Las prácticas de responsabilidad social son una buena herramienta para dar a conocer el compromiso que tienen las empresas con la sociedad y las problemáticas de diversa índole con las que se enfrenta. Dichas prácticas no sólo aumentan la confianza, fidelidad y compromiso de los trabajadores, sino también de los clientes y posibles consumidores de nuestros productos o servicios, por lo que, quienes las implementan, lo reflejan en la percepción de su imagen y por ende en sus ventas.

Una Empresa Socialmente Responsable (ESR) fomenta la participación de los consumidores y genera alianzas con otras marcas, así resalta frente a su competencia y obtiene más consumidores, los cuales prefieren marcas comprometidas que aporten algo al mundo en que viven. En nuestro país hay diversas corporaciones que se reconocen y gozan de buena reputación por las acciones que han implementado al respecto y aunque en su mayoría se trata de firmas grandes, esto no quiere decir que las pequeñas y medianas empresas no puedan unirse a estos proyectos, que de hecho son una excelente oportunidad para su desarrollo.

La actual situación en el grado de implementación y desarrollo de estrategias de responsabilidad social por parte de las organizaciones necesita de un impulso, cualitativo y cuantitativo, en el que estén integrados todos los agentes según Pedro Ortún, director de Empresas director de Empresa e Industria de la Comisión Europea.

Ortún, que participó en una mesa redonda organizada por Deusto Business School con motivo del 125 aniversario de la Universidad de Deusto durante la tarde de ayer en San Sebastián, se mostró partidario del concepto de competitividad sostenible.

Hace casi 40 años, Nueva York fue la cuna de una controversia que cuestionaba “si la responsabilidad social era un elemento que debía considerarse al planear la política empresarial, si la empresa debería destinar algún porcentaje de sus utilidades a resolver problemas sociales y, si los directores de las empresas que no participaban en el capital deberían poder participar en estas acciones.

La controversia se realizó entre Eli Goldston, quien dirigía Eastern Gas and Fuel Associates y Milton Friedman, el eminente economista. Hoy, la discusión aún está en la mesa y las empresas en México que destinan un porcentaje de sus utilidades al área de responsabilidad social se pueden contar con los dedos de la mano.

La defensa del medio ambiente empezó a gestarse algunas décadas atrás, cuando los países desarrollados empezaron a caer en la cuenta de que el modelo de desarrollo industrial no era sostenible en términos medioambientales. El concepto de ‘desarrollo sostenible’ se acuñó así a fines de la década de los ochenta, como producto de la labor de la Comisión Mundial de Medio Ambiente y Desarrollo de Naciones Unidas, y fue definido como aquel proceso que permite satisfacer las necesidades de las generaciones presentes sin comprometer las posibilidades de las del futuro para atender las suyas. Actualmente, se ha tomado conciencia de que el desarrollo sostenible es una responsabilidad colectiva de gobiernos, empresas y personas, y que es un elemento fundamental de la buena gestión empresarial y gubernamental en cualquier parte del mundo.

Medio Ambiente y Banca

La relación entre la actividad bancaria y el medio ambiente es principalmente indirecta, y radica en los efectos que sobre el medio ambiente puedan o no tener los proyectos que aquella financia. Los impactos ambientales pueden afectar de forma importante el perfil de riesgo y la rentabilidad de los proyectos y repercutir finalmente en la capacidad de pago de las empresas que los ejecutan.