uno de ellos, accede al sitio web que se anuncia.

Como parte de su estrategia integral de Desarrollo Comunitario Sustentable, durante 2008 Petróleos Mexicanos otorgó a diversos gobiernos estatales y municipales donativos y donaciones por un monto de mil 901 millones de pesos. Adicionalmente, a través de su organismo subsidiario PEMEX Exploración y Producción (PEP), canalizó recursos para Obras de Beneficio Mutuo (OBM), por 766 millones de pesos en estados con alta presencia de actividad petrolera.

Los donativos y donaciones entregados por PEMEX se destinan primordialmente a obras y programas de beneficio social para las comunidades donde la empresa desarrolla sus actividades, los que permite mejorar los niveles de bienestar y calidad de vida de la población.

Por su parte, las Obras de Beneficio Mutuo son obras de infraestructura que realiza PEMEX Exploración y Producción, mismas que al tiempo de apoyar las actividades de la empresa, benefician a las comunidades cercanas. Las OBM no implican transferencias de recursos a los gobiernos locales.

“Sólo” una mujer por cada cuatro hombres de promedio está presente en las cámaras legislativas de todo el mundo, según concluye el último informe del Fondo de Desarrollo de las Naciones Unidas para la Mujer (UNIFEM) que fue presentado hoy en la sede del Ministerio de Igualdad y que revela que se requieren “mejores” sistemas de rendición de cuentas y un “mayor” compromiso de la Comunidad Internacional para lograr la plena igualdad de género en los países desarrollados y subdesarrollados.

Así, en el transcurso del acto presidido por la ministra de Igualdad, Bibiana Aído, se destacó que “el 60 por ciento de las personas con trabajos no remunerados son mujeres” y que el salario de ellas es “un 17 por ciento inferior al de los hombres”. En este sentido, la ministra señaló la “importancia” de informes como éste para “mover a la sociedad a la reflexión” y apuntó que a pesar de los datos sobrecogedores “hay motivos para la esperanza”. “El número de mujeres en política y su posición estratégica en el poder ha aumentado desde 1995, hasta alcanzar un 18,4 por ciento a nivel global”, explicó.

Najat Rochdi es doctora en Matemáticas e ingeniera en Ciencias de la Computación. Actualmente ocupa el cargo de directora adjunta en Política, Comunicaciones y Operaciones en la oficina de enlace del Programa de Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) en Ginebra. Entre 2003 y 2008 fue directora regional de Tecnologías de la Información y la Comunicación en la región árabe para el PNUD. Ha ocupado diversos cargos de responsabilidad en los Emiratos Árabes, en programas de impulso de las TIC para reducir la pobreza, mejorar el rendimiento de la administración pública y la participación del sector privado en el proceso de desarrollo.

Ha intervenido en el grupo de alto nivel de expertos en TIC creado por el ex secretario general de la ONU Kofi Annan. Su ponencia «Innovando en el uso de las TIC para el desarrollo humano», en la inauguración del II Encuentro internacional de las TIC para la cooperación al desarrollo, puso sobre la mesa algunos de los retos de futuro en este ámbito. Éstas fueron algunas cuestiones que abordó en su visita a Gijón.

El avance de diversos dispositivos y artefactos provoca un consumo de energía cada vez mayor. Desde la industria automotriz, no son pocas las compañías que siguen la tendencia de utilizar vehículos híbridos entre combustible fósil y baterías, que provoca una mayor demanda eléctrica. Este inconveniente puede ser remediado mediante la construcción de nuevas centrales eléctricas, con todos los posibles impactos ambientales que conlleva la medida, o con un uso más responsable y medido.

Sin embargo, ¿cómo se puede medir el consumo y determinar, por ejemplo, si un equipo cumple con sus prestaciones con un menor uso de energía? Los usuarios no tienen acceso a dicha información, salvo que el fabricante lo comunique entre las especificaciones técnicas. Y aún así, los datos disponibles son insuficientes.

Por este motivo, Google anunció un software PowerMeter , que le permite al usuario ver el consumo de energético casi en tiempo real. Si bien no está aún disponible al público, se están realizando pruebas en la compañía de forma conjunta con las empresas de servicio público y los diversos fabricantes de artefactos y dispositivos.

Soriana, el Súper Méxicano, tiene el orgullo de informar a la comunidad mexicana, que en linea con sus principios institucionales de responsabilidad social ha comenzado, como pionero en el sector de
autoservicio en México, el lanzamiento de su nueva bolsa plástica biodegradable.

En el pasado la bolsa plástica utilizada, por su composición química, requería de un muy largo período de tiempo para su degradación.

La nueva bolsa Biodegradable de Soriana, está modificada en su composición a fin de que en la presencia de elementos naturales tan comunes como microorganismo, oxigeno, humedad y tierra se integre completamente a la naturaleza en un ciclo de doce a veinticuatro meses, proceso verificado bajo los más altos estándares internacionales.

Una empresa no puede afirmar ser responsable con la sociedad, si no demuestra en primer lugar compromiso con sus propios empleados.

Por ello, las mejores iniciativas crean un ambiente de trabajo favorable, estimulante, seguro, creativo, no discriminatorio y participativo.

Las compañías que auténticamente se involucran con la responsabilidad social actúan comprometidas con la comunidad, la ecología, así como con aquellos que hacen posible la existencia de la organización, considera Armando Castañón, vicepresidente de Recursos Humanos de Coca-Cola de México.

Así, para Castañón su prioridad es brindar a los integrantes de la empresa las herramientas necesarias para su desarrollo:”Nuestra misión es que Coca-Cola llegue a ser el mejor lugar para trabajar, donde todos den lo mejor de sí”.

El Economista, Suplemento Responsabilidad Social, p. 4 y 5

Grupo Cuauhtémoc Moctezuma (GCM), la Secretaría de Educación y la Universidad de Monterrey (Udem) lanzaron el programa Trazando mi propio destino, el cual pretende motivar un estilo de vida responsable y saludable entre los jóvenes.

Ante más de 9,000 maestros de secundaria de todos los municipios del estado, Laura Eleonora Solano, directora de Responsabilidad Social Corporativa de GCM informó que el programa será aplicado en más de 890 escuelas públicas y privadas de la entidad, por lo que beneficiará a más de 225,000 estudiantes de los tres grados del nivel medio.

GCM es una empresa que desarrolla sus estrategias de responsabilidad social en cuatro ámbitos fundamentales: medio ambiente, comunidad, trabajo y bienestar y vida responsable.

El Economista, Suplemento Responsabilidad Social, p. 3

Fue durante su infancia cuando empezó a cuestionar por qué las cosas sucedían de cierta forma.

“A veces lo que me decían en la escuela no me dejaba satisfecho, lo que me llevó a hacerme muchas preguntas y a decidir quién era yo”.

De esta forma inició el compromiso de Luis Manuel de la Peña Stettner, presidente de la Unión Social de Empresarios de México (USEM) con el desarrollo del país.

El hombre de negocios fue Presidente de la USEM Guadalajara, Presidente de la Federación de Occidente de COPARMEX, así como Vicepresidente de la Fundación para la Divulgación e Investigación de las Ciencias Económicas (FUNDICE) de Occidente.

Seguramente es por esta trayectoria que el líder responsable considera que hablar de responsabilidad social es un pleonasmo, “toda la responsabilidad está enfocada a la sociedad, pero la forma de expresarla exige que se enuncie a la sociedad ya que no todos toman conciencia de su importante papel”.

Al cuestionarlo acerca de dónde debe surgir la responsabilidad social, de la Peña dice contundentemente “en el individuo, primero debemos ser responsables en lo personal, ya que quienes logran que las organizaciones sean responsables son las personas que la integran.

Además antes de ser empresarios somos personas y lo que hacemos también debe estar enfocado a las personas”.

El Economista, Suplemento Responsabilidad Social, p. 2

Numerosas son las empresas que actualmente se preocupan por el medio ambiente y crean políticas dentro de sus corporativos, que involucran al personal para la sensibilización en torno a acciones de responsabilidad social.

Una de ellas es 3M, una empresa líder en investigación y desarrollo, manufactura y comercialización de productos innovadores de marcas líderes como Post–it, Scotch, Nexcare, entre otras. Así, la empresa aplica una estrategia global de sustentabilidad y programas de protección al medio ambiente en cada país donde opera.

Además, desarrolla un programa de responsabilidad corporativa a través del cuidado del medio ambiente, la educación, la salud y l arte, con lo que contribuye al desarrollo de algunos sectores del país.

El Economista, Suplemento Responsabilidad Social, p.7

Dell, que preside Michael Dell, así como International Council for Small Business, cuya misión es promover el desarrollo del empresariado a través de las redes de contacto y del uso compartido global del conocimiento, y a Endeavor, una organización global sin fines lucrativos que apoya a los empresarios de los mercados en desarrollo, unieron esfuerzos para promover el programa Dell Small Business Excellence Award (Premio PyME de Dell a la Excelencia), con un premio en soluciones empresariales de software.

La Crónica, “Poder y Dinero”, Negocios, p. 26

¿La mercadotecnia se relaciona con la responsabilidad social (RS)?

Es como preguntar si el pitcher es parte de un equipo de béisbol.

De manera que la mercadotecnia es una parte muy importante de un práctica responsable, por lo que su buen desempeño es determinante para alcanzar los objetivos y cumplir con las expectativas de todos los involucrados. Y es que la RS es una estrategia integral que considera las expectativas de todos los grupos de interés de las organizaciones, internos y externos, cuidando los impactos que ocasiona en la sociedad y el medio ambiente.

El autor de esta nota es Director de Expok, empresa especializada en asesoría, medios y desarrollo de conceptos innovadores relacionados a la Responsabilidad Social, así como integrante de diferentes comités enfocados al desarrollo del mismo tema.

El Economista, Suplemento Responsabilidad Social, p. 6